大廣賽廣告策劃書（精選3篇）

大廣賽廣告策劃書 篇1

　　"采集青色的時光"-師范大學首屆校園風采攝影大賽活動策劃方案

　　項目主題名稱："采集青色的時光"

　　--師范大學首屆校園風采攝影大賽

　　項目起止時間：20xx年3月至6月

　　項目實施單位：師范大學學生社團聯合會

　　師范大學學生社團聯合會信息部、攝影協會

　　項目支持媒體：xx日報......

　　一、項目運作背景

　　繽紛的大學生活處處綻放，絢麗時光的留連，回放愛的記憶，放飛青春紛揚的夢想，我們拿起手中的閃光燈，記錄我們曾經共同的擁有，不讓美麗遺失，我們以"采集青色的時光"為主題，舉辦師范大學首屆校園風采攝影大賽，一起感受快樂，感受自然，感受人生。

　　二、項目對象

　　師范大學全體在校學生

　　三、項目目的

　　普及照相機使用知識，提高同學們的攝影和鑒賞水平，激發同學們在攝影藝術上的潛能，發現高水平的攝影人才，活躍校園文化氛圍，豐富學習課余生活，提高實踐動手能力，推進大學生的素質拓展進程。

　　四、項目策劃

　　利用海報、報紙、網站等方式對本次大賽在全校范圍內作前期宣傳，在全校范圍內形成一定的影響力。

　　五、項目主體

　　1、張貼大賽宣傳海報、在校內報紙和社聯網站上登刊相關的賽前報道；

　　2、在全校范圍內征集攝影作品（包括各院系選送作品參賽）；

　　3、攝影作品于社聯網站上展出，由同學們進行網上選票；

　　4、專家評審，選出入圍作品；

　　5、優秀作品集結在大賽影展會上展出。

　　六、項目評估

　　在該項目的計劃、準備、執行過程中對該項目進行充分的評估，分階段包括項目的準備工作、組織進展、目標人群參與狀況、媒體報道情況及社會影響力等進行考察，收集意見建議、總結經驗教訓，完善機制運作，爭取更新的突破，更好的發展。

　　七、項目經費預算

大廣賽廣告策劃書 篇2

　　一份完整的策劃書的構造分為兩大部分。一是市場狀況分析，二是策劃書正文。

　　（一）市場狀況分析

　　要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容：

　　（1）整個產品市場的規模。

　　（2）各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

　　（3）各競爭品牌市場占有率的比較分析。

　　（4）消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。

　　（5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。

　　（6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。

　　（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。

　　（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。

　　（9）各競爭品牌公關活動的比較分析。

　　（10）各競爭品牌訂價策略的比較分析。

　　（11）各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

　　（12）公司過去5年的損益分析。

　　（二）策劃正文

　　策劃書正文由6大項構成，現分別說明如下：

　　（1）公司的主要政策

　　策劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節；

　　確定目標市場與產品定位。

　　銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。

　　制定價格政策。

　　確定銷售方式。

　　廣告表現與廣告預算。

　　促銷活動的重點與原則。

　　公關活動的重點與原則。

　　（2）銷售目標

　　所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現的營業目標。

　　銷售目標量化有下列優點：

　　為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據。

　　為評估工作績效目標提供依據。

　　為擬定下一次銷售目標提供基矗

　　（3）推廣計劃

　　策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

　　①目標

　　企劃書必須明確地表示，為了實現整個策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。

　　②策略

　　決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的.策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。

　　廣告表現策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表現的主題。

　　媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？

　　促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。

　　公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。

　　③細部計劃

　　詳細說明實施每一種策略所進行的細節。

　　廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創意腳本、廣播稿等。

　　媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）

　　促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。

　　公關活動計劃：包括股東會、發布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。

　　（4）市場調查計劃

　　市場調查在策劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷企劃案的重要依據。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。

　　然而，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許多企業每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種錯誤的觀念必須盡快轉變。

　　市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。

　　（5）銷售管理計劃

　　假如把策劃案看成是一種陸海空聯合作戰的話，銷售目標便是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報，推廣計劃是海空軍掩護，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大海空軍的掩護下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等。

　　（6）損益預估

　　任何策劃案所希望實現的銷售目標，實際上就是要實現利潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用（經銷費用加管理費用）、推廣費用后，即可獲得該產品的稅前利潤。

