產品發布會策劃方案（通用8篇）
產品發布會策劃方案 篇1
一.活動宗旨
1.精心打造中國時尚盛典，著力提升中國在國內外的整體形象，強力推動中國時尚化趨勢，深入研討行業發展前景及其對策；
2.開創精品化新時代，杜絕粗制濫造，努力提升品質公信度，有效拉動消費需求，推進中國走向世界；
3.通過簽訂“三亞宣言”，成立“中國誠信聯盟”。
4.有效塑造、推廣三亞“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅游業的發展。
二.活動要素
1.活動名稱
中國**20xx新品發布會暨發展論壇
2.時間地點
20xx年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店
3.活動主題
“中國——迎接精品時代的到來”
4.參加人員（總計約200人）
（1）全國行業協會領導，（2）海南省及三亞市領導，（3）海內外知名及相關廠商代表，（4）國內外珠寶專家和學者，（5）社會名流和特邀嘉賓，（6）媒體記者。
三.組織機構
1.舉辦單位
主辦：中國珠寶玉石首飾行業協會
海南省商務廳
三亞市人民政府
時尚傳媒集團
承辦：三亞海潤珠寶有限公司
《芭莎珠寶》（BAZAAR）雜志
新絲路模特機構廣州分公司
北京佳楠信合文化發展有限公司
海南文化影視傳播有限公司
2.組委會（人員、職務或有變動）
名譽主任：
孫文盛國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任
江澤林中共海南省委常委、三亞市委書記
李國梁海南省人民政府副省長
主任：
孫鳳民中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼秘書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任
裴真海南省商務廳廳長
王勇中共三亞市委副書記、三亞市市長
執行主任：
李柏青三亞市副市長
李龍生海南省商務廳處長
劉江時尚傳媒集團聯合總裁
秘書長：
史洪岳中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長
張士忠三亞海潤珠寶有限公司董事長
3.工作機構
組委會將下設統籌運行、聯絡接待、新聞宣傳、會務制作、論壇、新品發布、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，并委托專業文化公司進行運作。
四.支持媒體
1.網絡媒體
中華珠寶網、九鉆網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南在線、世紀前線、凱迪社區、天涯社區等。
2.平面媒體
時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、ELLE、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。
3.電視媒體
中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅游衛視、三亞電視臺、鳳凰衛視等。
4.行業媒體
中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。
五.主題活動
1.三亞市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來
給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。
1)主持人致開場詞和宣布歡迎晚宴開始；
2)介紹到場的主要領導和貴賓；
3)三亞市領導致歡迎詞；
4)行業協會領導講話；
5)自由就餐；
6)主辦、承辦、協辦單位領導祝酒；
7)音樂伴奏表演；
8)主持人宣布次日活動安排。
2.《中國三亞宣言》簽訂儀式
為逐步改善中國**市場形象，樹立中國在市場的品牌地位，加強中國行業自律，培養中國軟文化，促進中國生長的生態環境保護工作，推動中國行業的可持續發展能力，特擬定《三亞宣言》。
與會商家自愿簽署《三亞宣言》，并在此基礎上，由簽約商家組成“中國誠信聯盟”，這也將成為本屆**年會的重要成果。
3.中國**20xx媒體見面會
安排中國珠寶玉石首飾行業協會、三亞市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國行業代言人、我國演員趙雅芝女士（擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。），與參加活動報道的媒體記者見面，并通過網絡或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況并回答記者提問。
1)主持人開場致歡迎詞；
2)中國珠寶玉石首飾行業協會執行秘書長介紹本次活動、規模和特點；
3)協會副秘書長介紹本次年會新產品設計風格和特點；
4)三亞副市長簡要介紹三亞打造時尚品牌歷程；
5)海南商務廳長簡要介紹海南品牌的發展歷程；
6)協會副會長簡要介紹中國發展方向；
7)與會領導回答記者提問；
8)主持人邀請記者參加中國發展國際論壇。
4.中國發展論壇電視訪談節目
擬邀請旅游衛視與珠寶首飾行業領導、三亞市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國行業的精品化路線的重要性和必要性。
1)主持人宣布論壇開始和致開場詞；
2)主持人介紹與會主要領導和貴賓；
3)各代表發表主題演講；
4)主持人進行總結發言和宣布論壇結束。
5.芭莎珠寶——與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式
舉行自助式的露天（或室內）芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。
1)主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓；
2)來賓自由就餐；
3)主持人介紹新品發布活動安排；
