品牌推廣方案（精選23篇）

品牌推廣方案 篇1

　　第一章 基本方針

　　推廣的核心是取得客戶對公司業務版塊的信任。我們的基本方針：采用“伏擊”戰術來達到不暴露商業的目的，宣傳“成功動力商學院”的品牌。

　　第二章 營銷手段

　　初期手段：宜拉寶，招貼畫

　　重要手段：宣傳冊、光盤、形象宣傳片。

　　輔助手段：電視品牌廣告、硬廣告。

　　第三章 市場啟動步驟

　　準備階段：

　　一、制作宣傳視頻

　　觀念+企業文化(團隊展示)+師資介紹+成功案例(成長歷程)

　　傳播渠道：協商各政府職能部門會前播放、各商會(行業協會)會前播放、成功動力商學院各班級課前循環播放、創業大學教室各活動播放

　　二、制作光盤

　　中小企業的發展+企業領導專訪+十大熱點+宣傳視頻

　　傳播渠道：各意向合作單位、老客戶、各學習班學員

　　三、制作企業宣傳冊

　　成功動力企業文化+21世紀企業核心競爭力+成功動力產品鏈+成功動力合作單位+成功動力見證

　　傳播渠道：各政府職能部門、各商會(行業協會)、各高端會所資料展架，負責人辦公室、會客室資料架。

　　四、制作系列宜拉寶

　　公司形象、系列產品、師資、見證、企業文化

　　傳播渠道：各大會議會場前

　　五、硬廣告

　　1、公司形象廣告牌

　　統一規格、統一內容、統一發布

　　傳播渠道：各大工業區主要入口、各高速公路入口

　　2、勵志名言招貼畫

　　內容關聯企業發展

　　傳播渠道：各商會(行業協會)會議室、入口、走廊

　　3、電視廣告

　　觀念導入+形象+震撼力

　　傳播渠道：地、省級經濟頻道、綜合頻道

　　4、原有廣告

　　導入階段：

　　一、宣傳視頻

　　主要宣導成功動力企業文化、展示師資陣容和力量，全面介紹成功動力的發展歷程，強調培訓的重要性，讓顧客看到大量成功的案例。視頻要求十分鐘，視覺、音效達到震撼、穿透。

　　1、宣傳方式

　　(1)成功動力商學院各班級開課前、各論壇、沙龍、各企業內訓開始前滾動播放。

　　(2)各政府職能部門會前播放、各商會(行業協會)會前播放

　　(3)創業大學教室各活動播放

　　(4)上門拜訪、網絡鏈接播放

　　2、實施要求

　　(1)視頻于專業公司制作

　　(2)董事長審核

　　(3)策劃部監制，協助采編

　　(4)會務組負責提供資料

　　(5)運營部負責聯系各行業協會合作播放

　　(6)會務組落實播放到位

　　二、光盤

　　光盤分AB類：A類以成功動力課程為主體，適當制名師名家課程，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動力產品，片中加成功動力領導訪談。B類以成功動力成長發展、全新升級為主，導入中國成長型企業的發展趨勢，以及名家言論，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動里理念及對企業的幫助。

　　1、傳播方式

　　(1)向老客戶、意向客戶寄光盤(附董事長親筆簽名信一封強調成功動力全新升級)

　　(2)可以郵寄方式發往外地企業

　　(3)創業大學部分學員

　　(4)各種招商會議中提供

　　2、實施要求

　　(1)董事長審核

　　(2)策劃組監制、采編

　　(3)光碟為外加工

　　(4)客服組負責老客戶發放，外地客戶寄發

　　(5)運營部負責意向客戶贈送

　　三、宣傳冊

　　以期刊方式編輯宣傳冊，達到以刊養刊適當創收,整刊16K/60P銅版紙，雙月刊發行,包含以下內容：

　　·刊頭具有誘惑性，

　　·封面為人物特寫，封二、封三、封四、中間插彩頁為商品廣告(占整刊物3分之0.5,盈利性)

　　·成長型人物、企業專訪(占整刊物3分之1，盈利性)

　　·企業管理知識軟文(占整刊物3分之1，可約稿、網摘)

　　·成功動力企業文化、項目推介、新聞資訊、師資等(占整刊物3分之0.5)

　　1、投放方式

　　1)各政府職能部門、各商會(行業協會)、各高端會所資料架或閱讀室放置。

　　2)合作單位企業資料架或閱讀室放置。

　　3)各老客戶資料架或閱讀室放置。

　　2、實施要求

　　(1)公司董事長顧問與審核、總經理負責監制

　　(2)策劃部主辦、采編、約稿

　　(3)運營部負責發行

　　四、宜拉寶

　　包括公司形象、企業文化、領導風范、師資介紹、系列產品、教學剪影。要求主題鮮明、標題有沖擊力，圖案大方。一律有成功動力商學院標志。

　　1、 用途

　　(1) 各大會議型酒店，商業型會議過道放置

　　(2) 創業大學教學樓前長期放置系列宜拉寶

　　(3) 各大展銷會現場

　　2、 實施要求

　　(1) 會務組負責聯系廣告商制作及現場放置

　　(2) 策劃組負責監制

　　五、原有電臺、游字廣告、LED廣告宣傳具體產品內容

　　深入階段：

　　一、公司形象廣告牌

　　高速路出入口為高炮廣告，可結合清華項目整體出擊，也可以整版宣傳公司企業文化，突出成功動力;各重要工業、商業區出入口廣告牌主要內容突顯示咨詢-培訓-管理專業公司，特別提到成功動里全面升級。所有內容三月一換，主體格調、標識不變。

　　1、投放方式：

　　(1)地級工業園區方向高速公里出入口

　　(2)若縣級工業園宜采用提示型廣告牌。

　　2、實施要求

　　(1)策劃人員對接廣告內容及投放地點

　　(2)廣告公司對每處廣告進維護

　　(3)運營部根據不定期出勤業務路線對相對廣告牌兼顧查看。

　　二、電視廣告

　　電視廣告分為2分鐘專題片(可設計成公開課預告片的形式)、5秒以及10秒的標版。專題片以預告片形式出現，主推“動力”的核心人物盧總的領導力特訓，可剪為1分鐘的大概念的專題片。5秒廣告主打品牌(可

　　重點提盧總領導力精彩和獨到之處)，10秒標版廣告是促銷廣告，10秒促銷廣告可變為15秒的促銷加強版。

　　1、方式：

　　(1)播放選A段時間和A段臺。

　　(2)若選擇C段，則采取密集插播手法進行。

　　2、播放要求：

　　(1)切播時要保證三個第一(欄目剛斷劇第一廣告、欄目開始前倒數第一

　　廣告、欄目斷劇的倒數第一廣告)。

　　(2)播放電視廣告最好選相關欄目如財經類、經濟類等切播，特別是收視

　　高的談話欄目，如《對話》《百家講壇》《名師論壇》等當然我們選擇的地方臺沒有這種質量的節目。

　　3、監控的要求：

　　(1)會務中心兼職監看，每天必須有專人監看。

　　(2)監看人必須認真填寫監看表，監看表內容：漏播、改播、片頭被切、

　　片中被切、片尾被切、伴音質量、圖象質量、前三個廣告，后三個廣告。

　　(3)防止電視臺少播漏播。

　　(4)專題帶時間長，標版廣告頻率多，所以要選用A段臺和A段時間段，費用較高，少播一次就是巨大損失。

　　(5)并要把每天監看結果給領導過目，以便隨時掌握播放情況。

　　三、招貼畫

　　可行性較弱，暫緩實施

　　第四章 渠道策略

　　一、與有關管理部門打交道的過程中如何抓住主動權

　　1、在與有關管理部門打交道的過程中，首先要不卑不亢，熱情大方。與政府主管部門打交道，最好不要帶著問題，即使帶著問題也不宜一去就談問題，應當首先表現出是尊重他們，圍繞如何發展地方經濟。

　　2、與當地“社會賢達”之人交朋友，提高辦事效率。

　　3、調動一切積極因素，爭取得到社會各方的支持。例如，到某報刊登軟文章，主動要求他們審稿，讓他們參與我們的工作。

　　二、要求

　　1、預防為主，及時匯報，及時處理;

　　2、態度真誠，不卑不亢;

　　3、要找到問題的關鍵;

　　三、公關工作的信條

　　1、有耕耘，必有收獲;

　　2、朋友貴在常交;

　　3、相信人與人之間能相互了解和溝通;

　　四、公關工作三字經

　　做弱者，求同情;寧做傻，勿裝精;

　　說好話，要中聽;他人言，仔細聽;

　　送禮物，要精心;多奉獻，少索取。

　　五、公關對象

　　1、工商局

　　(1)商管科及分管領導;

　　(2)廣告審批處。

　　2、文化部

　　(1)文化產業部門;

　　(2)科技文化部門。

　　3、報社

　　(1)主編或社長;

　　(2)廣告處的文案審批、排版編輯審批;

　　(3)自辦發行部：經理、發行科長。

　　4、電視臺總編部

　　5、郵局廣告公司

　　6、文化部門廣告監督處(企業廣告審批)

　　特別提示：我們聯系最密切的部門：政府職能部門和傳媒界，可以尋求合作。

　　第五章 費用預算

　　費用預算暫略。

品牌推廣方案 篇2

　　一、 網絡渠道的推廣

　　1、 建設“詩吻蝶”品牌專屬網站

　　1) “詩吻蝶”網站是“詩吻蝶”品牌網絡推廣的基礎。他利用各種網絡條件，將公司與客戶緊密聯系起來，提高產品知名度，推廣公司產品及文化，從而促成銷售，是“詩吻蝶”品牌的網絡宣傳平臺及旗下產品的網絡銷售平臺。

　　2) 網站潛在瀏覽者：客戶、合作伙伴、求職者及其他想通過網絡了解、購買“詩吻蝶”產品的人。

　　3) 網站設計定位：簡潔性、實用性、美觀性、穩定性、創新性。整體風格要展現“詩吻蝶”品牌的浪漫與甜蜜的同時不乏有想象力和創新。 4) 主要欄目為：“詩吻蝶”品牌、“詩吻蝶專區”、客服中心、會員中心、婚禮文化和“詩吻蝶社區”等。

　　5) 網站能支持當今主流移動終端和智能手機的瀏覽。 2、 利用網絡關鍵詞推廣

　　1) 利用知名網絡搜索平臺，并進行關鍵詞搜索排名。使潛在客戶在通過搜索平臺搜索相關關鍵詞時，“詩吻蝶”網站的排名則位于前列，從而使潛在客戶更容易注意和點擊“詩吻蝶”網站，達到宣傳品牌，促成銷售的目的。

　　2) 經過討論并結實際情況，可重點關注以下關鍵詞：婚宴用酒、婚禮用酒、喜酒、婚宴酒、婚慶用品、婚禮用品、婚宴用品、定制酒、喜糖。 3) 除利用知名網絡搜索平臺的關鍵詞搜索排名外，也可采取利用注冊通用網址的方式來進行推廣。其網址用詞也可參照搜索關鍵詞來確定。 3、 利用“微博”平臺推廣

　　1) 在新浪和騰訊的“微博”上注冊“詩吻蝶”的實名微博。并利用此平臺發布“詩吻蝶”的最新動態;婚禮小貼士;婚禮準備工作小竅門;最新時尚婚禮動態;中西方婚俗介紹及明星、名流、名人的婚禮新聞和動態，以此來吸引博友們關注。

　　2) 關注明星、名流、名人和知名“微博”，已吸引關注這些“微博”的博友來關注“詩吻蝶”，并成為其“粉絲”，以提升“詩吻蝶”的“粉絲”數量，從而提高“詩吻蝶”品牌的知名度。另外，通過“詩吻蝶”的“粉絲”們轉發“詩吻蝶”的微博，也可以起到擴大“詩吻蝶”品牌知名度的作用。

　　3) 通過各種渠道吸引明星、名流、名人和知名“微博”關注“詩吻蝶”微博，并讓他們在自己的“微博”上發布有關“詩吻蝶”的信息或者轉發“詩吻蝶微博”上的內容。利用這些明星、名流、名人和知名“微博”的高知名度，以達到提升“詩吻蝶”品牌知名度的效果。另外，通過這些“微博”的大量粉絲轉發關于“詩吻蝶”的內容，使“詩吻蝶”品牌推廣的受眾數量呈幾何式的增長。

　　4、在知名視頻網站上投放廣告。由于我們的目標客戶很少通過電視媒體觀看視頻內容，而是通過知名的視頻網站搜索、尋找自己感興趣的視頻內容進行觀看。因此，我們可在知名視頻網站里投放視頻前15秒的廣告，同時可在北京、上海、廣州、深圳和武漢進行定向投放，使我們的廣告投放更具有針對性和有效性。

　　5、利用“微電影”的方式來推廣。“微電影”作為當今一種新興的視頻表現形式，受到廣大年輕網民追捧。當“詩吻蝶”品牌知名度、美譽度已經達到一定高度后，我們可根據不同的情況、不同的階段和不同的劇本拍攝不同版本的“詩吻蝶微電影”，并在知名視頻網站上投放，吸引網友們關注、轉發和推薦，從而使“詩吻蝶”品牌得到更有深度、更有內涵和更全面的推廣。

　　二、 戶外媒體渠道的推廣

　　1、 機場及高鐵站的戶外廣告

　　1) “詩吻蝶”品牌旗下產品定位于中高檔價位，因此在戶外媒體推廣地點的選擇上，便要著重考慮中高端人群的密集區域，而機場和高鐵站皆符合這個要求。

　　2) 戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的潛在消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象;同時其內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾;而且他還可以較好地利用目標人群在旅途中，在公共場合經常產生的空白心理。

　　2、 中心商業區的戶外LED渠道

　　1) “詩吻蝶”客戶群體也是那些富有個性，喜歡顛覆傳統，但對于愛情卻有浪漫的渴望，追求品質生活的年輕人。他們在閑暇之余喜歡在城市的時尚商業中心聚集和穿梭，因此，在這一地方的戶外LED上投放“詩吻蝶”的廣告將更加有針對性，也容易吸引我們目標客戶的注意。 2) 戶外LED其動態視頻表現形式，與戶外廣告的圖像展示，形成了一動一靜的全面互補。并且其自身具有視覺沖擊強的特點，將更能吸引目標客戶的“眼球”。

　　三、 紙質媒體渠道

　　1. 高端時尚雜志。由于“詩吻蝶”品牌旗下產品定位于中高檔價位，因此就需要通過高端時尚雜志自身體現出的中高端品味與檔次，來支撐“詩吻蝶”品牌地位和價值;并且利用他們專門面向中高端人群的特點，進行更有針對性的宣傳推廣，進而加固“詩吻蝶”的中高端品牌地位。 2. 高鐵及航空雜志。乘坐高鐵及飛機的大部分為中高端人群，而“詩吻蝶”的推廣對象便是他們，利用其在旅途閑暇時翻閱高鐵和航空雜志的方式來達到推廣的目的，同時與高鐵站和機場的戶外廣告聯合推廣，令他們連續不斷的看到“詩吻蝶”，使其不斷加深對“詩吻蝶”品牌的印象。

