品牌合作的加盟意向書（精選3篇）
品牌合作的加盟意向書 篇1
授權(quán)方：_____________________________________(以下簡稱“甲方”)
法定授權(quán)人：__________________
法定地址：____________________________________郵編：______
被授權(quán)方：___________________________________(以下簡稱“乙方”)
法定代表人：___________________
法定地址：____________________________________郵編：______
甲方授權(quán)乙方經(jīng)營區(qū)域：_____________
甲乙雙方經(jīng)協(xié)商，就乙方為其在特定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營甲方的“______”品牌一事，達成如下協(xié)議：
二、意向書期限
本意向書加盟期限為________年__月__日至________年__月__日止。
三、加盟經(jīng)營
1、甲方特此授權(quán)乙方為區(qū)域內(nèi)成為“______”的特許經(jīng)銷商。經(jīng)此授權(quán)后，甲方在該區(qū)域內(nèi)將不再授予任何其它企業(yè)、個人以同類經(jīng)銷權(quán)。
2、在授權(quán)期內(nèi)，甲方在向乙方提供“______”品牌服務(wù)時，甲方應(yīng)保證所提供的服務(wù)質(zhì)量符合國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、品級與實物相符，并保證貨源供應(yīng)。
3、乙方保證在簽訂本意向書7日內(nèi)需向甲方支付加盟費(人民幣)______萬元。
4、甲方保證向中國大陸內(nèi)各加盟方交付的服務(wù)保持統(tǒng)一的零售標(biāo)價。
5、甲方將“______”品牌服務(wù)按零售標(biāo)價的8折售予乙方。
6、甲乙雙方在費用交付方面，只支持銀行轉(zhuǎn)賬、匯款或當(dāng)面現(xiàn)金的方式。
7、意向書到期后，若乙方?jīng)Q定不再銷售“______”品牌服務(wù)，在乙方保證服務(wù)完好、包裝齊備、標(biāo)簽無損壞、未超過保質(zhì)期的前提下，可將現(xiàn)存的“______”服務(wù)退還給甲方。甲方按供貨價的6折回收退還的服務(wù)。
三、營業(yè)場地、店面裝飾與配置
1、加盟店店鋪設(shè)在乙方處，或由乙方自行選定其它場所并報甲方批準(zhǔn)。
2、加盟店店鋪裝修，乙方自行解決，甲方不做任何干預(yù)。
3、加盟店內(nèi)的營業(yè)所需(包括：設(shè)備、裝置、用具、招牌等)甲方不做任何干預(yù)。上述所涉及的費用由加盟商承當(dāng)。
四、促銷與廣告
1、甲方在授權(quán)期內(nèi)，將協(xié)助乙方進行“______”品牌的形象設(shè)計，并向乙方適時提供相應(yīng)的服務(wù)宣傳資料、標(biāo)識、招貼物品等。甲方可根據(jù)乙方的經(jīng)營狀況和要求，幫助乙方進行特定時間和區(qū)域的服務(wù)促銷和推廣活動。(具體事宜可另議)
2、甲方進行“______”品牌的整體宣傳活動乙方必須配合，相關(guān)的“______”品牌的服務(wù)進行促銷、推廣計劃和廣告設(shè)計由甲方提供，乙方遵照執(zhí)行。甲方對于促銷活動所涉服務(wù)在供貨價基礎(chǔ)上按照促銷折讓的比例給與優(yōu)惠。
3、乙方單獨進行“______”品牌有關(guān)的宣傳、廣告活動時，應(yīng)事先告知甲方，取得甲方同意后方可進行。相關(guān)廣告形象設(shè)計須經(jīng)過甲方審核或由甲方提供。
4、乙方須承擔(dān)自行組織促銷活動產(chǎn)生促銷讓利和費用。
五、培訓(xùn)與指導(dǎo)
1、為使加盟店能良好經(jīng)營，在開業(yè)前及本意向書執(zhí)行期間，甲方應(yīng)向加盟店傳授必要的知識。
2、加盟店在開業(yè)前應(yīng)派遣店主或兩名可以代行承擔(dān)的職工，參加甲方規(guī)定的教育研修，獲得相關(guān)行業(yè)技術(shù)。
