營銷公開課教案（通用2篇）
營銷公開課教案 篇1
一、教學(xué)目的、要求
通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解有關(guān)微信營銷方面的基本概念、理論，掌握微信營銷的功能，重點(diǎn)掌握如何進(jìn)行微信營銷，并通過具體事例了解微信營銷。
二、教學(xué)重點(diǎn)與教學(xué)難點(diǎn)：
重點(diǎn)：學(xué)會(huì)運(yùn)用微信開展?fàn)I銷。
難點(diǎn)：如何利用微信營銷。
三、教學(xué)目標(biāo)：
1.掌握微信營銷的基本概念
2.掌握微信營銷的功能
四、教學(xué)要求：
用實(shí)踐中的事例講解微信營銷
五、教學(xué)內(nèi)容
（一）微信的概念
1、什么是微信？（微信營銷3-11頁）(“微”力無窮3--212頁) ①微信的概念
②它有哪些功能
③如何開微信
2、企業(yè)為什么要注重微信營銷
①微信營銷的四大基礎(chǔ)優(yōu)勢 （微信營銷解密2頁） ②微信營銷的核心:如何讓粉絲產(chǎn)生依賴 （微信營銷與解密3頁）
③微信開辟了一個(gè)新的營銷時(shí)代 （微信營銷與解密4頁）
3、什么是企業(yè)微信公眾賬號(hào)？ （微信營銷與解密25-41頁）
①微信公眾賬號(hào)的基本使用
②關(guān)于微信公眾平臺(tái)的'實(shí)名制認(rèn)證
③微信公眾賬號(hào)的營銷秘密
（二）怎樣開展微信營銷
1、做好微定位，尋找新商機(jī) （微信營銷29-47頁）（微信營銷與運(yùn)營51-54頁）
①認(rèn)清定位成功案例：微信營銷30頁 （微信營銷29頁）
②摸清群體 成功案例：微信營銷38頁
③知己知彼 成功案例：微信營銷43頁
④糧草先行成功案例：微信營銷48頁
2、設(shè)置微信資料，變換新形象 （微信營銷53-76頁） ①頭像設(shè)置 成功案例：微信營銷57頁
②簽名設(shè)置 成功案例：微信營銷62頁
③自動(dòng)回復(fù)
④微信認(rèn)證 成功案例：微信營銷72頁
3、善用微信功能，傳播新消息
①先把老客戶加進(jìn)來（微信營銷與解密115頁）
②查看附近人---病毒式營銷 成功案例：微信營銷80頁（微信營銷77頁）
③漂流瓶-- 品牌活動(dòng) 成功案例：微信營銷88頁（微信營銷85頁） ④掃一掃---“碼”到成功 成功案例：微信營銷96頁 （微信營銷93頁） ⑤ 朋友圈 ---SNS營銷 成功案例：微信營銷101頁（微信營銷53-76頁）
4、微信粉絲的管理與轉(zhuǎn)化策略 （微信營銷與運(yùn)營154頁）
①微信粉絲從何而來 （微信營銷與運(yùn)營154頁）
②怎樣有效拉粉絲、增加粉絲活躍度（微信營銷與運(yùn)營154--158頁）（微信營銷解密93-94頁）（玩轉(zhuǎn)微信營銷實(shí)戰(zhàn)手冊156頁）
③充分挖掘粉絲的價(jià)值 （微信營銷解密95-97頁）
5、微信大數(shù)據(jù)營銷 （微信營銷與運(yùn)營161頁） 微信大數(shù)據(jù)的6個(gè)價(jià)值。
①客戶關(guān)系管理。
②富媒體應(yīng)用。
③關(guān)系鏈管理。
④線下數(shù)據(jù)分析和商業(yè)決策。
⑤基于地理位置的線下商家搜索。
⑥基于用戶行為分析的精準(zhǔn)推薦。
6、微信營銷的步驟、方法、技巧與禁忌。（微信營銷與運(yùn)營9章181頁） ①微信營銷10大原則
②微信營銷的步驟。
③微信營銷的10大技巧 。（微信營銷6--8章）
④微信營銷的10大禁忌 。（微信營銷9章）
（三） 微信營銷的效果評(píng)估（微信營銷解密11章121頁）
1、評(píng)估要素。
2、效果衡量技術(shù)方法。
3、海某推廣案例分析。
營銷公開課教案 篇2
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,以新的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng)，如何寫電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的教案？
教學(xué)回顧：
EDI基礎(chǔ)知識(shí)
教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容：
1、 模擬制作調(diào)查問卷、發(fā)布文字廣告、商業(yè)信息等