　　四、 其他推廣渠道

　　1. 在高檔寫字樓的電梯門口與電梯內投放滾動數字圖片廣告或者海報。在各大城市高檔寫字樓內工作的上班族們，大多具有較高的學歷和收入;有一定欣賞水平;追求時尚潮流;并注重生活品質的共同點。而這些都符合“詩吻蝶”目標客戶的特點;同時在電梯門口或電梯內投放廣告的有效閱讀頻次高，接受廣告信息人群的群體數量和質量穩定;因此，不管從它的受眾和其自身特點而言，它都是“詩吻蝶”品牌推廣中不可或缺的一條渠道。

　　2. 在各大城市的地鐵和輕軌上投放廣告。隨著各大城市的地鐵和輕軌相繼規劃、建設、完工及運營，他們將逐步改變現有的公共交通模式，取代一些交通工具的職能，從而改變人們出行的方式，他們將在今后承擔城市內絕大部分人流的運輸和服務。特別是在北京、上海、廣州和深圳，地鐵已成為市民出行的首選，而且地鐵在這些城市的公共交通工具中占據絕對主要地位。

　　3. 其他推廣方式。“詩吻蝶”是主打的是浪漫、時尚與個性，要吸引的是那批對生活品質有追求的“80、90后”們，因此電影作為一個很高雅、有深度的媒介是不可放棄的，我們可以在情人節、七夕節時，或者結婚高峰到來前在各大院線上投放電影隨片廣告;同時還可以在一些宣傳火熱、或具有一定話題性的愛情片(如去年的失戀三十三天，及今年的泰坦尼克號)上映時投放廣告。另外，還可在一些電影或電視劇拍攝中運用廣告植入的方式，來進行品牌推廣。

　　五、 品牌推廣價格詞(預計會有9-10個詞)，對方不建議我們采取通用網址的方式推廣。戶外廣告管理辦法規定，戶外廣告顯示屏須播放一定比例政府及公益宣傳片，受此影響，在保證每天播出總量的前提下，商業廣告無法達到每天各時段均勻播出的效果。

　　3、以上皆為刊例價為刊例價。

　　地鐵廣告價格

　　六、 推廣步驟

　　1. 在產品上市前兩個月。為產品上市進行前期的宣傳、炒作，并營造強大而廣泛的聲勢，從而迅速提高產品知名度，為產品上市做好充分的預熱工作。因此，我們可以選擇通過網絡渠道、戶外LED渠道、樓宇電視和電梯海報等渠道進行前期的宣傳造勢，并將其作為長期的宣傳推廣渠道。 2. 在產品上市后。在產品正式推出市場后，為鞏固之前宣傳造勢的效果和熱度，并繼續拓寬覆蓋范圍，從而有效的提升銷量。因此，我們可在原有的渠道基礎上再加入地鐵廣告渠道，并將其作為長期的投放渠道。同時，可利用廣告植入的方式，將產品植入到一些針對“詩吻蝶”潛在客戶而拍攝的電影或電視劇中。另外，可與知名婚慶公司合作，積極贊助明星和名流的婚禮，通過名人效應來提升產品知名度。

　　3. 在產品銷售旺季到時或在情人節(七夕節)時。為在產品銷售旺季到來時增加潛在顧客的購買欲，從而迅速提升銷量;并且利用情人節的特殊時間，針對特殊人群來擴大知名，使我們的產品早早深入人心。因此，在這一段時間內，我們可在之前長期投放渠道中，增加電影隨片廣告投放渠道。此渠道不必長期投放，可根據市場情況和特殊時間的需要來選擇。

　　4. 在產品在市場上取得一定成績和知名度后。在產品取得一定成功后，我

　　們的主要方向將是提升和鞏固產品的品牌地位，加強品牌檔次的支撐，擴大品牌知曉人群。因此，我們可以選擇在高端時尚雜志、航空(高鐵)雜志和機場戶外廣告等渠道進行宣傳。

　　由于市場情況的風云萬變，以及宣傳、推廣最終效果的不確定性。因此，我們可依據當時的市場反應及自身實際情況，在后期的計劃、實施過程中進行修改、完善和調整。

品牌推廣方案 篇3

　　一、XX品牌介紹

　　1.品牌名稱：

　　2.公司名稱：

　　3.品牌商標與說明

　　4.XX品牌建立時間

　　5.XX品牌目標(近期與長期)

　　二、市場調查(不得少于1000字)

　　通過地區市場調查，得出XX品牌在市場的發展潛力如何?

　　1.競爭對手分析

　　2.消費者分析

　　3.本品牌優勢分析(品牌特點與設計思路)

　　4.潛在市場展望(機會)

　　三、品牌定位與理念(不得少于400字)

　　通過第二部分調查，確定品牌定位與理念!

　　1.品牌定位(什么類型服裝，適合什么年齡段人群，價格定位)

　　2.品牌理念(企業使命，經營思想、行為準則)

　　1)企業使命。企業使命是指企業依據什么樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念最基本的出發點，也是企業行動的原動力。

　　2)經營思想。經營思想是指導企業經營活動的觀念、態度和思想。經營思想直接影響著企業對外經營姿態和服務姿態。不同的企業經營思想便會產生不同的經營姿態，便會給人以不同的企業形象的印象。

　　3)行為準則。行為準則是指企業內部員工在企業經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規則，是對員工的約束和要求。

　　四、品牌推廣(不得少于1500字)

　　在確定品牌定位與理念后，為了更好的發展品牌，采取何種方式進行推廣?這里的品牌只是初期建立的品牌!(營銷策略——廣告策略、價格策略、促銷活動等)

　　案例一：(綜合推廣方案)

　　1.品牌寬度推廣階段：

　　推廣目的：建立品牌知名度。

　　推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。

　　推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。

　　這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。

　　2、品牌深度推廣階段：

　　宗旨：讓品牌深入人(消費者)心。

　　推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。

　　推廣策略：深度互動，創新傳播。

　　創新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創新，從而提高品牌銷售力。

　　推廣方法一：建立品牌文化吧，實行顧客互動。 具體操作： 企業可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。

　　推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動。 具體操作： 每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等，首先從企業內部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

　　推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。 具體操作： 以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

　　3、品牌維護階段：

　　宗旨：維護品牌高度。

　　策略：寬度推廣+深度推廣

　　案例二：(廣告推廣)

　　廣告定位

　　一、市場定位

　　以貴陽市為主，以遵義、安順等為輔，向整個貴州輻射。各種活動的開展均以貴陽為重點。

　　二、商品定位

　　高品質、高價位、高品位的男士服飾。

　　三、廣告定位

　　勁霸男裝——我(趙文卓)的選擇。

　　四、廣告對象定位

　　高級白領、工商人士、成功人士。

　　五、廣告形象定位

　　形象—品味高尚的男士(充滿俠骨柔情的男人風彩)

　　廣告策略

　　一、廣告目的

　　經過今年的廣告攻勢，在貴陽地區消費者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩腳跟，與雅戈爾等分割市場。

　　二、廣告分期

　　l、擴銷期(20xx年11—26日)，主要任務是吸引消費者對勁霸服飾的注意;初步樹立產品形象，引導消費者使之認識勁霸服飾，達到擴大市場的目的。

　　2、強銷期(27一30日)，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感，分割市場。

　　3、補充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產品形象。

　　三、訴求重點

　　高品質、高品位

　　四、策略建議

　　l.系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主(可用異形廣告)，配合套紅達到醒目效果。

　　以下的宣傳標題僅供參考

　　主體廣告。直接宣傳產品。

　　從商品角度切入 (報子、布幅)

　　“勁霸”男人——趙文卓 將于11月30日親臨貴陽一展俠骨柔情的男人風采

　　勁霸男裝——“隆重登陸貴陽”

　　勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽

　　國際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進行售衣簽名活動。

　　2、大型布幅廣告。

　　在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(短期噴繪)，起到轟動效應。

　　3、在公交車體上做8部不同線路的車(半年期)，以增強后期的廣告效果。

　　4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。

　　五、XX品牌推廣方案實行時間

　　六、總結(不得少于300字)

　　執行推廣方案后，期望得到什么結果?

　　實現近期目標后是否根據實際情況進行調整?

　　簡單闡述品牌成長期、成熟期預計目標時間與產生價值?(可以擬定發展步驟)

　　1.起步階段：20xx年4月—20xx年2月，開設專賣店X個，發展加盟商X家，計劃秋冬季設計款式120款，營業額300萬元，完善各項管理程序和提高設計檔設。

　　2.發展階段：20xx年3月—20xx年3月，開設專賣店X家，發展加盟商到X家，計劃每季款式150款式，計劃營業額1000萬元。

　　3.完善階段：20xx年3月—20xx年3月，發展加盟商到X家，計劃每季款式180款，計劃營業額超過5000萬元。

　　4.成熟階段：20xx年4月—20xx年4月，發展加盟商到X家，計劃每季款式180款式，

　　計劃營業額達到8000萬元。

　　5.穩步發展階段：20xx年5月以后，發展二線產品，三線產品，穩定市場，成為國內知名女裝品牌。 總結，表達品牌能夠成功的強烈信心!

品牌推廣方案 篇4

　　一. 活動時間：

　　20xx年12月25日——20xx年2月13日

　　二.活動主題：

　　珠寶“搖錢樹”送禮百分百

　　三. 活動目的：

　　通過珠寶元旦春節“搖錢樹”活動活躍元旦及春節節日歡樂氣氛，同時通過現金利是包、新年禮品等切實回報消費者。

　　四. 活動形式：

　　1. 主題活動：

　　凡在珠寶全國加盟店/柜購買任何一款鉆飾的顧客即可參加“搖錢樹”活動：

　　搖搖珠寶專店門口或專柜旁邊的搖錢樹(圣誕樹裝扮而成)，即可從樹上搖掉下來的幸運號碼(以膠紙粘住100個幸運號碼)，以第一個掉下來的幸運號碼兌換10-100元不等的現金利是包、珠寶的精美掛歷、抱枕等，保證每個參加活動的顧客都有獎。

　　兌換規則如下：

　　1-18號兌換利是包

　　19-68號兌換珠寶抱枕

　　69-100號兌換珠寶掛歷

　　2. 宣傳造勢：

　　(1)在活動前(約12月24日)和活動中(1月15日、2月10日)在各大報紙予以活動宣傳報道，主題是“珠寶‘搖錢樹’ 送禮百分百”(1/4-1/8版)，介紹活動的獎品及參與細則。

　　(2)在活動前印制活動宣傳單頁在店前派發(有條件還可在人流匯集區及社區派發)，擴大活動影響力和宣傳力度。

　　(3)在店前做好活動宣傳海報，在柜臺安排咨詢活動咨詢員(如有條件可設立咨詢電話)。

　　(4)店頭POP： X展架宣傳活動，同時增加熱賣場氛圍。

　　五. 活動經費預算

　　1. “利是包”費用：50元18=900元;

　　2. 抱枕：30元49=1470元;掛歷：30元31=930元;

　　3. X展架：65元/個2=130元，噴繪海報： 120元 ;

　　4. 宣傳頁(DM)：0.5元/張1000份=500元;

　　5. 廣告宣傳費約5000元;

　　6. 總計：9050元。

品牌推廣方案 篇5

　　我公司產品主要為，主要為工業用材料，較適合B2B及搜索引擎推廣，不適合B2C推廣。結合國內電子商務發展現狀，特制定以下網絡推廣策劃方案。

　　一、 完善集團公司網站建設。

　　1.1、公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業想對外(網絡)樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就必須構建一個專業的服務好的網站，對客戶提出的問題及時解決。

　　1.2、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應注意應添加的事項。

　　1.2.1、公司網站服務器應保證穩定，這是網絡SEO優化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站及時更換到專業雙線接機房，保證網站的能夠順利快速登陸。

　　1.2.2、公司網站內容應及時更新不及時、信息量太低是現在公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站及時添加新聞內容、行業資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排名的提升。

　　1.2.3、交互功能：增加在線咨詢、公司QQ，且每天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網站的過程中，如果對公司產品有疑問的話可以直接通過客服系統在線咨詢，及時為客戶解決問題。

　　1.2.4、SEO是優化的自然搜索排名，即關鍵詞的優化，這就需要選擇正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞(如“”“”可以被客戶在搜索引擎中及時準確的搜到，減少了客戶搜尋的時間也提高了網站的訪問量，使公司網站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排名，提高網站上頁面被搜索的頻率。它是全球互聯網界公認最為行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。SEO優化針對的對象主要是搜索引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是個非常系統且細節的辦法，其效果需要一定的時間周期才能逐漸體現出來，同時，必須結合網站建設及內容管理來實施。必要時需請專業SEO公司對網站進行優化。

　　二、搜索引擎(付費)推廣

　　2.1、點擊付費廣告對于現在的企業來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然現在也有一些電子商務網站采用了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。

　　2.2、搜索引擎宣傳：(百度、谷歌、雅虎)通過這幾種手段可以加大各搜索引擎對公司網站及產品信息的收錄，從而獲得更好的宣傳效果。 在國內的網絡搜索引擎中，百度一直占據著霸主地址。國內

　　80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。建議公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升會很快。

　　三、電子商務平臺B2B推廣

　　3.1、B2B電子商務平臺在現在對于中小企業來說也是屬于比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的B2B平臺有阿里巴巴、慧聰網、生意寶、等等，B2B推廣特別是針對于現在全國B2B數量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8原則，把大量有效的時間花費在有價值的B2B上，而其他的網站就僅僅是屬于信息發布平臺。

　　3.2、建議公司必須主要做的2個B2B網站。

　　3.2.1、阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通車。

　　3.2.2、慧聰網：加入買賣通會員、標王推廣

　　3.4、阿里巴巴國際站;

　　3.4.1、阿里巴巴近年來高速發展，會員數量大，遍布全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發展中國國家居多，訂單一般不會太大.

