關于經典飲料廣告詞（通用3篇）

關于經典飲料廣告詞 篇1

　　生活就是一場運動，喝下它。——Gatorade飲料

　　汽車要加油，我要喝紅牛。——紅牛飲料

　　何不試試喝津威——津威飲料廣告

　　媽媽我要，娃哈哈果奶。——哈果奶廣告

　　我的眼里只有你。——娃哈哈純凈水

　　喜樂，風味獨好。

　　天天飲喜樂，健康又快樂。——喜樂廣告

　　健力寶飲料：祝你挑戰人生。——健力寶廣告

　　露露一到，眾口不再難調。——露露杏仁露廣告

　　給我最愛的寶寶。——雀巢全脂奶粉廣告

　　晶晶亮，透心涼。——雪碧

　　美國TANG果珍：您也來一杯吧!美國TANG果珍廣告

　　太空時代的飲品。——果珍

　　果茶還是大亨好。——大亨果茶廣告

　　曾是珍貴禮物，如今滴滴傳真。——強力芒果汁

　　喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁

　　清雅品位高貴氣質。——千惠珍珠茶

　　天天飲百津，健康又開心。——百津飲料

　　豪門果茶新一代，人人喝了人人愛。——豪門果茶

　　泉心泉意。——甘泉天然礦泉水

　　儂儂歡喜，他也歡喜。——藍山牌儂儂咖啡

　　味道好極了。——雀巢咖啡

　　“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

　　“滴滴香濃，意猶未盡。”——麥氏咖啡

　　麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。——麥氏咖啡的廣告

　　媽媽的選擇。——雀巢奶粉

　　新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

關于經典飲料廣告詞 篇2

　　想吃醋，就吃醋，養生園果醋飲料。

　　選品質，選雀巢。

　　潤田純凈水，滴滴潤心田。

　　天川樂活性水，讓你充滿活力的水。

　　新新鮮鮮李子園。

　　健康伴隨每一天，小洋人。

　　天天天然，伊利純牛奶。

　　第5季，真自我。

　　蒙牛高鈣奶，好鈣源自好奶。

　　番茄額有益健康。

　　蒙牛奶香滿天涯。

　　讓活力自然流動，露露。

　　選營養，選恒康。

　　營養從恒康開始。

　　中國人自己的可樂，非常可樂。

　　有喜事當然非常可樂。

　　透心涼，透心亮，雪碧。

　　抓住這種感覺，可口可樂。

　　君樂無處不在;三鹿君樂寶，好喝的酸牛奶。

　　農夫果園，喝前搖一搖。

　　解身體的渴，健力寶。

　　健力寶，健康好禮，一環接一環。

　　佳寶，充滿活力的好牛奶。

　　心情好，一切都美好，康師傅綠茶。

　　維維豆奶，歡樂開懷。

　　喝茶不就喝個健康嗎!娃哈哈有機綠茶。

　　要看到風景，就要付出努力，健力寶。

　　蒙牛，自然好味道。

　　近似乳母不上火，南山嬰幼兒奶粉。

關于經典飲料廣告詞 篇3

　　一、 前言

　　隨著經濟增長和社會形態的轉型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，杭獅啤酒有限公司經過多年的研究，開發出新產品“錢江”啤酒。“錢江”啤酒處于產品生命周期的導入期，市場活動空間比較大，而目前競爭對手強烈，消費者對產品不了解，此時，廣告的目的是告知消費者有新產品，加深消費者的理解度和廣告的說服深度。

　　此次廣告策劃本著 “有效溝通創造價值”營銷理念設計，力爭提高“錢江”的知名度和美譽度，做成明星產品，并向全國啤酒市場推廣，以下是“錢江”啤酒的廣告策劃書。

　　二、市場分析

　　1.市場前景

　　歐洲酒行業專家研究機構platolgic做了一份全球啤酒的報告,全球啤酒消費至20xx年將超過1800億.有潛力至20xx年人均啤酒將達至26%。到20xx年亞太地區啤酒消費者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,該地區貿易上升了11%,而全球僅上升了2%.

　　我國啤酒業自90年代高速發展之今,增長速度開始放慢.大中啤酒企業相互競爭行業利潤下降.啤酒市場從賣方市場轉為買方市場,人民生活水平不斷提高,產品種類繁多,市場競爭激烈.消費者在消費時已經不再是物質上的滿足，而轉為心理上的,消費呈現多樣化.

