畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告格式模板

　　開(kāi)題報(bào)告(文體形式)

　　課題名稱(chēng)：

　　姓 名： 年 級(jí)： 班 級(jí)：

　　成果形式： 完成時(shí)間： 指導(dǎo)老師：

　　一、研究的目的及其意義

　　二、研究的主要內(nèi)容

　　1、 2、 3、 4、 5、

　　三、研究的主要方法和手段

　　1、2、3、4、

　　四、實(shí)施的步驟

　　1、2、3、4、5、6、7、

　　表1—1 開(kāi)題報(bào)告(表格形式)

　　主題： 　　課題題目：

　　導(dǎo)師： 課題組成員：

　　組長(zhǎng)： 班組：

　　簡(jiǎn)要背景說(shuō)明(課題是如何提出來(lái)的)：

　　課題的目的與意義：

　　活動(dòng)計(jì)劃：

　　1)任務(wù)分工：

　　實(shí)地調(diào)查：

　　上網(wǎng)：

　　查書(shū)面資料：

　　總結(jié)論文：

　　發(fā)倡議：

　　2)階段步驟： 分階段實(shí)施

　　階段 時(shí)間(周)主要任務(wù) 階段目標(biāo)

　　一 周 　　二 周 三 周

　　3)計(jì)劃訪問(wèn)的專(zhuān)家：校內(nèi) 老師等

　　開(kāi)題報(bào)告的格式(通用)

　　綜述

　　由于開(kāi)題報(bào)告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想，因而篇幅不必過(guò)大，但要把計(jì)劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問(wèn)題說(shuō)清楚，應(yīng)包含兩個(gè)部分：總述、提綱。

　　總述

　　開(kāi)題報(bào)告的總述部分應(yīng)首先提出選題，并簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)明該選題的目的、目前相關(guān)課題研究情況、理論適用、研究方法、必要的數(shù)據(jù)等等。

　　提綱

　　開(kāi)題報(bào)告包含的論文提綱可以是粗線條的，是一個(gè)研究構(gòu)想的基本框架�？刹捎谜�句式或整段式提綱形式。在開(kāi)題階段，提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架，沒(méi)有必要像論文目錄那樣詳細(xì)。

　　參考文獻(xiàn)

　　開(kāi)題報(bào)告中應(yīng)包括相關(guān)參考文獻(xiàn)的目錄

　　具體如下：

　　福州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開(kāi)題報(bào)告

　　姓 名 班級(jí)x班 學(xué)號(hào)

　　題 目品牌核心力營(yíng)銷(xiāo)策略探究——以青島海爾公司為例

　　一、研究背景、概況及意義

　　1.背景及概況：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過(guò)程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷(xiāo)和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達(dá)到滿(mǎn)足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)活動(dòng)，是企業(yè)有目的、有意識(shí)的行為。滿(mǎn)足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心。 企業(yè)必須以消費(fèi)者為中心，面對(duì)不斷變化的環(huán)境，作出正確的反應(yīng)，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括未來(lái)潛在的需求。現(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對(duì)已有產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)傾向，潛在需求則表現(xiàn)為對(duì)尚未問(wèn)世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應(yīng)通過(guò)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。

　　隨著政府監(jiān)管趨嚴(yán)，市場(chǎng)逐步規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，依靠不規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)保持生存，將會(huì)越來(lái)越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國(guó)最具價(jià)值品牌。在首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舻闹笇?dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略，多元化戰(zhàn)略，國(guó)際化戰(zhàn)略和全球品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)在，海爾集團(tuán)形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，也根據(jù)自己的特點(diǎn)建立了適合企業(yè)發(fā)展的銷(xiāo)售渠道。但隨著營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，尤其是連鎖商業(yè)的迅速擴(kuò)張和電子商務(wù)是迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要，因此營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新勢(shì)在必行。而與其他家電企業(yè)的博弈中，海爾集團(tuán)只有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念，進(jìn)行渠道創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步的發(fā)展。

　　2 選題意義

　　(1)理論意義：在目前現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料中，大部分營(yíng)銷(xiāo)模式是比較傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，適應(yīng)不了日新月異的時(shí)代和社會(huì)，在現(xiàn)階段，營(yíng)銷(xiāo)理念和標(biāo)準(zhǔn)有4c營(yíng)銷(xiāo)理論，營(yíng)銷(xiāo)的策略和手段有4p即研究適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的廣告?zhèn)鞑ツＪ骄哂泻艽蟮睦碚撘饬x。

　　(2)現(xiàn)實(shí)意義：酒香不怕巷子深的時(shí)代早已過(guò)去，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)條件下，營(yíng)銷(xiāo)方式的是企業(yè)品牌傳播的重要手段。但如果繼續(xù)借用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)售的不善，嚴(yán)重的會(huì)使企業(yè)的資金鏈陷入惡性循環(huán)，因此，必須研究適合新時(shí)代的合理營(yíng)銷(xiāo)的模式，提升品牌在受眾心目中的知名度和品牌形象，并且能綜合開(kāi)發(fā)利用廣告信息資源，為企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。

