2024年廣告文案（通用35篇）
2024年廣告文案 篇1
1. 墓碑上的廣告蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是“這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第號高速公路，每日營業(yè)到晚點。”
2. 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告“別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子。”
3. 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著“先生們，我要你們的腦袋。”
4. 交通安全系好安全帶，閣下無法復印。
5. 旅游請飛往北極度蜜月吧，當?shù)匾归L小時。
6. 西門子公司本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。
7. 黏合劑它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
8. 輪胎任勞任怨，只要還有一口氣。
9. 牙醫(yī)門診部“請放心地來補牙，就是他(她)吻您的時候，也不會察覺。”
10. 加油站廣告牌“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”
11. 牛奶廠在報上登出廣告“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持個星期，您將會活到歲!”
12. 一家美國報紙登了這樣一則廣告招聘女秘書長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子!
13. 眼藥水廣告滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。
14. 墓碑上的廣告蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第號高速公路，每日營業(yè)到晚點。」
2024年廣告文案 篇2
女人為了男人穿鞋,男人教女人走路
為了用婀娜多姿討好他,你穿上了高跟鞋
你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了習慣、走成了行為、走成了思想......
走不出他的目光圍欄
因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路來的女人
只好安分守己地等著
男人教女人走路
女人為了男人穿鞋,男人教女人走路
為了用婀娜多姿討好他,你穿上了高跟鞋
你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了習慣、走成了行為、走成了思想......
走不出他的目光圍欄
因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路來的女人
只好安分守己地等著
男人教女人走路
你決定自己穿什么
找出你的雙腳，穿上它們
跑跑看，跳一跳......用你喜歡的方式走路
你會發(fā)現(xiàn)所有的空間都是你的領域
沒有任何事物能阻止你獨占藍天
意外嗎?你的雙腳竟能改變你的世界
沒錯，因為走路是你的事
怎么走由你決定
當然，也由
你決定自己穿什么
男人決定女人的曲線
你有沒有發(fā)現(xiàn)
當男人對你的身體說話時，你也不經(jīng)意地開始用身體回答 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字
所以，你開始忙著裝潢你身體
直到你可以用標準過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著
而男人也很合作地用視線封你為王
為了獨享臣民的眼光，你執(zhí)著于那三個數(shù)字
于是，你有了一個合成的身體
瞧!女人就是這樣失去了自己的身體
因為女人讓
男人決定女人的身體
三圍只是買衣服時的尺寸罷了
“標準三圍”是男人窺視女人的借口
36、24、36則是男人虛榮程度的量化
男人就是這樣用女人的身材布下陷阱
然后光明正大地騷擾你
別贊助男人好色!
把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈
因為，對女人而言
三圍只是買衣服時的尺寸罷了
2024年廣告文案 篇3
一、廣告背景說明
[產(chǎn)品廣告訴求點]：降溫、解渴。
[產(chǎn)品廣告受眾]：年輕消費群。
[廣告覆蓋地區(qū)]：廣東、福建、海南等南方亞熱帶省份。
[廣告播放時間]：夏季。
二、廣告相關數(shù)據(jù)說明：
[媒介選擇]：電視廣告
[廣告時間]：30~60秒
[廣告故事背景]：西游記之火焰山新傳
三、具體文案統(tǒng)籌：
(場景一：火焰山脊梁)
遠鏡頭：烈日當空，白晝異常的明亮，空氣也似乎在燃燒。唐僧師徒4人(遠遠的側身小人)沿著山梁，緩緩的向上前行。{耗費3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是脫了衣服，一身猴毛的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉著舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿著所有“裝備”，卻已經(jīng)是搖搖晃晃起來，隨時有墜馬的可能。鏡頭推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘著粗氣。最后面的沙和尚，將行李套在脖子上，并借助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費10秒}
近鏡頭：傳來啪的一聲。鏡頭突然跟上摔下白龍馬的昏迷過去的唐僧。孫悟空搶了上去扶起并大呼：師傅，中暑了!八戒和沙和尚也擁了上來，進入了鏡頭范圍內(nèi)，沙和尚嚷道：大師兄這可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，發(fā)起了牢騷：這鬼火焰山害的我們都好苦啊，更何況師傅凡胎俗骨。鏡頭對準孫悟空的臉：只見他眼珠一轉，露出一絲微笑，瞬間跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚說道：我去找鐵扇公主借寶貝，來滅這火焰，你們照看好師傅。{耗費10秒}
(場景二：鐵扇公主住所)
近鏡頭：孫悟空虛頭虛腦、躡手躡腳的來到了山門前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去滅火。山門大開，一位身著比基尼的美女進入鏡頭，嬌笑一聲亮出了飲料說道：滅火不用芭焦扇，請喝!{耗費6秒}
(場景三：跟斗云上)
近鏡頭：孫悟空喝了口飲料，頓時全身的猴毛豎立，并結冰。悟空向下哈出了一大團白氣，只見火焰山的烈火頓時凍住，并沿著山梁逐漸延伸到整座山。火焰山變成了雪山。{耗費6秒}
(場景四：火焰山脊梁)
遠鏡頭：冰天雪地，白晝異常的模糊，空氣也似乎冰凍住了。唐僧師徒4人(遠遠的側身小人)沿著山梁，緩緩的向上前行。{耗費3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是一身破棉衣的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉著舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿著所有“裝備”，卻已經(jīng)是哆哆唆唆起來，隨時有墜馬的可能。鏡頭推后，八戒批著個大棉被，不停的吸著鼻涕。最后面的沙和尚，將行李套在脖子上，并借助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費10秒}
編者按：
1、借助一個大家都耳熟能詳?shù)奈饔喂适拢瑢嬃辖禍氐脑V求點以夸張、喜劇的形式表達出。即可增加人們的廣告記憶深度，而其活潑、搞笑的風格又符合年輕消費者的接受口味，容易形成潛在用戶群。
2、廣東消費者很少能見識北方雪原的冰爽之景，因此對冰天雪地是充滿向往之情的，所以本廣告的結尾的夸張寫法也是有一定的誘惑力。
2024年廣告文案 篇4
生活流暢如一曲不曾被打斷的歌謠。 潮流來來去去，生活本質(zhì)樸實無華的自然情趣也沒有半點貶值的跡象，我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美。而怎么樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常。多年來，我們珍視自然給予的每一份饋贈，努力營造充滿本質(zhì)美好的社會環(huán)境和人文氛圍，正如你之所見。
都市意象——解讀城市
一片街區(qū)，熟悉的親鄰和熟悉的建筑，包容著城市的情感
一段道路，踏實的面前延伸，那是從容和悠閑
一座地標，是城市的象征，也是城市人的驕傲
一處邊界，一種橫向的參照，一座心理的歸屬
一個節(jié)點，城市的戰(zhàn)略性焦點，也是一個鏈接友誼的橋梁„„
總之，每個愛上城市的人，都會有自己與眾不同的理由。
人類的感官具有很高的靈敏度，不同城市產(chǎn)生的意象可能完全不同。 如羅馬，史詩般的雄渾壯麗;如佛羅倫薩，田園般的寧靜悠遠;如芝加哥，阡陌般的縱橫交錯;如紐約，后工業(yè)時代的躁動繁華„„
二十世紀最后幾年的時光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。正如美國華爾街一位分析家描述說;這就好像人類歷史上的又一次大遷徙。 深刻的經(jīng)濟學和哲學、社會學、倫理學背景導引了這般潮流，將其引向人類最后一塊甜美的奶酪。 更多機會，等多物質(zhì)，更多便利，更多欲望——這就是城市!
都市意象——感知城市
居住城市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗遍九州風味，八大菜系 穿，一年可變換世界潮流品牌
行，從從容容，瀟瀟灑灑
用，最現(xiàn)代，最先進，永不落后
看，經(jīng)典的、懷舊的、國產(chǎn)的、進口的、首映的，俯拾皆是
聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說唱的、全在掌握
不同口味，不同季節(jié)，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感受——多彩城市，多彩生活 都市意象。
享受城市 好的環(huán)境意象在感情上能夠產(chǎn)生重要的安全感和享受感。 大劇院、音樂廳、美術館，城市的文明在這里交替上演。這是一種精神的食糧，它慰藉 我們疲憊的神經(jīng); 老街老鄰，一句溫馨的問候，無限的暖意蕩漾心頭; 還有數(shù)不清的高樓，猶如敞開的雙臂，時刻呵護著歸家的航程„„
城市無數(shù)的“意象”，每天都在滋潤眷戀的情感。
2024年廣告文案 篇5
a sport winning sport
Win to want
With sports labeled
Also played tricks
Play with fun sports
More play out of the heartbeat
With the movement, or to the opponent point of color, or to return some of his teammates
Even if they say you can not prove with the movement
Because of the movement, will not look down on who uses exercise
Get rid of boredom
Cross friends
Traveled the world
See the hearts of God
To create their own miracle
With exercise
No matter why
Because of sports, do not care about reason
2024年廣告文案 篇6
廣告目的：
在當今這種生活節(jié)奏快速，生活負擔嚴重的社會氛圍中，人們越來越依賴各種各樣的發(fā)泄渠道，借助吸煙來舒緩壓力則是所有發(fā)泄渠道中最廣泛最便捷最受人們追捧的方式。然而解壓的同時，煙草的泛濫卻帶來各方面的不良問題，首先是給監(jiān)管部門帶來了管理方面的不便，其次是為吸二手煙者帶來了比常人高出25%的得病率以及會引發(fā)人們最為熟知的對吸煙者本身的慢性傷害。
圍繞著“國內(nèi)無煙環(huán)境”這個廣告主題，從為了吸煙者自身以及被動吸煙者的身體健康著想方面出發(fā)，我們將倡導國內(nèi)公共場所建立無煙環(huán)境列為我們的廣告目標。通過禁煙公益宣傳廣告，達到普及吸煙有害自身及他人健康的事實，運用簡單有效沖擊力極強的廣告來告誡吸煙者吸煙本質(zhì)的危害。畢竟要完成建立國內(nèi)無煙環(huán)境這個最終的目標需要較為漫長的過程，循序漸進是最值得采用的好方法，我們設計的廣告短期目標就是讓人們再次重溫吸煙的危害，在吸煙者的內(nèi)心能敲響警鐘，使其為自己著想為他人著想減少抽煙數(shù)量;喚起其他被動吸煙者對吸煙的抗拒，從而借助他們之手去抑制吸煙者，也是為了達到監(jiān)督和管制吸煙者少抽煙的目的。
目標族群：
1 主動吸煙者，是指自己主動抽煙，吸煙成癮，沒有意識到吸煙危害的人群。只有讓直接受害者本身先意識到吸煙危害的嚴重性，曉之以理，動之以情，才能從根本上緩解問題，正所謂解鈴還須系鈴人;
2 被動吸煙者，是指身邊有吸煙群體但自己本身不抽煙的人群，多指吸煙者朝夕相處的親朋好友。只有是被迫害的人群了解自己正在遭受迫害這個事實，他們才會敏感，才會恐慌，才會意識到禁煙、無煙環(huán)境對于他們的意義和重要性，并且這個族群最適合充當監(jiān)管者;
3 社會人士，是指公開場所周圍有人吸煙自己并不抽煙的人群。現(xiàn)在社會大家更愿意以事不關己高高掛起的態(tài)度來面對世事，要糾正大家的觀念達到全民倡導禁煙的局面，就必須先指出大家自身利益受損的部分，從而在公開場合才能以社會輿論來壓制吸煙行為。
創(chuàng)意主題：
我們的創(chuàng)意來源是吸煙的危害，雖然這是最為通俗的一個切入點，但在速食主義的當下以最直觀的方式表述出吸煙的危害，對于每一個人都將會是最為受用的。人都是害怕死亡的，而吸煙雖然可以帶來短暫的輕松愉悅感，可是在享受它的同時其實消耗的是人的生命，只是由于它的傷害并不是立竿見影或者并不是太具象的，所以人們總是自然而然的去選擇忽略吸煙的負面影響。
正是因為這樣的思維定勢，我們就想到要將無形的危害轉化為有形的具象化的畫面去刺激觀眾，讓觀眾更直接的去面對吸煙帶來的死亡，當死亡的悲歌響起，人們都會畏懼，才會真正意識到，吸煙是會死掉的。人們太過于喜歡預支自己的未來，要讓所有人明白吸煙和被動吸煙就是在預支自己的生命，直白的死亡方式所帶來的震撼將會深深喚醒人心底求生的本能愿望，懂得害怕，才能停止。
企劃腳本：
對于禁煙這個主題，我們選擇了三個目標族群，針對每個族群的特點設計單獨成章的廣告小短片，在大風格上保持和諧統(tǒng)一，從而形成系列廣告。以下就是三個廣告短片的具體內(nèi)容：
針對主動吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之己篇”，隨后又化為煙霧飄散。畫面中出現(xiàn)一個側身站著的男子正在吸煙，吞云吐霧，一縷一縷白煙從他嘴巴里吐出來，煙霧越來越多越來越濃，從煙霧的縫隙中看見男子手中的香煙不知何時換成了一把黑色手槍，可男子似乎絲毫沒有發(fā)覺到自己的嘴里含著一把槍，還是如癡如醉地享受著吸煙帶來的快感，當煙霧彌漫整個畫面之后，“砰”的一聲槍響，畫面全黑，現(xiàn)廣告語“每一次吸煙都是在預支你的生命，遠離香煙，珍愛生命”，廣告結束。
針對被動吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之家篇”， 隨后又化為煙霧飄散。畫面的左邊是一個正在吸煙的中年男子，畫面的最右邊是他的妻子抱著可愛幼小的孩子。可是就在吞云吐霧間，男人手中的香煙變化成了尖銳的飛刀，隨著一陣煙霧飛向妻兒，一聲凄慘的尖叫，同時畫面全黑，現(xiàn)廣告語“每一支香煙都會是傷害至親的冷酷利器，遠離香煙，珍愛生命”，廣告結束。
針對社會人士：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之族篇”， 隨后又化為煙霧飄散。畫面場景是一個公共休閑娛樂場所，有男有女有老人有小孩，大家各自開心地做著手頭上的事。一個女人邊抽著煙邊走入畫面中，旁若無人的吐著煙圈。女人手指夾著煙的特寫鏡頭，接著是她嘴巴吐出煙圈的特寫鏡頭，響起孩子的咳嗽聲，鏡頭隨著煙圈移動，慢慢拉遠顯示全景，空氣中已經(jīng)彌漫著煙霧，每一個在場的被動吸煙者都被塑料袋套著頭，掙扎著喘著氣。很多人的喘氣聲，畫面全黑，現(xiàn)廣告語“每一個煙圈都將成為獵殺他人的間接兇手”，廣告結束。
2024年廣告文案 篇7
一、 耐克背景資料 耐克背景資料
1.品牌介紹
NIKE 是希臘女神的名字，其商標象征著希臘女神翅膀的 SWOOSH(羽毛) ，代表著 “速度+動感” 。NIKE 公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實力領先于同類品牌，很大 程度的占據(jù)著世界運動品牌市場，公司更于 1999 年推出了專為從事專項運動的頂級專業(yè)運 動員而設計的最具創(chuàng)新性的 Alpha 系列產(chǎn)品，五個圓點標志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗證、 競爭”五大步驟。 作為世界著名品牌，NIKE 仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術以外，NIKE 更在媒體 宣傳上作到勝人一籌， 更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言 人，如邁克爾.喬丹(籃球) 、羅納爾多(足球) 、邁克爾.約翰遜(田徑)等等，其中更為 Micheal.Jordan 推出了其單獨品牌“AIR JORDAN” 。目前，NIKE 幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人 人喜愛的運動品牌，但 NIKE 仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。
2.企業(yè)公司的概況及相關營銷、企業(yè)公司的概況
1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任 NIKE 總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶 體育公司。 1973 年 全美 20xx 米到 10000 米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個穿 NIKE 運動鞋的田徑運動員。 1978 年 NIKE 國際公司正式成立。NIKE 鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。 1979 年 第一款運用 NIKE 專利氣墊技術的 Thaiwind 跑步鞋誕生。 第一條 NIKE 服裝生產(chǎn)線開始上馬。 1980 年 NIKE 進入中國，在北京設立了第一個 NIKE 生產(chǎn)聯(lián)絡代表處。之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進技術引入中國，而且全心致力于本地人才、 生產(chǎn)技術、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進展。 1996 年 正式在中國成立了全資子公司。NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設于上海，并在北京、 廣州設立分公司(香港也于 20xx 年 1 月作為分公司并入中國區(qū))。 20xx 年 5 月 NIKE 開始在全國范圍內(nèi)舉辦 NIKE 蝎斗 3 對 3 足球賽，數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北 京三地分別角逐 14、16、18 歲三個級別的獎牌。這是 NIKE 公司為中國青少年體育發(fā)展做出
的又一盛舉。 20xx 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之稱的 NBA 巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持 中國青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。 20xx 年 8 月 耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人 切磋球技。 20xx 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之稱的 NBA 巨星 文斯?卡特來京，卡特此行的目 的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國籃協(xié)捐贈籃板。20xx 年 8 月，耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同 齡人切磋球技。 在中國，NIKE 公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展，還關注青少年的發(fā)展，推出了“我夢想” 大型青少年體育系列活動，首創(chuàng)中國 3 對 3 籃球賽、NIKE 高中男子籃球聯(lián)賽、NIKE 青少年 足球超級杯賽、4 對 4 青少年足球公開賽等活動。
3.產(chǎn)品分析
(1) 品牌類型：NIKE 生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE” 的運動鞋。 NIKE 公司擁有較高的制鞋技術，鞋面采用真皮(Leather) 、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造織物(網(wǎng)眼布 Mesh)作為材料，能夠提供支持性、保護性、透氣性，并確 保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠(Carbon Rubber) 、硬質(zhì)橡膠(Solid Rubber) 、耐磨橡膠(DRC-Durable Rubber Compound) 、天然橡膠(Natural Rubber) 、環(huán)保橡膠 (Regrind) 、充氣橡膠(Duralon)和黏性橡膠(Sticky Rubber)作為材料，提供摩擦力及 耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用 EVA、PHYLON、PU(Polyurethane) ，能夠 提供緩震性、 穩(wěn)定性和彎曲性， 是鞋子中最為重要的部分。 而內(nèi)底采用了 Air Max、 Zoom Air、 Total Air 、 Tuned Air 、 Flexible Air 、 DRI-F.I.T 、 THERMA-F.I.T 、 CLIMA-F.I.T 和 STORM-F.I.T，這是 NIKE 獨一無二的氣墊技術。 (2) 主要目標：為運動員創(chuàng)造一流的鞋，占領整個世界的運動界市場。 (3) 口號： “JUST DO IT”