3、開業(yè)后，如甲方有研修指示，乙方也必須按指示要求派員再次參加前項規(guī)定的進修教育，獲得必需的知識和技術(shù)。
4、加盟店承擔(dān)前來培訓(xùn)的旅差費用。
六、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及相關(guān)權(quán)利
1、本意向書所涉及的所有商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及其相關(guān)權(quán)利的所有權(quán)均歸屬于甲方。
2、甲方承諾在本意向書執(zhí)行期間，乙方加盟店可以使用甲方商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及表示這些標(biāo)志、記號、樣式、標(biāo)簽和招牌。
3、乙方不得在加盟店以外使用甲方的所有商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)志。
4、乙方應(yīng)在經(jīng)營中向顧客提供良好的服務(wù)，維護甲方品牌的聲譽、信譽和良好形象。
5、雙方在此明確，乙方取得的是在授權(quán)期內(nèi)、在指定區(qū)域內(nèi)甲方商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志的使用權(quán)和服務(wù)的經(jīng)銷權(quán)，這并不意味著甲方商標(biāo)、品牌及商譽等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的任何轉(zhuǎn)讓、許可。意向書到期或提前終止后，乙方不得以任何借口繼續(xù)使用“______”品牌，或以“______”品牌經(jīng)銷商的名義從事任何商業(yè)活動。
七、競爭限制
1、在意向書期內(nèi)，乙方如有意獲得其所在省市區(qū)域的“______”特許經(jīng)營代理權(quán)，可在同等條件下優(yōu)先取得甲方的特許代理權(quán)。
2、為表示對甲方合作的誠意，在意向書期內(nèi)，如甲方推出“______”之外的其它新系列商品和服務(wù)，乙方有優(yōu)先代理權(quán)。
3、乙方在授權(quán)期內(nèi)，不得再接受任何其它企業(yè)、個人的授權(quán)或委托，在加盟店內(nèi)代理、經(jīng)銷其它品牌的服務(wù)。
4、乙方未經(jīng)甲方許可，不得將甲方授予的經(jīng)銷權(quán)以各種形式轉(zhuǎn)讓給任何第三方。
八、服務(wù)質(zhì)量控制
1、為維護加盟店售出商品品種和服務(wù)的一致性，提高公司形象，乙方加盟店的運營方法必須遵守總部提供的經(jīng)營手冊規(guī)定的要求和標(biāo)準(zhǔn)。
2、凡甲方有新服務(wù)推出，乙方必須按照最低配貨量或以上的數(shù)量購入，并將新服務(wù)及時上架銷售。
3、乙方須按照甲方要求，對顧客購買金額達到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)時，給與“玫瑰卡”會員資格和相應(yīng)的折扣優(yōu)惠，做好會員資料信息的登記匯總工作并半年一次定期向甲方提供會員資料信息。凡有新服務(wù)上市或服務(wù)促銷活動乙方應(yīng)通知所有會員，讓會員享受到來自“______”持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。甲方將不定期回訪會員客戶以檢查乙方的服務(wù)質(zhì)量。
4、甲方定期和不定期地以書面或其它方式對加盟店進行進貨管理、銷售管理、商品管理、商品知識、衛(wèi)生管理、職工管理、會計處理、店鋪經(jīng)營管理、店鋪陳設(shè)等各方面的指導(dǎo)，提供有關(guān)信息，幫助加盟店實施標(biāo)準(zhǔn)化管理。
5、隨著甲方加盟店數(shù)量在全國范圍內(nèi)的不斷增加，甲方將對全體加盟店進行信息化管理。如該項管理實施時本意向書仍在有效期內(nèi)，乙方須遵照甲方的管理規(guī)定執(zhí)行，不得以如任何理由拒絕執(zhí)行。
九、保密
