策劃文案（精選15篇）

策劃文案 篇1

　　[摘要]廣告的靈魂是策劃創意，廣告文案創意又是現代廣告創意的核心，是一則廣告設計成敗的標志。一則成功的廣告作品之創作是將廣告創意物化，通過文案表現出來，以達到傳播的最佳效果。本文就從廣告的創意過程、廣告文案的創意思維及創意訣竅等幾個方面探討廣告文案的創意寫作。

　　[關鍵詞]廣告文案;創意;思維;訣竅

　　創意是廣告文案的靈魂所在，是廣告寫作者高度心智活動的思維過程。廣告表現出來的寫作活動絕不是語言文字的簡單拼湊，而是建立在對受眾心理活動的深層次研究和對廣告目標的深刻理解的想象創造性活動。這種創造性的活動過程來自于不同事物之間的碰撞、融合與轉化，這種創造性的勞動可以產生最強烈的心理效應，從而達到最佳的市場傳播效果。

　　一、廣告文案的創意過程

　　一個具有創意的廣告文案依靠的絕不僅僅是靈感的閃現，而是經歷一個曲折復雜的過程，即：收集資料階段——分析資料階段——醞釀階段——開發階段——評定階段。這5個階段是韋伯·揚在20世紀60年代提出來的，筆者認為同樣適用于廣告文案的創意寫作。

　　(一)收集資料階段

　　一個新穎、獨特的廣告創意一定是在廣告寫作者掌握了大量信息的基礎上產生的，沒有周密、豐富的信息作為載體，就不可能會有創意的點子。在韋伯·揚看來，他將收集到的資料分為兩種，即一般資料和特定資料。一般資料是指文案人員必須具備的知識和了解的信息，這是廣告文案人員進行創造性思維的基本條件。而特定資料就是指那些與創意密切相關的產品、服務、消費等方面的資料，這是廣告創意的主要依據。文案人員必須對這個特定資料具有全面而又深刻的認識，才有可能發現產品與服務目標之間存在的關聯，才會有合乎目標的創意。如果不掌握特定的資料，創意就成了無源之水、無本之木。廣告創意的寫作過程，實際上就是文案人員通過對特定資料和一般資料的重新組合的過程。而文案員的知識和信息水平直接影響了廣告文案創意的質量。

　　(二)分析資料階段

　　這一階段主要是文案寫作者對已經掌握的資料進行歸納和整理，找出商品本身吸引消費者的地方，這也是廣告文案的訴求點。那么如何分析資料呢?筆者認為可以從以下幾個方面去著手：首先羅列出廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些，比如產品的設計思想、生產工藝等;其次羅列出廣告商品與競爭商品的優勢與劣勢，通過對比分析找出廣告商品的競爭優勢;最后將列出商品的屬性做一個表格，通過表格的方式清楚地了解產品性能與消費者需求和獲取利益的關系，最后結合消費者的具體情況找出訴求重點，即定位點。找到定位點后，也就找到了廣告創意寫作的突破口了。如果文案寫作者能在看似無關的事物之間找到事物的相關性并將進行重新組合，那么距離創意就不遠了。韋伯·揚說“在心智上養成尋找各事實之間關系的習慣，成為產生創意中最為重要之事”，說的就是這個道理。

　　(三)醞釀階段

　　醞釀階段通常是創作者在寫作時進行的一個瓶頸階段，在這個階段里創作者往往會為了找出答案而到廢寢忘食的地步。同樣對于廣告文案人員來說，往往為了想一個好的點子、好的句子而苦苦思索。當然如果經過較長時間的冥思苦想沒有找到滿意的結果，不如暫時先丟開廣告概念，松弛一下神經，做些放松的事情，說不定創意的靈感在不經意間就來了。

　　(四)開發階段

　　開發階段是廣告創意的產生階段。這一階段通常是靈感閃現的階段。靈感閃現也被稱為“尤里卡效應”。“尤里卡”是希臘語，意為是“我想出來了”，源于古希臘科學家阿基米德靈感突現時的忘情呼喊，它標志著偉大創意的誕生。在開發階段中往往會得出很多個創意，這些創意具有不同的特點，文案寫作者要注意將每一個創意記錄下來，以備進行篩選。

　　(五)評定階段

　　經過收集資料階段、分析資料階段、醞釀階段、開發階段的重重考驗，就進行最后一個階段——評定階段了。在這一階段中，文案寫作者就要將前面開發階段出現的幾個創意逐個進行研究，最后確定其中哪一個，在研究的過程當中對每個創意的長處、短處，是新奇還是平庸的，以及是否具有采用的可能性給予評價。通常對創意的想法進行評定要注意以下幾個方面：提出來的創意文案是否與廣告目標相吻合;與競爭的廣告產品是否具有區別性和自己的獨特性。經過自己的研究探討后，最終確定選擇哪一份創意文案。

　　這五個階段看似簡單明了，看起來沒有什么驚人之處，但是卻要付出艱苦的高智商的勞動。盡管如此，我們也要認識到這個過程之間的順序性，即一定要先確定內容，再確定創意的形式。如果顛倒順序，以表現形式來確定表現主題，則是一種舍本逐末的做法，必定不會產生良好的效果。

　　二、廣告文案的創意思維

　　一份具有創意的廣告文案是高智商的勞動結果。要寫出具有創意的廣告文案就要打破傳統觀念對想象力的束縛，不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會產生迥然不同的思想效果。

　　思維是人腦對客觀事物間接的、概括的反映，是在實踐基礎上產生和發展的'。根據思維的內容來劃分，人類的思維活動可以分為三種類型：抽象思維、形象思維和靈感思維三種。在創意過程當中往往是這三種思維相互交叉使用、相互補充、有效綜合，從而形成廣告文案的創意思維。廣告文案的創意思維具體表現為集體思維、垂直思維及水平思維三種思維方法。

　　集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或是“會商思維法”。這種方法通常在很多職業片里看到這種場景，組織一批創意人員共同思考、集思廣益進行創意。這種思維方法采用會議的形式，一般在召開會議前的一兩天發出通知說明開會的時間、地點、議題等。會議開始后由主持者詳細介紹議論的話題和問題要點以及所有背景材料。主持人必須幽默風趣，能夠創造一個既輕松又有競爭的氛圍來促使與會者踴躍發言。

　　垂直思維是按照一定的思維路線進行思考的方法，一般是在一個固定的范圍內向上或向下進行垂直思考，側重于邏輯的思考和分析的思考，以思維的邏輯、嚴密及深刻見長。垂直思維一般分為順向思維和逆向思維兩種方法。所謂順向思維，就是指人們按照傳統的從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高等順序進行思考的方法。這種思維方法在處理常規事務時具有一定的積極意義，但是容易形成思維定勢，影響創造性思維的開發。而逆向思維就是指從相反方向思考問題的方式，由于其思維不是“順延”而是“逆延”，與常規思維相反。因此它總能標新立異，常常讓創意獲得突破。

　　水平思維是相對于垂直思維而言的一種向面上發散性的思維方法。這種思維方法強調思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，也可以認為是一種不連續的思考或為改變而改變的思考。國外有位心理學家做過這樣的實驗：叫人用六根火柴搭出四個三角形，結果有很多人搭不出來，原因是這些人拿到六根火柴后用點的方法思維在桌面上擺來擺去，無法突破平面限制。其實跳出“平面”或是想到“立體”，搭出一個三棱椎體，就很快形成四個三角形。水平思維在廣告創意中具體應用表現在“敢想”上，很多不相關聯的東西一經想象加以發掘內證，便能形成許多絕妙的組合。

　　三、廣告文案的創意訣竅

　　廣告的文案的撰寫是一項非常復雜的工作，要求產品信息及市場情況進行綜合把握。在競爭激烈的商品市場當中，要想成功捕獲消費者的購買心理，必須要有自己的一套創意訣竅。在文案撰寫過程當中，應根據廣告產品本身的特征、市場上同類產品的競爭狀況等因素來綜合考慮。創意訣竅有以下幾方面：

　　(一)用情感傳遞信息

　　俗話說：“感人心者莫先乎情。”人是一種情感動物，在廣告文案的撰寫過程當中我們不可忽視的一個元素就是以情動人。如果我們能找到產品或者產品的使用情境與之相關聯的事物，充分利用建立某種聯系，那么它們就可以成為廣告中有效的情感訴求工具。適合在廣告文案中表現的情感主要有親情、鄉情、愛情、友情或價值觀、自我實現價值，等等。例如在使用親情的廣告標題中，常用的典型詞語有溫馨、美滿、幸福、親愛、深情、溫暖、和睦、濃情、密意……這類成功的廣告文案范例有很多。

　　(二)巧妙使用口語、俗語

　　口語、俗語源自于我們的生活，為人們所熟悉，讀起來上口且容易被記住，在生活中使用頻率高。如果將它恰當地運用到廣告文案中，可以達到借他人之口達到擴大自己訴求的效果。此外，廣告文案語言雖然源自于我們的生活，反過來它又豐富和充實著我們的日常生活。所以說，一則廣告語能否取得成功的決定因素是它在社會能否迅速流傳開來，成為“流行語”。俗語在用詞上比較講究，稍有變化便會引起人們的注意。如果在文案中巧妙地、一反傳統，就會收到一種意想不到的廣告宣傳效果。不過也值得注意的是，由于俗語大為人們所熟悉，從受眾的閱讀習慣來說，其文字數量及平仄也是在撰寫廣告文案中應該要考慮的因素。

　　(三)恰當使用比喻、夸張等修辭手法

　　語言與創意一樣都是廣告的靈魂，成功的廣告語言能在瞬間撥動受眾的心弦，既能充分表現廣告的作用與特點，誘發消費者的購買行為，又能反映一時期的流行因素和文化時尚，帶來可觀的社會效益。從大量的廣告文案作品中我們可以看出，絕大多數文案作品都使用了修辭手法，在這里筆者僅羅列出比喻、夸張兩種常用的修辭手法。

