基于信息時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略研究
小編為您提供一篇mba畢業(yè)論文提綱，是關(guān)于基于信息時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略研究的畢業(yè)論文，歡迎參考！
摘要
新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速崛起帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。新媒體所營(yíng)造的賽博空間和虛擬社會(huì)的概念，大大改變了我們?nèi)馍硎澜绲母拍睿淖兞宋覀兊淖捎崅鞑シ绞健⑺季S方式和生活方式。
新媒體的發(fā)展，使得企業(yè)營(yíng)銷形式日益多樣化。越來越多的企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上開始關(guān)注和實(shí)施新媒體營(yíng)銷。本論文其中的一個(gè)目的就是從傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中發(fā)掘可以適用于新媒體營(yíng)銷的理論，使新媒體營(yíng)銷也越來越有章可依。新媒體時(shí)代的營(yíng)銷有別于傳統(tǒng)時(shí)代營(yíng)銷的最顯著的特點(diǎn)是，知識(shí)營(yíng)銷策略將會(huì)在新媒體營(yíng)銷中占據(jù)越來越重要的地位，對(duì)營(yíng)銷人員也提出了更高的要求，它要求營(yíng)銷人員高素質(zhì)、高學(xué)歷、熟悉行業(yè)知識(shí)，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用營(yíng)銷理論和技巧，又要熟悉各種新媒體技術(shù)以及自己所在行業(yè)的技術(shù)，在營(yíng)銷過程中要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，使企業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展走在同一個(gè)方向上，這樣的營(yíng)銷才會(huì)獲得成功。
新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使市場(chǎng)的地域劃分越來越不明顯，整個(gè)世界已經(jīng)變成了一個(gè)大市場(chǎng)，如何在這個(gè)市場(chǎng)中爭(zhēng)得更大的份額，界定目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)變得尤為重要。企業(yè)應(yīng)盡其所能的將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，選定屬于自己的目標(biāo)市場(chǎng)，提供個(gè)性化的更優(yōu)秀于別的企業(yè)的服務(wù)給消費(fèi)者，才能取得更大的成功
關(guān)鍵詞:新媒體、營(yíng)銷、目標(biāo)市場(chǎng)
abstract
第1章 導(dǎo)論
1.1 選題背景和意義
1.2 研究?jī)?nèi)容與方法
1.3 論文的研究?jī)r(jià)值和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
1.4 相關(guān)理論綜述
第2章 信息時(shí)代新媒體概述
2.1 新媒體的概念
2.2 新媒體的特點(diǎn)
2.3 新媒體的分類
第3章 新媒體營(yíng)銷的界定
3.1 新媒體營(yíng)銷的基本概念
3.2 新媒體營(yíng)銷的主要內(nèi)容
3.3 新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較
第4章 新媒體目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
4.1 新媒體的市場(chǎng)細(xì)分
4.2 新媒體的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4.3 市場(chǎng)定位
第5章 新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷策略
5.1 新媒體營(yíng)銷的組合策略
5.2 新媒體營(yíng)銷的服務(wù)策略
5.3 新媒體營(yíng)銷的知識(shí)營(yíng)銷策略
5.4 新媒體營(yíng)銷中的品牌策略
第6章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