2018商場策劃書(4篇)

　　活動目的

　　塑造超市人性化風格，提醒顧客77節日，刺激顧客現場消費。

　　活動主題

　　馴養愛情 浪漫七夕(賣場內pop主題海報)

　　時間

　　8.17——8.31

　　活動計劃

　　一.七夕情人大獎精彩放送

　　檔期活動期間至一樓飄亮精品廣場購物滿下列金額(美食街、特賣花車除外)即可兌換贈品。

　　滿77元送甜蜜情人卡

　　滿277元送熱情蛋糕

　　滿577元送情人熱貼t恤

　　贈品以現場實物為準，遇贈品贈畢以等值贈品替代，本公司保留此次活動解釋權，限當日累計有效，隔日恕不兌換。

　　二.甜蜜diy 8/17-8/31

　　顧客持熱情蛋糕兌換券可至二層面包課領取鮮奶蛋糕一支，盡寫浪漫宣言。

　　三.浪漫信鴿

　　凡于8/25來店之情侶可獲飄亮信鴿玫瑰花一支，代您傾訴柔情蜜意。

　　四.七夕特別貼心服務

　　訂花、送花服務：活動期間，鮮花商將接受顧客訂購與代送鮮花，代您傳達烈火濃情。

　　免費禮品包裝：活動期間，凡需禮品包裝的顧客均可憑購物小票至1f服務臺進行免費包裝。

　　五.相約愛情夜

　　8/25、26晚間電臺節目主持人現場與您歡度浪漫情人夜

　　8/25紅鸚鵡餐廳酒吧熱鬧營業，live band悠揚樂聲與您盡享歡樂浪漫夜

　　六.浪漫宣言留言板

　　活動時間：8/15-8/25

　　活動辦法：請將您心中隱藏已久的愛情宣言填寫于本留言卡，注明姓名、地址及電話，在活動期間內將截角投入1f服務臺留言箱內或寄回本公司。

　　我司將匯集精彩的留言于8月25日當天展示在1f門前廣場，并挑選出最真、最酷宣言得主各3名，在電臺特定檔節目中播出，并贈送熱貼情侶t恤一套、情侶照一組。

　　一、促銷目的

　　以中秋月餅的消費來帶動賣場的銷售，以賣場的形象激活月餅的銷售。預計日均銷量在促銷期間增長10%—20%。

　　二、促銷內容

　　1、買中秋月餅送可口可樂

　　買90元以上中秋月餅送355ml可口可樂2聽。(價值3.6元)

　　買200元以上中秋月餅送1250ml可口可樂2瓶。(價值9.2元)

　　買300元以上中秋月餅送ml可口可樂2瓶。(價值13.6元)

　　2、禮籃：分別為298元、198元、98元三個檔次。

　　298元禮籃：七星香煙+加州樂事+價值80元中秋月餅+腦白金

　　198元禮籃：雙喜香煙+豐收干紅+價值60元中秋月餅+腦輕松

　　98元禮籃：價值40元中秋月餅+ 20元茶葉+加州西梅

　　3、在促銷期間(9、3——9、12)，在賣場凡購滿300元者，均可獲贈一盒精美月餅(價值20元/盒)。

　　4、在9月10日的“教師節”，進行面向教師的促銷：凡9月9—10日兩天在購物與消費的教師，憑教師證可領取一份精美月餅或禮品(價值20元左右的)。

　　三、整合促銷

　　1、媒體

　　在音樂交通頻道，隔天滾動播出促銷廣告，時間8、17—9、12，每天播出16次，15秒/次。

　　2、購物指南

　　在9、1——9、13的“購物指南”上，積極推出各類的促銷信息。

　　3、店內廣播

　　從賣場的上午開業到打烊，每隔兩個小時就播一次相關促銷信息的廣播。

　　4、賣場布置

　　(1)場外

　　a、在免費寄包柜的上方，制作中秋宣傳;

　　b、在防護架上，對墻柱進行包裝，貼一些節日的彩頁來造勢;

　　c、在廣場，有可能的可懸掛汽球，拉豎幅;

　　d、在入口，掛“購物廣場 禧中秋”的橫幅。

　　(2)場內

　　a、在主通道，斜坡的墻上，用自貼紙等來裝飾增強節日的氣氛;

　　b、整個賣場的上空，懸掛可口可樂公司提供的掛旗;

　　c、在月餅區，背景與兩個柱上布“千禧月 送好禮”的宣傳;兩邊貼上可口可樂的促銷宣傳;

