題目 王欄樹新品上市策劃方案
1、選題依據與意義
依據：12月份，佳宴食品有限公司推出的王欄樹新品御膳雞等菜品將在等一些市場進行上市推廣
意義：做此策劃方案，有利于新產品順利上市推廣。從而擴大市場占有率。
2、設計實施的方法與主要內容
方法：主要通過實地下市場，通過實地考研從而確定市場的需求，以達到新產品順利上市的目的。
主要內容：市場分析、新品分析、新品swot分析、產品定位、推廣目標、推廣策略、經費預算、效果評估。
目錄
一、市場分析 4
（一）企業的宏觀環境及行業分析 4
（二）消費者對產品的偏好分析 4
（三）競爭產品分析 4
（四）新產品上市的競爭狀況 4
二、新品分析 4
（一）新產品特點描述 4
（二）新產品核心利益點分析 5
三、新品swot分析 5
(一) 新產品優勢 5
(二) 新產品劣勢 5
(三) 新產品機會點 5
(四) 新產品威脅點 5
四、產品定位 5
（一）市場細分 5
（二）目標市場 5
（三）市場定位 6
五、推廣目標 6
（一）營銷目標 6
（二）具體目標 6
六、推廣策略 6
（一）廣告語、廣告主題設計 6
（二）公關活動宣傳活動安排 6
（三）其他促銷活動 7
（四）媒介選擇 7
七、經費預算 7
八、效果評估 7