傳播調研報告（通用3篇）

傳播調研報告 篇1

　　大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學技術信息的重要渠道。在現代形式多樣的大眾傳媒中，報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時、可供反復閱讀和思考、報道翔實深入等特點脫穎而出，成為面向公眾的科學傳播的重要媒體。XX年進行的中國公眾科學素養調查結果顯示，我國公民通過報紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報紙，具有版面多、信息量大、價格低、報道內容廣、報道角度多等優勢，更是在面向公眾的科學傳播中發揮著不可或缺的作用。

　　本文以XX年3月1日～31日期間發行的《大連晚報》和《晨報》a、b版的新聞報道為研究對象，同時進行了“大連地區都市類報紙讀者對科技報道報道的期望”的調查 ，以期能全面準確地分析這兩家報紙科技報道的現狀。

　　現 狀

　　1.科技報道數量偏低

　　從科技報道報道數量來看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類報紙刊登的科技報道數量太少或是較少的讀者人數所占比例共計為75.4%。經筆者統計，XX年3月1日～31日期間發行的《大連晚報》的a、b版新聞報道共2758篇，其中科技報道共63篇，所占比例為2.28%，平均2.03篇/天；《晨報》的a、b版新聞報道共3065篇，其中科技報道報道共55篇，所占比例為1.79%，平均1.77篇/天。

　　2.科技報道內容覆蓋面較窄

　　從科技報道內容范圍來看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類報紙刊登的科技報道涉及范圍太少或是較少的讀者人數所占比例共計為70.6%。由于兩家報紙所刊載文章的側重點不同，筆者根據其內容實質按照14大類進行了“抽象歸納”。《大連晚報》相對比較突出的是醫藥健康方面的報道，共9篇，占科技報道總量的15%，而基礎科學、軍事科學、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《晨報》相對比較重視生命科學、航天科學、科技動態方面的報道，而基礎科學、信息技術、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報道為零。

　　3.科技報道形式較為單一

　　從科技報道形式來看，調查結果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報紙大多數的科技報道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《晨報》科技圖片量為平均0.56幅/篇。科技專題報道方面，只有《大連晚報》的特派記者與“中國大學生北極考察活動”同行，刊發了《迎接北極第一縷曙光“中國大學生北極考察活動”專題報道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報道在兩家都市類報紙上未見蹤影。

　　4.科技報道來源各有千秋

　　從科技報道的來源來看，《大連晚報》和《晨報》獲取科技報道的途徑不盡相同。在XX年3月1日～31日期間，《大連晚報》比較重視本地新聞報道，由本報記者采寫的報道數量為38篇，占總報道量的60.32%；轉載其他媒體報道的科技報道和其他媒體特供稿的數量共為24篇，占總報道量的38.10%，還有1篇報道沒有明確標注來源；《晨報》比較青睞轉載其他媒體的科技報道和其他媒體的特供稿，數量共為39篇，占總報道量的70.91%；而由本報記者采寫的報道數量僅為16篇，占總報道量的29.09%。

　　5.科技報道記者采寫能力有限

　　科技報道記者是否具有較強的采寫能力是科技報道報道成功與否的關鍵。經筆者調查發現，大連地區都市類報紙科技報道記者情況堪憂。其中《大連晚報》科技報道記者只有1人負責與科技局、信息產業局、高新園區等部門溝通，專業背景為廣播電視新聞專業；《晨報》科技報道記者同樣只有1人負責與科技局等部門溝通，專業背景為新聞專業。

　　對策建議

　　都市類報紙在面向公眾的科學傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發揮都市類報紙在面向公眾的科學傳播中的作用呢？通過對大連地區都市類報紙科技報道現狀的分析，筆者認為可以從以下幾方面入手。

　　1.努力增加科技報道數量

　　保證科技報道的數量是都市類報紙對受眾進行有效的科學傳播的重要手段。科技報道數量過少,是無法滿足讀者需求的，不論其內容質量如何,都會使傳播效果大打折扣。都市類報紙對于科技報道應在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵、人員上配備，通過各種渠道努力增加科技報道的數量。同時，還應注重形成“眾星捧月”的科技報道局面，即確立本報在某一科技領域報道優勢的同時，不斷擴大科技報道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。