4)主持人提醒來賓前往新品發布現場。
6.中國**20xx新品發布會——大眾化種類展秀
由新絲路模特機構名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度新品，以及精雕細鑿的高檔精品，同時介紹相關企業和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新銳、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和發布企業代表上臺與模特合影留念。
1)主持人開場白和介紹主要領導和來賓；
2)中國**20xx年度新品發布；
3)主要領導、貴賓和發布企業代表上臺與模特合影。
7.中國新資迅發布會（可選項目）
建議去除教授的介紹國內外最新資迅環節，建議開通中國論壇官方網站，發布行業最新動態及最新產品綜合信息。
1)主持人開場白和介紹主要領導和貴賓；
2)介紹國內外最新資訊。
六.活動項目及日程安排（見下表）
日期
時間
活動項目
地點
1月9日星期六
10：00——24：00
來賓代表報到
國光豪生酒店
18：00——20：30
“請到天涯海角來”歡迎晚宴（集體合影）
1月10日
星期日
10：00——10：30
《中國三亞宣言》簽署儀式
10：50——11：40
媒體見面會（網絡直播）
12：00——13：00
安排領導及記者中餐
15：00——17：30
《中國發展國際論壇》電視訪談節目
18：00——20：00
芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式——與時尚共贏主題晚宴
20：00——21：00
產品發布會策劃方案 篇2
項目主體：摩托羅拉公司
項目執行：博誠智杰公關顧問有限公司
獲獎情況：第六屆中國公共關系案例大賽新產品上市類銀獎
項目背景
●中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在2020xx年底，中國已經超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義；
●對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉20xx年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對于摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣；
●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產品，V70同時肩負著幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。
項目調研
SWOT分析
●優勢：革命性設計理念、*性外形、全面功能、強大品牌力
●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊
●機遇：成為全新的時尚標簽、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的對象
●挑戰：不為消費者接受、銷量難以提升
項目策劃
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象
●傳播策略：
1.前期：制造懸念，引起公眾對產品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息
2.發布：設計實施超大規模發布活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺沖擊力
3.后期：強化前期宣傳成果，持續制造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象
●實施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網絡、報紙、雜志、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應
●時尚流行品牌合作：發布活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動影響；后期活動與時尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應：發布活動邀請超過40位炙手可熱明星；后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度
●產品準確定位：革命性理念＋*性設計＋超越時尚形象，打造籠罩于產品的時尚光環
化公關手段交叉：新聞稿發布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳（INNOCENTPUBLICITY）等相結合。
項目執行
A：RevolutionParty－摩托羅拉V70手機發布活動
國貿中心展廳，北京/20xx年1月11日
來賓邀請：在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容為有關流行時尚的問題，答對者有機會參與發布活動，確保參與者為時尚人群
現場布置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。
流程安排：
19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪
20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪
20:3021:30消費者簽到
21:0021:30媒體、來賓簽到
21:20xx:30晚會開始前會場循環播放短片《革命》
21:3021:35晚會開始，現代芭蕾《覺醒》
21:3521:50時尚造型秀
21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中