　　廣告要吸引人、打動人，就要講求形象生動;如果要寫出生動形象的廣告文字語言，就要使用貼切的比喻。比喻這種修辭手法在廣告文案作品中運用，是用與廣告內容有類似特點的事物與廣告內容進行類比，形象突出廣告的特點。例如澳雪沐浴液的廣告文案——皮膚嫩嫩的，就像剛長出新葉子那樣柔嫩光澤。在這個廣告中，把沐浴后的肌膚比喻成新長出的樹葉，非常貼切、生動，有質感，觀眾看了之后怎么能不產生想購買的欲望呢?在廣告文案中還可以使用夸張的手法，借助想象對商品的特征、功能進行有意地夸大和強調，可以給觀眾留下強烈深刻的印象，進而很快認識并接受該商品。比如麥當勞在推出它的產品麥肯辣雞翅時做了一個這樣的廣告：一對情侶來到麥當勞用餐，男朋友去排隊買食品，女朋友則在一旁等候。當女朋友看到男朋友買來的食品當中有她喜愛的麥辣雞翅時，竟然一反淑女的斯文形象，拿起麥辣雞翅狼吞虎咽地吃起來。這個廣告就是采用夸張的手法說明麥辣雞翅確實是太美味了，以至于矜持的少女面對它時都顧不得維護自己的形象。

　　(四)巧用逆反心理

　　消費者往往對一些司空見慣的題材熟視無睹，淡然真正的精準營銷，提供切實有價值的信息，讓用戶有興趣去閱讀、去分享。提供有價值的信息，這也是去廣告化的重要途徑。大家都在提大數據、精準營銷，而微信朋友圈廣告是否真正做到了精準投放值得深究，為什么買得起寶馬的人收到是VIVO的廣告，而只能買得起VIVO手機的人反而收到了寶馬的廣告?說明目前微信朋友圈大數據挖掘不給力，期待微信未來真正做到大數據營銷，像宣傳騰訊自己的游戲“全民突擊”那樣，利用社交關系鏈，讓廣告與用戶產生聯系、與用戶社交圈產生聯系，用戶主動去分享信息，讓“廣告也是生活的一部分”不再只是一句口號。

策劃文案 篇2

　　設計意圖：

　　春天到了，萬物復蘇，萬木吐春，正是植樹的時節。三月十二日是植樹節，樹木是人類的好朋友，它們有一個非常龐大的家族。家族成員種類煩多，用途不一，但它們都有個共同的特征就是它們都承擔著綠化環境、凈化空氣的作用。幼兒對樹木缺乏全面的了解，他們有關樹木的經驗很零碎。因此我們大班年級組決定在三月十二日植樹節這一天帶領孩子們開展一次植樹活動。讓他們親自去植樹，通過植樹感受粗淺的種植知識，同時通過植樹前后的談話，讓幼兒了解樹木的種類，用途以及保護樹木的方法。

　　活動目標：

　　1、了解樹木的種類，用途以及保護樹木的方法。

　　2、能愉快的參與植樹活動，學習粗淺的種植知識。

　　3、在勞動過程中能與同伴相互合作。

　　4、感受大自然、周圍環境的美好。

　　活動準備：

　　1、小樹苗若干棵，澆水工具(盆、桶、杯子)

　　2、事先選擇好場地，挖好坑

　　活動過程：

　　一、植樹前的談話

　　1、今天是幾月幾日?(三月十二日)

　　2、你知道三月十二日是什么節嗎?(植樹節)

　　3、你認識哪些樹木?(引導幼兒說各種樹木的名稱)

　　4、你知道樹木有什么作用嗎?

　　(先讓幼兒互相討論，再請個別幼兒說，

　　教師最后作小結，告訴幼兒樹木可以制作家具、打門窗、結水果;還可以美化環境，凈化空氣)

　　5、你植過樹嗎?你知道如何植樹?

　　(引導幼兒討論植樹的步驟和注意事項)

　　二、帶領幼兒來到植樹地點植樹，提醒幼兒在植樹過程中注意同伴間的分工與合作，并進行安全教育。

　　三、植樹后的談話(帶領幼兒回到活動室后組織)

　　1、小樹栽下去了，我們應該怎樣保護它們?

　　(引導幼兒相互討論后得出結論：要澆水，不搖晃......)

　　2、欣賞音樂《愛護小樹苗》

　　四、待小樹苗成活發芽后可帶領幼兒去 觀察記錄小樹苗的變化。

策劃文案 篇3

　　一、領會并貫徹辦公室主任策劃意圖，執行辦公室主任交予的各項策劃任務，做好集團公司各項活動策劃輔助工作。

　　二、負責集團公司各類宣傳創意和文案編輯工作。

　　三、每周完成1-3條集團公司宣傳文案，并組織實施。

　　四、負責保管各類已完成的宣傳策劃案及腳本并進行分類。

　　五、負責后期制作人員的工作進度協助與監督。

　　六、負責各類宣傳素材收集、管理等。

　　七、負責協助辦公室主任協調各項策劃類工作。

　　八、完成公司臨時交辦的工作。

　　九、主動完成策劃知識的學習。

　　十、主動發現宣傳重點，計劃性實施長期宣傳方案。

　　十一、除了自身工作的保質保量，還可聽從派遣。

策劃文案 篇4

　　標題：生命，可以浪費在美好的事物上

　　正文：衡量生命厚度的坐標不是時間，而在于是否體驗到更多美好的事物。當然，這需要美好的心情和環境，在東潤楓景，你會擁有這些：她離燕莎城2500米，時間和距離意義，在你就是省下盡量多的時間，去充分享受生活。在楓丹白露樹，聽林風沙沙，蟲兒啾啾;閑坐中央廣場，看孩子跟鴿子姍姍學步;咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡;往來的是，與你一樣對美和品味的追求不曾妥協的鄰人……在這，常感覺時間不夠，實在有太多的美好讓人沉醉。東潤楓景，發現居住的真意。

　　東潤楓景標志說明

　　標志為樓盤之形象識別物，它應該言簡意賅傳播出東潤楓景的主題意念——的真意。

　　本組標志形似楓葉又象人形，活潑而唯美。四個寫意的元素，有大小、遠近對比，顯得生動有空間感。“D”組標志以空靈的線條更勾勒出東潤楓景悠閑、自由、輕松的生活氛圍;四個動態“人形”的聚合，賦予東潤楓景以人氣，喻示她是張揚“人本主義”的社區。 標志的英文名意譯為即“楓丹白露”，一個很美很格調的名字。這是標志中另一閃光點，在“高級灰”們閱讀她，心弦為之一動時，東潤楓景四字已然感性起來。

　　東潤楓景戶外廣告創意說明

　　樓盤戶外廣告，作用是傳播樓盤整體形象。東潤楓景的傳播定位是：發現生活的真意——這是純生活的地方，完全拋離了壓力，藝術而品位的生活。

　　所以，本創意選取名油畫《大碗島星期天的下午》、《草地上的午餐》和《楓丹白露的早晨》為主畫面，感性地渲染出一種優雅迷人的生活環境和方式;配合標題“這里有生活，有藝術，有美，唯獨沒有壓力”，點明小區是高級灰(高級白領)式純生活。

　　我們深信，以高級白領的語言(油畫、優雅的設計風格)和讓人感動的生活觀點，可以很好地與目標消費者溝通，并得到他們的認同和好感。

　　報紙廣告創意說明

　　(規劃篇)

　　引文：有根的穩固著 無根的流浪著

　　標題：東潤楓景 發現居住的真意

　　正文：東潤楓景，位于東四橋與亮馬橋交匯處，燕莎城東2500米，一片叫楓丹白露林的地方。她占地26公頃，西傍朝陽公園，南連228公頃的城市綠化區，與東四環路之間是百米寬的綠化帶。北美格調的社區，為加拿大B+H公司的國際設計師嘔心之作。這里有生活，有藝術，有美，唯獨沒有壓力。

　　(交通)

　　引文：生活，就是要把時間浪費到美好的事物上

　　標題：工作與生活——2500米

　　正文：東潤楓景北距四元橋2公里，西臨東四環，距首都機場高速公路僅2公里，到燕莎城不過15分鐘車程，多路公交車將小區與城中繁華地輕松相連。居住在這里，距離和交通的意義，就是能省下盡量多的時間，去享受生活。隨著東四環的開通和WTO臨近，東潤楓景成為CBD居家投資的魅力之城。

　　(人文)

　　引文：東潤楓景印象：咖啡、音樂、書、畫

　　標題： 這里，品味與品味為鄰

　　正文：人選擇住宅，住宅也選擇人。專為CBD白領而誕生的東潤楓景，以清新的環境、閑淡優雅的生活氣氛，和現代的氣息，吸引了許多城中精英來這里定居。外表和職位不能代表的人文素質，在這里時時可以感受。

　　東潤楓景電臺廣告(30”

　　腳本一：

　　悠揚的薩克斯曲《歸家》旋律、咖啡店里輕微的說話聲

　　(厚實、低緩的男聲)：我不在家，就在咖啡館(略停頓)，不在咖啡

　　(感性、優雅的女聲)：在東潤楓景，咖啡館不是一步一家。不過，這

　　(厚實、低緩的男聲)：燕莎以東2500米的東潤楓景，一個純然放松

　　(感性、優雅的女聲)：售樓熱線： 64316262 64316363

　　腳本二

　　女人憂慮的聲音：兒子現在老愛玩電子游戲，你也……

　　(一陣嘈雜的電話鈴聲此起彼伏)

　　男聲：好的，張總，我馬上回公司

　　(足球賽熱烈地喝彩聲和解說員聲音)

　　激烈地男聲：就這個價，讓無可讓!

　　(女孩歡快地哼歌)

　　(大街嘈雜聲)

　　男聲歉意的：對不起，有個客戶要見，我不能陪你……

　　(以上部分的不同聲音快速切換)

　　渾厚男聲：工作就是工作，生活就是生活。不應該混在一起

　　(舒緩薩克斯風《回家》，男女和小孩笑聲、鳥蟲吟聲，流水

　　嘩嘩聲)

　　女聲：來東潤楓景看看，你將發現居住的真意

　　售樓熱線：64316262、64316363

　　東潤楓景電臺廣告腳本影視

　　(喧鬧的街市背景聲，汽車喇叭聲，一個接一個電話鈴聲、說話

　　聲交雜在一起。趙傳的歌曲《蝸牛的家》：“在密密麻麻的高

　　男甲：別人說CBD白領風光，可誰知道咱們每天加班沒完沒了。想住舒服些吧，CBD的房價太貴，住遠點呢，交通又麻煩。哎!自己理想的家在哪呢?

　　(悠揚的小提琴聲起，和著歡快的笑聲)

　　男乙：可不是，工作哪能代替生活!聽說，在CBD商圈燕莎城東2500米，有個專門為CBD白領建的生活社區——東潤楓景，它緊挨著朝陽公園和城市綠化帶，均價每平方米才5000元。怎么樣，咱也去瞧瞧?