　　3.4.2、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源網”來說算比較低，但是由于會員多，競爭大，必須購買關鍵詞排名和相關服務才能收到效果。

　　3.4.3、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。

　　四、微博、行業BBS宣傳：

　　4.1、開通公司官方微博(新浪、騰訊、搜狐)，多發一些熱點的新聞帖子進行炒作，加大網絡宣傳的覆蓋面

　　4.2、在行業BBS論壇上發布文章鏈上企業網址，提高公司知名度。。

　　五、主動網絡營銷

　　5.1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息，市場行情，分析產品發展趨勢以及政府的政策，及時采取相應措施。

　　5.2、在一些行業網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯系，挖掘潛在客戶。

　　5.3、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發送公司的產品信息及最新優惠政策信息，但也不可亂發郵件，不然會取得相反的效果。

　　六、推廣具體措施費用、及需要支持。

　　6.1、推廣具體費用

　　6.2、需要支持：提供公司網站代碼及管理權限，以便與SEO搜索優化。

　　七、推廣目標

　　利用3個月左右時間，百度、阿里巴巴等網站搜索“”、“”、“”等關鍵詞時我公司排名到前2頁。

　　八、總結。

　　以上這些內容是我對今后所要進行的工作做出的一個計劃，網絡營銷是一個成本低，效率高的平臺，我相信只要我運用好這個平臺就一定會帶來收益的。網絡推廣工作其實就是重復每天的工作，為的就是使企業網站排名以及關于產品的其他信息能夠相對穩定，使公司產品在網絡上有一定的覆蓋率、曝光率讓更多的人知道我們的產品，了解我們的產品。從事網絡營銷工作是一個長期的過程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就一定會用收獲。

品牌推廣方案 篇6

　　品牌是一個企業的文化，而品牌推廣是為了讓別人關注這個企業，從而了解品牌。任何沒有價值意義的宣傳不叫推廣，品牌也是同樣的道理;俗話說三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做文化。當然無論是那種方式，都有他相對應的市場價值，同時也分化好與壞。同樣的產品不一樣的品牌，可能推廣的手法不一樣，得到的成功也是相差的。

　　根據我公司品牌要實行的推廣方案，是以產品的形式走向品牌的，因為我們實屬生產加工型企業，產品在客戶的心中的地位一定要比品牌可靠;正如有些客戶，他們只在乎你所提供的產品是否能達到他們的要求，從而才去關注你的品牌;這也是我們日后要走的一條品牌營銷的道路。

　　品牌的推廣主要分為幾點：廣告模式(線下實體廣告、贊助模式)宣傳模式(曝光事件宣傳、炒作事件)互聯網模式(產品運營的推廣手法也都可以借鑒。

　　)

　　廣告模式(線下實體廣告、贊助模式)

　　首先說下廣告模式，如果想打響品牌，廣告宣傳是必不可缺的。無論是線下的廣告還是各平臺贊助，都是一種很好的選擇;但是如果要運作這種模式，必須要有絕對的實力，單單實體廣告的投放就非常繁瑣了，我們不可能只限于省內圈宣傳吧，這樣的話投放模式實行效應就很難把控了，而且也無法統計所帶來的效益;贊助模式，需要大量的資金，而且你的產品要有相當穩固的銷售鏈。以上在兩點我公司都不占據優勢，可以考慮以后執行。

　　宣傳模式(曝光事件宣傳、炒作事件)

　　這種模式的推廣對品牌的曝光度非常大，也是很多知名企業比較青睞的，無論是負面新聞還是正面新聞，用戶的關注度都會很強烈，從而也達成了品牌的曝光度;不過這種模式承擔的風險也是比較大的，無論你是曝光式宣傳，還是炒作式宣傳，都會有一些另類人群來阻攔;在種模式可以考慮后期運營，當品牌達到一定程度之后在采用這種模式來沖刺，可能會讓企業的知名度上升一個檔次。

　　互聯網模式(產品推廣運營模式轉接)

　　互聯網模式，是我們現如今需要執行的一種發展模式，無論從產品的角度出發，還是以企業的日后發展，這都是一種非常好的出發模式;以產品走向品牌是現在很多中小型企業發展的項目，這種模式主要是以產品的網絡營銷來執行的;也就是說當你把產品推銷出去之后，別人會記住你的品牌，同時也會對你的企業做出相應的了解。為什么會選擇這樣的模式那，主要分化以下幾點，用戶對產品的需求度遠遠要比對品牌的關注度要高;當然有些用戶也可能會考慮你的企業是否能生產出他們需要的產品，這也是考驗企業品牌的強度，不過這點咱們應該沒任何問題。互聯網推廣模式比較容易掌控，無論對產品的展示描述，還是對品牌的評估，都可以做出完美的一面;這種推廣模式所消耗的預算資源較少，是很多企業比較能接受的。

品牌推廣方案 篇7

　　活動背景

　　進年來,越來越多的商品走入大學生的生活,為大學生的生活和工作提供了更多的便捷.

　　一、活動目的：

　　將"好好吃"面包品牌推廣進入四川教育學院,在校園內提高其知名度和重購買力.

　　二、活動名稱："好好吃"面包品牌推廣活動

　　三、活動時間：某某年12月18日

　　四、活動地點：四川教育學院

　　五、主辦單位："好好吃"面包品牌公司

　　六、主要對象：四川教育學院學生

　　七、活動分工：

　　活動前

　　1、項目部門

　　主要著手此次活動的整個策劃過程，由策劃人完成詳細的策劃書的書寫工作,做好各個部門活動的安排。

　　2、宣傳部門

　　(1)海報宣傳：征召兩名具有較強繪畫能力和書法能力的學生作為宣傳人員,宣傳人員必在第一時間制出海報與同學們見面，以確保宣傳的時效性。

　　(2)活動宣傳:征召五名有一定口才能力及社交能力的學生開展一個商品推介活動,運用豐富多彩的活動內容吸引學生們的眼球,并分發宣傳單.

　　(3)網絡宣傳:進入四川教育學院的bbs和帖吧等,以發表言論和帖子的方式進行宣傳.

　　3、外聯部門

　　為這次活動籌集經費，與宣傳部門合作邀請更多的同學參加本次活動，并借用活動中能夠用到的有價值的道具用品，并負責妥善保管，聯系與本次活動有關的人員及部門。

　　4、組織部門

　　由組織人員安排好進行活動的會場布置人員及統計學生反饋問題的人員。

　　活動中

　　1、宣傳部門

　　提前半小時安排人員布置現場，做好活動中可能出現的一切問題，做好準備工作和解決方案。

　　品牌推廣活動策劃方案策劃書 策劃方案

　　2、組織部門

　　持好現場紀律，安排好管理人員。

　　活動后

　　1、外聯部門

　　負責清理現場，回收工作用具，維持好現場秩序。

　　2、組織部門

　　負責材料的整理及收藏，統計學生的反饋問題并寫總結。

　　以上各個部門應高度協調，互相監督，互相配合，確保活動圓滿成功。

　　八、活動細則：

　　1、文明宣傳，保證現場秩序;

　　2、要求工作人員一定要到場，而且要提前到場;

　　3、部門之間要配合默契，相互幫助.

　　九、活動預算：

　　五名宣傳人員,預計工資50-60/天,共計250-300元;活動宣傳所需材料:氣球,彩帶,彩紙等,預計15元左右,話筒租用預計50元左右,共計65元左右;海報宣傳所需材料:紙張,預計5元左右,繪畫所需彩筆,美工刀等,可由制作人員自行準備,預計工資20元;面包試嘗品和網絡宣傳可由公司負責,經費可略.

　　總共合計340-390元左右.

　　十、活動效果預測：

　　可在四川教育學院內擴大"好好吃"面包品牌的影響力,在校園內提高其知名度和重購買力

品牌推廣方案 篇8

　　一、服裝品牌及形象的定位

　　一個品牌能夠真正樹立起來，準確的產品定位是前提條件。實施名牌戰略首先是定位要準。服裝定位，簡單地說，就是想給什么人穿，不能希望一個產品滿足所有人。“某某”將目標消費者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領，并圍繞這一定位進行產品開發和品牌推廣，使“某某”逐步建立起自己的品牌形象。

　　一)品牌定位 1) 主題：品位女人，品位某某(暫定) 2 目的(略) 4) 規格(略) 5) 銷售范圍(略) 二)形象定位(略) 下篇：“某某”服裝營銷推廣方案 一、“某某”廣告策略 一)廣告目標 經過系列攻勢，在目標地區的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促進、保證首期服裝銷售任務的順利完成，為今后的營銷打下良好的基礎。并且以此為契機，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

　　二)廣告創意及訴求 以往大量的服裝廣告在信息傳達中缺乏統領性，宣傳重點雷同，主題模糊。本服裝廣告將以獨特的廣告主題統領整個廣告活動，使其成為一種理念深入消費者。 廣告創意可以從“品位女人”的訴求入手，使宣傳理念有別于其它服裝廣告，給人們一個美好意念，樹立起“21世紀品牌女裝典范”的形象，將購置服裝與消費者的文化素養、生活品質及品位聯系起來，增加親和力。 廣告訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。

　　三)廣告口號 廣告主題：“品位女人，品位某某”，副標題：“21世紀裝品牌女典范”。此主題強調了“某某”服裝的高檔和與眾不同之處，希望一下子能夠引起消費者的注意，以“美好、親和、高尚”的形象深入人心。

　　四)創作策略 1)電視廣告 采用理性、感性相結合的訴求策略，以“品位女人，品位某某”， “21世紀女裝品牌典范”為主題，配合生活氣息濃郁的 頗具情調的優美畫面，以情感打動消費者，激起她們對品牌的注意和記憶。 2)平面廣告 以報紙廣告、宣傳單張(小冊子)、海報的使用設計為主。這些平面廣告的內容均應該以統一設計的形象出現(設計一系列圍繞廣告主題，在色彩、構圖、標題、內容上一致的系列廣告)，給受眾一個統一完整、明確的品牌形象。 3)禮品廣告 適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質禮品。

　　五)廣告實施階段及其目的 1)本策劃案擬將廣告活動分為三大期： ①引導期： 這一階段為3個月，依據前述分析，提出“品位女人，品位某某”的總宣傳命題， 副標題為“21世紀女裝品牌典范”，以全面強烈的廣告訴求，通過廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費者對品牌的認識和接受、展示品牌的獨特魅力和產品特色、初步樹立品牌的形象，擠入市場; ②生長期： 這一階段為6個月，為廣告緩沖持平期，主題不變，調整廣告信息，減少廣告數量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的公共關系活動，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場占有率，搶占市場。并由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商; ③補充期： 提出前期宣傳的薄弱環節，以補充性方案使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步提高公司的良好形象，吸引經銷商對加盟品牌的信心。

　　六)媒介策略 運用各種媒介進行組合，在引導期采用密集型信息傳播，造成強大的攻勢，給人留下強烈深刻的印象，啟發那些最先的消費者。 1)媒介的組合策略 以報紙、電視、宣傳單張(小冊子)為主，海報、廣告禮品為輔。重大活動和節假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當報道，同時在專賣店現場采用招貼、說明 1

　　書等廣告形式。 2)媒介的選擇 (1)報紙：《廣州日報》《羊城晚報》《新快報》《廣州商報》 (2)電視：廣州電視臺、南方電視臺、廣東衛視 (3)宣傳單張(小冊子)：宣傳單張(小冊子)是服裝廣告的主要形式之一，能供消費者作出決策分析和參考。在制作時應色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美。 (4)廣告禮品：設計精美的廣告禮品在公共關系活動中贈送。

　　七)公共關系策略 (1)公共關系策略的目的 公共關系策略是讓消費者更深入地了解“某某”品牌及生產企業的情況，加深公眾對廣告宣傳的理解，增強記憶，為“某某”創造一個“天時、地利、人和”的最佳經營環境，有利于今后長遠的銷售目標。 (2)公關內容 根據廣告三個時期的不同情況，擬定以下公共關系活動的建議，可酌情配合使用。 某抓住開業的機遇，慎重對待，利用這個機會推出公司的名稱、標志及整體企業形象。因此，安排一個莊重而又熱烈的開業典禮及新聞發布會是必要的，可為企業創造良好的形象，給公眾留下美好的餓記憶，并通過新聞媒介擴大其影響。 某舉行系列服裝專題展示會和新聞發布會及經銷商會議，旨在獲得媒體的關注和支持，并幫助經銷商全面認識產品，爭取上市后銷售的全面展開。 某由企業提供資料，利用媒體報道完成產品的普及任務;同時配合企業的相關活動，在事后作出有關的新聞報道。 某舉行系列以“某某”為主題的征文活動，使品牌文化深入民心，并借此進一步提升集團其它產品的知名度和形象。 某舉行一些其它有影響的社會公益活動，如贊助地方大型活動的舉辦等(條件是在活動現場要有公司品牌的相關廣告及在相關媒體有公司的新聞報道)。

品牌推廣方案 篇9

　　活動背景：

　　隨著網絡發展的日益加快，我們身邊每天都在發生日新月異的變化，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來，越來越多的網站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。某某網，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家服務、更好的給百姓帶來實惠。所以某某網更加需要將自己的品牌深入百姓心中，形成強大的品牌效應，讓百姓與商家互惠互利，達到共贏。

　　一、活動目的

　　將全民某某網品牌推廣進入哈爾濱市，讓百姓更加了解某某網，通過某某網線上、線下進行兌換或者折現。進而映射到哈爾濱全市，在全市范圍內提高知名度。

　　二、活動名稱

　　全民某某網以及特約商戶的品牌推廣

　　三、活動時間

　　201某年10月1日-20__年10月3日(可根據變化而變動，如場地等因素限制)

　　四、活動地點

　　凱德廣場(埃德店)

　　五、主辦單位

　　由某某網哈爾濱運營中心主辦，各商戶協辦。

　　六、主要對象

　　主要針對有某某卡的消費者。

　　七、活動形式

　　在活動現場展示、兌換實體商品，并由公司相關負責人員進行產品的展示以及對某某網功能的解說，現場分發展示冊，前后張貼海報、易拉寶，并做相關意見調查反饋等。

　　八、活動分工

　　活動前：1.市場部約談相關冠名商家。2.活動開始前一周，市場部組織下發傳單，以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達，介紹大概的活動時間與內容。分發地點在各個合作商家附近，目的是讓消費者拿到更多的某某卡。3.在各大論壇、貼吧、微信，發表相關的宣傳信息。4.由組織人員聯系會場、會場設備、購買產品、布置會場、準備意見調查反饋表。5.預計好活動中可能出現的問題，做好準備工作和解決方案。

　　活動中：1.工作人員配合布置會場，包括搭帳篷，桌椅，產品擺放，音響麥克調試，準備展示冊以及相關表格、文件。2.發放展示冊人員應對某某網相關功能詳盡解說，是消費者清楚、了解、認同某某網模式的價值，組織人員維持現場人員秩序，記錄產品兌換的品種、數量，兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值某某卡，及時做好剩余產品盤點。

　　活動后：1.市場部負責清理現場衛生，回收工作用具。2.統計產品兌換的品種、數量，兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值某某卡，盤點剩余產品。3.整編意見調查反饋，并對意見進行總結、分析、解決。

　　九、成本核算

　　場地費用：商場正門門口某米某某元某某元某某卡置換(實際費用某某元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維，確實高人一等!