華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生
21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機并致詞
21:5922:00現場播放1分鐘V70電視短片
22:0022:05主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排
22:0523:05狂歡派對開始
23:0523:15第一輪評選－評選最炫服飾小姐、先生并頒獎
24:1524:25第二輪評選－評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎
24:2524:35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與Mr.PhilipWong抽獎并頒獎）
次日凌晨02:00派對結束
B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機寶石外環發布暨贈送活動
東方君悅酒店，北京/20xx年6月26日
媒體：北京50家大眾、生活、時尚類媒體
來賓：摩托羅拉公司代表
恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭
主要流程：
14：3015：00媒體簽到
15：0015：05新聞發布會開始
15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話
15：1015：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話
15：1515：30V70手機寶石系列屏幕外環展示及介紹
15：3015：35名人介紹短片播放
15：3515：45V70手機寶石系列屏幕外環贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發布V70寶石外環
15：5016：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先
生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎
16：00-16：30發布會結束，來賓觀賞寶石外環
項目評估
效果綜述：
●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者
●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成為摩托羅拉20xx年全面保持中國手機市場份額第一的功臣
●推動品牌形象建設，V70的推出成為V998之后的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，并引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮
●贏得好評無數，V70推出后在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會杰出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等
●推動產業及社會文化發展，成為20xx年手機行業標志性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。并形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。
媒體摘要
自《北京青年報》，20xx年1月16日要聞版：
<靈感，來自東方的折扇－摩托羅拉V70帶來手機設計全新革命>
你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺沖擊力和產品設計中體現的匠心確實值得贊嘆。看到了它，你會在心里感嘆：手機，也可以是這個樣子的！…
自《鳳凰周刊》，20xx年3月
<形式高于一切－摩托羅拉V70的一場感官盛宴>
透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution－如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉”的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式打開手機，就是這個小小的動作，你變得與眾不同。…
即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，V70確實是我們所見過的最驚艷，甚至最匪夷所思的一款手機。
媒體用來形容這款產品最多的詞語是“*”和“革命”，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20xx年真正的明星。點擊那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70*的，是你的視覺。而*你的心的，是傳播。
產品發布會策劃方案 篇3
一、論道竹葉青的企業背景
四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司創建于XX年，擁有總資產逾1.05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優綠茶1500噸，是四川省名優茶生產重點企業。
XX年“竹葉青”獲得“四川省產品”稱號；20xx年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產品獲準使用綠色食品標志。
20xx年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精制生產線，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優良。