　　響亮男聲： 發現居住的真意，東潤楓景。

　　東潤楓景全套文案 (2

　　樓書文案

　　(序)

　　人是萬物的尺度。

　　——普羅塔哥拉

　　衡量社區品質的第一元素是適于市民生存的“城市生物尺度”。立足于“人”的基點，城市生物尺度理解為“城市人性尺度”。當我們回顧、品味、體驗、評價居住環境是否方便、舒適、宜人、溫馨?基本標準就是城市人性尺度。

　　今天，人們對城市發展的控制心余力絀——生活空間的質與量趕不上心靈的需求;建筑失去了與人的親密關系;夸大了商業價值的尺度;人在都市叢林里，得不到應有的尊重。

　　今天，人人追求功效，速度也越來越快。對工作而言，這無可厚非，可生活呢，莫非也越快越好?走馬看花，到頭來，可能說不出任何一種花的樣子和香味。

　　所以，我們建造這樣一個社區：塑造舒適的生活環境，人性的建筑、園林、陽光、空氣和綠地,這里——有生活、有美、有藝術，唯獨沒有壓力。

　　她的名字是——東潤楓景

　　(規劃篇)

　　社區是人創造的，也是為人所創造的

　　藍天、碧水、綠地是人最基本的生活條件

　　唯一使都市人還與自然保持聯系的就是植物了

　　植物不但能降低溫度、噪音、消塵，而且舒緩壓力，獲得慰藉和靈感

　　引文：城里工作，郊外生活，一種曾讓人夢寐以求的生活模式。今天，在北京東四環路的北部，這個夢終于可以圓了。

　　標題：在東潤楓景，發現了居住的真意

　　正文：如果你喜歡現代生活，又對清新空氣、陽光、泥土還有深深地眷念，那你真該來東潤楓景走走。

　　離燕莎城2500米，東四橋與亮馬橋交匯處，有一片被生態學家稱之為“都市林蔭”(urban shadow)的地方，那就是東潤楓景。她占地約26公頃，對居住的真意有獨特理解——生活就是純粹的，當然要與工作完全剝離。由加拿大B+H公司規劃設計的社區里，在張揚現代風格同時，還流露著閑淡的北美情調。

　　東潤楓景——新經濟和反璞歸真新生活的平衡點。她屬于廣義東部中央商務區(CBD)和燕莎商圈，地利得天獨厚;又依傍“城市綠肺”朝陽公園，南連城市綠化區，西與東四環隔著100多米的綠化帶;另一位芳鄰是北京最大的十八洞高爾夫球場。漫步社區的現代建筑和園林，滿眼蔥翠，清甜的氣息隨風沁入心脾，廣場上，白鴿點頭踱步，歌聲悠揚處有咖啡香來。這一切，離工作剛剛2.5公里!

　　(交通和物業價值)

　　有根的穩固著 無根的流浪著

　　東四環路將是CBD未來最重要的軸線

　　地段，物業價值永恒的試金石

　　交通的尺度，是工作和生活是否可以兼顧

　　對時間的態度，說到底是生活的態度

　　引文：也許，沒有不堵車的大城市，但卻有不堵車的城區。這里的生活也因此多了份悠閑。 標題：15分鐘，工作和生活的距離

　　正文：對居住而言，最理想的是省下盡量多的時間，用在生活的享受上——東潤楓景是這樣認識距離和交通的意義。

　　東潤楓景北離四元橋2公里，西臨東四環。距首都機場高速路及燕莎城均2公里，是市區里距首都機場最近、最方便的社區。402、710、401、405、408等多路公交車，將東潤楓景和中央商務區(CBD)輕松相連，十來分鐘車程，連接著兩個不同世界，一邊是工作與效率，一邊是與人居相依的悠閑生活。隨著今年“十一”，東四環路的正式開通，東潤楓景將成為擁有清幽與現代生活的居住典范。

　　WTO，讓CBD散發出鉆石般的魅力。這對近水樓臺的東潤楓景來說，其升值的潛力是不言而喻。可最令人心動的是，可以從容地將時間浪費到美好的事物上。

　　(園林綠化)

　　陽光、空氣、綠地是人居住的基本需求

　　自然生機也是愉悅感的重要來源

　　由純速度，速度本身而得到的快感，并非快樂或樂趣，前者的目的是速度上的高潮，愈快愈好，而后者卻可以“慢慢”體會

　　引文：剛剛進入東潤楓景，節奏忽然慢了下來，不一樣的感覺油然而生。那是一種追尋已久的生活情調，讓人一下子就喜歡上了。

　　標題：那樹那草那園那家 一例B+H的北美閑淡

　　正文：下了班，不過十來分鐘，車子已穿行在東潤楓景和東四環路的百米綠化帶里。一陣林風過來，不由深深一吸，和著泥土、樹葉味的氣息，便沁入了心脾。

　　進了小區，眼前豁然開朗，沒過多修飾的植物抖擻著綠意。在這綠化率有30.8%的小區，青蔥與視線相依相伴。綠油油的草地上，鴿子停在老人肩上咕咕著。孩子們在中央廣場，跑著，笑著。清風拂過池水，泛起了漣漪。步移景換，

　　走到哪兒，都有不同的綠色景致。巧手匠心的園藝師，把一草一木與建筑的開敞圍合結合起來，讓這現代園林應了“天人合一”的美學原則。即便季節變換，園中常綠植物依然清秀可人，暗香盈袖。你不由地想停住腳步，慢慢地享受。一切，是如此閑淡、從容，仿佛身在北美一隅。云杉樹下，長木椅上，和鄰居有句沒句地聊天兒，不設防的交流，如水的情，淡了，卻純了。

　　(社區人文特點)

　　人心理上的想像、感情活動的愉悅，更常常凌架于實質感官功能上。

　　人喜歡欣賞人，人的視覺或經驗，常選擇性地對人文這一動態景觀留下深刻的印象，一個能提供豐富文化、休閑活動的社區，便容易使居民產生認同和歸屬感。

　　居民和文化相互作用出社區的性格

　　東潤楓景印象：咖啡、音樂、畫、書

　　引文：你選擇住宅，住宅也在選擇你。優雅的社區氛圍，就是在這相互選擇中逐漸形成。 標題：在東潤楓景 品味與品味為鄰

　　正文：人以類聚，樸素的真理。如果人們可以自由選擇，同類型的人就會逐漸住到一起。東潤楓景，就是為這城市的精英們而建。不工作時，無論晴雨，社區咖啡館都是一個消磨時光的好去處，喝一下午咖啡，聊天，看書，或者只是喝咖啡。在這里，不是一步一個咖啡館，

　　可東潤楓景卻有咖啡般的生活節奏和氛圍。一如我們的生活方式：白天西服、領帶，并不妨礙晚上一身休閑泡小區酒吧。生活就是生活!

　　假日，去社區的生活沙龍，看看畫展，聽聽滋潤心魂的旋律，無論雅尼，還是羅大佑。風淡云清的日子，相約三五同好的鄰人，背上行囊，野營攀巖去。

　　外表和職位不能代表的人文素質，在這里時時可以感受得到。

　　(建筑室內環境)

　　愛好節奏和諧之美的形式，是人生來就有的傾向。

　　——亞里斯多德

　　有韻律感的建筑立面就象一首音樂

　　空間元素間的連續和秩序是律動感的來源

　　對一個家而言，沒有什么正確的地點，只要能發現生活的迷人之處，便是一個滿意的家 引文：建立一個家的態度有兩種，一是將自然拒諸門外，另一種是與自然共處一室，讓空間保留一份樸素的優雅。

　　標題：家 因舒適而 美麗

　　(配外立面的圖)許多人第一次見到東潤楓景建筑時，會有兩個詞從心里涌出：現代、簡約。加拿大B+H設計公司，讓東潤楓景的房子帶著道地北美情調。林木幽處，綠白相間的現代建筑群，沒有繁復的修飾，色彩、線條、外立面簡約、清新，如出水芙蓉。

　　(配有陽光的家居圖)冬日的陽光從窗外溜進來，一種暖洋洋的情緒在屋子里悄悄滋生。考慮到陽光對心情和健康的微妙影響，東潤楓景的建筑戶戶朝南，樓宇進深控制在15米以內，而且依據日照輪廓原理，規劃塔式建筑1∶1.2的間距，板式1∶1.6，保證了日照時間。

　　配戶型圖

　　(配圖)恬靜，是都市人對家的一份希望。東潤楓景在盡量減少每一單元的住戶，帶電梯的小高層，一梯2-3戶。這樣，寧靜就成了居家生活的環境。

　　(配客廳的圖)一家人活動，多數時間是在客廳，這也是居室的“動區”。東潤楓景讓客廳有寬綽的空間和充足采光。客廳面積一般在38—50平方米，窗戶低而寬大，讓自然光和清新空氣在屋子里自由穿行，還能看見更多的藍天云和園中景色，想來心情也變得快樂。

　　(配臥室圖)臥室，首先要舒適，同時私密性要好。東潤楓景，考量了不同人對空間大小的舒適感受標準，而設計主臥室面積在17—27平方米，小臥室面積約10—13平方米;臥室都是南北朝向，通風采光好，還保持人體磁場和自然磁場的和諧;而且戶型設計時利用走廊和不同房間的位置安排，把臥室和公共區隔離，巧妙保有了生活的私密性。

　　(生活配套)

　　人的生活、自然、社會、物理等需求，是任何社區設計者不可忽略的要領

　　散步的樂趣在于，充滿有趣的人、事、物

　　運動經驗可產生動態的張力;靜止的構成亦具張力

　　公共設施的水準，反映出該社區的居住水準

　　一個社區要求實用功能和精神享受相平衡

　　當科技越來越昌明和感性時，人就笑了

　　引文：簡單生活，將生活和現實價值相結合，將有限的時間和精力浪費到美好的事物上。 標題：速度帶來快感(Jaissance)，“慢”的生活才最快樂(Plaisir)

　　正文：

　　(配3-4幅圖)在喧囂和塵土的都市大街，散步失去了樂趣;在東潤楓景，你能找回久違的散步的快樂。東潤楓景，引入風行北美的“5分鐘步行法”——倡導區內步行的風尚，近距離布置社區商店、保健中心、幼兒園、園林、咖啡屋等生活設施，和你家的步行距離不超過5分鐘。小區林蔭道，一家人散著步，清風送來淡淡的芬芳，陽臺上的熟人，點頭打招呼，聊幾句，仿佛又回到從前的大院兒。

　　(配球場、泳池圖)閑了，尋著風的腳步，來到溫馨會所，縱身碧波，讓肌膚和池水相親;球場揮拍，心情隨汗滴飛揚，還一個快樂著的真你!

