策劃大賽策劃書模板(4篇)
一、活動背景
山西財經大學營銷策劃大賽，是山西財經大學工商管理學院為實踐“1+2+4”人才培養模式，有效開展大學生科研訓練與素質拓展，面向全校大學生開展的營銷實踐技能與創新創業能力競賽活動。大賽要求參賽團隊以企業真實的產品為任務進行市場調研、營銷策劃、銷售和品牌宣傳實施等活動，在實際的營銷背景下提出策劃方案，以創新思維形成有價值的成果。歷屆贊助企業在與學校合作的過程中，不僅踐行了企業關懷、指導大學生的社會責任，更在參賽的選手中發現了眾多優秀的營銷人才，使企業獲得了未來不可多得的營銷人才儲備，大賽已成為太原乃至山西校企合作的典范，意義影響非凡。
作為一家有著高度社會責任感的企業，振東集團以“鍛造精品振東，重振晉商雄風”為已任，圍繞“功能食品、健康產品、醫藥產品”三大版塊戰略目標，凝心打造百億振東，傾力助推跨越發展，努力實現“國際名牌、中國品牌、山西名片”的奮斗目標，爭創最具有競爭力的民族健康產業知名品牌！山西財經大學第十一屆“振東杯”營銷策劃大賽將是我校教學實踐活動的一次盛會，一次校企合作的盛典。本次大賽將以更加出色的參賽作品，更加宏大的規模，更多知名嘉賓及企業評委的參與來吸引眾多眼球，成為廣泛影響山西省高校大學生實踐活動及校企合作典范的重要事件！
二、大賽簡介
大賽參加人員為山西財經大學在校注冊的本科生及研究生，以團隊形式報名，團隊人數為4——6人，原則上鼓勵跨學院、跨專業組隊。
在比賽環節的設置上，分為初賽、復賽、決賽三個階段。在初賽階段，各參賽隊將在規定的時間內，充分地收集資料，進行市場調查，提出營銷方案，并最終完成營銷策劃書初稿。我們將邀請包括企業在內的評委老師對初賽作品進行篩選，并將結果及時通知各隊，入圍的隊伍將開始第二階段——復賽階段。這一階段，選手們需要繼續完善策劃書，制作PPT文案，評委將根據選手對文案的介紹進行第二次篩選，并選出可以晉級決賽的隊伍。決賽將以現場展示及答辯的方式進行，各個參賽隊將結合自己的PPT，現場向評委及觀眾闡釋本隊的營銷方案，并回答評委的問題，包括企業代表在內的評委將根據每支參賽隊的現場表現給予評分。①普通團隊最終得分由現場得分構成。②振動管理實驗班隊伍最終得分由現場得分（所占比重為70％）與營銷實踐（所占比重為30％）兩部分共同組成。最終將角逐出大賽的一、二、三等獎及優勝獎。在決賽當天將進行頒獎儀式并宣布山西財經大學工商管理學院第十一屆“振東杯”營銷策劃大賽圓滿結束。
三、大賽口號
營銷自我 策劃未來
四、大賽流程
（一）大賽報名
報名時間：XX年10月21日至XX年10月24日
報名對象：山西財經大學在校注冊本科生及研究生
報名方式：
1、現場報名：屆時校園內相應的報名點
塢城校區：中快餐飲門前（10月21日、22日）
迎澤校區：餐廳門前（10月23日、24日）
2、網絡報名：可到大賽資料郵箱（用戶名： 密碼：scyxch12345）下載報名表，填寫信息后于10月24日晚21∶00前發送到報名郵箱（用戶名：）
（二）專業培訓
由專業導師對報名選手進行大賽參賽培訓，并邀請振東集團營銷主管及專業人員為參賽選手作有關振東企業文化、振東健康產品、品牌理念、價值及其他相關企業情況的介紹，使參賽選手更好地做出策劃方案前期準備。
專業培訓時間：10月25日
（三）市場調查