竹葉青公司既是國家農業產業化龍頭企業，同時又是樂山國家農業科技園區的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國品牌。
二、公關目標
“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。
（1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。
（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
（3）借助峨眉山的旅游優勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業態，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業。
（4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。
三、活動主題及口號
沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。
活動主題：以茶論道，感悟人生。
活動口號：平常心，竹葉青。
四、活動策劃
（一）活動主旨
本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現在以下四個方面。
1.以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。
2.建立供產銷一體化的茶葉行業新模式，將峨眉山區周邊茶農進行整合，實現統一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當地茶農走向更科學的發展道路，以創造更多的物質財富。
3.成功的人生，來自心態的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質樸的平和。
4.竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產企業的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。
（二）活動時間：20xx年11月23日上午10點
（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。
（四）活動實施步驟：
20xx年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網買版面發布將發新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同發展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。
20xx年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發布會啟示，并開始發放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯系邀請來賓，確認是否能夠到場。
后勤部于20xx年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發布會的四個活動要點。調試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。
安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農業局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經理。右三為樂山市農業局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。
20xx年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發放論道竹葉青產品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。
上午10點，主持人出場，新聞發布會正式開始。10點5分，總經理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發布會結束。
會后由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個，每個涼亭中放有佛經十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。
本次活動邀請嘉賓主要包括：
政界領導：四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長。
商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經理。
行業研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會。
特邀嘉賓：萬年寺方丈。
新聞媒體：新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。
五、預算
1.會廳租賃費用5000元/兩天。
2.屏風制作費用300元/個，共24個。
3.熒光廣告牌、條幅合計1000元。
4.現場茶點3000元。
5.觀景茶樹來回裝運費500元。
6.茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。
7.宣傳資料影印費300元。
8.發布會贈品50盒，共5000元。
9.接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。
10.送給特別嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。
11.與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。
