字體策劃書（通用17篇）

字體策劃書 篇1

　　廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定媒體策劃書。

　　1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。

　　一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。

　　另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字敘述的媒體策劃書。

　　2、媒體策劃書的內容大致可分為五部分：

　　(1)前言或摘要

　　(2)背景評論與情況分析

　　(3)媒體目的或媒體目標

　　(4)媒體策略

　　(5)策劃說明

　　前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產品(勞務)的市場情況，概括行銷目標與廣告目標，說明創意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計劃說明部分，闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術上的做法都可以包括在這部分中。

　　3、應該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關人員對媒體在廣告運動中的具體運作及具體作用做到心中有數。

字體策劃書 篇2

　　一、活動主題：

　　中國夢我的夢

　　二、領導小組：

　　組長：范小華

　　副組長：周朝平方愛平盧冰芳陳劍輝

　　組員：魏長興裘德良柯昌海許濤林冰冰張艷杰楊錚滕曉露陳勤生

　　三、活動目的：

　　不知不覺我們一個新學期的校園生活已經過去4個月了，在這4個月中。我們從不相識到相識相知，在這中間我們有著許許多多的故事。xx年即將過去。xx年的鐘聲即將敲響。也為了進一步推進我校文藝活動的蓬勃發展，豐富校園文化生活，活躍學習氛圍，給同學一個真正展示自我風采和勇氣的舞臺。

　　四、主辦單位：

　　福州金橋學校。

　　五、活動對象：

　　全體師生，校領導

　　六、活動地點：

　　校大操場

　　七、活動時間：

　　xx年12月29日(暫定)

　　八、活動流程

　　報名時間：即日起至12月8日選拔時間12月12-19日

　　節目準備工作(11月27日-12月25日)

　　1、節目內容的收集，小學部盧校長負責,初中部許濤負責,高一裘德良負責,高二魏長興負責。

　　2、任務安排：小學部4個，初中部4個，高一5個，高二3個(初三、高三除外)音樂組2個。團委學生會1個。小學部、初中部、高一年段、高二年段教師各一個節目，一展教師風采。

　　3、節目的篩選

　　(1)第一次篩選(12月11日) (2)第二次篩選(12月18日) (3)第一次彩排(12月24日) (5)第二次彩排(12月26日)

　　4、12月26日前，節目策劃要定出晚會的節目單。團委完成主持稿。

　　5、彩排場地：春聚樓5樓

　　6、嘉賓邀請：12月24日(宣傳部)

　　九、晚會開始

　　1、開場舞(開門紅)

　　2、主持人介紹本晚會嘉賓，并宣布晚會開始(晚會開始前一刻把最終到位的嘉賓名單送到主持人手上)

　　3、領導發表講話

　　4、根據策劃部的安排的節目進行匯演

　　5、宣布晚會結束，主持人安排退場秩序。時刻提醒觀眾要保持秩序，不要擁擠，并請學生會成員留下幫忙清理現場。

　　6、整體流程;

　　18:50觀眾入場完畢——會場一切準備工作就緒。

　　19:00開場舞——主持人宣布晚會開幕——領導致辭——正式進入節目演出及現場活動——主持人宣布晚會閉幕——觀眾退場(工作人員留下)

　　十、工作人員及工作安排

　　(1)第一項目組：德育處

　　任務：確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請帖，負責邀請嘉賓代表隊晚會的舉辦給于評價。負責把所有嘉賓迎接并安排工作。

　　(2)第二項目組：音樂組

　　任務：

　　①完成節目收集，篩選及前期的排練彩排工作。

　　②負責節目編排及晚會全流程的銜接

　　③準備好晚會所需的一切服裝道具

　　④主持人的確定

　　(3)第三項目組：總務處

　　任務：

　　①利用海報橫幅，等方式開展宣傳

　　②負責晚會現場布置

　　(4)第四項目組：后勤組(體育部)

　　任務：

　　①負責會場后勤保障

　　②疏導觀眾進退場，維持會場秩序

　　③晚會期間負責會場紀律維持以及處理緊急情況

　　(5)第五項目組：舞臺組(宣傳部文娛部)

　　任務：

　　①負責晚會期間舞臺設備及所有節目所需道具全部到位。

　　②負責晚會演員的服務工作

　　③負責晚會燈光及幕布

　　(6)第六項目組：紀律組(體育部)

　　任務: ①負責現場秩序

　　十一、安全與秩序

　　一、會場紀律

　　1、不得向臺上投擲任何物品

　　2、不得在會場大聲喧鬧，謾罵他人

　　3、禁止在會場上吸煙，不亂扔垃圾，不制造垃圾

　　二、安全與措施

　　1、工作人員提前準備，檢查好會場設備，防止意外發生。

　　2、所有人進場應有序到指定區域，以避免現場發生擁擠狀況

　　3、麥克風發生故障，工作人員要預先準備好備用麥克風，隨時替換

　　三、工作人員守則。

　　1、及時到達自己的崗位，認真完成指定任務

　　2、工作人員態度端正，言行舉止得體文雅

　　3、工作人員在工作時，手機應調成振動，以免打擾到表演者的演出

　　十二、獎項設置

　　一等獎——(一名)

　　二等獎——(二名)

　　三等獎——(三名)

字體策劃書 篇3

　　一、活動目的

　　為提高我院師范生的教師素質，增強其應用計算機輔助教學的能力，適應現代化教學的需要，激發學生在教學過程中運用現代教育技術手段的主動性、積極性和創新性，培養高素質、全方位的現代化教育人才，以拓展學生素質，服務學生成才為宗旨，以科技、創新為重點，多媒體課件制作為載體，弘揚科學精神，鞏固專業知識，特舉辦此次大賽。

　　二、活動主題

　　寓教于樂 產學研結合

　　三、活動宗旨

　　參與、創新、交流

　　四、活動對象

　　文學院全體師范生，主要針對大四畢業生

　　五、時間安排

　　提交作品時間：10月8日——10月22日

　　比賽：10月26日左右（具體時間地點屆時通知）

　　頒獎：11月上旬

　　六、作品要求

　　1、內容須與專業相關，主要針對于初、高中語文教學；

　　2、具有自動播放功能和相關鏈接；

　　3、界面美觀，操作方便；

　　4、參賽課件至少包含10—15個頁面。在課件的第一個頁面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學院文學院多媒體課件設計大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關說明。

　　5、建議使用powerpoint軟件；

　　6、課件需要上交電子版，并附帶設計思路、課程提綱的書面文檔。

　　7、參賽作品不得從網上下載，每一項作品上繳時需帶有原程序，若發現是從網上直接下載將取消參賽資格。

　　七、評比方法和獎項設置

　　在收集完作品之后，學院將組織有關老師進行評比，并根據參賽選手的現場演示效果對參賽課件進行現場打分，依據得分高低評出名次，現場評出結果。本次比賽設一等獎3項、二等獎6項、三等獎10項。對獲獎的作品，將頒發證書和獎品。

　　八、評分標準（總分100分）

　　1、教育性：教學過程緊扣大綱，教學策略，教學技術，內容完整，文字腳本。（30分）

　　2、科學性：邏輯性，概念，重點，難點，結構等。（20分）

　　3、技術性：課件的制作――平臺（通用性，適用性），媒體，交互，課件功能，推廣應用。（20分）

　　4、藝術性：課件界面――友好，美觀，生動。（15分）

　　5、解說：用詞規范，無科學性錯誤，流暢有吸引力等。（15分）

字體策劃書 篇4

　　一、營銷目的

　　把招生信息擴散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反饋回來。

　　二、方法

　　通過任務發布的形式（常規任務和招生的緊迫性所需的臨時性任務），以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機來進行消息推送。