1、除法律規(guī)定必須公開的以外，甲方不得向第三者展示乙方遞交的營業(yè)報告書及其它有關(guān)資料和有損于乙方利益的情報。乙方不得向第三者泄漏甲方按本意向書規(guī)定提供給乙方的經(jīng)營技術(shù)秘密及有損甲方利益的情報。乙方有責(zé)任保證其職工不向第三者泄漏前項秘密。
2、以上規(guī)定雙方的保密義務(wù)在本意向書期滿后仍然有效。
3、甲方按本意向書規(guī)定提供給乙方的加盟店經(jīng)營手冊以及其它文件歸甲方所有，乙方應(yīng)妥善保管，意向書終止時，乙方應(yīng)即刻歸還甲方。
十、加盟店的讓渡與承繼
1、乙方未事先征得甲方同意，不得將本意向書規(guī)定的任何權(quán)利、加盟店營業(yè)的全部或一部分轉(zhuǎn)讓給第三者，不得將此用作擔(dān)保和其它處置。
2、如乙方加盟店因明顯的困難而有可能發(fā)生營業(yè)中斷時，為保持加盟連鎖店的運營，乙方可以請求總部臨時接替營業(yè)。待總部確認(rèn)加盟店可以重新經(jīng)營后，應(yīng)及時把營業(yè)權(quán)歸還加盟店。3、上述總部接替經(jīng)營期間發(fā)生的收益和損失均屬加盟店，總部代行經(jīng)營所產(chǎn)生的費用由加盟店負(fù)擔(dān)。
4、如乙方希望出讓加盟店或出租店鋪時，應(yīng)首先通知甲方，甲方有優(yōu)先承讓和承租的權(quán)利。
5、遇上述情況，雙方可以通過協(xié)商，確定加盟店讓渡價格和租賃金。協(xié)商意向不能成立時，雙方均可申請具有法律效力的認(rèn)證或評估，所需費用由乙方承擔(dān)。
十一、意向書的終止
1、意向書期滿前3個月，經(jīng)雙方協(xié)商，可以更新意向書。
2、前款的意向書更新，應(yīng)在本意向書期滿之前一個月完成。以雙方簽訂新的特許連鎖意向書書為合作文本。
3、如本意向書期滿后雙方無意繼續(xù)合作，乙方應(yīng)在本意向書終止時承擔(dān)下列義務(wù)：
a、支付所有應(yīng)付給總部的費用;
b、歸還所有操作手冊、機密文件和專利資料;
c、向甲方移交“______卡”會員登記名冊;
d、歸還、轉(zhuǎn)賣或銷毀所有帶有“______”商業(yè)標(biāo)志的招牌和材料;
e、取消以“______”名義登記的商業(yè)注冊和名稱登記
f、在原加盟店經(jīng)營場所內(nèi)外的房屋、設(shè)備、陳設(shè)等處，消除任何與“______”有聯(lián)系的跡象;g、因加盟店的經(jīng)營而損害了第三者利益時，由乙方承擔(dān)賠償損失的責(zé)任。
4、甲方因加盟店的行為而被索賠責(zé)任時，可要求乙方負(fù)擔(dān)被追索的賠償金。
十二、違約責(zé)任
1、任何一方不履行或不完全履行本意向書條款中規(guī)定的義務(wù)，即構(gòu)成違約，違約的一方應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任。
2、雙方約定，違約的金額為在此前乙方經(jīng)銷甲方提供的服務(wù)零售價總額的10%。如違約給對方造成損失，并損失超過違約金總額，違約方還應(yīng)負(fù)責(zé)對超額部分賠償責(zé)任。違約一方經(jīng)對方書面提出改正意見后30天內(nèi)仍未改正，另一方有權(quán)終止意向書，并有權(quán)要求對方賠償損失。
十三、意向書糾紛的解決
1.本意向書在執(zhí)行過程中產(chǎn)生的任何爭議，雙方首先應(yīng)友好協(xié)商，協(xié)商不成的，雙方均有權(quán)向江蘇省蘇州市仲裁委員會提起仲裁。
十四、其它
1、本意向書自雙方簽字蓋章之日起生效。
2、本意向書正本一式兩份，雙方各持一份，每份具有同等法律效力。
甲方：______________________________
地址：
電話及傳真：
乙方：_____________________________
地址：
電話及傳真：
委托代表(簽字)：
品牌合作的加盟意向書 篇2
加盟方：_________________________________(以下簡稱“乙方”)
法定代表人：_____________
法定地址：________________________________
甲乙雙方本著友好合作，共同致富的決心，就乙方為其在(地區(qū)、縣、市)內(nèi)經(jīng)營，達成如下協(xié)議：
二、意向書期限