　　(配圖)冬日，安坐家中，獨立式中央家庭采暖空調，和24小時熱水系統，讓滿室暖意融融。打開電視，除了50多套國內節目，還有衛星電視系統接收的國際節目。

　　(配圖)在東潤楓景，可心的不單是黃泥、青石、陽光和優雅，還有那些讓生活優游的科技元素——智能化設施：社區安全保衛由門禁、周邊監控報警、電子尋更三大系統組成，全方位數位保安體系，讓你安之若素。住戶安全。想買點什么，看場電影，預定球場……有100MHZ寬帶數據網，你只需鼠標輕輕一點，即如你所愿。

　　(發展商)

　　人類所有偉大的文化，都是由居住產生的。

　　——史賓格勒

　　人們常說：“這個人很懂得生活。”這“懂得”，其實就是一種藝術，要沉潛其中，自在關照，不但得有深厚的文化背景，而且要有一個關注生命、熱愛生活的心靈。傳統文化向來重視自然的和諧共存，然而，在過度追求物質文明的過程里，我們不自覺的拋離了這寶貴的文化精髓。如果說生活是息息相關的話，那么，人與大自然的合而為一，或許是我們邁向美好生活的唯一方向。

　　引文：成熟，是閱歷的雕琢。洞悉人和世界，是悠悠歲月的鍛造。感動心靈，是熱愛生活的回報。對一個建房子的人來說，這三者不可或缺。

　　標題：風雨十六年 廣廈千萬間

　　正文：北京天鴻集團成立于1983年，一個中國心時期房地產業發展與演變歷程的見證者。十六年來，天鴻集團共投資120億元，開發建設各類房屋800多萬平方米，總資產超過百億元，共有80多家國內外全資、控股及參股企業，而且在國內和美國、澳洲、港澳等地擁有多個成功項目，積累了豐厚的專業經驗，在業內外有極高聲譽。

　　天鴻旗下的寶潤、寶匯、寶泰、寶瑞等房地產開發公司，多年來在北京成功開發了回龍觀文化居住區、蓮花小區、恩濟小區、曙光花園等項目。

　　在新世紀伊始，天鴻集團憑藉多年經驗、卓爾的實力，以及對居住真意的深切認識，洞察時代先機，在“騰飛”的北京CBD和燕莎商圈上，開發建設大型現代休閑生活社區——東潤楓景——一個純粹生活意義的家。

　　熱愛生活的東潤人，努力建造讓熱愛生活的人們感動的家。

　　東潤楓景全套文案 (3

　　展板文案

　　標題： 你還記得今天是一個節日嗎?

　　正文： 可能許多人的確不記得今天是一個節日——教師節。當然，也就忘了向那些自己記得和不記得名字、音容笑貌的老師說一聲：謝謝。今天，我們懂得道理，有學識，甚而成為

　　城市精英，或許有些人和事真的不該忘了。這里，讓我們向所有從事教育工作的人，致以深深敬意——因為，我們尊重知識，更尊重傳播知識的人。東潤楓景，和所有以知識文化為榮的人一起，努力建造一個還原生活本來面貌的家。

　　標題：這里的生活氣息，屬于自己

　　正文：有沒想過，在什么地方自己最自在無拘?是的，在屬于自己的生活氛圍里。它，不一定是你見得最多的，也并非要形而下的占有;而是一種你內心認同、渴望的生活環境、氛圍和人。東潤楓景，那一片楓丹白露林，北美式園林建筑，親切和諧的社區氛圍，從容、優雅的生活調子，吸引著許多京城精英擇此為家。這一切，如此熟悉而親切，讓每個懂得生活與格調的人，感覺到輕松自在。因為，這生活氣息是屬于自己的。東潤楓景，發現生活的真意。 標 題：這里，“慢”是生活的調子

　　正 文：人在喧囂都市，總想時間快些——實在沒多少值得流連;對工作，你更講高效率。不過生活呢，就該“慢”起來，才有從容的心情，去細細享受美好。在東潤楓景，我們落足心力建設純然的生活環境——北美式建筑園林，中央廣場，咖啡館，酒吧，私立名校，甚至地板供熱每個細節。沒想到，這里的生活節奏因此與別處有些不一樣。一進東潤楓景，心情舒漫起來，腳步也不由慢了，這兒有太多美好的情趣，讓人沉醉。不管是楓丹白露林，還是陽光里喝咖啡的人…東潤楓景，發現生活的真意。

　　標題：發現居住的真意

　　正文：選擇一個社區，就是認同一種生活方式。在北京，燕莎商城東邊2500米，有一片遠離工作壓力、純然放松休閑的北美式生活社區——東潤楓景。在這里，居住意義被詮釋為：工作就是工作，生活就是生活。所以，這個社區彌漫著加拿大式閑淡寫意的氛圍，和優雅氣質，吸引著許多城市精英擇此而居。東潤楓景，發現生活的真意。

　　展板

　　音樂圖：生命，可以浪費在美好的事物上

　　咖啡圖：我不在家，就在咖啡館，不在咖啡館，就在去咖啡館的路上

　　油畫圖：這里，有藝術、有美、有生活，獨獨沒有壓力

　　書籍圖：優雅和優雅為伍

　　老人畫畫圖：筆可以勾勒風景，色彩生活只可用心感受

　　吸氧圖：讓人沉醉的，是清風與芬芳，還有這自在的舒展

　　父子圖：稚子一聲笑，便勝卻人間無數

　　男女圖：多年以后，我們憶起這段日子，會感激地說：我真正生活過了

　　戲水圖：陽光里嬉戲，青草地上成長，生命快樂就好

　　展板

　　音樂圖：生命，可以浪費在美好的事物上

　　咖啡圖：我不在家，就在咖啡館，不在咖啡館，就在去咖啡館的路上

　　油畫圖：這里，有藝術、有美、有生活，獨獨沒有壓力

　　書籍圖：優雅和優雅為伍

　　老人畫畫圖：筆可以勾勒風景，色彩生活只可用心感受

　　吸氧圖：讓人沉醉的，是清風與芬芳，還有這自在的舒展

　　父子圖：稚子一聲笑，便勝卻人間無數

　　男女圖：多年以后，我們憶起這段日子，會感激地說：我真正生活過了

　　戲水圖：陽光里嬉戲，青草地上成長，生命快樂就好

　　標題：星夜，一陣朗朗書聲傳來，一種久違的感動從心底悄悄升起

　　正文：在屬于自己的生活氛圍里，你是否感覺最自在無拘?它，不一定是見得最多的，也并非要形而下的占有;而是一種你內心認同、渴望的生活氛圍、環境和人。東潤楓景，那一片楓丹白露林，北美式園林建筑，親切和諧的社區氛圍，優雅的生活情趣……一切如此熟悉而親切，讓每個懂得生活與格調的人，感覺到輕松自在。因為，這生活氣息是屬于自己的。東潤楓景，發現居住的真意。

　　標 題：東潤楓景的日子，如歌的行板

　　正 文：衡量生命的厚度，需要一種美好的心情和環境。東潤楓景，離燕莎中心2500米，交通在這里的意義，就是讓你省下盡量多的時間，去盡情享受生活。在楓丹白露樹，聽林風沙沙，蟲兒啾啾;閑坐中央廣場，看孩子跟鴿子姍姍學步;咖啡店一隅，聽老歌流轉;往來的是，與你一樣對美和品味追求不愿妥協的鄰人……在這兒，常感覺時間不夠，實在有太多的美好讓人沉醉。東潤楓景，發現居住的真意。

策劃文案 篇5

　　一、新產品的風格、特點及市場定位

　　1、針對的是老經銷商還是意向客戶

　　2、建議新產品在展會之前在自營店或VIP經銷商專賣店做試點

　　3、建議邀請老經銷商或VIP經銷商及行業著名人士發表對新產品的意見和建議

　　二、招商會前期的準備工作

　　1、招商手冊的準備

　　2、邀請函的準備(提前鎖定目標客戶)及有效邀請

　　3、宣傳物料的準備(產品手冊、展會展館各項宣傳物料、戶外廣告、媒體視頻資料、工廠展廳物料、以及氛圍營造所需物料、企業的記錄片、企業簡介及招商會上的講解內容的幻燈片)

　　4、工廠展廳及展會展館位置的確定、裝修和產品陳列時間的確定

　　5、招商會、培訓會、食宿的地點的選擇與確定

　　6、交通工具的準備

　　8、招商會、培訓會現場各項配套設施的準備

　　9、禮品或紀念品的準備

　　10、加盟合同的準備

　　11、公司內部的`配合和分工的確定

　　12、招商政策的制定(專賣店裝修政策支持，飾品政策支持;返點政策支持;廣告政策支持;簽單獎勵政策支持;全年培訓政策支持;專賣店開業及年促銷活動策劃支持)

　　13、工廠相關人員的培訓(工廠營銷人員與經銷商怎樣處好關系;工廠營銷人員的接待注意事項及應知、應會;選擇經銷商的八大標準;工廠營銷人員如何有效的管控經銷商;如何成功簽單)

　　14、培訓會、招商會主持人的確定

　　三、展會期間的工作事項策劃

　　1、根據具體情況制定客戶接待的接待流程

　　2、根據具體情況制定工廠及展會現場氛圍營造方案策劃

　　3、根據具體情況制定參觀專賣店工廠展廳的流程;

　　4、根據具體情況制定培訓會的流程;

　　5、根據具體情況制定招商會議的流程;

　　6、根據具體情況制定簽單流程;

　　四、各項工作的時間控制表及執行細節

　　1、如何接待客戶

　　2、工廠和展館參觀

　　3、培訓會和招商會

　　4、簽單

　　5、晚宴

　　6、旅游

　　五、招商會的現場策劃

　　1、企業宣傳片

　　2、到會嘉賓介紹及明星及權威人士助陣

　　3、企業董事長或總經理致歡迎詞及企業未來的發展規劃

　　4、新產品講解

　　5、經銷商表彰大會

　　6、經銷商代表講話

　　7、營銷總監宣布招商政策

　　8、簽單開始

　　六、培訓會招商會現場的策劃

　　(1)、培訓會的設施

　　1、屏幕

　　2、投影儀(膠片投影儀及多媒體投影儀)

　　3、錄像機

　　4、VCD

　　5、音響

　　6、話筒(有線、無線、立式、座式及紐扣麥克風)

　　7、鐳射筆

　　8、幻燈機

　　9、講臺

　　10、舞臺

　　11、夾紙板

　　12、大白板

　　13、簽到臺

　　14、名片簿

　　15、馬克筆

　　16、鉛筆

　　17、信簽

　　18、會議桌椅

　　19、插線板

　　20、彩電

　　21、橫幅

　　22、指示牌

　　23、告示牌

　　24、桌卡

　　25、主席臺

　　26、盆景

　　27、鮮花

　　28、背景板

　　30、隔板

　　31、燈光照明

　　32、同聲翻譯系統

　　33、產品租賃

　　(2)培訓內容的確定

　　1、培訓課件要根據企業的目的及企業現實具體狀況融入企業的一些內容

　　2、培訓課件要根據目標受眾的需求制定大綱，保證課程、受眾、會議的目的三者高度統一

　　(3)培訓會出席的嘉賓及講話內容

策劃文案 篇6

　　職責

　　➤負責新媒體的選題、內容調性及整體策劃

　　➤負責話題提案和撰寫新媒體原創文章

　　➤負責搜集時政熱點、醫療動態、網絡熱點

　　➤負責策劃新媒體粉絲活動

　　任職要求

　　➤首先:不要求你專科本科畢業，但必須是深度文字控，你懂韓寒，也了解莊子。既能高冷，也能溫暖。會寫小文藝小情懷，會“污”段子，還會撩人的小可愛~ 必須是有思想的創意咖!