　　2.不斷豐富科技報道形式

　　多種多樣的形式可以使科技報道更加吸引讀者的注意力，增強科學傳播的效果。都市類報紙除了充分發揮新聞圖片直觀形象、現場感強、真實性高、短時間內傳遞信息容量大等先天優勢，加強科技圖片報道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀地認識之外，還可以采用科技通訊報道、科技專題報道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式，以彌補科技報道因專業性強、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來的影響。此外，科技報道故事化也是拉近科技報道與百姓之間距離的重要形式之一。

　　3.積極對待科技報道轉載

　　轉載其他媒體的科技報道既可以豐富本報的科技報道來源，又可以擴大科技報道的影響。都市類報紙應在保證科技報道的科學性、真實性的基礎上，以積極的態度轉載其他媒體的報道。如介紹科技報道中所涉及到的背景知識，轉換科技報道的專業化角度為社會化、生活化、服務化角度，突出科技報道中的某一方面的價值，挖掘科技報道中與本地關聯密切的細節，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創新、團結協作的精神，注重人文關懷等。此外，還可以關注國內外專業科技期刊，從最新發表的科技論文中尋找有價值的科技報道線索，以豐富科技報道報道的來源。

　　4.注重培養科技報道記者素養

　　稱職的科技報道記者要具有不懈追求的科學精神，掌握一定的科學知識和科學方法，以及科技采訪寫作能力。都市類報紙應注重培養科技報道記者的素養，使科技報道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關注科技發展的連續性、科技成果的可替代性，并能公正對待科技爭論。一方面，都市類報紙可以采勸請進來送出去”的方法以加強科技記者報道素養的培養；另一方面，都市類報紙應制定相應的激勵機制和公正的科學評價作品的標準，以此鼓勵科技報道記者自覺提高自身素養。

傳播調研報告 篇2

　　都市類報紙科學傳播現狀調研報告大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學技術信息的重要渠道。在現代形式多樣的大眾傳媒中，報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時、可供反復閱讀和思考、報道翔實深入等特點脫穎而出，成為面向公眾的科學傳播的重要媒體。XX年進行的中國公眾科學素養調查結果顯示，我國公民通過報紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報紙，具有版面多、信息量大、價格低、報道內容廣、報道角度多等優勢，更是在面向公眾的科學傳播中發揮著不可或缺的作用。

　　本文以XX年3月1日～31日期間發行的《大連晚報》和a、b版的新聞報道為研究對象，同時進行了“大連地區都市類報紙讀者對科技報道報道的期望”的調查 ，以期能全面準確地分析這兩家報紙科技報道的現狀。

　　現 狀

　　1.科技報道數量偏低

　　從科技報道報道數量來看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類報紙刊登的科技報道數量太少或是較少的讀者人數所占比例共計為75.4%。經筆者統計，XX年3月1日～31日期間發行的《大連晚報》的a、b版新聞報道共2758篇，其中科技報道共63篇，所占比例為2.28%，平均2.03篇/天；a、b版新聞報道共3065篇，其中科技報道報道共55篇，所占比例為1.79%，平均1.77篇/天。

　　2.科技報道內容覆蓋面較窄

　　從科技報道內容范圍來看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類報紙刊登的科技報道涉及范圍太少或是較少的讀者人數所占比例共計為70.6%。由于兩家報紙所刊載文章的側重點不同，筆者根據其內容實質按照14大類進行了“抽象歸納”。《大連晚報》相對比較突出的是醫藥健康方面的報道，共9篇，占科技報道總量的15%，而基礎科學、軍事科學、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；相對比較重視生命科學、航天科學、科技動態方面的報道，而基礎科學、信息技術、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報道為零。