12.萬年寺香火費用，100000元。
13.請柬費50元。
14.充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共20xx元。
15.茶藝表演費5000元。
16.報紙廣告費8000元。新浪網、華西都市報版面費500000元。
17.華西都市報特別報道費20xx0元。
17.應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計20xx元。
合計682500元。
六、執行風險與預測
在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發情況，必須提前做好準備工作。經過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示:
1.可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農業局局長不能到場，則由樂山市農業局局長上場講話，依此類推。
2.現場可能有記者發難提問，請其查看宣傳資料或者發布會完后采訪，告訴其發布會完后有1個小時的預留采訪時間，不予立刻回答。
3.現場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。
4.天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。
5.因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場。可先觀看茶藝表演，再進行新聞發布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協調，開始發布會。
產品發布會策劃方案 篇4
一、主辦方：聯想集團
二、發布會地點：北京798藝術區79罐
三、發布會主題：移動互聯樂生活——聯想移動互聯戰略暨新品發布會
四、參出席人員：聯想集團董事長兼ceo楊元慶、聯想集團高級副總裁劉軍、聯想集團高級副總裁兼cto賀志強、聯想集團副總裁邵韜、聯想集團vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業精英。
五、發布會目的：吸引各媒體眼球為未來即將開賣產品造勢，宣傳企業形象，彰顯企業實力，展示領導風采。
六、發布會組織流程：
(1)會場布置：
1、門前放置會場名稱的.展架，有工作人員引導出席者入會場
2、會場接待前臺設置禮儀小姐
3、會場周圍設置符合會唱主題的展架對產品和企業進行簡單介紹
4、主席臺設置簡約符合科技氣息，并有主辦方logo
5、主席臺后設置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產品
6、會場設置舒適桌臺，配有酒水點心
7、設置媒體拍攝制作專區
(2)會議流程
1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進行簽到
2、引導來賓入場、入座
3、播放震撼的企業宣傳短片
4、語音引導ceo楊元慶演講致辭
5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講
6、播放短片產品秀引入聯想集團副總裁邵韜對新產品進行介紹及演示
7、震撼的短片引入下一個產品的發布
8、語音引導主要領導，上臺聯手開啟“聯想移動互聯樂生活”儀式
9、請攝影師攝影留念
10、語音引導到場嘉賓到聯想體驗臺進行新產品功能體驗
七、發布會結束。
產品發布會策劃方案 篇5
一、活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高-潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。
二、啤酒總體營銷策劃方案：
1、促銷活動形式：
時間：20xx年7月1日至7月30日
地點：賣場內通道促銷區和賣場外贈品區(如圖示)
商品促銷組織：
(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。
(2)以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。
(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。
(4)活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。
1)活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2)開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。
活動宣傳
2、主題：啤酒狂歡夜
3、主體廣告語：喝杯啤酒交個朋友
買得多，實惠多
4、媒體推廣：
1)電視專題促銷廣告
2)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“超市為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。
3)制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。
4)播出時段：全天候播放
5、DM
1)推出DM啤酒節專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。
2)DM價格需體現啤酒全市的策略發行二萬份，進行廣泛宣傳
6、氣氛布置
1)賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍
2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模
店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優惠條件
1、可免費在主促銷通道獲堆位一個
2、中廳促銷活動可享受租金