　　詳細方法：

　　①朋友圈

　　②搜索附近的人功能和虛擬定位功能

　　三、效果預估

　　策略到位，可以在一天時間內覆蓋一個學校

　　四、所需時間

　　前期準備一周、布局一個月

　　五、前期準備

　　①朋友圈：每個學校需要至少20個學生做托，用來做第一次信息傳播者。

　　②搜索附近人功能：⑴需要學生的分布地點，要詳細的，能在地圖上確定的 位置，需要確定到200米以內。

　　⑵需要至少50個（手機號）做布局。

　　六、風險

　　如果宣傳策略不吸引人，會導致負面印象增加，影響到二次或再次招生

　　七、所需人員

　　朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。

　　首先通過精準的用戶分析，利用手機微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實質性，有吸引力的物質獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起一股“集評論，得大獎”之風。

　　八、營銷特點

　　a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現形式對信息進行描述，從而使潛在客戶更形象直接的接受信息。

　　b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發出后短時間內轉發就可以抵達微信世界的每一個角落。

　　c、便捷性：微信營銷優于傳統推廣，無需嚴格審批，從而節約了大量的時間和成本。 d、廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播同時加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。

　　九、營銷方式

　　1、微信矩形方陣布局

　　通過多個微信同時在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準分析和鎖定目標客戶所在位置，把微信的虛擬定位設置在目標客戶的主要位置，當客戶搜索附近人的時候，便可抓取到我們設置的。我們用50個，同樣頭像、名稱、簽名，每兩公里一個，覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們設置的都會顯示在他的手機上，就算是好奇心驅使著用戶點擊，那我們的免費廣告就做到了用戶眼中，可以說是低成本，高效果的一種移動新媒體推廣方式。

　　2、朋友圈集評論

　　由我們公眾平臺訂閱號發布有獎信息，通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎”之風。具體方式如下。

　　（1）在英才教育PC網站和手機網站兩大平臺上發布多條任務信息，難易程度自定，用戶可根據自身條件和可完成情況來領取有獎任務。有獎任務首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉發集贊的有獎信息：“關注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機一部，集齊后憑借本人手機微信到英才教育領取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長！）”

　　（2）舉辦夏、冬令營活動，通過關注、轉發并集齊規定數量的評論可獲得免費參與機會。全程吃喝玩樂一律免費，（在這期間我們可進行系列營銷）。

　　（3）通過關注并轉發本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學習機會。（學習內容有：PS人像，網站的基本制作流程等）

　　十、目標客戶分析

　　首先我們的目標客戶定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個中學及高中。所以我們的客戶定位（微信虛擬定位）主要在市各中學和高中。在通過微信矩形方陣進行大致的全城覆蓋，發掘那些已經輟學在家的青少年。

　　這一部分的青少年還有一個特性就是除利用微信的基本聊天通話功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂功能，通過這些功能來發現網絡上的聊友和消磨閑余時間。還有一個最重要的就是朋友圈功能，通過朋友圈分享生活，發泄感情。并且有大量的時間和精力來組織參與一些朋友圈營銷事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營銷功能。

字體策劃書 篇5

　　一、前言。

　　現代廣告的迅猛發展，已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統媒體的沖擊正日益加大。

　　應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現差異化策略。

　　二、媒介策略。

　　1、媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩健經營，具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業品質。這是一個表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。

　　2、訴求策略：

　　中國銀行的標志。

　　3、廣告設計：

　　井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標志原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。

　　三、媒體目標。

　　金融行業競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念，服務品質，業務水準及其企業品牌形象在業界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。

　　四、媒介市場背景分析。

　　1、行業狀況分析。

　　傳統的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網絡廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現代廣告變換多姿的背景下，傳統媒體已不能滿足廣告表現和訴求要求。中國傳統媒體的經營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。

　　2、媒介swot分析。

　　（1）優勢。

　　①下水道井蓋覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。

　　②時效性好。由于下水道自身的固定性和穩定性決定了其覆蓋率穩定，廣告投放時效性好。

　　③媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優越勝出。

　　（2）缺點。

　　①所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。

　　②對于目標受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。

　　（3）機會。

　　①井蓋獨一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優勢性，這將是一個有創意的創作。

　　②可以“踩”的廣告，利用廣告表現差異化策略，訴求手段獨特，區別于其他廣告表現，更勝一籌。

　　（4）風險。

　　由于新媒介的身份，而且區別于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統的風險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。

　　3、產品分析。

　　中國銀行標志設計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩重的`象征，與中國銀行的企業品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。

　　4、競爭分析。

　　（1）中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。

　　（2）受眾對傳統媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發展勢頭上的的其他新媒介，以其已經被專家和受眾認可的個性化和優越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。

　　五、媒體投放策劃。

　　1、媒介選擇。

　　采用以下水道井蓋為主媒介，整合當地有影響力的報刊媒介和網絡媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。

　　2、媒體投放策略。

　　（1）媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

　　（2）投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業動態保持同步。

　　（3）投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

　　六、媒介的評估。

　　廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環節之一。企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有：

　　1、有效受眾。

　　所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶對象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴大，將促使有效受眾范圍的擴大。而且這些地段的消費者也基本都符合中國銀行的服務對象要求。

　　2、廣告的單位成本。

　　廣告費用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項制作成本和媒介成本相當低的新媒體選擇。從廣告媒介來看，這個用千人成本來衡量，廣告接受者的人數越多，每千人成本就越低，企業的宣傳費用自然降低。

　　3、廣告時段/版位。

　　下水道井蓋本身處于地面的特點和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點的版位以最大化的優勢來施展廣告媒介效應和利益。

字體策劃書 篇6

　　一、安慕希簡介

　　安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產品，宗旨是為人們帶來更多營養與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質營養且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的營養和美味口感的新體驗。

　　二、營銷環境分析

　　優勢：比普通酸奶高35%蛋白質營養、臻選優質牧場奶源、全程無添加

　　劣勢：進入市場較晚、賣點強化度不高

　　機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認可

　　威脅：酸奶品牌發展較快，口味越來越多

　　三、消費者分析

　　安慕希的消費群體老少皆宜，這是產品營養價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

　　四、產品分析

　　1.比普通酸奶高35%蛋白質營養

　　安慕希希臘酸奶中的蛋白質含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養。

　　2.臻選優質牧場奶源

　　好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優質牧場奶源。

　　3.采取希臘菌種發酵

　　特別甄選希臘雅典農業大學研制菌種，與牛奶發酵。

　　4.全程無添加

　　全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。

　　5.常溫儲存/飲用，不刺激腸胃

　　領先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。

　　五、競爭對手分析

　　蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產品。其嚴選優質牧場奶源，進口丹麥菌種發酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。

　　六、媒體策略分析

　　1.攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語傳播和節目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關聯性，提升了產品知名度。