二.市場分析
(一) 目標市場
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高， 人民大眾都在追求高品位的精神享受， 但 物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護，和整個身體的保護，這是遠遠高于 鞋子本身的價值的。
據(jù)有關統(tǒng)計結果顯示：80%的青少年買過運動鞋，說明“NIKE”的重點市場應該放在青年人 和運動員身上;68.3%的青少年買過名牌運動鞋，51.2%的青少年買過“NIKE”運動鞋，說明 運動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋; 在調(diào)查報告中顯示， “NIKE”運動鞋的質(zhì)量和售后服務是非常令人滿意的，滿意百分比分別 為 96%和 94%。這說明在運動鞋市場上“NIIKE”占有很大一部分市場和影響力。但是價錢卻 是一個比較嚴重的問題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE” ，但是還是覺得整體價 位偏高，希望能多點折價，說明“NIKE” 還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。
(二) 競爭對手調(diào)查
目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當一部分有著雄厚的勢力。因此，運動鞋市場的競 爭是十分激烈的。 我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子： 品牌 簡介 市場占有率(百分比) adidas 德國品牌，世界著名的運動鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟技術勢力。推出的“天足概念”系列 產(chǎn)品，深受用戶的喜愛 reebok 英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。蜂巢技術科技含量高，具有較高的影響力 converse 美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力 13.6% And1 美國街頭品牌，進入國內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價格中等 puma 大眾品牌，價格偏低，頗能吸引消費者 9.3% 10.5% 20.5% 27.7%李寧 中國原創(chuàng)，發(fā)展較快，價格較低，質(zhì)量也不錯，不乏支持者 雙星 價格較低，屬普通大眾消費 其 他 品 牌 3.1% 6.9% 8.4%
(三).消費者分析
1， 消費者總體態(tài)勢：
NIKE 是消費者選擇的第一品牌。ADIDAS 的市場占有率是 27.7%，REEBOK 的市場占有率是 20.5%，CONVERSE 的市場占有率是 13.6%，其它品牌都相對比較少。
2， 消費者購買因素： 首先是為了運動的需要， 其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感， 再者就 是看中“NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設計經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作 用。
三.廣告策略
(一). 廣告目標策劃
通過各種媒體進行對“NIKE”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內(nèi)將市場占有率 提高 10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界運動市場上的領先地位。
(二).消費市場策略 消費市場策略
(1). 看準市場，大力著手于廣大運動員和青少年。與此同時，看準中國老齡化嚴重的問 題，
大力開發(fā)中老年人市場
隨著現(xiàn)代運動的發(fā)展， 運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高， 各體育部門對加強 運動員的實力也越來越重視。 “NIKE”作為世界第一運動品牌，運動員是其第一大市場，因 此要大力向廣大運動員推廣。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和 感受名牌的刺激，不惜重金來買“NIKE” 。我們要抓住這個心態(tài)，把名牌打的更響，把款式 做的更新。 同時，任何國際知名品牌，都必須正面的，客觀的面對市場。耐克在中國市場已經(jīng)占據(jù) 主導地位，如果想提高更多的市場份額，必須加快耐克品牌的本土化經(jīng)常。中國老齡化問題 嚴重，同時也引發(fā)了一個潛在的消費群體——中老年市場。因此，應該抓住這一機遇，大力 推廣運動健身運動，同時指出耐克產(chǎn)品在運動方面特有的優(yōu)勢，從而大力宣傳。
(2). 把產(chǎn)品價位更加清晰化。 產(chǎn)品價格是人們購買時的最先考慮的問題， 因此應該首先把價位調(diào)整好。 對于不同的消 費層次應該有不同的價位讓其選擇。讓產(chǎn)品更加群眾化。 通過市場調(diào)查顯示，耐克產(chǎn)品的價格在中國市場屬于價格比較高的產(chǎn)品，因此，在不引 發(fā)惡性競爭的情況下，合理的調(diào)低價格，可以吸引更多的消費者。
(3). 保持良好的品牌形象。
“NIKE”在普遍消費者心中的印象都是很滿意的。除開精湛的設計和良好的質(zhì)量外，還 有不錯的售后服務， 這幾點都是消費者比較重視的。 建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時， 把成本壓縮，降低價位，增加競爭力度。
(4). 因地制宜的采取營銷策略。
雖然“NIKE”公司在中國代理只有三家(北京、上海、廣東) ，但是在各個大中型城市 都有其專賣店。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起來，多開展和消費 者的聯(lián)誼活動，開展運動潮流的有關活動，讓大家都先愛上運動為前提。可以適當開展展銷 活動，并通過有獎銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加銷量，讓中下消費水 平的顧客也能享受到“NIKE”的關愛。 同時大力的開發(fā)網(wǎng)絡銷售，充分利用互聯(lián)網(wǎng)高效，共享，資源豐富的特點，使得更多 產(chǎn)品流通到達更高的速度。從而占領網(wǎng)絡市場。
(三).廣告設計
1. 平面招貼和特大霓虹燈廣告
(1). 平面招貼選用“NIKE”平時一貫的風格——簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字， 增加對比度，突出的表現(xiàn)“NIKE”標志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和運動的 速度感。使觀賞者過目不望。
(2). 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。畫面采用生動幽默的動畫來 體現(xiàn)“NIKE”精神、以及各詳細介紹“NIKE”鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。
2.網(wǎng)絡廣告和宣傳冊
(1). 現(xiàn)在是網(wǎng)絡的天下，上網(wǎng)的人是越來越普遍，而網(wǎng)絡交易是現(xiàn)在交易市場的潮流。因 此，在全國各大網(wǎng)頁上都刊登“NIKE”的廣告，對廣告進行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接 購買。
(2). 在各專賣店增加對各種鞋的宣傳冊，詳細直觀的對鞋進行介紹，讓消費者更進一步的 去了解“NIKE” 。
3.CM 廣告
廣告主題：NIKE——JUST DO IT
廣告時間：25 秒
廣告構思：以平易樸實的畫片，來引導中老年人的消費觀念，吸引中老年人的消費欲望與需 求
鏡頭一：在一風景區(qū)的一高山的山腳，幾位老人結伴而來，準備登山。
鏡頭二：導游發(fā)出前進的指令，卻有幾位老人因害怕手腳不靈便不敢攀登。但還是非常渴望攀登。
鏡頭三：這是一位老者身穿耐克的運動服和運動服，對別人說了一聲： “jus t DO it” ，然后 就前進。
鏡頭四：所有人奮力攀登，最都到達山頂，并集體大聲呼喊： “just do it” 給到哪個領頭 老人的鞋子上的耐克標識 畫面出現(xiàn)字幕： “just do it” (旁白： “JUST DO IT”并伴有字幕 和產(chǎn)品形象以及“NIKE”標志)
4.廣告實施計劃
(1) 時間：*年 6 月 1 日——*年 1 月 1 日
(2) 媒體組合：
充分利用報刊、雜志、電視和網(wǎng)絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視(CM)為主，網(wǎng)絡、報 刊、雜志為輔，街頭廣告次之。
(3) 選用媒介：
報紙： 《體壇周刊》《人民日報》 、
理由：上述報紙屬權威性，發(fā)行量大。
雜志： 《當代體育》《體育畫報》《NBA 時空》 、 、
主要安排封二，封三(專業(yè)雜志盡量爭取封面封底)電視臺：中央一套，中央三套，中央五 套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺;CF 廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》《體育新聞》 、 《同
一 首歌》等焦點節(jié)目前后的黃金時間播出。
網(wǎng)站：雅虎中國、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大網(wǎng)站(電子廣告盡量爭取作在網(wǎng)站的 首頁)
5.廣告費用預算
四.耐克市場調(diào)查問卷
(1).您的性別是? A.男 B.女
(2).您的年齡是? A.20 以下 B.20—30 C.30—40 D.40 歲以上
(3).您最喜歡的運動品牌是什么?(可多選) A.耐克 D.安踏 B.阿迪達斯 E.特步 C.李寧 D.其他
F.森馬
(4).您知道耐克這個運動品牌嗎? A.非常了解 B.了解一點 C.只是聽說過 D.完全不知道
(5) .您對這個品牌了解嗎? A.非常了解 B.只是聽過，但不了解 C.一無所知
(6).您平時會經(jīng)常關注這個牌子嗎? A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從不
(7).您在購物時會到耐克專賣店逛逛嗎? A.每次都會去 B.偶爾去 C.從不去
(8).您家里有耐克相關的產(chǎn)品嗎? A.有 B.沒有
(9).您覺得這個品牌的產(chǎn)品的價位您可以接受嗎? A.完全合理 B.比較和理 C.有的偏貴 D.普遍偏貴
(10).您覺得本產(chǎn)品質(zhì)量如何? A.很好 B.還可以 C.一般 D.差 您是(11)登陸過耐克的官方網(wǎng)站? A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從不
(12).您所能接受的 NIKE 衣服與鞋子的價格是多少? A.200—400 B.400—700 C.700—1200
D.1200 以上
(13).您最滿意耐克的哪類產(chǎn)品? A.鞋類 B.服裝類 C.包類 D.其他
(14).您購買 NIKE 產(chǎn)品時您最喜歡買什么類型? A.休閑 B.復古 C.運動 D.其他
(15).您最擔心該產(chǎn)品出現(xiàn)哪方面問題? A.質(zhì)量 B.價位 C.服務 D.其他
(16).您愿意一直支持耐克的所有產(chǎn)品嗎? A.愿意 B.不愿意 C.看情況
(17).您認為耐克的優(yōu)勢在哪里? A.品質(zhì) B.品牌 C.其他
(18).您希望耐克公司只銷售更多類型的產(chǎn)品嗎? A.希望 B.不希望 C.無所謂
(19)您一般去什么樣的店購買 NIKE 產(chǎn)品? A.專賣店 B.商場 C.網(wǎng)上 D.批發(fā)市場
(20).您希望耐克的產(chǎn)品可以從網(wǎng)上直接訂購嗎? A.希望 B.不希望 C.無所謂
耐克廣告策劃書的評價
1、產(chǎn)品和目標市場準確定位，取得中心點的重大突破
NIKE生產(chǎn)出具有自己品牌的服裝、鞋、包和各種體育用品，區(qū)別于其他同類體育用品，就以NIKE的運動鞋為例。
NIKE公司擁有較高的制鞋技術，鞋面采用真皮，人造揉皮和人造織物作為材料，能夠提供支持性、保護性、透氣性，并確保放置于正確的位置、外底采用碳素橡膠、硬質(zhì)橡膠、天然橡膠、耐磨橡膠、環(huán)保橡膠等各種橡膠材料，主要為了有更好的摩擦力和耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用EVA、 PHYLON、PU ,能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了Zoom Air 、Total Air 、Tuned Air 、Air Max、Flexible Air、DRI-F.I.T等等。這是NIKE獨一無二的氣墊技術。為NIKE產(chǎn)品贏得了質(zhì)量上的保證。 NIKE是希臘女神的名字，其商標象征著希臘女神翅膀的SWOOSH，代表著“速度+動感”。為NIKE品牌賦予了獨特的含義，從產(chǎn)品的特點出發(fā)，考慮如何滿足消費者的需求，所以NIKE在鎖定目標顧客這方面是從廣大運動員的青少年，因為隨著運動的發(fā)展，運動員員對自己的運動裝備的要求越來越高，各體育部門對加強運動員的實力也越來越重視。“NIKE”作為世界第一運動品牌運動員，是其第一大市場，因此要大力向廣大運動員推廣。其次青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受品牌的刺激，不惜重金來買“NIKE”。抓住這個心態(tài)，把名牌打得更響，把款式做的更新。所以目標市場的準確定位是NIKE贏得市場的關鍵因素。
2、價格定位更加清晰化
根據(jù)NIKE對目標市場的顧客分析，雖然NIKE占有很大一部分市場和影響力，但是在價格方面還存在嚴重的問題，很多顧客覺得整體價位偏高，希望能多點折扣，說明NIKE還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。所以在后面的廣告策略中調(diào)整策略，對于不同消費層制定不同的價位供其選擇，讓產(chǎn)品更加群眾化，滿足不同消費群體的需要，這樣才能擴大消費群體，增加品牌影響力。
3、確立品牌推廣
NIKE公司確立年輕，活力，動感蘇特鮮明的品牌形象，留下朝氣蓬勃，充滿活力的感覺。企業(yè)在保持良好品牌形象的同時，吧成本壓縮，降低價位，增加競爭力度，增強品牌吸引力。品牌如過能夠按照目標群體的思維方式，說出目標消費群體最想群體最想說的話，就自然而然會拉近品牌與消費者的距離，和消費者產(chǎn)生良好的的溝通。
4、采取因地制宜的營銷策略，廣泛宣傳，提高NIKE品牌的知名度。
消息如何有效地傳遞給目標消費者和潛在消費群，并使消費者詳細地了解產(chǎn)品的相關知識。NIKE公司充分利用各地區(qū)的人力和資源，吧它們?nèi)悸?lián)系起來，所開展和消費者的聯(lián)誼活動，開展運動潮流的有關活動，讓大家都先愛上運動為前提。適當開展展銷活動，并通過又將銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加售量，讓中下消費水平的顧客也能享受到NIKE的關愛。
同時還充分利用報紙，雜志，電視，網(wǎng)絡以及街頭廣告等宣傳NIKE產(chǎn)品。注意是以電視為主，在中央各臺和收視率高的電視臺的黃金時段插入NIKE廣告。其次在全國各大網(wǎng)頁上都刊登NIKE的廣告，對廣告進行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購買。在各地專賣店增加對各種鞋的宣傳冊，詳細直觀的對鞋進行介紹，讓消費者更進一步的去了解NIKE。把產(chǎn)品和品牌的相關信息詳細地傳遞給消費者，使消費者增強了對產(chǎn)品的認識，提高了NIKE品牌的知名度。
5、運用名人增強吸引力
名人是人們生活中接觸比較多，比較熟悉的群體，名人效應也就是因為名人本身的影響力，而在其出現(xiàn)的時候達到事態(tài)擴大，影響加強效果。受眾對名人的喜歡，信任甚至模仿，從而轉嫁到對產(chǎn)品的喜歡，信任和模仿。NIKE公司生產(chǎn)與體育有關的產(chǎn)品，體育代表著運動，健康，積極的娛樂活動，以熱衷看體育和追捧體育明星的年輕人為主。所以NIKE公司選擇了Michael Jordan來作廣告，以富于速度和沖擊力的畫面來襯托主題，利用名人效應，使更多的消費者接觸NIKE這個品牌。
6、主題構想單純，表達方式構思新穎
平面招貼選用NIKE平時一貫的風格一一簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字，增加對比度，突出表現(xiàn)NIKE標志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和運動的速度感。使觀賞者過目不忘。特大霓虹的動畫來體現(xiàn)NIKE精神，以及各詳細介紹NIKE鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。NIKE的廣告創(chuàng)意完全圍繞一個主題進行構思。主題清晰，明了，鮮明，突出，容易給人留下深刻的印象，并有利于印象長久保留。同時，也有利于具體設計作品是提高技術成分的表現(xiàn)效率，使表現(xiàn)手法達到簡潔明快的效果。
2024年廣告文案 篇8
重要的，不是這雙鞋
its not about the shoes
而是知道要往何處前進
its about knowing where you going卻沒忘記自己來自哪里
not forgeting where you started而是擁有面對失敗的勇氣
its about having with courage to fail遭受打擊卻依然堅定
not breaking when you are broken發(fā)揮所有潛力
taking everything youve been given成就更出色的自己
and make something better
重要的，是榮耀來臨前的努力
its about work before glory以及內(nèi)心深處的信念
in whats inside of you
無關個人是否相信
its doing what they say you can重要的，真的不是這雙鞋 its not about the shoes
而是穿上他之后的你
its about what you do in they勇敢做你自己
its about being who you are born to be
2024年廣告文案 篇9
01、伴著心愛的人，還有金帝——金帝巧克力
02、至濃至醇，至愛金帝——金帝巧克力
03、送給最愛的人——金帝巧克力
04、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力
05、心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地，享受心隨帶來的隨時隨地的愉悅——德芙巧克力
06、發(fā)現(xiàn)新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力
07、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
08、費列羅金莎巧克力滿心滿足——費列羅金莎巧克力
09、凡人不可抗拒——金莎巧克力
10、片片醇香可口，時時健康陪伴——上海愛美思巧克力
11、心意的傳遞，盡在愛美思——上海愛美思巧克力
12、只深于口，不溶于手——M&M's巧克力
13、好設備好材料，產(chǎn)品自然好——徐福記巧克力
14、珍愛自己，從吉利蓮開始——吉利蓮巧克力
15、怡濃情更濃——怡濃巧克力
16、此刻意亂情迷，剎那水乳交融——慕紗巧克力
17、愛上與眾不同的你——吉百利巧克力
18、在世界范圍內(nèi)的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制——日本樂口巧克力店
19、味覺的先端，贊美青春的廣播員——日本明治巧克力
20、像雪一樣融化——日本明治巧克力
21、聰明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司
22、與阿爾卑斯山齊名的巧克力——瑞士巧克力公司
23、信手拈來，其味無窮——英國皇家糖果公司
24、它里邊有一顆奇妙的心——英國皇家糖果公司
25、你的確具有最好的鑒定力——英國皇家糖果公司
26、每一盒都充滿幸福——拯救者巧克力
27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力試試——拯救者巧克力
28、下一個發(fā)薪日還要嗎?——Pay-day 果仁巧克力
29、并不僅僅是甜蜜——雀巢巧克力
30、讓生活更有滋味——雀巢巧克力
31、“雀巢”常駐你心——雀巢巧克力
32、給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂——申豐巧克力
33、最美麗的英國老實巧克力——英國坎德伯雷食品公司
34、友好的使者，心意的傳遞——巧克力
35、愛是巧克力，愛是溶化的心——巧克力
2024年廣告文案 篇10
可口可樂：“享受清新一刻。”
可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道 百事可樂：“百事，正對口味。”
百事可樂：新一代的選擇
農(nóng)夫山泉瓶裝水：農(nóng)夫山泉有點甜 樂百氏瓶裝水：27層凈化
康師傅方便面：好吃看得見
春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下
“只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆
用我們的巧克力招待客人，定會贏得客人的芳心”。-------德國夾心巧克力糖夢絲麗
麥當勞：“你理應休息一天。”
麥當勞20xx最新廣告語： I’M LOVIN’IT (我就喜歡) 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
酒水飲料類
張裕紅酒：傳奇品質(zhì)，百年張裕
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的!”