這一階段，報名選手通過企業調研、資料查閱、市場實地考察等多種形式開展市場調查活動，為營銷方案的提出做基礎工作，完成營銷策劃書初稿，并在截止日期前上交活動主辦方。
時間：10月21日——11月10日
（四）初賽階段
屆時將邀請專業老師對各組作品進行評審，選出入圍選手進入復賽。
初賽時間：11月11日
（五）復賽階段
各參賽選手進行PPT展示，評委老師將根據選手對文案的介紹，選出可以晉級決賽的隊伍。
復賽時間：11月18日
（六）決賽暨頒獎典禮
決賽時間：12月2日
決賽最終由10個隊伍參加，共產生一等獎一個（獎金5000元/隊），二等獎兩個（獎金3000元/隊），三等獎三個（獎金1000元/隊），優勝獎四個（獎金500元/隊）
五、參賽要求
1、參賽學生們積極發揮主觀創意能動性，在外包裝、營銷策略、推廣方式、網絡推廣、“微營銷”方面做出創意想法。
2、振動管理實驗班參賽團隊：需要進行校園銷售或網絡銷售產品，通過營銷實踐，對營銷及利潤產生興趣。此次大賽的營銷實踐部分著重“微營銷”，參賽選手可通過微信、微博等網絡平臺將產品信息宣傳與銷售。產品信息的宣傳、轉發量以及銷售情況等信息可通過屏幕截圖的形式進行上報。此環節貫穿比賽的始終，并占選手最終成績的30%。
六、大賽目的
為企業貢獻大學生們充滿創新意識及互聯網思維的營銷策劃方案，為大學生提供營銷實戰及展示才華的舞臺，為山西高校與振東集團構建校企合作的平臺。
七、大賽意義
由山西財經大學工商管理學院主辦的大學生營銷策劃大賽已成功舉辦十屆，吸引了無數學子的積極參與，歷屆大賽直接間接參與人數逾千人，“營銷自我，策劃未來”的理念深入人心。上千名精英學子每天為企業的產品及未來發展苦思冥想，殫精竭力。在市場調研、實地考察、創意思考、策劃書撰寫的整個過程中，企業的品牌與產品在每位參賽選手的心中打下了深深的烙印。一個參賽團隊的全體隊員在設計策劃方案時，通過思維碰撞而產生思想火花，產生許多單獨思考不可能產生的新思想，這些創意萌芽為企業營銷思維及營銷模式的創新提供了寶貴的建議。同時，資深的營銷學教授、多位評委老師的指導和點評也為企業營銷活動提供了新的營銷視點以及切實可行的方案。我校的營銷策劃大賽正是通過學生們無限的創意，天馬行空的思維加上專業營銷理論知識，贏得每一屆大賽合作企業的好評與認可。我們相信廣大學生的創造性新思維能夠為振東集團產品及品牌營銷注入新鮮活力，為企業的發展前行提供動力！
山西財經大學校團委
山西財經大學工商管理學院分團委
二〇一四年十月十六日
泉州籍駐濟高校聯誼會“贏在泉商”策劃大賽策劃書
一、 前言
為豐富在濟泉州籍學子的文化生活，進一步構建商會企業和學生間的雙向交流的平臺，鍛煉學生各項知識實際操作能力，積累實踐經驗，了解企業的投資方向，培養團隊合作精神。并讓商會企業進一步了解在濟泉州籍學子的能力，為商會企業招聘有能力的員工做準備。商會會員企業涉及領域包括房地產開發、食品工業、陶瓷建材、服裝鞋業、水暖閥門、建筑裝潢、紡織工業、汽車配件、電子科技、餐飲娛樂、通訊器材等行業，總投資達300個億，投資項目日新月異。
基于以上原因，濟南泉州學子聯誼會決定舉辦這次企劃大賽
二、 活動基本情況
活動目標：培養學生策劃能力、團隊合作能力、解決問題能力， 讓商會企業進一步了解在濟泉州籍學子的能力，及對未來行業發展趨勢的預測能力
活動對象：濟南泉州學子聯誼會全體成員
活動方式：完整的策劃書，可配合使用ppt等