大廣賽廣告策劃書 篇3

　　20年的耕耘，20年的拼搏，20年的輝煌，20年的收獲，20年的求實創新，20年的建設發展，廣廈學院走出了一條獨具特色的發展之路。在此，即將迎來20周年生日慶典，屆時，學院將舉行熱烈隆重的校慶活動。經校慶籌備委員會研究，確定20__年月日為20周年校慶慶典日，為做好20周年校慶的籌備工作，現提出以下方案。

　　一、校慶的指導思想

　　校慶的指導思想是：按照"回顧歷史，展示成就；求實創新，突出特色"的原則，舉辦一個"熱烈、奔放、求實、簡樸"的20周年校慶，實現"內強管理，外樹形象，質量興院，穩步發展"的總體目標。

　　二、校慶的主要活動

　　文化活動系列

　　1、廣廈學院《校志》的編纂和校史展覽

　　《校志》及校史展是20年廣廈學院發展足跡的縮影，也是廣廈學院人奮斗不息的寫照。要在廣泛征集、細致走訪、深入調研的基礎上編纂好《校志》和校史展覽。以上兩項工作于20__年7月上旬前完成。其中征集中央、省、市、縣、院有關領導題詞、重大活動圖片、照片等資料于20__年6月底前完成。《校志》編纂3月份廣泛征集、走訪、調研；4月中旬開始撰寫，5月份完成初稿，6月份修改補充，7月上旬定稿完成。校史展覽，3月份定校史展覽內容，4月至5月征集資料，6月至7月上旬分類制作展板，一并完成。

　　2、廣廈學院形象宣傳

　　通過回顧總結學院20年艱苦辦學歷程，利用報紙、電臺、電視臺、網站等社會主要媒體宣傳廣廈學院的辦學理念、辦學精神、辦學水平和辦學特色，讓國內外和社會各界更多了解學院20年來取得的成就，提高學院的社會影響力和知名度。具體做法：

　　第一是通過報刊《東陽日報》、《金華日報》、《浙江日報》、《中國教育報》等頭版發表幾篇重要新聞，介紹學院辦學的文章或公告等。

　　第二是主要通過電臺、電視臺（如果10月份校慶）在9月份發連續新聞宣傳報導。

　　第三是通過網站在校慶期間設立專題宣傳網站。

　　第四是通過不定期出版《校慶簡報》。

　　第五是通過《廣廈報》、《廣廈學院報》宣傳。

　　本著宣傳、紀念、實用相結合，將制作設計精美的宣傳紀念冊，紀念冊中包括宣傳光盤、校史、校訓、校歌、經典照片、各級領導題詞、各級領導親切接見、優秀教師、畢業生事跡、重大活動等，集中反映廣廈學院20年來走過的光輝歷程，以校慶為鍥機，加強平安校園的建設的宣傳，提煉廣廈學院精神和學院文化，增強師生愛校建校的自豪感和自信心。紀念冊7月上旬完成稿，9月份完成印刷。

　　3、設立紀念標志

　　建立廣廈學院標志性建筑，要具有時代特色、進取精神、快速發展和充滿希望的標志性建筑魯班雕塑一座，設在比較顯眼的地方。像雁蕩山石壁上題詞一樣。（是否可考慮與捐資捐贈物相結合）

　　4、校園文化活動

　　為實現校慶弘揚廣廈學院精神，凝聚人心的目標，通過豐富多彩的文化活動，逐步推進，營造濃厚的校慶氛圍。主要通過：（以下活動均以部門、系為單位參加）

　　（1）組織師生征文比賽活動。

　　（2）組織學生美術作品比賽活動。

　　（3）組織學生歌詠比賽活動。

　　（4）組織學生攝影作品比賽活動。

　　（5）組織師生女子氣排球比賽活動。

　　（6）組織學生演講比賽活動。

　　（7）組織學生朗誦比賽活動。

　　（8）組建一臺校慶文藝晚會節目。

　　學術活動系列

　　1、廣廈學院學術論壇

　　通過校內教授、專家與邀請校外教授、專家相結合的方式，開展廣泛的、多層面的學術論壇，營造濃厚的學術氛圍，活躍學術思想。主要圍繞如何提高高職教育的質量、數量和就業率方面論壇。

　　2、邀請國內知名度高的教授、專家講座。如潘建偉教授等。

　　3、邀請知名校友報告會。用真實事例來教育、啟發在校生。

　　4、廣廈學院暨校友科技成果展。

　　總結20年來的科技成果和科技貢獻，全面展示學院的科技水平和科技實力。收集校友的科技成果資料，一并舉辦科技成果展，擴大學院影響力，提升學院的品位。（可與校史展同步）