　　d、月餅區的上空掛大紅燈籠。

　　5、其他支持

　　保健品進行讓利15%的特價銷售。

　　團體購滿3000元或購買月餅數量達20盒，可享受免費送貨。

　　四、促銷費用

　　媒體廣告費：1、2萬元

　　可口可樂系列贈品：6萬

　　場內、場外的布置費：0、6萬

　　月餅費用：6萬

　　共計：13、8萬人民幣

　　五、具體作業

　　1、交通頻道的15秒廣告，由公司委托廣告制作，在廣告合同中應當明確不同階段的廣告內容;預定在8月報16日完成。

　　2、購物指南由采購部負責擬出商品清單，市場部負責與**晚報印刷廠聯系制作;具體見該期的制作時間安排。

　　3、場內廣播的廣播稿由市場部來提供，共三份促銷廣播稿，每份均應提前兩天交到廣播室。

　　4、場內、外布置的具體設計應市場部、美工組負責，公司可以制作的，由美工組負責，無能力制作的，由美工組聯系外單位制作，最終的布置由美工組來完成。行政部做好采購協調工作;預定場內布置在8月18日完成。

　　5、采購部負責引進月餅廠家，每個廠家收取500元以上的促銷費。同時負責制訂月餅價格及市場調查計劃，在8月5日前完成相關計劃。

　　6、工程部安排人員負責對現場相關電源安排及燈光的安裝，要求于8月10日前完成。

　　7、防損部負責賣場防損及防盜工作。

　　8、生鮮部負責自制精美月餅的制作。

　　六、注意事項

　　1、若場外促銷的布置與市容委在協調上有困難的，場外就僅選擇在免費寄包柜的上方，制作中秋宣傳;

　　2、若在交通頻道上的宣傳不能達到效果時，可選擇在報紙等其他媒體上進行補充宣傳;

　　3、市場部應進行嚴格的跟蹤，對出現的任何異樣及時進行糾正。(本方案只作為參考，細節可以根據本地風情人文，消費情況而定)

　　一,營銷目的

　　每年的農歷五月初五,是我國富有民俗傳統文化的節日——端午節.今年是6月8日(星期日).端午節一方面是紀念愛國詩人屈原,但在現代生活當中,更重要的是象征著吃粽子,喝黃酒,插蒲子葉等,主要是滿足人們"驅邪,消毒,避疫"的心理,另外也是為了慶祝節日的歡樂氣氛,因此,根據這一節日特點,特制定本促銷方案,以求達到提升我司知名度和節日銷售的目的.

　　二,快訊檔期

　　6月1日—6月8日《端午節靚粽,購物滿就送》

　　三,促銷主題

　　1,端午節靚粽,購物滿就送

　　2,猜靚粽,超級價格平

　　3,五月端午節,包粽賽

　　四,促銷方式

　　一)商品促銷

　　1,《端午節靚粽,購物滿就送》活動

　　活動內容:凡五月端午當天,在各連鎖超市一次性購物滿38元,即可憑電腦小票到服務中心免費領取靚粽一只,每店限送200只,數量有限,送完即止.

　　2,商品陳列

　　1)采購部要求供應商或廠家(如三全凌,思念公司等),制作促銷粽子的小木屋或小龍舟,每店一個;(因為便于廠家的銷售,我們又免費提供位置,合作是可行的.)

　　2)促銷期間,要求場外有地理條件的門店將小木屋或小龍舟放在場外進行促銷;無地理條件的門店要求放在本店主通道或客流較集中的地方,以便促進節日賣場氣氛和商品銷售(由采購部聯系洽談).

　　3)除小木屋或小龍舟促銷之外,各店在促銷期間,應在主通道擺放4-6個粽子堆頭;

　　4)要求各店在促銷期間利用冷柜,大面積陳列各牌粽子,5月初三,四,五三天除冷柜之外各店應在主通道擺放4-6個粽子堆頭銷售;

　　5)各店在端午節當天在不影響粽子質量和銷售的情況下,可將大約1-2斤重的粽子用網袋裝成若干數量包(注意包裝要很難解開,避免顧客拆包多裝),并打上價格,懸掛于各店貨架旁邊或顧客方便看到的地方,以便刺激顧客的購買欲望,促進粽子的節日銷售;

　　6)要求各店美工和管理干部員工發揮水平,進行創意陳列和氣氛布置(如在粽子堆頭周圍用泡沫板刻上龍舟等圖案;

　　3,商品特賣

　　1)在促銷期內,粽子和其節日相關商品(如黃酒,冷凍食品,飲料等食品,透明皂,沐浴液,殺蟲水,蚊香等用品)均有特價銷售;

　　二)活動促銷

　　1,《猜靚粽,超級價格平》

　　1)活動時間:6月1日—8日

　　2)活動內容:凡在6月10日—15日促銷時間內,在各連鎖超市一次性購物滿18元的顧客,憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動.

