“廣告創意魔方”項目策劃書

　　本項目以環城北路139號（原文廣大樓）為運營空間，通過商業概念重塑、創意產業導入、品牌文化構建、空間資源整合，整體打造xx市首個數字傳媒廣告“文化創意園區”，形成引領廣告業頂層設計和潮流風尚的產業集聚地，新科技、新文化、新生態的創意標地。

　　一、項目概況

　　地理位置

　　本項目位于下城區環城北路139號（原文廣大樓）。

　　物業現狀

　　主樓12層，約x平方米；裙樓3層，約4x平方米，其中包括演播廳x平方米；副樓6層，約x平方米。

　　總建筑面積18000平方米。

　　二、項目定位

　　主題概念

　　“139廣告創意魔方”——本項目以數字廣告（數字視覺技術）行業為產業主打概念。

　　139，為本項目所在地址號碼，具有明確的指向性。

　　數字廣告，是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的“流媒體”。

　　創意魔方，表現廣告人特有的想象力創造力，通過創意產生的市場魔方效應。

　　產業背景

　　在當今急速發展的科技影音時代，數字化技術已經逐漸成為廣告及其他影視領域的重要發展趨勢，如手機廣告、游戲廣告、視頻廣告、互聯網廣告等。

　　廣告領域的數字化人才是21世紀最匱乏的人才之一。XX年底統計數據顯示，中國廣告公司數量達到12萬余家，市場從業人員中缺口最大的就是高素質的創意編導和高素質的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對制作技術要求高，創意要求新穎獨到，藝術表現力要強，涉及專業知識非常廣，從而更加要求從業人員的綜合高素質，而這些高素質人才往往決定了一個廣告的市場成敗。

　　廣告業是現代服務業的重要組成部分，也是文化創意產業的重要載體。廣告在塑造品牌、推動創新、引導消費、拉動內需、傳播文明、構建和諧等方面具有重要作用。

　　近年來，隨著浙江省和xx市傳媒業的高速發展，培育了一批有影響的廣告媒體和創意人才，搭建了一批廣告業發展平臺和載體。廣告業作為文化創意產業的重要部分，效益日漸明顯。截止XX年底，全市共有廣告經營單位5074戶，全年廣告經營額超過50億元。但是，廣告業還是散兵游勇，迫切需要有一個集聚地，作為廣告產業規模化、集約化發展的重要途徑和載體。

　　項目名稱

　　文廣數字廣告創意園

　　三、項目分析

　　區位優勢

　　項目位于“武林商圈”下城區域，與正在打造的中山北路創意文化街區相連接。下城區以發展樓宇經濟著稱，將培育創意樓宇作為實現樓宇經濟高端化、品牌化的必由之路，培育了一批頗具規模的創意樓宇。根據下城區政府規劃，沿體育場路和環城北路的地帶是“文化傳媒創意區”，聚集浙江日報報業集團、xx日報報業集團，原文廣大樓，是以報刊、互聯網、廣播電視、戶外媒體、移動媒體等現代傳播體系為特色的“文化傳媒創意樓宇”。

　　發展優勢

　　今年11月28日，浙江省政府與國家工商總局簽署《關于推進浙江省廣告產業發展戰略合作協議》，明確國家互聯網廣告監測中心、區域性廣告產業教育研究中心、廣告產業園信息交流中心等三大中心落戶。雙方將就共同推進浙江建設國家廣告產業園區、共同推進浙江廣告產業結構優化升級、共同推進浙江建設三大國家級廣告中心等方面展開戰略合作。此舉為“全國文化創意產業中心”的地位帶來極大的提升。

　　四、項目推進

　　推進目標

　　打造全市首個集廣告創意、廣告設計、廣告展示、廣告制作、廣告培訓、商務活動為一體的“數字傳媒廣告創意園區”。

　　在突顯園區人文性、科技性、時尚性、公共性的基礎上，打響數字廣告創意產業品牌。通過優秀文化藝術的植入和本土創意文化的發揚，打造具有濃郁人文藝術氣息和當今高科技時尚感的國際交流平臺。

　　空間及業態布局

　　利用現有園區的建筑形態打造“一主二副”的空間結構。

　　一主：

　　主樓——數字廣告創意大樓

　　引入數字廣告創意、制作及相關衍生業態。

　　二副：

　　裙樓——數字廣告展示區

　　發揮現有演播廳功能，進行數字創意產品的展示互動。

　　副樓——數字商務配套服務區

　　引入廣告人主題酒吧、咖啡吧、酒店等。

　　項目改造

　　以提升園區品位形象，營造舒適優雅的創意環境為目標，對項目進行整體改造。

　　1.將對主樓外立面進行改造，與國際接軌，引進先進理念，創新表現形式，使外立面與內部裝飾相互呼應，達到和諧協調的觀賞效果。線條流暢，簡潔，大氣，整體立面的視覺效果活潑。

　　2.主樓底層面向環城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局。

　　3.發射塔保留發射功能的前提下，開發兩個功能，一是打造“曼哈頓廣告塔”，塔身懸掛發光廣告屏，尤其在夜間大放異彩，成為城區和運河的獨特景觀，二是加固改造，增加直達電梯，打造“東方明珠塔”， 用于登塔觀光，俯瞰xx市區，在確保安全的前提下，對游客開放。