車展路演策劃書（精選3篇）

車展路演策劃書 篇1

　　一、活動時間

　　年月日——年月日

　　二、活動地點

　　x大型車展現場（地址）

　　三、活動內容：

　　1.展車及汽車信息服務

　　①模特

　　②主持人集體宣講所有展車情況

　　③銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹

　　④主持人進行互動游戲宣傳企業以及推廣企業品牌（可反復進行，目的拉動人氣）

　　2.售車

　　①現場銷售事宜管理

　　②保險上戶指導

　　3.有獎問答

　　①提前準備題目

　　②向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間

　　③獎品為相關汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）

　　四、準備工作

　　1.現場布置

　　①鋁合金大棚及

　　②展車位置

　　③地毯布置

　　④客戶休息區及茶水飲品等

　　⑤音響設備

　　⑥接待處

　　⑦咨詢處及簽到臺

　　⑧大型噴繪

　　⑨大型dvd及電視等視頻設備

　　⑩電路及燈具等

　　11現場其他裝飾：盆景、吊式、休息區桌上擺放物等○

　　12木板封搭花臺○

　　2.人員安排

　　①禮儀接待

　　②銷售顧問

　　③茶水員

　　④簽到接待員

　　⑤車模

　　⑥音箱師

　　⑦（為調節現場氣氛的準備活動員、主持人)

　　⑧安保人員

　　⑨夜間值班人員

　　⑩大棚搭建及物品擺放人員

　　11展車調用外勤人員○

　　12機動小組○

　　13負責人○

　　3.車展宣傳資料及媒體資料

　　4.攜手媒體

　　5.為調節現場氣氛的準備活動安排)

　　6.擬定并采購物資

　　7.確定展車

　　8.確定展棚租賃公司搭建

　　五、宣傳方式

　　1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺

　　單、高檔汽車訓街宣傳等。

　　六、具體時間安排

　　1.前期計劃

　　2.前期搭建、布置及宣傳

　　3.中期開展

　　4.后期處理安排

　　七、經費預算

　　1.邀請人員費用

　　2.采購物資費用

　　3.媒體宣傳費用

　　八、緊急預案

　　①現場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發生火災；（如夜間也進行車展）

　　②車展現場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發的小事故變成大火災；

　　③如火災發生后，現場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；

　　④秩序維護人員提醒現場人員不要慌張，組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場；

　　附：

　　備注：

　　1.將所有花臺用木質板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。

　　2.配上電視，對其他未售車型有動態展示。

　　3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。

車展路演策劃書 篇2

　　一、活動背景

　　河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

　　當即經濟環境……居民收入……

　　汽車經銷現狀……

　　消費者對車型需求調查……

　　家用轎車在當地銷售狀況……

　　二、活動主題

　　“靚車美女暢享激情夏日，試駕轎車體驗時尚生活”

　　三、活動地點

　　c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。

　　四、活動時間

　　20xx年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。

　　五、主要內容

　　（1）車隊巡游宣傳；（上午）

　　（2）廣場車展；（下午至晚上）

　　（3）試駕；（下午至傍晚）

　　（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

　　六、活動目標

　　（1）全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優惠；

　　（2）提升轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對車的知信度。

　　（3）密切與縣級汽車經銷商的合作關系。

　　七、前期準備工作

　　（1）場地協調……

　　（2）宣傳物品設計、制作（明細）……

　　（3）聘請演藝公司（4s店）

　　（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經銷商）

　　（5）市場相關信息搜集

　　（6）后勤保障（明細）……

　　八、造勢宣傳方案

　　（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……

　　（2）dm單……

　　（3）海報、條幅……

　　（4）短信……

　　（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……

　　九、現場布置（以首站y市為例）

　　廣場氛圍——

　　整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

　　汽車展區——

　　……

　　演出舞臺——

　　……

　　十、活動流程：

　　上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現場和舞臺。

　　8：30：車隊巡游開始，巡游路線……

　　11：00：現場布置完畢，安檢，音響設備調試。

　　12：00：展出車輛到位

　　13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

　　14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；

　　演出節目單（略）

　　主持人主持詞大綱（略）

　　試駕互動……

　　16：30：演出結束，試駕繼續

　　17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發放dm）跟隨，停靠站點……（略）

　　19：30：播放dj音樂暖場

　　20：00：晚場演出開始

　　演出節目單（略）

　　互動游戲……

　　車模走秀

　　當天購車者互動……

　　22：00：活動結束。

　　十一、活動經費預算

車展路演策劃書 篇3

　　一、路演策略

　　本次路演擬在市區、普寧、揭東等繁華及人流量較大的商圈，對中國移動td手機業務營銷推廣，是一次通過3.15國際消費者權益日樹立移動公司的企業形象，通過大型、專業促銷路演的`方式進行中國移動td手機現場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產品推薦給客戶的過程。