　　3)活動方式

　　在商場入口處或凍柜旁邊設促銷臺不打價格或不易分變的廠商粽籽,讓顧客進行粽籽品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當低,以顧客意想不到的價格出售給顧客,使顧客感受到真下的實惠,為節子下一步的銷售立下口啤打下基礎.

　　2,《五月端午節,包粽賽》

　　1)我司去年已經舉行過,顧客凡響強烈,效果也不錯,實施與否敬請公司領導定奪;

　　2)操作步驟:采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

　　3)參賽獎品:獲得自己所包粽子,多包多得.

　　3,《五月端午射粽賽》

　　1)活動時間:6月1日—8日

　　2)活動內容:凡在6月1日—8日促銷時間內,在各連鎖超市一次性購物滿38元的顧客,憑電腦小票均可參加《五月端午射粽賽》活動.

　　3)活動方式:

　　憑電腦小票每人可獲得5枚飛鏢,在活動指定地點(商場大門口有場地門店),參加射粽籽活動,射中的是標識為"豆沙"即獲得該種粽子一個;射中的為"肉粽",即獲得該種粽子一個;

　　7)道具要求:氣球,擋板,飛鏢;

　　8)負責人——由店長安排相關人員.

　　五,相關宣傳

　　1,兩款《粽子吊旗》賣場懸掛宣傳;

　　2,我司dm快訊宣傳數量;dm快訊第一,二期各40000份,第三期單張快訊40000份平均每店1800份(如祖廟麗園,蓮花相隔距離較近的店從成本角度出發可以適當減少數量)

　　3,場外海報和場內廣播宣傳.

　　六,相關支持

　　1,采購部聯系洽談5000只粽子做顧客贈送;

　　2,采購部聯系洽談1000斤粽子材料,舉行包粽比賽;

　　3,采購部聯系洽談2200只粽子,舉行射粽比賽;

　　七,費用預算

　　1,《端午節靚粽,購物滿就送》活動:靚粽每店限送200只/22店=4400只;

　　2,《猜靚粽,超級價格平》活動:(數量價格由贊助商在各店促銷決定);

　　3,《五月端午節,包粽賽》活動:粽子散裝米每店30斤/22店=660斤;

　　4,《五月端午射粽賽》活動:粽子每店100只/22店=2200只.

　　費用總預算:

　　1,裝飾布置,氣球,橫幅,主題陳列飾物,平均每店300元,費用約6600元;

　　2,吊旗費用:10000元

　　六月份促銷總費用:約16600元

　　以上方案,妥否敬請領導批示:

　　端午節氣氛布置評分標準

　　第一項——陳列類(共40分)

　　一,粽子陳列(30分)

　　1,有無按要求將指定的粽子商品陳列于指定的位置——3分

　　2,粽子在促銷臺陳列的

　　豐滿度——3分

　　3,粽子在促銷臺陳列的整齊度——3分

　　4,粽子標價在促銷臺的美觀度——3分

　　5,是否運用特殊飾品突出粽子的節日氣氛——3分

　　6,粽子在促銷臺陳列外型新穎,大方及創意——3分

　　7,除促銷臺外是否增加了堆頭(端架)的粽子陳列——2分

　　8,粽子堆頭商品的整齊度——2分

　　9,粽子堆頭美觀度——2分

　　10,是否運用特殊飾品突出島柜粽子的節日氣氛——2分

　　11,粽子在島柜陳列品項類別是否清晰——1分

　　12,粽子在島柜陳列的豐滿度——1分

　　13,粽子在島柜陳列的整齊度——1分

　　14,粽子標價在島柜的美觀度——1分

　　二,生鮮陳列(5分)

　　1,生鮮品質保證(無變質,腐爛商品)——1分

　　2,生鮮陳列的豐滿度——1分

　　3,生鮮陳列的整體度和美觀度——1分

　　4,生鮮標價是否清晰——1分

　　5,生鮮護理是否及時和到位——1分

　　三,貨架陳列(5分)

　　1,貨價商品整齊度和美觀度——1分

　　2,貨架商品豐滿度——1分

　　3,是否符合先進先出原則——1分

　　4,商品標價是否清晰,是否貨簽對應——1分

　　5,無過期,變質,包裝受損商品——1分

　　第二項——形象類(共46分)

