京東：

　　今年京東的雙11宣傳戰也打的很漂亮。首先《屌絲男士》主演大鵬聯手《極品女士》主演于莎莎拍攝的宣傳視頻就賺足了大眾的眼球。

　　京東雙十一廣告語：上京東 11.11 真.正.低

　　同樣的廣告一時間也在全國多個城市陸續曝光。而業內人士也對“真?正?低”做出了不同的解釋：第一種將“真?正?低”看成一句話，即動真格的低價，不玩噱頭;第二種則分開釋義，“真”是真貨，“正”是正品，“低”是低價。京東在玩什么策略?一時間云里霧里，眾說紛紜。甚至有人說這是京東故意布下的疑陣。不管結論如何，京東搶占雙11先機，已成事實。

　　天貓：

　　親愛的，你喜歡這樣的我，對著你豎手指嗎?“我的雙11，一定______。”趕緊來曬圖造句!

　　1、364天都很拼的我，這一天，還可以更拼!我的雙11，一定過癮!

　　1、364天都很拼的我，這一天，還可以更拼!我的雙11，一定過癮!

　　3、90后都出來買了!再不買就晚了。我的雙11，一定拼!

　　4、單身怎么了?這一天，我要填滿心中所有空缺!我的雙11，一定欲火焚身!

　　5、長這么大凈揮霍青春了，這次非揮霍金錢不可!我的雙11，一定嚯嚯嚯!

　　6、左右不了人生，我還左右不了自己?我的雙11，一定嗨到底!

　　7、沒趕上革命年代，但一樣有沖鋒陷陣的精神!我的雙11，一定奮不顧身!

　　8、列一個購物清單，然后安靜一會兒，把好像不是那么需要的統統去掉。算了，等過了雙11再說吧。我的雙11，一定不沖動!

　　對不起，京東沒導購陪你侃大山，但有千萬用戶幫您做選擇

　　瞎淘來吧，同是低價，買正品還是去京東

　　提前大放‘價’，何必等在11.11?

　　京東 11.11真·正·低

　　不光低價 快才痛快

　　據悉，京東送審電視臺的廣告語是這樣的——“又瞎淘了吧?同一低價，買一真的，雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節的主題定為“挑戰雙十一”。這些想要搭順風車、借勢營銷一把的同行們，被阿里這么一鬧，估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點制作新的宣傳材料，而此前煞費時間想好的創意，拍好的視頻，為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。

　　原定在今天召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消，原因可能與此有關;蘇寧的購物節主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。

　　毫無疑問，阿里公關又打出了漂亮的一拳。那么，這樣做的法律依據是什么?

　　記者查閱商標局網站發現，阿里巴巴集團控股有限公司已經注冊了“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙十二”等相關商標。其中涵蓋第35類內容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網購狂歡節”。這意味著，在35類商標所包含的“廣告”領域，未經阿里許可，別的企業將無權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。