　　3.科技報道形式較為單一

　　從科技報道形式來看，調查結果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報紙大多數的科技報道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報》科技圖片量為平均0.65幅/篇，xx科技圖片量為平均0.56幅/篇。科技專題報道方面，只有《大連晚報》的特派記者與“中國大學生北極考察活動”同行，刊發了《迎接北極第一縷曙光“中國大學生北極考察活動”專題報道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報道在兩家都市類報紙上未見蹤影。

　　4.科技報道來源各有千秋

　　從科技報道的來源來看，《大連晚報》和獲取科技報道的途徑不盡相同。在XX年3月1日～31日期間，《大連晚報》比較重視本地新聞報道，由本報記者采寫的報道數量為38篇，占總報道量的60.32%；轉載其他媒體報道的科技報道和其他媒體特供稿的數量共為24篇，占總報道量的38.10%，還有1篇報道沒有明確標注來源；比較青睞轉載其他媒體的科技報道和其他媒體的特供稿，數量共為39篇，占總報道量的70.91%；而由本報記者采寫的報道數量僅為16篇，占總報道量的29.09%。

　　5.科技報道記者采寫能力有限

　　科技報道記者是否具有較強的采寫能力是科技報道報道成功與否的關鍵。經筆者調查發現，大連地區都市類報紙科技報道記者情況堪憂。其中《大連晚報》科技報道記者只有1人負責與科技局、信息產業局、高新園區等部門溝通，專業背景為廣播電視新聞專業；xx科技報道記者同樣只有1人負責與科技局等部門溝通，專業背景為新聞專業。

　　對策建議

　　都市類報紙在面向公眾的科學傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發揮都市類報紙在面向公眾的科學傳播中的作用呢？通過對大連地區都市類報紙科技報道現狀的分析，筆者認為可以從以下幾方面入手。

傳播調研報告 篇3

　　本世紀的第一個十年已走過了九年，國際國內形勢發生了巨大變化，對現代文化傳播體系的認識和管理、運用也發生了很大變化。直轄以來，xx市的文化傳播體系有了長足的進步，但與大眾需要相比，與形勢發展需要比，與周邊、境外比，不少地方還存在差距。本文就此做一些粗淺的探討。

　　一、 媒體發展存在的主要成效和存在的主要問題

　　（一）成效

　　1、傳統媒體。紙媒：直轄以來，傳統媒體發展取得了長足進步：優勝劣汰的媒體運作機制開始發揮作用，媒體數量增長：新增了晨報、時報、時代信報等一批紙媒；商界、電腦報等一批行業性質強的紙媒脫穎而出；一些不適應媒體發展要求的媒體如工人報、經濟報、西南經濟日報等消亡。

　　電視。電視臺通過系列整合，人、財、物、政策等資源配置得到很大優化，收視率和整體影響力比直轄前有較大提高，在全國的綜合排名也靠前。

　　電臺。隨著電視和網絡的普及，在一般廣播類節目受眾銳減的情況下，交通廣播電臺的興起成為直轄以來廣播類媒體發展的一個耀眼亮點，xx200多萬各階層駕駛員成為交廣臺的最大受眾群；音樂臺的發展也標志著電臺專業化細分對市場拓展更為有利，這也給廣播電臺的重新組合提供了有益的參照體。

　　新興媒體。網絡、手機報等新興媒體的迅速興起，對傳統媒體帶來巨大沖擊。在這方面起步較早，已積累一定應對經驗。除國內各地網絡媒體在渝都設有分頻道或分站外，本地網絡媒體的發展也各有千秋：華龍網得益于官方的大力扶持漸漸做大，在國內已有一定影響；騰訊與大渝網的合作，使大渝網后來居上，在區域市場的影響力迅速上升，這是運作方式巧妙帶來的結果；市委宣傳部與新華網、人民網、新浪網等各大網絡媒體也有較密切聯系和良好的合作，使網絡媒新體在本地“揚正抑負“的作用發揮明顯。