　　一,音樂廣播(3分)

　　1,有無播放端午節喜慶歌曲——1分

　　2,有無對端午節促銷活動用廣播介紹——1分

　　3,有無粽子等特價商品廣播宣傳——1分

　　二,pop海報(5分)

　　1,所有pop,海報是否按要求使用指定的紙張——1分

　　2,pop,海報書寫的美觀度——1分

　　3,價格及文無誤,寓意清晰——1分

　　4,是否按要求粘貼于指定的位置——1分

　　5,店門口有無書寫及粘貼端午節促銷活動海報——1分

　　三,吊旗懸掛(8分)

　　1,所有吊旗正面(民潤一面)朝外,背面(供應商一面)朝內——2分

　　2,吊旗間隔是否全部都在1.5米—2米范圍之內——1分

　　3,所有主通道是否有吊旗懸掛——1分

　　4,吊旗懸掛的整齊度,懸掛高度是否適中——2分

　　5,吊旗的懸掛整體感覺是否美觀大方,是否突出端午節促銷氣氛——2分

　　四,場外氣氛(10分)

　　1,場外是否有相關端午節促銷活動(包粽子賽)——1分

　　2,場外是否有端午節粽子等特價商品促銷——1分

　　3,場外促銷位置是否大方得體合理——1分

　　4,場外促銷位置是否影響客流進入賣場——1分

　　5,門面玻璃干凈明亮,墻壁,場外地面清潔——1分

　　6,場外整體形象及端午節促銷氣氛的渲染度——5分

　　五,場內氣氛(20分)

　　1,場內是否懸掛有與端午節促銷有關的飾品——2分

　　2,飾品懸掛(粘貼)位置是否大方得體——2分

　　3,場內促銷位置的布置是否符合促銷要求——2分

　　4,賣場主通道和收銀區等主要區域是否障礙物——2分

　　5,門店象征性的重點氣氛布置飾物及該飾物氣氛突出效果——4分

　　6,賣場整體形象及端午節氣氛的渲染度——8分

　　第三項——其他類(共14分)

　　一,精神面貌(3分)

　　1,員工著裝是否符合《營業員手冊》中的要求——1分

　　2,員工是否禮貌熱情,笑臉迎客——1分

　　3,員工有無主動招呼引導顧客購物——1分

　　二,衛生情況(3分)

　　1,服務臺,收銀臺擺放整齊,柜臺清潔——1分

　　2,凍柜和貨架清潔,無污漬,無污染物——1分

　　3,地面和墻壁干凈,無污漬,無積水,無垃圾——1分

　　三,促銷執行(8分)

　　1,門店是否正在執行公司規定的端午節促銷活動——2分

　　2,是否有對促銷活動進行廣播及海報宣傳——2分

　　3,有無促銷員工對端午節粽子等商品進行喊話促銷——2分

　　4,促銷現場有無員工在崗位上進行指導——1分

　　5,所有員工是否清晰促銷活動內容及規則——1分

　　獎勵標準

　　第一名:600元現金—1名

　　二等獎:500元現金—2名

　　三等獎:200元現金—3名

　　鼓勵獎:100元現金—3名

　　獎金合計:2500元

　　企劃部

　　端午節dm單張快訊制作方案

　　一,營銷目的

　　引導和方便顧客節日商品的購買,提升端午節商品的市場競爭力,促進節日銷售.

　　二,促銷時間

　　xx年6月1—8日(8天)

　　三,促銷主題

　　五月慶端午,特賣場

　　五月慶端陽,送吉祥

　　xx市場與您歡渡端午!

　　四,商品要求

　　1.相關促銷商品品項不低于20個(食品生鮮15個,生鮮5個);

　　2.商品價格普遍低于市場價;

　　3.同類商品選擇價格較低商品;

　　4.跟端午節一切有關連的商品,具體品項請參考如下(紅色體及加底線為重點推薦商品):

　　食品類

　　散裝粽子包裝粽子包裝糯米散裝糯米火腿腸花生紅豆

　　綠豆芝麻五香粉花椒白砂糖食鹽紅棗

　　食用油麻油蝦仁黃酒紅酒米酒雞精

　　糯米酒甜酒啤酒紅心咸蛋松花蛋咸鴨蛋雞蛋

　　生鮮類

　　五花肉雞肉牛肉蝦肉豆制品湯料紫菜

　　五,快訊版面要求

　　1.16開單張正反兩個p,發行4萬張;

　　2.正面為民潤臺頭,粽子,超低價商品,角落為包粽子小方法和優質粽子識別常識,反面為食品,生鮮特價商品.