　　➤其次:有互聯網思維。會玩微信、微博、關注的公眾賬號有趣又有格調!吃喝玩樂!你必須要有一樣技能傍身!總能發現身邊新奇好玩的事，網絡黑話和街邊小吃的來路甚至你都知道，最好你是段子手!

　　➤另外:只是埋頭苦寫并不能讓你成長!我們還要出去見見世面!有一定的社交能力，與正常或者不正常人類溝通無障礙。小狗小貓，小花小草也能為你傾倒!

　　➤還有:若能兼備王尼瑪的幽默，狗仔隊的直覺、處女座的精益求精、龐麥郎的不知天高地厚以及天線寶寶愛好探索的心，那更是極好的了!

　　➤最后:家住青浦、松江及周邊最佳。

策劃文案 篇7

　　1、今天為愛而換位。

　　2、心相系，愛相隨。

　　3、“情”尋色香味。

　　4、讓我們成雙成對。

　　5、姻緣一“信”牽。

　　6、馴養愛情浪漫情人。

　　7、愛要有‘禮才完美。.

　　8、纖纖玉手，錦上添花。

　　9、靈動之美，躍然指上。

　　10、纖指美韻，如意人生。

　　11、愛我，就帶我走吧！

　　12、指間藝術，瞬間呈現。

　　13、激情綻放，時代有愛。

　　14、色彩妝點，玉指穎慧。

　　15、相約情人，為愛守候。

　　16、酒店情人促銷廣告語。

　　17、情人節別饒了那小子。

　　18、情人情人，真愛無限。

　　19、歲月無聲、真愛永恒。

　　20、馴養愛情，浪漫情人。

　　21、浪漫情人，相會。

　　22、情濃一生，真心表愛意。

　　23、情人節相約新世紀。

　　24、讓情人在生活的每一天。

　　25、情人節浪漫情人夜。

　　26、愛的銀河系，愛在情人。

　　27、情人愛情，送你大驚喜。

　　28、戴在手上，甜在心間！

　　29、愛情無價，鉆石打折。

　　30、捧在手中，甜在心中！

　　31、花草有意，朵朵傳情。

　　32、為你的真心架一座鵲橋。

　　33、緣定，情人話浪漫。

　　34、纖纖十指，秀出美麗人生。

　　35、情人節，相約新世紀。

　　36、美倫亮甲，讓你美幻到底。

　　37、浪漫情人節，情侶大優惠。

　　38、情人節，愛情總動員。

　　39、送MM玫瑰，MM把心交給你。

　　40、中國情人節，你過了嗎？

　　41、緣定情人節，情人話浪漫！

　　42、或者鉆石價高，愛情無價。

　　43、“長久”酒店一直為您守候。

　　44、今宵情人夜，遙望銀河情。

　　45、鉆石價雖高，愛情不打折。

　　46、只出售浪漫，不預約愛情！

　　47、愛永遠，相約情人節！

　　48、一束鮮花，勝過一千個吻。

　　49、共同的'日子天天都是情人節。

　　50、這個情人節，要有點不一樣！

策劃文案 篇8

　　花園婚禮策劃文案

　　1. 司儀開場 背景音樂起

　　司儀：各位來賓，各位朋友大家好!在綠綠的草坪上，在撲面而來的百合花和郁金香的香氣中，將要舉行的是先生和小姐的結婚典禮，有了各位貴賓的光臨，可以預見這場婚禮將是世界上最溫馨最浪漫的婚禮!謝謝大家的光臨!希望今天能給你們留下深刻而美好的回憶!(鼓掌)x年前，英俊的王子與美麗的公主深深地相愛了，他們相約在今天舉行婚禮，今天陽光明媚，白云朵朵，和風徐徐，仿佛這嬌媚的天氣也為這對新人爭光添彩，錦上添花，下面我們有請帥氣的新郎出場!

　　司儀退至一側。

　　2. 新郎出場，背景音樂起

　　新郎緩緩入場，煙霧機煙霧，彩條，泡泡機

　　司儀 ：一身白衣的英俊新郎來到了我們面前，他相貌堂堂，器宇軒昂，儀表不凡，事業有成，今天是他和他美麗的公主喜結連理的好日子，想必他內心和我們一樣焦急，下面讓我們隆重地請出今天的女主角，美麗的新娘小姐!

　　3. 新娘出場 背景音樂起 花瓣 彩條

　　伴著圣潔的樂曲響起，地毯上走來兩個約7、8歲模樣的花童，特別的小白紗將他們襯托得猶如小天使，是愛的天使，花瓣在空中飛揚，傳播著對新人的無盡祝福，身后，新娘挽著父親的臂膀款款走向翹首企盼的新郎。在綴滿月色玫瑰和白色的百合的鮮花門下，新娘的父親將心愛的女兒交給花門下等待的新郎，

　　司儀：美麗的新娘在父親的陪同下，在天使的護送下，在大家和新郎期盼的目光中，步履款款，漂亮優雅地來到了我們面前，慈祥的父親將要把他美麗的女兒交予新郎，從此女兒要開始擁有屬于自己的新家庭。縱有千般不舍，縱有萬般留戀，相信新娘身邊多了一個人陪伴，多了一個人愛護，女兒會更幸福，做父親的會更欣慰!

　　新娘新郎手牽手，新娘挎著新郎臂彎。

　　司儀：滿園的花朵都為新郎新娘開放，共同為新郎新娘作證——藍天見證了他們愛情的開始，白云見證了他們愛情的純潔，花前月下見證了他們愛情的浪漫，現在就請我們的證婚人出場，為他們的婚禮作證婚詞!

　　4. 證婚人出場 愛情宣誓 背景音樂起

　　司儀：雙手相握的一瞬間，雙眼相對視的一剎那，人們都能感覺到他倆彼此間的幸福與愛意，一生相攜的日子從這里開始，盡管以后的日子或許會有艱辛和坎坷，但此時此刻，兩人的心里只有滿溢的甜蜜。

　　證婚人宣讀證婚詞。

　　新郎新娘在證婚人的引領下，開始宣讀愛的誓詞。

　　宣讀完畢后。

　　司儀：在藍天白云的見證下，在各位貴賓的祝福聲中，新郎新娘立下了莊重的愛情誓言，無論海枯石爛，無論滄海桑田，無論歲月變遷，無論貧窮富裕，無論人生遇到多大的風浪和挫折，他們都攜手并進，心手相連，共同經營好自己的婚姻。

　　5. 交換信物 背景音樂起

　　可愛的小花童托起蕾絲花邊的戒枕，一對亮晶晶的指環環繞在緞結之間，新郎取下其中一枚輕柔地套上新娘左手的無名指，新娘也為新郎珍重的戴上這同樣珍貴永恒的愛的信物

　　司儀：二位新人已經為彼此戴上了愛的信物，與此同時他倆更把對方的名字永遠鐫刻在心田 ，滄海桑田，海枯石爛，永不變遷.......以此立誓，鐘愛一生.......

　　6. 雙方父母致辭 背景音樂起

　　司儀：看到自己的孩子將要完成自己的終身大事，此時此刻，為人父母的心情除了快樂和寬慰，無比的是幸福感也同時包圍了他們，他們有無數的話想要對自己的孩子說，他們送上的不僅僅是對兒女的祝福，在淳樸的話語中，也融會了父母對兒女深深的愛!下面我們有請新人的父母上臺致辭講話!

　　父母講完話后。

　　司儀：謝謝，謝謝您的講話!最是難忘父母養育恩，二位新人，你們將要組成一個新的家庭，現在他們除了祝愿你們以后更幸福，更多的是他們有濃濃的不舍。請你們向父母鞠躬，表達對他們的謝意，同時希望你們婚后孝敬父母，常回家看看!

　　7. 婚禮蛋糕 香檳塔 背景音樂起

　　司儀：美麗的蛋糕是圓滿的象征，我們二位新人的愛情走向圓滿，婚姻走向圓滿，生活也必將走向圓滿!二位新人同切一塊蛋糕，也祝他們白首同心，圓圓滿滿!

　　香檳塔

　　司儀：緩緩流動的香檳是他們源源不斷的情思，澄凈的酒水代表他們純潔的愛情，注滿香檳酒，也是注滿對彼此的愛，注滿香檳酒，更是注滿大家對新人的祝愿與祈福。從此以后，二位新人舉案齊眉，永浴愛河!

　　新郎新娘共舉杯，同飲交杯酒。

　　8.新娘拋灑禮花 歡快音樂起

　　司儀：今天的新娘無疑是在場最幸福的女人，她要把這份幸福傳遞下去，據傳說，接到新娘拋出的捧花的未婚女性將成為下一個婚禮的女主角，在場未婚的女孩子們，請拿出你們的渾身解數，迎接這份幸福的到來吧!誰能搶到，誰就是下個最幸福的人!

　　我們的新娘轉過身去，將花束在空中劃出一道優美的弧線，女孩們都顯得有些激動，爭搶間它終于劃落在一個幸福女孩的懷里，草坪上再次響起熱烈的掌聲。

　　9.退場 婚宴開始 歡快音樂

　　司儀：美好的時光總是過的很快，一轉眼婚禮就要結束了，在這夢幻般美麗的花園里，相信二位新人的愛情也會像滿園的花朵一樣綻放，相信每位來賓都會度過一段愉快的時光，已經為大家準備了精致的菜品，希望大家玩的盡興，吃的開心。下面我宣布婚禮禮成!婚宴正式開始!