　　設備：四角架子，桌椅，某某元音響等某某元

　　司儀：某某某元

　　派單員某某名活動期間某某元活動前宣傳工資某某元

　　海報傳單畫冊某某元

品牌推廣方案 篇10

　　網絡為主：

　　一、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。

　　二、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。

　　三、傳播內容規劃：

　　1.品牌形象文案策劃(建立企業網站)、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。

　　四、 整合傳播推廣：SEO排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。

　　五、 數據監控運營：網站排名監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。

　　渠道為輔：

　　1、 雖然我們的品牌是個新興的品牌，同時榨油機也是個新興的產品，我們首先抓住榨油機這個產品契機，進一步強化我們品牌效應，市場上榨油機品牌也殘次不齊，價格不一，來開展渠道的開展，先從產品的定位著手，我們要引導客戶，要想掙錢盯緊中端機，通過贈品配置，政策的優惠，促銷活動拉動中端機的渠道銷售，以提高自己的贏利能力，另外同時設立低端機與高端機的銷售，中端機掙利潤，低端機拼價格，人氣，提高自己品牌的知名度。高端機拼形象，求創新，他們沒有的賣點，我們有自己的賣點來吸引代理商的眼球。

　　2、準備下半年的產品種類的增加，來豐富自家的產品種類，譬如兩季產品取暖器，用兩季產品帶動四季產品，最起碼將自己的品牌賣出去，讓客戶心中有個印象，從而讓代理商慢慢地接受我們的產品。

　　3、選擇市場的終端，以各大批發市場為突破口，堅持走大批發市場路線，因為批發市場各種推廣費用少，讓代理商認知自己的品牌，突出產品的優勢，價格產品的地位方向，讓代理商有信心推產品。

　　4、由于榨油機是個新興的產品，榨油機的品牌效應還沒有相對其他產品的品牌效應那么強烈，找一個潛在的客戶，沒有從事的家電行業客戶做終端，譬如專賣店，生活館之類。強化對健康的重視，同時給出相應的優惠政策，譬如展柜，展架配送，門面的裝修設計，來增加在當地的影響力。

　　5、多點在江門或周邊地區進行現場品牌推廣，現場示范操作。 策劃核心 品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。傳統的營銷方式成本大、見效慢、效果監控難。而隨著網絡的發展，互聯網品牌推廣以高性價比的優勢，逐漸受到企業的青睞。如何通過網絡，把企業品牌推廣出去?這是品牌營銷策劃最重要的內容。

　　網絡傳播的核心在于解決用戶信任度的問題，因為網絡的虛擬性，如何讓消費者信任企業品牌和產品是最核心的關鍵。實踐證明“新聞聯播”的模式很好的解決了這個問題，所謂企業新聞聯播，即通過“新聞”的方式，多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯網這一大平臺，企業新聞聯播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。品牌聯播所運營的精準企業新聞聯播，能讓信息從“焦點”變為“記憶點”，進而產生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。這種品牌營銷策劃方式因其極高的性價比，也越來越被企業所認同。

品牌推廣方案 篇11

　　AMNT 5月活動策劃書(初稿)

　　TO: 呂總，章助，營運部，陳列，區店長

　　FROM: 品牌部

　　活動細則如下：

　　為了進一步AMNT品牌的提高銷售額，五月底到六月初AMNT策劃“清涼夏日，炫衣大行動”活動。

　　活動店鋪：活力東方和西直門嘉茂除外，其余的參加

　　活動內容如下：

　　1. 為了加大活動的力度，活動分為三步實施。

　　2. 活動的第一步策劃系列折扣活動。

　　一，賣場折扣活動分為99元區 ，169元區和6.8折三個活動。

　　二，活動的產品明細見后表。比例為 15%的99元區 45%169元區 和40%的6.8折

　　活動區。

　　三，活動的形式為陳列設計師設計平面的海報和易拉寶作為主要視覺和吸引力。海報的

　　內容有主題和氛圍感。簡單能夠吸引顧客進店。

　　四，進店后的平面海報指引。

　　五，活動時間為6月10號。

　　3. 活動的第二步策劃系列折扣活動

　　一，是對上面活動的延伸，主題為：“清涼夏日之——感恩回饋周”

　　二，主要的活動方式為買300元即送精美禮品一份。禮品為滿三百元送價值269元的

　　AMNT全棉T恤一件。

　　三，凡是一次滿600元即送精美禮品一份。禮品為滿三百元送價值369元的AMNT全

　　棉T恤一件。

　　四，凡是老客戶在AMNT專柜消費累計滿800元以上的，憑有效憑證或者小票+20元

　　即可送價值269元的AMNT全棉T恤一件。

　　五，凡是一次性累計消費滿2500元的即送精美禮品一份。禮品為滿2500即送價值699

　　元的AMNT包一個。

　　六，活動的形式為陳列設計師設計平面的海報和易拉寶作為主要視覺和吸引力。海報的

　　內容有主題和氛圍感。簡單能夠吸引顧客進店。同時拍攝贈品在海報上進行宣傳。 七，活動時間為6月10號至6月20號。

　　4. 活動的第三步策劃系列折扣活動

　　一，再次加重活動的力度，主題為“飄逸隨我—“麻”如潮。

　　二，夏季的酷暑，為了更好的促進銷售，我們主要活動是宣傳我們的棉麻系列的產品，

　　強化麻的涼爽感和實惠性為引導。

　　三，活動內容如下：

　　凡是購買棉，麻產品。在原來的基礎上再打8.5折，買兩件7.5折。

　　四，活動的形式主要是陳列和平面設計師拍照做站立板的海報，上面有我們棉麻的服

　　裝，同時在四周強化工藝和介紹麻的優點，導購要熟悉麻的特性，介紹給顧客。 五，活動時間為6月20號至6月30號。

　　系列活動的目的，就是逐漸加深活動的同時給顧客新鮮感，同時引導消費者。最重要的就是把我們的銷售額在現在的基礎上提高20%左右。

　　5. 活動要求：

　　章助(總經辦)

　　1.主要負責協調上述事情的落實細節等

　　品牌部貨品負責人

　　1.全面的建立貨品的銷售狀況和活動的效果http://的監控。

　　2.對店鋪的信息的把握和實地的觀察，及時調整活動的細節。

　　3.對活動中期的效果進行評估和向呂總匯報效果。

　　營運部

　　1.要負責陳列及設計師完成對所有活動的平面的設計和制作。同時送達到店。

　　2.要精確的傳達活動的具體內容和細節(包括款式的折扣及那些款式做活動等相關細節。

　　3.到店進行實際的跟蹤，及時的和章助及品牌部溝通調活動細節。

　　活動進度時間表

　　1.活動策劃書

　　2.品牌部貨品管理分析銷售數據建立折扣的款式表和活動細節

　　3.呂總確定內容及簽字

　　4.開協調會，分派任務

　　5.設計師設計海報和易拉寶事項。

　　6.開區店會議落實每個細節

　　7.執行到店

　　8.海報，折扣的款式資料及活動細節內容傳遞到店，活動開始。

　　2，關于特價產品活動

　　關于編號為AMNT10SST01-45之間的貨品做活動，全部為特價促銷99元

　　3.關于20__年早春的款式主要有長袖的外套，西服，風衣，袖的襯衣，小毛衣針織衫等早春款式撤柜至專柜小庫房。

　　做法如下：每個款式統計入賬，包裝，放入專柜庫房。

　　4.關于活力東方和西直門嘉茂的活動;

　　分為99元的和129及169三個活動區(活動明細見表)

　　AMNT品牌部

　　20__年5月25日星期二

品牌推廣方案 篇12

　　企業品牌戰略是企業實現快速發展的必要條件，企業品牌戰略的定義在企業品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產品與企業品牌戰略文化的關聯識別。在戰略上勝出的企業最終在銷售層級才有持續增量的可能;在市場層級才有企業品牌戰略資產累計的可能;在企業層級才有資本形成的可能。

　　“企業品牌戰略價值是企業品牌戰略管理要素中最為核心的部分，也是企業品牌戰略區別于同類競爭企業品牌戰略的重要標志，隨著人們生活水平的逐步提高，大家對于企業品牌戰略的認知與消費也在逐步提升。企業品牌戰略的資產主要體現在企業品牌戰略的核心價值上，或者說企業品牌戰略核心價值也是企業品牌戰略精髓所在。伴隨著香薰產品逐步普及，香薰蜜語，以企業品牌戰略提升企業核心競爭力，贏得市場認可的同時贏得了消費者的青睞。”。

　　企業通過對企業品牌戰略的建立，可以提升自身在經濟市場中的知名度，進而增強自身的競爭力。對于中小企業來說，需要結合自身的實際特點，來打造屬于自身的企業品牌戰略，以使更多的消費者熟悉企業的企業品牌戰略。企業品牌戰略規劃的相關注意要點如下：

　　一、優選企業戰略與企業品牌架構

　　企業品牌規劃很重要的一項工作，是規劃科學合理的企業品牌與企業品牌架構。在單一產品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個企業品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行企業品牌延伸，讓新產品沿用原有企業品牌呢，還是采用一個新企業品牌?若新產品采用新企業品牌，那么原有企業品牌與新企業品牌戰略之間的關系如何協調，企業總企業品牌與各產品企業品牌之間的關系又該如何協調?企業品牌與企業品牌戰略架構優選戰略就是要解決這些問題。

　　二、進行理性的企業品牌戰略延伸擴張

　　潘書岳(國學應用專家，研究諸子百家國學智慧20xx年!)20xx年來遍訪名師，潛心研究諸子百家國學智慧.

　　年，是圈內資深的諸子百家研究專家!創建強勢大企業戰略的最終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來企業戰略規劃延伸戰略，就能通過理性的企業戰略延伸與擴張充分利用企業品牌戰略資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，企業品牌戰略管理的重要內容之一，就是對企業品牌戰略延伸的下述各環節進行科學和前瞻性的企業戰略規劃：提煉具有包容力的企業品牌戰略核心價值，預埋企業品牌戰略延伸的管線;如何抓住時機進行企業戰略延伸擴張;如何有效回避企業戰略延伸的風險;延伸產品如何強化企業品牌戰略的核心價值與主要聯想并提升企業戰略資產;企業戰略延伸中如何成功推廣新產品。

　　三、科學管理，累積豐厚的企業品牌戰略資產

　　要創建強勢大企業戰略，累積豐厚的企業品牌戰略資產，首先，要完整理解企業戰略資產的構成，透徹理解企業品牌戰略資產各項指標如知名度、品質認可度、企業戰略聯想、溢價能力、企業戰略忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業的實際，制定企業戰略建設所要達到的企業品牌戰略資產目標，使企業的企業戰略創建工作有一個明確的方

　　向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞企業戰略資產目標，創造性地策劃低成本提升企業戰略資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核企業戰略資產提升目標的完成情況，調整下一步的企業品牌戰略資產建設目標與策略。

　　企業戰略的規劃，需要考慮不同方面的因素來進行相關的制定。很多中小企業不能夠建立起自身的企業戰略，與其企業戰略有很大的關聯。

　　企業只有規范出科學的戰略管理體系，才能幫助企業清晰的了解自身情況，以促進其在經濟市場中快速發展。

品牌推廣方案 篇13

　　一、背景分析

　　隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍，企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業形象的宣傳效果。

　　為什么會出現這種情況?

　　大部分企業實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己。

　　廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

　　實力企業需要怎么樣的宣傳片?

　　根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。

　　二、我們的優勢

　　萬馬房產集團是“全國民營500強企業”——浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是的。

　　因此大部分企業宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優勢所在。

　　三、我們的出發點

　　基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業發展的無限前景，應該是我們企業的出發點和終極目標。

　　四、我們的策略

　　(一)清晰的情節思路

　　在情節安排上，我們將圍繞“引子—展現—展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業口號，企業精神和企業目標內涵，將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。

　　(二)張馳有度的表現風格

　　眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體情節內容所決定。

　　由于本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切的配合，使制作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。

　　(三)時尚現代的表現手法

　　1、“引子”部分

　　整合萬馬房產集團的LOGO的構圖表現和寓意，先推出LOGO和“萬馬房產”字體，而后運用3D技術，將LOGO進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現萬馬房產集團奮發進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。

　　推出的字幕為“素質決定實力”，它既是企業的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產注重素質、精益求精、永不停步的企業精神。

　　旁白力求精美大氣。

　　2、“展現”部分

　　由上篇過渡到本篇，以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業的發展過程，而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業面貌和驕人業績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術來完成的。

　　展示的內容以推出的字幕加以分類解說：

　　“企業品牌，實力鑄就”企業簡介。

　　“根深葉茂、生生不息”：體現企業架構，項目公司的概況，突出其全國化。

　　“誠以立信、質以建業”：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。

　　“發展企業，回報社會”：主要體現重視人才和企業文化建設。

　　它即是萬馬的企業的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創新;另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。

　　旁白立求文字精美，有說服力。

　　3、“展望”部分

　　本部駿馬繼續向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業形象予以進一步提升。以展現企業發展的藍圖和美好明天。

　　推出字幕“龍馬精神，創造輝煌”，它既是萬馬企業的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合。

　　旁白立求文字精美，大氣，自信。

　　第二部分：專題片文案。

　　(一)“引子”部分

　　鏡頭一：萬馬房產LOGO從背景中推出

　　背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

　　字幕：(屏幕下方)

　　浙江萬馬集團房地產開發有限公司

　　鏡頭二：由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續

　　配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，一個新的經濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。

　　上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無畏暗潮波濤;軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質決定精神

　　(二)“展現”部分

　　鏡頭三：

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續

　　配音：浙江萬馬集團房地產開發有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產開發二級資質。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團(馬鞍山)發展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發有限公司、蕪湖萬馬林房地產開發有限公司、仙居萬馬房地產開發有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150余人，具有大專以上學歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業技術人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經濟師1人，工程師、經濟師、會計師等20余人。

　　公司自成立以來，本著“素質決定實力”的企業精神和“營造高品質生活”的開發理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質量取勝”的原則，借鑒國內外先進的房地產開發經驗，注重現代建筑科技與民族傳統風格的統一，在規劃設計上秉承“以人為本”的思想，以“創新、求變”的精神去適應市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發建設。經過8年的努力，業務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發碧苑安置小區、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發用地，預計在20__年以后，公司每年開發新項目20萬平方米。

　　字幕：“企業品牌，實力鑄就”

　　鏡頭四：

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續

　　配音：

　　字幕：“根深葉茂、生生不息”

　　鏡頭五：

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續

　　配音：

　　字幕：“企業品牌，實力鑄就”

　　“誠以立信、質以建業”：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。

　　鏡頭六：

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續配音：“壯志可以萬丈無邊，事業可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產開發，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業研討會，以促進臨安經濟發展。

　　字幕“發展企業，回報社會”

　　(三)“展望”部分

　　鏡頭七：

　　背景音樂：

　　配音：如今萬馬的事業正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，萬馬人將繼續堅持“以人為本，推行品牌戰略”的發展目標，以“團結務實、發展創新、追求卓越”為企業精神，以高度凝聚力的企業團隊，以“龍馬精神，創造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環境優雅、建筑精美、風貌獨特、服務功能齊全、涌動經濟活力的高智能、現代化生活社區，以充分展示萬馬人的魅力!誠信打造高質量建筑精品，為打造國內房產知名品牌而奮勇前進!

品牌推廣方案 篇14

　　企業推廣的重點在于選擇合適自己的方法

　　隨著互聯網逐步的壯大，線上推廣已經成為了企業推廣工作的重要部分。無論企業的規模如何，網絡推廣都成為了企業不可不爭的陣地。但是以同樣的方式進行推廣，獲得的效益卻存在的天壤之別。問題究竟出現在哪里?答案就是方法!

