新車上市活動方案
一、項目背景
汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后,相繼推出的一款炫動有型,個性獨特,品位非凡的時尚風格小汽車,通過汽車銷售有限公司在知名度和美譽度,多年來汽車銷售量大幅度的增長,在目標市場是有口皆碑.今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗生活,為市場提供最好的,提供最優惠的,成了汽車銷售有限公司的理想與抱負.
二、活動目的
鑒于市場與目標消費者追求輕松,時尚,高品位的特性,滿足消費者的心理需求.借夏日人們向往的輕松心理,推出個性、時尚、輕松的新款,讓消費者 體驗夏日的輕松心情.
借助"非常,非常空間"的非常空間概念操作,借勢推出炫動有型、品位獨到的新產品--汽車,進一步提高產品的非常空間概念.
通過新產品的個性外型和獨特功能,提高非常空間的概念炒作,促進銷售力.
通過活動拉近消費者與車的距離,提高銷售有限公司的品牌形象.
三、活動重點
針對客戶:追求輕松、時尚、品位的消費需求,體驗生活真諦,突出個性品位.
針對媒介:要求了解消費者的心理需求,傳輸汽車"非常空間"的概念和產品獨特功能,促進消費者的購買行為,創造品牌氛圍和產品價值 .
針對企業:了解消費心理,看清市場需求,樹立信心,力創佳績,提升品牌形象.
針對行業:不可低估,拭目以待,認清品牌定位和產品的功能價值.
四、活動方案
活動方案:炫動有型,品位獨到--賞車會,通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動,其中營造各種不同感受的氣氛,吸引目標客戶,促進購買行為,提升品牌形象.
活動內容:營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業產生差異化,具體從以下幾個方面考慮.
a、開幕儀式:
由主持人宣布這次發布會的目的及賞車會開始.
激烈的勁舞--開場秀,激烈的音樂響起,音,奮發、昂揚;舞,動人心旋.
領導發表講話.
b、亮車儀式:由主持人宣布新車登場.
會場萬眾矚目,小汽車從側門開來,車道兩邊站滿了人,在側面進門的門上裝上藍色燈,車在進門的時候,先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯,射向背景臺,新車停放的地方,車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等,車開到處彩色氣泡從空中灑下,新車停在主席臺的前面,上面的彩色氣泡灑向車身,五顏六色,新車正式正式亮相.
車模走秀:車模一男一女,車模開車到主席臺旁停定,然后同時打開車門,車模一男一女從車里出來,以車模的藝術走秀,突出車的時尚感,個性化.
c、新車介紹:由專營店人員介紹新車的外觀和功能.(還是正規些)
d、人與車互動游戲:以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現小汽車的超大空間概念,活躍會場氣氛,體現輕松、時尚主題.具體的游戲形式如下:
游戲規則:給邀請的嘉賓每人發一個號碼,然后4人一組,每人發50個球,打開小汽車的四個窗,然后每個人站在離窗的2米外,以15秒為限,按號記分,初賽依次進行,由投球的多 少獲取獎項:到最后評出一、二、三等,三個獎項
游戲獎項:三個獎項,其中一等獎獎現金1000元(或10天內購買小汽車者打9.6折優惠);二等獎 獎現金600元(或10天內購買小汽車者打9.7折優惠);三等獎獎現金300元(或10天內購買小汽車者打9.8折 優惠);另外,凡是參加比賽活動者,獎小禮品一份.
e、活動閉幕:閉幕詞--之后主持人宣布大家入坐或到車里感受小汽車的非常空間,或仔細體會下小汽車的內在功能.
f、冰點休閑:所有嘉賓都坐下來吃點心等,大家談笑風生,以采訪的形式對嘉賓進行訪問,讓大家談談對小汽車的非常空間和獨特功能的看法.再以軟文的形式在媒體上發布.
g、禮品發放:在經過休閑訪問的同時,向嘉賓發送小禮品.
五、場景布置
主題:"炫動有型、品位獨到.舒適豁達--新一代輕松、時尚轎車汽車隆重上市"
現場布置風格:簡潔大方,力求"闊"的感覺;
色調以汽車主力色為主
風格輕松、時尚、舒適為主
出席的貴賓及工作人員:
1、行業及xx公司領導
2、代理銷售公司領導
3、媒體
4、客戶
5、同行
會場布置詳注:地毯、鮮花2(籃)、主席臺1(張) 、電腦割字、地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶
獎品或小禮品:氣球6(個)、拱門1(條)、太陽傘3(把)、橫架(背景畫)、臺布1(張)、盆景4(盆)、柳絮
噴繪:"炫動有型、品位獨到.舒適豁達--新一代輕松、時尚轎車汽車隆重上市"紅地毯從形象墻起鋪到側面門,旁邊布置煙花,上藍燈光,室內彩燈,桌子,椅子10套,參差擺放,百合花20(束),備點心和飲料,水果,禮儀6(名),主持人1(名),服務生6(名),車模2(名),司機1(名),勁舞演員4(名),糕點師1(名),x展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統一的系列擺設,閣樓圍墻用金黃色的綾或錦,用6段跨越式連接,每個連接處扎花.