　　退場歡快音樂。

策劃文案 篇9

　　一、前言

　　萊恩田園區的出現，體現了萊恩公司長遠的戰略眼光和做百年企業的雄心壯志。

　　萊恩田園區的出現，使萊恩公司在有意無意之中闖入了復合型房地產開發這一前端領域的表現，或者說，萊恩公司在有意無意之間為房地產開發的未來成功準備了條件。

　　萊恩田園區的出現，順應了當代人、當代社會對綠色生態環境的向往與呼喚，其深厚的發展潛力不可限量。

　　萊恩田園區在開發模式上，采用了創新策劃在先，規劃設計在后，讓兩者相互彌補、相映生輝的做法，也是一個超前性的景區與地產開發模式創新，它對萊恩公司的未來事業將產生深遠的影響。

　　二、市場分析

　　1)市場背景

　　萊恩田園區位于重慶九龍坡區西彭鎮一側，現占地約200畝，前期果園開發已小見成效，大規模的綜合性開發即將進行。

　　果園內的果樹現在枇杷為主，同時準備發展一批相應的果樹，形成一個有多種水果樹的綜合性果園。

　　在歷史上，西彭鎮是有栽種水果的悠久歷史的，萬畝紅桔的壯觀至今仍為人津津樂道。如今，西彭鎮政府又提出了建立萬畝伏淡季水果的發展戰略構想，為金果園的可持續性發展提供了強有力的支撐。

　　現在，西彭鎮已有常住人口約五萬，隨著渝西經濟走廊的建設和新廠新單位的遷入，西彭鎮的未來人口還會大量增加。西彭鎮的現有休閑娛樂設施——特別是新潮時尚的休閑娛樂設施已經不能滿足居民們的需要。

　　重慶主城區人口已超過600萬，主城區居民的生活水平、消費能力都在不斷的提高，休閑娛樂的郊區化(由近郊逐步走向遠郊)是一個不可阻擋的大趨勢。

　　2)產品分析

　　萊恩田園區位于重慶九龍坡區西彭鎮一側，現占地約200畝，萊恩田園區是重慶的一個具有獨特地理位置和優越自然環境的、大型生態綠化田園區。

　　優勢：

　　一棵令人震驚和贊嘆的超級百果樹——

　　它立在萊恩田園區的大門口或中心。

　　它那巨碩無比的下部(直徑不低于十米)是鋼筋水泥雕塑出來的，但外形與真樹相比，足以亂真。

　　中心主要是空的，以泥土填滿，使樹根能夠直通地下(包括外露一部分);也可巧妙設計一些彎曲的樹洞，供孩子們捉迷藏。

　　上部則有序地種植一批各種各樣的果樹，讓其慢慢長大，仿佛是巨樹的枝，是巨樹的天生的組成部分。

　　還可為其編一個古老的神話傳說故事，讓許多游客更加深信不疑。

　　果樹命名為“仙醉百果樹”，由著名書法家題字，由著名文人寫一篇賦，立石碑刻于樹旁。

　　這是果園獨創的特色景觀之一，是它的形象標志之一。

　　它是時尚氣息濃郁的公園化，可以參照珊瑚公園的建筑風格;

　　在資金許可的前提下，公園的設計建筑應敢于適度超前(至少要有鮮明的獨家特色)，不要認為遠郊的公園設計就一定比主城區的公園落后，這方面做好了，也是一個獨特的賣點，同時也能有效阻止競爭者的跟進。

　　劣勢：

　　對發展商來說，是挑戰，從規劃設計的難度，建筑容積的降低，園林景觀的增設造成的成本增加，未來物業管理服務的升級，都要求發展商投入更多的人力物力財力。

　　3)競爭對手分析

　　東方半島花園是深圳布吉的一個具有獨特地理位置和優越自然環境的、大型生態綠化園林式社區。東方半島花園招標后，打出‘特大型低密度園林式住宅’牌子，推出了‘綠色概念’和‘環保概念’。這是附和深圳目前地產發展階段和消費潮流的。

　　東方半島花園的園林式是一個環境系統概念，大到小區的外圍環境，內部環境，地形，布局，空間，庭院的序列，主題的不同，功能的組合，景觀的效果，小到園中的一石一水，一草一木，都要納入環境系統進行精心設計。

　　三、廣告戰略

　　1)廣告目標

　　造市。制造銷售熱點。

　　造勢。多種媒體一起上，掀起立體廣告攻勢。

　　大范圍、全方位、高密度傳播售樓信息，激發購買欲望。

　　擴大‘萊恩田園區’的知名度、識別度和美譽度。

　　提升企業形象。

　　一年之內銷售量達到80%以上。

　　2)廣告對象

　　好玩好動的西彭及主城區的幼兒、兒童、少年;

　　對現代娛樂公園情有獨鐘的西彭及周邊地區青年;

　　喜歡到郊外的綠色果園環境中旅游觀光、休閑度假的、收入較好的主城區居民;

　　喜歡在大自然的環境中賞花、品茶、垂釣、養鳥的西彭中老年人;

　　喜愛周末公園休閑、通俗文化演出、節日游園活動的西彭及周邊地區居民;

　　具有懷舊情結、回歸自然心愿、喜好一點農活類勞動體驗的主城區居民;

　　樂意居住在綠色園林中的、消費水準較高的西彭及主城區居民;

　　3)廣告地區

　　在重慶這個城市及周邊地區。

　　4)廣告創意

　　廣告主題：

　　(1)每天活在水果的世界里

　　創意

　　選用孫悟空在花果山水漣洞的情景。利用FLASH動畫的方式展現孫悟空在那里的逍遙自在，然后跳到萊恩田園區的畫面與此相比，有如回到了當時的時代里，最后，萊恩田園區你也每天尖在水果的世界里。

　　(2)回到家，就是渡假的開始

　　創意

　　一個懷了7個月的孕婦對剛下班回家的老公：“老公我在家里好悶，我要去渡假。”

　　老公：“行，馬上帶你上。”

　　上了車，不過多久就到了。

　　他們來到了一個仿佛世外桃園的果園里，而且這里有新穎獨特的建筑樓房。孕婦看到此情此景，脫口而出：“老公，我要在這里住一輩子?!”

　　老公：“沒問題。”孕婦：“真的可以嗎?”老公：“當然，因為我早就在這為你買了一套你一定會滿意的房子。”孕婦：“哇，你好棒呀!!!我每天都可以渡假了!!!!!!!”老公：“回到家，就是渡假的開始。”你想每天都能渡假嗎?就到萊恩田園區。

　　5)廣告實施階段

　　第一期：試銷階段(三個月)

　　行為方式----------新聞運作、廣告、

　　時間----------20年2月1日

　　新聞運作是利用新聞媒介替我們作宣傳。這種方式近年來被明智的地產商所采用。新聞的力量遠遠在于廣告的影響，而且少花錢，多辦事，容易形成口碑，引起廣泛注意。

　　大造聲勢。對重慶本地目標市場采用密集轟炸式的廣告宣傳，各種媒體一起上，采用多種促銷手段，造成立體廣告攻勢。以圖一舉炸開市常

　　市場口碑已初步建立，老客戶會引來新客戶。讓‘萊恩田園區’傳為美談，變成公眾的社會話題。

　　廣告方面加大投入量，報紙電視在強度，廣度和深度上做足文章。

　　加強管理和服務，讓售樓現場服務的軟功變成硬功，抓住后效應不放。

　　調動新聞的一切可以調動的手法和載體，進行深入宣傳。

　　合力吸引目標客戶，引導30%目標顧客購買。

　　第四期：鞏固階段(三個月)

　　行為方式-------------營銷、廣告

　　消化剩余樓盤，基本完成銷售計劃。

　　對前三期廣告運動進行檢驗，對不足之處加以彌補和改進。

　　細水長流，滲透式的廣告行為。

　　加強物業管理，貫徹始終的良好服務，樹立住戶的主人公觀念。

　　注意后效益和市場消費心理貫性。

　　完善各項法律手續和文書文件，規范，科學，嚴謹地保證客戶各項權益。

策劃文案 篇10

　　一、產品介紹

　　該公司專業生產毛絨，布絨等類面料及玩具、家紡制品，并有專門生產加工線，操作經驗有近十年之久.有電機300臺，熟練工人400多人，有一流的設計開發人員近十多人。產品價格，款型，質量優勢比較突出，在市場上有著相當的競爭力，并已通過ISO等多項質量體系認證。

　　該公司產品近90%為出口外銷，適應歐美等地的操作風格和安全環保要求，有自己的進出口許可。服務上以人為本，讓客戶享受真正的無憂落單，無憂結單.該廠也正在這種不斷的革新中發展壯大。

　　二、網絡營銷策劃

　　1、網頁分析

　　a、網頁設計風格

　　人們對毛絨產品的關注與日俱增。毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。而且毛絨產品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費群已經明顯由兒童或青少年轉向成人群體，他們購買后有的作為禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰。我公司專業生產毛絨玩具，整個網頁用黃色調來裝飾。黃色本身就是暖色調，加上上面的一些造型逼真可愛毛絨玩具的圖片，更讓人喜歡，帶給人們溫馨的感覺。

　　b、網頁功能設計

　　本網站具有在線留言，公司產品目錄相冊，產品動態，供應產品，聯系方式，公司介紹等功能，務求做到最全面的網絡營銷。

　　c、網頁設計定位

　　主要是以瀏覽和網上交易為主。

　　2、消費者分析

　　1)消費的對象

　　網絡用戶以往，父母只是在過年過節才購買玩具給孩子，隨著人們消費觀念的轉變和生活水平的提高，兒童玩具成為一年四季都受歡迎的產品。而且毛絨產品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費群已經明顯由兒童或青少年轉向成人群體。他們購買后有的作為禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰。隨著中國人口老齡化時代的到來，老年人也會成為玩具消費群體之一。根據老年人的特點，制作一些流行產品的拼裝零件，并提供組裝設計圖紙的玩具會很暢銷，它可使老人閑時活躍思維、消磨時間、排遣寂寞。

　　毛絨除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來越突出，比如說，它被現代家居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖和陽光一起成為現代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。這是一組用毛絨裝飾家居的圖片，它們已成為代表情調的符號，體現著使用者的想象力和品位。疲勞一天的都市人，邁進家門看見這一道溫暖的風景，心情都會變得像陽光一樣燦爛。

