篇一：多芬洗發水廣告策劃
多芬洗發水廣告策劃
一、策劃目的
打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費者的信賴與喜愛，搶占更廣闊的市場。
二、市場調查與分析
（一）市場環境分析
洗護發產品是化妝品行業乃至日化產業中市場規模最大，市場競爭難度最大，同時 也是日化產業最具吸引力的產品大類市場。目前，中國有超過2019個洗發水生產商，國內市場上的洗發水品牌有4000多個，雖然中國的洗發水市場比較成熟。但隨著經濟的發展，洗發產品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶占市場，打響品牌十分有利于企業長遠發展。
（二）產品分析
1、產品簡介
2019年多芬洗發水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯合利華公司。2019年，多分聯手湖南衛視《丑女無敵》，逐漸為國人了解。
2、產品功效
滋養水潤，日常損傷護理，柔潤順滑，深度損傷護理，染燙損傷護理。
3、產品定位
主要消費者群體為——50歲的女士。
（三）主要競爭者分析
1、主要競爭者
當今洗護發市場，寶潔旗下的洗護發產品牢牢占據著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據著重要的市場。
2、競爭者產品分析
海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團的風影專業去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚相關去屑產品。這些活躍在市場上的洗發水品牌，各自擁有一片市場。
（四）消費者研究
1、消費者市場分析