2、 學(xué)會(huì)購買域名主機(jī)、搜索引擎
引入：
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng)，更有效促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很多的定義，內(nèi)容非常豐富。網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的獨(dú)特特點(diǎn)，即信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費(fèi)用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。因此網(wǎng)絡(luò)營銷已漸漸取代傳統(tǒng)營銷。
本模塊是模擬一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷公司的日常運(yùn)作過程，因?yàn)楣疽在A利為第一目的，所以幾乎該公司提供的所有服務(wù)都要收費(fèi)。所有的費(fèi)用都是以電子貨幣的形式在網(wǎng)上銀行中流通。
網(wǎng)絡(luò)營銷公司向本軟件的電子商務(wù)模擬環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)營銷公司提供如下服務(wù)：商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機(jī)、搜索引擎。
教學(xué)過程：
一、 網(wǎng)絡(luò)營銷注冊
網(wǎng)絡(luò)營銷公司采取會(huì)員制服務(wù)管理，會(huì)員注冊成功后，申請網(wǎng)絡(luò)營銷公司提供的服務(wù)，就不用再次填寫大量重復(fù)的信息，只需填寫該服務(wù)必需的信息即可。 注冊流程如下：
1) 點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，選擇注冊；
2) 進(jìn)入注冊頁面，填寫注冊信息，點(diǎn)擊“確定”完成注冊；
二 、網(wǎng)站建設(shè)
點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷/網(wǎng)站建設(shè)，
三 、域名主機(jī)
用戶在前臺(tái)申請域名主機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營銷商在后臺(tái)管理域名主機(jī)
1、申請域名（前臺(tái)）：
（1. 網(wǎng)站建設(shè)首先要申請域名，點(diǎn)擊“域名主機(jī)”填寫網(wǎng)站域名，點(diǎn)擊注冊；
（2. 系統(tǒng)審核該域名是否有重復(fù)，域名審核通過后，點(diǎn)擊“繼續(xù)”；
（3. 閱讀用戶域名協(xié)議；
（4. 填寫用戶名和密碼，點(diǎn)擊“繼續(xù)”；
（5. 選擇域名使用時(shí)間，點(diǎn)擊“繼續(xù)”；
（6. 系統(tǒng)給出域名注冊信息，完成注冊。
2、域名管理（后臺(tái)）：
（1. 點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，進(jìn)行會(huì)員登錄；
（2. 點(diǎn)擊域名管理，選擇需要修改的域名，點(diǎn)擊“域名信息”；
（3. 填寫URL指向，點(diǎn)擊“修改”。
3、虛擬主機(jī)租用（前臺(tái)）：
（1. 點(diǎn)擊“域名主機(jī)”，查看虛擬主機(jī)租用，選擇合適自己的方式；
（2. 點(diǎn)擊訂購，查看虛機(jī)租用信息，點(diǎn)擊“繼續(xù)”；
（3. 閱讀用戶協(xié)議同意后，點(diǎn)擊“繼續(xù)”；
（4. 選擇域名使用時(shí)間，點(diǎn)擊“繼續(xù)”；
（5. 系統(tǒng)給出受理成功頁面，完成虛擬主機(jī)租用。
4、虛擬主機(jī)租用（后臺(tái)）：
（1. 點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，進(jìn)行會(huì)員登錄；
（2. 點(diǎn)擊“虛擬主機(jī)”模塊，
（3. 進(jìn)入虛擬主機(jī)模塊后，選擇需要查看的項(xiàng)目，點(diǎn)擊“虛機(jī)信息”進(jìn)行查看。
四、 搜索引擎