　　二、路演構成

　　1）促銷形式

　　通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。

　　2）業務推廣形式

　　主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度

　　3）現場互動形式

　　通過現場表演、游戲互動等環節使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買欲望，路演過程中設立抽獎環節，活躍現場氣氛，調動群眾參與互動的積極性。

　　三、路演時間及地點

　　路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點為：揭陽市區、普寧市區、揭東縣城

　　四、路演實戰思路1）形象活動與體驗活動并重

　　在活動開展的過程當中，充分結合形象活動與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。

　　2）注重價值性，以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機或知識問答在現場段搶注活動的過程中，以產品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機為第一要務，通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產品的優惠之處，從而自覺體驗更多更好的中國移動產品的服務及業務。

　　3）注重客戶引導，以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球

　　在活動當中，除了以產品自身魅力吸引用戶加入以外，還將設置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用戶參加現場活動，進一步調動起用戶的積極性。

　　五、路演方式：（以1場1天為例）

　　歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現場終端產品及業務演示+宣傳dm單派發+有獎互動

　　六、路演主持人串詞示意

　　主持人邀請具有較高水平的專業人士，預告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之后內容主持人自行掌控和發揮）

　　路演演員通過現場表演、游戲互動等環節使活動具有活力，能刺激消費者的購買欲望。

　　七、路演活動人員安排

　　（一）廣告公司工作人員細則：

　　1、保障演出質量，控制演出節奏。

　　2、舞臺搭建，確保達標。

　　3、確保音箱設備正常運行，中途不得因音響本身原因出現間斷現象。

　　4、設計舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。

　　5、確定活動總負責人，各活動區的負責人，負責與各區的企業工作人員進行工

　　作協調。

　　6、負責中國移動td手機現場促銷區的搭建和布置。

　　7、宣傳單的派發。

　　8、現場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導市民參與各區活動。

　　（二）各分區人員配置舞臺區人員配置

　　主持人1人（男女各1人）

　　攝影師：1人，負責活動全程攝影；專業dj: 2人，負責音響正常準確運行；燈光控制師：負責燈光正常、確保安全；舞臺助理1人職責：

　　a)協助主持人的工作，安排引導演員上臺；

　　b)協助主持人和觀眾完成舞臺互動，準確及時提供相應道具；

　　c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區人員配置：接待人員2人：td手機現場促銷區：根據移動公司具體情況安排

　　八、人員管理跟進

　　按照人員工作職責進行工作，如遇問題第一時間回饋總負責人，活動結束后，整理完自己所在區域物品。會場工作人員

　　1.現場布置、舞臺搭建人員

　　到達時間：15：00前向總負責人處報到。 17：00完成現場、舞臺搭建。 2.各區工作人員

　　到達時間：18：00前相總負責人報到。

　　18:00~19:00協助相關工作人員做好本工作區的布置。

　　晚會工作人員到達時間：

　　活動中所有工作人員（接待員、舞臺助理、道具負責人）在16點必須到位，向總負責人報到。 ①調音師（dj）到達時間：

　　17點前到達場地向總負責人報到。操控要點：

　　17：30前完成所有音響設備的調試。 18：00后配合活動流程進行播放。

　　18：00與主持人、演藝人員、舞臺區助理溝通熟悉。活動中，如遇突發狀況，應第一時間反饋總負責人。 ②主持人到達時間：

　　17：00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

　　16：00完成整理著裝。

　　17:00與相關區域進行溝通（音響、舞臺區助理、演藝人員）。活動開始后，應第一時間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時間：

　　18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

　　18:30完成整理演出服裝。

　　18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身

　　熱身表演中如遇突發狀況，應第一時間通知負責人，等待及時解決。

　　九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預算