　　2.簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進一步提高品牌知名度

　　3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網絡端獨家冠名以快速提升品牌知名度

　　七、宣傳目的

　　1、宣傳產品，強調品牌

　　安慕希是伊利旗下新產品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

　　提升和強調品牌，宣傳產品

　　2.強化賣點

　　安慕希比普通酸奶高35%蛋白質營養，但強化度不夠，需要強化它的營養賣點，讓更多人知道安慕希的營養美味

　　3.銷售產品

　　通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達到產品銷售

　　八、宣傳方式

　　報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報

　　公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

　　電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳：在永川人民廣場進行促銷活動宣傳

　　九、活動時間

　　20xx-5-1—20xx-6-1

　　十、活動主題

　　品味希臘，濃醇之享

　　十一、活動地點

　　永川人民廣場

　　十二、活動流程

　　展示區：因為安慕希是希臘風味酸奶，所以活動場景布置為希臘風格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

　　舞臺區：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”

字體策劃書 篇7

　　一、活動主題：

　　慶祝元旦

　　二、組長：

　　高璇老師

　　三、副組長：

　　1、2班班委、舍長

　　四、對象：

　　冶金1、2班全體同學

　　五、活動目的：

　　展現自己，豐富課余生活，增進同學之間交流，促進班級團結，提高班級疑聚力。

　　六、活動時間：

　　20xx年12月31日星期五下午（預定，到時具體通知）

　　七、活動地點：

　　暫時未定（到時具體通知）

　　八、準備工作：

　　1、節目選定（各舍長、班委負責）

　　2、東西采購如：獎品、氣球、彩帶....（生活委員負責）

　　3、教室的布置：板報、裝飾、桌登....（王雪薇等人負責）

　　九、活動形式：

　　1、以個人形式表演歌唱等。

　　2、有獎競答

　　3、以各宿舍全體成員形式表演歌唱等。

　　4、以班為單位做游戲、

　　5、以全班全體師生大合唱形式表演歌唱（大結局）

　　十、活動步驟：

　　1、主持人致開幕詞，宣布晚會開始。

　　2、高老師致詞。

　　3、主持人宣布晚會流程。

　　4、由主持人邀請大家依次表演節目。（穿插小游戲之類節目)

　　5、晚會結束時，主持人宣布晚會結束，高老師做總結講話。

　　6、晚會結束合影留念。

　　7、打掃衛生，清理干凈教室。

　　晚會主持人：

　　孫芬芬劉恒旭（暫定）

　　晚會節目：

　　待定........

　　活動經費：

　　班費。

　　備注：

　　同學們，這是我們的班級，這是我們的晚會，如果誰有更好的意見或建議請及時與各班班委或高老師聯系，讓我們一起團結起來把我們的晚會搞得更加精彩，更加熱鬧，讓它成為我們每個人心目中永久美好的回憶！

　　希望咱們兩個班的每個宿舍舍長認真負責組織本宿舍同學準備節目(每個班的每個大室必須代表本宿舍至少出一個節目）。

　　天氣冷了，希望大家參加晚會時穿暖和點，準時到達晚會，開始后大家注意會場紀律，不要隨意離開會場，這是咱們兩個班第一次的大型晚會，希望大家積極準備，積極參加。

字體策劃書 篇8

　　前言

　　伴隨著信息技術的不斷推廣和應用，網絡越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網絡廣告業，逐漸發展成為又一大宣傳企業形象、刺激消費的載體。

　　一、 媒體介紹

　　泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網站、站臺顯示屏、車廂內廣告。

　　二、 媒體特點優勢

　　1.掌上公交載體，目前每日點擊率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點，可開放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開發資源有：①啟動頁面可加上廣告推廣②進入頁面的公交提示和導乘頁面，可加上廣告滾動顯示③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索。

　　2.公交廣告網站，目前點擊率相對比較低，相對于其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點。網站還需要進一步建設，增加吸引受眾的平臺。

　　3.站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

　　4.車廂內廣告，相對于車身廣告而言車內廣告優勢在于車內空間封閉，受眾量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強了目標人群對產品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優勢。

　　三、 媒體廣告投放費用

　　1. 掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。②進入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

　　2. 公交廣告網站

　　3. 站臺顯示屏（20xx元/1個月）。

　　4. 車廂內廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個月）。

　　四、 宣傳辦法及目的

　　1. 為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。

　　2. 可打印發放廣告新媒體的宣傳。

　　五、 市場開拓

　　1、 我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續溝通拜訪。

　　2、 不同的品牌及產品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產品及品牌特征考慮公交新媒體的優勢。

字體策劃書 篇9

　　一、前言

　　1、活動主題

　　河北經貿大學工商管理學院人力資源管理二班，慶元旦喜圣誕迎新春班級聯歡晚會。“洋溢青春，歌唱未來”。

　　2、活動目的

　　本次班級開展聯歡晚會，目的在于增進班內同學的友誼，增強班級的凝聚力，豐富大學生的課余生活，讓遠離家鄉的同學們在校園里面感受到集體的溫暖。同時也給班里有才華的同學一個表現自我的平臺，讓他們的膽量和表演能力得到充分的鍛煉。屆時，同學們一定會在娛樂中感受到彼此的關懷，感受到集體的溫暖，增強集體團結的意識。

　　3、活動地點

　　x大學校禮堂

　　4、活動時間

　　20xx年12月

　　5、參與對象

　　本班的全體同學，小班，導員

　　6、活動方式：

　　學生才藝表演與互動游戲為主，并且插入課本知識有獎問答環節

　　7、經費支出：

　　本次活動的經費主要由班費支持

　　8、準備事項：

　　(1)、節目準備：以宿舍為單位，每個宿舍負責準備一個節目表演，節目形式可多種多樣，例如：魔術、唱歌、情景劇等，具體落實到每個宿舍長負責。

　　(2)、游戲準備：游戲所要用到的器材由文藝委負責準備。

　　(3)、獎品準備：游戲環節所要準備的獎品要生活委負責。

　　(4)、食品準備：這些東西由生活委負責統一購買。

　　(5)、助興物品準備：適當買點氣球、熒光棒。

　　(6)、有獎知識問答題目準備：由學習委在平時學習科目的課本上找數十道難度適中的題目，在有獎問答環節中讓參與問答同學隨機抽取回答。

　　9、主辦人員：14級人力二班班委

　　二、晚會流程安排

　　1、按照節目單順序一直進行，由主持人把握大局以及每個節目的時間以及晚會總體的時間。晚會時長：2.5至3小時

　　2、節目單

　　3、游戲規則

　　1、搶凳子

　　游戲道具：預備好凳仔(若干)

　　游戲人員安排：8人(一個主持人，不參游戲)

　　游戲規則：游戲開始先將凳仔成圓形，游戲的人在凳仔外面圍成一圈，主持人放music時參加人員就沿著圓形順時針跑動，當music停時游戲的人要訊速找到一張凳仔坐低，因為凳仔少一張，所以會有一人沒凳仔坐，這個人就算是被淘汰了，這時要將凳仔減少一張，直到剩低最后一人為止。贏的人給予獎勵。

　　2、真心話大冒險

　　游戲道具：酒瓶一個

　　游戲人員安排：不限定人數

　　游戲規則：參與游戲的同學圍著桌子，一人在桌子中央轉動橫放的酒瓶，最后瓶停下了后，瓶嘴指著的`同學為輸，其他同學為贏。接著由輸的一方選擇“真心話”還是“大冒險”，選擇真心話，則有勝方隨意問輸者問題，輸者必須全部如實回答；選擇大冒險，則勝方隨意出任何行為問題由輸方嘗試完成。