該模塊除了提供普通的關(guān)鍵字查詢以外，還提供關(guān)鍵字排名服務(wù)。
單關(guān)鍵字查詢：用戶提交單個(gè)關(guān)鍵字，按照“所有”、“網(wǎng)站”、“新聞”、“商品”、“廣告”五個(gè)類別搜索。
1、關(guān)鍵字排名服務(wù)：
（1. 搜索引擎用戶在搜索引擎里輸入一個(gè)關(guān)鍵字，通常得到很多搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果的排名有先后之分，這就是搜索引擎排名。
（2. 關(guān)鍵字排名服務(wù)費(fèi)最低服務(wù)費(fèi)為300元，多付不限，企業(yè)用戶繳納服務(wù)費(fèi)后，可以自己編輯關(guān)鍵字，并且編寫該關(guān)鍵字的說明文字，以及要鏈接的網(wǎng)址，以及潛在客戶單次點(diǎn)擊該關(guān)鍵字鏈接所花的費(fèi)用，該基本費(fèi)用是0.30元。每個(gè)用戶所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量沒有限制
（3. 當(dāng)有潛在客戶通過關(guān)鍵字排名點(diǎn)擊訪問企業(yè)用戶的網(wǎng)站后，收費(fèi)系統(tǒng)會(huì)累加這次費(fèi)用，當(dāng)（服務(wù)費(fèi)－累加費(fèi)用）<單次點(diǎn)擊該關(guān)鍵字鏈接所花的費(fèi)用時(shí)，不再從您的賬號(hào)中扣除相應(yīng)費(fèi)用。并通過電子郵件告知企業(yè)用戶。
（4. 如果多家企業(yè)同時(shí)競買一個(gè)關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競價(jià)的高低來排序。如果競價(jià)相同，則后出價(jià)者排名靠前。
2、搜索引擎購買：
（1. 點(diǎn)擊搜索引擎頁面，點(diǎn)擊“購買”；
（2. 閱讀《搜索引擎服務(wù)協(xié)議》，點(diǎn)擊“同意”；
（3. 填寫搜索引擎網(wǎng)站資料，選擇使用年限，點(diǎn)擊“繼續(xù)”；
（4. 系統(tǒng)給出受理成功的頁面，完成搜索引擎的購買。
五、 分類廣告
廣告分為三類：旗幟廣告、文字廣告和按鈕型廣告。
1、文字廣告：
網(wǎng)絡(luò)營銷公司在本公司網(wǎng)站的分類廣告中發(fā)布分類文字廣告。
發(fā)布文字廣告步驟如下：
（1. 登錄網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，點(diǎn)擊用戶登錄，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺(tái)，并選擇“發(fā)布文字廣告”；
（2. 點(diǎn)擊“新建”，選擇發(fā)布類型、選擇廣告類型、廣告名稱、廣告鏈接；
（3. 點(diǎn)擊“確定”，完成文字廣告發(fā)布；
（4. 點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁/分類廣告，廣告發(fā)布在這里，
2、按鈕型廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷公司將在如下幾個(gè)頁面投放按鈕型廣告首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷。
發(fā)布按鈕廣告步驟如下：同文字型廣告。
發(fā)布位置：首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷這幾個(gè)頁面的右邊。
3、旗幟廣告
營銷公司將首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機(jī)、搜索引擎幾個(gè)頁面投放旗幟廣告。
4、發(fā)布旗幟廣告步驟如下：同按鈕型廣告。
發(fā)布位置：首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機(jī)、搜索引擎每個(gè)頁面的頂部。
六 電子雜志
1. 訂閱電子雜志（前臺(tái)）
訂閱過程如下：
1） 點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志頁面，選擇需要訂閱的雜志類型；
2） 填寫正確的Email，輸入密碼，點(diǎn)擊訂閱，系統(tǒng)提示完成訂閱。 取消訂閱過程如下：
