廣告欣賞學(xué)習(xí)心得（精選5篇）

廣告欣賞學(xué)習(xí)心得 篇1

　　在老師講的廣告設(shè)計(jì)四大原則——自然原則、簡單原則、具象原則和家常原則中，我個(gè)人最看重的是自然原則。

　　廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。

　　舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無縫!另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見慣熟視無睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛!

　　這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會這則廣告的用意嗎?走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢?

　　因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。

　　寫到這里我想我該點(diǎn)一下題了，這篇文章將結(jié)合一些我認(rèn)為非常有意思的廣告作品來闡述我對自然原則的理解和在廣告設(shè)計(jì)中文案的重要性。

　　(三)與自然的表現(xiàn)形式相結(jié)合

　　很多廣告因?yàn)橛袀�(gè)極自然極合適的表現(xiàn)形式或者廣告載體，只要簡簡單單的畫面就能表達(dá)出它要表達(dá)的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。

　　另外我在王焱的《廣告設(shè)計(jì)教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒有很多說明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會會心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的后視鏡，這一招真夠絕的!這廣告甚至沒讓主角鞋油上場，就讓人領(lǐng)教了鞋油的厲害，優(yōu)秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。

　　還有印在地鐵門上的麥當(dāng)勞的廣告。不需要多說明，在門的一開一合中，完成了這絕妙的廣告創(chuàng)意。

　　以上這三則廣告利用了與主體無關(guān)，但能表現(xiàn)主體功用和特性的其他物體，用比較聯(lián)想的方式和極自然的表現(xiàn)形式來達(dá)到宣傳目的。

廣告欣賞學(xué)習(xí)心得 篇2

　　廣告無處不在，每天每個(gè)電視臺都會播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會插播廣告這對我們來說已經(jīng)是司空見慣了。所以在這時(shí)候就很討厭廣告的出現(xiàn)。現(xiàn)在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節(jié)不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這么自信”“大家好才是真的好”或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會不知不覺的能說出一些廣告詞,可見,廣告對我們的影響還是很大的。其實(shí)，我認(rèn)為多接觸一些好的廣告是會對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發(fā)我們的思維等等。當(dāng)然，廣告本身也應(yīng)該有自身的改變，多開發(fā)一些對我們生活、對我們的社會更有積極意義的廣告，為我們的社會進(jìn)步、精神文明進(jìn)步做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。在上這門課之前我對廣告藝術(shù)也是一無所知。在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現(xiàn)代生活中，廣告充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會真正欣賞呢? 我懷著對廣告的好奇選擇了這門選修課。然而當(dāng)我學(xué)習(xí)了它之后我才知道廣告是一種藝術(shù)也是一門科學(xué)。

　　通過這門課，我知道了廣告設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費(fèi)者所了解，從而引發(fā)消費(fèi)者購買。每一個(gè)廣告都必須是盡量擁有能讓觀眾留下記憶的一個(gè)亮點(diǎn)。產(chǎn)品打入市場最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認(rèn)，盡管老百姓在提起廣告的時(shí)候，總會說那是騙人的玩意兒，但如果一種新產(chǎn)品未在電視上出現(xiàn)過，或它的出現(xiàn)幾乎令人難以記起，那么顧客面對這樣的產(chǎn)品時(shí)，大概不會考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什么作用了吧?廣告設(shè)計(jì)需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過這些元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該具有感動他人的力量，順利的傳遞背后所蘊(yùn)含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計(jì)必須很明確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題和信息。廣告需要簡潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的效果。我覺得廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足;有創(chuàng)意，有豐富的藝術(shù)色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實(shí)，確保廣告的真實(shí)性。必須了解消費(fèi)者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費(fèi)者的注意和興趣，誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買動機(jī)。廣告的精髓在于設(shè)計(jì)，美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計(jì)一定要遵循消費(fèi)者的審美觀。 設(shè)計(jì)師需要了解消費(fèi)者的需求變化，要適應(yīng)消費(fèi)者，適應(yīng)社會。同時(shí)， 設(shè)計(jì)師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。 廣告設(shè)計(jì)要想獲得成功，必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的心理需求，注重消費(fèi)者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來 自長期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗(yàn)和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費(fèi)行為的優(yōu)秀品，從而達(dá)到銷售的最終目的。

　　在第一節(jié)課上，老師就通過播放恒大冰泉的幾個(gè)不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，并通過廣告欣賞詮釋了這幾個(gè)廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認(rèn)識。老師還會通過展現(xiàn)出一個(gè)平面廣告，請同學(xué)們思考這會是什么產(chǎn)品，發(fā)揮同學(xué)的想象力去想象。之后每次上課時(shí)老師播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認(rèn)為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業(yè)必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。

　　通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的了解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術(shù)，好的廣告是值得人們細(xì)細(xì)品味的。我深深受這門課的影響，現(xiàn)在每次在廣告出現(xiàn)的時(shí)候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達(dá)方式夠不夠獨(dú)特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中有的深深讓我折服。總之讓我受益匪淺。

廣告欣賞學(xué)習(xí)心得 篇3

　　一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。

　　然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。

　　廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)�出現(xiàn)反作用。

　　例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~!!!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業(yè)!居然拍出這么低級的廣告，沈陽公交車體廣告還經(jīng)常在CCTV播出，簡直是xx人的眼球啊!)