本加盟意向書有效期限為________年____月____日至________年____月____日止。
三、加盟形式及雙方權(quán)責(zé)
1、甲方特此授權(quán)乙方為(地區(qū)、縣、市)內(nèi)的加盟商。經(jīng)此授權(quán)后，甲方在該區(qū)域內(nèi)將不再授予任何其它企業(yè)、個人以同類加盟經(jīng)營權(quán);
2、在加盟合作期內(nèi)，乙方需定期繳納一定的加盟費用，該加盟費為甲方的品牌使用費和信息平臺使用費;
3、在加盟合作期內(nèi)，甲方將為乙方提供的展示平臺和的制作平臺;
4、在加盟合作期內(nèi)，乙方有權(quán)使用甲方的LOGO、企業(yè)名稱、宣傳照片等相關(guān)資料進行宣傳推廣工作。乙方需及時更新商家產(chǎn)品信息，以更好的促進商家品牌傳播。
5、乙方承諾其提供的文字內(nèi)容及圖片內(nèi)容的版權(quán)合法。若因內(nèi)容侵權(quán)所引起的一切后果，其責(zé)任皆由乙方承擔(dān)。同時，對于涉嫌版權(quán)糾紛的商家信息，甲方有權(quán)利立即停止;
6、在加盟后合作期內(nèi)，如因商品未及時更新為消費者或者聯(lián)盟商家?guī)淼膿p失，經(jīng)雙方協(xié)商，甲方的責(zé)任由甲方承擔(dān)，乙方的責(zé)任由乙方承擔(dān);
四、促銷與廣告
1、甲方在授權(quán)期內(nèi)，將協(xié)助乙方進行店面的形象設(shè)計，并向乙方適時提供相應(yīng)的店面設(shè)計平面圖，宣傳資料、標(biāo)識、招貼物品等。甲方可根據(jù)乙方的經(jīng)營狀況和要求，幫助乙方進行特定時間和區(qū)域的產(chǎn)品促銷和推廣活動。(具體事宜可另議)
2、甲方進行奧威防水產(chǎn)品的整體宣傳活動乙方必須配合，相關(guān)的產(chǎn)品推廣計劃和廣告設(shè)計由甲方提供，乙方遵照執(zhí)行。
3、乙方單獨進行與產(chǎn)品有關(guān)的宣傳、廣告活動時，應(yīng)事先告知甲方，取得甲方同意后方可進行。相關(guān)廣告形象設(shè)計須經(jīng)過甲方審核或由甲方提供。
4、乙方須承擔(dān)自行組織經(jīng)營活動的費用。
五、培訓(xùn)與指導(dǎo)
1、為使加盟商能良好經(jīng)營，在本意向書執(zhí)行期間，甲方應(yīng)向加盟商傳授必要的知識和經(jīng)營技術(shù)。
2、加盟商在正式營運前應(yīng)派遣負(fù)責(zé)人或兩名可以代行承擔(dān)的職工，參加甲方規(guī)定的培訓(xùn)事宜，學(xué)習(xí)產(chǎn)品全套作業(yè)流程必要的知識和技術(shù)。
3、加盟協(xié)議生效后，如甲方有培訓(xùn)指示，乙方也必須按指示要求派員再次參加前項規(guī)定的進修培訓(xùn)，獲得必需的知識和技術(shù)。
4、由乙方承擔(dān)培訓(xùn)人員的旅差費用。
六、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及相關(guān)權(quán)利
1、本意向書所涉及的所有商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及其相關(guān)權(quán)利的所有權(quán)均歸屬于甲方。
2、甲方承諾在本意向書執(zhí)行期間，乙方加盟商可以使用甲方商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志及表示這些標(biāo)志、記號、樣式、標(biāo)簽和招牌進行在本意向書授權(quán)范圍內(nèi)的經(jīng)營活動。超出范圍的甲方將依法追究乙方的法律責(zé)任。
3、乙方應(yīng)在經(jīng)營中向顧客提供良好的服務(wù)，維護甲方品牌的聲譽、信譽和良好形象。
4、雙方在此明確，乙方取得的是在加盟期內(nèi)、在指定區(qū)域內(nèi)甲方的商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志的使用權(quán)和奧威防水產(chǎn)品店面的經(jīng)營權(quán)，這并不意味著甲方商標(biāo)、品牌及商譽等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的任何轉(zhuǎn)讓、許可。意向書到期或提前終止后，乙方不得以任何形式繼續(xù)使用奧威防水產(chǎn)品的商標(biāo)、品牌LOGO及商譽，或以奧威(山西)防水有限公司加盟代理商的名義從事任何商業(yè)活動。