　　3、有獎知識問答規則

　　同學們可以積極舉手參與有獎問答，參與同學在事先準備好的題目中隨機抽取3道題目作答，都答對了就能得到相應的小禮品獎勵。

　　三、班委工作分配

　　1、前期

　　班長：分配并督促各班委的準備工作以及場地的申請工作

　　團支書：負責策劃書的編寫以及節目單的編排

　　生活委：預算并負責購買到時要用到的物品

　　文藝委：負責通知班上同學準備節目并督促節目排練

　　其他班委：設計好現場的布置

　　2、進行時

　　班長：主持大局，維持秩序

　　團支書：協助班長工作

　　副班長：拍照、錄像

　　生活委：分發食品、飲品、獎品

　　文藝委：充當晚會主持以及游戲的組織者

　　其他班委：負責搬東西到現場以及維持紀律

　　3、后期

　　班長：督促各班委開展工作

　　生活委：安排好值日同學幫忙打掃現場清潔

　　組織委：負責用剩物品的收集

　　宣傳委：負責收集照片上存到班群共享

　　四、晚會具體細節

　　1、班干部提前40分鐘以上到達現場進行各項準備

　　2、通知好同學們在晚會開始前15分鐘可以陸續進場

　　3、晚會開始前班委要趕快布置好現場氣氛

　　4、晚會按照定好的節目單一直進行，文藝委充當主持人，把握好晚會每個節目的時間以及總體時間，各班委都要協助維持好現場紀律。

　　五、注意事項

　　1、班委要盡心盡力互相配合搞好所有工作

　　2、經費開支不宜太多，盡量控制在300塊錢內

　　3、現場會用到氣球，氣球不宜在眼前弄破，容易造成眼睛受傷

　　4、玩游戲要有一定限度，適可而止

　　5、參與晚會的同學要配合保持現場的清潔衛生

　　6、以上注意事項由文藝委在晚會前一天向同學們公布

字體策劃書 篇10

　　1)挖掘相關度

　　不論廣告采用什么樣的形式，但內容永遠是廣告的靈魂。

　　讓廣告內容和用戶相關起來，如果廣告內容與目標客戶不相關，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。

　　所以，手機廣告同樣涉及一個細分的問題，如何能夠區分客戶的群落，根據顧客的購買力實施精準的廣告投遞非常關鍵。最簡單的區分方法就是根據顧客的話費金額來評判。這種相關度一定要詳細研究，其中購買力很重要，但實際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關度就會產生垃圾廣告，也就是把錯誤的內容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達率，但是沒有需求的相關度，其結果仍然是負面的。

　　2)整體解決式營銷

　　消費者有很多需求，如果能夠提供一個服務平臺，在解決消費者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者發送問打印機的一些問題，作為服務商就可以向其推銷其他IT產品。

　　這樣就可以按照行業針對顧客的需求，比如房產、汽車、美容、購物等進行針對性的信息服務。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關產品和服務的信息給消費者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產業最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發生。

　　3)增值為主，利益優先

　　未來的手機廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實現廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當的時間、恰當的空間把信息傳遞給最需要的用戶，強調精準到達，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強化一種體驗。

　　這樣，手機廣告才有持續的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節目的收視預報、天氣預報、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創造的價值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費者的關注度就會轉被動為主動。

　　4)許可營銷進行時

　　現在有一個準告的概念，“準告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業信息及時發送到用戶手機上，以達到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準告”信息發送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。

　　此外，“準告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權利。

　　這樣，由于手機準告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機準告，服務商就可以向手機用戶提供免費訂閱、當地商家的促銷信息、房屋租賃、商場打折以及相關移動營銷服務，從而幫助商家開展移動定向營銷。

　　5)直效營銷模式

　　手機廣告因為直接到達終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實到一個目的，促進交易行為的發生。

　　這就要求手機廣告能夠給目標客戶帶去價值，激發他們直接反應。

　　畢竟與其它媒體相比，手機上運行的內容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達率不等于接受率，回復率是關鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因為信息中包含促使接受者行動的誘因，他們往往能夠有所觸動，發生回應。所以，對于手機廣告，內容不在于海量，而在于精;發布不在于廣泛，而在于回應。

　　有了這種反應，能夠體現出手機廣告的可控性。它在某一個層面同網絡廣告一樣，手機廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機互聯網，可以通過記錄手機用戶的點擊數、閱讀數、閱讀時間等，可以分析廣告到達的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應率。

　　比如曾經一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發直接反應的雙贏模式，分眾讓消費者自己發送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務，然后在指定的時間把折扣券發送給消費者，消費者把折扣卷打印下來或者拿著手機直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應的折扣。

　　這實際上就能夠促進實際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。

　　另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發掘，廣告主群體主要由少數大企業構成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業的青睞，因為相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發生利潤，能夠做到以結果為導向。

　　6)客戶關系管理引導下的精準營銷

　　手機是最具備精準營銷潛力的媒體。因為一般來講，每個人都有一個手機號。這樣，廣告代理商可以根據運營商已有的用戶資料數據，再加上自身通過互動營銷、手機定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數據，形成動態的數據庫，開展有效的客戶關系管理，進而做到“精準營銷”。

　　國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關系管理下的精準營銷。可以針對不同的消費者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當周末一位顧客從商場旁邊經過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導購等信息發送到其手機上。這種廣告精準、直接有效，在未來會有很大的發展空間。當然，這個目前在國內還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統不成熟。

　　總之，綜上所述，手機媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經指出手機傳媒會構成他們很大的威脅，當大家的手機都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當然，我們說，任何一個媒體的出現都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補和融合。而且，手機廣告也存在不如傳統廣告的劣勢，比如，廣告受手機屏幕大小、短信字數受到限制，不能進行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內容這個是互聯網和電視的強項。

　　這也說明，手機媒體廣告要結合其他一些媒體資源和營銷手段進行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時代的到來和手機終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機廣告的這些劣勢會得到逐步改進。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發，其影響力也是難以估量的。

字體策劃書 篇11

　　一、 “隨變”冰品市場分析

　　1、競爭對手分析

　　從全國范圍看，蒙牛的主要競爭對手為伊利和光明企業的的冷飲事業，而伊利和蒙牛的二者對比，伊利的主要優劣勢為：

　　重產品利潤，輕產品份額，輕裝前進，以產品調控為手段，追求最大的效益比，人力資源雄厚， 主推產品，銷售理想，市場整體穩步前行。

　　劣勢：產能有限，品種不全，邊緣區域開發明顯不足，但沒有形成一條連續的，貼近市場的銷售戰略。

　　而蒙牛的優勢集中表現為：

　　重市場份額，讓利于市場。推行本土化經營，講究大手筆，大流通，大市場的運作，主導市場鄉鎮開發市場份額，社會資源占有優勢明顯，并形成了一套經驗和運作方法，注重企業文化。

　　劣勢：限制于產品技術開發，市場銷售掌控能力不足

　　2、銷售渠道分析

　　配送平臺制：即與區域市場內規模較大、網絡較為密集的二批商（也稱之為郵差）結成聯盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主），并承擔一部分冷庫的費用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營廠家產品。同時廠家為每個平臺提供一個跑單員，并根據平臺的冰柜等營銷資源的數量和季節的不同提供1～4名冰柜管理員。