米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”
麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”
味道好極了------咖啡
麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
喝了娃哈哈，吃飯就是香
“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。-----“華倫西那”濃縮橙汁
2024年廣告文案 篇11
1. 帽子公司“以帽取人!”
2. 理發(fā)店“一毛不拔!”
3. 藥店“自討苦吃!”
4. 戒煙協(xié)會“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”
5. 打字機“不打不相識!”
6. 眼鏡店“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”
7. 香水公司“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
8. 公共場所禁煙“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”
9. 公路交通“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
10. 新書“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公!”
11. 汽車陳列室“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”
12. 交通安全“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”
13. 化妝品“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”
14. 洗衣機“閑妻良母!”
15. 酸汁飲料“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
16. 印刷公司“除鈔票外，承印一切。”
17. 鮮花店“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
18. 美容院請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。
19. 某一法語學習班的招生廣告說如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。
2024年廣告文案 篇12
高爾夫GOLF
高爾夫GOLF：世界經(jīng)典兩廂車，一部車，無數(shù)個歡樂
1)她生天大的氣，也沒關系
沒錯，高爾夫，很生活
相信你也一定需要這樣一部車
去記載生活中許多值得回味的細節(jié)
獨具特色的第五門揭背設計
后備空間大有余地
真正符合你
玫瑰與愛意，越多越精彩
原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫
杰作天成，一見如故
高爾夫，經(jīng)典名車
2024年廣告文案 篇13
廣告標題：自信·美麗，OPPO音樂手機
廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國傾城，也許班花校花的頭銜從來都戴不到你的頭上，你也不必感到自卑。因為，你也可以是美麗的。自信的女人最美!OPPO音樂手機，給自信的美麗女人。
廣告標語：完美音質(zhì)，品味生活。
附文：OPPO音樂手機歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請關注!
廣告分析：OPPO音樂手機以完美的音質(zhì)作為主要的賣點，但更多的是情感訴求型的廣告。
廣告風格：清新，唯美，以情動人。
廣告訴求對象：青春期的男女。
廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。
OPPO電視廣告設計:
《生日篇》
黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候，另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人好奇的尋找著聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的里找到了一個精美的包裝盒，打開看時，里面是一部OPPO手機。原來是這部音樂手機在播放著生日祝福。女孩打開手機，一張電子賀卡就浮現(xiàn)在她的眼前。這時候，鏡頭拉回到 兩年前。
那時的她作為新生剛剛走進大學的校門，保守、拘謹、羞澀，不知所措，茫然的看著喧囂的人群。這時候，一個陽光帥氣的男孩走了過來，幫她辦理入學事宜，熱心的解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺得自己和那女孩相比相形見絀，失望的走開了。
回到現(xiàn)實中，男孩出現(xiàn)在門口，身邊是那個漂亮的女孩。然后男孩對女孩緩緩地說道，這是我妹妹。女孩的臉由陰轉晴，沖過去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語：自信·美麗，OPPO音樂手機。
2024年廣告文案 篇14
一、前言
在當今這個日益增長的社會，人們越來越會享受生活。但同時人們也越來越來注意生活的品質(zhì)。
現(xiàn)實表明生活的健康離不開健康的生活習慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開加多寶。加多寶依據(jù)選用草本植物材料，運用先進科學方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。
針對現(xiàn)階段的狀況和存在的問題做出了此策劃，有利于解決現(xiàn)階段的狀況和存在的問題。此策劃書對產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析、產(chǎn)品的消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手競爭狀況分析以及企業(yè)與競爭對手的廣告分析、廣告建議事項、廣告預算和廣告效果測定和預測等做了具體介紹。
本策劃書主要針對現(xiàn)今存在的問題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。希望此策劃書能給加多寶帶來新的前景和新的銷量。
二、市場分析
2.1公司及產(chǎn)品歷史分析
加多寶集團是一家以香港為基地，分別在北京、浙江、福建、廣州設立生產(chǎn)基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。集團董事長是陳鴻道，人稱“涼茶大王”，現(xiàn)為加多寶集團及香港鴻道(集團)有限公司董事長。在他的帶領下，加多寶集團非常重視自身形象和品牌建設，成立“加多寶扶貧基金”，多年來堅持在救災、扶貧、全民公益的第一線。所經(jīng)營的紅色罐裝『加多寶』是涼茶行業(yè)的第一大品牌。
在過去的20xx年里，加多寶一直很重視廣告營銷，宣傳者以加多寶涼茶與《中國好聲音》共同具有原汁原味、正宗的品牌內(nèi)涵為結合點，以節(jié)目的高關注和高人氣為間接宣傳手段，擴大了改名后的產(chǎn)品的知名度，消除失去“王老吉”商標的不利影響，強調(diào)了加多寶的正宗的特點，并把自己定位為涼茶品牌領導者，進一步穩(wěn)定并提高了自己的市場地位和品牌形象。
現(xiàn)在市場正處于更加復雜的“后涼茶時代”，對于加多寶來說既有機遇又有挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)來自于以得到“王老吉”商標的廣藥集團為首的涼茶生產(chǎn)企業(yè)的迅速崛起，隨著廣藥集團生產(chǎn)能力的提高和原材料供應問題的解決，加多寶涼茶面臨的壓力會越來越大。而機遇便是在這樣的壓力下，加多寶就有了塑造新的差異化品牌形象，并穩(wěn)定自己的品牌性格的動力，而很顯然加多寶也在努力加快著這項進程，自從20xx年改名為加多寶涼茶以后，加多寶集團分別在20xx年廣州亞運會，20xx年倫敦奧運會期間舉行公關活動開啟品牌國際營銷戰(zhàn)略，加多寶作為中國民族品牌的杰出代表，正在依托國際性大型體育賽事，加速國際化進程，成為一個世界級的飲料品牌。
2.2產(chǎn)品分析
現(xiàn)有飲料產(chǎn)品分析,現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足：調(diào)查顯示，現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足主要有：1.產(chǎn)品太多，分不清好壞;2.共性太強,項目策劃，個性太少;3品牌雜亂;4.營養(yǎng)成分缺乏;5.碳酸飲料太多;6.補充體力的飲料很少;7.功能單一。
產(chǎn)品生命周期分析各種飲料類型在市場所處階段不同，市場空間和拓展策略也表現(xiàn)很大差異。碳酸飲料已經(jīng)進入產(chǎn)品成熟期，品牌集中度非常高，企業(yè)可以通過擴大分銷渠道和市場覆蓋率來實現(xiàn)效益增長;果汁飲料和茶飲料均還處于產(chǎn)品成長期，市場空間仍然很大。現(xiàn)在很多地方的茶飲料消費還屬于培育期，相信市場前景非常廣闊。同時一些新興成長的飲料類型如保健和運動功能性飲料等也有望成為下一個飲料業(yè)經(jīng)濟增長點，目前市場上這類飲料還沒有主打產(chǎn)品，消費需求也呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。
產(chǎn)品的品牌分析品牌格局日益多元，國外品牌以可口可樂和百事可樂為主，國內(nèi)品牌以娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一三大品牌為主。以茶飲料為例，康師傅、統(tǒng)一之后，娃哈哈及眾多二線品牌仍然在主流大潮中獲得收益。品牌集中度在碳酸飲料和混合型果汁最高，而水/茶飲料最低。
2.3消費者分析
2.31消費者的總體消費態(tài)勢
廣東的消費者飲用加多寶主要在燒烤、登山等場合。其原因不外乎“吃燒烤容易上火，喝一罐先預防一下”、“可能會上火，但這時候沒有必要吃牛黃解毒片”。
浙南，飲用場合主要集中在“外出就餐、聚會、家庭”。在對當?shù)仫嬍澄幕牧私膺^程中，研究人員發(fā)現(xiàn)：該地區(qū)消費者對于“上火”的擔憂比廣東有過之而無不及，如消費者座談會桌上的話梅蜜餞、可口可樂都被說成了“會上火”的危險品而無人問津。而他們對加多寶的評價是“不會上火”，“健康，小孩老人都能喝，不會引起上火”。這些觀念可能并沒有科學依據(jù)，但這就是浙南消費者頭腦中的觀念，這是研究需要關注的“唯一的事實”。
消費者的這些認知和購買消費行為均表明，消費者對加多寶并無“治療”要求，而是作為一個功能飲料購買，購買加多寶的真實動機是用于“預防上火”，如希望在品嘗燒烤時減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。
2.32現(xiàn)有消費者分析
1.現(xiàn)有消費群體的構成
加多寶的現(xiàn)有消費者有1億人以上，年齡大多30~40左右，有穩(wěn)定的職業(yè)，相對豐裕的收入，文化程度較高，主要分布在中部與北部。
2.現(xiàn)有消費者的消費行為
消費者購買加多寶一般是在燒烤、登山、外出就餐、聚會、家庭等，而原因就是預防上火，卻不認為就必須吃消炎藥的情況下一般購買與酒店，超市或者商場等。
3.現(xiàn)有消費者的態(tài)度
消費者對加多寶的評價是“不會上火”，“健康，小孩老人都能喝，不會引起上火”。這些觀念可能并沒有科學依據(jù)，但這就是消費者頭腦中的觀念，這是需要關注的“唯一的事實”。相對于其它的飲料類或是涼茶類，消費者對于加多寶更是有種偏愛。消費者的這些認知和購買消費行為均表明，消費者對加多寶并無“治療”要求，而是作為一個功能飲料購買，購買加多寶的真實動機是用于“預防上火”，如希望在品嘗燒烤時減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。
2.33潛在消費者
1.潛在消費者的特性
潛在消費者在5000萬左右，年齡在25歲左右，處于事業(yè)的發(fā)展期，有較好的前景，受過好的教育。除此之外還有許多兒童，女性以及老人也是本品的潛在消費者。
2.潛在消費者現(xiàn)在的購買行為
潛在消費者一般為購買可樂類飲料或者茶類飲料，并沒有特別的購買計劃，不是特別青睞于某種飲料。
3.潛在消費者被本品牌吸引的可能性
潛在消費者對加多寶的認識局為降火的飲料，在干燥的氣候或地域下，或者上火的情況下，被本品牌吸引的可能性是很大的，在百分之六十五以上，而且滿意程度在百分之七十以上，因為潛在消費者對加多寶并無“治療”要求，而是作為一個功能飲料購買，購買加多寶的真實動機是用于“預防上火”，如希望在品嘗燒烤時減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療 。
2.34消費者分析的總結
1.現(xiàn)有消費者
加多寶有很大的優(yōu)勢，威脅在于其它涼茶類飲料的低價打擊，但加多寶在消費者心中有很深的地位，并且它的優(yōu)勢也決定了它的高價位被廣大消費者接受。
2.潛在消費者
機會是加多寶有固定的影響力，對于潛在消費者有相當大的誘惑，有很大的機會使消費者選擇它，威脅在于在與其它的涼茶類飲料市場的爭奪中使?jié)撛谙M者接受它的價格，并且突出本品的特性，降火的飲料，甜的茶。
3.目標消費者
目標消費群體一般為受過相對高的教育，并且對于生活有一定追求，有豐裕的收入的群體，而他們的共同需求一般就是作為一個功能飲料購買，購買加多寶的真實動機是用于“預防上火”，所以應該突出本品的特性，可以降火的涼茶飲料。
2.4競爭者分析
炎炎夏日，持續(xù)高溫，容易引起發(fā)上火。一般人都會選擇喝涼茶下火。但是市面上涼茶品種繁多，令人眼花繚亂。到底這些涼茶的下火效果怎樣，廣州市民如何去選擇適合自己的涼茶?
騰訊大粵網(wǎng)從8月初開始發(fā)起涼茶功效體驗評分活動，走進廣州越秀、天河、海珠、白云、黃埔的五個大型社區(qū)，邀請社區(qū)居民參與涼茶功效體驗及評分。同時于騰訊大粵網(wǎng)設立專題頁面，供網(wǎng)友申請體驗及評分。最終結果以綜合總分和各大功效平均得分的形式展現(xiàn)。
2.5廣告機會分析
利用SWOT分析法分析其面臨的環(huán)境：縱觀整個飲料市場，價位懸殊并非很大，市場份額之爭即是品牌知名度之爭。加多寶若要在這場被自己挑起的硝煙
三、廣告建議事項
3.1廣告目標
為年輕人提供更健康的飲品，做飲品中的最佳選擇。
3.2廣告主題和定位
關注你的生活，健康從年輕做起。鑒于現(xiàn)在的年輕人飲食結構不合理，偏愛碳酸飲料，研究表明長此以往對身體有一點損害 ，而加多寶有 175 年歷史的、帶有濃厚嶺南特色品牌悠久有文化底蘊，同時具有清熱解毒、清肺潤燥解暑之功效，是中國特色涼茶的代表。而以紅色為主色調(diào)的包裝，則給人一種溫暖并充滿活力的感覺。對于生活不規(guī)律而略顯浮躁的年輕人，加多寶產(chǎn)品既可以帶來清新舒暢，又使人振奮而積極向上，是年輕人的最佳選擇。
3.3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略
延伸加多寶飲品廣告“關注健康，關注生活”的一慣風格并略有不同。設計視頻廣告，以真實的大學校園生活為背景，選取不同的場合，表現(xiàn)青年學生不同的生活狀態(tài)，把加多寶飲品的特性和理念寓于校園文化中，突出關注生活，健康從年輕做起的理念。色調(diào)或明暗對比，或相應成趣，把青年學生的時代風貌和產(chǎn)品特性巧妙結合起來，深入人心。加上簡單的線條裝飾，真實生動的感染每一個人。讓人們覺得加多寶是最佳的選擇。
(例：體育場:以運動為背景，遠近相宜，鮮明活潑，與加多寶鮮活熱烈的包裝相輝相映，引人注目。同時酣暢淋漓的同學與清涼舒暢的產(chǎn)品特性既是一種相互需求又是一個隱喻對比，深入人心。加上適當?shù)脑~句，恰當?shù)乇憩F(xiàn)出健康從年輕做起的理念)
3.4廣告媒體策略
本策劃的媒體組合：
1.網(wǎng)絡媒體，如可以利用微博、社區(qū)等社會化媒體進行宣傳。
2.印刷媒體，如報紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊子、說明書。報紙和雜志是采用的主要媒體之一。要充分發(fā)揮報紙雜志發(fā)行面廣、時間快、閱讀次數(shù)多、讀者和地區(qū)可選擇，商品介紹可詳盡，可表現(xiàn)作用和宗旨等增添點。在報紙和雜志的選用上要注意目標消費者、目標市場。同時要考慮競爭策略;郵遞廣告、招貼、樣本小冊子、說明書、銷售點彩旗：這些媒體的作用，主要是配合其他媒體，配合銷售旺季，掀起大規(guī)模的廣告攻勢，達到增加銷售的目的。 3.電視廣告，電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶涼茶的作用和本身的內(nèi)涵。 4.電視專題片、資料片，可以充分利用不受時間限制的特點，介紹加多寶涼茶的起源和加多寶公司本身的故事。
5.戶外廣告，如路牌，是一種視覺時間長久的媒體，宣傳面廣泛。
3.5促銷措施配合
用一些商場促銷話動來吸引消費者，可以做一些試飲和贈飲的活動，以培養(yǎng)他們對加多寶涼茶的興趣和好感，最終達到使消費者不斷消費的目的。
四、廣告預算
五、廣告效果測定和預測
5.1預測前提
因為市場經(jīng)濟的自由競爭，因此要達到預測的效果和目標，以下的幾個問題必須按計劃落實：
1.廣告效果監(jiān)督 2.廣告反饋的管理
3.廣告計劃要因情況變化而合理調(diào)整
4.定期以問卷、座談會等方式進行廣告效果測定
5.2效果預測
1.廣告在消費者認知方面有何效果
加多寶突出了產(chǎn)品功效，使消費者對產(chǎn)品有了認識，增強了品牌認知度。 2.廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果
人們健康意識的提高使消費者有了新的選擇，預防上火和降火的市場需求增大。 3.廣告在直接促銷方面有何效果
加多寶不僅進入了各種商超，甚至進入餐飲店、酒吧。 4.廣告在其他方面的有何效果
加多寶通過廣告推廣使人們對涼茶有了新的認識，同時也提高了加多寶在涼茶這一行業(yè)的競爭力。
2024年廣告文案 篇15
這是一場震撼視覺的饕餮盛宴，更是未來科技與唯美藝術的燈光秀場。全新奧迪TTS跳動的色彩與夢幻矩陣式LED大燈，在閃耀的鎂光燈下耀眼奪目。一個鐘情賽道，尋覓極限快感;一個擁抱天空，沐浴陽光享受生活。一種完美，兩樣呈現(xiàn)，無關乎炫耀，只為陪伴那個志同道合的你。
20xx年前，他們注視獎杯，
20xx年后，他們舉起獎杯。
20xx年前，他哭了，是痛苦，
20xx年后，他哭了，是喜悅。
成功緣自年復一年得不懈努力!
