廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會（通用5篇）
廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會 篇1
“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視臺，每天都在播放著�，F(xiàn)代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場競爭武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢?“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業(yè)帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我并不這么認為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。
現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業(yè)突飛猛進，一些大型的外國廣告公司也陸續(xù)進入中國市場，使得中國廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進入新時代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。
第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有想過更多的表達企業(yè)今后可以給消費者帶來的長遠利益。有人說：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限，例如我小時候看電視天氣預(yù)報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng)濟發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。 大多數(shù)中國廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產(chǎn)品說:某某茶,經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正;做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎(chǔ)上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。不同國家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應(yīng)根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況進行創(chuàng)意，同時要注意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合，使廣告新穎獨特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達•沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達•沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔心頭發(fā)問題，而國產(chǎn)牌子好迪，也就一句話“好迪真好” 未免有些單調(diào)。
廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會 篇2
有句話說的好，“不怕狼一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”這句話在我實訓(xùn)的過程中是深有體會，我們小組中有個別人在我們討論廣告相關(guān)的內(nèi)容時，他們根本不參與進來，但是幸虧我們組的其他成員還是很團結(jié)的，在我們這些人的努力下，終于還是把這家店鋪的廣告做完了。
經(jīng)過這一周的實訓(xùn)，讓我學(xué)到了很多。以前總以為，廣告不就是那么回事嘛，但是當我真正接觸廣告之后，我才發(fā)現(xiàn)，原來有這么多的學(xué)問在里面。首先是去調(diào)查要做廣告的企業(yè)的市場背景及其在市場上的競爭狀況，還要制作調(diào)查問卷進行市場調(diào)查，對消費者的消費習(xí)慣進行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定出一套對企業(yè)有利的廣告策劃案。
這次我們小組找的是位于成都市溫江區(qū)柳臺大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對該店的經(jīng)營狀況及市場的競爭情況進行了了解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由于在溫江只有這一家店，因此經(jīng)營狀況一直很好，但是由于該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費者沒有被發(fā)掘出來。所以我們就針對這種情況制訂了一系列的廣告方案。
起初，在進行市場分析的時候，我根本毫無頭緒，但是我們組長召集我們組的成員在一起進行廣告方案的討論，最后，我終于可以開始寫市場分析了(所以說，人多力量大啊!)。我們在寫廣告的時候，還經(jīng)常一起討論，商量著如何才能寫出一份好的廣告策劃案，大家集思廣益，終于制定出了一套比較不錯的方案。
經(jīng)過這次的實訓(xùn)，讓我懂得了“團結(jié)就是力量”，更重要的是讓我基本掌握了如何做廣告，如何為企業(yè)做出一份好的廣告策劃。我現(xiàn)在對廣告充滿了熱情，我現(xiàn)在有一個理想，就是以后可以踏足廣告業(yè)，為更多的企業(yè)做出更多、更好的廣告!
廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會 篇3
陳教授通過《如何準確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究》的介紹，讓我們在座的每一個教師很好的掌握了課程教學(xué)框架，對我們的教學(xué)水平提高有很好的推動作用。張教授重點通過一些案例分析，讓我們把握了《廣告學(xué)》教學(xué)中的規(guī)律和方法。
我們學(xué)校是一所大中專綜合院校，《廣告學(xué)》科目設(shè)立在中文系文秘專業(yè)。通過教授這門功課，應(yīng)讓學(xué)生很好的知道廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。學(xué)生應(yīng)該系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識的理論基礎(chǔ)部分。作為教師也深知，這一基礎(chǔ)廣告學(xué)理論的教育,就是為了培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的廣告運作觀念,了解廣告應(yīng)所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動的基本規(guī)律、主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢。
經(jīng)過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在教學(xué)中我一定遵循《廣告學(xué)》課程教學(xué)基本要求：
1. 正確認識廣告與廣告活動的性質(zhì)與功能;理解本課程的體系結(jié)構(gòu),對廣告活動的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個全面的認識,掌握廣告活動的內(nèi)在規(guī)律;
2. 準確理解廣告學(xué)科的重要概念,如廣告,廣告策劃,廣告創(chuàng)意,廣告媒體,廣告效果等;
3. 理論聯(lián)系實際,掌握廣告調(diào)查,廣告策劃,廣告效果測定與廣告預(yù)算的基本原理和方法,培養(yǎng)學(xué)生進行廣告案例分析,全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力.
4. 了解國內(nèi)外廣告活動與理論的一般狀況和最新發(fā)展,正確認識國內(nèi)外廣告現(xiàn)實與理論、經(jīng)驗。
在教學(xué)中應(yīng)帶領(lǐng)學(xué)生理論和實踐相結(jié)合，放映一些好的廣告片，力求讓學(xué)生在聚精會神觀看的過程中，達到一種欣賞廣告的境界，從中發(fā)現(xiàn)廣告中所蘊含的文化“營養(yǎng)”，進而喜歡上這門學(xué)科。作為這門學(xué)科的教師，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計劃、市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，不斷的深入學(xué)習(xí)，努力探索!