　　傳統的網狀二級郵差分銷模式：即廠家直接對區域內的上百家批發網點送貨，由其分銷到終端的運作模式。這種模式成本低廉，風險較小，但缺點是管理間接，價格難于控制，對產品的研發要求較高，新品鋪市依賴性較強，難以控制批發商的經營重心，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。

　　3：消費者分析：

　　冰品的消費群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產品本身的特點決定的。但小孩的消費一般都是由大人決定的，所以這次廣告我們選擇年輕人作為廣告受眾主體

　　4購買潛力分析

　　雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品，無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。

　　5。產品特征分析

　　雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，

　　在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙牛“隨變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產品，質量有保證。

　　6。 廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。

　　二、“隨變”雪糕廣告戰略以及廣告重點

　　1、產品差異化戰略：蒙牛在產品設計上，高屋建瓴，創造性地采取了兩項舉措：“一凈”著眼于衛生，用的是“加法”，采取了一項足以載入中國乳業發展史的創舉：建起了中國第一個奶車桑拿浴車間。“一凈一稠”。 “一稠”著眼于價值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。

　　質量優質化戰略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強調“產品等于人品”、“產品質量的好壞就是人格品行的好壞”。

　　2、產品本土化戰略：注重產品鄉鎮市場本土化開發

　　3、產品品牌化戰略：除了產品本身的改造，還要給相應的心情披上一個相應的包裝，不同的樣式，只是一點小細節，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關懷，把產品理念注入在產品品牌的過程中，讓受眾在接受產品理念的同時接受了這個品牌。

　　三、廣告訴求

　　廣告訴求

　　“隨變”雪糕作為蒙牛的一個品牌，其質量品質是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要原因；

　　借助“隨變”這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調可以讓更多的人記住他。同時，“隨變”還具有一定的時尚氣息，訴求著其獨特的個性，抓住了受眾求新的特點。

　　隨著全球溫室效應的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時廣告應訴求一定的故事情節，更能吸引受眾觀看。

　　四、“隨變”冰品廣告定位

　　1、廣告對象定位：蒙牛“隨變”雪糕冰品的目標是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個獨特的溝通載體。如超級女聲是一檔大眾娛樂節目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場調查證實了超級女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。

　　2、與競爭對手的廣告對比，伊利的品牌名稱及它現在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺，蒙牛則是實實在在的，觸手可及的，讓你感覺到它的存在，是理性的感覺。伊利讓你感受心靈的天然牧場，對時尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細細的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實的存在，來自無污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實實的走好每一步，為人們奉獻更好的牛奶。

　　3、廣告目的： 吸引受眾的注意，， 引導生活，讓產品品牌在無形中貼近受眾，從而樹立產品品牌形象，挖掘產品潛在購買力，帶動產品銷售，從而為企業帶來經濟效益。

　　五、廣告策略

　　1、廣告生活化策略：根據隨心所變創作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創作首先要貼近目標受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實現的作用。在貼近生活的同時，還要注意引領生活。

　　2、整合營銷策略：與湖南衛視超級女聲的合作中，蒙牛酸酸乳改變單純冠名的傳統合作方式，而是更深入地形成欄目—品牌—產品的聯動，全方位的整合營銷，使超級女聲和蒙牛酸酸乳緊密連接在一起；

　　3、系列報紙廣告。選擇都市報連續刊播，直接宣傳產品。

　　4、促銷活動。

　　5、采用電視廣告、公車廣告、網絡廣告、廣播的方式，同時贈送贈品。

　　6、策略建議：

　　企業品牌和產品共同作用互相扶持。采取企業力帶動產品的方式運做。

　　在大中城市展開隨變旗艦店活動，以推廣隨變冰激凌及蒙牛旗下其它產品為主要目的，并且打造一個人們休閑的場所。利用隨便的常用性拉近與消費者的親密度，

　　給蒙牛旗下再填一類產業！想休息了，來隨變坐坐！讓最喜歡光顧冷飲店的孩子和年輕人增加對產品的熟悉度，、相信隨變旗艦店打造成功，對隨變冰激凌的打

　　造會發揮出雙重甚至多重效應的影響力

　　六、廣告預算及分配

　　1、投放的成本按照千人成本計算

　　2、媒體廣告費用預測

　　（1）、報紙廣告：都市報，晚報，晨報等都是每天發行最多的報紙。選擇一個報紙連續刊登一個星期增加15%的知名度。費用控制在10萬之內。

　　（2）、電視廣告：先由一個地區的區域廣告打紅以后再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費用控制在30萬之內。

　　（3）、公車廣告：費用控制在3萬之內。

　　（4）、網絡廣告：間段性在黃金時段放置3個小時的廣告就可以。費用控制在50萬之內。

　　（5）、廣播：這種聽覺廣告費用是最少的，費用控制在3萬之內。

　　3、促銷費用預測

　　（1）、贈品費用：在服務節當日，組織活動，讓品牌給大眾良好的企業形象，贈送印有“蒙牛，好品質，綠生活”字樣的手帕，預計需要1000萬個贈品，每6毛錢一個預算控制在100萬之內。每位當場購買本公司保險服務的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預算控制在400萬之內。

　　（2）、促銷人員費用：現在臨時促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節假日做。費用控制在5萬之內。前期費用在110萬之內。

字體策劃書 篇12

　　(一）策劃的目的

　　通過此次的企業策劃活動，第一是展現企業的形象，推動更多的客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及后期執行中，我們對每一個細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。

　　同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著后來居上的效果和提高知名度。

　　（二）策劃的意義

　　1、對內作用：通過此次活動調動公司上下的積極性，提高凝聚力。

　　2、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴大品牌形象力，促進銷量的提升。明確要點，對微信營銷的特點、原則進行總結。化零為整，推進公司的營銷推廣、市場開發。加強管理，實現持續化運營。

　　（三）策劃的目標

　　通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場地位。

　　（四）策劃的過程

　　此次策劃是通過我公司設計總監親自主導的，這是一個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。

　　1、市場環境分析：

　　對廣告環境進行深入細致的分析和研究，明確企業整體銷售對廣告提出的要求，掌握企業外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置。

　　2、產品分析：

　　對于小天使產品進行了深入了解何研究，掌握了產品的個性，以決定該產品做廣告的必要性及怎樣做廣告。

　　3、確立廣告目標：

　　在匯總廣告環境和廣告產品的有關基礎上，由小天使廣告部負責人同我們一起確立廣告目標。

　　4、確立廣告主題與創意：

　　通過對市場的調查和產品特點，結合廣告目標，從而提煉出廣告創意構思廣告創意。

　　5、研究確定廣告預算：

　　一個在企業承受范圍內的廣告預算才是一個有實施可能的廣告活動。

字體策劃書 篇13

　　一、營銷環境分析

　　1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

　　（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

　　總體的經濟形勢

　　總體的消費態勢

　　產業的發展政策

　　（2）市場的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？

　　（3）市場的文化背景

　　企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

　　這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？

　　2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

　　企業的供應商與企業的關系

　　產品的營銷中間商與企業的關系

　　3、市場概況。

　　（1）市場的規模：

　　整個市場的銷售額

　　市場可能容納的最大銷售額

　　消費者總量

　　消費者總的購買量

　　以上幾個要素在過去一個時期中的變化

　　未來市場規模的趨勢

　　（2）市場的構成：

　　構成這一市場的主要產品的品牌

　　各品牌所占據的市場份額

　　市場上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構成競爭的品牌是什么？未來市場構成的變化趨勢如何？

