花卉博覽會(huì)總體策劃方案
第二階段：XX年1月—12月，推進(jìn)階段。以中央電視臺(tái)宣傳“3.12”全國(guó)綠化日為契機(jī)，與中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦“3.12”全國(guó)綠化日宣傳晚會(huì)，打響“六博會(huì)”宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介“六博會(huì)”的高潮，在《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)花卉報(bào)》、《中國(guó)花卉園藝動(dòng)態(tài)》、《花卉雜志》、《四川日?qǐng)?bào)》、《成都商報(bào)》及四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)等主流媒體以及荷蘭、美國(guó)等國(guó)外報(bào)刊雜志上分階段、分重點(diǎn)的宣傳籌辦“六博會(huì)”的舉措和進(jìn)展；中央、省市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“六博會(huì)”的關(guān)心；“六博會(huì)”會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物等相關(guān)商用標(biāo)志的確定和商用標(biāo)志的拍賣(mài)及特許企業(yè)、贊助企業(yè)的選擇；刊登專(zhuān)題報(bào)道、參展邀請(qǐng)和招商廣告，并在有關(guān)花卉專(zhuān)業(yè)報(bào)刊雜志上刊登專(zhuān)欄，力爭(zhēng)此階段掀起4—6次宣傳高潮。在“六博會(huì)”原初級(jí)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，積極改進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)，升級(jí)為中級(jí)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系國(guó)內(nèi)100家新聞媒體，100家花木企業(yè)，進(jìn)行信息交流，并建立網(wǎng)絡(luò)新聞中心，使花博會(huì)逐步成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)，力爭(zhēng)每天訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到3萬(wàn)人。在美國(guó)加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動(dòng)，在英國(guó)切爾西花卉展、日本XX年太平洋花卉博覽會(huì)、法國(guó)第戎國(guó)際園藝博覽會(huì)、比利時(shí)XX年aiph國(guó)際花卉展、XX年德國(guó)慕尼黑國(guó)家園林藝術(shù)節(jié)等世界大型花卉展上進(jìn)行展示推介，邀請(qǐng)各國(guó)駐華使領(lǐng)館、國(guó)際展覽局、國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)、國(guó)外有關(guān)貿(mào)易協(xié)會(huì)和大公司、大集團(tuán)前來(lái)參觀考察，努力提高“六博會(huì)”的影響力。對(duì)“六博會(huì)”和四川、成都、溫江的花木產(chǎn)業(yè)和旅游資源等進(jìn)行高水平策劃、包裝，提高“六博會(huì)”的影響力和輻射力。
第三階段：XX年1月—9月，攻堅(jiān)階段。以在XX年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上宣傳推介“六博會(huì)”為契機(jī)，再次掀起“六博會(huì)”的宣傳高潮。在《人民日?qǐng)?bào)》、《四川日?qǐng)?bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》以及四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)等媒體全方位、高密度地推出專(zhuān)版、專(zhuān)欄，滾動(dòng)播出，邀請(qǐng)黨和國(guó)家主要領(lǐng)導(dǎo)人為“六博會(huì)”題詞，在全國(guó)各省會(huì)城市、各副省級(jí)城市的主流新聞媒體上進(jìn)行宣傳，刊登“六博會(huì)”的招商招展廣告，再次形成一個(gè)宣傳高潮。在成都天府廣場(chǎng)、溫江區(qū)文廟廣場(chǎng)設(shè)立倒計(jì)時(shí)鐘，啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)宣傳；選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)張貼、散發(fā)“六博會(huì)”宣傳畫(huà)和宣傳品，并做好公益廣告的宣傳。在成都市的出租車(chē)和公交車(chē)上張貼宣傳標(biāo)語(yǔ)，在畫(huà)面和文字上突出體現(xiàn)“當(dāng)好東道主”這一主題；在客運(yùn)站點(diǎn)、主要賓館酒樓、會(huì)展中心、火車(chē)站、航空港和大型停車(chē)場(chǎng)設(shè)置宣傳畫(huà)。完善中級(jí)網(wǎng)站的在線(xiàn)招商引資、在線(xiàn)咨詢(xún)、在線(xiàn)交易、在線(xiàn)展示、在線(xiàn)專(zhuān)題講座、在線(xiàn)新聞發(fā)布等功能， 使網(wǎng)站升級(jí)為“在線(xiàn)六博會(huì)”。舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動(dòng)，在成都及四川各地組織迎“六博會(huì)”有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽、演講比賽、專(zhuān)題文藝活動(dòng)等。
