互聯網廣告新規2019

　　互聯網廣告新規已經出臺了，廣告將不再任性。下面小編為大家搜集的一篇“互聯網廣告新規2019”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!

　　每天一睜眼，看手機、讀郵箱，點開未讀郵件，你會發現，竟然一大半都是商業廣告推銷。日積月累，如果不清理，手機就成了互聯網時代最新廣告載體、郵箱就成了廣告信箱。就連微信朋友圈也逃脫不了被廣告的命運，這樣的局面到今年9月1日后興許會有所改善。

　　國家工商總局近日發布《互聯網廣告管理暫行辦法》，將于2019年9月1日起施行。《辦法》明確規定互聯網廣告是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。隨著互聯網的高速發展，去年開始實施的新《廣告法》似乎有些落后，于是，《辦法》專門針對互聯網廣告打了一個“補丁”。

　　你點或不點 它就在那里

　　相比傳統廣告，互聯網廣告傳播面更廣、表現手段更豐富多彩、內容種類更繁多、互動性更強。你以為你是在網上沖浪，實則你只是在廣告堆里徜徉。

　　“你收到一封新的郵件”，QQ郵箱總會這樣提醒你，打開郵件，定睛一看，竟是廣告。家住山西的牛宇婷目前是一名大二學生，她告訴科技日報記者：“我的QQ郵箱里有20封郵件，其中13封都是廣告，其中以賣保險的居多。”而《辦法》第二十四條規定：未經允許，在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。除了郵箱，在微博微信中也存在很多跳轉鏈接，這些鏈接“披著羊皮賣狗肉”，點擊進去，化妝品廣告、減肥藥品廣告數不勝數。

　　新規明確指出，以推銷商品或者服務為目的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業性展示中的廣告以及其他通過互聯網媒介的商業廣告等，都算是互聯網廣告。

　　電商界的巨頭們可謂互聯網廣告的專業戶。從各大互聯網企業財報看，百度一季度網絡營收為人民幣149.31億元，騰訊一季度網絡廣告收入為47.01億元，網易、微博的廣告收入也有幾億元不等，而阿里巴巴上百億元營收中的相當一部分也來自淘寶廣告收入。一直以來，淘寶、天貓、京東都提供著付費搜索服務，如“直通車”“HOT”標識、“熱賣”標識。

　　除了明確何為互聯網廣告，《辦法》第七條還明確規定，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。互聯網廣告不能像霧里看花水中望月一樣難以分辨。

　　百度搜索事件還尚未平息，在各大搜索平臺上，輸入“藥品”“考研”“手機”等詞匯，內容下面均出現“商業推廣”的字樣，點開則是“本搜索結果為商業推廣信息，請注意可能的風險”。專家表示，推廣和廣告二詞明顯不同，不可故意將其混淆。國家工商總局廣告司司長張國華表示，從9月1日起，再不標注“廣告”二字，就要承擔一定的法律責任了。

　　監管能否擠掉網絡廣告水分

　　“之所以制定《辦法》，一是為了跟上目前廣告業態的發展變化形勢，因為現在互聯網廣告的經營額已經超過或者即將超過傳統廣告經營額的總和。互聯網廣告已經越來越多地滲透到人民的生活當中。另一方面，互聯網廣告當中的違法現象也屢屢發生，急需一部規范互聯網廣告的管理辦法。”張國華稱。

　　互聯網廣告一直是互聯網領域相對成熟的商業模式，也是多數企業重要的營收支柱。艾瑞咨詢報告顯示，2019年一季度中國網絡廣告市場規模達543.4億元，同比增長39.1%。其中搜索引擎行業廣告市場規模同比增長31.4%，達179.4億元，占整體廣告市場規模的比例為33%。

　　《辦法》規定，互聯網廣告發布者、廣告經營者應當查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發布。互聯網廣告發布者、廣告經營者應當配備熟悉廣告法規的廣告審查人員;有條件的還應當設立專門機構，負責互聯網廣告的審查。上海丁金坤律師告訴科技日報記者，如果違反了《辦法》規定，就得受到相應處罰。

　　談到新規的可操作性時，中國傳媒大學廣告學院專家馬澈表示：“工商總局是廣告業的主管政府機構，是有執法權力的。而條例本身，相比原來的《廣告法》，在互聯網廣告領域已經相當細化和明確了，對于目前互聯網廣告的發展會有相當的約束和管理。當然，互聯網作為一個發展迅速、形態復雜、技術問題突出的領域，在有些問題具體執行時還要看相應的司法解釋和執行情況。”

　　馬澈還說：“新規將扭轉互聯網廣告近期的不良社會影響和公眾態度，對于互聯網用戶的權益形成一定的保護。對互聯網用戶、互聯網廣告整體行業以及之前就合法合規的互聯網廣告經營主體會產生正面影響。在這種管理下，有助于擠掉互聯網廣告中不合法、不規范的行為，實際上很多行業都驗證過，監管能夠提升市場的有序經營、競爭和創新活力，短期內雖然對部分企業產生影響，長期一定會提升互聯網廣告行業發展。”

　　電商企業頭頂多了把劍

　　新規一出，百度方面立即回應稱：“《辦法》將為互聯網廣告行業塑造一個公平公正、透明高效的商業環境。百度將切實遵照執行《辦法》要求，保持打擊虛假違法廣告的高壓態勢。”奇虎360回應稱：《辦法》旨在規范互聯網廣告經營活動，強化各大網站廣告自律審查責任，公司將切實遵照《辦法》嚴格執行。

　　然而對于中小企業來說，這卻未必是福音。就讀于四川音樂學院的嚴月，大一時期就在淘寶上經營自己的網店，生意最好的時候，月收入達兩萬余元，對于新規的出臺，她表示：“硬性化的規定讓淘寶鋪子難鉆空子，對個人而言，銷售產品的難度會增加。”從事服裝定制的梁博宇已經經營自己的淘寶店6年了，每年都要花費10余萬在互聯網上做廣告，他認為：“法規越完善，市場才會越規范。”

　　馬澈表示：“一般來說，比較大的品牌客戶，出于品牌形象和品牌安全，會比較注意廣告規范。中小企業、電商客戶、游戲客戶等等，則本身廣告就容易尋求擦邊球和違法違規，所以被納入監管，相當于舊的單純為了點擊的方式肯定會失效，必須采取正當的廣告策略和傳播行為了。”

　　相關專家稱，《辦法》施行的最初階段，會有一個磨合過程，互聯網平臺需要完善審核團隊、修改廣告功能、下線違規廣告、改進廣告制度等。不過，只有規范互聯網廣告，才能保障用戶體驗、避免惡性競爭、鼓勵創新創意。經過此番規定的落實，陣痛將會持續一段時間，小的互聯網平臺會受到威脅，容易被清洗出局，行業內只會剩下有實力和資質的大平臺留下切分蛋糕。(原標題：互聯網廣告新規來了 世界能清凈嗎)