　　網絡推廣的形式分為很多種，例如：搜索引擎推廣、郵件推廣、博客微博推廣、論壇推廣、分類信息推廣等等。這些推廣的方法各有利弊，企業需要根據自身的條件來進行取舍。盲目的去模仿別人的推廣，只會適得其反。

　　這里就拿搜索引擎推廣這一方法說明，搜索引擎推廣分為競價推廣和優化排名兩種。

　　所謂的競價推廣就是向搜索引擎購買廣告的位置，出價高的企業，廣告排名就會靠前。從而讓自己企業的信息能更多的讓別人看到，增加企業自身的曝光率。優勢在于推廣見效快，容易樹立品牌形象。劣勢在于需要支付相應的費用來購買廣告位置。一旦費用消耗盡，廣告也隨之下線。

　　所謂的優化排名就是網站人員通過技術手段，對網站自身結構進行簡化。去除冗雜的部分，更好的讓搜索引擎去抓取網站內部信息，最后讓搜索引擎根據算法給予排名。這樣的方法優勢在于不需要支付費用來進行推廣，并且效果穩定。劣勢在于過程相對較長，一般需要2-3個月的時間，而且排名位置不宜控制。

　　從上面不難看出，競價推廣與優化排名，雖然都屬于搜索引擎推廣，但是卻不是適合每一個企業。競價推廣需要支付廣告費用，越是在競爭激烈的行業中，費用消耗就會越大。這就意味著，中小型企業不適合做競價推廣，高額的費用不是每一個企業都能夠承受的，只有在有一些穩定的經濟根基的企業才適合競價推廣。何況現在競價推廣中惡意點擊行為愈發的嚴重，消耗的廣告費用中，有相當的一部是被競爭對手或者是廣告代理商所浪費，真正留給客戶的部分已經少之又少。在花掉了費用，卻并沒有達到預期的效果。

　　所以為了解決這一問題，企業可選擇一些調整方案來節省自己的費用，提高推廣的效率。

　　1)采用限制區域，

　　統計出企業產品客戶主要所處的區域。只針對該區域進行廣告的投放。其他地區投放廣告，費用與收益相差較大，所以不做重點推廣。這樣，可以讓推廣費用更好的利用起來，提高效率。

　　2)采用限制時間，可以根據訪問網站的記錄，來統計客戶訪問的高峰期，在高峰期讓廣告上線，在低峰期，讓廣告下線。這樣，也是對推廣費用的合理分配。

　　3)采用第三方的監控軟件，企業可以通過安裝第三方的軟件來防止惡意點擊的行為，保護自己的廣告上線時，費用不會無效的浪費。國外的這方面技術已經比較的成熟，國內專業的軟件只有智馳防惡意點擊軟件。

　　這3種方式相互配合使用，才會更加有效的利用相同的資源來做更有效的推廣。

品牌推廣方案 篇15

　　一、品牌整斷

　　需解決的目前現狀：知名度低、美譽度低

　　品牌營銷計劃

　　營銷途徑：

　　業務員登門拜訪

　　雜志、報紙宣傳

　　網絡、電子平臺、論壇推廣

　　電話、短信推廣

　　送禮活動

　　展銷會

　　二、品牌定位：湖南某某技術創新型企業，讓您產品十年不落后

　　三、知名度提高具體實施方案：

　　1.團隊

　　市場部(因工作任務量大，要求擴大團隊，增加人員，需5月份到位)

　　2.搜集全國各地各紙廠信息，5月份開始進行。

　　信息內容：公司地址、關鍵人物聯系方式、郵箱、qq……

　　途 徑：網絡、造紙協會……

　　名 額：預計20__個名額，關鍵人物朋友群體5000個名額

　　3.針對2中的信息來源，電話、短信拜訪，6月份開始進行。

　　建議：可以與中國電信合作，將公司內部座機、手機鈴聲設置為公司宣傳鈴聲

　　4.網絡郵件、qq、論壇攻擊(免費)(長期進行)

　　4.1做到在7000掌握了郵箱、qq信息的人群中，做到至少每人發一封郵件、進行一次以上的qq問候。

　　4.2 網上各個紙業論壇發布公司信息

　　5.送禮活動

　　送禮時間：端午節(20__-6-16)、七夕情人節(20__-8-16)、中秋節(20__-9-22) 人群：20__關鍵人物

　　禮品：成本低、適用性強、具有某某特色的禮品(根據實際情況選擇性的贈送，爭取做到每人收到我公司贈送的禮物一份)

　　附加公司宣傳資料一份

　　6.產品在線發布、推廣方案(長期進行) 6.1.產品線上營銷顧問、客服 6.2.產品推廣網站設計 6.2.1公司企業網站推廣 6.2.2電子商務平臺推廣

　　阿里巴巴 中國紙網 中國造紙網 中國制漿造紙網 中國紙業商務網

　　6.3.產品推廣活動在線播放 6.4.造紙網、造紙論壇信息發布 6.5.搜索引擎、關鍵字搜索

　　百度、Yahoo、Google…… 預算費用：40000 RMB

　　7.公司logo設計(6月份) 預算金額：20__ RMB

　　樣本制作(6-7月份) 數量：20__

　　預算金額：30000 RMB

　　雜志制作(7月份) 數量：20__

　　預算金額：20__某2=4000 RMB 合計：36000 RMB

　　8.展銷會(10月份) 展位，展臺，展板規范 產品說明牌 宣傳資料文件 預算費用40000 RMB

　　附錄&品牌發帖推廣是一種網絡推廣的全新方式，他們整合網站上的各種資源，進行總結性的，帶有廣告性質的發帖，品牌發貼推廣經常采用的方式軟文方式

　　進行推廣，就像電影一樣植入廣告(比如某主角用某某品牌的手機)軟文方式也一樣道理，在文中出現該品牌的名稱，文章內容中陳述與某品牌有所互動，從而達到很好的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋全國論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論，并且是超級便宜。比較好的現在發帖的像地藏發帖，他們都是專業的發帖隊伍，能在短時間內聚集起來，做得較專業的有地藏發貼機構，具體可以去搜索引擎搜索下該機構。

　　9.聚會(10月份)

　　人群：造紙行業中較強企業代表 人數：預算安排40人參加

　　費用：40人某1000 RMB=40000 RMB

　　預算資金：

　　以上方案僅供參考，具體如何實施望領導指導!

品牌推廣方案 篇16

　　拍攝名稱“__集團品牌推廣片”

　　拍攝長度8分鐘祥解版、5分鐘標準版、2分30秒精簡版

　　拍攝地點以__集團環境外景、南昌外景、集團辦公場地、__家電贛州及各門店內外景、人物訪談場地為拍攝場景;

　　拍攝及制作周期從正式開拍之日起1個月內完成交付

　　訴求點：⑴以成就⑵責任和諧⑶靈魂動力

　　三面集中闡述__集團的文化和經營理念、硬件設施、軟件設施以及優質服務。等等這些融合而成的高效益得品牌形象。

　　開篇

　　__家電集團坐落于__經濟開發區，集團始創于198(迎新晚會策劃書)4年，在總經理___的帶領下，通過現代先進資本運作手段，企業規模不斷擴張，現已發展成為綜合型、現代化、規范化運作的現代企業集團。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門店和加盟店，各類營銷及管理人才20__多名，主導家用品銷售、手機業務、投資三大支柱產業。在不斷的發展壯大過程中，__集團步履堅定地穩步走來，一步步邁向輝煌。集團已經從賣產品的第一發展階段順利轉向賣服務的第二階段，今天的“__”正向著強勢擴張品牌影響力的第三階段靠攏。

　　二十五年創業，二十五年磨劍，鑄就了__集團今天的輝煌。__已躋身于江西民營企業排名___位，一路走來，集團先后被獲得“____企業”、“____”、“____”等殊榮。這不僅是__實力的體現，更是社會給予__的肯定。

　　■特效：

　　一、以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，贛鄱經濟的飛速發展催生了__集團，并形成了集團自成立至今25年來，肩負“為顧客創造價值，為員工提供發展空間，為社會、廠商、股東創造效益”的使命，“打造國內競爭力的家電連鎖企業”的企業形象，弘揚“挑戰極限、力求完美”的企業精神。

　　二、多角度實景拍攝：寬敞的辦公室、地理位置優越的辦公樓、高素質的員工團隊、高效的營銷團隊、全神貫注的員工工作場景、各種門店場景……能體現企業的綜合實力和企業朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。

　　三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝，張總抱臂遠眺，視線延伸。實景拍攝，同期采訪，隨著同期聲響起，推出門店員工齊心協力團結一致背景畫面)。

　　成就

　　__年——__人在南昌市開始經銷電子手表、計算器等電子產品，開始了艱辛創業。

　　__年——__人憑借敏銳的眼光，把重心投入在進口彩電、錄像機和組合音響的批發領域，僅僅通過三年的時間，就控制了江西省70%的市場份額。

　　__年——__進軍音響行業，并且憑借良好的誠信口碑及服務理念，成為江西省的音響產品代理商，占據了60%以上的市場份額。

　　__年——為向應贛州市政府號召，__家電率先在贛州成立“贛州__家電超市”。

　　__年——__家電在贛南區域的進行了連鎖試點的嘗試，從而邁出了開展連鎖經營的第一步!

　　__年——__家電投資20__萬元在贛州建設的大型現代化物流配送中心竣工。同年并購“__電器”，取得成功企業形象宣傳片策劃方案企業形象宣傳片策劃方案。

　　__年——__家電總部正式遷都南昌，前后投入5000萬元巨資，建設集辦公、培訓、食宿、售后、倉儲和配送為一體的現代化物流中心。

　　__年——中國企業商業信用評價中心授予__集團“中國放心購標志企業”稱號。

　　責任\和諧

　　企業目標——打造國內競爭力的家電連鎖企業

　　企業愿景——做行業的持續領跑者

　　為夢想而奮斗，人生才會更精彩，一時的成功是機遇，持續的成功才是價值的體現。

　　企業使命——為顧客創造價值，為員工提供發展空間，為社會、廠商、股東創造效益

　　企業精神——挑戰極限、力求完美

　　解說

　　“生命是過程，責任是對生命的不變承諾，責任推動著企業向更遠的方向發展。”__的可持續發展正是基于對責任的感悟。

　　高度的人文凝聚力是集團保持發展動力的根本源泉，優秀的企業文化是集團的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業生命力、創造力、和凝聚力中。樹立“多元發展專業經營”的戰略觀，以“善識、善用、善待”為用人方針，以企業文化作為企業發展的有效載體和戰略方針，把“溝通、執行、激勵”的管理觀貫穿于企業發展的全過程。

　　積極引進高層次人才，形成復合人才優勢，推動企業技術進步。注重人與企業的和諧，筑就了__集團“挑戰極限、力求完美”的企業精神。

　　打造國內競爭力的家電連鎖企業，是__文化的核心和靈魂;

　　為顧客創造價值，為員工提供發展空間，為社會、廠商、股東創造效益，是__發展的基石和動力

　　■特效：

　　城市高架橋上，旭日冉冉升起，快速川流不息的車流。依次變換的各個門店場景。搖攝、總經理會一班人在開會。特寫：移動的筆尖，凝視的目光。

　　搖攝，員工在電腦前操作，熱情接待顧客的員工。平移拍攝，遠程電話會議鏡頭。各門店促銷活動鏡頭。搖攝，業務人員開展工作鏡頭。仰攝，公司雄偉的辦公大樓，前景飄揚的集團旗幟。

　　靈魂動力

　　幫助市場充分了解目標群體，從而樹立商務合作、商務貿易的信念，產生信賴。__家電專業代理國內外各類家電及手機業務，是全省各家電及手機商家的主要供貨商，經營商品囊括彩電、冰箱、空調、洗衣機、小家電等傳統家電及手機、數碼產品等現代電子消費品近萬種，在江西主要區域建立了大型物流基地，銷售網絡遍布全省，所在之地都占據零售市場的強勢份額，是江西乃至全國少數能在縣城及鄉鎮實現“一站式購齊”的家電連鎖企業。

　　特效：畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技

　　一：誠信經營策略——真正明碼實價

　　__家電憑借集團強大實力,第一個敢于向全社會發表誠信宣言：打破忽悠消費，價格一步到位，真正明碼實價，價高雙倍退差。集團系列化監控措施確保銷售價格絕對比競爭對手更低，全力營造中國特色的極富商道文化的新型企業，讓商場真正成為消費者省錢省心的購物天堂。

　　二：獨特購銷模式——集團現金采購

　　__家電依托區域連鎖優勢，行業內首推獨創的“集團現金采購”新舉措，剝離中間環節，聯合大單直接與廠商“砍價”談判，由此降低采購成本，徹底拉開與傳統商場的進貨差價，保障“低價取勝”絕對優勢，掀開一幅超越競爭對手的歷史新篇章。

　　三：先進營銷理念——“統一采購、自主經營”

　　面對傳統家電商場依賴租賃、承包、聯營、賒銷的落后經營模式，__家電推出新舉措，集中區域規模優勢，獨創“現金統一采購、自主決策經營”的先進策略，進一步提升了企業核心競爭力，掀開了一幅超越競爭對手的歷史新篇章。

　　“現金統一采購“的方式，直接與廠商合作，剝離中間環節，降低了大量的采購成本，徹底拉開了與競爭對手的價格差價，保障了“低價取勝”的絕對優勢。

　　“自主決策經營”的策略，克服了傳統商場“各自為政”、“爾虞我詐”“自賣自夸”忽悠消費的困局，使我們能真正掌控“倡導誠信”、“拒售偽劣”自我調配的權利，直接能站在顧客的角度上進行“顧問式”的銷售與服務，能真正全方位如實地介紹各大品牌優勢，讓顧客最終選購到其滿意的品牌及產品。

　　四：創新運作方式——“0庫存經營、為顧客省錢”

　　傳統商家通常采用商品囤積的原始經營方式，造成高額資金投入、商品貶值及庫存長期積壓的困境，導致商家經營成本長期居高不下，面對積壓商品，時常讓商家及顧客感到頭痛。而這一切損失最終將由消費者“買單”企業形象宣傳片策劃方案策劃書。

　　這種“囤貨等客”無法為顧客創造價值的落后經營體制，嚴重制約了商家的市場競爭力，并直接損害了消費者的利益。

　　面對這種局面，__集團投入巨資，引入國際先進的“ERP”信息管理系統，實行“0庫存經營”24小時免費送貨的運作方式，開創了一舉多得的雙贏局面：不僅讓消費者能真正購買到時尚、質優、價廉的產品，同時企業經營成本也大幅降低;不僅為顧客創造了更大的價值，也進一步提升了企業的核心競爭力。

　　五、超前的服務準則——“高于國家標準、超出顧客期望”

　　服務是企業的生命。

　　公司起步初就以“超出顧客期望”的服務理念優待每一位顧客，__自進入家電零售領域起，就嚴格執行“高于國家標準”的服務操作細則，確保了__各門店能更快、更好、更人性化為客戶服務__家電率先高標準自建統一售后服務中心，國內首先倡導“高于國家標準，超出顧客期望”服務準則，大膽承諾價格和質量雙重額外保障。為消費者傾斜服務的舉措強有力地規范家電市場，__家電成為有口皆碑的服務品牌。

　　六、依托信息網絡技術、實現準確高速運營

　　面臨全球信息網絡化的時代，__家電始終站在時代前沿，每年都投入巨資不斷引進及完善國際先進的“信息管理系統”，簡化企業各崗人員繁雜的操作流程，大幅提高各崗人員工作效率，在降低企業綜合經營成本的基礎上，開通全國統一免費服務電話400-880-7111,進一步確保了集團穩健高速、細化精確的運行。

　　片尾

　　時代在進步，__在前進，面對著市場環境的不斷改變，__人永遠不會滿足于現狀，以提升和豐富人們生活為己任、做優質生活服務商已成為__人永不改變的目標。未來的__家電將踐行“立足江西，放眼全國”的發展戰略，全力以赴推進企業朝著縱深和多元化方向穩健、快速地發展。

品牌推廣方案 篇17

　　序幕：

　　畫面：實景+動畫

　　特寫———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“王”。

　　俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“王”字在封面上飛速旋轉,幻化出不同字體。

　　推、特———“王“字停止旋轉，落下定格，并變成王牌企業的LOGO。字幕：世紀王牌，極致榮耀!王牌門業(打造全球木門第一品牌)

　　旁白：有一種起源，歷經千年，值得我們永遠追潮。有一種血統，尊貴優雅，品味傳世奢華生活。百年工藝，源遠流長。一個時代的尊貴記憶，一個王牌，開啟一個家族的顯赫故事。

　　第一篇章

　　企業品牌篇

　　面面：實景+特效

　　遠景一座歐式宮殿，鏡頭拉近，一扇歐式大門緩緩打開，鏡頭前一片金色。鏡頭切換到現代別墅大門的畫面。

　　風格：突出歐式風格，大氣磅礴人

　　鏡頭切至實景，展現企業現狀和綜合實力。剪輯速度稍快。鏡頭切換出公司廠房內繁忙的景象(大景、近景操作、設計師設計新款木門)、外景廠房、生產車間、成品倉庫、叉車裝貨鏡頭、科研基地場景、木材基地場景