　　（3）市場構成的特性：

　　市場有無季節性？

　　有無暫時性？

　　有無其他突出的特點？

　　4、營銷環境分析總結。

　　（1）機會與威脅

　　（2）優勢與劣勢

　　（3）重點問題

　　二、消費者分析

　　1、消費者的總體消費態勢。

　　現有的消費時尚

　　各種消費者消費本類產品的特性

　　2、現有消費者分析。

　　（1）現有消費群體的構成：

　　現有消費者的總量

　　現有消費者的年齡

　　現有消費者的職業

　　現有消費者的收入

　　現有消費者的受教育程度

　　現有消費者的分布

　　（2）現有消費者的消費行為：購買的動機

　　購買的時間

　　購買的頻率

　　購買的數量

　　購買的地點

　　（3）現有消費者的態度：

　　對產品的喜愛程度

　　對本品牌的偏好程度

　　對本品牌的認知程度

　　對本品牌的指名購買程度

　　使用后的滿足程度

　　未滿足的需求

字體策劃書 篇14

　　第一段前言

　　本公司代理廣告安踏運動鞋產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現，在公關上力求突破外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。

　　本公司代理安踏運動鞋媒體策劃，第一年的廣告重點是放在安踏運動鞋上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻。在市場上讓消費者認識到了安踏產品的質量好外，也讓此品牌在消費者心里扎根。第二年為配合貴公司的經營發展，我們為貴公司設計了一個一份媒體策劃書，并取得很好的效果。然而，根據分析，運動品牌的市場雖然較大，短短十幾年間，我國運動鞋市場已經進入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產品豐富，品牌林立在同類產品中，同質化程度非常高。根據不完全統計，中國目前運動品牌由進300多(

　　四月份促銷策劃方案

　　主題：風雨同舟共十載,時光見證我成長

　　內容：凡是在樂派女裝建立過信息檔案的客戶,在一個月內可以到專賣店領取時尚女表一塊。

　　推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　五月份促銷策劃方案

　　主題:打折促銷貴賓卡

　　內容：原價99元的貴賓卡本月特價49元,持卡享受特殊優惠.

　　推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　六月份促銷策劃方案

　　主題:為貴賓特設的貴族服務

　　內容：凡是本店會員本月在各連鎖店都可預約我公司設計師為您量身設計親子裝和情侶裝.(附設計師簡介)

　　推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　七月份促銷策劃方案

　　主題:為貴賓特設的貴族服務

　　內容：設計師本月坐店,為本店貴賓會員提供專業時尚的著裝咨詢. (附設計師簡介)

　　推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　八月份促銷策劃方案

　　主題:為貴賓特設的貴族服務

　　內容：設計師本月坐店,為追求品位個性的您提供專業時尚的著裝咨詢. (附設計師簡介)

　　推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　九月份促銷策劃方案

　　主題:樂派與您共盡孝,情義快樂滿乾坤

　　內容：9月9日,樂派女裝和著名電視節目主持人一起去敬老院看望老人,為老人們表演節目和老人們共度陽歷的重九節,愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報名,帶孩子一同前去的可以獲贈禮品,屆時有專車接送.

　　推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　十月份促銷策劃方案

　　主題:樂派年薪10萬尋模特

　　內容：樂派年薪10萬尋模特,年齡30歲到50歲,有氣質,身高在160以上,其他不限

　　推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　十一月份促銷策劃方案

　　主題:會員客戶本月消費享受雙倍積分

　　內容：會員客戶本月消費享受雙倍積分,積分越多獎金越高,現金獎勵,實在樂派.推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　十二月份促銷策劃方案

　　主題:圣誕快樂,大家樂派

　　內容：積分滿6000的客戶自即日起請到樂派專賣店領取圣誕禮物一份:瑞典超級滑雪板或者美國軍用雪地越野車(兒童玩具),咨詢積分情況請到樂派專賣店.推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　一月份促銷策劃方案

　　主題:快樂樂派,歡喜折扣

　　內容：積分滿8000的客戶自即日起享受折上折,咨詢積分情況請到樂派專賣店.推廣方式：pop+dm廣告+短信息

　　二月份促銷策劃方案

　　主題:樂派新年,福運滿天

　　內容：積分滿10000的客戶自即日起開始領取現金,咨詢積分情況請到樂派專賣店.

　　推廣方式：pop+dm廣告+短信息

字體策劃書 篇15

　　一、活動背景

　　在新中國成立7*周年背景下，為推動社會主義精神文明建設，進一步弘揚新時代遼寧精神，豐富校園文化生活，認識與把握新媒體的變化趨勢與發展特點，利用新技術新應用去創新傳播方式，全面提升網絡素養，體現“博學厚德，尚美健行”的師大精神。著力培養德智體美全面發展的社會主義建設者和接班人，著力培養擔當民族復興大任的時代新人。沈陽師范大學校學生會新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。

　　二、活動目的

　　本次活動旨在發掘學校創作人才，突出“自主創新”的設計理念，培養學生綜合能力，展現大學生獨特創意新思維。通過新媒體創作，增強學生們的創新意識，提高學生對藝術的感受力，同時從學生的視角感受校園文化，幫助學生在活動中充分展示各方面的才能，充分體現出沈師學子勇于創新、奮發進取的精神風貌。

　　三、活動主題

　　“弘揚新時代遼寧精神，助力新青年超越夢想”

　　（參考內容：大學生活、校園美景、校園文化、同學情誼、大學生風采……）

　　四、主辦單位

　　沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心

　　五、參賽對象

　　沈陽師范大學全體在校本科生、研究生

　　六、具體內容

　　本次大賽將分為五個版塊，分別為：

　　定格師大——手機攝影

　　寄情師大——圖文推送

　　寫意師大——海報設計

　　演繹師大——抖音短視頻

　　百變師大——原創動圖

　　第一板塊：定格師大——手機攝影

　　【作品形式】

　　參賽者需以手機為攝影工具，上傳電子版攝影作品。（僅限個人參賽）

　　【作品要求】

　　1、作品必須為本人原創作品，不得盜用他人作品，一經發現立即取消參賽資格，每人限投一幅作品。

　　2、參賽作品要求內容積極向上，具有正能量，拒絕低俗落后文化照片。

　　3、參賽內容要求為學生與沈師校內風景，不得偏離參賽要求，否則視為無效參賽作品。

　　4、照片不得添加水印，不得使用以往參賽作品。

　　5、參賽作品可以做裁剪，可做亮度、對比度、色彩飽和度等的適度調整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術處理。

　　6、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數量必須在4張以內。

　　7、發至郵箱的作品必須備注出個人信息，否者視為無效參賽作品。

　　負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心新聞采編部

　　負責人：馮雪瑩

　　第二板塊：寄情師大——圖文推送

　　【作品形式】

　　參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發布的原創圖文或原創H5頁面，上交作品時需提交鏈接。（個人或團隊皆可參賽）

