充分發揮職能打造柑桔品牌推動支柱產業發展

　　隨著市場競爭日趨激烈，注冊商標在市場競爭中的作用越來越明顯。通過申請注冊證明商標或集體商標，對于促進農業產業化經營、提升農產品在國際市場上的競爭力具有非常重要的意義。秭歸縣是全國著名的柑桔之鄉，柑桔種植歷史悠久，屬全國柑桔生產最佳生態區，并享有"中國臍橙之鄉"的美稱，是首批國家無公害臍橙生產示范基地縣，柑桔種植已成為秭歸農民脫貧致富奔小康的第一大支柱產業。近幾年來，我們秭歸縣工商局結合本地實際，大力實施"商標工程"，努力打造知名品牌，提高了入世后的市場競爭力；嚴厲查處生產流通領域中的柑桔商標侵權違法行為，保護了商標注冊人的合法權益，維護了市場經濟秩序，開拓了臍橙市場，促進了柑桔產業的發展。目前，秭歸柑桔已經有桔頌、長佳紅和裕興三個注冊商標，"秭歸臍橙"集體商標經多方努力、幾經曲折，已被國家商標局正式受理。成績是顯著的，但同時我們也發現，作為秭歸支柱產業的柑桔品牌離實現品牌興縣的目標還存在有一定的差距，究其原因，我認為主要是以下幾方面造成的：

　　1、觀念落后，不注重抓品牌。一些柑農和柑桔銷售經營

　　單位小農經濟思想作怪，囿于傳統經營理念，僅僅滿足于產品得到消費者的認可，沒有創建品牌的眼光和膽略。雖然擁有了商標，但是卻不知道如何制定和實施商標戰略。

　　2、經濟落后，商標法律意識較淡薄。秭歸柑桔都是在進入市場被消費者所認識后才申請注冊商標的，加之對商標的宣傳滯后，知名度不高。如泄灘夏橙雖然質美價康，且在省內外有一定知名度，而且她彌補了夏季柑桔的需求，但至今沒有一個響亮的注冊商標品牌，難以向省外推銷，一旦其他地方培育出好的夏橙品牌，秭歸夏橙就面臨著銷售甚至淘汰的危機。

　　3、管理落后，商標使用和管理水平不高。秭歸柑桔在使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢把握好，一度使偽劣商品沖擊市場，柑農蒙受巨大損失。每年有不少外省市的臍橙就是打著"秭歸臍橙"的牌子上市的。

　　4、各行其是，柑桔商標沒有發揮應有效率。我縣注冊和正在注冊中的柑桔商標：秭歸臍橙、桔頌、長佳紅和裕興四件商標效率沒有充分發揮出來。從我們調查的情況看，各鄉鎮為本地的柑桔銷售投入不少，在國內大中城市進行宣傳。這樣可以看出由于在發展過程中沒有充分利用品牌效應，形成規模優勢，使之市場竟爭力不強。如歸州鎮政府到東北三省進行宣傳，雖然花了很大氣力，但效果并不明顯。。

　　5、產品品種零亂，不成規模。全縣在開發柑桔產品品種時，八仙過海，各顯神通，自發性高，隨意性強，不進行品種和技術統一，導致品種花色繁多，質量參差不齊，偶有精品，也達不到基地化、專業化、區域化的標準，不成規模，形不成精品名牌。

　　6、柑桔銷售方式落后。我縣的柑桔銷售以商販販運為主，沒有形成穩定的營銷網絡。市場建設和對外銷售窗口建設滯后，流通增效潛力和產業化的綜合效益沒有得到充分發揮。

　　工商行政管理部門作為商標的管理機構，在實施品牌興縣工程中起著重要的作用。筆者就如何發揮職能，打造柑桔品牌，推動秭歸支柱產業的發展談一點自己的看法。

　　一、政府重視，部門參與，工商指導，在共筑"品牌興縣"工作中成合力

　　一是要加強部門配合。在各鄉鎮和相關部門建立柑桔商標注冊聯絡員制度，指導涉農企業及柑農及時注冊商標，正確使用注冊商標，充分運用商標創立自己的產品品牌，讓"創著名、馳名商標"的觀念深入家家戶戶。

　　二是加強重點指導。樹立發展農業龍頭企業就是發展農業，扶持農業龍頭企業就是扶持農民的觀念意識，運用登記注冊職能，有意識地指導柑桔種植、經營企業走強強聯合之路，推行"公司+農戶"的農業產業化經營模式，把千家萬戶的柑桔通過農業龍頭企業聯結，推向國內外市場。

　　三是加強輿論引導。利用報紙、電視臺、網絡等新聞媒體對我縣柑桔品牌的發展進行綜合報道，廣泛宣傳商標品牌助推農業經濟方面的作用；同時，與電視臺聯合制作專題片，通過個案分析，點評企業在商標品牌管理方面的經驗教訓。

　　二、因地制宜，突出"秭歸"特色，在秭歸臍橙上求突破。

　　農業要發展，離不開農產品品牌和特色產品。結合秭歸的實際。我們應該把"秭歸臍橙"集體商標注冊作為"品牌興農"戰略的突破口，力求通過"秭歸臍橙"的品牌運作，帶動和促進我縣農村經濟的發展。