端午節旅游接待總結

　　一、基本情況

　　今年5月28-30日三天端午節假期，全市共接待游客10.19萬人次，實現旅游收入3724.74萬元。

　　全市納入統計的四個景區共接待游客10608人次，門票收入6.7855萬元人民幣。其中dxp故里景區接待游客9435人次（含佛手山），佛手山門票收入0.517萬元；華鎣山石林景區接待游客694人次，門票收入4.8萬元；華鎣山洞中天河景區接待游客387人次，門票收入1.25萬元；神龍山巴人石頭城接待游客92人次，門票收入0.218萬元。

　　全市旅游飯店客房出租率平均為46%；鄉村旅游較為冷淡，牌坊新村農家樂餐飲住宿預定較少，各區市縣農家樂的生意也不景氣；茶房等休閑場所生意較為火爆。

　　二、主要特點

　　（一）旅游市場較為冷清，但開始出現回升勢頭

　　在“端午節”期間,全市旅游市場較為冷清，游客人數比“五一”小長假明顯減少，下降了近五成。出現這種“冷清”現象，主要受四方面影響：一是汶川大地震影響。汶川大地震后，國家旅游局向全國發出了近期不要到四川旅游的警告，四川抗震救災指揮部也發出了四川暫不接待旅游團隊的通知，使游客到四川旅游受到巨大心理影響；作為我市重要客源市場的成都、西安、武漢、貴州等城市，要么忙于抗震www.letgol.com救災，要么交通等受阻，直接影響游客到旅游。二是今年端午恰逢高考，中考和期末考試也臨近，很多家庭忙于迎考就自然放棄出行。三是天氣原因。端午期間我市多為中到大雨，周邊的重慶、南充、達州、遂寧等地很多打算來參觀的旅客因天氣不佳放棄了出游。四是歷史的慣性。我市每年5月中旬至6月中旬為旺季中的淡季，今年端午節期間的旅游市場也較為符合歷年情況。同時，在現場調查中也發現，比較汶川大地震后的空前冷清，的旅游市場也開始呈現復蘇勢頭，游客來我市旅游的信心也將逐漸增強，新的旅游高潮即將來臨。

　　（二）游客出游以自助游為主，川渝兩地客人占九成

　　端午期間，游客出游我市方式以親朋結伴自助游為主，客源主要來自重慶、成都、南充、達州、遂寧等周邊客源市場，約占游客總數的90％左右。中遠程客人較少，也有來自貴州、廣東、山東等地的自駕游客人。旅游團隊較“五一”和清明節明顯減少，更低于以往同期水平。其原因是地震影響和旅行社門票返點收入降低。

　　（三）旅游產業不成熟，旅游個人消費水平低

　　我市旅游業起步晚，旅游產業不成熟，沒有完善的吃、住、行、游、購、娛產業鏈；旅游產品也較為單一，以觀光旅游為主，一日游游客比例大，基本上為門票經濟。鄧小平故里免費開放后，沒有形成提高游客消費水平的產業支撐，影響旅游經濟總量及其對第三產業的帶動，沒有形成人流帶動物流、資金流、信息流的良性互動。

　　三、對策建議

　　（一）強化旅游宣傳促銷，恢復旅游市場

　　當前工作的重點，就是要強化宣傳，盡快克服地震對我市旅游消積影響，讓市場知曉旅游安全可靠。一是要堅持政府主導，增加財政投入，加強旅游形象宣傳，獎勵營銷大戶。要盡快消除鄧小平故里免費開放后出現的“旅游宣傳無用論”等錯誤認識，讓廣大干部群眾明白，鄧小平故里免費開放后，不僅每年3000萬左右的門票由中央財政直接補貼，還能因免費后形成的旅游低門檻，吸引更多的游客到來www.letgol.com，從而擴大非門票經營收入，帶動交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等相關產業發展。要采取媒體宣傳、戶外廣告、獎勵營銷等多種措施，擴大旅游知名度，拓展旅游客源市場。二是組織旅游宣傳小分隊，奔赴成都、重慶、貴陽、武漢、深圳等重要客源市場開展旅游推介活動，簽署企業間的旅游合作協議。三是在成都或重慶舉行“改革開放30年，緬懷小平游”主題旅游活動啟動儀式，推出相關旅游產品。