　　（二）存在問題

　　紙媒。

　　1、同質化競爭仍沒有得到根本解決，這嚴重影響了本地媒體的成長壯大；市民們看都市類紙媒，買一張基本可不用再買其他的了，這造成了媒體資源浪費；

　　2、本地一些媒體短期行為傾向性較強，向外擴張動力不足，更缺乏這方面的長遠規劃；

　　3、宣傳部門把本地媒體作為產業來發展的思路不夠清晰，在管住不出問題方面下功夫多，在政策、資金向產業化方向引導發展較少，對本地媒體缺乏足夠吸引力，本地紙媒始終難以沖出去，制約了發展；相反，我們看到的是外地紙媒頻頻向xx市場發起沖擊。

　　電視。

　　1、缺乏有影響力的品牌欄目；

　　2、時常表現出以注重收視率為名過于媚俗的傾向，導致一批欄目和節目粗制濫造，在市內外造成不好影響；

　　3、作為現代最具影響力的大眾傳媒，電視臺應注意兼顧各方要求，既要有適應普通大眾、收視率較高的通俗欄目，也要有起教化和培養情操作用的高雅欄目，必要時可給高雅欄目一定補貼，這方面電視臺有較明顯缺陷；

　　4、反映xx人日常生活的“龍門陣”、“霧都夜話”等欄目的一些節目內容沒有準確反映出現代xx人工作生活的精氣神；一些本地題材的電視劇粗制濫造，演員形象和藝術功底差，導致不少外地人對xx人整體印象不佳（外地人評價看了電視臺的節目后感到：“出美女的地方無美女；女人缺乏應有的氣質和女人味，一些舉止粗俗、怪異的男演員打破了外地人認為男人陽剛、陽光的好印象”,認為xx人無文化或低俗文化盛行），我們傳播出去的xx人形象一定要注意，不能弄成“形象誤導”。5、主城區電視臺的存在有地方黨政及轄區內受眾的客觀需求，但受播出時間和頻道限制，主城區電視臺大都沒能很好發揮應有的作用，區縣黨政領導和需有貼近性電視節目的轄區受眾對此頗有意見。希望能認真研究，拿出切實可行的解決辦法。

　　電臺。作為擁有聽眾最多的空中傳播平臺，交廣臺的內容還不夠豐富，還有不少時段的節目安排不夠精彩、精細，還沒有真正起到電臺類節目的領軍作用；人民臺和經濟臺影響力相對較弱。

　　網絡。對本地網媒在資金和部分政策上支持不錯，但對網站運作機制、人才引進機制等機制建設方面指導和支持力度不夠，華龍網競爭和創新意識與其他網站相比有差距。

　　二、加強媒體建設構建現代文化傳媒體系的有效途徑

　　（一）針對現代傳媒傳播特點構建新體系。由報紙、廣播、電視、網絡構成的現代文化傳媒集合形成了文化工業，其對人類的影響是巨大的。文化工業利用現代傳媒普及、快捷、形式多樣、易于接受的特點，在現代人生活中無孔不入地滲透著。它既傳播人們需要的東西，也傳播一部分人不需要的東西；既傳播意識形態的信息，也傳播如體育、娛樂、生產、社會生活類非意識形態的信息。我們這里講的實際上是指構建我們需要的、能為傳播符合最廣大人民群眾根本利益和黨政工作需要信息服務的現代文化傳媒體系。這就要求這個體系要具備篩除有害信息、關閉有害管道的職責和機能。

　　現代傳媒體系為一些專家學者所詬病的是其異化功能和破壞文化多樣性的作用（比如西方文化通過現代文化傳媒體系的傳播，引導多元文化向其靠攏，削弱或消滅了許多其他文化），在意識形態領域也是如此，強大的現代傳媒體系對意識形態的影響是顯而易見的。現代傳媒體系較弱是造成我市輿論和文化影響力在市外、境外還很弱的重要原因之一。

　　現代傳媒的這些特點我們可以充分利用，在盡力保持文化多樣性的同時，在意識形態領域抑制多樣性，促使人們對黨和國家的發展目標及政治追求形成共識；在文明和道德領域重塑中國的形象。這個問題現在已引起黨和國家的高度重視，已開始撥巨款打造現代傳媒體系。我市也應該積極行動起來，這既是對黨和國家行動的呼應，也是地位發生變化和貫徹落實“314”部署和科學發展觀的客觀需要：我們需要一個強大、有效的現代文化傳媒體系來提升自己、影響周邊。

