項目策劃書匯編（精選3篇）

項目策劃書匯編 篇1

　　“給你一個五星級的營銷思路”

　　縱觀陶瓷企業，管理架構里都設有策劃這個職能。如果你與很多陶瓷策劃人接觸過，不難發現在陶瓷行業里，大多數從事策劃工作的是在從事公關宣傳策劃，更多的是在宣傳策劃里充當一名寫手，專業來說是一名文案策劃，甚至落到工作實務中真正的職能是一名文案。現代中國策劃出現在上世紀80年代，最具有代表性的中國策劃人是王志綱，為碧桂園房產策劃的一句廣告語“給你一個五星級的家”，使碧桂園定位清晰銷售暢旺，出現了中國新一代的富豪。從事策劃的工作者必須是某個領域里的專者。

　　陶瓷行業的策劃大多數都是從事寫作、活動組織、媒體宣傳等工作，因此，大部分的陶瓷策劃人都屬于媒體策劃這個范疇，要求的能力也著重于在寫作方面。但企業的職能與架構卻是明顯地放在策劃與市場部上，這樣的要求就使得策劃人對企業的幫助有了很大的限制。曾經有一位投資者問過：“策劃能這么神奇嗎？如果可以，現在就給你一筆款，你幫我賺錢就行了”。面對這個問題，不難想象到大多數投資者對策劃的要求及誤解，所以，企業家出現了既渴望策劃又怕策劃的心態。

　　營銷策劃是在企業營銷系統模式中提供一套有效而可執行的行為系統，其中包括有：營銷調研、營銷戰略、產品策劃、價格策劃、分銷渠道、廣告策劃、銷售促進、公關宣傳、人員推廣、營銷主題等范疇的策劃。企業設立策劃機構，其核心職能無疑是為企業提高生產力，在商業競爭中克敵制勝。因此，在陶瓷行業必須明確營銷策劃職能范疇。

　　一、收集整理行業相關的競爭情報，提供分析報告并提出相對應的措施，為公司進行重大的戰略規劃提供依據。策劃部門應建立系統的競爭情報體系，建議策劃人員不定期下到市場進行信息收集。

　　二、制定市場營銷戰略，市場管理制度，并執行市場推廣方案。策劃部門是一線的銷售工作的智囊，好的策劃可以極大地提升市場銷量。策劃工作需要尋找新的突破，發現并提出新的方案，因此，策劃需要下沉到經銷商，與經銷商一起監控并執行各種銷售計劃。

　　三、品牌建設與管理。品牌建設與管理工作是策劃部門的重點工作，按照市場營銷+企業文化和企業形象的品牌建設模式。策劃部門需經常深入一線工作，了解、觀察門店等一線的情況，并在其中發現問題，尋找解決的辦法。積極參與媒體組織活動，利用公關媒體制造品牌不同的宣傳方式，善于發掘與制造事件新聞，提升品牌的美譽度與知名度。

　　此外，筆者在這里獻丑，給企業在策劃職能定位提出三條建議：1、認知企業所需要策劃職能，招聘時注明所需職位，如：文案策劃、媒體策劃、品牌策劃、營銷策劃等。讓有策劃能力的人才來應征，這樣企業才可以挑選到合適的策劃人才；2、策劃工作不是一個部門來完成的，需要市場部來配合完成整體或某個策劃方案執行，因此，策劃不是獨立的職能或

　　部門，需要整體的配合；3、提升營銷策劃的薪酬，這樣才可以吸引有能力的策劃來參與陶瓷行業發展，策劃薪酬是企業非常敏感的問題，因此，更需要合理薪酬方式。

　　給陶瓷企業策劃人三條建議：1、綜合學習策劃職能工作范疇，積極自我提升，多利用人脈資源，群策群力，發揮策劃的最大功能；2、策劃工作需要更多的策劃資源，策劃人員應多參與各項不同行業不同風格活動，積累經驗；3、大膽思考、勇敢嘗試、開闊視野、時尚創新。