七、競爭限制
1、在意向書期內(nèi)，乙方如有意獲得其所在省市區(qū)域的奧威防水產(chǎn)品的特許經(jīng)營代理權(quán)，可在同等條件下優(yōu)先取得甲方的特許代理權(quán)。
2、為表示對甲方合作的誠意，在意向書期內(nèi)，如甲方推出之外的其它新系列商品和服務(wù)，乙方有優(yōu)先代理權(quán)。
3、乙方未經(jīng)甲方許可，不得將甲方授予的經(jīng)銷權(quán)以各種形式轉(zhuǎn)讓給任何第三方。
八、服務(wù)質(zhì)量控制
1、為維護加盟商售出商品品種和服務(wù)的一致性，提高公司形象，乙方的運營方法必須遵守甲方提供的經(jīng)營手冊規(guī)定的要求和標(biāo)準(zhǔn)。
2、甲方定期和不定期地以書面或其它方式對加盟商進行進貨管理、銷售管理、商品知識、職工管理、等各方面的指導(dǎo)，幫助加盟商實施標(biāo)準(zhǔn)化管理。
3、隨著甲方加盟商數(shù)量在全疆范圍內(nèi)的不斷增加，甲方將對全體加盟商進行信息化管理。如該項管理實施時本意向書仍在有效期內(nèi)，乙方須遵照甲方的管理規(guī)定執(zhí)行，不得以如任何理由拒絕執(zhí)行。
九、保密
1、除法律規(guī)定必須公開的以外，甲方不得向第三者展示乙方遞交的營業(yè)報告書及其它有關(guān)資料和有損于乙方利益的情報;乙方不得向第三者泄漏甲方按本意向書規(guī)定提供給乙方的經(jīng)營技術(shù)秘密及有損甲方利益的情報。乙方有責(zé)任保證其職工不向第三者泄漏前項秘密。
2、以上規(guī)定雙方的保密義務(wù)在本意向書期滿后仍然有效。
3、甲方按本意向書規(guī)定提供給乙方的加盟商經(jīng)營手冊以及其它文件歸甲方所有，乙方應(yīng)妥善保管，意向書終止時，乙方應(yīng)即刻歸還甲方。
十、加盟商的讓渡與承繼
1、乙方未事先征得甲方同意，不得將本意向書規(guī)定的任何權(quán)利轉(zhuǎn)讓給第三者，不得將此用作擔(dān)保和其它處置。
2、如乙方因明顯的困難而有可能發(fā)生營業(yè)中斷時，意向書終止。如乙方要求保留加盟權(quán)的，甲方將為其保留3個月。
3、如乙方希望出讓加盟資格時，應(yīng)首先通知甲方，甲方有優(yōu)先承讓和承租的權(quán)利。
十一、意向書的終止
1、意向書期滿前3個月，經(jīng)雙方協(xié)商，可以更新意向書。
2、前款的意向書更新，應(yīng)在本意向書期滿之前一個月完成。以雙方簽訂新的特許加盟意向書書為合作文本。
3、如本意向書期滿后雙方無意繼續(xù)合作，乙方應(yīng)在本意向書終止時承擔(dān)下列義務(wù)：
a、支付所有應(yīng)付給甲方的費用;
b、歸還所有操作手冊、機密文件和專利資料;
c、因加盟商的經(jīng)營而損害了第三者利益時，由乙方承擔(dān)賠償損失的責(zé)任。
4、甲方因加盟商的行為而被索賠責(zé)任時，可要求乙方負(fù)擔(dān)被追索的賠償金。十二、違約責(zé)任
1、任何一方不履行或不完全履行本意向書條款中規(guī)定的義務(wù)，即構(gòu)成違約，違約的一方應(yīng)承擔(dān)全部違約責(zé)任。
2、雙方約定，如違約給對方造成損失，并損失超過違約金總額，違約方還應(yīng)負(fù)責(zé)對超額部分賠償。違約一方經(jīng)對方書面提出改正意見后30天內(nèi)仍未改正，另一方有權(quán)終止意向書，并有權(quán)要求對方賠償損失。
十三、意向書糾紛的解決
本意向書在執(zhí)行過程中產(chǎn)生的任何爭議，雙方首先應(yīng)友好協(xié)商，協(xié)商不成的，雙方均有權(quán)向當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄍ晏崞鹪V訟。
十四、其它
1、本意向書自雙方簽字蓋章之日起生效。
2、本意向書正本一式兩份，雙方各持一份，每份具有同等法律效力。十五、附則
甲方：乙方：