活動顧問委員會成員：黃清芳、黃紫龍、蘇華鍵、吳培熙、施智全
活動組委會成員：楊德獎、許劍南、何奕聰、鄭藝芳、張雅瑜、張聯獅
企劃大賽評委會成員
初評：待定
復評：待定
參加方式：分組參加，建議每組3-6人，可跨專業跨學校組隊
活動時間：xx年11月----xx年5月31號
活動地點：濟南泉州商會辦公室/聯誼會學生活動中心（具體待定）
三、 比賽課題
本次比賽課題由濟南泉州商會和濟南泉州學子聯誼會共同擬定，課題及要求如下：
課題方向：項目投資
課題說明：
1、以上主題只規定了學生策劃的主題范圍和方向，具體主題名稱和方案名稱學生可以自行確定。
2、企劃的行業、產品種類、品牌名稱均不作限定、參賽學生可自行選擇。（可在駐濟泉企選）
四、比賽活動流程及說明
比賽動員：由各校區代表通知和介紹，為參賽學生提供指導和幫助
比賽報名：[ft=#136ec2,,（能先組好隊報名最好），報名時間截止至12月15號，（未組隊的可加入qq群126288169，自行討論組隊后重新報上組隊人員——由代表向參賽人員傳達此號，）如有疑問，請聯系何奕聰15953124182
比賽選題：確定比賽（即項目投資）課題，此次活動課題由濟南泉州商會和濟南泉州學子聯誼會共同擬定。
策劃調研：學生調查、收集和與策劃課題相關的信息，撰寫項目投資報告，要求寫一份完整的策劃書，包括產品或服務的獨特詳盡的市場分析和競爭分析，實現可行財務預算，明確的投資方式，管理團隊和公司介紹。
寫作框架原則上包括：概述；產品或服務；市場；競爭；營銷；運作；管理層；財務預測；附錄等。
方案評選：所參賽的方案｛策劃書｝由初評評委會經行評比選出10份作品進入決賽。進入決賽的作品可在相應時間內對作品進一步完善，并在決賽時進行演講展示（可利用ppt等展示方法）
評審方法：
評委以參賽選手在征稿期限內提交的作品為準,按組委會和評委會制定的評分標準對作品量化評分.（具體評分細則請看附錄）
每件符合報名要求的作品均由數名評委分別評分,各評委所給的分數之和,即為該作品的最后得分.初賽評審側重于問題發現及對參賽團隊的指導,注重評審意見的收集反饋，復評將由商會領導進行指拼比和指導，最終確定獲獎方案
比賽總結： 活動組委會對整個活動進行總結和歸檔。并在活動結束后下一次代表大會上做書面報告
五、 比賽時間安排
報名時間：12月15號（12月20號前整合好未組團人員由組委會整理）
收稿時間：xx年3月20號——4月1號（以電子稿——完整的策劃書發給何奕聰，電話：182）
初評時間：xx年4月2號——4月9號
復評時間：xx年5月9號——5月23號
總結時間：xx年5月24號——31號
六、 獎項設置與評獎方式
1、 獎項設置
獎項等級：一等獎1組、二等獎2組、三等獎3組（合計6組）最佳創意獎，最佳實踐獎，最佳合作獎
獎勵方式：對于獲獎作品將進行相應獎勵，頒獎暫定于xx年6月份茶話會時舉行
2、 評獎方式
初選：方案選定，選出10份作品進入復評
復評：由商會領導根據投資可行性、投資回報率等綜合考慮評定出最后排名，按排名先后評獎。
濟南泉州學子聯誼會
xx年11月 20 日
活動主題：校園策劃營銷大賽
主辦單位：中東職協
比賽簡介：
第十屆強生英才節校園策劃營銷大賽為校級營銷挑戰賽，參賽者可在強生肌膚護理系列旗下的強生美肌、大寶、可伶可俐、露得清四者中，任選其一為對象進行校園營銷策劃。