3、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動
4、可免費在中廳背墻播放廣告(“啤酒節期間”)
“啤酒節”大型中廳活動
活動時間：7月20日……8月12日
活動主要內容：
(一)“啤酒節”開幕式
(二)“啤酒之夜”
(三)“啤酒節”閉幕式(勵志天下)
“啤酒節”開幕式
活動時間：7月20日晚7：00……8：30
活動形式：晚會
活動組委會成員：副店長及各大區經理
總指揮：店長
活動內容：由四個主題內容構成
一、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：
1、本次“啤酒節”的時間
2、參展的啤酒品牌
3、活動期間的優惠政策
4、“啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動
二、啤酒傳說，介紹如下內容
1、啤酒的釀制工藝
2、啤酒的起源
3、幾種品牌啤酒的歷史和業績
三、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技
四、歌舞表演：美聲、民族
表演藝術要求：
1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題
2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。
場地：1、中廳前設表演臺
2、前方設貴賓席，右邊設觀眾席
3、冰吧設為雅座
具體實施細則：
店長負責事項：
1、聯系、組織演出人員及主持人
2、聯系新聞媒體進行報導
3、邀請貴賓：市領導、中心領導、超市領導
4、整個活動現場導演。
食品區經理負責事項：
1、安排、確定中廳背墻的廣告
2、提供現場供應的酒水飲料
3、邀請經銷商代表觀看演出
4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料
人事部經理負責事項：
1、賣場內廣播宣傳
2、安排優秀員工參加員工席觀看表演
3、禮儀接待工作
4、收場工作
防損經理負責事項：維持現場秩序
策劃部經理負責事項：會場效果布置
采購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配
啤酒之夜
活動主題：由一家啤酒公司冠名
活動時間：20xx年7月20日至8月12日晚19：00——20：30
活動內容：
一、開獎
二、啤酒傳說
三、啤酒表演
四、啤酒知識搶答
五、各種飲啤酒競技
六、啤酒品評
七、趣味游戲
開獎
活動2：啤酒傳說(以下兩種形式)
1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等
2、舞劇的形式
啤酒表演>活動3：啤酒舞(文娛表演)
活動4：現場釀酒表演
活動5：斟酒表演……
(由廠方提供節目)
活動6：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。
啤酒競技比賽
活動7：超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。
比賽規則：1)選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。
2)每位選手桌前各放3杯啤酒。
3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。
設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱
參與獎10名，各獎啤酒3瓶
活動8：酒王爭霸賽：請現場顧客參與活動。
比賽規則：1)請出10位選手(分兩組進行比賽，每組5人)
2)每位選手的任務是：1分鐘內誰喝地最多
3)最快者為當晚的酒王
設獎：酒王：獎啤酒3箱
優勝獎：獎啤酒1箱
參與獎：設8名，獎啤酒半箱
活動9：啤酒品評(請現場顧客參與活動)
規則：1)分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗
2)看誰能分別出來
3)結果公布后請專業人士講評
趣味游戲(請顧客參與活動)
活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。
游戲規則：1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓
2)每位參與者桌前擺2杯啤酒
3)鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局
4)擊鼓十次后，比賽結束
5)比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎
設獎：優勝獎：獎啤酒一箱
鼓勵獎：獎啤酒半箱
參與獎：獎啤酒兩瓶
活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現場顧客參與活動
游戲規則：1)請出6對情侶或朋友參與活動
2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠
3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯
4)結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者
設獎：優勝獎：獎啤酒2件(每人1件)
參與獎：獎啤酒1件(每人半件)
活動方案：
1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。
2、由行銷課進行各場次次序安排。
3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。
4、賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。
三、活動宣傳
1、主題：啤酒狂歡夜
2、主體廣告語：
.喝杯啤酒爽一“夏”
.買得多，更實惠
3、媒體推廣：