　　校友信息的征集及校慶籌資

　　按照節約辦校慶的原則，安排好校慶資金的募集和管理。要多渠道籌集資金，盡量做到收支平衡，減少學院的財政壓力。辦好學院慶祝活動，保證校慶工作順利進行。

　　1、征集歷屆畢業生信息（包括網絡教育畢業生）。

　　2、充分宣傳、發動校友及歷屆校友捐款捐物。

　　3、邀請校友參加校慶。

　　4、邀請兄弟院校與招生有聯系的中職校、高中學校領導以及其他相關單位領導參加校慶。

　　5、邀請中央、省（市）、地（市）、縣（市）有關部門領導來參加校慶。

　　6、邀請兩校老領導來參加校慶。

　　三、校慶活動分三個階段

　　第一階段：準備階段。時間：3月1日-7月20日。

　　第二階段：查漏補缺。時間：9月1日-9月30日。

　　第三階段：校慶活動。時間：10月8日-11月。

　　四、校慶辦事工作機構及主要職責

　　辦公室

　　工作職責：

　　1、推動、協調、督促、落實各工作組開展工作及檢查各階段任務的完成情況。

　　2、制定《校慶總策劃方案》。

　　3、負責領導題詞的落實。

　　4、負責擬定各級領導、社會各界人士、嘉賓的邀請名單。

　　5、編輯《校慶簡報》。

　　6、負責綜合處理其他不可預見的工作。

　　秘書組

　　組長：顧旭明

　　成員：郭忠祥、許德法、熊威、徐炳權、盧慶、張鼎

　　工作職責：

　　1、負責起草校慶大會上各領導的講話稿。

　　2、負責編纂《校志》和校史展覽及科技成果展。

　　3、負責校慶期間宣傳資料的收集和匯編。

　　4、負責起草"致校友的一封信"及校慶回執單。

　　校友聯絡、籌資組

　　組長：江泳

　　成員：徐小寧、單龐君、黃紹偉、王能花、李家克、顧旭明、杜德龍

　　郭忠祥、張鼎

　　工作職責：

　　1、負責收集歷屆畢業生信息。

　　2、負責掌握校友基本情況及通訊地址和校友的原班主任去向。

　　3、負責校慶資金的籌集。

　　4、負責聯絡校友參加校慶的人數及捐贈情況的登記和落實。

　　5、負責向校友寄發"請柬"、"致校友的一封信"連同校慶回執單。

　　6、負責聯絡社會各界人士和嘉賓參加校慶人員的登記和落實。

　　7、負責制定校友返校參加慶典的組織方案。

　　宣傳組

　　組長：徐小寧

　　成員：顧旭明、郭忠祥、許德法、董凌丹

　　工作職責：

　　1、負責宣傳報導工作策劃與實施。

　　2、負責校訓、校風方案征集與選用。

　　3、負責校園內的氣氛烘托（彩旗、氣球、氣拱門、標語等）。

　　4、負責《紀念冊》的策劃制作（紀念冊中包括光盤、經典圖片、領導題詞、重大活動校友錄等）。

　　5、負責校慶網站建立，發布網上公告，電子文檔的收集，整理及傳輸。

　　慶典活動組

　　組長：徐小寧

　　成員：單龐君、顧旭明、郭忠祥

　　工作職責：

　　1、負責慶祝大會、文藝晚會的策劃實施。

　　2、負責各參會單位分配及節目安排。

　　3、負責校慶期間各類學術活動策劃與實施。

　　4、負責各類學術活動專家邀請、日程安排、場地布置、組織聽眾、統一宣傳。

　　接待組

　　組長：徐小寧

　　成員：單龐君、顧旭明、郭忠祥、許德法、趙黎英、董凌丹

　　工作職責：

　　1、負責制定并實施校慶總體接待方案。

　　2、負責全校接待點的規劃布局及人員落實。

　　3、負責重要嘉賓的食宿安排。

　　4、負責校慶招待酒會的籌劃及組織。

　　5、負責校慶禮品的招標、設計、制作與使用。

　　安全保衛

　　組長：單龐君

　　成員：學院保衛處

　　工作職責：

　　1、負責與市公安、交警部門的聯絡與協調。

　　2、負責校慶期間的安全保衛及車輛停放、人員的疏導。

　　校園環境、后勤保障組

　　組長：胡銀生

　　成員：

　　工作職責：

　　1、負責校慶前校園環境及會場的整治工作（衛生、綠化、美化、亮化）。

　　2、負責校慶期間有關場所的水、電供給保障。

　　3、負責校慶期間的交通保障（用車）和醫療服務。

　　4、負責校慶會場的布置。