2019年會節(jié)目策劃方案分析
無論舉辦的是哪一類的主題晚會，所謂大型就是晚會必須要達到一定的規(guī)模，參與晚會的創(chuàng)作人員比較多，創(chuàng)作周期較長。晚會的舞臺舞美制作工程技術(shù)先進、規(guī)模較大，參加演出的演員也比較多，表演的節(jié)目難度較大，表達內(nèi)容主題突出。有一定人數(shù)的目標(biāo)觀眾。舉辦方投入的人力、財力較多，這類文藝晚會我們稱之為大型文藝晚會。
怎樣看待大型晚會的功能性、大型晚會信息傳播的目的性舉辦大型晚會首先就是要考慮舉辦晚會的目的性，舉辦本次晚會給哪些人看?我們要向目標(biāo)受眾傳達哪些信息?這些信息的輸出將會為我們帶來哪些好處?如果是沒有目的性去舉辦大型晚會，就是為了單純的娛樂而舉辦的大型晚會，就是在浪費資源，是勞民傷財之舉，是得不償失的。
舉辦大型晚會一定要有一個清晰的目標(biāo)，晚會主題要鮮明突出，晚會各個環(huán)節(jié)都是要圍繞主題而進行的創(chuàng)作執(zhí)行過程，讓目標(biāo)受眾通過觀看晚會能夠很輕松的理解舉辦方所傳達的主要信息，并且是感性的、輕松愉悅的享受過程，讓目標(biāo)受眾通過觀看晚會能夠?qū)εe辦方產(chǎn)生好感，是要讓觀眾發(fā)自內(nèi)心自愿的接受，且記憶猶新。只有滿足了這些基本條件才能算是一場成功的大型文藝晚會。
大型晚會的公關(guān)傳播功能性為什么要通過舉辦大型晚會來向目標(biāo)公眾傳達某種信息呢?其一是大型晚會具有較強的娛樂性，電視廣告是不具備這項功能的，最重要的是能夠為公眾帶來愉悅的身心體驗過程，能夠排解觀眾心理的壓力，能夠滿足觀眾的精神需要。其二是能讓目標(biāo)受眾通過晚會較全面的了解到主辦方的信息量，在特定的環(huán)境下較容易接受。其三是舉辦方通過大型晚會的傳播載體能夠很容易的將所有目標(biāo)公眾在同一時間里全部聚集在一起，統(tǒng)一傳播信息。這是任何形式的廣告所不能比擬的，屬于最有效的公關(guān)傳播方式，而且是具備雙向溝通的傳播功能。
大型晚會的廣告?zhèn)鞑スδ苄运^廣告?zhèn)鞑ゾ褪菍⑻囟ǖ男畔⒃谀承┟襟w上向目標(biāo)受眾公開傳播的過程。由于現(xiàn)代社會是信息爆炸的時代，據(jù)廣告心理專家的調(diào)查顯示;公眾已經(jīng)對廣告產(chǎn)生了抵抗性的免疫力，這使得廣告的傳播效果既影響力大打折扣。在信息量膨脹的今天，如果你的企業(yè)信息傳播還是停留在媒體廣告這一層次上，即使您的產(chǎn)品在某一時段保持住了一定的銷量，廣告一旦停止銷售量就會直線的下滑，這對一家規(guī)模型的企業(yè)，主要是靠產(chǎn)品銷量為主的生產(chǎn)型企業(yè)來講無疑是一個致命的打擊。
從廣告?zhèn)鞑W(xué)的角度來看，大型晚會具備了與目標(biāo)受眾雙向溝通的特質(zhì)，目標(biāo)受眾較容易能夠接受企業(yè)所傳播的信息主體，在晚會現(xiàn)場與觀眾產(chǎn)生面對面的溝通方式，將目標(biāo)信息有效的傳達給現(xiàn)場所有的觀眾，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。我們再將晚會的視頻資料既圖片整理后利用電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體向企業(yè)公眾進行二度的傳播，力爭信息傳播面全覆蓋。這就是典型的公關(guān)、廣告整合型的傳播方式，對于企業(yè)的品牌建設(shè)有著推動性的作用。