關于2019第十屆金鷹節的亮點分析

　　湖南衛視玩大了!金鷹節“出走”電視行業

　　10月11日晚，“金鷹節之互聯盛典頒獎晚會”直播令全國觀眾咋舌——不僅是傳統媒體給新媒體頒了大獎，頒發出移動互聯網領域“年度十大應用、年度公司、年度新銳和跨界融合創新獎”，還是將“彈幕”、“直播掃碼”、“千萬用戶同時下載”、“應用瘋狂大禮包”等互聯網思維在一臺電視晚會上玩出了奇葩的效果。

　　這，還是電視臺嗎?

　　彈幕，最早是互聯網視頻的一個小眾應用，后來開始大行其道，并被引入電影院和大銀幕;這次互聯盛典，湖南衛視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進了么?

　　在晚會中，快女們的4D虛擬《小蘋果》、華晨宇《微光》中與冰刀舞蹈演員合作展示的夢幻般“微光”的熱追蹤技術;曹格一家溫暖獻唱《我的家》時惟妙惟肖、夢幻般的童話世界......

　　不僅是移動互聯網公司，從頒獎嘉賓到參演藝人，都對最熱門、最好玩、年輕人互動最多的新媒體應用充滿興趣，導演組則將科技創新和視覺呈現融為一體。

　　反過來，互聯盛典的籌備過程，也是電視人向互聯網人的一個學習過程。

　　互聯網人更多是“用戶型思維”，而電視人更多的是“觀眾思維”。

　　湖南衛視常務副總監李浩對傳媒內參表示，好在湖南衛視的觀眾群也是粉絲群，只要能為粉絲提供合適的工具和服務，就能把他們帶到新的平臺上。

　　“其實，互聯網思維也是一種服務型思維。如果服務做不好，用戶分分鐘都會離去，這與電視媒體其實是共通的，但新媒體表達的更激烈和極致。”

　　再說金鷹節，創立主旨就是回饋觀眾和用戶，去年匯聚全國電視名嘴的“主持人之夜”，今年薈萃移動互聯網精英的“互聯盛典”，都是如此。

　　傳媒內參：此前金鷹節辦了九屆，都是在做電視，為什么今年第十屆玩起了移動互聯網?

　　李浩：互聯盛典是一個電視搭臺、新媒體唱戲的晚會和慶典，今年的主題是移動互聯網，在揭曉并頒發出年度十大應用、年度公司、年度新銳、以及跨界融合創新獎等獎項同時，將創新的移動互聯網技術與華麗的電視呈現方式打通。

　　比如晚會最后樸樹演繹《平凡之路》時全國萬人大合唱的場景，如果沒有移動互聯網、智能手機和APP支撐，不可能讓那么多跨越地域的用戶實時參與;

　　如果沒有現代電視技術支撐，不可能在主舞臺有那么華麗和集中展現;

　　再如，十大應用聯動“呼啦APP”掃碼大放送，包括VIP會員資格、現金紅包、虛擬貨幣、豪華雙人游、玩偶公仔等，在晚會播出當場就有超過兩千萬人參與刷屏、評論、下載、分享等互動。

　　傳媒內參：這次互聯盛典，湖南衛視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進了么?

　　李浩：說實話，做得還很不夠。彈幕是什么?實質就是“多屏實時互動”，就是“三屏合一”的具體實例。本次互聯盛典的彈幕應用，是通過芒果TV網絡平臺，使電視端、手機端、PC端可以打通，用戶邊看邊吐槽。盡管沒有全程使用，但許多觀眾和互聯網從業者都在朋友圈、微博上點贊，許多科技媒體也稱這是“三屏合一”真正到來的標志性事件。

　　湖南衛視從來不保守，現在也是電視業最積極進軍互聯網的代表。可以預見，接下來會有更多電視臺在綜藝節目中嘗試彈幕互動模式，讓年輕的觀眾變成用戶，讓用戶黏住新的平臺。

　　至于互聯盛典，僅僅是一個開始。

　　傳媒內參：互聯盛典晚會，處處展現電視人主動面向互聯網擁抱融合，也是呂煥斌臺長新媒體融合戰略思路的具體體現。傳統媒體給新媒體頒獎，有意味、有勇氣、有高度，有哪些思考?

　　李浩：傳統媒體與新媒體的融合，其實不是一臺晚會或頒獎能承載的，這只是一個契機與開始。

　　首先是一個學習的契機。說實話，看到臺上那些獲獎應用的產品經理是那么年輕，我更加感慨互聯網與新媒體的快速發展。作為電視人和電視機構，如果不能快速融合進這個大趨勢和環境中，就會失去你的用戶，失去你的價值，失去你的平臺!

　　其次是一個融合嘗試的開始。作為一臺融合型節目，互聯盛典是一次大膽的嘗試，但受到節目時長等客觀因素的限制，無法展示更多的技術和應用。實際上，單純依靠傳統電視呈現，在線性播出的時間流上，永遠無法進行窮盡展示。怎么辦?只有從節目到技術、平臺，從思維、思路到模式，全方位的融合。正向講的一樣，要推動傳統媒體與新興媒體融合發展，才能建立新型媒體集團。

　　傳媒內參：獲獎者有許多的80、90后CEO等互聯網精英，而湖南衛視一直引領青年觀眾的娛樂生活，湖南衛視將如何創新采用互聯網思維，與年輕觀眾更加愉快的玩耍，并傳導進取向上的價值觀?

　　李浩：學習!向新媒體學習，學習新的態度、技術，緊貼年輕人的需求和互動，并同時以積極心態，電視人有非常敏銳的嗅覺，以開放的姿態迎接一切挑戰。湖南衛視在弘揚社會主義核心價值觀、傳遞快樂正能量方面一直不遺余力，未來也會在更加豐富和立體的融合傳播平臺上，做出更多更創新的更有活力的節目、活動、劇集。