　　再比如說，最新興起的“車飾”，私家車一改往日冰冷的感覺，一水兒變成了一個個在路上行駛的卡通樂園，往車里看去，后視鏡被維尼熊擁抱著，檔位被史努比把持著，后車窗趴滿了貓貓狗狗，靠墊上繡著五花八門的卡通形象，就連放置水杯的架子、手機座，以及遮陽板都被毛絨玩具占領了，毛絨產品已成為車內裝飾的主流用品。無論是家，還是車，主人都是想營造一個溫馨舒適的環境。這一點毛絨產品功不可沒。

　　2)中國消費的潛力

　　隨著我國經濟的發展，我國城鄉居民的消費支出中，國內用戶消費玩具類的比重會越來越來越大。

　　據國家統計局今年年初提供的數據：20xx年中國毛絨玩具銷售額達50億元，而且這個數字還將在未來3-5年內出現“快速發展”現象，有多快呢?以每年40%的速度遞增!到20xx年，中國毛絨玩具市場消費額將超過300億元。可見中國毛絨玩具市場需求空間是巨大的旺盛的。

　　3)“大人”玩具的潛力。

　　在國內各類玩具市場中99%生產兒童玩具。兒童玩具是整個玩具市場的大頭，然后在美國，40%以上的玩具是專門為成人設計制造。其實成人玩具，更具備銷售潛力，并且權威的調查機構也顯示出，33%的成人認為自己喜歡并愿意購買玩具。因此成人玩具的市場同樣也是非常大的。美國玩具市場每年能產生100億美元的效益，而成人玩具占據了其中的40%。調查顯示，64%的中國消費者表示如有條件，可以考慮購買適合自己的玩具。

　　成人玩具的毛利率高達120%至130%。成人玩具市場的潛力有多大?中國社會調查事務所最近的一項調查表明，64%的消費者表示如有條件，可以考慮購買適合自己的玩具，其中33%的成人認為自己喜歡并愿意購買玩具。與此形成反差的是我國城市成年人人均玩具年消費僅為16元，農村基本上為零。這種極低的消費，反映出我國成人玩具市場有著難以估量的發展潛力。

　　三、Swot分析

　　S-隨著我國經濟的發展和生活水平的提高，毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。不僅孩子們喜歡毛絨玩具，很多成人也將玩具作為一種積極的、新穎的消遣方式。。隨著中國人口老齡化時代的到來，老年人也會成為玩具消費群體之一。根據老年人的特點，制作一些流行產品的拼裝零件，并提供組裝設計圖紙的玩具會很暢銷，它可使老人閑時活躍思維、消磨時間、排遣寂寞。如此多的消費人群給毛絨玩具帶來了巨大的商機和潛力。

　　W-盡管中國玩具的出口連創新高，但業內人士對此不無憂慮。目前，我國已經具備了較強的玩具加工生產能力，能生產出世界一流的產品，卻沒有屬于自己的世界一流品牌。

　　包裝的重要性。國際對中國出口玩具的評價是“一等產品、二等包裝、三等價格”，這足以體現我們在產品包裝方面的落后。

　　眾多的中小型玩具企業，地點分散而且資金、技術短缺。通過整合，或大公司兼并，形成規模經濟;或形成中小企業集群，通過集各企業之長，創造品牌;或收購國外企業，獲得被收購企業的品牌與銷售渠道。

　　O-加入wto的實現，意味著我國玩具業必須完全與國際市場接軌，攻克歐盟標準體系，化被動為主動。歐盟統一的技術安全與衛生標準越來越高。毛絨玩具要想進入歐洲市場，必須先符合歐盟的安全環保指令。強行使銷往歐洲的玩具通過ce認證，符合國際標準，雖然會提高成本，但這是與國際接軌，符合長期利益目標的。

　　T-長期以來，我國玩具制造企業對發達國家的OEM委托存在一定程度的依賴，削弱了我國抵擋發達國家傳遞經濟危機，維護自身經濟安全的能力，同時也失去了技術創新的機會和主動性。OEM的產品科技含量一般比較低，高端產品的生產訂單數量又有限，抑制了我國玩具出口企業自主創新以及在生產中提高技術的潛能。同時國際貿易壁壘又對我們國家的毛絨玩具進行限制。

　　四、營銷策略的選擇

　　1、產品策略

　　在網絡營銷中，網站依舊是市場競爭的重要武器，要想在激烈的競爭中取得優勢，網站是一個至關重要的環節，正所謂“欲殺敵必先利其器，器不利何以劈敵”在網絡營銷中，東升艾克玩具有限公司的網站主要體現以下：

　　網站產品。公司網站以黃色為主基調，給整個網站定下了燦爛而明亮的暖色基調。暖色系烘托了人們的熱情和溫暖。可愛造型的毛絨玩具更是讓人喜歡。

　　2、價格策略。

　　該公司技術力量雄厚，管理基礎扎實，生產設備先進，產品質量優良，服務水平一流。已通過ISO9001質量體系。我公司在世界范圍內找最具價格優勢的產品。靈活的定價策略。在一些特殊的日子里根據不同年齡段的玩具愛好者實施優惠或者免費策略。

　　3、網絡推廣策略

　　搜索引擎推廣。搜索引擎是客戶找到您的網站和產品的最主要的方式。客戶通過搜索引擎找到我們的網站，而競爭對手的網站。這樣已經在互聯網的的競爭上戰勝了競爭對手。搜索引擎帶來的流量是購買率極高的優質客戶，因為他們正是通過搜索引擎在尋找您的產品或者服務。

　　4、與傳統廣告和其他的網絡推廣方式相比，搜索引擎網站推廣更便宜，更有效。

　　1)百度競價排名。

　　百度推廣用少量的投入就可以給企業帶來大量的潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。

　　2)EMAIL營銷。

　　可以盡可能的收集愛好毛絨玩具人的email和有潛在購買力的人群的地址。

　　3)論壇。

　　該公司總部現在在南通，在南通比較著名的論壇有濠濱論壇南通論壇等。可以在上面發帖提高公司知名度。

　　4)友情鏈接。

　　鏈接中國一些著名毛絨玩具廠的地址和世界一些知名品牌的網址。提高網站的點擊流量。

　　5)博客營銷。

　　現在流行的“點亮”，可讓點亮的成員幫忙做博客營銷。這樣可大大提高公司的信譽度。

策劃文案 篇11

　　從事過新聞發布會策劃的人都曾有過這樣的擔心：舉辦新聞發布會的那一天，記者們會如約而至嗎？如果他們來了，會不會唇槍舌劍般向新聞發言人質詢呢？

　　一、 什么時候？

　　不要讓媒介感到參加本來可以由其他形式代替的新聞發布會是浪費時間。

　　適于召開新聞發布會的時機包括：公司及產品（服務）已成為某一公眾關注問題的一部分、公司或其他成員已成為眾矢之的、新產品上市、開始聘用某大腕明星作自己的廣告模特（記者有時對廣告不感興趣而是覺得廣告模特值得關注）、公司人員重大調整、擴大生產規模、取得最新紀錄的銷售業績等等。

　　因而，當公司考察是否舉辦新聞發布會時，首先應對照下列問題項目檢查一下：

　　1、 一則新聞通稿或聲像資料帶--附帶事件簡介、背景材料--是否完全可以提供給記者所需的、媒介受眾喜歡的故事？

　　2、 讓記者們親眼看到或試用某一新產品時，是否可以給一則新聞通稿增加些什么？

　　3、 公司高層管理者或董事會成員公開露面是否能為公司獲得或提高凝聚力或可信度？

　　4、 能否提供給記者在別處得不到的新聞？

　　5、 是否存在其他有效向記者傳遞信息的途徑？如，一次舞會、一次聚餐。

　　6、 公司新聞發言人能否有效傳遞信息并經受住提問的考驗？

　　7、 與記者面對面的交流是否可以為他們提供一個詢問公司其他方面情況而我們又不希望將之公開化的機會？如公司戰略。

　　二、 籌劃與準備中的“彩排”

　　俗話說：有備無患。對組織傳播而言，信息必須經過精心處理并使其準確地抵達特定公眾。信息傳播渠道也須精心挑選。所以，絕不打無準備之仗，務必要先期實施培訓與排練。

　　一般地，搞一兩次系統化培訓是必要的。具體訓練方法如下：

　　1、 聚集那些平時敢于直言的人，讓他們坐在記者席，給他們兩類問題--一類是肯定會被問到的，還有一類是你希望不被問到的。讓“記者”提問。如必要，重復2~3次。

　　2、 讓通曉技術過工藝流程的人員與會，以檢查發言人所說是否準確；如設計法律，那么公司法律顧問也應在召集之列。

　　3、 反復播放“彩排”錄像，讓新聞發言人看看自己的表情、體語效果，然后提出意見。

　　4、 專業人士培訓。有些公司認為這是浪費時間、金錢，其實是不懂專業培訓的價值所在。即使你天真地認為自己永遠不會召開新聞發布會，但你必然會遇到類似的情況出現在你的辦公室里--如果某件丑聞引來大批記者蜂擁而至，那時就來不及訓練了。

　　三、 選擇合適的新聞發言人

　　新聞發言人的條件一般應有以下的幾方面：

　　1、有效傳播與溝通能力是第一位的要求。涉及知識面、清晰明確的語言表達能力、傾聽的能力及反應力、外表--包括身體語言。

　　2、執行原定計劃并加以靈活調整的能力。

　　3、頭銜很重要--新聞發言人應該在公司身居要職，有權代表公司講話。

　　四、 確定日期

　　確定在哪一周的哪一天、哪一天的哪一時刻很重要。愛德曼國際公關公司一般是鎖定目標公眾開始的，即首先考察一下目標公眾哪一時間是最容易獲知某新聞消息的時間、什么方法最好？

　　五、 邀請

　　永遠不要用電話邀請。帶有公司標志的要求信函表明新聞發布會是很正規的。信件中最好不注明會議聯系人的全名和個人電話。否則，如他們提前透露了一些消息，就會傷害其他記者。

　　如果媒體離公司不遠，就親手送去。注意不要送得太早，以致于邀請信埋沒于文件堆里，但也應給對方留出反映的時間。可以即使電話詢問信件是否如期送達，對方是否與會等。

　　六、 新聞通稿與背景材料

　　每次發布會都應提供新聞通稿和背景介紹，以便記者能在會議涉及的問題之外挖掘新聞事件、多大報道范圍。新聞通稿最好提前發給記者，這意味著當記者一來簽到時就能拿到它，這樣就可以一邊聽一邊翻看。公司還有想到提供聲像資料給記者。為此，要確保有專業攝影師在場。

