士力架廣告詞：

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　　1 橫掃饑餓，真來勁

　　2 橫掃饑餓，做回自己

　　3 橫掃饑餓，活力無限

　　4 牛奶，花生，巧克力。

　　5 餓了吧，把它吃掉把它吃掉。餓了吧，把它吃掉把它吃掉。

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　　一、 企業(yè)文化

　　1、瑪氏公司 瑪氏公司是一家由私人家族弗蘭克·馬斯(弗瑞斯特·瑪氏)創(chuàng)立于19xx年擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類(糖果巧克力)、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。是全球最大的食品生產(chǎn)商之一，是全球巧克力、寵物護(hù)理、糖果等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有眾多世界知名的品牌。目前公司年收入逾300億美元，全球同事總數(shù)65,000名，分別在全球68個(gè)國家的370個(gè)分支工作，其中包括135家工廠，產(chǎn)品行銷100多個(gè)國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。目前全球有三分之一的寵物每天都在食用瑪氏公司的寶路狗糧和偉嘉貓糧。

　　2、企業(yè)文化

　　瑪氏企業(yè)浩浩蕩蕩發(fā)展百年仍基業(yè)不倒，并且愈發(fā)蓬勃的真正原因在于其 獨(dú)一無二的企業(yè)文化——瑪氏公司的五大原則。 這五大原則是：品質(zhì)(quality)、責(zé)任(responsibility)、互利(mutuality)、效率(efficiency)，和自由(freedom)。

　　品質(zhì)：“顧客至上”是我們的信念;保持高質(zhì)量是我們的工作;令產(chǎn)品物有所值是我們的目標(biāo)。

　　責(zé)任： 作為個(gè)人，我們要求每一個(gè)人各盡所能;作為同事，我們支持其他同事各盡其責(zé)。

　　互惠： 互惠就是分享利益;可以分享的利益才會持久。

　　效率： 我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi);務(wù)求人盡其材，物盡其用。 自主： 我們需要獨(dú)立自主來塑造我們的未來;我們需要利潤來保持獨(dú)立自主。

　　二、品牌定位

　　瑪氏認(rèn)為，一旦品牌力大大減弱，任何強(qiáng)大的公司在終端面前都會變得“一 文不值”。 瑪氏的終端管理始終堅(jiān)持兩個(gè)原則：一是終端市場不投入巨額的進(jìn)場費(fèi)和陳列費(fèi);二是終端推廣不以追求短期銷量為最終目的。瑪氏的終端操作不過分倚重銷量，而是以促進(jìn)品牌建設(shè)為最終目的。