　　還有“還珠格格”熱的時(shí)候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去X醫(yī)院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑……

　　我們會喜歡這樣的廣告嗎?會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對于我來說，它們只會讓我產(chǎn)生排斥感。

　　以上我舉的這兩個(gè)失敗的例子，都有個(gè)共同的毛病，就是不自然。

廣告欣賞學(xué)習(xí)心得 篇4

　　其實(shí)，在我還沒接觸廣告鑒賞這門科目時(shí)，我對廣告一直是抱有厭惡的態(tài)度。大家都知道，當(dāng)你坐在電視機(jī)前，滿心歡喜的看著電視節(jié)目，這時(shí)突然插播幾則廣告，那么這對于你來說肯定是比較煎熬的事。

　　但是，接觸這門選修課課程以后，我對廣告也不再那么反感，反而覺得從某種意義上說廣告本身就是一種藝術(shù)，是一種如何去表達(dá)商品用途特點(diǎn)以及通過什么樣的方式來表達(dá)的藝術(shù)。比如你要向人們推薦一輛車，那么你就得在有限的時(shí)間內(nèi)像人們充分的傳達(dá)這輛車的優(yōu)點(diǎn)亮點(diǎn)，那么如何在特定的時(shí)間內(nèi)像人們傳達(dá)以及以什么方式傳達(dá)就需要廣告人思考了。廣告人必須思考要通過什么情景介紹商品、需不需要找適合的代言人、廣告臺本又是如何設(shè)計(jì)。毫無疑問，這些問題都需要智慧，因?yàn)橹挥袕V告做的吸引人，人們才會投入更多的關(guān)注，那么這則廣告毫無疑問將會是一則成功的廣告。

　　現(xiàn)在，每看到一則廣告時(shí)我并沒有感到厭煩，反而是在安靜的看下去，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達(dá)方式夠不夠獨(dú)特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。當(dāng)然，在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中也有深深讓我折服的。比如說本田雅閣的汽車零件做的多米諾骨牌效應(yīng)。這則汽車廣告一共用了倆臺車，其中一輛全部拆成零件，這則廣告用這拆落的各部分汽車零件相互碰撞組成了多米諾骨牌，零件環(huán)環(huán)相撞，最后出現(xiàn)在觀眾面前的是一輛耀眼的本田雅閣。首先，這個(gè)廣告的表達(dá)形式就很特別的利用了多米諾骨牌效應(yīng)，其次，各個(gè)汽車部分的零件展示也向觀眾傳達(dá)了車輛本身零件的質(zhì)量好。我記得這是楊老師給我們播放的廣告，它真的很令人記憶深刻。

　　學(xué)習(xí)了這門選修課，我學(xué)到了很多廣告方面的知識。我也很高興能夠成為楊老師的學(xué)生。我發(fā)現(xiàn)楊老師社會經(jīng)驗(yàn)豐富，上課內(nèi)容多姿多彩，同時(shí)他的教學(xué)風(fēng)格也很吸引人。記得去年上選修課我都不想去上課，可楊老師的課我喜歡聽。我想不只我一個(gè)人喜歡。很多學(xué)生都喜歡，這點(diǎn)可以從教室里坐著滿滿的人就可以知道了。還有值得一說的是，楊老師和學(xué)生之間的關(guān)系已經(jīng)超出了僅僅的師生之間，他能和學(xué)生打成一片成為彼此的好朋友，這點(diǎn)從楊老師展示給我們的關(guān)于他的學(xué)生的故事就能體現(xiàn)。我相信在我們這屆學(xué)生中很多人都會在課程結(jié)束后繼續(xù)和楊老師保持聯(lián)系成為好朋友。

　　簡而言之，這個(gè)選修課我們選對了，我們都受益匪淺。

廣告欣賞學(xué)習(xí)心得 篇5

　　有句話說的好，“不怕狼一樣的對手，就怕豬一樣的隊(duì)友”這句話在我實(shí)訓(xùn)的過程中是深有體會，我們小組中有個(gè)別人在我們討論廣告相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，他們根本不參與進(jìn)來，但是幸虧我們組的其他成員還是很團(tuán)結(jié)的，在我們這些人的努力下，終于還是把這家店鋪的廣告做完了。

　　經(jīng)過這一周的實(shí)訓(xùn)，讓我學(xué)到了很多。以前總以為，廣告不就是那么回事嘛，但是當(dāng)我真正接觸廣告之后，我才發(fā)現(xiàn)，原來有這么多的學(xué)問在里面。首先是去調(diào)查要做廣告的企業(yè)的市場背景及其在市場上的競爭狀況，還要制作調(diào)查問卷進(jìn)行市場調(diào)查，對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定出一套對企業(yè)有利的廣告策劃案。

　　這次我們小組找的是位于成都市溫江區(qū)柳臺大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對該店的經(jīng)營狀況及市場的競爭情況進(jìn)行了了解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由于在溫江只有這一家店，因此經(jīng)營狀況一直很好，但是由于該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費(fèi)者沒有被發(fā)掘出來。所以我們就針對這種情況制訂了一系列的廣告方案。

　　起初，在進(jìn)行市場分析的時(shí)候，我根本毫無頭緒，但是我們組長召集我們組的成員在一起進(jìn)行廣告方案的討論，最后，我終于可以開始寫市場分析了(所以說，人多力量大啊!)。我們在寫廣告的時(shí)候，還經(jīng)常一起討論，商量著如何才能寫出一份好的廣告策劃案，大家集思廣益，終于制定出了一套比較不錯(cuò)的方案。

　　經(jīng)過這次的實(shí)訓(xùn)，讓我懂得了“團(tuán)結(jié)就是力量”，更重要的是讓我基本掌握了如何做廣告，如何為企業(yè)做出一份好的廣告策劃。我現(xiàn)在對廣告充滿了熱情，我現(xiàn)在有一個(gè)理想，就是以后可以踏足廣告業(yè)，為更多的企業(yè)做出更多、更好的廣告!