當絕世佳人，遇到未來跑車;當窈窕身姿，邂逅超前理念;不期而遇的兩種完美，迸發(fā)耀眼火花。嫵媚性感與魅力科技相互輝映，在各自世界中演繹精彩獨領風潮。
這一程，
我已拼盡全力，
即使羽翼折斷，
滿身傷痕，
我依然奮力飛向更遠的地方。
我不怕失敗，
因為我僅需駐足片刻，
就將繼續(xù)展翅翱翔。
全新奧迪TTS以醉人聲浪，撕破凡間寂靜;以澎湃動力，演繹賽道風云。以未來姿態(tài)承載跑車之魂，無需張揚，聲浪控場，風馳電掣間，嗨谷賽道便是最佳舞臺。引人矚目間，驚艷全場。
2024年廣告文案 篇16
Description
A New Challenge Everyday!
P&G is now looking for Year 2019 fresh graduates to join our company as management trainees. We believe that we are in a very good position to offer you a variety of career options across our Business Units and Functions.
Meanwhile, we offer our employees Exciting & Meaningful Work, Early Responsibilities, Best-In-Class Training, People Oriented Culture and Competitive Compensation and Benefits.
The following functions will recruit full time employee in TianJin.
- Finance & Accounting Department
- Research & Development Department
- Product Supply Department
Please note that you can only select the above function when answering our later function choice questions, if you select the function which is not in the above list, we will treat it as an invalid selection.
We just want to understand your initial function choices through these questions and you can change your function choices and confirm us your final function choices during later written test.
Qualifications
We are looking for people who have the following qualifications and traits:
1. Must have at least a Bachelor's degree.
2. Good oral and written English communication skills.
3. Be able to build and lead teams with a broad variety of people.
4. Use innovation and knowledge to solve problems.
5. Think and listen before acting to make optimal use of the situation whilst keeping the goal in mind.
When filling in your name, please use both Chinese (拼音) and English
Please note that we don't accept applications from those who have applied to P&G less than a year ago.
Job Human Resources
Primary LocationChina
Schedule Full-time
Job Type Standard
Google: HR Manager/Business Partner-Shanghai
Job Description:
HR Business Partners are embedded in our business units and are charged not only to deliver world class people services but also to work with leadership to execute people strategies to get us to the next level. The fast-paced environment at Google requires a person who can perform well in a fluid and ever-changing organization and offers a unique opportunity to be challenged at every task.
Responsibilities:
1.Deliver HR support to the Google Shanghai office.
2.Advise and partner managers and employees in all generalist HR matters, with particular focus on performance management, career development, succession planning, and managing change.
3.Implement and run local employee and leadership development programs.
4.Partner with teams in delivering and raising awareness on all our core HR processes, facilitating compensation processes, and employee survey feedback and action planning.
Requirements:
1.BA/BS degree preferred with a strong academic record. MBA or Masters a plus.
2.Experience working with R&D setup
3.10-14 years of work experience, of which 6+ years is in broad-based HR career.
4.Strong analytical approach, and ability to suggest, develop, execute, and track success of HR projects.
5.Hard-working, well-organized, and able to manage numerous projects simultaneously under deadline pressure.
6.Very confident with a proactive and outgoing personality, good communications and listening skills, and a team player attitude.
7.Change management experience in an international, highly-matrixed global organization
2024年廣告文案 篇17
1. 摩托車廣告詞騎樂無窮——(其樂無窮)
2. 營養(yǎng)液廣告詞——口蜜腹健(口蜜腹劍)
3. 太平洋保險公司的廣告詞是平時付出一滴水，難時擁有太平洋!
4. 某公共場所禁煙廣告——“為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺部沒有洞，請不要吸煙。”
5. 某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
6. 某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象就是本小說中描寫的女主人公!”
7. 某汽車陳列室廣告——“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”
8. 某交通安全廣告——“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”
9. 某化妝品廣告——“盡快下‘斑’，請勿‘痘’留。”
10. 某洗衣機廣告——“閑妻良母!”
11. 某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
12. 某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切。”
13. 某鮮花店廣告——“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
14. 某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母。”
15. 某招聘廣告——“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子!”
16. 餃子鋪“無所不包!”
2024年廣告文案 篇18
——左岸咖啡館品牌故事
----當左岸開始變成一種形容詞
我們都愛上左岸咖啡館。
十九世紀，法國巴黎的塞納-馬恩省河
蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸; 以南則稱左岸。
十九世紀的法國巴黎
到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過去宮廷浮華 開始講究屬于思想，那發(fā)自于內(nèi)的清新氣質(zhì)。 河岸，一向是最容易沾染當代氣氛的地方; 于是，也開始變得新穎。
河的右岸是新興商業(yè)的繁華氣質(zhì)，
河的左岸則是藝術豐沛的人文思潮。
當時河的左岸林立許多的咖啡館。
咖啡館里有溫文爾雅的店主人，
灰白的發(fā)絲滲透著擁有一家咖啡館的驕傲。
他親切地站在吧臺后方向進來的熟客們問好;
有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，
兩杯Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間;
白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。 當然，更會有來來去去的過客：
他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館里 醞釀存在主義，也醞釀愛情;
他是達文西，面對蒙娜莉薩的微笑，
嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡;
他是雪萊，追逐著愛情，
累了，正坐在咖啡館里歇腳;
他是海明威，坐在窗邊透光的那一張桌子，
寫「妾似朝陽又照君」，也寫心情;
他是伏爾泰，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡， 同時，也列出法國王室不合理的第二十個理由。
塞納-馬恩省河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌， 無數(shù)的他和她，思潮交錯的時空里，
豐富了整個河岸，
連帶那些咖啡館們也因為這些文人而變得個性了起來。 不管是通往自由之路的花神，歷史斑斑的波寇柏， 還是海明威曾經(jīng)佇足的圓頂;
它們超越了建筑本身，進化為形而上的文化意識。 這樣子的左岸
在法國，經(jīng)歷了兩百年，
咖啡館也承傳了好幾代
左岸的咖啡館們便代表一種深沈自內(nèi)心的人文氣質(zhì) 在咖啡館里，你面對自己
享受孤獨帶來的清明，也閱讀藝術和生活
巴黎人喝咖啡，品嘗物質(zhì)以外的愉悅，
也變成一種時尚的流行。
這樣的流行讓喝咖啡，成了時髦事，
也暗示著從人們想從咖啡里尋找心里的缺口
一塊會滿足精神與自我的缺口。
咖啡是實質(zhì)的形體，
但是咖啡隱含的精神，
無形，卻鏗鏘有力。
一杯樸實單純的咖啡，不用昂貴，
不用過分講究，但是一定要有人文氣質(zhì)的氛圍; 要有文學藝術的印記。
它可以是一杯左岸咖啡館，
形式簡單卻內(nèi)涵深遠;
一杯可以讓你在下午三點的辦公室享受的人文咖啡 解放不只感官，更深及大腦皮層思考。
左岸咖啡館品牌的誕生即是由這份對人文思潮的渴求促成 人文精神匯聚并非局限于某一家咖啡館
而是來自整個塞那河左岸的薈萃
思想與藝術豐沛的強度更隨著河左岸而蔓延世人 左岸成為一個無可取代的形容詞;
代表了豐沛人文思想的形容詞。
身為一杯富有人文特質(zhì)的咖啡
左岸咖啡館對咖啡本身，有藝術家的要求
呈現(xiàn)純粹又執(zhí)著完美;
對于咖啡意境，有哲學家的思考，諄求真理又布施浪漫 品嘗的人喜歡它裝盛的意境
追求它法蘭絲的質(zhì)感。
站立在冷藏柜的排面就展現(xiàn)了越洋的氣質(zhì)
不同于罐裝的保守風格。它純正的取材
更貼近現(xiàn)烹的原味，滿足對飲料有要求的一群人。
上市以來，從品牌、從產(chǎn)品在在都驚艷整個市場與流行 經(jīng)營四年，成功地占上市場的大位。
左岸，經(jīng)營咖啡館的執(zhí)著，并不僅止于一杯咖啡。 咖啡館里該有的，也逐步實現(xiàn):
從拿鐵咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、
卡貝拉索到甜點系列、個性商品，
左岸咖啡館在消費者腦海里模糊的影像開始變得真實起來。
對于一杯咖啡
左岸咖啡館所傾注的不只是二百五十公克的黑色液體 而是一份數(shù)百年來對人文思想的尊敬
這樣的尊敬，被存在現(xiàn)代的我們所珍藏著
左岸咖啡館想帶給每一位消費者的是一個文學大夢 咖啡杯里隱藏的是一份濃烈的藝術氣質(zhì);
于是，左岸開始成為一種形容詞，
在坊間流傳，而我們都深深地迷戀上左岸咖啡館…
餐飲廣告文案范文篇三：餐飲創(chuàng)意文案(開業(yè)/過年篇)
思路：
餐飲店的開業(yè)正是在春節(jié)前，所以以此為切入點，由回家過年的故事引入谷香滿園餐廳，給想家而回不了家的人一個家的感覺，在這里能品嘗到家鄉(xiāng)的味道。
故事梗概：
一個女孩的內(nèi)心獨白：整天生活在在熙熙攘攘的城市中，不知道哪里是我的終點，每天都被時間趕著走。有一天，同事問我：快過年了，你什么時候回家?突然，一種想家的感覺涌上心頭。
女孩工作的太累了，爬在桌上睡著了。
夢中家鄉(xiāng)的美味，父母的關愛，親朋的關懷，姐妹的嬉鬧
鏡頭：女孩臉上露出甜蜜的笑容。
(場景切換到谷香滿園餐廳)
這時候一個聲音傳來：小姐，這是您點的家鄉(xiāng)……菜好了，請您慢用!
女孩醒來，露出驚喜的笑容，閉著眼睛仰面，做深呼吸狀，享受著家鄉(xiāng)美味的感覺。 鄰桌一家三輩正在舉杯慶祝，聚焦到女孩的臉上，女孩露出幸福的笑容。 女孩跟其他人一起舉杯歡慶!(由實到虛)原來，家鄉(xiāng)的味道就在這里!
logo出，配音：谷香，給您家的感覺!
谷香滿園，元月十五日盛大開業(yè)，歡迎您前來惠顧!
地址：
訂餐電話：
2024年廣告文案 篇19
保定相思食品廣告策劃
目標消費群定位：婦孺皆可，老少皆宜。
產(chǎn)品功效定位： 含有豐富的脂肪，蛋白質(zhì)，維生素，增強記憶力，健脾和胃，利腎去
水，理氣通乳，治諸血癥。
廣告形式定位：企業(yè)、產(chǎn)品宣傳專題+炒作
廣告語：相思樹上相思葉，相思葉落相思生。相思食品，相伴一生。 時間：兩分鐘
形式：素材+機理
配音：央視主持人，大氣。
素材：包括各種航拍城市、企業(yè)的鏡頭，工作場景，歷史人物
2024年廣告文案 篇20
凱越科技，全方位呈現(xiàn)“動態(tài)舒適”駕乘科技，創(chuàng)領全員“動態(tài)舒適”駕乘新時代
獨有的Twin-Tec引擎，Step-gate精確排檔與Twin-link懸架一體聯(lián)動，生成動態(tài)舒適感應，各類馳騁樂趣全員同步體驗;全封閉承載式車身，配合前后排超高效空間，將全員保護與全員自由合二為一;更以豪華配備確立同級車領導地位，事業(yè)生活愈加得心應手!這就是凱越，助全情全力，志在進取之時代中堅者攜手共進，成功指日可待!
GL8陸上公務艙：商旅新境界
20xx款別克GL8陸上公務艙，全面引領商務旅程高標準，更專為閣下提前抵達。外在典雅華貴，從容出席一應公商務及私用場合，卓顯實力進而事半功倍!全線領先同級車，配備3.0V6引擎，智能雙層電動天窗及倒車雷達，于順暢寧靜間一路領先;至多8人座的寬敞空間，選配10碟3屏DVD影音系統(tǒng)，舒適體貼更顯耀尊榮。誠邀閣下提前入主，直達事業(yè)更高境界!
別克服務BUICK CARE：比你更關心你
賽歐SAIL：創(chuàng)造生活樂趣;自立新生活;優(yōu)質(zhì)新生活;立即享受優(yōu)質(zhì)新生活 上海通用汽車：當代精神當代車;
2024年廣告文案 篇21
WE DO CHICKEN RIGHT
(1): We do chicken is right?
(2): We do chicken point yeah ~ ~
(3): We are doing chicken.
(4): We have the right to make chicken.
(5): We only do the right half of the chicken
(6): We can do chicken, right! .
(7): We exercised the right of the chickens
(8): We only do the right chicken ... ... (we let the chicken to the right line)
(9): We only do the right (genuine) chicken!
(10): only the right is a good chicken, right!
(11): We have chickens right
(12): We do chicken is very correct
(13): We only do genuine chicken.
(14): Only we can do chicken!
(15): We just make chicken!
(16): Our material is authentic chicken!
(17): We are "doing" is a good chicken ... ...
(18): the right side of the chicken is the best
(19): look right, there are chickens
(20): We only do the right thing
(21): We must beat the chicken right! . .
2024年廣告文案 篇22
Advertisement word is: if you don't have IPhone, you have FaceTime, it can easily and another iPhone, face to face, can talk to Mac, even easy talking with iPad, FaceTime, this is iPhone known as iPhone another.
Some people have questioned the world there is no love at first sight love, I think, love at first sight is the world's largest cause of the occasion. At first sight how fast the speed? Suddenly look back, the intersection of four eyes, light stone fire, storms ... ... are the moment of the posture. Love at first sight hard to find, iphone4s let you easily feel the speed of love at first sight.A new generation of iphone4s with A5 dual-core processor and dual-core graphics core, CPU speed is iphone4 twice the graphics performance is iPhone 4 7 times when you start the software, browse the web and do all kinds of operations, you will obviously feel it Of the shocking fast effect. No matter what you are doing, iphone4s to enjoy the moment you enjoy the wonderful experience.Slogan: excellent iphone, now even better.Enclosure:You can choose from three options: Login to our Apple Store online store, we will send the product to your home, free shipping, the product is ready to use. Visit the Apple Retail Store to purchase an iPhone, and we will activate and set up the product as you like. You can also purchase iPhone from China Unicom and specific Apple resellers.
2024年廣告文案 篇23
云山詩意廣告文案
定位語：居云上，心悠然
闡釋附文：還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。
一、 老朋友難得相聚，笑說，世事如棋，每一局都光怪陸離。
的確，棋如 人生，有順的時候也有走不通的時候。有贏當然也會輸。但其實很多時候，是因為我們太陷在棋局里面了，總是被變幻莫測的棋局迷惑了雙眼，才會覺得光怪陸離。
以前，朋友們總笑我，下棋的時候喜歡坐著下一步，又站起來看一會。可他們哪里知道，很多局外人看比當局者清楚，就是因為他站的比我們高呀。所以當我們覺得無路可走時，就是是該站起來看看全局的時候了。
這樣的道理就在我們生活的每一個細節(jié)里。家——本來就應該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。
闡釋附文：還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。
二、 清晨，我和兒子坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去。
每天孝是在看地上的腳步，看自己、看別人。總怕自己慢了，別人快了。于是，很久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。其實，生活正正的意在于我們知道如何活在當下。
兒子總喜歡把今天 的事情推到明天，也老是把昨天的 東西 搬出來。其實就好象昨天不可以重來一樣，明天也不可預支。兒子太小了，還不會明白。其實過去和未來都不是你的。只有理在才屬于自己。
這樣的道理就在我們生活的每個細節(jié)。家——本來就應該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。
闡釋附文：還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。
三、 到現(xiàn)在，我才真正明白，父親總愛喝第三道茶的原因。
很多人都喜歡喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。因為，這時的清香與甘苦正好合適。美好的東西，總需要經(jīng)過時間的錘煉才會釋放出來。我想，這也是我們?nèi)说街心辏瑓s更懂得生活的意義的原因吧。
四、 小時候，母親磨的豆?jié){，大了，才知道自己饞的是那生活的味道。 然后就這樣一直回味著，直到現(xiàn)在。那種味首，像是進入腦海的記憶一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。很多時候，一個聲音，一個畫面，或者一種味道進入了我們的記憶，多半都是因為我們懷念這些東西以處的那些生活味道吧。
記得剛工作那會，對工作有些恐懼。總覺得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續(xù)，做不了來。可慢慢地也就習慣了，掌握了規(guī)律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成變。其實就好象石磨里磨出的豆?jié){一親，經(jīng)過這樣細細的碾磨，才有生活的味道。
五、 外面總是變來變?nèi)ィ]上眼，才發(fā)現(xiàn)有些東西一直在心里。
周圍的生活總有著新的變化，新機場的戶用，廣州申亞成功，職新搬來的領居„„從城市到家里，每個角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家。無論景觀如何變換，那些感情是不會改變的。
我喜歡聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮現(xiàn)了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感動這一刻的美妙。因為，最美的景色從來都只在心里面。
這樣的道理就在我們生活的每個細節(jié)。家——本來就應該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。
2024年廣告文案 篇24
上海大眾
POLO: R U POLO?
寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚;
經(jīng)濟，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;
從容，是因為能瞬間將被動，轉為主動;
活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時也叫悠閑;
美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情;
內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士;
POLO三廂：科技演繹時尚
捕捉無時不刻的靈感，只為了創(chuàng)立一個經(jīng)久不變的典范。
成就一種經(jīng)典，自然要經(jīng)得起歲月考驗。POLO的全車身激光焊接工藝，焊線總長超過7米，焊接行走長度達1.4米，超過目前國內(nèi)中高檔轎車的平均水平。以剛強的車體，帶給你一生信賴的可靠品質(zhì)，一如被奉為家具珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結合，無懼冷暖干濕，世代相傳。
令普通點焊技術自愧弗如的是，POLO身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統(tǒng)的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，POLO更大量采用智能化機器人和激光焊接，并首次采用三維激光傳感器和100%實時在線檢測，杜絕殘次品的產(chǎn)生。配合雙面鍍鋅強鋼板，空腔注脂和涂膠工藝，POLO的整車動態(tài)剛度超過42HZ，車身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩(wěn)無憂。 正因為承襲了大眾的優(yōu)秀血統(tǒng)，POLO身上的每一個基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令POLO的外表3年光亮如新，采用機器人自動定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內(nèi)廂的密封性，為你獨創(chuàng)一片靜謚天地。
POLO知道，唯有苛刻的標準，才能符合你高人一等的眼光。
集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。
都說前途難測，所以才需要周全的準備。為此，POLO融合全球汽車工程師的心血結晶，配備了少數(shù)高檔車才有的電液伺服動力轉向系統(tǒng)，以精確的方向盤助力，大大保證了轉彎時的安全和穩(wěn)定性。
這一創(chuàng)新概念的轉向系統(tǒng)，根據(jù)角度傳感器和車速傳感器，通過電液泵，判斷車速信號。車速越高，助力相應減弱——因此，在高速時，由于方向盤太過活絡而難以把握的困難，將不復存在;而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復直線行駛時，它又將自動暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動，POLO都將忠實執(zhí)行.
追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發(fā)的響應
一個完美的結果，從來都源于環(huán)環(huán)相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優(yōu)異血統(tǒng)的POLO，特地配備了電子油門E—GAS，用電位測量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費。在車里，借助E—GAS的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，每一時刻的發(fā)動機轉速、車速、變速箱擋位、以及ABS信號，都將綜合傳遞給中央控制單元ECU，由此來判斷當時最佳的油門開度。這樣，無論你加速、超車，還是啟動空調(diào)，即刻能得到發(fā)動機的最優(yōu)化響應。有了E—GAS，你可以避免在啟動時，因油門踩幅過大所造成的油耗損失;而轉彎時，剎車過猛使車輛易側傾的問題，也將迎刃而解。顯而易見，精準的操控性，早已成了POLO與生俱來的本領。
是個性，更是天性;
是魅力，更是智慧;
是鋒芒，更是內(nèi)涵;
是眼前，更是將來;
20xx上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行
這確實是個巧合，對于性格豐富的大眾汽車來說，不同個性碰撞出這樣的火花并不稀奇，在關注大多數(shù)人的同時，大眾汽車也迎合你愈發(fā)凸現(xiàn)的個性化需求，集越野、舒適與運動感一體的Touareg(途銳)就格外特立獨行，當然，還有Phaeton(輝騰)、formulo Volkswagen(大眾方程式賽車)、New Beatle(新甲殼蟲)、Sheran(夏朗)、Passat W8(帕薩特W8)等不同車型，無不顯示著自己的個性。
2024年廣告文案 篇25
一、設計初衷 煙草的危害是當今世界最嚴重的公共衛(wèi)生問題之一，是人類健康所面臨的最大的危險因素。如今吸煙已經(jīng)成為了世界人類健康的一大殺手，我們將以“遠離香煙，健康生活”為主題策劃了一個禁煙的廣告。
二、設計流程
1、畫面一
鏡頭以黑白色彩為基調(diào)，一位很有公益形象的男性明星作為主角出現(xiàn)，穿著簡單得體，走在熙熙攘攘的大街上，街上有很多男女正在抽煙，或在角落里，或在行走時。明星見狀，面帶沉痛的搖了搖頭。
【采用黑白畫面，給觀眾一種壓抑和沉重的沖擊，此處利用了說服信息中影響因素里，視覺對被說服者影響更大。利用公眾人物的影響力，提高說服者的可信度，公眾人物也有一定的崇拜者人群，可以帶動身邊一部分人。有很好公益形象的明星不僅能贏得大眾的歡迎，穿著的簡單得體，還能夠博取被說服者的喜歡，并且可以貼近大多數(shù)被說服者的生活狀況，更有說服力。而選擇男性明星也是因為吸煙者以男性為主的原因，能引起一定的心理共鳴。】
2、畫面二
街上吸煙者手里或嘴里的香煙飄出的白煙化為了一個個危險器具威脅著他們的生命。香煙變?yōu)榱死K索套住了吸煙者的脖子，變?yōu)榱艘话咽謽尩衷谖鼰熣叩奶栄ǎ優(yōu)榱艘话鸭獾秳澰谖鼰熣叩氖滞笊稀?/p>
【畫面可怖的幻想形象可以通過傳遞信息中所含有的恐懼感，隨著信息喚起的恐懼感的增加，人們改變態(tài)度的可能性也增加。】
3、畫面三
畫面換為全黑色，用白字寫著：
“據(jù)研究，一支香煙里含的尼古丁可毒死一只老鼠，而約一包香煙中的尼古丁能毒死一頭牛。每天吸一包香煙，相當于吸入了50-70毫克尼古丁，如果一次性地服用了這些量，人足以被置于死地。除尼古丁外，點燃香煙時產(chǎn)生的約5000種化合物，都是導致癌癥的元兇。”
【以專家資格的口味說明以上信息，在說服他人的時候更有效。】
4、畫面四
幾位女士穿越香煙制造的煙霧，厭煩的扇散煙霧，明星走在后面，面有憂色的看著這一切。
黑底白字的屏幕再次出現(xiàn)，寫出：
“吸煙不僅僅在影響自己的身體健康，同時也在影響你身邊人們的健康。”
【通過對周遭人的遭遇來改變被說服者的態(tài)度，設身處地的為他人著想也可以視為一種角色扮演，可以很好的對被說服者的態(tài)度進行改變。】
5、畫面五
一位面無表情的母親領著自己的小孩走在吸煙者之間，白色的煙霧悄無聲息的轉入了孩子的鼻子里。明星見狀深深的嘆了口氣，緊接著，黑底白字寫著：
“二手煙導致兒童哮喘發(fā)生
導致呼吸系統(tǒng)的慢性損傷
影響兒童聽力發(fā)育
兒童吸入二手煙更易得肺癌
對兒童心血管的影響”
轉換畫面，再寫：“5月31日為世界禁煙日，第二天則為6月1日，請為明天的健康考慮一下。”
【通過家庭因素，來改變被說服者們的態(tài)度，兒童是強有力的說服因素。】
6、畫面六
吸煙者在明星的勸導下，扔掉了香煙，畫面也有黑白變?yōu)椴噬總�人的精神狀態(tài)同樣發(fā)生了質(zhì)的改變。明星笑著引領大家一起走向戶外，進行健康的運動。然后用孩子的筆觸寫出：“健康生活，遠離香煙”
2024年廣告文案 篇26
態(tài)度有認知、情感和行為三個要素，一般來說，三者是相互協(xié)調(diào)作用的，當三者發(fā)生矛盾時，是情感因素發(fā)生主要作用。情感因素在轉變?nèi)藗儜B(tài)度的作用上，恐懼等負面情緒比愉悅等正面情緒的效用更大。
恐懼訴求的有效性原理在于它能激發(fā)起恐懼這樣一種受眾心理反應。恐懼是人的負面情緒中較強烈的一種，公益廣告的恐懼訴求是傳播者借用帶有能夠激發(fā)較強恐懼性情緒色彩的媒介信息去吸引受者注意力并說服受者接受勸服的一種策略。這種策略之所以極易引起受眾的注意和認知，是因為實驗發(fā)現(xiàn)，在情緒刺激物的作用下，人恐懼時體內(nèi)會出現(xiàn)一系列相應的變化，如呼吸上升、心跳加快、血壓增高，內(nèi)心產(chǎn)生某種心理壓力，令人緊張不安和感到壓抑。由于這種狀態(tài)的持續(xù)將會損害身心健康，人就會自然產(chǎn)生一種解除心理壓力的需要，這時也就更容易接受消除恐懼心理的指導。內(nèi)心壓力源于個兩方面，一是認知不平衡，二是心理──生理的負面反應。前者是更為基礎的，解決認知的不平衡就能進而消除恐懼心理。這也就是費斯廷格的認知失調(diào)理論，當認知失調(diào)時，人們總是要想辦法重新協(xié)調(diào)，比如轉變態(tài)度或者改變行為。我們把吸煙者本身抽象成一支燃燒的煙，他在吸煙的同時不僅燃燒了自己，還點燃了妻子和孩子，表面上原本和睦溫馨快樂的家庭，身體里面卻因為吸煙漸漸灰飛煙滅。讓廣告受眾體驗到吸煙對自己的危害，以及二手煙對家人的危害，對吸煙產(chǎn)生恐懼情緒，與自己的吸煙行為產(chǎn)生矛盾，即吸煙者產(chǎn)生了認知失調(diào)，這時為了重新協(xié)調(diào)就必須做出改變，要么改變認知(我吸煙不會那么嚴重)要么改變行為(少吸或者直接戒煙)。隨著時間流逝，恐懼情緒可能會變淡，但是吸煙者會更加理性的認識到吸煙的慢性危害，于是人們便更加傾向于改變行為即戒煙。
態(tài)度形成之后，具有相對的穩(wěn)定性，但不是一成不變的，它會隨著各種條件的變化而變化，從而形成新的態(tài)度。
影響態(tài)度形成與轉變的因素有許多，在這個戒煙廣告中，我們從社會文化和個性心理的家庭觀念對態(tài)度轉變產(chǎn)生的影響入手，改變?nèi)藗儗τ谖鼰煹目捶ā?/p>
不同的家庭、學校及社會教育，不同的社會文化背景等，對個體態(tài)度的形成與轉變都會產(chǎn)生不同的影響。中國古代儒家思想對于男性的社會要求是：修身、齊家、治國、平天下，其中“齊家”是指男人為一家之主，對自己的家族和家庭負有責任。廣告的圖片呈現(xiàn)了一個其樂融融的家庭，但是由于丈夫吸煙導致了妻子和孩子都遭受了傷害。男人在家庭中原本應該起著重要的作用，承擔著照顧家人的責任，在廣告中卻在傷害家人，影響家庭氛圍，這樣多少會激起人們的共鳴。
個性心理是個體在后天的社會實踐活動中形成的比較穩(wěn)定的心理特征的總和，它對個體態(tài)度的形成與轉變的影響是比較廣泛的。個體的需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀等都影響著個體態(tài)度的形成與轉變。個體如果擁有比較濃厚的家庭觀念，一切以家庭為中心的思想，在看到這則廣告時，就會想到自己的痛快其實對自己和對家人來說都是一種傷害，進而會減少自己的吸煙行為，塑造自己在家庭中的良好形象，同時也為孩子做出好的榜樣。
自我意識由自我認知、自我體驗和自我控制三部分組成的。個體的自我認知應該是對個體實際情況和潛在特點的反映，但由于各種主客觀因素的影響，個體對自己的某些特點可能知覺也可能沒有知覺，可能準確知覺也可能有所偏向。這時就需要有效的信息幫助個體進行正確的自我認知。關于戒煙的公益廣告，有助于個體在看廣告或之后，對自己吸煙的行為進行觀察：吸煙是否對自己的身體和他人造成影響、他人對吸煙的評價，進而進行自我反省。只有自己體驗到吸煙給自己帶來的不利之后才會采取相應的措施進行自我控制。
廣告中帶有暗示作用，因為即使吸煙者不愿意接受吸煙有害的信息，但不能否認這則公益廣告在不斷重復播放的同時也間接對人們的心理和行為產(chǎn)生了影響，從而讓人們接受關于吸煙的危害的信息。
2024年廣告文案 篇27
HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……
假如heineken不是綠色，今天還會有那么多綠色的啤酒嗎?
幸好heineken是綠色的，所以當許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時，人們不必走遠，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時，人們不必再把視線放在遠處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，1940年代，當heineken開始出口時，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。
熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡公司…都有不見的時候 只有heineken 的泡沫不會泡沫
耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因為希望耐喝，heineken堅持低溫，特長7周的釀造過程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫耐人尋味的雋永。
2024年廣告文案 篇28
奧迪AUDI
奧迪AUDI：突破科技，啟迪未來;引領時代;科技與成功互輝映;
是車都有四個輪子，好車都有四個圈子
A4 3.0 QUATTRO：為品味生活注入全新活力
1)壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技創(chuàng)新最好的教科書。奧迪A4特有QUATTRO
全時四驅系統(tǒng)，能夠根據(jù)路面狀況，將動力按需分配到四個車輪，確保車輛像壁虎一樣，時時緊鎖路面，視濕滑路面和急彎陡坡如同平地，在帶來完美操控快感的同時，確保穩(wěn)定與安全。敬邀閣下光臨一汽--大眾奧迪特許經(jīng)銷商處，親身感受奧迪A4的更多非凡科技。
2)生命是不可預知的，就像全然創(chuàng)新的奧迪A4，置身其中，你能找到那種久違的激情澎湃的感覺，而同時又鎮(zhèn)定自若，品味卓然。奧迪A4，搭載3.0或1.8T新型奧迪發(fā)動機，QUATTRO全時四輪驅動，MULTITRONIC無極/手動一體式或TIPTRONIC手動/自動一體式變速箱，ESP電子穩(wěn)定裝置以及4氣囊+2側氣簾，以活力和品位確立豪華車新定義。
3)誰內(nèi)心充滿活力，誰就能盡曉在挑戰(zhàn)中超越以往的真義。對奧迪而言，這挑戰(zhàn)就是讓車在每一處都有更出色表現(xiàn)。
這個信念，在奧迪A4上得到了充分體現(xiàn)。全新奧迪A4脫胎換骨的動感魅力，來自它活力煥發(fā)的流線外形設計;動力強悍的2.0升和3.0升V6新系列發(fā)動機;革命性的multitronic無極變速/手動一體式變速器;平穩(wěn)而舒適的全鋁前懸架系統(tǒng);為安全樹立嶄新標準的全新一代附帶輔助剎車系統(tǒng)的ESP電子行車穩(wěn)定裝置，和提供超強抓地力的QUATTRO全時四輪驅動系統(tǒng)，以及全方位保護的SIDEGUARD側面安全氣簾。
全新奧迪A4，一部從動力、安全、設計到品質(zhì)，都超越巔峰、盡顯精英風范的車。惟有親身駕馭，才能全然體會。
瞬間規(guī)避 一觸既應
奧迪A4的安全氣囊反映敏捷無比，全因它有多達六個感應觸點，遍布全車身四周，一旦危險來襲，能瞬間打開氣囊，為安全贏得關鍵一刻。
有ESP，不甩尾。
沒錯，這就是奧迪A4過彎轉向決不甩尾的秘密所在。它特有ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)，通過傳感器時刻監(jiān)控車輛的行駛狀態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)車輛打滑，立即向四個車輪分別施加制動力，幫車輛回到安全的轉向軌跡。令你在惡劣的路況下過彎轉向，仍能得心應手安全駕駛。
quattro
是的，超強抓地就是quattro的代名詞。聞名全球的quattro全時四輪驅動系統(tǒng)，現(xiàn)已配備于奧迪A43. 0頂級車款，它能自動識別路面狀況，確保車輛四輪隨時擁有超強抓地能力，令你在激情駕馭之時，時刻感受緊鎖路面的非凡操縱感受。
A6：以強大內(nèi)在引領時代
1)不斷領先時代的領導者，無不在內(nèi)心深處，蘊含著一股無可阻擋的進取激情。正如全新上市的奧迪A6，有內(nèi)而外，以眾多高端配備升級，推出強大豪華陣容。不論是旗艦風范的“豪華行政版”，激情四射的“運動選裝”，還是其他個性豪華車型，皆以更強大內(nèi)涵，為當今豪華車確立了新高標準。現(xiàn)在，就請閣下親臨一汽——奧迪特許經(jīng)銷商處，親身體驗奧迪A6不斷超前的領導者魅力。
A8 經(jīng)典 起點
1)如同追求理想的藝術，奧迪把每一完美經(jīng)典，都視做創(chuàng)新起點。自1899年的不懈創(chuàng)新，奧迪而今再次超越自我，推出全新旗艦之作——新奧迪A8。他不僅囊括了奧迪獨步全球的quattro全時四輪驅動、舒適動感兼?zhèn)涞目烧{(diào)空氣懸架、高度人性化的MMI多媒體交互系統(tǒng)等一系列領先科技，并且將奧迪ASF全鋁車身框架的剛度再增60%，使其更動感更安全。還有動力更為澎湃的新型A8引擎已經(jīng)前所未有的動感車身設計，凡此種種超凡之舉，如今全部薈萃一身，造就您的至尊坐駕。
現(xiàn)在，新奧迪A8正靜待閣下入主領袖旗艦，駕御完美，再創(chuàng)經(jīng)典!