　　二、研究主要內(nèi)容

　　1.本研究的基本思路是：(1) 通過(guò)文獻(xiàn)閱讀與資料查找，明確 “營(yíng)銷(xiāo)”概念，知道營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論，比如“傳播的策略”，“營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)”及前人關(guān)于“營(yíng)銷(xiāo)模式”做了哪些研究;(2) 明確“核心力”概念，知道核心力營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論。(3)結(jié)合青島海爾公司個(gè)案，提出核心力營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用。

　　2.具體結(jié)構(gòu)如下

　　一、緒論

　　二、相關(guān)理論概述：

　　(一)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論概述

　　1 營(yíng)銷(xiāo)的概念和特征

　　2 營(yíng)銷(xiāo)要素

　　3 營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)

　　4 營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展概述

　　(二)核心力營(yíng)銷(xiāo)理論的概述

　　1 核心力營(yíng)銷(xiāo)的定義

　　2 核心力營(yíng)銷(xiāo)的功能

　　3 核心力營(yíng)銷(xiāo)成要素分析

　　4 核心力營(yíng)銷(xiāo)基本流程

　　5核心力營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展概述

　　三、青島海爾公司現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)策略及核心力營(yíng)銷(xiāo)的可行性

　　(一)上�；亓π瑯I(yè)有限公司介紹

　　(二)上海回力鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　(三)上�；亓π瑯I(yè)核心力營(yíng)銷(xiāo)的可行性分析

　　四、核心力營(yíng)銷(xiāo)在青島海爾公司的模擬運(yùn)用

　　(一)青島海爾公司核心力營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作圖

　　(二)青島海爾公司整合核心力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施

　　三、研究步驟、方法及措施

　　本文將采用文獻(xiàn)研究、理論邏輯分析、實(shí)證分析三種方法。

　　1. 文獻(xiàn)研究：先對(duì)己有的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和閱讀。歸納整理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論，重點(diǎn)整理前人關(guān)于“營(yíng)銷(xiāo)模式”與“核心力營(yíng)銷(xiāo)模式”的研究。

　　2. 理論邏輯分析：通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式的詳細(xì)解讀，提出每一個(gè)模式的進(jìn)步與不足之處。循環(huán)廣結(jié)合時(shí)代發(fā)展的新特點(diǎn)，提出了適合新時(shí)代模式。

　　3 實(shí)證分析：

　　(1) 分析青島海爾公司背景及營(yíng)銷(xiāo)策略

　　(2) 分析青島海爾公司目前營(yíng)銷(xiāo)模式的特點(diǎn)及可以借鑒之處。

　　(3)提出青島海爾公司對(duì)該模式的假想運(yùn)用。

　　四、研究進(jìn)度計(jì)劃

　　1.XX年10月16日，師生面談，探索選題方向及思路;

　　2.XX年10月16日至XX年11月10日，收集資料，閱讀文獻(xiàn)，在不斷修正中形成較為具體的研究方法，形成開(kāi)題報(bào)告初稿;

　　3.XX年11月10日至XX年11月20日，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)行材料收集和整理，修改開(kāi)題報(bào)告初稿，最終形成開(kāi)題報(bào)告;

　　4.XX年11月20日至XX年5月13日，收集資料形成寫(xiě)作思路，撰寫(xiě)初稿;

　　5. XX年5月14日至5月26日，初稿修改并撰寫(xiě)論文第二稿

　　6. XX年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰寫(xiě)第三稿。

　　7. XX年6月3日，最后定稿，完成論文。

　　五、參考文獻(xiàn)

　　1、托尼，普羅克特(英).營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研精要.機(jī)械工業(yè)出版社.，(8)

　　2、西頓，班尼特(美).旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo).高等教育出版社.，(10)

　　3、john quelch(美).營(yíng)銷(xiāo)管理.中國(guó)人民大學(xué)出版社.，(2)

　　4、盧子，佩而頓.營(yíng)銷(xiāo)渠道_一種關(guān)系管理方法.機(jī)械工業(yè)出版社.，(7)

　　5、詹姆斯.伯克，巴里.雷斯尼克.旅游商品的營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo).電子工業(yè)出版社.，(1)

　　6、郭英之，張麗.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).湖南大學(xué)出版社.，(8)

　　7、韋明體，楊晨暉.旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).旅游教育出版社.，(5)

　　8、陳鋒儀，王莉霞，庫(kù)瑞.旅行社經(jīng)營(yíng)與管理案例分析.南開(kāi)大學(xué)出版社.，(7)

　　9、歷新建，張輝.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與發(fā)展.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.，(12)

　　10、李國(guó)振，胡巍.旅游營(yíng)銷(xiāo)管理.山東人民出版社.，(5)

　　學(xué)生簽名：　徐曉　　　　 　 20 年 月 日

　　指導(dǎo)教師意見(jiàn)(對(duì)本課題的深度、廣度及工作量的意見(jiàn)及開(kāi)題是否通過(guò))：

　　通過(guò) □ 完善后通過(guò) □ 未通過(guò) □

　　指導(dǎo)教師簽名：　　　　　 　 年　　月　　日