　　【作品要求】

　　1、作品適合在沈陽師范大學團委官方微信平臺傳播，以你對沈師春季景色的記錄和欣賞為主題，可以是校園內的春景展示，可以是桃花、柳樹的專題特寫等。

　　2、反映校園內春天的美好景色，積極向上，充滿活力，形式新穎活潑，話語風格新鮮時尚。

　　3、內容（包括圖片、文字、視頻等素材）由我校師生原創，未公開傳播過。如參賽作品涉及非本人原創內容，應注明來源，包括：撰稿、攝像等。

　　溫馨提示：推薦幾款微信編輯器：秀米微信圖文編輯器、構思編輯器；H5頁面制作工具：兔展、初頁、咫尺微頁、意派，不得使用H5制作工具的成品模板，根據需求自行添加創作，增加原創性。

　　負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心新媒體運營部

　　負責人：繆瑩瑩

　　第三板塊：寫意師大——海報設計

　　【作品形式】

　　作品呈現形式為海報設計，不限表現手法，電子設計、手繪均可。（僅限個人參賽）

　　【作品要求】

　　1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風格展現出來，諸如古風版師大，時尚版師大，夢幻版師大等（可自行確定風格，進行設計，元素不限，作品后要注明風格）。

　　2、作品要求A4面幅（210*297），分辨率150以上，格式為JPG或TIFF，內容鮮明，可以文字形式附內容解說。

　　3、作品需上交電子檔（手繪作品掃描后上交電子檔）。

　　負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心平面設計部

　　負責人：楊惠媛

　　第四板塊：演繹師大——抖音短視頻

　　【作品形式】

　　參賽者需以原創短視頻為參賽作品（個人或團隊皆可參賽）。

　　【作品要求】

　　1、所有參賽作品必須為在校生原創作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品，禁止使用二次參賽作品，如有發現以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發糾紛問題，主辦方將不承擔任何責任。

　　2、作品需以沈陽師范大學為背景拍攝，可從校園環境、寢室生活、校園故事等多方面入手，可用各種創意、背景音樂和特效，內容充實生動、風格不限。

　　3、參賽作品由活動主辦方留存，著作使用權歸參賽者和主辦方共同所有，參賽者自留備份。

　　4、參賽作品時長控制在15到60秒，作品格式為MP4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576，作品輸出碼率不得低于1M，保證播放器全屏模式播放清晰，大小不超過100M。

　　5、作品要求畫質清晰連貫，視頻內容不斷層，因時長原因所導致的故事內容不連貫或不完整等視頻錯誤,主辦方不承擔任何責任。要求有一定拍攝技巧，錄制視頻APP不限，拍攝器材不限。

　　6、參賽者須在規定時間內將作品通過電子郵件形式發送到指定郵箱，逾期將失去參賽資格。

　　負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心影音創作部

　　負責人：李佳欣

　　第五板塊：百變師大—原創動圖

　　【作品形式】

　　參賽者需將作品以動圖形式呈現（僅限個人參賽）。

　　【作品要求】

　　1、作品設計上交電子檔，格式為GIF，文件總大小不超過10MB，系列作品不超過3件。

　　2、作品可以用校園風景、校園建筑、正能量文字等進行加工設計成動圖，充分表達自己對學校的感情。

　　3、作品必須要積極向上，不得對素材對象進行抨擊侮辱。

　　4、所有參賽作品必須為在校生原創作品。禁止抄襲盜用他人作品，如有發現以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發各種糾紛賠償等問題，主辦方不承擔任何責任。

　　負責部門：沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心平臺管理部

　　負責人：郭子賢

　　七、賽前準備

　　1、在“沈陽師范大學團委”官方微信平臺和微博“沈陽師范大學學生會”上進行宣傳；

　　2、由各基層學院宣傳部將活動策劃書下發至本學院群中；

　　3、在PU平臺進行登記活動并宣傳到各個學院；

　　4、報名方式：PU口袋網絡報名。

　　八、比賽流程

　　1、宣傳階段: 4月中旬

　　采用線上宣傳方式，利用微信平臺、微博等新媒體進行宣傳。同時將方案宣傳至各基層學院。

　　2、報名階段：4月17日-5月1日

　　參賽人員或團隊通過網絡平臺在線填寫報名表，不限參賽模塊數量，可多選。

　　3、作品上交：4月17日-5月1日

　　在此期間參賽選手需將作品以特定形式（如鏈接、電子照片、視頻）上傳到大賽郵箱：，注明參賽模塊，作者姓名、學院，聯系方式。

　　4、評選階段：5月7號-5月中旬

　　大賽主辦方將邀請相關專業評委進行評分，評比結束后，選出優秀作品進行展示，署第一作者姓名。

　　評分細則：按60%評委平均分+40%投票獎勵分，計算綜合得分（請關注“沈陽師范大學團委”公眾號，我們將在此微信公眾平臺開啟投票環節）

　　具體標準：

　　思想、科學性：主題明確、內容積極、表達流暢（20分）

　　創造性：創意獨特，構思新穎，具有想象和表現力（30分）

　　藝術性：設計引人入勝，整體美觀和諧，感染力強（30分）

　　技術性：制作工具和技巧恰當，運用準確、合理（20分）

　　九、注意事項

　　1、本次大賽不限制報名模塊，可多選

　　2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規的內容，如有違反，相關責任由參賽個人或者團隊成員自行承擔

　　3、微信投票環節將進行后臺監控，若發現異常投票，大賽組委會將取消作品評比資格

　　4、所有參賽作者均被視為已完全認可且遵守本次大賽所有相關規定

　　5、沈陽師范大學學生會新媒體宣傳中心保留對本次活動的最終解釋權

字體策劃書 篇16

　　一、LED顯示屏廣告傳媒應用簡介

　　隨著LED技術的不斷成熟，LED的成本大跳水，LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降，無疑對推動LED顯示屏應用的普及。做為當下LED全彩屏應用最大的領域-----廣告傳媒業，也拉開了傳統平面廣告全面升級的時代。

　　德彩公司憑借多年來為海內外廣大傳媒客戶服務的經驗、一流的生產設備、嚴格的管控流程、獨特的服務體系，三星級的價格四星級的品質，德彩原與全球的廣告傳媒業朋友一起攜手推動LED顯示屏應用的普及。

　　二、LED廣告顯示屏應用：

　　1、在單個或多個商業中心、人流量大的區域，建造戶外全彩LED大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯播網。如國內的：郁金香、香榭麗。

　　2、大屏，強烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當地的地標，其本身就是一個很好的廣告。

　　3、繁華街道，小區等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個媒體發布網絡。

　　4、小屏，傳播滲透力強、網絡化覆蓋面廣、直達消費終端，投資低見效快，宣傳效果好。

　　三、LED廣告顯示屏解決方案

　　四、LED廣告顯示屏產品特點及優勢

　　a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的LED顯示系統，這其中包括：控制系統、電源（插座）、軟件、附件、安裝結構圖紙及其他服務。

　　b、箱體設計的標準化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為方便。

　　c、LED箱體更薄、更輕、節約了運輸成本。

　　d、獨特的防水箱體設計、符合IP65防護標準、可直接在戶外安裝使用。

　　e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環境中使用。

　　f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環境。在產品設計上，我們一直秉承節能環保的設計理念。

　　g、智能環境控制器,可自行根據環境亮度來調整屏幕亮度。

　　h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠程集中控制管理，一個監控中心可以實現對多塊LED廣告屏的控制。

　　i、LED視頻控制系統帶有雙備份系統，一旦發生故障，客戶可以立即切換到備用系統。

　　j、公司也為客戶提供相關的維修備件，所有的備件都是模塊化設計，便于售后維護。

　　LED戶外廣告媒體的應用

　　弧形LED廣告屏

　　與建筑本身完美結合，給原有設計錦上添花；

　　更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；

　　車載LED廣告屏

　　廣告傳播不受地點限制，移動傳播，受眾更廣；

　　到指定場所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；

　　燈箱LED廣告屏

　　動態廣告，視覺沖擊力好，遠視強，內容廣。

　　360°立柱LED廣告屏

　　科技元素明顯，現代氣息十足，視角廣，傳播效果好。

字體策劃書 篇17

　　一、前言

　　隨著經濟的發展，居民的消費支出中，玩具類支出始終保持增長勢頭，玩具消費群體的日益擴大。在中國玩具市場上，每逢節日或對孩子有特殊意義的日子，家長都會為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協會的調查資料顯示，國內平均每名兒童每年在玩具上的花費大概是400元人民幣，以這一數值計算，全國8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農村兒童的玩具消費，每年國內兒童的玩具消費在500億以上。成人玩具、益智玩具的發展也很迅速，生動有趣的益智玩具很受成年人的喜愛，國內玩具市場的成長空間很大。