總之，通過這次集中培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我開闊了眼界，活躍了思路，認識了不少優(yōu)秀的《廣告學(xué)》專業(yè)教師。我相信在今后的教學(xué)中會受益匪淺。在此，特感謝全國培訓(xùn)中心，為我們提供這樣的機會。
廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會 篇4
其實，在我還沒接觸廣告鑒賞這門科目時，我對廣告一直是抱有厭惡的態(tài)度。大家都知道，當你坐在電視機前，滿心歡喜的看著電視節(jié)目，這時突然插播幾則廣告，那么這對于你來說肯定是比較煎熬的事。
但是，接觸這門選修課課程以后，我對廣告也不再那么反感，反而覺得從某種意義上說廣告本身就是一種藝術(shù)，是一種如何去表達商品用途特點以及通過什么樣的方式來表達的藝術(shù)。比如你要向人們推薦一輛車，那么你就得在有限的時間內(nèi)像人們充分的傳達這輛車的優(yōu)點亮點，那么如何在特定的時間內(nèi)像人們傳達以及以什么方式傳達就需要廣告人思考了。廣告人必須思考要通過什么情景介紹商品、需不需要找適合的代言人、廣告臺本又是如何設(shè)計。毫無疑問，這些問題都需要智慧，因為只有廣告做的吸引人，人們才會投入更多的關(guān)注，那么這則廣告毫無疑問將會是一則成功的廣告。
現(xiàn)在，每看到一則廣告時我并沒有感到厭煩，反而是在安靜的看下去，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。當然，在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中也有深深讓我折服的。比如說本田雅閣的汽車零件做的多米諾骨牌效應(yīng)。這則汽車廣告一共用了倆臺車，其中一輛全部拆成零件，這則廣告用這拆落的各部分汽車零件相互碰撞組成了多米諾骨牌，零件環(huán)環(huán)相撞，最后出現(xiàn)在觀眾面前的是一輛耀眼的本田雅閣。首先，這個廣告的表達形式就很特別的利用了多米諾骨牌效應(yīng)，其次，各個汽車部分的零件展示也向觀眾傳達了車輛本身零件的質(zhì)量好。我記得這是楊老師給我們播放的廣告，它真的很令人記憶深刻。
學(xué)習(xí)了這門選修課，我學(xué)到了很多廣告方面的知識。我也很高興能夠成為楊老師的學(xué)生。我發(fā)現(xiàn)楊老師社會經(jīng)驗豐富，上課內(nèi)容多姿多彩，同時他的教學(xué)風(fēng)格也很吸引人。記得去年上選修課我都不想去上課，可楊老師的課我喜歡聽。我想不只我一個人喜歡。很多學(xué)生都喜歡，這點可以從教室里坐著滿滿的人就可以知道了。還有值得一說的是，楊老師和學(xué)生之間的關(guān)系已經(jīng)超出了僅僅的師生之間，他能和學(xué)生打成一片成為彼此的好朋友，這點從楊老師展示給我們的關(guān)于他的學(xué)生的故事就能體現(xiàn)。我相信在我們這屆學(xué)生中很多人都會在課程結(jié)束后繼續(xù)和楊老師保持聯(lián)系成為好朋友。
簡而言之，這個選修課我們選對了，我們都受益匪淺。
廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會 篇5
廣告無處不在，每天每個電視臺都會播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會插播廣告這對我們來說已經(jīng)是司空見慣了。所以在這時候就很討厭廣告的出現(xiàn)。現(xiàn)在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節(jié)不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這么自信”“大家好才是真的好”或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會不知不覺的能說出一些廣告詞,可見,廣告對我們的影響還是很大的。其實，我認為多接觸一些好的廣告是會對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發(fā)我們的思維等等。當然，廣告本身也應(yīng)該有自身的改變，多開發(fā)一些對我們生活、對我們的社會更有積極意義的廣告，為我們的社會進步、精神文明進步做一點貢獻。在上這門課之前我對廣告藝術(shù)也是一無所知。在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現(xiàn)代生活中，廣告充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會真正欣賞呢? 我懷著對廣告的好奇選擇了這門選修課。然而當我學(xué)習(xí)了它之后我才知道廣告是一種藝術(shù)也是一門科學(xué)。
通過這門課，我知道了廣告設(shè)計我認為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費者所了解，從而引發(fā)消費者購買。每一個廣告都必須是盡量擁有能讓觀眾留下記憶的一個亮點。產(chǎn)品打入市場最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認，盡管老百姓在提起廣告的時候，總會說那是騙人的玩意兒，但如果一種新產(chǎn)品未在電視上出現(xiàn)過，或它的出現(xiàn)幾乎令人難以記起，那么顧客面對這樣的產(chǎn)品時，大概不會考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什么作用了吧?廣告設(shè)計需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些元素了解你的設(shè)想和計劃。廣告設(shè)計，應(yīng)該具有感動他人的力量，順利的傳遞背后所蘊含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計必須很明確地表達出設(shè)計的主題和信息。廣告需要簡潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達到了廣告設(shè)計的效果。我覺得廣告設(shè)計應(yīng)該滿足;有創(chuàng)意，有豐富的藝術(shù)色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實，確保廣告的真實性。必須了解消費者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費者的注意和興趣，誘發(fā)消費者強烈的購買動機。廣告的精髓在于設(shè)計，美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計一定要遵循消費者的審美觀。 設(shè)計師需要了解消費者的需求變化，要適應(yīng)消費者，適應(yīng)社會。同時， 設(shè)計師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時尚潮流。 廣告設(shè)計要想獲得成功，必須認真研究消費者的心理需求，注重消費者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來 自長期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費行為的優(yōu)秀品，從而達到銷售的最終目的。
在第一節(jié)課上，老師就通過播放恒大冰泉的幾個不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，并通過廣告欣賞詮釋了這幾個廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認識。老師還會通過展現(xiàn)出一個平面廣告，請同學(xué)們思考這會是什么產(chǎn)品，發(fā)揮同學(xué)的想象力去想象。之后每次上課時老師播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業(yè)必須抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。
通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的了解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術(shù)，好的廣告是值得人們細細品味的。我深深受這門課的影響，現(xiàn)在每次在廣告出現(xiàn)的時候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中有的深深讓我折服�？傊屛沂芤娣藴\。