詳情介紹：
（一） 報名詳情：報名表、參賽手冊可通過新浪微博@中東職協 下載獲取。報名表請發送至大賽指定報名郵箱
（二）參賽要求：本次校園營銷策劃大賽面向中山大學及廣東省其他高校全體本科生及研究生。以團隊形式參賽，自行組隊，4～6人為一隊，其中選出一人擔任隊長。
（三）大賽環節介紹：
【4.2】啟動講座暨開幕式：新時代品牌營銷，晚7點，公教d303。
【4.8-4.14】初賽：提交強生校園品牌營銷策劃書（電子版）
【4.28】企業參觀及導師交流：到強生公司進行企業參觀，
并且與品牌導師就廣告作品、營銷方案等進行交流探討。
【5.5】復賽：1.廣告設計方案
2.網絡營銷（微博宣傳語）
3.校園銷售實戰模擬
【5.17】決賽：1. 策劃展示
2.廣告展示
3.比賽過程成果展示
獎項設置
一等獎一隊，二等獎一隊，三等獎若干。優勝者更有機會獲得強生求職綠色通道！
一、活動概況激烈的職場競爭您能否營銷自我，激變的市場態勢您能否運籌帷幄？伴隨著經濟全球化的發展，自我營銷已經成為當前經濟發展的一大特色課題。本著理論聯系實際和素質教育的原則，結合當前的經濟發展趨勢和我校人才培養的目標，活躍校園文化，促進學校的精神文明建設，由廣東工業大學XX年學生學術科技節組委會主辦、管理學院承辦第八屆營銷策劃大賽。本大賽秉承著豐富校園生活、傳播營銷理念、加強自我能力提升、增強鍛煉意識為宗旨，以比賽的形式挖掘我校的營銷人才，借以表彰精英，展示當代大學生卓越一流的營銷能力和獨特的個人時代魅力。本大賽現已成為我校大學生第二課堂活動知名品牌之一。大賽的豐富獨特，比賽形式新穎，將課堂上的教學理論和社會實踐緊密地聯系起來，促進了營銷創新理論的發展，為參賽同學提供了一次開創思維，實戰市場的好機會，充分展現當代大學生營銷自我，表現自我，提升自我的能力。主辦單位：廣東工業大學XX年學生學術科技節組委會承辦單位：廣東工業大學管理學院學生會活動地點：廣東工業大學活動對象：我校在校學生活動時間：XX年4月～XX年6月二、參賽對象1.本校在校學生自由組成3-5人優勢互補的小組，以小組為單位參加比賽，可跨專業（班），院（系）和男女協調組隊。2.參賽隊伍自由選定其進行營銷的商品或服務饌寫營銷策劃方案，經相關專家老師審評后，挑選出12-14支隊伍進入半決賽，半決賽以市場調研和實戰營銷的方式挑選出6－8組參賽隊伍進入決賽。三、比賽具體流程： 階段 時間 項目 1 4月6日中午 召集11.、12、13級各班班長召開動員大會 2 4月6-9日 擺攤派發、收集報名表（上交報名表截止日期為4月12日中午，交到辦公室） 3 4月13日 啟動儀式 4 4月15日 第一次培訓： 策劃書撰寫、市場調查、營銷及財務相關知識培訓 5 4月26-27日 初賽：根據實際報名的隊伍數進行分組（3隊為一組），以組為單位進行面試和策劃書提問兩部分。（面試地點暫定禮儀中心） 第一部分：隊伍作自我介紹，并對策劃書作解釋。 第二部分：由同組其他隊伍對該隊策劃書提出質疑，隊伍進行答辯，最后請評委老師點評。（評委對提問隊伍的提問質量評分，計入該隊初賽成績） 6 4月28-29日 隊伍初賽后對策劃書進行修改，并上交初賽最終的策劃書。 7 4月30-5月17日 參賽策劃書匯總后給評委評審,并根據初賽表現評出進入半決賽的12-14支隊伍。 8 5月18日 第二次培訓： 對半決賽隊伍進行市場調研、營銷實踐的培訓。 