　　旁白：

　　浙江王牌門業有限公司坐落于中國木門之都—中國江山，公司占地200畝，擁有1000多家經銷商，企業在職員工1000余人。公司自建成以來，一直致力于各種門類的研制與開發。公司產品包括五大系列千余種款式，已成為中國門類齊全、規模的生產企業之一。公司現有一個展廳3個生產基地，公司擁有當今國際一流的生產設備和技術。先后通過中國馳名商標中國木門30強企業，綠色企業ISO14001認證，ISO9001國際質量管理體系認證，歐盟CE認證等。(各種認證證書的照片)

　　公司從創立之初就走“全面品牌化”戰略，重金邀請香港影星〃呂良偉先生為公司品牌代言人(鏡頭切換出何總與呂良偉的握手照片)并建立起了具有市場競爭力的生產網絡、設計網絡、營銷網絡、服務網絡。面臨市場的競爭，公司從海外大規模引進了自動生產線設備走“現代化工業生產”的發展道路，發展規模經濟，所生產的產品多達千余款，暢銷海內外。

　　公司的產品遠銷80多個國家在國內市場和國外市場都迎得了極高的信譽。王牌人的兢業精神是堅持不懈的追求完美，為廣大客戶提供更好的產品和更加貼心的售后服務的確切保障。盡力為客戶創造一個更安全，溫馨的美好家園。在品牌戰略上，王牌人持之以恒地塑造“世紀王牌”品牌，通過品牌實現差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成公司的核心競爭力。第二篇章

　　企業產品篇

　　畫面：以實拍為主

　　1、產品細節、成品、室內的效果2、選料、雕刻、打磨、烤漆、組裝和成品旁白：“世紀王牌”系列是王牌門業為消費群體傾心打造的系列產品。在設計風格上，著力表現對生活細節精致、唯美、尊貴的要求，強調尊貴、豪華、健康、環保生活與國際潮流的完美結合，為消費群體打造具備獨特生活主張的尊貴生活方式。產品由意大利設計大師傾心設計，把中國現代元素和意大利米蘭的尊貴時尚元素完美結合，以“尊貴·時尚·環保·低碳”的產品定位滿足“都市白領”對生活品味的追求。該系列產品采用創造性的浮雕涂裝工藝技術，突顯木材的紋理，清新生活氣息自然流露，品位于細節之處靜靜流淌。在加工上，每一扇“世紀王牌”木門均經過123道工藝精心打造。123道工藝道道檢測，嚴格的過程管理確保了卓而不凡的“世紀王牌”產品品質。

　　“世紀王牌”系列木門均采用進口珍稀木種和國際流行的復合實木結構，工藝復雜考究，不易變形開裂。全系產品采用日本，德國進口油漆，甲醛含量達到國際Eo級標準(國際環保標準)，是王牌門業的得力之作。

　　完美品質、經典設計、奢華品味，讓一個價成就一個創世經典我們秉承對高端品質的追求，在品質追求上精挑細選，精益求精，每一款木門都經過嚴格的手工選料、手工打磨、手工刨制，對木門的苛刻要求，是王牌對品質的完美理念。

　　字幕：藝術的創造與雕刻，實現“平民的價格，得到貴族般的享受”感受王牌獨有的價值所在。

　　旁白：浙江王牌門業有限公司秉承著“精益求精，追求完美”的企業宗旨追求6大尖端制造5大特色工藝5大質檢標準打造了第一個木門行業內的“專業木門設計室”

　　鏡頭切換出公司的各個系類的產品：1、皇冠原木雕花系列2、烤漆皇室風情系列3、裝甲美姿門系列4、舒雅門系列5、綠色生態門系列6、工藝時尚系列7、簡約風尚系列8、王者歐式系列9、藝術風潮系列10、原木傳世系列(以上系列都以現場拍攝加效果圖為準)

　　皇冠原木雕花系列—字幕：尊貴、奢華!旁白：巧奪天工的精湛技術，為品味生活注入全新的活力!貴極生雅，珍藏奢華，開啟心靈尊貴之門。

　　烤漆皇室風情系列—字幕：高品質、居善、融合大氣!旁白：來源于十六世紀歐洲文藝復興時期的仿古家具設計靈感，以高檔項目的雅致，演繹“中華家庭一個信賴”的傳奇故事!

　　裝甲美姿門系列：簡約的框式組合呈現更強的立體視覺效果。

　　舒雅靜音門系列—字幕：抗沖擊性能強、保溫、隔音!旁白：率先引進最新的德式工藝門設備，以德國品質打造新式生活唯美主義!

　　綠風生態門系列—字幕：綠色環保，給您的生活帶來綠色健康的享受!

　　工藝時尚系列—字幕：甲醛釋放達到歐洲標準，集實用與藝術為一體，綠色環保!字幕：簡約風尚系列—簡約、明快、時尚抽象

　　王者歐陸系列—尊貴、典雅

　　藝術風潮系列—現代、藝術

　　原木傳世系列—唯美的造型，流暢的線條

　　畫面：辦公室員工投入工作的工作狀態，何總帶領銷售團隊激情工作的狀態特寫。旁白：

　　觀念決定思路，思路決定出路。王牌的領導層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創造。利己須先利人。秉著以人為本，實事求是的治團方針，王牌人始終以市場為導向，把顧客放在第一位。堅持以經濟效益為中心，優化隊伍，優化機制，優化經營，加強企業文化建設。通過持續不斷地創造，為顧客創造價值，為企業創造效益，為個人創造幸福，為社會創造財富，從而使全體王牌人和社會大眾都生活得更有意義。在公司戰略上講究實事求是，易衡發展，穩中求快的戰略發

　　展原則;以傳統產業為依托，走科技興業之路，謀求并達成產業資本和市場資本的結合的戰略定位。五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海。王牌人一路走來。在穩健、高效的方針下，建設了一個學習型、創新型、實干型的富有執行力的團隊組織。在品牌戰略上，王牌人持之以恒地塑打造企業平臺，通過品牌實現差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成公司的核心競爭力。

　　畫面：鏡頭一路切換至辦公室繁忙的場景、會議全景、廠區大景、城市大景、飛機鏡頭。

　　旁白：王牌門業，正式憑著一支高素質、高效率的團結隊伍，為廣大客戶提供更好產品和更加貼心的售后服務保障，盡力為客戶創造一個更安全，更溫馨的美好家園。

　　第三篇章

　　企業愿景篇

　　畫面：實景+動畫

　　畫面切至一張世界地圖。

　　由花崗巖質地的地圖變為一張張全世界各大都市的實景圖。最后，王牌的LOGO完整的呈現在畫面正中，定格。

　　旁白：

　　一種品味、一種生活、一項事業

　　選擇王牌門業，一個延伸全世界八十多個國家和地區的大家庭的一員!前進的路上，無論何時，您的背后都有我們!

　　面對未來，我們將面向國際，我們將以品質、誠信創造王牌輝煌的明天!

　　尾聲：中國木門行業秀的品牌—世紀王牌

品牌推廣方案 篇18

　　一.活動時間：6月10日-6月18日

　　二.活動主題：端午節“鏈”結顧客心

　　三.活動內容：

　　1. “鏈”結顧客心：

　　6月10日-6月18日凡購買3000元以上加51元錢即送18K鏈一條

　　(素金不參與優惠活動)

　　2.端午節舊飾換新顏：

　　在端午節期間，顧客可將以前的的首飾拿到珠寶專賣店/柜換取新的首飾，只收取加工費，同時免費提供清洗服務(非珠寶店/柜購買的鉆飾也可參加)，使所有首飾 “舊貌換新顏”。

　　四.活動宣傳與推廣

　　在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《端午節‘鏈’結顧客心》，內容包括“端午節‘鏈’結顧客心”、“端午節舊飾換新顏”等活動的參與細則;

　　在各地電視臺做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做“端午節‘鏈’結顧客心”、“端午節舊飾換新顏”活動的意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。

　　在店前做好活動宣傳海報或X展架，在柜臺安排活動咨詢員并設立咨詢電話方便顧客咨詢;

　　五.活動控制與評估

　　1.在活動中做好顧客咨詢及到達人數、活動參加人數、

　　購買人數、銷售額等做好詳細記錄;

　　2.活動后期做好活動將以上數據及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至珠寶推廣總部品牌規劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的營銷服務給加盟伙伴。

　　六.活動經費預算

　　1.宣傳費用約3000元;

　　展架：85元;

　　3.總計：3000+85=3085元。

　　二.端午節珠寶促銷主題:“端午節”圓夢鉆石超值送

　　一.活動時間：6月10日-6月18日

　　二.活動主題：圓夢鉆石超值送

　　三.活動內容：

　　1. 圓夢鉆石柜：

　　設立 “圓夢鉆石柜”，即對部分鉆飾和翡翠超值價銷售，最低價達510元，圓顧客一個超值鉆石夢。

　　2. 愛心帽買就送：

　　凡在“端午節”期間購買珠寶鉆飾或翡翠者即送珠寶愛心太陽帽，每天限送18頂愛心太陽帽，先到先得，送完即止。

　　四. 活動宣傳與推廣

　　在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《珠寶——圓夢鉆石超值送》，內容包括“圓夢鉆石柜”、“ 愛心帽買就送”等活動的參與細則;

　　在各地電視臺做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做“圓夢鉆石柜”、“ 愛心帽買就送”活動的意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。

　　在店前做好活動宣傳海報或X展架，在柜臺安排活動咨詢員并設立咨詢電話方便顧客咨詢;

　　五. 活動控制與評估

　　1. 在活動中做好顧客咨詢及到達人數、活動參加人數、購買人數、銷售額等做好詳細記錄;

　　2. 活動后期做好活動將以上數據及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至珠寶推廣總部品牌規劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的營銷服務給加盟伙伴。

　　六. 活動經費預算

　　1. “太陽帽費用：15元185=1350元;

　　2. 宣傳費用約3000元;

　　3. X展架：85元;

　　總計：1350+3000+85=4435元。

　　二. 端午節珠寶促銷主題：我最喜歡的定情信物

　　三. 一.活動時間：6月10日-6月18日

　　二.活動主題：端午節大團購

　　三.活動內容：

　　6月10日-6月18日凡購買鉆飾或翡翠即優惠100元

　　(素金不參與優惠活動)《1》《2》

　　四. 活動宣傳與推廣

　　在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《“端午節”愛上鉆石》，內容包括“關愛‘端午節’幸運者”、 “好運與日俱增”活動的參與細則;

　　在各地電視臺做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做“關愛‘端午

　　節’幸運者”、“好運與日俱增”活動的意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。

　　在店前做好活動宣傳海報或X展架，在柜臺安排活動咨詢員并設立咨詢電話方便顧客咨詢;

　　五. 活動控制與評估

　　1. 在活動中做好顧客咨詢及到達人數、活動參加人數、購買人數、銷售額等做好詳細記錄;

　　2. 活動后期做好活動將以上數據及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至珠寶推廣總部品牌規劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的營銷服務給加盟伙伴。

　　六. 活動經費預算

　　1. 宣傳費用約3000元;

　　2. X展架：85元;

　　3. 總計：3000+85=3085元。

　　四. 端午節珠寶促銷主題：鉆石代表我的心

　　一.活動時間：

　　二.活動主題：端午節“鉆石代表我的心”——超值回報消費者

　　三.活動內容：

　　6月10日-6月18日鉆石吊墜及戒指超值回報價510元發售

　　(素金不參與優惠活動)

　　四.活動宣傳與推廣

　　在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《端午節“鉆石代表我的心”——超值回報消費者》，內容是活動的意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告;

　　在各地電視臺做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做“端午節“鉆石代表我的心”——超值回報消費者”活動的意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。

　　在店前做好活動宣傳海報或X展架，在柜臺安排活動咨詢員并設立咨詢電話方便顧客咨詢;

　　五.活動控制與評估

　　1.在活動中做好顧客咨詢及到達人數、活動參加人數、購買人數、銷售額等做好詳細記錄;

　　2.活動后期做好活動將以上數據及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至珠寶推廣總部品牌規劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的營銷服務給加盟伙伴。

　　六.活動經費預算

　　1.宣傳費用約3000元;

　　展架：85元;

　　3.總計：3000+85=3085元。

品牌推廣方案 篇19

　　一、品牌之路

　　產品→品牌名→貨真價實的標志及滿意的保證→社會性的品牌價值→品牌再保證→品牌經驗相對于產品經驗→品牌個性→完整的品牌

　　二、對禮品市場的研究與分析

　　1.關于禮品

　　在人際交流層面，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達和情感寓意，禮品是一種無聲的宣言。它清清楚楚地宣告了贈禮者與受禮者的關系：是普通朋友、鄰居親戚、商業伙伴、上司下屬還是親密愛人……

　　同時，受贈者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣，甚至包括贈禮者的智慧、才干、情感、氣質。在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質，儼然成為一種特殊的社會藝術形態。

　　在個體與集體，集體與集體之間禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個層面。禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑，好的國賓禮品和商務禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業單位之間的距離，消除誤會和隔閡。

　　2.關于禮品市場現狀

　　(1)送禮意識較強，但禮品大眾化

　　年年如此送禮，送的人覺得缺乏新意，很難盡心意;受禮者在時覺得禮品太俗，但又不好拒絕別人的心意，所以弄得雙方心里都很尷尬。

　　(2)禮品知識缺乏，送禮隨波逐流

　　遇到需要送禮的時候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么，往往過一次生日、或春節，相同的禮品收一大堆。

　　(3)禮品市場散亂，稱心禮品難尋

　　什么都可以成為禮品，但適合的禮品，個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。

　　(4)缺乏品牌經營，專業度不高

　　目前，中國已有的禮品公司絕大多數局限于廣告禮品，另有極少數的商務禮品公司，婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業務，可以這樣說，中國現在沒有一家多方位經營的綜合禮品公司，更沒有大眾禮品品牌。

　　3.關于禮品市場潛力

　　(1)生日禮品市場，有多少人過生日，就有多大市場

　　中國是世界上人口最多的國家之一，每年都不知道有多少人過生日?而每一天又有很多新出生的嬰兒，因此生日禮品這個市場也是值得大家去開發的。

　　(2)節慶禮品市場，有多少節日，就有多大市場

　　傳統節日：春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽、冬至、臘八等數。

　　西方節日：西方情人節父親節、母親節、愚人節、感恩節、圣誕節等。

　　法定節日：元旦、三八國際婦女節、五一國際勞動節、五四青年節、六一兒童節、七一共產黨生日、八一建軍節、教師節、十一國慶節等。

　　(3)商務禮品市場，有多少機遇，就有多大市場

　　競爭加劇，合作的重要性必然加劇，市場化的中國，人際交往、公共關系作為紐帶，在發展人脈、擴展社會資源、市場資源方面起到不可替代的作用，對商務合作伙伴、目標客戶、顧客、資源控制者進行感情投入不可避免，這就開創出一個全新而巨大的市場——商務禮品市場。

　　4.綜上所述可以得出以下觀點：

　　整個禮品市場目前還不成熟;禮品市場的前景廣闊、市場巨大;亟需體系完整的禮品品牌出現;禮品市場無淡季;禮品需要個性化;