　　二、市場分析

　　樂高（lego）玩具來自丹麥，“leg”和“godt”（丹麥語“玩的好”）合在一起，創造了樂高這個品牌，在拉丁語中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創造力、想象力和學習能力的高品質產品和體驗方面，樂高是全球的佼佼者，樂高主張通過游戲來鼓勵兒童動手、動腦創作，激發他們的興趣，促進團結和共同思考。

　　樂高集團是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經伴隨無數多孩子的成長，在孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創意的未來。樂高集團今天的成就，與他悠久的'歷史和企業文化有著密不可分的聯系。

　　樂高在中國以網站行銷為主，在大型商場、超市也設立銷售點。在國外有專賣店。網站行銷等待消費者主動接觸產品個性內涵。樂高玩具是檔次較高的系列玩具。

　　三、產品分析

　　產品的精神意義。每一款樂高都蘊藏著一個故事，哈利*波特有魔法城堡、實驗室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰系列有各種各樣的星戰基地和戰斗機；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險、星球大戰，也有以賽車、戰略基地、球類活動等策略性的布置為主。

　　四、媒體目標

　　樂高”玩具在a省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽都很好,但是樂高玩具從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細的機器人要500元，普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。

　　這次在a省希望能通過宣傳a省擴大廣告投放，用以提高產品知名度，擴大銷售量。

　　五、競爭者分析

　　樂高玩具在市場有許多對手，在這個社會中生產玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優勢也讓樂高在a市場的宣傳有一定的難度。

　　進口玩具

　　芭比娃娃

　　芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創下每秒

　　鐘賣出兩個的驚人紀錄。迄今為止，全球150個國家售出10億個芭

　　比娃娃。

　　芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價值的玩具品牌，身

　　價高達20億美元，品牌價值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。

　　芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造

　　型緊跟時裝潮流，隨著時代女性角色演變而演變。

　　變形金剛

　　1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰玩具的第二

　　大收入來源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來了十

　　幾億美元的利潤。

　　國產玩具

　　江蘇“好孩子”

　　“好孩子”公司成立于19xx年，是中國最大的兒童用品設計、制

　　造和銷售集團。1999年，集團資產總值就已高達7.2億元，銷售收入

　　超8億元。

　　“好孩子”以關懷兒童、服務家庭為企業宗旨，每年投入巨額資

　　金開發研制新產品，目前為止，共申報中國532項、國際專利15項。

　　“好孩子”的在線產品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個品種。

　　六、目標受眾分析

　　玩具的消費者和使用者很多情況小時分離的，特別是適合18歲以下兒童的玩具，這部分玩具大都由家長購買給孩子玩。購買力較強的消費者為20-50歲，受過良好教育、有穩定工作、收入較高的人群。這一消費群特征和孩子家長十分吻合。這部分人生活獨立、自主，可以支配自己的收入，疼愛孩子，關愛孩子的成長和未來，愿意為孩子投入金錢和時間。這

　　些人是玩具消費的主要對象，他們購買玩具多是作為禮物，樂高玩具品牌好、質量好、信譽高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。

　　七、廣告創意設計

　　廣告策劃主題：安全與快樂

　　樂高玩具為了讓孩子在成長環境中更好的成長，讓孩子更好去學習，讓家長放心。廣告文案設計

　　1.明日的建設者(builders of tomorrow)

　　charles ebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩子們的。

　　2.大廈上的樂高廣告(lego building ad)

　　超前的3d視覺效果，在《14個建筑外墻上的創意平面廣告》中有介紹，同時可

　　以看看其它外墻的創意平面廣告

　　3.集裝箱樂高積木(lego shipping containers)

　　這不是樂高積木，而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。

　　八、媒體戰略

　　樂高玩具現在的優勢

　　（1）良好的知名度和美譽度。產品質量好，有保證，受到消費者普遍承認，信譽好。

　　（2）系列產品的生命力強，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領域。也讓大人著迷。形成固定消費群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。

　　樂高現在的缺點

　　樂高玩具最大的問題是價格高，從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細的機器人要500元，普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。

　　現在主要的目標就是

　　（1）在a市中宣傳樂高玩具，讓大多數人知道有這一品牌

　　（2）宣傳樂高玩具的安全與快樂的中旨，讓消費人群充分了解這一玩具的優點

　　（3）樂高玩具雖然價錢不菲，讓消費者明白購買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的

　　成長，而且玩具質量好，不會經常要更換，相對于買了些劣質的玩具，玩了就壞，在買，反而花費比買幾款樂高的玩具還貴

　　（4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪

　　（5）現在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實力很強，銷量一直不錯，

　　要抓住樂高的優點去與這些競爭者進行比拼，如樂高的實用性，質量，

　　（6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂高在最少的支出中獲得最大的效益

　　樂高玩具最主要適合孩子，雖然現在樂高玩具現在也在開發大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長不要擔心孩子在年齡段買什么樣的玩具，樂高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂高玩具給你的孩子一個更好的學習環境和成長環境。樂高玩具在a市場推廣銷售，以下是對a市場的媒體選擇：

　　1關于雜志類《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會對這類書關注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關注，在孩子成長的階段需要學習，就需要樂高玩具。

　　《父母必讀》樂高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選

　　擇了內部選項和封底，為了加大樂高玩具在孩子父母中的形象，因為這年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對于這塊加了兩個版塊來擴大宣傳。

　　2關于有線電視媒體：

　　（少兒節目前）我們選擇插播了15秒，因為這檔節目是廣大孩子所看的，把廣告時間加長。讓孩子愛上認識到這些玩具，讓父母也認識到這款玩具。

　　（黃金劇場）這檔電視節目雖然孩子看的節目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。

　　（新聞聯播）新聞聯播看的人比較多，這里選擇的是10秒，加大樂高在人們心目中的地位（黃金劇場）這檔節目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道樂高玩具，進行宣傳一下（綜藝節目）這類節目選擇5秒，這檔是比較火的，紅的，雖然不一定都是所銷售人群，但宣傳一下是必要的，讓樂高玩具無所不在

　　3戶外媒體選擇

　　（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認識樂高玩具。

　　（公交站臺）這是最大最普遍的交通工具，所以在這里投入肯定能起到很好的宣傳的作用（公交車身）這是讓開車的或者步行在路上的關注，況且公交車身比較顯眼，能進行很好的宣傳