　　六,相關要求

　　1.采購部按照要求數量積極洽談供應商,確定節日特價商品,6月6日(星期五)前交單至企劃部;

　　2.企劃部5月31日前完成單張快訊版面的設

　　商業地產全程策劃實操

　　第一階段：市場調研階段

　　- 商業項目市場調研報告

　　一、市經濟環境的分析和生活結構研究

　　◆ 總人口及區域人口結構、職業構成、家庭戶數構成、收入水平、消費水平等

　　◆ gdp發展狀況及產業結構情況

　　◆ 消費品零售總額

　　◆ 商業增加值

　　◆ 城鄉居民的人均可支配收入

　　◆ 城鄉居民儲蓄存款余額

　　二、區域結構調查與城市發展規劃調查

　　◆ 公共設施狀況

　　◆ 交通體系狀況

　　◆ 道路狀況、通行量

　　◆ 區域性質與功能特點

　　◆ 各項城區的機能

　　◆ 城市規劃

　　三、商業發展規劃及政策研究

　　u 商鋪發展現狀及布局情況

　　u 商鋪發展規劃

　　u 城市商業網點規劃政策

　　四、區域零售業結構、商鋪分布及經營狀況的市場調查與分析

　　◆ 地區商鋪分布及經營業態詳圖

　　◆ 商業地區間的競爭狀況及競爭者調查分析

　　u 地區間的銷售動向

　　u 大型主力店的動向

　　五、典型性調查與研究

　　六、地區未來商業地產的供應量分析

　　七、消費者消費行為調查與研究

　　u 地理細分調查分析

　　u 購買人群細分調查

　　u 年齡細分調查分析

　　u 經濟狀況細分調查分析

　　u 消費者交通和出行方式

　　u 購買者購買心理及行為分析

　　八、項目立地條件研究

　　u 道路類別及交通狀況

　　u 項目地塊自然與社會條件分析

　　u 顧客是否容易達到商業區

　　u 周邊環境和公建設施

　　u 項目周圍經濟條件分析

　　u 項目swot分析

　　九、商圈的確定和研究

　　u 商圈的范圍的確定

　　u 商圈的構成及顧客來源

　　第二階段：項目定位階段

　　- **項目定位報告

　　一、 項目的市場定位

　　u 形象定位

　　u 規模定位

　　二、 目標客戶定位

　　u 購買商鋪的目標群分析

　　u 租賃使用商鋪的目標群分析

　　三、 商鋪的目標消費群定位及分析

　　四、 商鋪的經營項目定位及功能定位

　　u 經營項目定位

　　u 功能定位

　　五、 商鋪特色定位

　　六、 競爭定位

　　第三階段：項目規劃、設計方案階段

　　一、整體規劃設計方案

　　二、建筑風格與立面效果設計方案

　　三、商鋪結構與內部分割方案

　　四、景觀設計方案

　　五、交通組織設計方案

　　第四階段：項目營銷策劃階段

　　- 項目價格計劃

　　- 項目市場推廣方案

　　一、營銷整體規劃方案建議書

　　u 營銷方式建議

　　u 營銷渠道建議

　　u 營銷策略建議

　　u 營銷計劃安排建議

　　u 促銷策略建議

　　二、價格策略執行計劃建議書

　　u 整體均價建議

　　u 分期均價建議

　　u 層差和朝向差分析

　　u 價目表建議

　　u 價格特別調整方式建議

　　u 付款方式建議

　　三、管理模式建議書

　　u 招商管理模式建議

　　u 物業管理模式建議

　　u 客戶管理模式建議

　　u 銷售管理模式建議

　　四、項目形象包裝設計方案建議書

　　u vi設計建議

　　u 樓書設計建議

　　u 展板設計建議

　　五、廣告宣傳策劃建議書

　　以下有關內容以實際執行單位與甲方協議并由甲方確定認可為準

　　u 戶外廣告策略建議

　　u 報刊廣告策略建議

　　u 新聞炒作策略建議

　　u 網上廣告和炒作策略建議

　　六、銷售活動策劃建議書

　　以下有關內容以實際執行單位與甲方協議并由甲方確定認可為準

　　u 開工儀式建議

　　u 開盤儀式建議

　　u 封頂儀式建議

　　u 竣式儀式建議

　　u 入伙儀式建議

　　u 新聞發布會建議

　　u 展銷會建議

　　第五階段：銷售實施階段