.電視專題促銷廣告
.利用現有媒體如心動二五八等進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道。
4、氣氛布置：
.賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。
.朝陽店賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。
采購部行銷課：負責各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統籌安排;
采購部液體課：負責參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證;
門店：負責確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛、舞臺布置、音響等
企劃課：負責出具啤酒節企劃方案包括店內外氣氛布置設計，店內統一展牌設計、有關啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果;
市場課：負責出具啤酒節媒體推廣方案包括硬性廣告創意文本、投放規劃和軟性廣告。
四、費用預算：
A、可供廠家選擇的項目：
1DM專版廣告位(十二萬冊)封面4000元/版內頁3000元/版
DM單品廣告800元/支
2賣場內堆頭位(0.8*2米)
400元/堆/店
3啤酒之夜500元/晚
4促銷臺20元/天
5外場汽球、模型(待定)
B、超市承擔費用：
1、媒體費用(待定)
2、DM費用
產品發布會策劃方案 篇6
新品發布會是我局和客戶互動交流的平臺，對促進賀卡的銷售和擴大郵政賀卡的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。
本次新品發布會主要基于以下兩點:
1.樹立20xx年郵政賀卡的產品形象;
2.推介產品的文化內涵、民用商用價值;
一、活動目的
1.讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價值，增強已購或意向客戶的消費信心;
2.通過本次產品推介會贏得客戶的產品認同，促進賀卡的銷售;
3.展示和提升郵政服務品牌的知名度和美譽度;
4.以“賀卡文化”為主題，倡導賀卡的文化影響。
二、活動主題
常德首屆賀卡文化節——20xx年郵政賀卡新品發布會
三、主辦單位
常德市郵政局客戶部
常德市郵政局信函廣告公司
四、活動時間
暫定20xx年11月17日(周六)上午9:00—10:30
五、活動地點
市郵政局郵政科技大樓9樓會議室
六、活動規模
300—500人
七、與會部門、機構和人員
1.所有應邀客戶單位代表(200人左右)2.領導、嘉賓(30人左右)
3.社會廣告公司代表(20人左右)
4.本局干部職工(全局副科以上干部、所有客戶經理，50人左右)
5.新聞媒體(中國郵政報、三湘郵報、常德日報、常德晚報、常德電視臺、鼎城電臺、尚一網、柳城在線等20人左右)
6.部分客戶群體及來賓(20人左右)
八、活動內容
1.重點介紹20xx年郵政賀卡的新產品類型(業務宣講)
2.各相關單位領導發言、致辭
3.現場贈禮和抽獎活動
4.現場客戶提問及互動交流
產品發布會策劃方案 篇7
一、活動主題
感受激情，與“奧特多”同步——“奧特多”牌電動車產品發布會
二、主辦單位
泉州市科臣車業發展有限公司
三、活動時間
20xx年1月20日(周四)上午10:00——11:30
四、活動地點
泉州悅華酒店多功能會議廳
五、會議議程安排(略)
六、場地布置布展
1.酒店正門大堂內，接待人員佩帶單位綬帶迎賓，設標明會場，休息廳，就餐，領獎等地點的指示牌。
2.賓客接待臺，設接待人員兩名，登記來賓和發放會議標準資料袋和參會證企業畫冊，并配二名禮儀向導。
3.酒店門口和會儀廳門口各擺放X展架多個，新產品寫真帖和公司大型宣傳廣告牌多張。
4.巨型噴繪做主會場背景墻，舞臺兩旁各放一產品展架，幔布遮蓋，演講臺正面貼公司標志，上面擺筆記本電腦、麥克風、鮮花。
5.會場演講臺兩側擺放花籃各兩個，走廊前臺兩旁X展架。
6.主席臺和各座位貼編號和臺簽，桌上擺茶杯和純凈水，文件夾DM封尾頁，貴賓名簽。
7.企業宣傳片或紀錄片以及產品宣傳幻燈片等視聽材料。
8.調試好音響設備，指定好錄像人員。
七、參會應邀人員
1.邀請嘉賓:總公司領導、泉州市科技局領導、公司領導等。
2.經銷商代表:所有應邀客戶單位代表(200人左右)。
3.邀請媒體:泉州日報、泉州晚報、泉州電視臺、尚一網、泉州在線等，20人左右。
八、發布會組織
1.組委會組長(負責整個活動)
2.協調組(由研究所營銷部門組成，負責各小組的工作協調)
3.外聯接待組(負責聯系來賓好、來賓登記、禮品發送、資料袋的發放及各種接待工作)
4.新聞組(媒體發稿、媒體接洽禮品費用支付)
5.場務維護及服務組(負責現場、設備能夠正常使用排除外界干擾)
6.廣告宣傳組(由策劃公司與研究所市場部、銷售部共同組成)
7.后勤組就餐(主要負責來賓、經銷商的餐飲服務和住宿服務安排)
九、發布會資料袋內容
1.會議手冊
2.新品文字資料(招商)
3.相關圖片、筆、信箋
4.餐券和禮品券
十、提供給媒體的資料
會議時間項目安排流程、新聞通稿、演講發言稿、發言人的背景資料介紹、公司宣傳冊、產品宣傳資料、有關圖片、紀念品禮品領用券、企業新聞負責人名片(新聞發布后進一步采訪、新聞發表后寄達聯絡)和空白信箋、筆(方便記者記錄)等。
十一、發布會籌備和所需物品
1.禮品設計方案，簽到禮品300套(含資料)、簽約贈品10套的購買準備、投影主畫面PPT的制作(何中偉)
2.熱舞節目的編排組織及演出、主持人選定邀請、賀卡模特的邀請組織、確定禮儀人員及服裝、抽獎券、抽獎箱的制作。(工會于靜)
3.會場布置的設計方案，現場的提前安排組織及布設、調查函的印制、小禮品及原珠筆、宣傳資料準備、簽約臺準備及布置。(曾勇)
4.邀請嘉賓及當地新聞媒體記者、活動拍照/攝像、領導致辭稿件的撰寫。(辦公室)
5.業務宣講備稿、PPT制作、排練，答題備題各5個(廣告專業陳娟、曹敏)。
6.現場簽約儀式客戶的指定、客戶簽到禮品發放。(客戶部何芳周曉菊廣告陳偉)