　　在杭州市場主要有青島、燕京、雪花、西湖等品牌啤酒。據調查顯示,雪花和西湖市場占有率大,占據杭州啤酒市場的70%以上,另外的一部分市場被青島等品牌所瓜分。“錢江”要擴大市場占有率,增加銷售量,必然要爭取西湖、雪花的一部分市場,使其消費者改變偏愛,成為錢江的忠誠消費者。

　　2.消費者分析

　　從消費者購買心理的角度來看，消費者購買飲料的心理主要有：

　　買味道：調查顯示41%的人認為口感好重要，所以味道是飲品商生產首先顧及的重點。

　　買名氣：在同一檔次的產品中，那個品牌響就購買那個品牌的產品，在公共場所群體消費更是如此，消費者購買的主要是心理滿足感，與自豪感。調查顯示，有21%的人認為品牌是主導他們購買產品的最主要因素之一。

　　3.競爭對手的基本情況

　　中國3大啤酒商：青島、燕京、雪花。現雪花銷量排1位。對于現有啤酒市場已出現了飽和狀態，啤酒的生產成本也加大，而出廠的價格沒多大的變化，導致市場不能集中消化。

　　三、產品分析

　　1.產品定位

　　洞悉中青年消費者在啤酒市場上占的重要地位，于是采用低價策略贏取了青年消費者對錢江品牌的高忠誠度。

　　2.產品策略

　　在產品口感上，迎合杭州消費者口味，盡量清甜爽口。只有消費者喜歡的產品才有市場。

　　加大錢江啤酒的個性化，創造獨特、創新、積極人生的品牌個性。

　　企業為消費者提供的的不止是產品本身，而是一種整體滿足感。產品質量的優劣是衡量產品的重要標志，價格的高度在障礙著人們的購買欲。

　　錢江啤酒在三個層次與消費者形象溝通：

　　產品因素：好口味

　　情感因素：健康的自信的

　　個性魅力：有魅力好交際 有活力

　　3.產品優劣勢

　　問題：

　　(1)杭州市場競爭激烈，知名的啤酒品牌很多，也有了固定的消費群體。消費者也已經形成了一定的消費習慣。

　　(2)錢江啤酒知名度一般,很多受眾還不知道與不了解。

　　(3)競爭對手實力相當，要在廣告宣傳上下工夫。

　　機會：

　　(1)人民生活水平進一步提高，市場容量穩步增長

　　(2)錢江啤酒是以“品質生活，品質啤酒”的本地品牌路線進入市場的，而現在市場上西湖是本地品牌，所以市場還有很大的潛力。

　　(3)不分季節性，隨時隨地可以飲用，方便。能給人時尚感，年輕人購買時有一定的心理滿足感。

　　(4)包裝外型：紫色的清爽設計醒目高雅，較其它品牌的包裝高級。

　　四、廣告策略

　　1.廣告定位

　　廣告以情感訴求為主,主要表現錢江啤酒是健康的,自信的,有魅力的，好交際的，有活力，符合品質生活的享受。以杭州地區為主，向浙江省內周邊城市輻射，逐步進入全國市場。

　　2.廣告對象定位

　　追求時尚、樂于嘗試新鮮事物的青年;在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領一族。(主要受眾是18—45歲，核心20—35歲)

　　3.品牌定位

　　提出“享受品質生活，倡飲錢江啤酒”的口號，迅速提高本地市場占有率。

　　4.廣告訴求策略

　　廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成喝錢江啤酒是推崇品質生活，隨性等一系列觀念。

　　五、廣告分析

　　1.廣告目標

　　(1)力求成為中高檔的飲料產品，提高錢江啤酒在人們心目中的知名度。

　　(2)提高錢江啤酒中、低頻率飲用者的飲用頻率，西湖、雪花品牌轉換者，其他碳酸等飲料飲用者。

　　(3)前期目標：通過廣告的播出促進新產品進入市場，促進銷售，搶占一定的市場份額。

　　長期目標：占據較大市場份額，提升產品的知名度和美譽度，形成獨特的品牌形象。

　　2.廣告主題

　　以打造杭州品質之城，享受品質生活，倡飲錢江啤酒為廣告的核心內容。在切實的媒體另用結合主標題不同特色的口號。

　　3.廣告創意

　　主題：享受品質生活倡飲錢江啤酒

　　創意說明：錢江啤酒屬于杭獅產品，作為本地產業推出市場。同時杭州一直強調打造成為一座品質之城，利用這個作為賣點和訴求點，提出想要享受品質生活必然離不開喝錢江啤酒。選擇錢江啤酒就是選擇品質生活，這是一個不凡的選擇。另外，“倡飲錢江啤酒”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導，提倡的意思，倡導你飲用錢江啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲錢江，表痛快的飲用錢江啤酒。

　　a.電視廣告文案：

　　(1)人物A應邀去他在杭州的朋友B家做客。B帶著A游覽了杭州西湖等名勝風景，當天晚上A在B家吃飯，A大發感慨杭州是一座生活品質很高的城市，此時看到朋友用來招待他的啤酒是新產品錢江牌啤酒，飲用之后忍不住夸道：“果然品質之城當暢飲品質之酒”

