促銷(xiāo)活動(dòng)主題活動(dòng)設(shè)計(jì)策劃技巧
一、促銷(xiāo)活動(dòng)主題設(shè)計(jì)的方法
(1)理性訴求：提供有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)性、效用、性能便利性、品質(zhì)一致性、服務(wù)信賴(lài)性等方面的理性信息。
(2)情感訴求：激發(fā)聽(tīng)觀眾的某種情感從而誘導(dǎo)與促成他們購(gòu)買(mǎi)，如害怕、內(nèi)疚、憂(yōu)慮、不想輸人、好勝、自尊心、追求流行和快樂(lè)、野心、與眾不同等。
(3)道義訴求：告訴聽(tīng)觀眾什么是正確的態(tài)度、價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則等，常用于公益廣告。
二、促銷(xiāo)主題設(shè)計(jì)的角度
(1)以產(chǎn)品為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)--圍繞產(chǎn)品展開(kāi)，產(chǎn)品廣告。
(2)以季節(jié)特點(diǎn)為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)--與季節(jié)性消費(fèi)聯(lián)系在一起，夏季空調(diào)，電扇，冬季保暖用品等，換季促銷(xiāo)，服飾的季節(jié)促銷(xiāo)很明顯。
(3)結(jié)合特定節(jié)假日的促銷(xiāo)活動(dòng)
三、促銷(xiāo)主題設(shè)計(jì)的要求
(1)促銷(xiāo)活動(dòng)主題要與產(chǎn)品品牌訴求和定位相一致，促銷(xiāo)活動(dòng)主題是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，一定要貼近目標(biāo)消費(fèi)者利益，促銷(xiāo)主題是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
(2)促銷(xiāo)主題還要充分利用時(shí)勢(shì)熱點(diǎn)，諸如春節(jié)、母親節(jié)、奧運(yùn)等等，要有一定的新聞價(jià)值，要有創(chuàng)新，在一定程度上能夠引起社會(huì)輿論的關(guān)注。
(3)促銷(xiāo)主題要簡(jiǎn)潔、突出、富有創(chuàng)意，并且朗朗上口，反映促銷(xiāo)活動(dòng)的核心思想。