縣城廣場LED建設方案范文
為進一步提升我縣城市品位和形象，加強與外界的交流與發(fā)展，推動我縣旅游產業(yè)又好又快發(fā)展，經(jīng)過市場考察與論證，＊＊公司與縣委宣傳部合作建設廣場led全彩大屏，由＊＊公司出資建設大屏設施，為縣委、縣政府免費宣傳公益廣告和各級新聞，彩屏的產權和縣委政府宣傳公益廣告外的廣告收益歸＊＊公司，收回投資成本�，F(xiàn)制定縣城廣場LED建設方案如下：
一、背景分析
LED電子顯示屏是21世紀新型戶外廣告媒體。它是由多媒體卡，長線驅動楨控器及顯示單元構成的LED顯示系統(tǒng)。LED彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，克服傳統(tǒng)戶外模式因長期投放價格高，位置固定、覆蓋率低、時間不靈活、不能及時配合企業(yè)營銷節(jié)奏的變化，難以實現(xiàn)系統(tǒng)投放等弊端，實現(xiàn)分時間、多頻次、短期、套裝組合發(fā)布的新型戶外廣告投放服務。能夠實現(xiàn)多點位、短期、快速，以媒體組合套裝形式發(fā)；可輪流展示多個不同廣告圖文信息。運動的畫面，活躍的廣告形式，給廣告本身帶來巨大的視覺沖擊力，達到了良好的廣告效果。
二、LED電子顯示屏主要客戶群：
因為目前可以看到該LED廣告位每個小時平均有300左右的人流量。針對縣城廣場該區(qū)域的流動人群的特點，我們可將以下類企業(yè)或單位作為廣告潛在客戶：
�。ㄒ唬⑴浜峡h委政府免費宣傳公益廣告和各級新聞、包括政府部門的政務告示等
�。ǘ�、煙酒類廣告宣傳；
（三）、醫(yī)院廣告宣傳；
（四）、藥品廣告宣傳；
�。ㄎ澹�、茶葉廣告宣傳；
�。⒅委焹x、保健用品類廣告宣傳；
�。ㄆ撸⒉惋嫎I(yè)廣告宣傳；
�。ò耍和闷坊蚣寄芘嘤枡C構（智力、珠算、繪畫、舞蹈、棋類、樂器、輪滑等）廣告宣傳；
�。ň牛�、房地產類:中高檔樓盤
�。ㄊ�、金融保險類
（十）、日用品、美容美發(fā)類（如立白、雕牌、洗發(fā)水、沐浴露、美容店等）廣告；
�。ㄊ唬�、通訊類（如手機、通訊類等）運營商；
�。ㄊ�、服裝飾品類（如衣服、鞋子、手表、珠寶、首飾等）
�。ㄊ⑽覀冏鲋卮蠡顒訒r，尋找一些贊助或冠名商；
�。ㄊ模�、和一些策劃或廣告公司合作；
三、LED電子顯示屏的作用
（一）公益宣傳作用
1、可以宣傳中央、省、市、縣政治經(jīng)濟文化新聞，讓百姓了解國內外大事
2、可以宣傳政府各個職能部門的公告和通知，打造陽光政府
3、可以宣傳縣委、縣政府舉辦的重大活動，前期營造輿論氛圍
4、可以宣傳各種公益性廣告，轉變和凈化社會風氣，倡導全民公德
5、可以宣傳縣委、縣政府規(guī)劃整體思路和年度發(fā)展戰(zhàn)略、強縣方針
6、可以宣傳我縣的旅游景點，提高我縣知名度和美譽度
7、可以烘托氣氛，通過顯示屏幕可播放上級領導及各種貴賓蒞臨參觀、指導的歡迎詞，各種重大節(jié)日的慶祝詞等。
（二）常規(guī)宣傳作用
1、起到商品宣傳，吸引顧客的作用。
2、起到店面裝飾，提高企業(yè)檔次的作用。
3、起到照明，標新立異的作用。
4、起到普及知識的作用。（可用于播放企業(yè)產品的小信息，相關行業(yè)的知識）
5、起到公告板的作用。（促銷，招聘信息發(fā)布）
四、LED電子顯示屏經(jīng)營策劃思路
廣場LED電子顯示屏需要在社會影響面和廣告效應上下足功夫，可以通過以下方式讓蓮花廣場LED打廣告的商家感覺到實實在在的性價比。
1、和文化局、體育局以及健身、舞蹈俱樂部合作，在該LED顯示屏前讓健身、舞蹈俱樂部教練帶領大家跳舞，我公司用該LED顯示屏做現(xiàn)場直播；
2、播放國標舞中的摩登舞系（慢華爾茲、快華爾茲、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（倫巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，現(xiàn)場還可以請愛好唱歌的人現(xiàn)場伴唱，免費讓公眾參與進來；
3、轉播人民群眾關注的熱點和焦點；
4、通過觀眾喜聞樂見（如新聞聯(lián)播、快樂大本營、非誠勿擾等）的節(jié)目的直播或回放。
5、通過播放好萊塢、香港、國產的大片或人們喜聞樂見的電影來吸引觀眾，特別是夏天使大家經(jīng)常去廣場看消夏，形成了生活習慣。