　　三、競爭品牌的分析結果

　　發揮00禮品的獨特賣點，進一步擴大市場規模和典型。建立獨特的品牌個性與品牌形象。一個鮮明的核心概念是一個品牌突圍而出的關鍵。品牌概念貫穿所有傳播活動。搶占成熟禮品市場份額。迅速建立行業權威形象，與跟進品牌拉大距離。

　　四、對消費者的分析

　　1.普通消費群體

　　逢年過節送禮的普通老百姓，不管他們是誰：學生、白領、大夫還是長輩……在節假日人人都會送禮。

　　他們送禮更注重禮品的實用價值，不需要太奢侈，能夠代表一定的意義即可，目的在于維系感情。

　　2.中高端消費群體(商務用途)

　　他們是這個城市、這個社會、這個行業里的特殊份子，正過著別人眼中的美好生活，他們或許是政府部門工作者、或者是私企領導者，一定的財富與名望使他們更追求一種品味，對禮品的檔次也追求較高。

　　他們送禮的目的，則更加明確，希望通過禮品發展人脈、擴展社會資源，獲得更多的商業機會。

　　3.政府、企業、汽車4S店等

　　政府機關、企業等作為福利發放禮品給員工，逢節慶假日時禮品的團購在所難免，目的在于鼓勵員工。注重禮品的象征性意義和紀念價值。

　　汽車4S店為了增加銷售，每個季度都會做一些自駕游，店頭活動等吸引客戶，聚集人氣或維系老客戶，活動現場的禮品贈送也是一大亮點，所以比較注意禮品的采購，他們是不可忽視的消費群體。

　　五、面對的機會和挑戰

　　1.機會

　　(1)品牌策略后的品牌偏好。

　　(2)送禮的理性訴求逐漸增強。

　　(3)禮品市場潛力巨大。

　　(4)區域性唯一的禮品團購批發中心。

　　(5)先于同和行推出“售會員卡帶動銷售”的營銷模式。

　　2.挑戰

　　(1)進入市場的時間較短，知名度不高。

　　(2)禮品品牌魚龍混雜，消費者難以選擇。

　　(3)產品暫無品牌意識。

　　(4)產品的同質化程度高。

　　(5)功能相同的產品多而雜，消費者選擇機會多。

　　六、品牌策略

　　1.品牌愿景

　　通過對禮品品牌的整合推廣，尤其是對其會員卡的推廣過程，逐步建立品牌知名度、品牌美譽度，以期帶動銷售，最終將該品牌打造成為國內禮品行業中的知名品牌。

　　2.品牌核心信息

　　優質的一站式服務。區域性唯一的團購批發中心。專人導購。溫情路線，人性化關懷。

　　3.品牌傳播主題：

　　00禮品，您身邊的禮品管家

　　七、創意表現

　　創意表現為廣告投放的平面設計效果圖等，待提案確定后后期跟進。

　　八、推廣策略

　　1.傳播目標

　　(1)市場策略：協助達到20某某年度3000張的會員卡銷售指標，擴大市場占有率。

　　(2)廣告目標：建立獨具競爭力的品牌形象，穩固品牌地位。加強產品功能訴求，保留現有消費，擴大新的消費群。

　　(3)傳播時間：20某某年6月——20某某年12月。

　　第一階段(進入期)20某某年06月—20某某年09月;第二階段(鞏固期)20某某年09月—20某某年11月;第三階段(加強期)20某某年11月—20某某年12月

　　2.推廣促銷策略

　　(1)節假日、周末日、促銷活動策劃、推廣。

　　(2)戶外活動：到寫字樓上門推銷，辦理貴賓卡等

　　(3)DM單(傳單、小張等打響知名度)：在人流量大的區域散發，以擴大知名度。

　　(4)國慶節、中秋節、春節等主題活動策劃、推廣策略。

　　如：“喜迎國慶、00有禮”、“共慶佳節，豪禮迎賓”等為主題，進行主題促銷活動，主要方式是以“會員卡”為載體，將禮品與會員卡綁定促銷;中秋節以月餅等元素為出發點宣傳促銷，吸引群眾。

　　(5)網絡營銷

　　建議到各個分類信息門戶網站上添加分類信息，增強媒體曝光率，并優化搜索引擎，做百度推廣，采取竟價排名的方式獲得競爭優勢。

　　3.會員卡推廣策略

　　(1)打造專業的銷售團隊

　　組建8—10人的專業銷售團隊，利用一個月的時間覆蓋各大寫字樓、銀行、汽車經銷商等，主動推銷，在促進會員卡銷售的同時擴大知名度。

　　具體事項：人員招聘、銷售團隊組建、銷售人員培訓、績效考核體系建立等。

　　(2)電話營銷

　　以電話為載體，通過電話營銷的方式，推銷會員卡，主要對象為有送禮需求的企事業單位，大件物品經銷商，如汽車經銷商，慶典活動策劃公司等。

　　具體事項：人員培訓、消極考核體系建立等。

　　(3)節慶戶外定點營銷

　　逢節慶時，到人流量大的戶外場地，在居民小區設點進行營銷，以散發傳單、辦卡送禮等形式帶動會員卡的銷售，擴大品牌知名度。

　　具體事項：物料設計、人員分工等。

　　(4)捆綁式營銷

　　與其他單位合作，互惠互利，以變相贈送的方式推銷會員卡。

　　(5)與媒體合作

　　與電臺合作，冠名或協辦互動性的欄目，并提供獎品，獎品可以是實物，也可以是會員卡，一箭雙雕，既擴大品牌知名度又促進消費。

　　(6)公關策略

　　與活動策劃公司合作，舉辦公關活動，比如路演、贊助小型的活動等，以獎品或贈品的形式推廣會員卡。

　　4.媒體傳播

　　(1)主流報刊、雜志介紹“00禮品”品牌概念

　　(2)短信(獲取市內各大企事業單位老總信息，采用群發形式突出自身優勢)。

　　(3)店鋪彩旗宣傳(周邊商圈氛圍提升)

　　(4)寫字樓電梯平面廣告(突出00禮品品牌概念)

　　(5)廣播電臺媒體宣傳：以“會員卡”為載體在電臺推廣，擴大知名度，

　　腳本示例：還在為送禮而煩惱，來00禮品團購批發中心吧!輕松擁有會員卡人人都是VIP，一件也批發。

　　(6)公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告。

　　九、經費預算

　　各類媒體傳播所需經費約為15000元

品牌推廣方案 篇20

　　一、行業現狀分析

　　(一)加入者眾，競爭日趨激烈

　　電工行業進入門檻低、利潤高，由于利潤的驅使，許多品牌公司紛紛加入，大批外資企業也挾資本、技術、品牌等紛紛搶灘中國電工行業，而一些并無實力的企業也一哄而上、盲目介入，使得電工行業競爭變得異常激烈。此外，各品牌廠家都在調整自己的產品結構，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產品市場的競爭壓力。

　　(二)品牌競爭已成趨勢

　　許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質材料等來降低生產成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產品質量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。

　　(三)利潤空間變小，資源整合是走向

　　競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水。現有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外，一些有實力的廠家(特別是市場基礎好、經營時間較長、運作規范的幾個廠家)逐步整合電工行業的資源優勢，產品結構向智能化、配套一體化方向延伸，開關、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。

　　二、競爭分析

　　① 國內尚無強勢品牌，沒有哪一家企業具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。

　　② 各廠家及其品牌對市場運營及經銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一，大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。

　　③ 國內的廠家、產品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優勢，大多是重復模仿。特別是對電工市場消費者類型、層次，各區域市場成長峰谷、反復大，影響經銷商和用戶對廠家、品牌的識別。

　　④ 對產品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了“安全”這一電工產品的基礎功能，而電工產品的安全性能卻是排在第一位的。

　　三、品牌策劃與定位

　　(一)品牌名稱

　　“”通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達一種以“”為使命的企業精神，給人以信心和信任。

　　(二)視覺識別

　　1.顏色選擇

　　通過對消費者形象期望測試與調查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調查，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色，不但能夠給人以新鮮感，抓人眼球，達到引起消費者注意的目的，同時黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。

　　2.視覺設計

　　① 進行全新的企業VI形象設計，強調人的視覺感受和文化內涵，對企業的品牌定位、經營理念及企業文化都進行了新的詮釋。

　　② 視覺符號是以商標為基礎而形成的，主要包括品牌標志(LOGO)、公司名稱、品牌專用

　　字體、標準色及標準組合等。

　　3.品牌包裝設計

　　經過調查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。

　　(三)品牌核心競爭力

　　技術創新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。

　　(四)品牌定位

　　鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象;同時也推出中、低檔產品以搶奪大的市場份額。

　　我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創新的技術專家團隊，為消費者提供高質量的產品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活。“倡導時尚新生活”的理念將生活與高科技聯系在一起，力求拓展和豐富“”品牌的內涵，使之更有親和力，更人性化。

　　(五)價格定位

　　與其他品牌的中高檔產品價格相當(比國內前三名品牌低5%～10%;比一般品牌高10%～20%);中低檔產品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。

　　四、品牌營銷策略

　　針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用如下營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。

　　① 進入終端零售市場(包括專業的燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專賣店)，以贊助門牌、燈箱、展示架、條幅、拱門的形式，調動終端市場積極主推我公司產品(如設置促銷小姐、柜臺特別展示等)，形成品牌的張力。

　　② 打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發市場、設計院等。同時根據各地市場狀況的不同，我公司應采用“產品總代理”的方式整合資源，與代理商建立戰略伙伴關系，共同開發市場，逐步擴大市場份額。為此，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示。

　　渠道分銷體系說明

　　四級分銷體系 具體職責

　　省級總代理、總經銷 負責和我公司聯手開展全省的產品招商、銷售及品牌推廣工作 地級總代理、總經銷 負責和我公司一起開展該地區的產品銷售及品牌推廣工作

　　一級代理、聯營經銷 負責本地的產品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有一定資源和優勢的媒介公司、裝飾公司、貿易公司或者是有廣泛的銷售網絡的五金、電工、建材銷售店

　　特約經銷、普通代理 凡對我公司“”感興趣，并有一定的銷售網絡輻射能力的零售商，在市場開發初期，可直接從廠商進貨，后期從當地一級代理或總代理處進貨，在銷售量很大的情況下也可直接與廠商合作

　　五、品牌推廣策略

　　(一)推廣形象定位(略)

　　(二)目標消費者定位：分兩類，一般消費群和特殊消費群，具體特點如下表所示。 目標消費者特點說明

　　目標消費者 消費特點

　　一般消費群 認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌

　　特殊消費群體 年齡在25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要*促銷員的主推薦的產品和體驗式的感受(左右他們的主要是品牌的知名度、款式)

　　(三)產品訴求點：安全。

　　(四)廣告策略

　　在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，具體廣告計劃如下表所示。

　　廣告宣傳策略與計劃說明表

　　廣告市場策略 1.采取市場差異化的市場運作方式，通過與區域總代理合作，整合品牌推廣

　　2.廣告要著重于統一的品牌風格，廣告創意符合品牌形象，具有整體感、統一性

　　3.所有的廣告行為必須堅持統一的策略原則

　　廣告形式 具體內容及實施

　　硬性廣告 1.大戶外廣告牌：以區域市場電工、建材產品較為集中，人流量大的位置為主

　　2.電視：在當地主流電視臺播放企業形象廣告或常規性硬廣告，圖文信息廣告為輔3.廣播：以當地收聽率最高的電臺為主，播放企業形象廣告或配合大型主題活動

　　4.報紙：形象廣告或配合大型主題活動及企業軟性文章的宣傳

　　5.公交車車身廣告：企業形象、產品形象廣告

　　6.條幅、掛旗：在大型建材城外、當地主要交通要道懸掛，擴大企業宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力

　　主題活動 1.促銷、展示活動：打折、捆綁銷售、買一送一、聯合品牌促銷等

　　2.公關主題活動炒作：包括贊助公益事業、支持體育事業、社會性問題炒作等，用來引起媒體關注企業的發展，達到短時間提高企業的美譽度與知名度的目的

　　聯合促銷 在全國市場與國內國際知名品牌進行聯合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑

　　編制日期審核日期批準日期

　　修改標記修改處數修改日期

　　4.4.2 年度品牌規劃方案

　　下面是某企業年度品牌規劃方案，供讀者參考。

　　方案

　　名稱 企業年度品牌建設規劃案 受控狀態

　　編號

　　執行部門監督部門考證部門

　　前言

　　20xx年，本公司保健食品銷售收入達萬元，在保健食品領域逐步形成了良好的產品品質口碑。然而，公司要想實現向現代企業轉型，持續保持銷量的快速增長和公司的健康穩步發展，進行品牌運作是當務之急，利用現有市場優勢，進行品牌戰略規劃、品牌傳播，使公司有效實現品牌和銷量的提升。

　　基于上述公司發展的需要，本部門在深入市場調研的基礎上，對公司的品牌定位、品牌建設目標、品牌發展策略等進行了分析和規劃，不足之處請領導指正。

　　一、行業現狀分析

　　經過我部門對保健食品市場的調查分析，當前行業現狀可歸納為以下三點。

　　① 行業發展多年，產品品類多，競爭激烈。目前已有多家全國性品牌，保健食品正在逐漸為消費者所認同和普遍接受。

　　② 整個行業因受到食品和保健品的雙重沖擊，市場份額有所減少，而且還在受其他保健品行業某些品牌多元化經營的入侵。

　　③ 行業發展無序，區域性品牌多，低價偽劣產品多。

　　二、本公司的SWOT分析

　　通過對本公司的SWOT分析，得出如下表所示的結論。

　　本企業SWOT分析說明表

　　優勢：

　　1.本產品品質佳，口感好

　　2.營銷框架豐滿，且對終端的掌控有力，在部分市場，已取得較大份額

　　3.品牌知名度有較大提高 弱勢：

　　1.粗放式管理，較不規范，造成效率低、重復無序工作等，在人、財、物等各方面均存在浪費

　　2.分公司銷售力、策劃力較弱

　　3.產品缺少創新，沒有適應市場需求的新產品

　　機會：

　　1.整個行業呈上升趨勢，公司管理逐步走向正軌

　　2.保健食品逐漸為消費者所接受，老年人日益關注自身健康

　　3.商場、超市等終端掌控能力加強，利于提高未來競爭力 威脅：

　　1.行業內已逐漸形成領軍產品

　　2.更多的產品加入，競爭更加激烈

　　3.在食品、保健品夾縫中生存，消費者形成消費本產品的習慣還需一段培養時期

　　三、品牌定位與發展目標

　　一)品牌定位

　　經過公司的努力，將品牌保健食品打造成“中老年保健營養食品的卓越代表”，發展成為“中老年保健營養食品的領導者”。

　　(二)品牌的目標消費者定位

　　中老年(使用者、消費者)及中青年(購買者)