　　（二）構建我們的現代文化傳媒體系應注重幾個結合：

　　1、具備國際視野和立足實際相結合。即：既要有遠大目標，又不能脫離實際干沒有可操作性的事；

　　2、傳統媒體與新興媒體相互結合（融合）；報紙、電視、廣播這些傳統媒體現在仍是傳播主流，即使在網絡迅猛發展的今天，這些傳統媒體也仍然生命力旺盛，

　　3、表現方式上注意中西方結合。既要使國內的受眾能夠接受，又要國（境）外的受眾能夠接受。在現階段，我們應更多地學習和掌握西方現代傳媒體系的傳播方式和語言體系，并注意與我們的方式相融合，這才能使我們的影響力有效擴大到國（境）外。

　　（三）、媒體管理部門應加大對媒體向產業化發展的支持力度

　　媒體向產業化發展是構建現代文化傳播體系的重要途徑。這已成為不管是國內還是國外現代文化傳播體系發展的一個基本規律。不向產業化發展的媒體是沒有競爭力的，其傳播影響力也是有限甚至逐步消退的。媒體向產業化方向發展，就需要在政策、資金、機制等方面加大支持力度，還要鼓勵本地媒體向外發展，吸收域外的各方面“營養”，以助成長壯大。

　　三、加強媒體建設構建現代文化傳播體系的對策措施

　　1、全力擴大覆蓋面、提高技術含量。不論哪類媒體，進入現代文化傳播體系都要求盡可能的擴大覆蓋面。能“到達”，才能傳播；提高技術含量則是保障傳播能夠即時、不失真和表現形式多樣化。應加強對外合作，積極爭取進入市外、境外的傳播網絡體系。

　　2、同一區域體系內盡量避免同質化競爭。不管是傳統媒體還是新興媒體，嚴重的同質化競爭必然帶來無謂的資源浪費。同一區域體系內的媒體應根據市場細分的實情，按“分得越細，做得越專業”的原則，盡量確立自己獨特的核心競爭力，并積極向外擴張，使信息傳播向更廣、更深發展。

　　3、電視、電臺等媒體應該以建立品牌欄目（或頻道）、塑造名主持人為抓手打造有影響力的傳播平臺。如電臺系列，交廣臺有優質平臺就應配置優勢資源，而不應以照顧其他臺的名義限制交廣臺使用資源。當受到扶持的交廣臺成為火車頭時，就會對其他臺的發展起到有力的拉動作用。電視臺的優勢資源同樣應向品牌欄目傾斜：大多數受眾記住的都是電視臺的具體欄目而不是一個“電視臺”的概念。比如很多外地人一說起電視臺想到的就是“霧都夜話”、“龍門陣”這幾個欄目。同時，應千方百計培養更多的李加明、韓詠秋、林海一類名主持人。

　　4、注意抓好文藝載體與與現代傳媒的結合。這其實是廣義傳媒與狹義傳媒的結合，也是形式和內容的結合：文學藝術也是一種傳播載體，可以傳播相當豐富的信息內容，比如小說、小品、電視、電影、戲劇等可以傳播大量新聞無法傳播的內容，其對人們思想、道德和日常生活行為的影響是巨大的。現代傳媒對文藝傳播的推動可以說是顛覆性的、具有巨大震撼力的，二者如能有效結合，可以產生極大的影響力。市委宣傳部應組織專門的力量來研究如何通過文學藝術打造現代xx人形象。

　　5、注意加強區縣現代傳播體系的建設。區縣電視、報刊及網絡的存在與發展有地方黨政及轄區內受眾的客觀需求，至少在接近性上是難以替代的。它既是中央、市級現代傳媒體系的有力補充，也是當地黨政施加影響的有力工具。既然難以替代，就應該考慮將其納入構建現代傳媒體系，不能讓其游離于這個體系之外。市級宣傳管理部門應出臺相關政策，引導這些區縣媒體向現代傳播體系轉變并健康發展。