6、和電視臺或其他部相關單位合作運作重大活動、推廣會、比賽（少兒輪滑大賽、少兒時裝秀大賽等）、演唱會、博覽會、文藝晚會、歌詠大賽等，如誓師大會、315消費紀念活動、中秋節(jié)、歌友會、評選比賽、國慶、等活動的策劃和執(zhí)行。重大活動的現(xiàn)場直播吸引人氣，在活動間隙為贊助商或冠名商播放廣告；提升其廣告價值，為長期盈利做準備；
7、鼓勵公司單位等在該位置舉辦活動，通過電子顯示屏進行現(xiàn)場直播；
8、策劃相關活動的主要方向是宣傳政府政策、和諧、創(chuàng)新、文明、旅游等思路進行。讓該LED顯示屏的運作既產生經(jīng)濟效益又產生社會效益，至少能產生社會效益或經(jīng)濟效益，特別是要把社會效益放在首位。
前期可以少投廣告，通過以上策劃活動和放映觀眾感興趣的影片或節(jié)目來吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準備。
五、實施步驟
每天播放2小時的廣告和4小時惠民政策、信息和宣傳資料，中午12：00播放午間新聞、晚7：00播放《新聞聯(lián)播》、《法制在線》。其他時段由我司商業(yè)運營。
第一步、提前十天做好拉廣告的人員和培訓準備，讓所有業(yè)務人員知道其賣點。
第二步、確立和電視臺重大活動等客戶的合作，即可保障我司在該項目上投入的成本的收回；
第三步、前期可以在該LED少投廣告，通過讓健身舞蹈俱樂部教練帶領大家跳舞、將此地變成露天免費舞場、轉播奧運賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，提升其可看性�？梢蕴岣邚V告商在該LED電子顯示屏上花較多的費用做廣告的興趣；
第四步、轉播奧運賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式鞏固大眾的關注度；
第五步、備用的手段是自辦節(jié)目提高觀眾關注度，在人氣不旺或想進一步提高人氣時采用；
第六步、我公司的工作人員去拜訪該電子顯示屏的目標客戶，拓展新客戶獲取收益；
第七步、對已經(jīng)和我們合作的客戶回訪，聽取他們的意見，為進一步提升廣告性價比做準備；
第八步、聽取他們的意見修正我們的運作思路和手段，進一步提升廣告性價比；
該LED電子顯示屏知名度提高和該廣場人流量較多后才能投放較多的廣告。預計該電子顯示屏空擋廣告投放率約20％。
六、在電子顯示屏上投放的效果和優(yōu)勢
該LED顯示屏是我縣唯一進行商業(yè)運營的電子顯示屏，具有視覺效果醒目，其是21世紀新型的有限的電子媒體。其廣告受眾面廣，輻射半徑大，選擇在此發(fā)布戶外廣告，對企業(yè)在區(qū)域市場建立知名度、美譽度，建設品牌形象有極大的幫助。
1、該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運營的LED電子顯示屏,該媒體是21世紀新型戶外廣告媒體,可提高客戶的形象；
2、該電子顯示屏結合了電視廣告的動感和戶外廣告的視覺沖擊力；達到良好的廣告效果,電子顯示屏媒體適合各行業(yè)和個人廣告信息發(fā)布，內容極其豐富更受公眾關注；
3、該廣告位位于縣城中心廣場，地理位置較好，該地段來往的人達到萬多人次；
4、面朝廣場和公園中心，在廣場內視野開闊，聲音清晰；
5、用該LED顯示屏可配合客戶做好重大活動，為其提供場所；
6、多次滾動播放文字和圖像信息。電子顯示屏總儲存量為50-60張圖文信息，平均5-10秒鐘滾動一張圖片，圖文停留在屏幕上的時間長達20秒。每張圖文信息每天可播放100-200次；
7、我司有專門的策劃團隊運作該項目；可以考慮在電視或電視報上較少的投放廣告；
8、性價比高。據(jù)調查顯示，其價格低廉是雜志的五分之一，報紙的六分之一，廣播的三分之一，電視的十分之一；
9、該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經(jīng)常輕松更換畫面。在陽光直射下，在150米外仍然能看見。
七、LED顯示屏播放須知
LED顯示屏播放前必須注意以下問題：
1、播出時間：早8：00—晚22：00。客戶根據(jù)自己需要提前7個工作日準備發(fā)布內容。每周更新一次內容。
2、播出期間如果遇到重大節(jié)日、政府任務、設備檢修、現(xiàn)場直播、突發(fā)時間、政府限電等而引起廣告播出不正常，本公司有權停止廣告播出，并提供證明文件通知客戶，本公司將給予同等條件的時間順延。
3、廣告片規(guī)格