地址：地址：
電話及傳真：
電話及傳真：
委托代表(簽字)：
委托代表(簽字)：
年月日年月日
品牌合作的加盟意向書 篇3
一、前提
內(nèi)蒙古威林酒業(yè)經(jīng)過長期積淀，現(xiàn)以扎旗二鍋頭為主打的酒類產(chǎn)品已在內(nèi)蒙古西部區(qū)市場占據(jù)一席之地，在市場份額持續(xù)上升的良好勢頭下，威林酒業(yè)本著專業(yè)、專注的長遠發(fā)展理念，繼續(xù)深耕產(chǎn)品開發(fā)，同時計劃向市場進一步發(fā)力，利用更精準(zhǔn)有效的市場營銷方式維護與提升品牌形象。
經(jīng)雙方深度溝通，威林酒業(yè)已與青葉文化達成初步合作意向，針對威林酒業(yè)的需求，現(xiàn)我公司特提交市場營銷合作意向書一份，以促進雙方合作，以下為針對威林酒業(yè)產(chǎn)品、品牌運營的框架計劃。
二、服務(wù)項目
環(huán)境分析
1.外部環(huán)境
通過自然環(huán)境、人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、科技環(huán)境、社會環(huán)境等因素分析企業(yè)的發(fā)展空間;
2.內(nèi)部環(huán)境
通過企業(yè)文化、合作商、消費受眾、競爭者等因素分析產(chǎn)品的成長空間。
SWOT分析
1.優(yōu)勢 ：分析企業(yè)自身和產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，強化企業(yè)和產(chǎn)品的核心競爭力;
2.劣勢 ：從整個價值鏈的每個環(huán)節(jié)上分析企業(yè)與產(chǎn)品的競爭劣勢，規(guī)避弱項競爭，突出強項;
3.機會 ：針對產(chǎn)品目前在國內(nèi)及本土的受眾認(rèn)可度及市場空缺程度進行研究分析;
4.威脅 ：針對競爭對手現(xiàn)狀、市場同類產(chǎn)品現(xiàn)狀、行業(yè)政策現(xiàn)狀、客戶偏好現(xiàn)狀等指標(biāo)進行市場分析，確定產(chǎn)品營銷角度。
STP戰(zhàn)略制定
1.市場細分
根據(jù)購買者對產(chǎn)品或營銷組合的不同需求，將市場細分為若干不同的顧客群體，明晰細分市場輪廓;
2.目標(biāo)市場選擇
根據(jù)地理區(qū)域、消費行為、人文因素、利益因素進行細分市場來定位目標(biāo)市場(即消費受眾);
3.市場定位
結(jié)合企業(yè)自身的實力及市場現(xiàn)狀合理確定經(jīng)營目標(biāo)，為產(chǎn)品樹立特定形象，在消費受眾的心目中為公司的品牌樹立重要位置。
競爭戰(zhàn)略制定
1.源產(chǎn)地優(yōu)勢戰(zhàn)略
2.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
3.快速滲透市場戰(zhàn)略
市場營銷目標(biāo)制定
1.市場份額目標(biāo)制定
2.銷售收入目標(biāo)制定
3.產(chǎn)品知名度、美譽度目標(biāo)制定
4P策略制定
1.產(chǎn)品
以產(chǎn)品功能訴求為首要，注重開發(fā)功能，打造產(chǎn)品獨特賣點;
2.價格策略
根據(jù)不同市場定位，制定不同價格策略;
3.渠道策略
設(shè)計直銷及分銷模式，建立針對消費受眾及經(jīng)銷商的科學(xué)銷售體系;
4.銷售策略
(1)推銷
建立銷售隊伍、銷售人員培訓(xùn)及管理;
( 2)品牌推廣
利用各種長期持續(xù)性信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)營銷目標(biāo);
(3)公共關(guān)系
常態(tài)公關(guān)：進行持續(xù)性形象灌輸及品牌影響，強化消費受眾認(rèn)知及認(rèn)可程度;
危機公關(guān)：針對企業(yè)及產(chǎn)品所遇到的特殊危機情況進行公關(guān)工作，最大化減少品牌負(fù)面影響，并借機進行二次宣傳。
互聯(lián)網(wǎng)端營銷及銷售計劃：
1.B2B銷售渠道建立
B2B模式是電子商務(wù)中歷史最長、發(fā)展最完善的商業(yè)模式，也是企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換，威林酒業(yè)可通過我方的研究分析選擇適合企業(yè)自身情況的B2B銷售渠道;