9 5月19-24日 半決賽第一部分：市場調研 參賽隊伍對指定商家進行市場調研實踐，隊伍上交 市場調研報告。（工作人員拍攝隊伍市場調研實踐DV） 10 5月25-26日 半決賽第一部分： 將半決賽隊伍的市場調研報告上交商家，由商家和老師進行評分。 半決賽第二部分： 進行實戰營銷，拍攝DV。（實戰營銷暫定于簡易高場舉行） 11 5月27日 公布進入決賽的六支隊伍名單，并將策劃書交還隊伍進行最后修改。 12 5月28日 第三次培訓： 關于制作DV的培訓。 13 5月30-6月2日 按進度進行彩排： 第一次：隊伍上臺禮儀及流程熟悉。 第二次：PPT、廣告及流程彩排。 14 6月3日 第三次彩排，熟悉流程和測試。 舉行決賽： 第一環節：選手亮相。 第二環節：隊伍介紹策劃書，進行PPT演示，評委評定。 第三環節：現場營銷對抗。隊伍分組，對主辦方提供的商品 對評委進行現場營銷。 第四環節：創意廣告，評委點評。 互動環節：依據半決賽最高分，復活出進入最后環節的另一支隊伍。 第五環節：三支隊伍中決出一、二、三等獎，進行頒獎。 四、評分標準比賽分為三個部分，分別為初賽，半決賽，以及決賽。其中每個部分比賽評分標準如下：初賽策劃書內容70% 創新思想10% 面試整體形象20%參賽隊伍在上交策劃書后，我們將邀請學院專業老師進行評審，策劃書成績占初賽成績的80%。另外，我們在初賽前舉辦了三次培訓講座，隊伍的到場情況以及面試當天的表現將構成面試參與度的成績。初賽面試評分表
項目 部分 內容 各項分數 綜合分數 內容部分（70%） 市場部分 15% 包含市場需求、市場優勢和目標市場的選擇 產品部分 20% 包含產品介紹、企業自身的定位、企業產品的差異與定位和生命周期戰略 營銷部分 25% 有明確的定價策略與方案、營銷渠道以及明確的團隊成員分工 企業文化 10% 能體現企業文化的特征和企業文化的優勢 面試參與度（20%） 綜合形象 10% 著裝整潔，打扮合適，精神面貌好，言談、舉止能展現個性 口頭表達 10% 內容完整，表達流暢 創新思想 10% 創新思想 10% 新思維，新方式 評委 總分
半決賽初賽50% 半決賽 50%（實戰營銷30% + 市場調研20%）初賽后將有12-14支隊伍進入半決賽。進入半決賽后，初賽的成績為隊伍半決賽成績的50%實戰營銷環節占隊伍成績的30%其中實戰營銷環節評分標準包括銷售利潤占60%，另外40%包括①促銷手段的創新性、可行性；②整體風貌，態度，著裝，攤位布置；其中實戰營銷環節的銷售利潤將扣除所有銷售成本，包括所有贈品，組委會將對贈品估價，因此，手工藝品等無市場價格的贈品在比賽中不可作為贈品。利潤外的每個評分項目為20分，由組委組成的評審團向隊伍打分，去掉最高分和最低分，取平均分；利潤得分滿分60分，利潤得分＝各隊伍的利潤在當天所有隊伍的總利潤的權重ⅹ100ⅹ4.5市場調研環節占隊伍成績的 20%其中市場調研評分標準為隊伍對商家的市場調研的策劃與攥寫方案，由老師和商家對隊伍的市場調研策劃與方案進行評分。其中老師評分占此環節60%，商家評分占此環節40%。決賽決賽前的50% 當晚50%當晚的亮相5% 修改后的PPT講解和隊伍pk部分占70%廣告部分25%通過實戰營銷環節，將有6-8支隊伍進入決賽。進入決賽后，決賽前的成績折合為總成績的50%。比賽當晚的隊伍表現將占總成績的50%。比賽當晚將有四個環節。其中隊伍亮相占5% 修改后的PPT講解和隊伍pk部分占70% 廣告部分25%具體成績評分權重如下表：