7.投影及電腦安排、設置、播放、與宣講人配合(經營部湯晟)
8.現場提問小禮品準備(10套，價值50元左右)、抽獎禮品(一、二、三等獎共計30個，價值400元、200元、100元左右)、現場互動節目安排及準備(工會、禮儀)
9.簽約臺接待(4人:周曉菊、何方、黃紅、陳偉)、9樓迎賓(4名禮儀)
10.音響準備、現場音樂播放、燈光(后勤)
產品發布會策劃方案 篇8
一、會議議程安排
A.12:00接待廳接待來賓，經銷商，記者簽到
B.2:00引導嘉賓、經銷商、記者入場
C.2:10開場表演:熱舞吸引并聚集人氣
D.2:20播放企業宣傳片
E.2:25主持人請來賓就座
F.2:30主持人宣布新品發布會開始并介紹公司領導與媒體
G.2:35公司領導致辭并與嘉賓共同拉開新品幔布
H.3:00新產品模特走秀展示，并同時播放產品車內功能真人演示短片
I.3:10產品工程師在播放產品短片的同時講述產品的作用
J.3:20記者來賓提問，產品工程師作答
K.3:30從現場選擇幾名汽車使用者進行產品提問
L.3:40領導抽取來賓獎品活動
M.3:50節目安排:輕搖滾演奏配合產品小短片播放進行現場產品促銷活動
N.4:40發布會結束，公司領導與媒體詳細交流意向O.5:00與媒體交流結束，散場
二、場地布置布展
1.市中心廣場彩虹門，彩旗，巨型條幅
2.彩虹門前，接待禮儀佩戴單位綬帶，要擺有標明會場、禮品等地點明顯的指示牌
3.來賓接待臺:設兩名接待禮儀登記來賓和發放會議資料與參會企業名冊，并配一名禮儀作為來賓向導
4.廣場各擺放X展架多個，寫真貼多張
5.主會場背景墻巨型噴繪，舞臺兩旁各做一堆物展架，上面放置新品并遮蓋幔布，演講臺正面貼XX單位logo寫真，上面擺放筆記本電腦，麥克風，鮮花
6.會場演講臺擺放花籃各兩個，走廊前臺兩旁擺放X展架
7.主席臺和各座位貼帶有公司logo的編號，桌上放純凈水，文件夾DM封尾頁，貴賓名簽。
8.配備:禮花，專用整場音樂配音，抽獎
9.配備企業宣傳片和新品講解短片播放等視聽材料
10.調試好音響設備，指定好錄像人員
三、參會應邀人員
1.邀請總公司領導、市政領導代表、公司代表
2.邀請經銷商代表
3.邀請部分意向客戶代表
4.邀請媒體:XX日報，電視臺，廣播電視局
四、新品發布會提供給媒體的資料
1.會議時間項目安排流程
2.新聞通稿
3.演講發言稿
4.發言人的背景資料介紹
5.公司宣傳冊
6.新產品說明資料
7.有關圖片
8.紀念品禮品領用券
9.企業新聞負責人名片(新聞發布會后進一步采訪、新聞發表后寄達聯絡)
10.空白信箋、筆(方便記者記錄)
五、發布會組織
1.組委會組長(負責整個活動與廣場負責人協調)
2.協調員(協調員由XX單位領導組成，負責各小組的協調)
3.領導小組細分:a會場接待(6人負責來賓登記、禮品發送、資料袋的發放以及各種接待工作)b與媒體聯系(媒體發稿、媒體接洽、禮品費用支付)
4.場務維護(負責現場、設備能夠正常使用，排除外界干擾)
5.廣告宣傳(有策劃公司與公司宣傳部、市場部、產品部共同組成)主要負責a主題背景干墻設計制作及安裝.b宣傳DM、X展架、海報、禮品贈送手提袋、企業新品畫冊的設計制作.c領導、來賓演講稿指定和新品闡述資料的撰寫。
6.主持人(主要負責各個環節串詞以及開場主持)
7.外聯(主要負責與模特及演員聯絡以及現場產品展示安排)
六、發布會資料袋內容
1.會議手冊
2.新品文字資料(招商)
3.相關圖片、信箋和筆
4.禮品券
七、發布會籌備
1.4月13日前，發布會策劃方案定稿
2.4月18日前，企業宣傳片、宣傳單、宣傳冊、臺卡、邀請函、橫幅、海報、新品展示資料和圖片、風格設計方案確定
3.4月23日前，上述材料印刷品交貨，其中宣傳片在25日前出樣片
4.4月23日前，相關新聞稿以及軟文撰寫完畢，并于4月25起，交由相關媒體發布預熱
5.4月24日前，確定參會領導，經銷商，意向客戶以及媒體人員名單，同時，發邀請函
6.4月25日，將發布會方案交由會議主持方，以便其提前排練
7.4月28日，聯系酒店方，會議所需物品到位，禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、橫幅、海報、氣球等展示資料準備布展
8.4月30日，最終確定場地布置，會議地點、物料的配送、氣氛、背景、設備調試、桌椅安排等
9.5月1日上午物品檢查、人員檢查、資料檢查、禮品檢查、會場檢查
10.5月1日12:00-2:20全程攝影攝像協調落實，簽到開始、贈送資料袋、嘉賓媒體佩戴胸花、來賓卡、會場資料發放、會場引導，分別入座
11.5月1日2:30主持人宣布新品發布會開始12.5月15日前，將新聞稿和媒體軟文陸續發布
八、新聞發布會所需人員、物料
1.禮儀(6人:會場)2.新品展示模特(4人:會場)3.主持人(1人:主席臺)4.攝像師以及攝像設備(一人一套:場內)5.數碼相機(3人3部:場內)6.橫幅(2條:會場)7.彩虹門(一只:會場)8.彩旗(8只:會場)9.花籃(4只:演講臺旁各兩只)，鮮花(1束:演講臺)10.貴賓名片卡(10張:嘉賓座位)11.簽到本(2本:簽到臺)，名片盒(2個:會場門口)12.筆記本兩部(接待臺和演講臺)13.大型噴繪背景(1張:會場背景墻)14.綬帶(6條:接待禮儀)15.X展架(多個:會場以及廣場內)16.產品展示架(2個:展臺)17.贈送禮品(多個:視來賓人數)18.產品VI會標(1塊:演講臺)19.資料袋、筆、信箋(多個:視來賓人數)20.請柬(多份:視邀請人數)21.指示牌，寫真(多張:會場以及廣場內)22.抽獎券(多張:視來賓人數)、抽獎箱(1個)23.招待煙(10條:賓客接待)24.礦泉水(多箱:視來賓人數，待定)25.蘋果、草莓、香橙(各5箱:賓客招待)26.企業宣傳片，新產品講解短片(各一段:介紹)27.來賓證(多個:視來賓人數)28.新品VI寫真貼(多張:桌面、座椅、模特)29.新品海報(20張:會場布置)30.胸花(15份:部分來賓)31.幔布(2塊，產品覆蓋)32.錄音帶、光盤(2套:背景音樂播放)33.所展產品、道具(1套:產品展示)34.演藝人員(舞蹈隊、音樂隊)
九、產品發布會邀請人員清單(略)
十、發布會費用預算