　　背景材料一般應包括以下內容：

　　1、 新聞發布會涉及的新聞時間的要點；

　　2、 組織發展簡史；

　　3、 技術手冊--如果發布會的目的在于推介一種新產品或新機器；

　　4、 發言人個人介紹及照片；

　　5、 其他如通訊卡、名片等供記者、編輯日后加以聯系。

　　6、新聞通稿和背景材料的封面也應加以留意，要打印有公司標志，以建立公眾認知。

　　七、 房間設置

　　新聞發布會所用的房間大小主要取決于與會的攝影記者。電視攝影記者比報刊攝影記者所占的空間要大。如果電視攝像機在房間后排，那么公司發言人應在房間前排就座；如只有報刊記者與會，發言人就可以坐在記者中，當有人提問時就走到前排。越隨便，離記者的空間距離越近，就容易營造出一種友好氣氛。房間大小要多加留心。

　　房子空間大、人員少，給人的印象是新聞發布會的內容新聞價值不大。與其這樣，還不如在一個小點兒的房間里好：滿屋座無虛席，還有一些人站在過道里，給人的印象是肯定有很重要的消息！不要讓新聞發言人坐在鏡子、窗戶或其它反射光線的背景之前，以防鏡頭效果受損。

策劃文案 篇12

　　職責

　　➤負責微信公眾號內容排版、色彩搭配

　　➤負責微信配圖的搜集與布局

　　➤負責大型活動的素材采集

　　➤負責圖片視覺處理與藝術感提升

　　任職要求

　　➤平面設計、視覺設計或相關專業背景，有一定的美術功底、獨特的視覺表現力及藝術理解力

　　➤熟練運用AI、PS等圖形、圖像處理軟件

　　➤具有一定的美術鑒賞、排版/色彩搭配能力

　　➤具有良好的溝通與協作能力

　　➤逼格高

策劃文案 篇13

　　一、主辦方：

　　聯想集團

　　二、發布會地點：

　　北京798藝術區79罐

　　三、發布會主題：

　　移動互聯樂生活——聯想移動互聯戰略暨新品發布會

　　四、參出席人員：

　　聯想集團董事長兼ceo楊元慶、聯想集團高級副總裁劉軍、聯想集團高級副總裁兼cto賀志強、聯想集團副總裁邵韜、聯想集團vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業精英。

　　五、發布會目的：

　　吸引各媒體眼球為未來即將開賣產品造勢，宣傳企業形象，彰顯企業實力，展示領導風采。

　　六、發布會組織流程：

　　(1)會場布置：

　　1、門前放置會場名稱的展架，有工作人員引導出席者入會場

　　2、會場接待前臺設置禮儀小姐

　　3、會場周圍設置符合會唱主題的展架對產品和企業進行簡單介紹

　　4、主席臺設置簡約符合科技氣息，并有主辦方logo

　　5、主席臺后設置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產品

　　6、會場設置舒適桌臺，配有酒水點心

　　7、設置媒體拍攝制作專區

　　(2)會議流程

　　1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進行簽到

　　2、引導來賓入場、入座

　　3、播放震撼的企業宣傳短片

　　4、語音引導ceo楊元慶演講致辭

　　5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講

　　6、播放短片產品秀引入聯想集團副總裁邵韜對新產品進行介紹及演示

　　7、震撼的短片引入下一個產品的發布

　　8、語音引導主要領導，上臺聯手開啟“聯想移動互聯樂生活”儀式

　　9、請攝影師攝影留念

　　10、語音引導到場嘉賓到聯想體驗臺進行新產品功能體驗

策劃文案 篇14

　　一、選題背景

　　永樂宮，又名：大純陽萬壽宮。屬全國重點文物保護單位，位于山西省芮城縣城北3公里的龍泉村東側。永樂宮始建于元代，施工期前后共110多年，才建成了這個規格宏大的道教宮殿式建筑群。永樂宮是典型的元代建筑風格，粗大的斗拱層層疊疊地交錯著，四周的雕飾不多，比起明、清兩代的建筑，顯得較為簡潔、明朗。幾個殿以南、北為中軸線，依次排列。特別是宮殿內部的墻壁上，布滿了精心繪制的壁畫，其藝術價值之高，數量之多，實屬世上罕見。來到山西，自然不能放過去永樂宮欣賞元代壁畫的機會。宮宇規模宏偉，布局疏朗。除山門外，中軸線上還排列著龍虎殿、三清殿、純陽殿、重陽殿等四座高大的元代殿宇。這些元代建筑，是中國古建筑中的優秀遺產。在建筑總體布局上風格獨特，東西兩面不設配殿等附屬建筑物，在建筑結構上，吸收了宋代“營造法式”和遼、金時期的“減柱法”，形成了自己特有的風格。

　　二、拍攝意義

　　永樂宮里的壁畫總面積達960平方米，題材豐富，畫技高超，它繼承了唐、宋以來優秀的繪畫技法，又融匯了元代的繪畫特點，形成了永樂宮壁畫的可貴風格，成為元代寺觀壁畫中最為引人的一章，這些對研究繪畫的人很有幫助，還可以讓人們更多的了解道教文化。

　　三、拍攝內容

　　拍攝可分為兩部分：一部分拍攝建筑，另一部分拍攝壁畫。

　　四、拍攝地點

　　芮城縣永樂宮

　　五、拍攝時間

　　20xx年11月~~~~12月中旬

　　六、合作方式

　　由廣播電影電視管理干部學院拍攝組與當地電視臺組成聯合拍攝組。

　　七、拍攝設備

　　數字設備(DP800)一臺，磁帶兩盤。

　　編導闡述

　　永樂宮的拍攝是為了讓更多人了解我國的道教文化，其結構不復雜，表現手法還帶有傳統的印痕，但片中文物的鮮活拍攝，使此片較好完成了文化意蘊傳播的功能訴求。文物是靜止的，但是導演要將其拍攝的鮮活，有感染力，呈現動態，必須在攝影鏡頭和光線造型上下功夫。多運用主觀鏡頭和運動鏡頭，文物的動態拍攝才會淋漓盡致，文物才能被塑造成鮮活的角色吸引觀眾的眼球，實現文化類宣傳片的展示與文化傳播功能。

　　影片格調盡可能用暖調勾勒出文化氛圍。整個片子用富有道教特征的小片頭隔斷，背景音樂為主，旁白為輔。整個片子節奏應張弛有度，快慢結合。鏡頭上多運用運動鏡頭，可以勻速搖拍壁畫。光線上以面光為主。解說詞要形象而富有生命力。片子的剪切風格決定了片子的最終形態，流暢的畫面、平穩節奏的控制、動靜結合的鏡頭跳接使影像產生了明快、真實的視覺美感。

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策劃文案 篇15

　　活動背景

　　2月14日，一年中最浪漫的日子，這一天無限柔情和蜜意盡情釋放，真誠的渴望與期待等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒不熄的愛的火花。

　　在這樣一個浪漫的日子里，我們以實際行動送上真誠的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭偕老，美滿幸福。

　　流星的傳說

　　在廣闊無限的宇宙中，有一個很小很小的星球，在一個晚霞滿布的傍晚，邂逅了一顆美麗的星星，那星星奔跑時，身后會帶著一道飄逸五彩的光芒，“她好美，”他嘆道，被她的美麗打動了，并等待為她做點什么，可是等了一年，二年——十年，二十年——直到一萬年以后，她才再一次神采怡怡的跑過，他決定燃燒自己的身體的百分之一，去照亮她，讓更多的星星去見證她的美麗，于是天空中有一道美麗的光弧劃過。

　　可是他畢竟太小了，那光芒也太弱太弱，還沒有來得及靠近，就已經隕落了，不知去向，他失望了，他付出了愛，但她卻沒有得到，于是他在渾渾噩噩中度過了又一萬年，他想，如她再次出現，他會燃燒全部自己，去告訴她她是他見過的最美麗的星星，告訴他對她的仰慕，對她是一見鐘情，但她卻沒有再來。一百萬年后，他衰老了，也許他將永遠的錯過這份美麗，在他絕望的時候，她的美麗再一次光臨了，他毫不猶豫的燃燒了他的全部，在天空中劃過美麗的光芒，形成了宇宙中第一顆真正的流星，這一次他是幸運的，不但見到了她，還剩下一小塊落到了她的懷里，他死去了，直到他告訴她，她是他見過的最美麗的星星，對她的仰慕，對她的一見鐘情，以及為她所做的一切。她心靈震撼了，決定去找回他隕落的百分之一，也許只剩下千分之一，萬分之一——億分之一，但無論如何，她決定在天空永久的遨游，輕輕的去拂過所有的星球，去找回那屬于她的百分之一，千分之一——億分之一的愛。

　　后來許多的星星為悼念他們的浪漫，便都燃燒了自己的一部分，形成了流星雨，也許應該說是星星在過 2.14情人節吧。每當有流星劃過時，其實，那是星星在為愛付出。

　　一、活動主題

　　“心語星愿” 借浪漫的星，許下誠摯的愿，與他(她)共續前世的緣。

　　二、活動目的

　　1、最終目的:提高產品銷售量;

　　2、直接目的:借活動提高品牌知名度和美譽度;

　　三、活動時間

　　1月23日----2月20日

　　四、活動地點

　　珠寶華北區各賣點

　　五、主辦單位

　　珠寶有限公司

　　六、活動細節

　　分三部分

　　1、獻給能夠共度 2.14情人節的情人們;

　　2、獻給不能共度 2.14情人節的情人們;

　　3、獻給單身貴族們的。

　　具體如下

　　1、獻給能夠共度 2.14情人節的情人們

　　與他(她)共譜一首浪漫的詩，與他(她)共同立下一個神圣的盟約，與他(她)一同分享心靈深處的語言，今生與他(她)共牽手，共續前世的緣。

　　傾情推薦:“心語”

　　2、獻給不能共度 2.14情人節的情人們

　　有你也有他(她)，不變的真情，永恒的期待，只因為愛在我們的心中。送給他，送給你們一個共同的祝福吧，會實現的，因為它就是愛的化身。

　　傾情推薦:“心海”

　　3、獻給單身貴族們的

　　彩碟成雙的日子里，讓我們暫時放下重擔，和流星有個約會，相信它會帶著我們的心愿飛向夢想實現的地方。

　　傾情推薦:“天使之吻”

　　活動亮點一

　　“心語星愿”

　　對你的他(她)許下誠摯的誓言，讓流星附載著你們的真情，穿過世界的每一個角落，相信心中的夢一定可以實現。