賽程 評分項目 評分項目 計算方式 初賽 策劃書 80% 第一輪成績=策劃書+面試參與度 面試參與度 20% 半決賽 初賽成績 50% 第二輪成績=第一輪成績*50%+實戰營銷環節*50% 實戰成績=利潤*60%+宣傳及服務*40% 市場調研與實戰營銷成績 50% 決賽 半決賽成績 50% 總成績=第二輪比賽*50%+當晚表現*50% 當晚表現=亮相5%+ PPT講解和隊伍pk部分70%+廣告環節25% 決賽當晚 50%
五、獎項設置本次大賽在初賽階段共設置策劃書撰寫一等獎5名、二等獎8名、三等獎10名、優勝獎若干名。決賽設置金獎1名、銀獎2名、銅獎3名；最佳臺風獎、最佳才智獎、最佳潛力獎、最佳廣告策劃獎，冠名實戰獎，最佳人氣獎（最終確定四項單項獎進行評選）。六、前期宣傳●宣傳目的：通過多途徑大范圍的宣傳造勢，營造出良好的校園學術競賽氛圍，提高學生學術研究意識，并提高本次營銷策劃大賽的知名度和參與度，為本次活動的成功舉辦打下堅實的基礎。●宣傳方式：三校區校道同步擺攤、掃樓派發傳單、輔導員通知、學生會官方網站、廣工兩大論壇、各Q群群發,早讀宣傳，廣播臺宣傳，拉橫幅，用泡沫板砌成圖案或母形狀。●宣傳內容：營銷策劃大賽簡介，歷屆展示，參賽須知，報名方式，活動時間。●具體宣傳事項：1、 三校區校道同步擺攤：（1）定于4月6-9號于三校區內校道同步擺攤，主要任務包括前期宣傳造勢，咨詢，派收報名表等。（2）物資：龍洞校區：1個攤位,2套桌椅，1個帳篷，展板3塊，橫幅3條，噴畫2張，大報若干，海報10-15張，宣傳單每項活動2500張，泡沫板若干，工作人員若干人。大學城校區：1個攤位,2套桌椅，1個帳篷，大海報1張，宣傳單每項活動500張。工作人員3人。東風路校區：1個攤位,1套桌椅，大海報1張，宣傳單每項活動300張。工作人員3人。2、 輔導員通知：通過聯系07、08、09級各專業輔導員，請輔導員向每班班長發送通知。信息發布渠道：管理學院學生會—輔導員—各班班長—全校學生。3、 學生會官方網站：于網站公布營銷策劃大賽傳單以及各項最新信息。4、 廣工兩大學生論壇：發布營銷策劃大賽各項最新信息。5、 Q群：與擺攤同步通過覆蓋最多的Q群發布信息，方便快捷高效。6、 掃樓：范圍為07，08，XX年級龍洞校區管理學院本科生。傳單2500張。七、財務預算 廣東工業大學第八屆營銷策劃大賽財務預算 階段 項目 金額 備注 前期宣傳 橫幅X2 160 小計：704 海報 30 傳單（3300份） 490 動員大會文件資料 15 水 9 啟動儀式 場地布置 150 小計：275 水 15 禮炮 30 租MIC費用 80 系列培訓 教師培訓費用（3場） 300 小計：320 水 20 實戰營銷 實戰場地租借（校區辦） 400 小計：810 實戰噴畫 70 實戰申請用電 100 實戰DV拍攝與制作 200 玻璃繩、水、膠類 40 決賽 宣傳橫幅 80 小計：2240 宣傳噴畫 80 邀請函 20 評委費用 400 決賽場地布置 200 租MIC費用 80 大賽紀念品 400 大賽吉祥物 450 獲獎選手錦旗與獎杯 460 胸花、鮮花 70 總計：4349 注：以上內容有待補充完善。