文學(xué)常識：漢語命名中的語言美感
導(dǎo)語：漢字是表意文字，由漢字書寫出來的命名就很容易讓人觀其形而知其義。因而，漢語的命名能將命名對象的內(nèi)容表達(dá)得或直觀形象、或豐富多彩、或蘊(yùn)含哲理、或引人遐思。善于命名的人，可以讓命名具有讓人過目不忘、經(jīng)久回味的語言美感。這是表音的印歐文字所無法企及的。下面我們來說說漢語命名中的語言美感。
且不說中國幾千年中無數(shù)古人的名、字、號、別稱、謚號顯現(xiàn)的語言美感是西方人的名姓無法相比的，就是當(dāng)今引進(jìn)的西方的一些食品名稱，一經(jīng)中文翻譯，表音的同時(shí)也有了意義，特別叫得響。最精典的恐怕要數(shù)“可口可樂”、“百事可樂”，音美意好，誰都喜歡。最令人叫絕的恐怕要數(shù)到許多西方影片的譯名，絕就絕經(jīng)過中國人的意譯，比它原來的片名精彩多了。這些意譯出來的片名，可以說既起到了點(diǎn)晴作用，也給影片插上了靈異的飛翼，使它倍受中國觀眾的欣賞并得以廣泛傳播。例如：《亂世佳人》、《出水芙蓉》、《魂斷藍(lán)橋》、《廊橋遺夢》、《鴛夢重溫》等等，這些高度概括而又意蘊(yùn)深長，集文字美、音韻美、詩意美于一體的片名，怎能不令人叫絕呢?
說到這里，還可以說說中國的地名，那也是美不勝收：麗江、桂林、昆明、銀川、珠海、鼓浪嶼、連云港、青海、青島、天山、長白山、玉龍雪山、峨眉山、香山、鴨綠江、揚(yáng)子江、瀾滄江、桃花源、蝴蝶泉、日月潭、洞庭湖、天目湖、西子湖、瘦西湖、蘭溪、玉溪……，細(xì)細(xì)讀來，即使你沒有去過這些地方，也可以想見它們各自的特征、各自的美景，猶如打開一頁又一頁的風(fēng)光畫卷，神奇的漢語言僅在命名的片言只語中就讓我們享受到了無限美感……
當(dāng)然，還有更多的街道路巷的命名，因?yàn)檫@是中國人民世代居住生息的地方，就更具中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵了。如長順街、慶豐道、懷德路、愛友巷、德勝門等等。西方人命名街道就比較簡單了，常常用字母順序或者用阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)之，也就談不上有什么意義;因?yàn)闆]有了意義，美感也就沒有了附著。這里有一個(gè)東西方人同時(shí)給一條街道命名的例子，就可以看出漢語言文字在命名上顯現(xiàn)美感的優(yōu)勢。悉尼唐人街主要街道名為Dixon Street ，悉尼的唐人不按“洋人”的名字來譯，別出心裁譯為“德信街”，寓“通德履信”之意。美名也，音形義珠聯(lián)璧合、面面俱佳，品之，不禁為我們的漢語言在他邦異域綻放異彩而分外自豪。
現(xiàn)在，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，許多商品也更加注重形象設(shè)計(jì)、命名包裝。漢語言在命名上顯現(xiàn)出來的美感，也可謂百花齊放異彩紛呈：飲品有“雪碧”、“娃哈哈”，一個(gè)是晶晶亮、透心涼，一個(gè)是歡樂樣、童趣味;食品有“思念——黑珍珠”、“蔡阿姨——小餛飩”，一個(gè)浪漫婉約，一個(gè)質(zhì)樸親切;藥品有“腸蟲清”、“泰胃美”、“康泰克”，三者均言簡意達(dá)，善頌善禱盡寓其中;洗滌用品有“海飛絲”、“飄柔”，狀寫了秀發(fā)的爽潔、輕飄、柔美;電器商品有“春蘭”、“美的”，營造出家庭的恬適、溫馨、悅目……。無疑，在商品經(jīng)濟(jì)中，富有美感的品名會十分自然而又十分有效地渲染商品的功能，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而擴(kuò)大商品銷路。曾記得八十年代中期，蘇州“孔雀”、“香雪海”、“春花”、“長城”，曾經(jīng)被稱為家電產(chǎn)品的“四大名旦”，這些富有美感的命名也曾使人耳目一新，擴(kuò)大了它們的知名度。特別是“香雪海”冰箱，以蘇州當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)命名。這一名稱無論是看還是讀，都極具詩情畫意：梅林似海，香雪彌漫。誰不想擁有這樣的宜人物件?于是乎，一時(shí)間“香雪海”鋪天蓋地，漫山遍野，創(chuàng)造了該冰箱獨(dú)步市場的銷售奇跡。
但話又說回來，盡管漢語言文字在命名上具有顯現(xiàn)美感的優(yōu)勢，但許多命名者卻沒有認(rèn)識到這一優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在我們本域也還沒有充分發(fā)揮出來。
例如，有一種婦科沖洗藥，廠家定名為“潔爾陰”，下面發(fā)生在一藥房柜臺前的對話，使人深切感受到這一命名的“不美感”：
女顧客：小姐，我要“潔爾陰”。
女售貨員：大吉利事!(邊收錢，邊給藥)拿回去潔你自己啦!
女售貨員的不快，當(dāng)然同藥名的意義有關(guān)。
再如，在江蘇的某個(gè)縣級市有一家餐館叫做“池上便當(dāng)”，也許這是域外一個(gè)知名的餐飲，“池上”也許是個(gè)地名(本人幾年前看后一直未細(xì)究)，但在這個(gè)不大的城市里，普通的老百姓看見了，難免會把它與“便池”聯(lián)系，說不準(zhǔn)還有人會把“便當(dāng)”誤解為“方便”之義，這不與本旨已相去十萬八千里!這樣的命名，不僅不美，還很不雅了。
還有一些命名，刻意追求新奇、時(shí)尚、洋派，如“斯麗康男子美容霜”、“夢丹娜沐浴露”、“娜娜菜館”、“桑塔納酒店”、“希爾頓歌廳”、“大西洋服裝城”。這些所謂的洋文洋名真讓人不知所云，既不直觀，也沒有個(gè)性，還不如老老實(shí)實(shí)地用自己老祖宗的語言說得明白，看著清楚。用得好，還能平中見奇、平中見美。何樂而不為?
還有一些命名，在設(shè)計(jì)上毫無新意，有的甚至是粗制濫造。如“常來往小吃店”、“味道好餐館”，顯得很不含蓄;還有的店名冠以“開開看”，很平淡;有的冠以“想吃就來”，顯然是廢話，誰不想吃會跑來呢?一家理發(fā)店竟命名為“大頭理發(fā)店”，很不雅觀，和美容場所難以協(xié)調(diào)。這些命名人，可以說運(yùn)用語言的態(tài)度比較輕慢隨便，對不起我們老祖宗世代相傳的這么傳神的語言，更談不上發(fā)揮漢語言在命名上的美感優(yōu)勢了。
美學(xué)語言學(xué)告訴我們，以表意文字為符號的語言，它的美感是同意義(內(nèi)容)聯(lián)系在一起的。所以我們在為人、事、物命名的時(shí)候，就應(yīng)該尊從和利用漢字的特點(diǎn)，從音形義三個(gè)方面琢磨推敲，重視其間的聯(lián)系，使之相得益彰;反之，如果抽出意義或忽視意義，光是形式，或形式和意義結(jié)合不佳，那么這樣的命名也就乏善乏美可陳了。