1） 點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志頁面，選擇需要取消訂閱的雜志類型；
2） 填寫正確的Email，輸入密碼，點(diǎn)擊“取消訂閱”。
2. 電子雜志（后臺(tái)）
電子雜志后臺(tái)新建電子雜志，新建流程如下：
1） 網(wǎng)絡(luò)營銷首頁填寫用戶名和密碼登錄網(wǎng)絡(luò)營銷后臺(tái)，進(jìn)入電子雜志，
2） 選擇電子雜志類型，點(diǎn)擊“新建電子雜志”
3） 填寫電子雜志內(nèi)容，點(diǎn)擊“發(fā)送”，系統(tǒng)顯示發(fā)送成功，電子雜志郵件發(fā)送到了訂閱者的信箱。
七、 郵件列表
郵件列表可以實(shí)現(xiàn)郵件的批量發(fā)送，可以向許多擁有電子郵件地址的人發(fā)送預(yù)備好的信息。
1.郵件列表獲得方式：
1) 前臺(tái)完成電子雜志訂閱手續(xù)，就可以在后臺(tái)收集訂閱地址；會(huì)員進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志模塊，點(diǎn)擊“收集”，系統(tǒng)自動(dòng)把前臺(tái)訂閱的Email地址收集到郵件列表中
2) 通過增加電子郵件方式，點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷/郵件列表，郵件列表本身有增加電子郵件的功能，可以通過手工方式增加、刪除，修改郵件地址的方式增加電子郵件。
2.郵件發(fā)送
1) 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺(tái)管理點(diǎn)擊郵件列表，點(diǎn)擊“發(fā)郵件”；
2) 填寫郵件信息，點(diǎn)擊收件人地址選擇，可以選擇需要發(fā)送的電子郵件，實(shí)現(xiàn)郵件群發(fā)的功能。
八 調(diào)查問卷
1.調(diào)查問卷（前臺(tái)）
調(diào)查問卷是將問卷在網(wǎng)上發(fā)布，等待訪問者訪問時(shí)候填寫問卷，被調(diào)查對象通過Inetenet完成問卷調(diào)查。點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)營銷/調(diào)查問卷，
2.調(diào)查問卷（后臺(tái)）
調(diào)查問卷通過后臺(tái)發(fā)布在線調(diào)查，發(fā)布流程如下：
1) 用戶使用賬號(hào)和密碼進(jìn)入調(diào)查問卷發(fā)布模塊，
2) 用戶可以新增、修改、刪除調(diào)查問卷；
3) 用戶點(diǎn)擊“新增”，進(jìn)入“新增調(diào)查問卷頁面”，選擇問卷類型，撰寫問卷題目，添加選項(xiàng)，提交問卷，添加成功。
4) 系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布這條在線調(diào)查問卷。
九 用戶信息
會(huì)員進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺(tái)管理，點(diǎn)擊用戶信息，可以查看和修改自己的信息。
小結(jié)：
本模塊是要求學(xué)生學(xué)會(huì)發(fā)布商業(yè)信息、分類廣告，訂閱電子雜志，發(fā)布調(diào)查問卷等模擬一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷公司的日常運(yùn)作過程。
思考與練習(xí)：
邱天自己運(yùn)營一個(gè)電子雜志服務(wù)器，里面包涵很多種類型的雜志，由于要了解網(wǎng)民的個(gè)人偏好，他制作了一份調(diào)查問卷，來調(diào)查哪種類型的電子雜志最受歡迎，此問卷類型屬于“其他”、標(biāo)題為：“以下哪種電子雜志最受您歡迎？”問卷選項(xiàng)：“A.財(cái)經(jīng)、B.生活資訊、C.新聞、D.電腦網(wǎng)絡(luò)”。通過問卷調(diào)查，邱天發(fā)現(xiàn)生活資訊類的電子雜志最受歡迎，因此，邱天就增加了一份此類型雜志，主題為“感謝網(wǎng)民對生活資訊類電子雜志的關(guān)心!”內(nèi)容自定義的這樣一份電子雜志，并發(fā)送到你收集來的郵箱里。邱天自己訂閱后登陸到電子郵件，就收到了此份雜志。