　　(三)品牌發展目標規劃

　　1.長遠目標

　　三年時間成長為中老年保健營養食品行業第一品牌，擁有較高的品牌知名度、美譽度和消費者滿意度。

　　2.本年目標

　　達到一定階段的知名度、美譽度，為實現本年銷售目標做品牌支持。

　　(四)品牌發展方向

　　① 通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度。

　　② 品牌傳播與促銷推廣良好結合，促進銷售目標實現。

　　③ 實施概念營銷，倡導積極健康生活理念。

　　四、實施品牌發展目標的對策

　　要想實現上述品牌發展目標，我公司應從市場、銷售、產品、財務、媒體等各方面入手，全方位打造品牌保健食品的品牌形象

　　市場

　　1.針對強勢市場，以保持并擴大競爭強勢為目標，以40%的投入支持

　　2.針對競爭市場，以維持競爭力并促使向強勢市場轉化為目標，以50%的投入支持

　　3.弱勢市場，以低成本的形式進行品牌維系，以10%的投入支持

　　銷售

　　1.淡季時只作適當的品牌維系

　　2.旺季時進行高密度的品牌推廣

　　產品 1.銷量超過60%的產品/品項作主打品牌支持(包括根據產品特性進行季節性電視廣告、加大終端宣傳等)

　　2.銷量超過30%的產品/品項作次品牌支持

　　3.其他作品牌開發支持

　　通路分析 對終端——商超作重點品牌支持

　　財務分析 按銷售營業收入8%的預算進行

　　媒體

　　1.電視廣告，首選中央臺，塑造本產品全國性領導品牌地位，同時考慮區域電視媒體或戶外廣告;今年重點市場以及需重點突破的市場，進行電視媒體的品牌強化宣傳

　　2.廣播廣告，選擇有影響力的廣播電臺，有效覆蓋目標消費群

　　五、本年度品牌傳播工作規劃

　　(一)年度品牌傳播工作安排

　　為實現本年度品牌管理工作目標，我部門根據企業的實際情況，特作出如下表所示的年度品牌傳播工作規劃，我們將嚴格按照規定的時間做好每一項工作。

　　年度品牌傳播工作安排表

　　工作項目 目的及實施說明 時間安排

　　媒體宣傳 1.電視廣告：央視為主、地方為輔，塑造本產品全國性領導品牌地位

　　2.電臺廣告：作為目標受眾接受度較高的媒體，成為品牌傳播的高空支持 20xx年月至20xx年月

　　終端品牌建設 以商超氛圍生動化為主，進行直觀宣傳以促進銷售 20xx年月至20xx年月

　　健康俱樂部運作 貫徹全年的品牌運作，保持品牌的延續，成為與目標消費者最有效的溝通方式，獲取消費者之心 20xx年月至20xx年月

　　具體的工作計劃及推廣方案(略)。

　　(二)投入預算(略)

品牌推廣方案 篇21

　　一、市場背景

　　1.產業(宏觀)背景

　　即：基于整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：

　　隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，設備和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理控制系統是 這些行業所必須的。

　　我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。

　　國家對dcs等自動化控制系統的支持和扶植政策

　　......

　　2.整體市場(中觀)環境

　　根據我公司的總體戰略，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業務。那么基于電力行業和我公司核心業務的國內 競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。

　　......

　　3.區域市場(微觀)環境

　　針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域(省市)電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的 微觀環境。

　　......

　　二、基于調研報告的區域市場環境分析

　　根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要采取以下幾個步驟：

　　1. 政府相關主管部門訪問(了解宏觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等)

　　2. 電力企業相關高層領導拜訪、座談

　　3. 電力企業相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談

　　......

　　在可能的情況下，也可采取問卷的方式。

　　(市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節需基于完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場推廣策略。)

　　三、推廣策劃的目標

　　針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“某某某某某某某某”的品牌形 象和技術服務優勢：

　　首期目標：整體品牌推廣，讓“某某某某”品牌達到較廣泛的公眾知曉;(公眾范 圍定位為：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等)

　　中期目標：優勢/賣點推廣，讓“某某某某的技術和服務優勢”達到目標公眾的深 度知曉并關注;

　　最終目標：專家式點對點溝通，讓“某某某某的技術和服務優勢”達到目標公眾的 認可并產生購買等合作行為。

　　四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系(全 面導入cis)

　　cis戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面導入cis是給企業貼上一個 獨特的標簽，營造獨特的個性。

　　1.(企業理念識別)mi

　　mi通常被認為是企業的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業是為什么存在”、“企業的經營目的是什么”等?

　　2.(企業行為識別)bi

　　bi通常被認為是企業的“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們能做到其他企業所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

品牌推廣方案 篇22

　　一、市場分析

　　1) 市場背景

　　隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊含著無限的商機。20__年開始的高速發展的房地產市場給家裝市場持續的需求帶來可能。總體上處于一種供過于求的家裝市場發展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關產業市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿易組織。國際競爭國內化，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰。目前家裝市場商家們屬于單項經營模式，似乎眾多家庭裝修的業主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質量、服務仍存在大量問題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進行菜單式消費，享有一站式服務，更方便、更實惠地買到稱心如意的產品?

　　2)產品說明

　　“某某家"品牌產品以推動揚州家裝事業為已任，倡導綠色裝修、快樂裝修，保證裝修質量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務里得到更多的實惠。聯盟國際國內享有一定聲譽的品牌產品，以透明、互助為宗旨定期在小區開展專業知識的引導消費，實施保障金制度的質量承諾并與消費者協會聯合打造誠信家裝。

　　二、廣告策略

　　1)廣告目標

　　1、 增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內擴大知名度、美譽度

　　2、 確立“某某家"的一種品牌形象，體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問

　　3、 “某某家"品牌產品針對家裝市場與消費者創造供給需求的平臺

　　4、 突出“某某家"品牌產品旨在嚴厲打擊非法行為和機構，規范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環境。

　　2)廣告創意

　　以普及家裝知識、保護消費者權益為路線，利用小區加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、快樂裝修為宗旨。

　　3)廣告標語

　　1、某某家—預制健康的家 2、因為——有了“某某家" 所以——

　　未來美好生活，任由你攬入家!

　　三、公共策劃

　　1) 活動計劃

　　活動時間：待定 活動地點：揚州市各小區 活動對象：對家裝有需求的消費者 2)活動方案： 活動名稱：放心家裝·公益課堂 主辦單位：“某某家"

　　承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷

　　顧 問：待定

　　負 責人：待定

　　2) 活動流程 活動開始前： (布置)小區內紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、

　　在預定好的場地布置音箱設備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進現場做好自身的宣傳工作。包括教室內場地設備、宣傳的前期準備。

　　活動開始階段：

　　地點：(小區廣場)由專業音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。

　　主持人宣布本次活動正式開始，由主持人宣布本此活動的主旨內容及“某某家"品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝制錄像 ，并制作成精美VCD光盤供“某某家"保存

　　地點：(室內場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

　　活動一：

　　主題：家裝知識宣傳

　　目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情、疑點解答等)，間接的了解到“某某家"品牌產品的內容及合作成員實力。

　　時間：9：00開始

　　內容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點、問題點逐一解決，適時可發放宣傳單。

　　活動二：

　　主題：現場抽獎

　　目的：利用“問卷調查表"從側面了解到消費者對“某某家"品牌產品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態度。

　　時間：11：00

　　內容：根據參與者所填寫的調查問卷表進行現場抽獎，“問卷調查表"可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發或現場散發。每次抽取3名可獲得獎品

　　活動三： 主題：家裝知識培訓

　　目的：通過免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識，體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問。

　　時間：10：00-11：00

　　內容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點、問題點，適時可發放宣傳單和禮品。

　　活動結束：工作人員進行現場環境清理。

　　備注：以上所有的活動在各個小區均可以復制舉辦。最好設定一個活動周期，每期定一個主題思想。

　　四、廣告實施階段

　　導入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內擴大知名度、美譽度。給大家灌輸“某某家"一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問，改變家裝業主們傳統消費觀念。

　　生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎上，進一步提升“某某家"的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“某某家"。

　　五、品牌宣傳策劃——網絡部分：

　　1.戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。

　　2.營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。

　　3.傳播資料規劃：品牌形象文案策劃(建立企業網站)、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊資料策劃、各種廣告文字策劃。

　　4.整合傳播推廣：SEO排行優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。

　　五、數據監控運營：網站排行監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。

　　六、廣告媒介

　　1、 選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內容。如《揚州晚報》《現代快報》《廣播電視報》等

　　2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單(印上廣告標語)，隨當地報紙一起發行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單，達到了信息傳遞的功效。

　　3、 現在拇指聊天一族正在迅猛增長，篩選有經濟基礎的人群,利用手機SP短信宣傳，無疑是一個亮點

　　4、POP海報宣傳。主要起到告知時間和活動內容的作用，配合現場活動宣傳

　　5、住宅區推廣。宣傳優惠、裝修、材料等知識的普及，根據市場需求，最好以家裝課堂或培訓班的形式出現。

　　6、電視

　　7、公交站臺看板

品牌推廣方案 篇23

　　1. 導入日期：在__-_大藥房成立__周年之際，舉辦為民免費檢查，送藥試用等活動。全面導入CIS，給消費者以暫新的形象。

　　2. 完成日期：半個月，為企業轉型期。

　　3. 完成內容：店面，門牌，企業標志，服務等整體形象的轉變。同時進行媒體宣傳開展活動。

　　4. 組織機構：企劃部，宣傳部，理念整合(公司領導層)

　　__-_大藥房簡介：

　　__-_大藥房連鎖有限公司，原名__-__大藥房，是一家經營__年的合肥老字號藥方，享有“合肥第一藥房”的美譽。目前系合肥規模的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監部門授予的“購物放心店”、“醫藥保定點藥店”、“優質服務單位”、“3.15萬人調查消費者滿意品牌”等榮譽稱號。

　　__-_大藥房連鎖有限公司營業面積總計1400平方米。職工150人。其中專業技術人員占總人數比60%。商場引進先進的時空醫藥軟件系統和電子監護系統管理，按照GSP賣場分區、藥品分類管理模式經營。下設為001店、002店、003店三個門店。

　　__-_大藥房連鎖有限公司始終堅持“質更優、品種全、價更實、服務更誠信、24小時開門營業”為服務宗旨;堅持“藥價最低、如果高于附近藥店退補差價;品質，發現偽劣假藥，以一罰十”的服務承諾。堅持以“顧客是上帝，顧客是親人，血肉相連，心靈相通”為服務理念。“平價優質”以及“誠信經營”的“為民”形象已深植百姓心中，__大藥房連鎖有限公司現已成為百姓健康咨詢、問并購藥的首選正規品牌藥店。

　　企業理念

　　宣傳口號：一個心意“為民”，為民;

　　經營思想：為顧客著想，給顧客方便，讓顧客滿意;

　　經營理念：文明，規范，發展，奉獻;

　　經營宗旨：經營健康服務，便民，利民，為民;

　　廣告語：好藥保健康，平價為人民;

　　一個愿望：祝您健康!

　　市場分析(媒體分析)

　　20__年藥品零售市場呈三大趨勢(引自華源醫藥網的OTC市場分析)

　　“藥品零售市場將進一步集中，市場規模將繼續擴大，藥店的多元化經營比重將進一步加大。”這是在11月7~8日召開的第十八屆全國醫藥經濟信息發布會上，21世紀藥店報總編輯黃澤骎在分析了今年我國藥品零售市場的現狀和主要因素后，對明年藥品零售市場的發展趨勢所作的分析預測。

　　分析目前的零售市場情況，黃澤骎認為，目前我國非處方藥品種已經基本能滿足自我藥療需要，零售終端擴張速度在加快，銷售增長明顯，同時費用居高不下，零售市場規模在不斷擴大，而由于基數大，競爭藥店數增加，總體統計的增長幅度有所下降。

　　談到未來的發展趨勢，黃澤骎分析認為，由于大型連鎖藥店通過兼并重組、異地開店，從區域性連鎖不斷走向全國性連鎖，并不斷蠶食和擠壓當地的單體藥店，因此我國醫藥連鎖零售市場的集中度不斷提高。自20__年以來這種趨勢一直延續著，有數據顯示，前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20__年為37.57%，20__年為45.08%，到20__年達到51.60%。同時，國家對農村醫療衛生事業投入的加大、“新農合”的推進和農村生活水平的提高等利好因素，將使20__年的市場規模得到繼續擴大。黃澤骎預測，20__年我國藥品零售市場規模為901億元，20__年將達到1100億元，比20__年增長22%。這個預測是比較樂觀的，20__年以來，由于受政策影響，我國零售市場增長幅度基本維持在14%~15%之間。

　　在藥店經營業態方面，黃澤骎認為藥店多元化經營是一種趨勢，多元化的比重將加大。黃澤骎提供的數據顯示，據不完全統計，我國有近80%的連鎖藥店已經騰出部分營業場所來經營非藥品，其中約30%的藥店將其他服務，如洗衣、休閑、沖印等加入到藥店服務內容中，還有15%的連鎖藥店已計劃進行多元化經營。另一方面，藥店經營品種的配置也發生著變化，個別藥店藥品經營只占30%,其他的個人護理品占到30%，食品和日用品占到40%。藥店之所以趨向于多元化經營，是因為我國藥店分散、市場集中度低、藥店贏利能力差、生存環境艱難、近年來受政策影響較大以及國外資本和業外資本進入藥品零售業，對現有藥店帶來了更大的壓力。黃澤骎介紹說，目前，我國幾乎所有的中心城市和較大的二級城市的社會藥店和連鎖藥店都或多或少地進行了多元化經營。但多元化經營目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營銷策劃與傳播手段、缺乏專業人員和機構的參與、戰略定位混亂、盲目選擇多元化經營項目和商品品類組合等難題。

　　此外，第三終端近年來一直是廠商共同關注的一個熱點，黃澤骎認為第三終端將拉動零售藥店在農村市場有所作為。農村市場存在終端數量多，單個銷量小，市場分散，OTC產品居多的特點，“新農合”在一定程度上激發了農村群眾的看病意識，增強了農民的藥品購買力。同時，由于終端的重要性，掌控了終端就等于掌控了市場，因此工業與終端的合作案例不斷涌現，在一定程度上形成了醫藥工商業對終端的“跑馬圈地”現象。

　　競爭分析

　　1. 百姓緣大藥房最先推出平價風暴，賺足的顧客的信賴。店面實體和電腦網絡銷售相結合(擁有企業CIS網站)，拓展新的銷售渠道，極具競爭力。

　　20__年登陸合肥的百姓緣大藥房，率先打出與國家核定藥品零售價格相比“將藥價下降45%”的口號，撼動了合肥的藥品市場，一年內讓合肥的藥價總體下浮15%;20__年12月28日其在合肥市的第二家直營店開業，打出了“將藥價降到底”的口號，整體帶動了安徽藥價的下降。

　　百姓緣精神 團結向上 奮發進取

　　百姓緣宗旨 一切為了父老鄉親，你健康，我快樂

　　百姓緣理念 心中有百姓，價格自然低

　　心中有百姓，服務當然好

　　心中有百姓，質量肯定優

　　2.南京醫藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長江大藥房兩個國家首批GSP認證企業和全國示范藥店為核心，由南京醫藥合肥天星有限公司、南京醫藥合肥天潤有限公司共同出資組建的安徽省的跨省連鎖并兼有批發業務功能的醫藥流通企業，于20__年2月18日正式成立。20__年公司實現銷售1.56億元(其中：零售7086萬元，批發8514萬元)，其零售額占合肥市醫藥零售總額三分之二之多。公司核心企業合肥大藥房、長江大藥房單店銷售分別居全國第六和全國五十強，并先后榮獲“全國文明示范藥店”、“文明示范窗口”、“國家誠信單位”、“全國百家質服務單位”和“全省醫藥系統經濟效益單位”等榮譽稱號。