　　策劃是一種行為、一種模式、一種智慧，策劃不是萬能的，但沒有“先行”的策劃是萬萬不能的。新銳獨到的策略、活躍實務的運作，創新的營銷模式、創新的產品營銷推廣手段，都是營銷策劃所能體現的。希望陶瓷行業的策劃人不斷提升營銷策劃水平，使得陶瓷行業能夠百花競放。

項目策劃書匯編 篇2

　　項目策劃書編號：

　　項目策劃書

　　項目名稱：

　　劃 人：

　　年 月

　　日

　　策策劃時間：

　　第一部分：項目介紹

　　1. 項目概述

　　請對本項目策劃書進行整體概括性陳述（要求簡明扼要，重點突出）：

　　1、項目主題

　　2、實施對象（目標人群）

　　3、實施區域

　　4、項目期限

　　5、希望解決的問題、預期達到的目標

　　6、計劃的活動、預計的成果等要素

　　2.項目背景分析

　　請對該項目相關的背景進行簡要分析。包括項目起因和必要性、實施項目的條件、以前類似項目實施經驗教訓及相關政策環境等。（要求簡明扼要）

　　3.項目問題分析: （要求簡明扼要）

　　通過項目的實施，希望解決什么具體問題？ ? 導致這些問題的關鍵原因是什么？ ? 這些問題將會導致什么不良后果？

　　4.項目目標

　　項目所希望達到的目標是什么？(項目目標是對本項目所希望達到的目標的精確陳

　　述，在項目目標的陳述中，應當盡量符合具體，可測量，可達到，有時限的原則。項目目標可劃分為總目標和分目標，總目標是對項目整體目標較為宏觀的描述，分目標則是為實現總目標而形成的一系列具有嚴密邏輯關系的具體目標。)

　　5.項目策略及活動

　　項目將通過什么策略實現項目目標？即項目將用什么方式展開哪些活動？

　　6.預期風險分析

　　項目執行過程中會遇到哪些主觀或客觀的風險？本項目將采用那些對策來規避這些風險？（簡要分析，須有實際意義）

　　7.項目創新性

　　創新性是項目成功與否的重要因素，也是項目是否獲得資助的重要因素之一。項目申請方應當明確陳述本項目在本領域內具有哪些顯著的創新性。而且這種創新性應當具有可推廣、可持續的價值。

　　第二部分：項目實施計劃

　　1.項目產出

　　為了實現項目目標，將在什么時候開展哪些具體的活動？ ? 活動預期將會產生哪些具體可測量的產出？

　　簡要說明本項目的總目標、預期成果（包括成果指標）、相關活動和資源投入等。圖示如下：

　　注：空間不夠請自行添加。

　　2. 具體實施步驟

項目策劃書匯編 篇3

　　一、休閑游戲市場機會

　　根據艾瑞市場咨詢提供的數據，20xx年中國網絡游戲市場總體規模達到61億元，增長速度達到51%。20xx年中國休閑網絡游戲用戶規模1790萬人，休閑用戶在網游用戶中的滲透率達到62%，超過了角色扮演型游戲55%的滲透率。

　　二、幻想游戲簡介

　　1、大事記

　　幻想游戲最早的版本1.0誕生于20xx年5月;20xx年3月15日，幻想游戲3.1正式版開始在各大網站發布;20xx年5月10日正式建立幻想游戲論壇20xx年5月，獲得天使投資，確定以網站為基礎，客戶端為重點的戰略模式;20xx年7月20日，正式成立北京世紀幻想科技有限責任公司;

　　20xx年7月，網站各種個人休閑游戲數量超過20xx個，通過幻想游戲率先引進的如祖瑪、怪怪水族箱、美女餐廳等，已成為國內玩家公認的經典個人休閑游戲;

　　2、截止20xx年7月最新用戶數據:

