餐飲員工手冊范本 篇1
陳列手冊是用來貫徹品牌終端的整體視覺識別系統,是品牌文化和品牌精神的認真貫徹和支持。
第一章 陳列概論
(1)陳列的概念
陳列是一種綜合性藝術,是廣告性、藝術性、思想性、真實性的集合,是消費者最能直接感受到的時尚藝術。陳列涵蓋了營銷學、心理學、視覺藝術等多門學科知識,也是終端市場最有效的營銷手段之一,通過對商品、櫥窗、燈光、音樂、POP海報、通道的科學規劃,達到促進商品銷售,提升品牌形象的目的。
陳列是一種視覺表現手法,運用各種道具, 結合企業文化及
商品定位, 通過各種展示技巧,將企業的精神和商品的特性表現出來,是企業塑造形象、展示文化、發揚精神的一種方法。陳列隨著其展示目的、展示方法以及消費方式的不同而變化。換言之,商品陳列要把商品的特點用最直接、最經濟、最節省時間的方法介紹給消費者,以吸引消費者的注意力,使消費者能產生深刻的印象,進而產生購買的欲望。
(2)陳列的分類:
陳列一般根據其所需陳列物品的不同大致分為:
1、企業標志性物品陳列
此類物品一般為企業LOGO或企業文化的宣傳品,要求擺放在店鋪內明顯位置,是企業宣導自身文化和精神的重要渠道,是企業品牌形象的延伸,是企業在門店的烙印。
2、商品實物(海報)陳列
企業根據不同時期、不同市場的不同要求,會將自身的招牌性商品或促銷類商品以實物或模型(海報)的方式予以陳列,做到品牌和商品的推廣。
3、店內裝飾品陳列