　　(2)辦公室內，兩三個年輕人在做一份創意策劃，苦思冥想，沒有結果，變得沮喪，拿起手邊的錢江啤酒喝了幾口，被其獨道口味所吸引，得到放松，變得有活力，突然靈光一閃，一個絕佳的創意誕生。(突出錢江啤酒有自信、有活力的訴求點)

　　b.平面廣告文案：不凡的口感不凡的品質;品味不凡，倡飲錢江

　　六、價格策略

　　定價依據是錢江啤酒的市場定位和目標市場以及目標市場消費者的價格承受能力。

　　正是現有價格和品牌塑造使錢江在消費者心目中成為市場品牌，繼續營造“有品味”飲料的產品氛圍。不會盲目的跟進市場價格戰.

　　總之,雖然不會直接采取長期的價格戰與其他產品進行正面交鋒，但會根據市場的變化，及時采取短時間的降價促銷或其他形式的變相降價，如加量不加價、買二贈一等等。從而吸引消費者注意力，達到保持市場占有率，進一步開拓市場的目的。

　　價格策略是：保持現有價格的長期不變的大前提下，根據目標市場的具體情況，允許有其他形式的價格促銷;采取全國統一價的方法，允許存在小范圍內的地區差價。

　　七、媒介策略

　　1.對象媒介接受習慣

　　有品位的白領消費者：較關注信息性強，商業經濟類的媒體，如報紙、雜志、網絡。

　　年輕一族的消費者：比較關注悠閑，娛樂性，時尚性強的媒體。

　　2.媒體組合策略

　　這次廣告在浙江范圍推廣。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動媒體的結合。具體分為：電視、網絡作為主要進攻媒體，來增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告做為長期宣傳廣告。

　　3.媒體選擇策略及媒體經費預算

　　媒體選擇先后順序：電視、網絡、報紙、雜志、燈箱、車身等。

　　★電視媒體：浙江電視臺 浙江衛視

　　優勢分析：浙江電視臺與浙江衛視發布，收視率高，欄目適合本地消費者的口味，對浙江地區受眾更有針對性。覆蓋整個浙江地區，輻射全國。

　　在浙江電視臺黃金時段播放錢江啤酒相關的促銷活動信息，在浙江電視臺與浙江播放30秒的錢江啤酒廣告。每天每臺播放8次。

　　★網絡媒體：http//:   

　　媒體優勢：搜狐公司是中國領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司，是中文世界強勁的互聯網品牌。最有價值的用戶;人數眾多，覆蓋面廣，更多目標群體：

　　網易擁有133,000,000注冊用戶，日平均訪問量超過315,000,000。極強的現實購買力：在網易注冊用戶中，有94.32%為全職工作人員他們中的51.5%生活在北京、上海、杭州等經濟發達的商業化城市，據統計80.01%的網易注冊用戶擁有大學或大學以上的教育程度。

　　極強的消費欲望：85%的注冊用戶年齡在18~35歲之間，有著極強的嘗試欲望，是消費的中堅力量。

　　★報紙媒體：

　　媒介優勢：浙江日報、都市快報等是浙江地區發行量最多銷售量最好的報紙，它內容豐富，受眾面也是最廣的，主要針對浙江地區。

　　★戶外媒體：

　　媒體優勢：戶外媒體人流、車流量廣，視覺沖擊力強，能即時給受眾信息的輸送。選擇路線比較遠并通過市中心的公車能捕捉更多的受眾群。

　　另外還有各個目標市場的路牌、燈箱以宣傳促銷活動為主。

　　八、 廣告經費預算

　　電視廣告預算：大約300萬。

　　網絡廣告預算：大約需130萬。

　　報紙廣告預算：選擇1種地區性報紙，大約需20萬。

　　雜志廣告預算：選擇2種地區性雜志，大約需20萬。

　　戶外廣告預算：大約需20萬。

　　促銷活動預算：大約需30萬。

　　其他：大約需10萬。

　　總共：530萬左右

　　九、廣告效果評估

　　(一)對各地市場的銷售效果分期作歸納總結，并以江浙地區為主進行市場抽樣調查。

　　(二)以抽樣調查的方式開展市場調查，以評估該產品在市場上的知名度。

　　(三)委托各地分銷商反饋該產品的銷售情況及消費者的反映，以及時改進促銷方法。

　　通過廣告宣傳,在6月內錢江啤酒的品牌認知度提高到90%,銷售量增加50%,進入本地市場前三名，逐步擴張到國內市場。