第四階段：會(huì)展期間。在《四川日?qǐng)?bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》、《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》等報(bào)刊在“六博會(huì)”開(kāi)、閉幕當(dāng)天發(fā)表社論或評(píng)論；中央電視臺(tái)西部頻道、四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、溫江電視臺(tái)直播開(kāi)幕式和閉幕式。在會(huì)展中心設(shè)立新聞中心，負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩慕哟ぷ鳌＝M織成都、四川及全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)各大電視、報(bào)紙等新聞?dòng)浾邔?duì)“六博會(huì)”進(jìn)行集中采訪(fǎng)，深入報(bào)道有關(guān)情況。在雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、火車(chē)北站、天府廣場(chǎng)、立交橋側(cè)、成溫邛高速公路、光華大道沿線(xiàn)等地制作安裝花博會(huì)的宣傳項(xiàng)目，包括宣傳橫幅、宣傳畫(huà)、歡迎牌、資料架，在西航、川航的飛機(jī)航班上播放“六博會(huì)”宣傳廣告片。在會(huì)展區(qū)、溫江公園和文廟廣場(chǎng)內(nèi)布置氣球、燃放煙花、播放會(huì)歌。
第五階段：會(huì)展結(jié)束后。在《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)花卉報(bào)》、《中國(guó)花卉園藝動(dòng)態(tài)》、《花卉雜志》、《四川日?qǐng)?bào)》、《成都商報(bào)》及四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)等主流媒體以及荷蘭、美國(guó)等國(guó)外報(bào)刊雜志上重點(diǎn)宣傳“六博會(huì)”取得的成績(jī)，全面充分反映海內(nèi)外人士對(duì)“六博會(huì)”的贊譽(yù)。
第六章“六博會(huì)”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方案
一、“世博會(huì)”和“五博會(huì)”的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況
(一) 昆明“世博會(huì)”
征集'99昆明世博會(huì)會(huì)歌、會(huì)徽和吉祥物標(biāo)識(shí); 啟動(dòng)世博會(huì)贊助商計(jì)劃、社會(huì)捐贈(zèng)計(jì)劃、特種商品計(jì)劃和廣告征集實(shí)施辦法; 成立昆明世博集團(tuán)公司, 通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行世博會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。
（二）順德“五博會(huì)”
“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”,指定順德的家電和家具兩個(gè)龍頭產(chǎn)業(yè)為花博會(huì)贊助企業(yè), 積極參與五博會(huì)的籌辦廣告宣傳等活動(dòng)，圍繞“世紀(jì)之花.美的生活”宣傳主題, 分四個(gè)階段,以征集花博會(huì)宣傳語(yǔ)、發(fā)行花博會(huì)紀(jì)念郵票和各種活動(dòng), 來(lái)開(kāi)展對(duì)五博會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),塑造五博會(huì)品牌, 廣泛深入同國(guó)內(nèi)國(guó)際的合作與交流，擴(kuò)大五博會(huì)的外圍效應(yīng)和會(huì)展商機(jī), 創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)服務(wù)、物流、交通等三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。
二、“六博會(huì)”的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作目標(biāo)
廣泛傳播、塑造、弘揚(yáng)和推廣“六博會(huì)”品牌；通過(guò)對(duì)“六博會(huì)”會(huì)微、會(huì)歌和吉祥物等品牌標(biāo)志的商用包裝和市場(chǎng)開(kāi)發(fā), 為“六博會(huì)”籌集資金1億元。
三、“六博會(huì)”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的工作重點(diǎn)
提供以“六博會(huì)”會(huì)徽.會(huì)歌和吉祥物等標(biāo)識(shí)為招貼的各類(lèi)廣告服務(wù);確定“六博會(huì)”特許產(chǎn)品類(lèi)別和品種,吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)參與“六博會(huì)”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；圍繞“六博會(huì)”品牌,針對(duì)各類(lèi)消費(fèi)群體,開(kāi)發(fā)出高、中、低端不同層次的“六博會(huì)”標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求; 對(duì)“六博會(huì)”場(chǎng)館及相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行冠名權(quán)拍賣(mài)；指定特許企業(yè)、贊助企業(yè)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)區(qū)；不斷研發(fā)新的“六博會(huì)”標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)領(lǐng)域, 提高市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額,提升“六博會(huì)”品牌形象.擴(kuò)大花博會(huì)影響。