廣告策劃書格式 篇1

　　一、題目：

　　二、客戶名稱：

　　三、產品名稱：

　　四、市場背景分析(一)目標市場：該類產品的消費者是誰?他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態等。

　　(二)消費偏好：消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔?喜歡國產還是進口?在什么場合下使用?他們對產品有什么要求? (三)購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的`品質。

　　(四)信息渠道：獲得信息的渠道是什么?最早接觸的媒體是什么?最依賴的媒體是什么? (五)競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改進的方向是什么? (六)結論：

　　五、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略)

　　(一)市場營銷目標：根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

　　(二)產品定位：

　　(三)產品分析：

　　(四)競爭對象：競爭對手是誰?具有的優、劣勢?廣告宣傳情況?

　　六、廣告策略(在市場策略背景下闡述廣告策略)

　　(一)廣告目標：廣告活動所要達成的目標?如知名度達到%等。

　　(二)廣告主題：

　　廣告訴求點。

　　(三)廣告表現風格：

　　廣告表現的特點。

　　(四)廣告口號：統籌全局，具有感染力、沖擊力。

　　七、廣告創意

　　(一)報紙廣告：

　　之一篇

　　(二)電視廣告：

　　之一篇

　　八、媒介策略

　　(一)主要媒介和輔助媒介及組合

廣告策劃書格式 篇1

　　一、什么是商品廣告：

　　商品廣告，是公開而廣泛地向公眾介紹商品、服務內容，誘使消費者購買的一種文體。它具有實用性、說明性、指導性和藝術性的特征。目的是促進生產，擴大流通，指導消費，活躍經濟。

　　二、商品廣告有哪些類型：

　　商品廣告種類繁多，常見的有下面四種類型：

　　1.指導消費廣告。

　　2.競爭性廣告。

　　3.銷售現場廣告。

　　4.售后服務廣告。

　　三、商品廣告的格式與內容：

　　商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。

　　1.商品廣告的標題目的是吸引消費者注意，產生購買欲望，因此，廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。

　　①以商品名稱作標題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。

　　②以廠名、商店名稱作標題，如《買學習卡到淘寶在線漢語學習卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產品介紹》。

　　③以產品商標作標題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關懷》。

　　2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。

　　①開頭，是承接標題，轉入主體的過渡。可以是開門見山，點出商品特點，也可以提綱挈領，介紹商品的長處。

　　②主體，要介紹商品的名稱、牌號、規格、性能、特點、用途、價格;企業的經營范圍、項目、服務內容;出售方式、時間、地點、接洽辦法等;對顧客應負的責任等。

　　③結尾，是催促消費者購買，這部分文字要簡短有力，并與廣告標題相呼應。如強調本商品的獨到之處，強調本商品使用的好處，公布本商品的優惠辦法等。或者用廣告口號結尾，如“長城電扇，電扇長城!”“沒有不成席”等。

廣告策劃書格式范文 篇1

　　一、策劃書名稱

　　盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

　　二、活動背景：

　　這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

　　三、活動目的、意義和目標：

　　活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

　　四、資源需要：

　　列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

　　五、活動開展：

　　作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

廣告策劃書格式 篇1

　　前言

　　（一）市場分析

　　1. 營銷環境分析

　　2. 消費者分析

　　3. 產品分析

　　4. 企業營銷戰略

　　5. 企業和競爭對手的競爭狀況分析

　　5.企業和競爭對手的廣告分析

　　（二）廣告策略

　　1. 廣告的目標

　　2. 目標市場策略

　　3. 廣告定位策略

　　4. 廣告訴求策略

　　5. 廣告表現策略

　　6.廣告媒介策略

　　（三）廣告實施計劃

　　1. 廣告活動的目標

　　2. 廣告活動的時間

　　3. 廣告的目標市場

　　4. 廣告的訴求對象

　　5. 廣告的訴求重點

　　6. 廣告活動的表現（設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）

　　7.廣告媒介計劃

　　7. 其他活動計劃

　　9.廣告費用預算

　　（四）廣告活動的效果預測和監控

　　1. 廣告效果的預測

　　2. 廣告媒介的監控

　　廣告策劃書的一般模式

　　根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：

　　封面：

　　一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。

　　廣告策劃小組名單：

　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。

　　目錄：

　　在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

廣告策劃書格式 篇1

　　什么是商品廣告：

　　商品廣告，是公開而廣泛地向公眾介紹商品、服務內容，誘使消費者購買的一種文體。它具有實用性、說明性、指導性和藝術性的特征。目的是促進生產，擴大流通，指導消費，活躍經濟。

　　商品廣告有哪些類型：

　　商品廣告種類繁多，常見的有下面四種類型：1.指導消費廣告2.競爭性廣告3.銷售現場廣告4.售后服務廣告。

　　商品廣告的格式與內容：

　　商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。

　　1.商品廣告的標題目的是吸引消費者注意，產生購買欲望，因此，廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。

　　①以商品名稱作標題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。

　　②以廠名、商店名稱作標題，如《買學習卡到淘寶在線漢語學習卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產品介紹》。

　　③以產品商標作標題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關懷》

　　2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。

　　①開頭，是承接標題，轉入主體的過渡。可以是開門見山，點出商品特點，也可以提綱挈領，介紹商品的長處。

　　②主體，要介紹商品的名稱、牌號、規格、性能、特點、用途、價格；企業的經營范圍、項目、服務內容；出售方式、時間、地點、接洽辦法等；對顧客應負的責任等。

　　③結尾，是催促消費者購買，這部分文字要簡短有力，并與廣告標題相呼應。如強調本商品的獨到之處，強調本商品使用的好處，公布本商品的優惠辦法等。或者用廣告口號結尾，如“長城電扇，電扇長城！”“沒有不成席”等。:

廣告策劃書格式范文 篇1

　　一、什么是商品廣告：

　　商品廣告，是公開而廣泛地向公眾介紹商品、服務內容，誘使消費者購買的一種文體。它具有實用性、說明性、指導性和藝術性的特征。目的是促進生產，擴大流通，指導消費，活躍經濟。

　　二、商品廣告有哪些類型：

　　商品廣告種類繁多，常見的有下面四種類型：

　　1.指導消費廣告。

　　2.競爭性廣告。

　　3.銷售現場廣告。

　　4.售后服務廣告。

　　三、商品廣告的格式與內容：

　　商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。

　　1.商品廣告的標題目的是吸引消費者注意，產生購買欲望，因此，廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。

　　①以商品名稱作標題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。

　　②以廠名、商店名稱作標題，如《買學習卡到淘寶在線漢語學習卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產品介紹》。

　　③以產品商標作標題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關懷》。

　　2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。

　　①開頭，是承接標題，轉入主體的過渡。可以是開門見山，點出商品特點，也可以提綱挈領，介紹商品的長處。

　　②主體，要介紹商品的名稱、牌號、規格、性能、特點、用途、價格;企業的經營范圍、項目、服務內容;出售方式、時間、地點、接洽辦法等;對顧客應負的責任等。

　　③結尾，是催促消費者購買，這部分文字要簡短有力，并與廣告標題相呼應。如強調本商品的獨到之處，強調本商品使用的好處，公布本商品的優惠辦法等。或者用廣告口號結尾，如“長城電扇，電扇長城!”“沒有不成席”等。