報刊策劃書

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　　一、摘要：

　　基于目前市場上的報刊主要結構為文章(占大部分版面)加廣告(占小部分版面)的形式，讀者人群多為社會人士，而他們又是以閱讀文章為主，對報紙上的廣告內容投入的關注度較少，商家投入資金后所達到的廣告宣傳效果并未充分體現。

　　隨著社會的進步，經濟的快速發(fā)展，當代大學生已成為不容忽視的消費群體。本報社經過對市場的認真考察，仔細分析，得出現今在校大學生是具有一定的消費經驗、較高消費能力和極強消費意識的群體。決定創(chuàng)辦一份能更高的體現廣告效益以及品牌形象而又專門針對大學生的報刊，報刊名稱定為《大學生消費指南》。

　　二、報社簡介：

　　本報社名稱為大學生消費指南報社，本報社由在校學生和部分老師籌劃組建。

　　三、大學生消費指南特點及優(yōu)勢：

　　1、報刊定位：

　　我們的口號：大學生自己的報刊

　　本報刊主要為適合大學生消費的品牌產品以及有較好品牌形象的進修學校進行廣告宣傳。本報刊主要閱讀群體為在校大學生。

　　2、報刊形式新穎：

　　本報刊版面主要由廣告構成，對商家的宣傳廣告或品牌廣告進行分類排版(注：廣告設計由商家提供，如希望交由本報社代理設計的另支付設計費用)，報刊前采用目錄索引，方便閱讀者查閱自己所需要的商品信息。報刊以此形式出現，不但能為閱讀者進行消費導航，也能讓商家的廣告信息更大概率的深入到閱讀者的心中。能有力的加深商品在閱讀者心中的品牌形象以及更大程度的為商家發(fā)掘出市場潛力。

　　3、本報優(yōu)勢：

　　u“一條龍”服務，節(jié)約商家不必要的資源浪費。刊物印刷、發(fā)放全部由我刊負責。

　　u我刊較單頁傳單更具備可讀性、收藏性和針對性。避免廣告資料的浪費。

　　4、發(fā)行形式：

　　本報刊初期將采用免費贈送的方式發(fā)行。

　　5、發(fā)行面寬，發(fā)行量大：

　　本報刊初期將在東北大學(A、B、C)三個校區(qū)以及農業(yè)大學，醫(yī)科大學，沈陽大學同步發(fā)行，報刊將在各校區(qū)分別贈送8000到10000份至各學生寢室，基本保證每寢室一份，確保宣傳力度。

　　6、針對性強：我報主要針對在校大學生，現今的大學生引領著時尚消費的主流，是接受新興事物或產品速度最快的消費群體，而大學生消費群體的數量龐大，等等因素使大學生消費群成為許多商家不可忽視的消費群體甚至是許多產品的主要銷售對象，而這一商家群的定位正是適合大學生消費的品牌產品或有較好品牌形象的進修學校等。所以，我們把本報刊的閱讀群的主要對象定為在校大學生是極有針對性的，也更能帶給商家實際的經濟效益和品牌宣傳效益。

　　7、信息傳播具有及時有效性：本報刊能保證及時的將商家所提供的宣傳信息提供給消費者。另外，本報刊承諾，所有在本報刊上刊登的廣告內容具有其合法真實性，保證廣告內容真實有效。

　　8、印刷特點：本資料預計采用8開本，16頁版面，封面銅版紙全彩印，內頁新聞紙(彩英黑白供商家選擇)，有圖有文，內容豐富。

　　關鍵字：策劃書

　　四、報社組織構成

　　本報社暫分策劃部、市場營銷部、人事部、編輯部。由于報社處于成立之初，出于節(jié)約資金，精簡人員的考慮，部門分劃仍不完善，這種情況將伴隨報社的成長逐步完善。我們有足夠的能力承擔目前預計的市場任務。

　　五、市場及市場推廣

　　本報刊前期把市場定為高校校內，目前已鎖定的市場區(qū)域為市區(qū)各大高校，這兩個片區(qū)的高校學生人口20萬余人。這些高校附近存在大量的在本報刊定位范圍內商家，市場前景廣闊。另外本報刊將隨后擴大報刊的覆蓋面，營造出其在市場中的影響力。

　　本報刊前期試刊將采用免費贈送的推廣方式，動用本報刊的合作伙伴(目前為各大學創(chuàng)業(yè)協會)的力量在校內做廣泛的宣傳，并計劃開展相應的推廣活動(正在緊急策劃中)配合。

　　六、市場競爭

　　不可否認，任何行業(yè)都存在市場競爭，我們有可能會遇到其它資金以本報刊的形式注入，或者其他有名報社發(fā)覺本報刊形式的市場前景開始轉型和本報社競爭。本報社的應付策略為：對商家以誠為本，本報社慎重表明態(tài)度：絕不欺詐合作商家也就是我們的客戶，絕不泄露合作商家的商業(yè)秘密，盡量滿足商家的合理要求，對老客戶實行長期合作的優(yōu)惠政策，建立自己的商業(yè)網、關系網，增強自身的市場競爭力。對閱讀者保持著報刊本身的高質量特點，增加報刊的可讀性，以最快的速度增大印量，增大覆蓋面和影響力。如有其他無法預計的情況發(fā)生，本報社會在最短的時間內決定對策并作出相應的反應。

　　七、總結

　　通過以上的策劃分析，可以看出，本報刊具有自身的特點并有一定的市場前景，具有較強的針對性，能給報社本身、合作商家、閱讀報刊的消費者均帶來相應的利益。本報社也有能力保持自身的市場競爭力，能保持和商家長期的合作關系，請不要忽視在校大學生的能力，請相信我們的誠心和實力。我們真誠的歡迎各商家到本報刊登載宣傳廣告，我們再次申明我們的辦刊宗旨是：為消費導航，為商家宣傳。我們再次承諾我們絕不欺詐合作商家，絕不泄露合作商家的商業(yè)秘密，盡量滿足合作商家的合作要求，堅持與商家保持長期合作的意向，保證報刊上所刊登的廣告具有及時有效性，保證不有損商家的品牌形象。在此，《大學生消費指南》全體社員期待各商家以同等真誠的態(tài)度與我們聯系。

　　我們的聯系方式為：

　　策劃部：

　　瞿先生

　　楊先生

　　市場部：

　　李先生023—65114221

　　或

　　八、《大學生消費指南》廣告版價格

　　廣告類別尺寸(cm)價格(元)

　　封面整版26385000

　　封二整版24344200

　　封三整版24344000

　　封底整版26384500

　　扉頁24344200

　　中間版面

　　整版24343600

　　1/22417或12342019

　　1/41712或12171000

　　1/8176.來源:范文大全5600

　　條目200

　　創(chuàng)刊前期一律五折優(yōu)惠

　　付款方式：雙方事先簽定協議，待刊物出版之后立即結清所有款項

　　后附：《當代大學生消費水平調查報告》

　　《大學生消費指南》策劃部