2)大師級的藝術，就是將每一完美經(jīng)典，皆化作今次創(chuàng)作新起點。執(zhí)此理念，新奧迪A8攜獨創(chuàng)科技與一流工藝全新登場。全新系列發(fā)動機，QUATTRO全時四輪驅動系統(tǒng)，可調(diào)空氣懸掛系統(tǒng)，ASF全鋁車身框架結構，MMI多媒體交互系統(tǒng)及諸多豪華配備盡皆囊括其中。更推出旗艦巨作新A8加長型，將藝術靈感與王者氣度融于一身，引領豪華概念駛入更新境界，與其說這是一款為閣下而造的豪華車，不如說是一件因您而生的藝術品。
3)世人皆感嘆奇跡，唯開創(chuàng)者締造奇跡。奧迪旗艦巨作奧迪A8加長型，攜創(chuàng)新科技與精湛工藝全新登場：新型V8發(fā)動機，quattro全時四輪驅動系統(tǒng)，ASF全鋁車身框架結構，可調(diào)空氣懸掛系統(tǒng)，MMI多媒體交互系統(tǒng)及諸多豪華配備盡皆囊括其中，如太陽能天窗，后排按摩通風座椅，車載一體化辦公系統(tǒng)(電視、導航系統(tǒng)、DVD、冰箱)，BOSE 5路環(huán)繞立體聲音響，指紋掃描發(fā)動機啟動系統(tǒng)，ESP電子行車穩(wěn)定裝置，6檔tiptronidc自動/手動一體式變速箱，實時輪胎氣壓監(jiān)控系統(tǒng)等。將優(yōu)雅動感與王者氣度融于一身，引領豪華概念駛入更開闊境界，與其說這是一款為閣下而造的豪華車，不如說是一件因您而生的藝術品。
2024年廣告文案 篇29
手機對人們來說已不再新鮮，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全球手機用戶數(shù)量有達到46億。這意味著全球平均每3個人中就有2個手機用戶。在中國，移動用戶數(shù)量未來幾年將繼續(xù)快速增長。到20xx年，中國手機用戶數(shù)量從20xx年的5.40億增長到了7.38億。
對于這日益增大的消費市場，它擴大的前提條件事日益飽和的手機產(chǎn)品生產(chǎn)出售市場。目前的手機市場，除了國外的一些著名產(chǎn)品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等，國內(nèi)還有七十多種手機品牌，主要是步步高，天語，金立，夏新，波導等。從整體環(huán)境來看，手機市場是趨于飽和的。
另外，現(xiàn)在以手機為主的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度極快，各個手機制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們在對手機的選擇上，顯得更從容。
但是這隨之帶來兩個問題。其一，面對日益飽和的手機市場，消費者選擇的空間更大，這樣，手機制造商和銷售商如何拓寬自己的銷售市場，穩(wěn)固自己的目標消費群體?這關乎一個產(chǎn)品的生存和發(fā)展。其二，由于國外手機運營商占據(jù)銷售主導地位，針對國產(chǎn)手機來說，這是一個生存的巨大挑戰(zhàn)。加上國產(chǎn)手機本身對消費者的分流，其市場形勢更為嚴峻。那么該如何發(fā)掘有限的市場空間，增加更多的銷售渠道，這是至關重要的問題。
在一個產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快、注重時尚、國外品牌占據(jù)主要市場份額的高科技產(chǎn)品市場上國產(chǎn)品牌要求得生存，需要從兩個環(huán)節(jié)解決此問題。首先，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，要從手機本身的性能上下功夫。人們對手機的評定標準量化的因素主要是它的質(zhì)量，功能，外觀，價格。對于國產(chǎn)手機，相比洛基亞等名牌手機而言，在質(zhì)量上存在著一些劣勢，因此，除了在對質(zhì)量的完善上進一步下功夫外，制造商還需要更多的從手機功能，外觀，價格等方面尋找突破口，追求手機的“性價比”。這就需要走手機專業(yè)化道路，滿足特定的手機消費群。例如，年輕一族對手機時尚的追求，中老年對手機質(zhì)量性能的要求。其次，在銷售環(huán)節(jié)，要注意對自己產(chǎn)品的宣傳推廣，樹立自己的品牌形象。“好酒也怕巷子深”，所以要懂得運用合適的形式來推銷自己的產(chǎn)品。
步步高手機在國產(chǎn)手機的市場上，還是占據(jù)相當份額的。而最受消費者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂手機。這正是走的產(chǎn)品的專業(yè)化道路。時至今日，當手機已象電話般普及之時，手機已經(jīng)走過時尚的藩籬，伴隨著手機的日漸普及，"時尚手機"正悄然成為手機市場中的一個細分市場。而步步高音樂手機主要就是面對追求時尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場環(huán)境下，“大家好才是真的好”的時代也已經(jīng)過去，我們必須具體到每一個消費群體的喜好，這才是產(chǎn)品的制勝之道。
在產(chǎn)品自身走的專業(yè)化道路之外，就還需要一個后期的宣傳推廣。現(xiàn)在步步高手機的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂篇。在那個章節(jié)里，著重突出了手機的音質(zhì)，音樂遍及各地。從產(chǎn)品本身的性能和特色出發(fā)來做廣告，這是一個不錯的選擇 。
在此基礎上，我們對廣告的意念有一個提升。眾所周知，手機最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是信息的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對的是，隨著現(xiàn)代通訊工具的普及，人們傳統(tǒng)的情感交流與表達方式正逐步消失，雖然借助手機等高科技產(chǎn)品，人們能更頻繁，更遠距離地保持通話，但是這里面少了些許原有的溫暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實感的回歸和流露。我們也要讓消費者堅信，手機等通訊產(chǎn)品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達器。
同時，“音樂是人世間最美麗的語言”，音樂是人們情感交流最好的平臺。用音樂來表達我們的真情實感，傳遞彼此的愛意，是唯美而更容易讓我們接受認可的。在音樂的手機里，珍惜我們的愛情，享受我們的愛情，這是我們向往的。
由此，以步步高音樂手機為藍本，我們拍攝了以“完美音質(zhì)，完美愛情”為主題的步步高音樂手機廣告。這是系列廣告之“愛情片”，凸顯手機讓人們學會心與心的溝通和交流，音樂的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂手機里完美呈現(xiàn)。這起到了廣告的社會功效，更能在這溫馨甜蜜的廣告畫面里，博得年輕時尚一族的歡心，讓此產(chǎn)品大賣。
步步高音樂手機概況
步步高公司簡介：
1995年9月18日，廣東步步高(英文商標：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。在這片工業(yè)基礎設施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當?shù)卣拇罅χС趾头鲋拢?jīng)過十年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當代中國家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。
步步高品牌旗下?lián)碛腥笙盗挟a(chǎn)品：數(shù)字視聽產(chǎn)品(VCD、DVD、家庭影院等)、
通信設備產(chǎn)品(有繩電話、無繩電話、信息電話等)、教育電子產(chǎn)品(語言復讀機、電子詞
典、隨身聽復讀機、PDA、MP3等)。
步步高三大系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務享譽中國大陸，并逐步向周邊境外
市場如香港、中國臺灣乃至東南亞、歐美等國際市場拓展。步步高三大系列產(chǎn)品銷售業(yè)績長期保持穩(wěn)步增長，市場調(diào)查結果顯示，自1998年起，步步高各類產(chǎn)品的市場占有率均已在國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。
受委托方的要求
1、 廣告費用控制在8000萬以內(nèi);
2、 進行廣告策劃時應有步步高公司公關部人員參與;
3、 著力提高品牌知名度。
受委托策劃的最終目的
打造步步高音樂手機的品牌形象，使步步高音樂手機的品牌為更多消費者熟知、激發(fā)其購買欲望，進而提升公司銷售業(yè)績，擴大市場占有率。同時，讓更多的消費者了音樂手機
一、市場分析
(一)營銷環(huán)境分析
一. 市場分析
(一)、營銷環(huán)境分析
1.政治環(huán)境：面對世界經(jīng)濟市場的壓力，中國政府對國產(chǎn)企業(yè)做了相應的保護措施，這也就更有利于步步高產(chǎn)品的發(fā)展。
2、人口統(tǒng)計環(huán)境：現(xiàn)在全世界人口超過63億，到2030年將超過81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰(zhàn)，也同時帶來機遇。
3.文化環(huán)境：就中國而言，隨著社會的發(fā)展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經(jīng)濟社會，最講究的是效率，時間就是金錢,社會的發(fā)展，伴隨而來的是人們生活節(jié)奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來效益的同時，也同樣使他們得到放松，從而來展開我們的營銷方案，效果肯定很顯著。
4.經(jīng)濟環(huán)境：雖然在近幾年來，我們的國家經(jīng)歷了很多災難，克服了歷史罕見的自然災害，把金融危機的沖擊減到最小，幸運的是我們成功舉辦了奧運會，但是在黨的正確領導下，我國的國民經(jīng)濟保持較快的發(fā)展，各項事業(yè)取得了顯著成效。初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元，比上年增長9.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值34000億元，增長5.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值146183億元，增長9.3%;第三產(chǎn)業(yè)增加值120487億元，增長9.5%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為11.3%，比上年上升0.2個百分點;第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.6%，上升0.1個百分點;第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為40.1%，下降0.3個百分點。
(二)消費者分析
(二)、消費者分析
1.隨著社會進步科技的發(fā)展，手機成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨著科技的日新月異，手機對于人們來說，也不僅僅是意味著一個和他人溝通的工具，手機的潛能也正在被人們發(fā)掘著。
2.無論是精英人士還是社會最底層的人們，對于手機都是有很強的需求的。但是我們的目標受眾主要是集中于一些比較獨立、時尚、追求新鮮和個性的消費者。
3.作為獨立、時尚、追求新鮮和個性的一族來說，他們具有新的消費心理需求，同時，他們多是對生活有著很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂手機出了帶來溝通的便利之外，還能給消費者帶來更多的新鮮體驗。
4.通過調(diào)查我們也可以看出，我們的目標消費者中也有人使用過步步高音樂手機，并且普遍認為產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得起考驗，能滿足他們的需求。
(三)產(chǎn)品分析
步步高音樂手機i508采用了年輕人群偏愛的翻蓋設計，創(chuàng)意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機身面板上，炫亮的LED燈效和可愛的燈光符號，使整部手機在黑夜中散發(fā)動人燈光。機身以純凈的白色為主色調(diào)，搭配著天藍色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。2.4英寸的QVGA大屏幕更顯清晰細膩，這塊采用夏普技術的TFT彩色屏幕，可以為使用者提供精細的畫面感受!
作為走在潮流前線的女孩，也許會更注重手機與服飾的搭配。步步高手機i508會讓你的整體搭配不再發(fā)愁。無論是平日里清純可愛的少女裝扮，還是上班時職業(yè)優(yōu)雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高幾分自信，給你增加幾分可愛純美的氣質(zhì)。 除此，i508手機雖然整體精巧輕薄，1014917mm的三維尺寸會有更好的握感。在鍵盤的設計上，氣泡型的按鍵精致而舒適。適中的按鍵區(qū)域跟合理的排布，讓用戶操控更加自如，而按鍵時干脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。
作為一款音樂手機強調(diào)的不應該僅僅是華麗造型，步步高手機i508的多媒體功能一定能輕松俘獲你的心。其音樂功能相當出色，不僅支持MP3、MP4、aac等多種主流音樂格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風均可隨心播放，音質(zhì)純凈悅耳，讓你隨時暢享令人震撼的音樂盛宴。而最大支持16G的超強擴展功能，絕不讓你錯過每一首好音樂。
按下相機快捷鍵，即可輕松進行拍攝，其200萬像素CMOS攝像頭配合夏普屏幕使成像色彩更加細膩飽滿，夜間模式、白平衡和女生們都愛的連拍模式等多種可供選擇的拍攝功能，記錄下你身邊每個美好瞬間。其他方面，步步高i508支持EDGE制式網(wǎng)絡，可以輕松高速瀏覽網(wǎng)絡，讓你在身邊沒有電腦的情況下也能和朋友QQ甜蜜暢聊
步步高音樂手機簡介
功能特點
相信很多喜愛音樂手機的發(fā)燒友都知道，要想手機呈現(xiàn)最完美音質(zhì)，音樂芯片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson芯片作為音樂后臺，使得音樂品質(zhì)有了很大的提高，同時也在很大程度增強了音樂在空間感、立體感上的表現(xiàn)力。
而最近，作為一種為數(shù)字多媒體播放器、電視、個人電腦等音頻系統(tǒng)設計開發(fā)的高端音頻處理技術SRS與wolfson音樂芯片的完美結合，應用到了步步高新上市的i18手機上，使得音樂表現(xiàn)力強大的步步高手機在音樂播放品質(zhì)上更是錦上添花。
為消費者提供最自然、最逼真方式的SRS音頻技術，極大地改善了語音和音頻的回放品質(zhì)。它通過定位和恢復現(xiàn)有音頻內(nèi)容中被屏蔽的空間信息, 將其以優(yōu)于立體聲或者傳統(tǒng)環(huán)繞聲的形式重新呈現(xiàn)出來，而不引入任何人工元素。無論媒體形式，回放時間和地點，回放設備(手持終端，耳機，揚聲適配器以及藍牙設備等)，SRS技術確保了廣泛的產(chǎn)品設計上一貫優(yōu)質(zhì)的音樂體驗。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴展，該技術可以通過補償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏著的環(huán)境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場。利用SRS技術可以重現(xiàn)出更真實、生動的臨場效果，產(chǎn)生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。
針對高頻作出適當?shù)难a償，在增加音頻的明亮度的同時，該技術的Focus效果模塊還可以提升和增強語音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現(xiàn)對白及人聲。作為致力于追求完美音樂表現(xiàn)的步步高音樂手機，在原有wolfson芯片優(yōu)秀表現(xiàn)力的基礎上，配合極具音樂表現(xiàn)力的SRS軟件，相信一定步會成為音樂手機行業(yè)新的領跑者。
時尚的外形、完美的音效以及強大的功能是步步高i508立足市場的根本，作為年輕消費者日益喜愛的音樂手機品牌，步步高i508音樂手機給廣大對音樂功能執(zhí)著追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。
(四)競爭對手分析
俗話說：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。因此，面對市場上眾多的競爭對手，我們要清楚地知道對手的情況，才能更好的發(fā)展自己。
1. 世界最大移動電話生產(chǎn)商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克•艾德斯坦(Fredrik Idestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團。他將公司業(yè)務重點放到電信業(yè)，推動了GSM標準制式電話的生產(chǎn)。1998年生產(chǎn)出第一億部移動電話，成為世界最大移動電話生產(chǎn)商。諾基亞是全世界最具價值的品牌之一。諾基亞致力於帶動整體產(chǎn)業(yè)的成長與永續(xù)發(fā)展。針對影像、游戲、媒體與企業(yè)解決方案等領域--諾基亞透過提供手機、行動通訊裝置、解決方案、系統(tǒng)設備及服務等人性化的創(chuàng)新產(chǎn)品--讓人與人關系更緊密--并讓所有重要資訊隨手可得--體驗行動化生活的便利。
2. 索尼愛立信。索尼愛立信(SonyEricsson)移動通訊公司是由無線通訊業(yè)制造商愛立信公司與電子消費產(chǎn)品制造商索尼公司于20xx年共同創(chuàng)立的.愛立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經(jīng)驗，融合雙方之創(chuàng)新理念，索尼愛立信始終致力于為全球營運商提供全新移動多媒體通信方式，不斷創(chuàng)造嶄新價值。索尼愛立信在獲得歐盟及相關行業(yè)機構的批準后于20xx年10月1日開始運作。索尼愛立信于20xx年8月12日成立索尼愛立信移動通信產(chǎn)品(中國)有限公司，正式啟動中國運營，同時，索尼愛立信還在北京成立了一個研發(fā)中心，主要開發(fā)強調(diào)影像、娛樂和互聯(lián)功能的本地化產(chǎn)品。成立至今，索尼愛立信移動通信產(chǎn)品(中國)有限公司已經(jīng)向中國市場推出了本地化的高、中、低端完整產(chǎn)品線。 秉承了愛立信和索尼各自在技術和多媒體內(nèi)容應用方面的獨特優(yōu)勢，索尼愛立信一直走在移動多媒體領域的前列，并以其強大的實力，明確提出了在五年內(nèi)成為移動多媒體領域業(yè)界第一的目標。
3. 摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC, 創(chuàng)立于，1947年，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，并將多種無線電產(chǎn)品注冊“摩托羅拉”商標，總部地址在美國伊利諾斯州。它是美國最大的電子公司之一，是世界財富百強企業(yè)之一，是全球通訊行業(yè)的領導者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產(chǎn)品部、半導體產(chǎn)品部、通用系統(tǒng)集團、信息系統(tǒng)集團、汽車與工業(yè)電子集團、政府電子集團以及新企業(yè)部。在經(jīng)營管理上，摩托羅拉主要有以下特點：第一，注意處理好勞資關系。第二，注意產(chǎn)品質(zhì)量。第三，注意新技術的開放。第四，注意有選擇的進行兼并活動。
4. 三星。 成立于1969年的三星電子，通過數(shù)碼技術創(chuàng)新不斷地改變著我們的
世界、市場以及人們的生活方式，超越時間和空間的界限，創(chuàng)造無限的可能。為了成為數(shù)碼集成領域的領導者，三星電子分別在家庭、移動、辦公以及核心零部件領域制定了相應的商業(yè)戰(zhàn)略。三星電子通過在各個領域中獨特的實力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業(yè)務主要集中在四個核心業(yè)務領域，通過發(fā)揮所有機構的最大效率，憑借最強的競爭力，三星電子已經(jīng)躋身于數(shù)碼集成領域的前端。三星電子非常關注核心科技的發(fā)展，通過擁有先進科技的下屬分公司來建立全球標準。在強化簡單、速度、自控及管理職責方面的同時，三星電子還將在品牌聲譽和產(chǎn)品質(zhì)量方面進一步強化其作為世界領先的電子公司的形象。三星電子重視對公眾和社會的責任和貢獻。 三星電子將緊密關注消費者的日常生活，不斷地進行技術創(chuàng)新從而提高人們的生活質(zhì)量。
5. LG。
6.聯(lián)想。聯(lián)想移動通信科技公司為聯(lián)想集團全資子公司，成立于20xx年。聯(lián)想移動堅持以“自主研發(fā)”為核心，積極創(chuàng)新，為用戶提供“時尚、品質(zhì)、易用”的移動通信產(chǎn)品，以及滿足用戶個性需求的增值服務，使用戶在方寸之間盡享移動通信之樂。目前聯(lián)想手機在中國的市場份額穩(wěn)定保持中國市場整體第四，國產(chǎn)第一。并已憑借自主研發(fā)和強大渠道銷售能力而成為中國手機產(chǎn)業(yè)的中堅力量。公司將通過先進的科技、卓越的品質(zhì)、滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品和服務，打造國際有影響力的手機品牌，創(chuàng)領中國風尚!