　　幻想游戲客戶端(合集安裝包)下載累計超過600萬次，

　　如包括合作伙伴派發、bt下載、網下相互拷貝和盜版光盤，保守估計影響用戶人群超過1000萬人次;

　　客戶端每日新增安裝約7000次(按新增ip計算);

　　每天活躍的玩家客戶端穩定在30萬人以上(離線狀態未包含);

　　游戲網玩家論壇注冊用戶185132人(非強制注冊);

　　游戲網alexa三個月平均排名在5000名左右，并穩步上升。

　　三、產品、服務和市場定位

　　幻想游戲作為國內知名的個人休閑游戲交互平臺，為廣大網友和用戶提供最新的個人休閑游戲資訊、測評，并提供最新游戲的交流平臺;游戲來源多為合作游戲廠商授權、國外最新測試版本，及頂級玩家上傳;

　　目前頻道包括：

　　游戲頻道--桌面單機版游戲，合集安裝包中游戲的資訊;

　　在線游戲--各種精品flash游戲;

　　休閑網游--提供休閑網游的相關資訊，現有多家休閑網游公司希望為其制作推廣專題;游戲社區--玩家交流論壇;

　　自己的家--玩家網上家園，促進玩家間更多的交流;

　　幻想游戲定位中高端人群，重點定位公司白領及高校學生;

　　前者工作繁忙，個人休閑小游戲成為其調節工作、生活壓力的良藥。其作為社會消費的主流人群，也是商家重點關注的購買力人群，商業價值巨大;

　　后者是未來消費市場的主流，其日益顯現的巨大購買力和影響力受到商家普遍關注。由于網游社會問題的影響，高校普遍限制學生玩大型網游，休閑游戲作為有益的替代品，不僅不會浪費大量的時間，反而緩解學生壓力，娛樂、益智的效果更是顯而易見。

　　四、商業模式

　　休閑游戲交互平臺+客戶端+游戲植入式廣告

　　五、游戲市場優勢

　　游戲品牌優勢;

　　明確的發展規劃和規范運營的先發優勢;

　　玩家的忠誠度優勢;

　　巨大的客戶端用戶體系的優勢;

　　六、管理團隊

　　公司目前團隊人員為9人，在網站內容，游戲評測、技術規劃，美術創意等方面具有豐富經驗。

　　核心成員：

　　傅角色：總經理、公司法人代表任務：網站技術和內容運營專長：對國際個人休閑游戲的發展趨勢和運營模式有深刻的理解曾任職：

　　搜狐休閑游戲部門游戲策劃經理上海順網信息技術公司游戲評測經理及客服經理林海

　　角色：副總經理任務：運營模式規劃，市場推廣、對外合作、銷售管理專長：架構整合，流程管理，市場推廣，談判，銷售管理，數據分析曾任職：

　　硅谷動力網絡技術有限公司總裁助理北京優勢網通信技術有限公司(北京電信下屬公司)運營總監中國人和搜狐網站市場部大區經理lg中國營銷總部

　　產品經理

　　畢業院校：上海復旦大學世界經濟系

　　七、融資目標：

　　本次融資為第一輪正式融資，融資目標金額為200萬美金。

　　八、資金主要用途

　　完善和開發更人性化和更具商業價值的客戶端，秉承幻想游戲一直以來的強大的用戶粘性，并利用此優勢開發出更大的商業價值;

　　前期由于資金的限制，幻想游戲并未做過全面、計劃性的市場推廣工作;獲得融資后，針對目標人群的一系列市場活動也將隨之展開，必將會在短期內取得大量、忠誠的目標客戶，進一步鞏固幻想游戲在個人休閑游戲領域內的市場領先地位;

　　幻想游戲網站的商業化改版，加強用戶交互式體驗;

　　加強人力資源的配置，在商務拓展、市場推廣、銷售、技術、內容等方面擴充團隊，在不斷實現和擴大商業價值的同時，服務玩家的更多有價值的需求。