2.B2C銷售渠道建立
B2C的網(wǎng)購交易市場規(guī)模占比從20__年的25.3%到20__年的45.8%，截止至20__年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模較去年同期增長36.2%;從網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)分析，B2C占比達到51.9%;
3.C2C銷售引流渠道建立
目前國內(nèi)的C2C的最佳參考樣本為淘寶，20__年度B2C市場占比反超C2C后，B2C市場占比仍將持續(xù)增加。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長空間;
4.O2O銷售渠道建立
O2O電商形式在經(jīng)歷幾年洗牌之后，發(fā)展?jié)摿笆袌鲇绊懥呌诳焖僭鲩L至穩(wěn)定狀態(tài)的業(yè)務(wù)形態(tài)為主流團購網(wǎng)站(美團、百度糯米、窩窩團等)，同時涌起的O2O企業(yè)，還有海客樂、極食網(wǎng)等全國性食品類銷售網(wǎng)站以及本土的利客、倍全、阿里婆婆等區(qū)域性網(wǎng)站。威林酒業(yè)的產(chǎn)品可實現(xiàn)與團購網(wǎng)站的產(chǎn)品進行戰(zhàn)略捆綁，并可考慮入駐以上區(qū)域性及全國性食品銷售網(wǎng)站;
5.C2B銷售渠道建立
先有消費者提出需求，后有生產(chǎn)企業(yè)按需求組織生產(chǎn)。通常情況下體現(xiàn)為消費者根據(jù)自身需求量身定制產(chǎn)品和價格或主動參與產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和定價，滿足消費者的個性化需求，生產(chǎn)企業(yè)進行定制化生產(chǎn)。此類互動型銷售可單獨策劃執(zhí)行，也可與B2C平臺結(jié)合進行;
6.眾籌銷售渠道建立
與京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等第三方眾籌網(wǎng)站對接合作，將產(chǎn)品進行快速曝光及預(yù)售;
7.微信微博推廣渠道建立
微信用戶數(shù)量龐大，目前市場上的絕大多數(shù)產(chǎn)品的微端基本上都基于微博、微信上的營銷推廣實現(xiàn)吸粉聚粉，最終達到銷售目的。將消費受眾進行線上聚集后，無論外部電商平臺如何變化，都不會影響到自己的品牌、客戶和產(chǎn)品的銷售;
8.營銷型官網(wǎng)建立
雖然人們對官網(wǎng)的認(rèn)知越來越薄弱，但只要身在互聯(lián)網(wǎng)時代，官網(wǎng)就是不可或缺的。如已有企業(yè)官網(wǎng)，可考慮將現(xiàn)有官網(wǎng)打造成營銷型官網(wǎng)，通過PC端、移動端和微信端實現(xiàn)三網(wǎng)合一的營銷。通過SEO將推送的關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁，當(dāng)消費受眾在搜索酒類相關(guān)信息時，威林酒業(yè)官網(wǎng)便可排名優(yōu)先，通過官網(wǎng)建立消費受眾對企業(yè)及產(chǎn)品的了解和信任，實現(xiàn)有效傳播;
9.APP(手機應(yīng)用程序)入駐渠道建立
因APP研發(fā)及推廣費用極高，且使消費受眾形成使用習(xí)慣的周期過長，故不建議自主開發(fā)APP，但可考慮對接各類主流商城的APP及垂直類目的APP進行切入。
10.全網(wǎng)營銷推廣
自媒體營銷、微信營銷、熱點營銷、視頻營銷、搜索營銷、門戶專題推廣、新聞營銷、精準(zhǔn)推廣、社媒營銷等。
無論是PC端還是移動端平臺，都是品牌推廣、產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)，在完成數(shù)據(jù)分析后針對威林酒業(yè)的產(chǎn)品進行分析，選擇性價比最高的平臺進行優(yōu)先推廣，精準(zhǔn)搜尋受眾客戶群體，為產(chǎn)品形象打下扎實基礎(chǔ)，最終建立全網(wǎng)營銷的生態(tài)體系。