多普達(dopod) ：中國智能機第一品牌，十佳國產(chǎn)手機品牌。
金立 Gionee：著名國產(chǎn)手機品牌，十佳國產(chǎn)手機品牌
海爾Haier：中國馳名商標，中國名牌，國家免檢產(chǎn)品，十佳國產(chǎn)手機品牌 中興ZTE：世界名牌，中國馳名商標
夏新：Amoi：中國中國馳名商標，中國名牌，十佳國產(chǎn)手機品牌
波導Bird：中國馳名商標，中國名牌，十佳國產(chǎn)手機品牌
康佳：中國名牌，中國馳名商標，國家免檢產(chǎn)品
二、廣告目標決策
一，提高步步高手機的品牌形象，擴大其知名度。手機市場是巨大的，而真正能在消費者心里締造穩(wěn)定的品牌形象的手機并不是很多。除了洛基亞，三星，索愛，摩托等手機名牌外，眾多手機尤其是國產(chǎn)手機幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產(chǎn)品的宣傳和推廣上搶占先機。除了“音樂手機”的自身主打元素和形象定位，通過廣告，賦予此款手機更多的情感元素和現(xiàn)實的人文關懷，真情是最易打動人的。通過“愛情”這已永恒的主題元素的表達，也讓人們對步步高音樂手機有永恒的記憶，它的品牌形象自然形成，并且是長期的，深入人們心靈的。
二，增加產(chǎn)品的銷售量，擴大產(chǎn)品的市場份額。對于年輕一族來說，手機更新的頻率是快的。而對于產(chǎn)品來說，他們更看重的是手機的功能和外形。時尚而個性的音樂手機自是首選之列。另外，在年輕消費群體中，有很大一部分，是中學大學學生，對于缺少收入來源的他們來說，手機的“性價比”又必在其考慮之內(nèi)。而相比國際知名品牌，步步高作為國產(chǎn)手機的代表之一，在價格方面也是占有一定優(yōu)勢的。并且它簡約時尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關鍵的是，以愛情為主題做廣告，也是最易被這群消費潮人所接受的，這種消費心理也是最易轉化為消費行為的。這自然帶來銷售量的增加，市場份額的擴大。
三、廣告策略決策
(一)目標市場策略決策
手機市場的細分：按照年齡來劃分，可分為小學生、年輕人(包括初高中生、大學生，年輕上班族)和老年人三大市場。按照消費需求來劃分，可分為實用型與時尚型。 小學生，出于年紀比較小以及大部分家長不會讓小孩擁有手機，所以我們將中小學生排除在目標消費群體之外。
老年人思想保守，選擇商品以實用為主，不追求新奇、時尚，所以目標消費群體排除老年人。
不管是白領一族或是大學生群體，大部分年輕人追求時尚、新奇，白領一族注重工作后的放松與休閑，大學生注重課余生活得豐富，步步高音樂手機的定位是時尚、前衛(wèi)的消費品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進行傳播。所以我們的目標消費群體就以白領一族和大學生群體為主。
(二)產(chǎn)品定位策略決策
1、步步高音樂手機的產(chǎn)品優(yōu)勢
(1)它是一款隨身聽手機，強大的音樂播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕松享受音樂所帶來的快感。
(2)時尚的外形
簡約大方的i508摒棄了繁冗但卻無甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級版的MP4，通透乳白的機身采用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常干凈清爽。它與主流的2.2寸TFT彩色屏幕(240*320像素)屏幕共同挑戰(zhàn)指紋的誘惑。屏幕下放的按鍵區(qū)域則采取了正圓形設計，恰到好處的體現(xiàn)了時尚理念。機身四周設計也很簡單，右下方的USB接口與 TF卡的卡槽用“抽屜式”的設計安排在了同一區(qū)域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋后方，最大限度的節(jié)省了該機表面的“土地資源”。
(3)完美的音效
i508作為一款專業(yè)的音樂手機，wolfson音樂處理芯片，專業(yè)的高低音頻混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標準等多種播放模式，令該機音質(zhì)出眾并能夠在播放過程中最大限度的滿足人們?nèi)找鎻碗s的音樂口味。視頻方面，i269支持MP4\3GP文件播放，畫面清晰細膩，流暢度上佳并且支持全屏播放。
(4)以及強大的功能i508的200萬像素應付日常生活照則綽綽有余，色彩還原準確，層次感很好，只是由于不具備自動對焦功能，因此照片的銳度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調(diào)節(jié)項目，整體來說還是不錯的
2、步步高音樂手機的產(chǎn)品劣勢
(1)目前市場手機品牌眾多，市場容量有限，且強勢品牌眾多;
(2)在性能、價格等方面無明顯優(yōu)勢;
(三)廣告訴求策略決策
在眾多專業(yè)折疊自行車生產(chǎn)廠家的競爭下，步步高音樂手機如何能尋找一個市場的切入點，對市場做再次的細分，是此次策劃的重點。目前無論是電臺、廣播、報紙、雜志、電視購物等，對折疊車的定位都是時尚、前衛(wèi)的消費品，是休閑、健身的好幫手，是旅游升級的必須品。因此折疊車無可厚非的受到都市前衛(wèi)青年、時尚白領的青睞，這些就是折疊車的最終消費群體。
廣告訴求方法：
1、通過廣告提高產(chǎn)品知名度，同時輔以促銷，全面促進產(chǎn)品銷量;
2、通過舉辦公益類公關活動，提高產(chǎn)品的品牌親和力和美譽度;
3、通過整合廣告、促銷、公關等各類資源，全面提升產(chǎn)品的網(wǎng)絡滲透。
(四)廣告表現(xiàn)策略決策
1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。
2、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：
平面：男孩和女孩兩人戴著耳塞一起聽步步高音樂手機里的音樂
電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機里的音樂里
(五)廣告媒介策略決策
1、媒介的選擇與組合：電視、雜志、網(wǎng)絡、電臺、戶外廣告
2、媒介發(fā)布的方式、時間、范圍和強度見下文實施方案。
附錄1：
實 施 方 案
一、雜志廣告
A:選擇一些主要面向青年群體，初高中、大學生群體的雜志進行宣傳：如《少男少女》《大學生》《女友校園》。
B、面向都市白領的時尚消費類雜志：《瑞麗》《時尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時尚》
二、電視廣告
A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂手機的廣告。
B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級衛(wèi)視電視劇頻道播出步步高音樂的廣告。
三、網(wǎng)絡廣告
選擇主要消費群體喜歡的網(wǎng)站進行宣傳，如：校內(nèi)、鳳凰，MSN等，或者幾大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易
四、電臺廣告
中央人民廣播電臺音樂之聲，北京、上海、福州、武漢、長沙、成都、大連等城市的音樂廣播電臺。
五、其他
A、樓宇廣告：選擇步行街、商業(yè)區(qū)放置樓宇廣告。
B、路標廣告：在公交站臺、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉折點投放路標廣告;
C、 宣傳海報：可以選擇性的在初高中、大學的校園投一些宣傳海報。
六、推廣活動
1、新機型新聞發(fā)布會
新品牌上市時，舉辦新機型新聞發(fā)布會，吸引消費者的注意力，幫助消費者記憶。
2、全國選拔形象代言人
此次策劃重在活動宣傳，運用公關手段及廣告宣傳策略，將新車推向市場，以期達到提高品牌知名度、提高銷量的目標，立志“在沒有輿論的地方制造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。
3、公益活動
以步步高音樂手機的品牌名稱贊助各種與手機有關的活動。
七、廣告創(chuàng)意
1、平面廣告畫面
(空缺)
(1)公交站臺、地鐵廣告
(2)期刊雜志
2、音像廣告腳本：
(1)廣告語：
完美音質(zhì)，完美愛情
音樂手機之情侶篇
近景 女孩戴著耳機陶醉的聽著手機音樂 背景音樂為步步高手機音樂
特寫 手機畫面為這個女孩和他男朋友(兩人很開心)
鏡頭轉換 由手機屏幕轉移畫面
中景 繁華的商業(yè)街上，女孩低著頭，一幅受委屈，難過的表情，
男生走過來預勸慰，
近景 女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看著天空
近景 男生不知所措
街頭一般的吉他聲音
近景 街角一位彈吉的賣唱者
特寫 男生露出靈機一動，高興的神情
近景 男孩來到賣唱藝人身邊掏出錢包，但錢包里沒有錢了 只有幾張信用卡
近景 男孩把手機押在那里換他的吉他
近景 男孩拿著吉他面向女孩神情的彈著吉他
近景 男孩走進女孩對女孩說 原諒我好么?：
近景 女孩 (很感動)破涕為笑，深情看著男孩 點頭。
近景：男孩女孩相擁
遠景 相擁的情侶 圍著他們看的人群
近景 賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機的音樂之中(旁若無人)
近景 男孩和女孩要離開，男孩發(fā)現(xiàn)忘了什么東西。
近景 男孩還給賣唱藝人吉他，并示意他換回手機
近景 賣唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機
近景 賣唱藝人非常不舍的把步步高音樂手機還給他
近景 男孩和女孩兩人手牽手塞著耳塞聽著步步高音樂手機里的音樂離開。
特寫 步步高音樂手機
字幕：步步高音樂手機，完美音質(zhì)，完美愛情
3、投放媒體：電視、網(wǎng)絡、雜志、樓宇廣告、移動數(shù)字電視、電臺。
(六)促銷組合策略決策
1、產(chǎn)品進入市場，以新聞先行，廣告布陣，公關收尾為基本手法;
2、積極參加公益活動，樹立企業(yè)形象。例如結合社會或當?shù)剌浾摕狳c，聯(lián)系產(chǎn)品，展開相關新聞策劃，以此吸引消費者眼球;
3、制作精美宣傳冊或DM單張，配合宣傳和銷售;
4、相關促銷小禮品普及性推廣。
(七)廣告預算
1、預算方法：支出可能額法(量力而行法)
20xx年步步高公司的i269款音樂手機在中國大陸的銷售40萬部，每部售價1500元人民幣 ，銷售總額6億元人民幣。
為： 8億元(3.6/6)=4.8億元
如果該企業(yè)的純利潤水平仍為10%，則20xx年的純利潤應為1.2億元，同時企業(yè)的銷售費用也增加到7.2億元，那么該企業(yè)在20xx年度所要投入的廣告費用應是0.8億元。
2、具體費用分配：
(1)廣告媒體費：約占廣告費用的80%，即6400萬元。
(2)廣告設計制作費：約占廣告費用的10%，即800萬元。
(3)廣告調(diào)查研究費用：約占廣告費用的5%，即400萬元。
(4)廣告部門行政費用：約占廣告費用的5%，即400萬元
(八)預算效果及評估
附錄2自行車品牌的市場調(diào)查問卷
性別：
職業(yè)：
年齡：
1、您的月生活費( )
A.3000元以下 B.3000-5000元 C.5000-8000元 D.8000元以上
2、您目前擁有的手是( )
A.諾基亞 B.索愛 C.LG D.摩托羅拉 E.三星 F.步步高 G.其他
3、您用手機做的最多的是( )?
A.打電話或接電話 B.發(fā)短信 C.聽音樂 D.玩游戲 E.其他
4、您對現(xiàn)在使用的手機滿意嗎 ?
A.很滿意 B.比較滿意 C.一般 D.不滿意 E.難以忍受
5、您對您現(xiàn)在使用的手機不滿意的地方在哪里?
A.外觀 B.質(zhì)感 C.信號不好 D.功能太少 E.其他
6、您最新?lián)碛械氖謾C是( )
A.蘋果 B.諾基亞 C.索愛 D.摩托羅拉 E.三星 F.LG G.其他
7、您為什么想擁有它的原因( )
A.性能 B.價格 C.外觀 D.其他
8、您在購買手機的時候，最注重手機的( )?
A.品牌 B.質(zhì)量 C.款式 D.價格 F.售后服務 E.流行趨勢
9、您希望手機都有哪些功能?
A.MP3/MP4 B.攝像頭 C.藍牙 D.GPRS E.手寫 F.防盜 G.其他
10、在手機質(zhì)量方面您最注重的是什么( )
A.持久耐用 B.信號靈敏 C.實用省電 D.功能齊全 E.其他
11、您通常在哪里購買手機?
A.手機專賣店 B.中國移動營業(yè)廳 C.中國電信營業(yè)廳 D.中國聯(lián)通營業(yè)廳 E.手機維修店 F.其他
12、您購買手機的目的是( )
A.方便與家人朋友聯(lián)系; B.工作需要; C.受周圍人影響;
D.交異性朋友; E.炫耀自己
13、您手機出現(xiàn)問題，你會?
A.找經(jīng)銷商 B.找廠家售后服務中心 C.繼續(xù)湊合著用 D.換一部手機 E.先投訴在修理 F.先修理在投訴 G.投訴了在說
14、您多久換一個手機?
A.一年一下 B.兩到三年 C.四年至五年 D.六年以上
15、您會不會嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上購買手機?
A.會 B.不會
2024年廣告文案 篇30
酒類平面文案：
1. 芝華士長文案
正文
因為我已經(jīng)認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報 因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來 因為你適宜位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做] 因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因為今天是父親節(jié)
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
2. 紅舌狗黑啤酒
紅舌狗黑啤酒•林子祥篇
——你，怕黑嗎?
——黑有什么好怕的?
怕黑，那你不是白白地活著嗎?
廣告語
紅舌狗黑啤酒
妙在不言中
3. 麒麟啤酒
麒麟啤酒系列一
在金黃色的陽光里，我們向最接近天的方向走去，
一步一步，只會感受別人所無法體會的滿足，
感覺就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成，
那總超越一切的淋漓盡致，若未親身體驗，就會無法去想像! 麒麟啤酒系列二
蓮花盛開的季節(jié)里，我們向農(nóng)民的麥田走去，
在汗水淋淋的收成中，享受甘甜的喜悅和滿足，
感覺生命，感覺活力，滿足適合靜靜品味，
快樂適合盡情分享，一步一步走去，
只會感受無法體會的滿足，那總超越一切
淋淋盡致，你只會親身體驗，才能感受到„„
麒麟啤酒系列三
潮水退去，我們向海的深處走去，在最原始的角落里， 我們看到無盡的生命與活力，那感受就像麒麟啤酒，
她只萃取第一道麥汁而成，在其波影中，
我們感愛生命，以及淋淋盡致的友情!
麒麟啤酒系列四
好像來自心里一種本能的渴望，
總會讓我不自覺地尋找自然而純樸的所在
享受反樸歸真，真心安頓的感覺，
就像麒麟啤酒，因為她只用第一道麥汁釀造而成
滋味天成，自然而純粹„„
麒麟啤酒系列五
初夏來臨，海水熱了，飛魚來了，押魚船出動了
最單純的所在，我看到了最旺盛的生命力
就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成
單純，所以真情流露，單純，所以回味無窮„„
4. 華夏葡園經(jīng)典文案
每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進。
天堂并非遙不可及，再走
十年而已。
(2)在地下，也有天堂
不用懷疑，在地下10公尺的恒溫地窖，就是愛酒人的天堂。無數(shù)飽滿多汁的葡萄，經(jīng)過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序后，才有資格在古樸而昂貴的橡木桶了，脫胎，換骨，發(fā)酵，醞釀。在著漫長的等待中，他們都堅信著地窖的入口鐫刻的格言：沒經(jīng)過地窖，就上不了天堂。
八十年代研制中國第一瓶干紅、干白和香檳發(fā)其泡葡萄酒，到20xx年產(chǎn)銷量位居全國首位，長城葡萄酒一直是中國葡萄酒業(yè)的絕對驕傲。
長城葡萄酒，不但源自享譽世界的黃金產(chǎn)地，更出自有時間為證的釀造經(jīng)驗和獨具一格的儲藏工藝，讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香。
(3)太陽有兩個 一個是給別處的 一個是給我們的
上帝一定也愛葡萄酒，給了我們與別處不同的陽光與土壤。在堪與波爾多比肩的葡萄產(chǎn)地，陽光善解人意，氣溫恰倒好處;675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量過;當然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤，在輸送充足養(yǎng)料的同時，亦不會影響葡萄的甜度。如此天賦的條件，才長出顏色與味道俱佳的葡萄，并搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒。
(4)創(chuàng)造時間 神用指尖 我們用舌尖
臨近采摘的每一天，釀酒工頭都施展著傳奇的智慧與魔力。他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況，用經(jīng)驗捕捉恰倒好處的采摘時間。這一刻，是影響葡萄酒質(zhì)量與口味的神氣是，這一刻的決斷，要十幾年甚至幾十年后美酒入口時，才見答案。
(5)來一瓶用9年時間釀造而來的美酒。
聽聽它是怎么釀成的?
