1、實行廣告代理制的現實意義

　　2、大眾傳播媒體與廣告傳播方面

　　3、論專業媒體購買公司的發展背景、經營原則及其經營特征

　　4、論不同消費群體的廣告訴求特征

　　5、論廣告活動與促銷活動的互補和整合

　　6、傳統文化對現代廣告的影響

　　7、廣告對現代文化生活的影響

　　8、廣告對現代消費生活的影響

　　9、廣告對社會倫理的影響

　　10、廣告對兒童行為的影響

　　11、論廣告作品中的美女經濟

　　12、論廣告中的性感訴求

　　(一)媒體類、傳播學類媒體類、1、網絡傳播中的傳播模式論、2、e時代把關人的角色轉變、3、對于媒介娛樂化的思考、4、“沉默的螺旋理論在領域的特征體現、沉默的螺旋理論”在沉默的螺旋理論5、中國臺灣中興百貨的意識流廣告、6、媒體組合策略探討(以某品牌為例)、媒體組合策略探討(以某品牌為例)7、中國媒體倫理道德原則、8、(報紙、雜志、電視、廣播等)媒體廣告經營現狀與發展趨勢、(報紙、雜志、電視、廣播等)、(報紙9、傳統廣告媒體的挑戰與機遇、10、新媒體在廣告中的應用、11、對于媒體公信力的思考、(二)創意、品牌、文化類創意、品牌、1、“美女戰略在廣告中的應用、美女戰略美女戰略”在廣告中的應用2、廣告中的女性形象、3、(恐懼、懸念、幽默、擬人等)技巧在廣告中的應用、(恐懼、懸念、幽默、擬人等)、(恐懼4、廣告的“神似與“形似、廣告的神似神似”與形似形似”

　　5、廣告中(懷舊主義、現代主義、后現代主義等)的表現、廣告中懷舊主義、現代主義、后現代主義等的表現懷舊主義6、與明星代言與體育用品廣告、7、現代社會亞文化(如左岸、布波等)文化在廣告中的應用、現代社會亞文化(如左岸、布波等)8、廣告中的意識傾向與偏見、9、品牌導向與廣告應用、10、創意就在你身邊——廣告創意的幾種方法及其應用、創意就在你身邊廣告創意的幾種方法及其應用11、創意與生活經驗、12、論品牌的核心價值與創新、13、某品牌護膚品的促銷策略、某品牌護膚品的促銷策略14、廣告創意的設計要求、15、廣告的韻味與品味、16、文化的對沖與調和——中外文化在廣告中的沖突與交流、文化的對沖與調和中外文化在廣告中的沖突與交流17、論商品各在價值層次廣告中的體現(如核心價值、附加價值等)、論商品各在價值層次廣告中的體現(如核心價值、附加價值等)18、談商品的(附加、符號)價值、談商品的(附加、符號)19、廣告中的人文主義表現、20、文化因素對廣告創意的影響、21、廣告創意藝術談、22、中國傳統文化元素在廣告創意中的應用、

　　廣告策劃論文參考文獻去1：

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　　參考文獻的撰寫可以體現論文作者的研究起點，是很有學術研究價值的，同時也是科學知識的繼承功能，所以說參考文獻是論文寫作當中不可缺少的一部分。以下是學術參考網的小編整理的廣告畢業論文參考文獻，希望可以幫助到大家。

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　　[6]專業指在專業人才培養目標描述中，畢業生就業崗位涉及廣告行業的專業。

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第1篇：人性化廣告創意的寫作研究

　　社會和經濟的快速發展，加速了廣告業的競爭，而現代社會的廣告創意通常帶有明顯的商業化氣息，因為廣告被視為向消費者傳達產品或者服務的重要渠道，也是爭取市場占有率的主要途徑，甚至某些商業廣告的創意還帶有一定的誤導，因此導致很多人對廣告產生了強烈的反感。事實上，廣告帶有明顯的廣而告之的作用，目的在于為人們提供更多信息渠道，使人們可以更多的了解市場變化，才能發揮廣告創意的引導作用，因此將人性化理念融入到廣告創意寫作中，是十分必要和必需的。

　　一、廣告創意的涵義

　　廣告的意思就是廣而告之，是企業或者社會機構向群眾傳達信息的一種方式。廣告活動的主體是廣告主，消費者則是廣告活動的對象，廣告的過程就是運用各種不同的媒介向大眾傳播信息，廣告的目的是為了完成某種產品或者服務的銷售，并且使廣告主從中獲得利益。因此，廣告帶有較強的識別性，取決于廣告創意，只有充滿創意的廣告才能從眾多的廣告中脫穎而出，吸引消費者的目光，從而達到廣而告之的目的。

　　廣告創意是一種構思活動，通常是介于廣告策劃與表現制作之間，根據不同的廣告主題形成不同的廣告創意，再運用計算機等技術手段將構思轉變為實際的表現形式，達到塑造形象和意象的目的。從某種意義上說，廣告構思的設計成果對于廣告是否能夠吸引消費者、提高廣告的效益有著直接的影響。在廣告創意中，包含意念、表象和意境等不同的表現內容，意念指的是設計師針對某個產品或者服務產生的創作念頭和想法，在廣告創意的形成過程中，意念是整個創意的核心部分，關系到廣告的主題確定。對于廣告創意活動來說，應當具備一個具體的廣告載體和客觀的藝術表現形式，將二者有效的結合才能構成一個完整的廣告創意。

　　1.引言

　　廣告隨處可見，其已成為人們了解外界發展的一種方便快捷途徑。很多廣告語由于其經典性，而變成耳熟能詳的流行語。廣告的延時性，決定它不是交流雙方即時的傳達反饋方式。因為它不具備即時交流的生動形象特質，而經營者為了達到其交流的效果和目的，不得不在交流方式、方法上變更，通過對語言修飾及傳達方式加工來達到其推銷商品的目的。商品經營者與消費者存在特殊的利益關系，使得商品廣告在語言形式上更加考究。廣告語言的魅力作用就是廣告的靈魂所在。

　　2.廣告語的語用學特征

　　廣告是為了推廣產品，說服人們去購買產品。它有兩大能力：一個是推銷能力，一個是勸導能力。商品在推銷過程中除了圖片、畫面的展示形式的實現方式外，其他推銷能力和價值作用基本歸功于語言。語言可以直接地介入思維，使思維和廣告所要傳達的意象重合或交集，這樣廣告推銷商品并出售商品的過程將最終實現。

　　2.1廣告語言的目的性。

　　廣告語言是多變的，無論廣告語言以何種形式出現，其目的都是為了推廣和銷售其商品。所謂“目的體現在言內行為的選擇和言外行為的實施上，而言后效果是言語行為的出發點和歸宿，是解釋語言行為形式和策略的理據”。由此我們不難發現語言都是帶目的性出現的，而廣告語言是典型目的性語言。廣告的所有的言語行為都背負“目的”的重擔。

　　2.2廣告語的合作原則。

　　合作原則也就是指語言交際中的相互合作，它遵循質的原則、量的原則、關系準則及方式準則。這是廣告語必須符合的準則，若違背了這些準則，廣告對象將無法獲得廣告所要傳達的信息，基本信息的缺失將使消費群體處于茫然、晦澀或模糊的狀態。消費者對商品的模糊了解，只能導致消費者對商品的錯誤認識，他們將排斥商品或否定商品的價值，使廣告產生負面效應。而成功廣告是可以全方位地向消費群體傳達積極的信息，所以廣告要以合作為基本出發點。