“江南風”新古典婚禮暨婚俗文化展示活動方案

　　京杭大運河，是我國古代勞動人民創造的一項偉大工程，大運河與長城同是中華民族文化身份的象征，是祖先留給我們的珍貴物質和精神財富，是活著的、流動的重要人類遺產。她又是一條生活的河，人們在她身邊居住、繁衍、勞作……

　　幾千年的人類文明史也是一部人類繁衍史，婚姻正是這一文明發展的重要標志。在煌煌五千年的文化長河中，運河沿岸的婚俗文化如同一幅幅濃墨重彩的風情畫卷，呈現出經濟富庶、人文厚重的江南韻致。運河申遺，這是一份不得不發掘的民俗文化遺產。

　　下城區位于京杭大運河的門戶，又處于主城區核心商圈。南宋時期，這里是重要的水運碼頭——由此上岸經御街（中山路）直抵皇宮。南宋八景之一的“北關夜市”便是當時繁華熱鬧的一個縮影。

　　由xx日報集團、下城區婦聯、下城區團委、萬松書緣發起并組織“‘江南風’新古典婚禮暨運河婚俗文化展示”活動，旨在發掘運河歷史文化，“復活”傳統婚俗禮儀，整合婚慶產業鏈，打造標志性活動展示平臺，促進下城區旅游觀光業發展。

　　活動背景

　　婚慶市場潛力巨大

　　來自國家民政部門的權威統計數據表明：婚慶，這個古老的行業，隨著中國城市化、現代化進程，正煥發出新的蓬勃生機，從而成為最具發展前景和潛力的行業。我國結婚人數以每年6%的速度增長。婚慶市場消費總額達18000億元，對第一、第二產業的間接拉動約1億元，整個結婚產業對gdp的總體貢獻率高達13.36%。幸福產業呈現不斷上升的發展趨勢。

　　城市文化承續的神圣使命

　　因為有“許仙和白娘子”的美麗傳說；因為有“梁山伯與祝英臺同窗共讀”的愛情故事；因為有戴望舒《雨巷》雋永凄美的愛情詩……，便有了“愛情之都”的別稱。

　　愛情是永恒的主題。歌頌美好的愛情，不僅是文學家的使命，也是城市建設者、生活者的使命。傳承中華傳統文化、續寫愛情之歌，承載中華民族在現代城市文明背景下，追求和諧美好愛情生活的共同愿望。

　　兼具江南水鄉與都市風光

　　運河（下城段）經過幾年的整治，運河沿岸自然環境優美，綠樹掩映、水天一色，樓宇錯落，交相輝映，已成為都市旅游的一個亮點。它具有江南水鄉和都市風光相融合的特征，其深厚的歷史文化底蘊與“江南風”新古典婚禮所展現的現代與傳統相融合的文化氛圍極其合拍。

　　活動意義

　　提升文創環境氛圍

　　下城區憑借區位優勢，打造以“體育場路文化創意產業帶”為龍頭，串連創意街區、中國絲綢城、武林路女裝街、文化廣場的大構架大格局，從而成為我市文化創意產業的重要聚集區、展示區和“驅動器”。婚慶產業憑借巨大的市場潛力是創意思維最活躍最密集的行業。“江南風”新古典婚禮暨運河婚俗文化展示活動通過產品包裝、儀式呈現、藝術演繹，集文化創意之大成，必將成為文化創意產業的一大亮點。

　　推進婚慶產業發展

　　“武林商圈”乃是商家必爭之地，以中山北路為代表，集聚眾多婚紗攝影、禮服定制、珠寶飾品及婚禮創意服務等婚慶產業，如麗致龍攝影、百合新娘、老合興禮服、新紫竹花藝、萬松書緣婚介、星星緣婚介、越王珠寶等。“江南風”新古典婚禮暨運河婚俗文化展示活動將整合相關產業，形成婚慶“一條龍”創意服務的商業模式，帶動產業“鏈”式發展。

　　助力運河申遺活動

　　京杭大運河“申遺”活動正在如火如荼地開展，在整治運河、美化環境的基礎上，添加婚俗文化的要素可為運河增加更豐富的人文內涵，也為運河“申遺”做出貢獻。

　　活動概況

　　以運河為載體，植入“江南風”新古典婚禮文化元素，通過一系列創意場景演繹，集婚慶、旅游、休閑、文化于一體，打造一個宜文宜賞宜游宜娛的婚慶文化標志性活動。

　　“新古典主義”復興傳統婚慶文化

　　中國婚慶文化（中式婚禮）歷史悠久、底蘊深厚。在城市國際化和多元文化的撞擊下，我們希望以“新古典主義”的藝術思考，對中國傳統婚慶文化進行現代演繹，整合婚慶產業鏈，打造一個富于江南特色而又時尚浪漫的中式婚禮文化產品——“江南風”新古典婚禮。

　　“江南風”新古典婚禮產品描述

　　“江南風”新古典婚禮將充分發掘中國傳統婚俗文化，并融入現代時尚元素，對婚禮服飾、婚禮用品、婚禮攝影、婚慶禮儀、婚禮宴慶進行全方位的藝術再造，形成獨具特色的婚慶產品和產業鏈。

　　婚禮服飾

　　摒棄一般的戲服效果，要求在日常生活中可以穿著。女性以中式旗袍或緊身上衣加套裙為主要造型；男性以漢服、唐裝為主要造型。體現江南精致典雅和現代時尚的風格。