你有9年的時間嗎?
藏在舊倉庫的橡木桶里9年，我們的時間保證。
9年的時光已流逝，它剛剛面世。
漫長的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。
大陸漂移比這種酒的釀造還要快。
母系社會產(chǎn)生了威士忌，父系社會將它釀成波旁酒。
我么只能慢慢做，別無它法。
風兒雕刻山峰，時間雕刻波旁酒。
每個月的十五號，我們會把編號1394-M的橡木桶
向左旋轉15度。我想你應該知道。
年輪增加了，冰川融化了，而我們的波旁酒還在等。
(6)第一瓶波旁酒問世時別的波旁酒只有一半高。
第一瓶波旁酒問世時美國的歷史才開始上演。
第一瓶波旁酒問世時美國的歷史還只被當做時事事件。
第一瓶波旁酒問世時肯塔基還被稱為西部。
比那些年輕而又傲慢的波旁酒更順口。
1796年，我們的波旁酒是最好的“中央熱力設備”。
我們的配方從1796年延用至今，千萬不要把它和冰鎮(zhèn)薄荷酒等同視之。 寫信來，我們將免費告訴你如何使用冰鎮(zhèn)酒桶。
從1796年開始一直如此(未包括19世紀20xx年代那段暫時的不愉快)。
如果你一時想不起它的名字，請問問查斯特•亞瑟當總統(tǒng)時問世的第一瓶酒吧。 都110歲了，還天天被關著。
如果我們能夠更“落伍”更“陳舊”，我們會想辦法的。
我們“落伍”了嗎?
遙遠的過去吹來一陣疾風。
給父親一些比他那條褲子還來的東西。
第一瓶波旁酒面世時，告示板尚未面世。
這瓶特釀的波旁酒是由牛拉著開始鋪貨的。
上市50年才有冰塊!
(7)與頂級的加拿大威士忌相似，只是這瓶波旁酒是由肯塔基制造的。 很像肯塔基的騾子，古板、固執(zhí)、愛踢人。
它來自肯塔基的一個倉庫的三層樓，那是一個天堂。
現(xiàn)在在城里也能享受到的酒。
如果叫它壓韻的名字，那會是五弦琴協(xié)奏。
它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。
那是從肯塔基的一座山后流來的美麗小溪。
象孕育它的大山一樣古老。
平滑、深沉、世間少有，像我們用來釀造的那條小溪一樣。
從肯塔基的桶中直接手工裝瓶、打封。
喝起來像看到肯塔基的落日。
它在古老的肯塔基故鄉(xiāng)是一個橡木桶。
(8)華夏葡園經(jīng)典文案
一：《標準篇》
標題：專屬你的風格
不是貝多芬的悠揚頓挫
不是達利的《記憶的永恒》
但時間真的開始融化了
一杯酒能讓時間這么眷顧?
或許吧
因為我醉了
二：《風格篇》
標題：專屬你的風格
馬奈小姐，請給我一杯酒
馬奈太太，請給我一杯酒
馬奈夫人，請給我一杯酒
我是馬奈，請給我一杯酒
美女請給我一杯酒，好嗎
Place，Give me a glass of wine clearly
噢，天哪，看來我得去學學中世紀的英語
2024年廣告文案 篇31
Time like the past to erase the past, the contours of people gradually blurred in the years, afraid to remember your face, life from a little less miss. Most afraid of misty days in the rain and you say goodbye, but also afraid of the song gradually from the time the tears wet his eyes, could not bear to break up, but still be clear to see how you are gone.
Sad or happy, want to record these irreversible moments. Laugh, tears, kiss, do not ... ... only iphone4s can let me safely capture each memorable moment, which uses a new optical technology, with up to 800 million pixels camera, support 1080p HD high-definition camera, film art.
Slogan: excellent iphone, now even better.
Enclosure:
You can choose from three options:
Log in to our Apple Store online store, we will send your product to your home, free shipping,
Products that hand.
Visit the Apple Store to purchase an iPhone, and we will activate it in the way you like
Set up the product.
You can also purchase iPhone from China Unicom and specific Apple resellers.
iPhone 3GS：iPhone3gs，有千萬個理由讓你愛。
iPhone 4：再一次、改變一切 / 如果你沒有iPhone，那么你就真的沒有iPhone
iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色
iPhone 5：自iPhone以來又一次極其重大的飛躍,易惹人愛，所以眾人喜愛
iPhone5c：你從沒見過如此絢麗的iPhone。
iPhone5s：又一次創(chuàng)造奇跡，指紋識別，細節(jié)改變你的使用方式
2024年廣告文案 篇32
隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，啤酒等消費品已成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵罚译S著中國加入WTO，中國的市場進一步開放，使中國的市場經(jīng)濟真正融入到了市場世界的均等游戲中。
中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術學院與德國合作的一個啤酒項目，是學院啤酒系在教學過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標準，采用先進的兩造設備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統(tǒng)一在一個大的容器內(nèi)發(fā)酵，它是獨自的瓶內(nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高，因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強等特點。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價值極高。據(jù)說，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。
鑒于中心啤酒良好的口碑，我們設計了一份關于中心啤酒的市場推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場。策劃書主要包括營銷環(huán)境分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手狀況分析、企業(yè)和競爭對手的廣告分析、市場細分和目標市場策略等。
一.營銷環(huán)境分析
(1)宏觀制約因素：
1.目前市場上充斥著各種各樣的啤酒，產(chǎn)品種類繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場上占有一席之地有一定的困難。
2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會排斥外來品牌，而堅持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區(qū)啤酒的忠實消費者。
3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場運作的主要問題。
(2)微觀制約因素：
1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權利和權益的矛盾成為啤酒市場的一個主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益，控制流通渠道。
2.市場構成的特性：以全國其他城市啤酒市場的經(jīng)驗來看，消費者和口味習慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國內(nèi)的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費者。觀察當前的武漢的消費市場，燕京、雪花、青島等啤酒占領主要市場。中心啤酒面對這些競爭對手，各個方面都要進行改善并加強。否則，很難在市場占有一席之地。
(3)市場概況
隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團化、規(guī)模化和國際化進程的不斷加快，中國啤酒市場競爭層次逐漸明顯化、外資的不斷進入和國內(nèi)資源的不斷擴張，我國啤酒市場的競爭愈演愈烈。目前我國啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期，啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中，成增長趨勢。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機遇，經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機遇與挑戰(zhàn)中成長著。
二.SWOT分析
(1)機會與威脅
機會：
① 中國啤酒市場的廣闊發(fā)展前景充滿機會。綜合觀察世界啤酒市場，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費市場已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國市場，還在呈現(xiàn)飛速增長的趨勢。
威脅：
① 我國的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價格、地域、市場等方面的優(yōu)勢。
② 現(xiàn)在武漢市場已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導地位。
③ 部分外資企業(yè)比中心更早進入中國市場。這樣一來，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國國內(nèi)的啤酒品牌，另一方面是更早進入中國市場的外資企業(yè)。
(2) 優(yōu)勢與劣勢
優(yōu)勢：
① 獨一無二的瓶內(nèi)發(fā)酵技術。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標準，采用先進的兩造設備和工藝精心釀制而成。
② 良好的進口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。
③ 中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。
劣勢：
① 因為是采用瓶內(nèi)發(fā)酵，所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會形成供不應求的現(xiàn)象。
② 產(chǎn)量低，因為是不同于國內(nèi)的生產(chǎn)技術，所以價格較高。并且市場促銷活動做的較少，部分消費者不是很了解這個品牌，所以選擇了其他價格較低但是知名度高的產(chǎn)品，錯失了很多消費者。
三.消費者分析
(1)消費者心理分析：
① 影響消費者購買啤酒的因素有：產(chǎn)品的價格、品牌、生產(chǎn)日期、購買的方便程度以及購買習慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關系。對于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來說，其發(fā)展的關鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。
② 目前，在我國價格仍在很大程度上影響著消費者的購買力，但是這已經(jīng)不是主要因素。口味以及品質(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費者購買啤酒的首要考慮因素。
(2)消費習慣：
隨著人們經(jīng)濟發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會的競爭壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會喝酒就成為了一種趨勢，并且
聚會的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨特的口感，會吸引眾多的消費者。
(3)消費趨勢
由于消費觀念的改變，使得淡季消費者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場甚至需求比旺季更大。如夜場中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費需求依然強勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中，家庭聚會以及走親訪友的機會增多，社區(qū)終端有一定的消費需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且，秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。
四.產(chǎn)品分析
(1)產(chǎn)品特征分析
中心啤酒醇香味濃，殺口力強，CO2含量高，將酒注入杯中時，泡沫潔白細膩，持久而厚實，并有細小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。采用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術，含活酵母有助于消化，營養(yǎng)價值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。
(2)產(chǎn)品生命周期分析
中心啤酒是中德合作湖北啤酒學校教學啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應求，在外國使館也享有聲譽。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡，發(fā)展勢頭強勁。
(3)產(chǎn)品定位分析
中心啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，典型的德國巴戈利亞風味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。
(4)產(chǎn)品分析的總結
中心啤酒是中德合作湖北啤酒學校教學啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，采用德國優(yōu)質(zhì)的原材料，運用德國傳統(tǒng)釀造工藝，使用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術釀制出啤酒。口味醇厚，泡沫潔白、持久、有極高的營養(yǎng)價值。由于，中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品，在普通市場上難以見到，一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費者的習慣消費品，市場認知度不夠高。
五.產(chǎn)品和競爭對手的競爭狀況分析
(1)企業(yè)的競爭對手分析
經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布，20xx年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競爭對手，進行比較分析。
(2)競爭分析總結
據(jù)統(tǒng)計全國的啤酒種類多達20xx種以上，基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場的主導優(yōu)勢，特別是在低端市場上處于主導地位。中心啤酒啤酒學校教學啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，規(guī)模很小，加強市場營銷攻勢和廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品銷售量，建立規(guī)模競爭優(yōu)勢，是中心啤酒的主要手段。
六.總結
中心啤酒是湖北學校與德國合作的教學啤酒廠生產(chǎn)的啤酒，專業(yè)技術人員的缺乏、技術設備的缺少，導致中心啤酒的生產(chǎn)量低，甚至供不應求。面對這一問題，我們應該擴大生產(chǎn)廠地，添加生產(chǎn)設備，擴招技術人員，增加啤酒的生產(chǎn)量。運用多種媒體策略，互相結合的進行宣傳，擴大中心啤酒的認知度、知名度、美譽度。
2024年廣告文案 篇33
飲料類平面文案：
1. 寧紅好喝茶
廣告語：中國人，好喝茶--寧紅好喝茶
廣告文案：
沒有茶葉好喝茶
三倆知己，圍爐而坐，煮一壺好茶，吟詩品茗，是祖父們念念不忘津津樂道人生一大快事。
現(xiàn)代生活匆匆忙忙，難得朋友相知相聚。不用茶葉、不用茶杯、不用開水，品一品"寧紅好喝茶"，聚散無常亦從容
輕輕松松，清清爽爽，這就是"寧紅好喝茶"。
中國人，好喝茶--寧紅好喝茶!
解渴還是茶好喝
現(xiàn)在市面上的飲料真多，有的甜，有的酸，還有營養(yǎng)。不過，要說解渴，那還得算茶。老祖宗幾千年傳下來的東西，到底與眾不同。
輕輕松松，清清爽爽，這就是"寧紅好喝茶"。
中國人，好喝茶--寧紅好喝茶!
出門上路茶好喝
奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧?想喝點什么呢?
"寧紅好喝茶"名茶罐裝，清新爽口，純正自然，特別解渴解乏。
輕輕松松，清清爽爽，這就是"寧紅好喝茶"。
中國人，好喝茶--寧紅好喝茶!
凍一凍，更好喝
炎炎夏日，大汗淋漓之后，喝一通夠勁又解渴的飲品，該是多么愜意啊! 別著急，寧紅早有準備。
寧紅好喝茶，由廬山清泉沖泡廬山綠茗精制而成。好茶好水，純正自然，特別解渴解 乏。
輕輕松松，清清爽爽，這就是"寧紅好喝茶"。
凍一凍，更好喝!
不信您試試。
中國人，好喝茶--寧紅好喝茶!
好喝不含糊
春天了
踏青去
春天了
踏青去
登高望遠，放聲高歌
學一回野鶴閑云
一切暫拋開
在草地上打個滾
在山坡上撒點野
還不過癮
再喝一口“寧紅好喝茶”
純正自然，清新爽口
啊——
輕輕松松，清清爽爽
這就是“寧紅好喝茶”
好喝不含糊
中國人，好喝茶--寧紅好喝茶!
2. 【中國臺灣三味礦泉水廣告】
標題：
四大皆空
正文
無色、無味
無菌、無塵
3. DIPLOMA奶粉
標題：
試圖試他們相會!
正文：
親愛的扣眼
你好!
我是紐扣
你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了? 盡管每天都能見到你的倩影
反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間 讓我們有如牛郎與織女般地不幸 不過在此告訴你有個好消息
主人決定極力促成我們的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后 我們不久就可以天長地久
永不分離。
4. 黑松汽水
標題：
愛情靈藥
正文
溫柔心一顆
傾聽二錢
敬重三分
諒解四味
不生氣五兩
以汽水服送之
不分次數(shù)
多多益善
廣告語
用心讓明天更新
5. 黑松汽水
標題
工作靈藥
正文
熱心一片
謙虛二錢
努力三分
學習四味
溝通五兩
以汽水服送
遇困境加倍用之
廣告語
用心讓明天更新
6. 黑松汽水
標題
生活靈藥
正文
水一杯
糖二三分
氣泡隨意
以歡喜心喝之
不拘時候
老少皆宜
廣告語
用心讓明天更新
7. 廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃!這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高! 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同! 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好!
廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
2024年廣告文案 篇34
1. 富麗 奧林園——健康生活領跑者
2. 非常男女——我和我私奔
3. 漢飛 青年城——時尚空間，簡約生活
4. 威嘉 白金領域——因值得，而選擇;我們，還為未來提供居住
5. 統(tǒng)建 大江園——筑我所想，住我所愛;生活在此，理想在此
6. 中一花園——建筑無言，品格自現(xiàn)
7. 中奇香港花園——地段，永遠是贏家
8. 東鑫 鑫海花城——我有我的生活主張;我有我的生活高度;生活主流，上層之家
9. 漢口 春天——下一站，開往漢口春天
10. F天下——別墅看F天下;貴族領地;山水別墅，唯我獨尊;
11. 怡景花園——投資職業(yè)首選，怡景花園
12. 金色華府——市府街，才智名門，釋放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饒
13. 德大 錦繡人家——城市黃金分割點
14. 濱江苑——璀璨江景得意居
15. 琴臺穎園——景觀多人一點，生活邁高一線
16. 水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活
17. 南國 風華天城——思想者的風暴;比住花園更美好的家在哪里?
18. 澎湖高級公寓——尊崇生活，完美呈現(xiàn)
19. 麗島花園——裝飾城市的風景
2024年廣告文案 篇35
1. 奧迪A1，以小見大。 從小巧靈活的外觀，到簡約個性的色彩裝備;從動感智能的內(nèi)飾承載，到精準舒適的動力操控—它將您對于生活的偉大渴望關注于細微之上。
2. 奧迪A3，導演精彩生活。自信而活力充沛、動感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪A3。
3. 奧迪A4L，駕馭你的想象。在非凡表現(xiàn)和卓越能效，縱情運動和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽風的呼嘯。
4. 奧迪A5，美到徹底，不留任何余地。以經(jīng)典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創(chuàng)新的設計定義超越時代的完美動感。
5. 奧迪A6L，變，以馭萬變。世界不斷改變，改變帶來創(chuàng)新，創(chuàng)新才能領先。變而彌新，帶來全新震撼。
6. 奧迪A7，靈感天成。用線條和車身打破車種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類最渴望的舒適，用5.6秒百公里加速和quattro全時四輪驅動演繹涌動的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。
7. 奧迪A8L，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動人心魄的設計，創(chuàng)造人性化智能杰作。以帶動行業(yè)創(chuàng)新標準的高效動力配置，打破一切規(guī)則標準，改變你對世界的認知。
8. 奧迪Q5，進·享自由。一部動感而全能的SUV，它完美融合了運動型轎車的靈敏操控、SUV的越野安全以及旅行車靈活多變的內(nèi)部空間。
9. 奧迪Q7，勢為強者。創(chuàng)造性的使運動型和多功能性完美結合，無論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現(xiàn)最完美的駕控表現(xiàn)。
10. 奧迪TT，讓時尚，取悅你。純粹設計，純粹吸引。一個關于設計的里程碑。它的特點從設計之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數(shù)保留。
11. 奧迪R8，王者基因。完美的運動線條只是其出眾內(nèi)涵的昭示：超凡動感的性能和致臻完美的工藝，對技術精密性和車身驅動性的每一項要求幾乎都接近極限。