移動互聯網使用分為兩種模式：瀏覽移動網站和使用移動應用。許多內容和服務都可以通過網站或應用訪問，但是，有些只能用一種模式訪問。報告分別調查了受眾對移動網站和應用的偏好、以及實際訪問時間，并分門別類對受眾的訪問偏好進行了調查和分析。

　　概覽

　　XX年10月comscore的受眾數據顯示88%的移動時間是花在移動應用內，12%是用來瀏覽移動網站。

　　但是只有18%的移動網民覺得使用量嚴重傾向于應用。

　　感覺和時間消耗之間的“應用差距”需要得到解釋。

　　對一些重要的內容類型，應用和網站的使用量基本持平。42%的移動網民喜歡使用網站搜索，在購物、新聞和本地目錄信息方面對應用和網站的偏好也比較平衡。

　　而且，應用使用量實際上也可能是偽裝的移動網頁使用量。52%的智能手機用戶表示有時或經常通過移動應用內鏈接訪問網站文章。在使用應用訪問網站文章方面男性比女性更多。

　　搜索和社交媒體給移動網站內容帶來了新的機遇，54%的移動網民表示搜索是查找網站的首要方式，還有29%的網民通過口耳相傳查找網站，26%的網民從社交媒體鏈接訪問網站。

　　移動用戶時間消耗

　　XX年10月comscore的受眾數據顯示網民移動時間消費更傾向于應用。

　　只有18%的移動網民表示訪問時間嚴重傾向于應用。

　　人口統計學屬性劃分人群移動網站和應用訪問時間都比較平衡。

　　結論：

　　移動網民對在線時間消費的感覺與 comscore的數據和其他測量不符;有些人群確實稍稍傾向于移動應用，但是有些人群(高學歷)更傾向于移動網站，這些差距并不明顯。