東方樹葉廣告策劃書（精選3篇）

東方樹葉廣告策劃書 篇1

　　目錄

　　一、內容提要······································2 二、市場環境分析··································2

　　1.1東方樹葉福建市場現狀分析 1.2消費者特點

　　1.3東方樹葉產品特色分析 1.4、Swot分析 1.5競爭對手分析

　　三、營銷提案·······································5

　　3.1市場定位

　　3.2具體的營銷推廣策略

　　四、創意設計提案···································6

　　4.1東方樹葉的電視廣告 4.2平面廣告 4.3音頻廣告

　　五.媒介提案·······································8

　　六、廣告預算·······································8

　　七、東方樹葉市場調查問卷···························9

　　一、內容提要

　　在健康生活理念的推動下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質而受到消費者的青睞。農夫山泉公司也認識到了這一點，推出了一款以東方樹葉命名的茶飲料，產品的主要特色是不含糖0卡路里茶葉抽取農夫山泉泡制，具有“低脂肪低熱量低糖”的保證。福建地區具有悠久的釀制茶葉的歷史，有茶的習慣，茶飲料的消費群比較大，并且東方樹葉之烏龍茶，具有鮮明的福建的特色，烏龍茶最早形成與武夷山一帶，后風靡英倫三島。目前，福建地區的茶飲料市場主要是被康師傅和統一這兩家企業所占據，農夫山泉推出的東方樹葉茶飲料作為后起的茶飲料如何突出自己差異化的優勢，如何讓消費者更加快速的接受，如何結合福建的特點，這些都是農夫山泉所面臨的問題。

　　二、市場環境分析

　　1.1東方樹葉福建市場現狀分析

　　福建人有著根深蒂固的飲茶習慣，社會生活中有著深厚的茶文化的底蘊，茶葉也是日常生活中不可或缺的一部分，福建的市場中“康師傅”、“統一”、“娃哈哈”等品牌的綠茶產品還是占主要的地位，東方樹葉的市場份額還是比較少。

　　1.2消費者特點

　　消費者的特點可以分成兩大類，第一消費者是愛茶人。這樣的人群大部分都會喜愛這種口感相對純正的茶飲料，普遍認為味道近于自家沖泡的茶感覺親切，適宜外出攜帶，滿足隨時飲茶的愿望。第二消費者有瘦身的意向。對于這部分人群“0卡路里”絕對是個大誘惑在享用飲料的同時還不必過于擔心其中糖、脂肪等助于體重增長的成分的威脅做到了“低脂肪低熱量低糖”的保證。

　　1.3東方樹葉產品特色分析

　　東方樹葉是農夫山泉公司最新出品的一款茶飲料用農夫山泉泡制主打0卡路里。 讓消費者形成“脂肪瘦身飲品了”、“不含任何添加劑”健康茶葉的概念。“東方樹葉”較其他茶飲料而言相對營養健康并且更加接近原茶的味道。

　　產品的包裝也獨具特色，從瓶型上邀請了頗具實力的英國設計公司，從西方視野審視中國，從瓶型上邀請了頗具實力的英國設計公司，從西方視野審視中國。握住瓶子頸部時，不會有滑落的感覺，里面所裝的液體，看起來比實際分量多。瓶身看來外觀別致，主題突出，特點鮮明。吸塑包裝使得瓶子顯得非常透明，象征著產品的高質量，瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優秀的樣式。

　　1.4、Swot分析

　　1.5競爭對手分析

　　1.5.1康師傅茶飲系列

　　康師傅是最早做茶飲料的企業之一，品牌影響力也是不容忽視的。康師傅茶飲料鎖定新生代消費群體為主要營銷目標，抓住新生代消費群體的消費心理——崇尚潮流、崇尚自我的個性表達。將產品的賣點定位于“冰酷”茶飲料，并大膽啟用年輕人喜歡的明星擔任其形象代言人，詮釋其陽光、冰酷的品牌個性，精準鮮明的產品定位，貼切的代言人形象的配康師傅茉莉清茶上市后以其獨特的清香淡雅、自然芬芳的特性吸引了從多消費者。

　　1.5.2娃哈哈茶飲系列

　　娃哈哈進入茶飲市場比較晚，但是成長迅速，品牌推廣反面重點推出的具有文化底牌的娃哈哈龍井綠茶，以有機龍井茶茶葉為原料的娃哈哈有機其中娃哈哈充分體現了茶飲料“天然，健康”的時尚特質。并且請來“喜劇之王“周星馳演繹“天堂水、龍井茶”為主題的非常茶飲料品牌概念。娃哈哈“啤兒茶爽”的廣告也引領了新一輪的銷售熱潮，很多消費者都對廣告里那句話：“不喝你out啦！”記憶深刻。最新啟用謝娜和張杰代言人為其代言的龍井綠茶以夸張的表現手法，使產品和廣告有機結合，實現了很好的訴求表現，深入人心

　　1.5.3雀巢茶飲系列

　　可口可樂聯合雀巢于20__年共同斥資組建了新公司BPW（全球飲料伙伴）推出新一代茶飲料——雀巢冰爽茶。雀巢冰爽茶創造了融合東西方茶文化的獨特西式茶口味，以20至29歲的白領階層及追求時尚的年輕人為目標客戶群。雀巢冰爽茶系列剛一推出便在世界各地廣受歡迎。雀巢冰爽茶系列，為消費者提供的是“透徹冰爽”茶類飲料新理念。

　　三、營銷提案

　　3.1市場定位

　　3.1.1農夫山泉泡制主打0卡路里，“低脂肪低熱量低糖不含糖·零卡路里：

　　東方樹葉營養成分表中，能量、蛋白質、脂肪、碳水化合物、糖和鈉均為0%。而其他茶飲料，配料表中可以看到，除了水和其他茶外，還含有食用香精、食品添加劑

　　3.1.2純茶提取.健康，產品是由茶葉抽取，茶的味道很濃，不含有食品添加劑，很健康。

　　3.2具體的營銷推廣策略

　　3.2.1采用事件營銷

　　消費者購買一瓶就是向希望工程捐一角錢，提高了產品形象，又讓消費者覺得獻愛心

　　3.2.2舉辦一些活動

　　農夫山泉通過舉辦尋源活動拉近了與消費者的距離，讓消費者參與進來，不僅普及了中國茶葉的文化，也達到了推廣的效果。

　　3.2.3.建立網站進行推廣東方樹葉建立了官網，在官網里對東方樹葉進行了詳細的介紹，利用網絡推廣。

　　3.2.4采用微博互動營銷

　　每天更新微博，微博的主要內容以傳統茶葉文化，茶葉養生的知識，提高消費者的認同感。

　　3.2.5.廣告宣傳

　　在社會上還有很多人不知道這個產品，可以在娛樂報上打廣告或者在公交車上。著重宣傳它健康。

　　四、創意設計提案

　　4.1東方樹葉的電視廣告

　　4.1.1東方樹葉的影視腳本

　　鏡頭一：街頭。一位帥氣的男白領，左手拿文件夾，右手拿著一瓶農夫山泉的東方樹葉。 鏡頭二：忽然一群美女從旁經過。卷發飛揚，性感短裙，氣質極佳。男士忍不住緊盯他們不放，居然惹來這些美女回頭宛爾。

　　鏡頭三：得意之即，“啊”的一聲，男士掉進了無蓋的下水道里。男士大喊“help！”，無人回應。男士著急異常，忽見手中茶飲料 （特寫），急中生智，舉起飲料罐，再次大喊“誰要農夫山泉的東方樹葉？”美女及路人“嗖”的圍過來，紛紛伸出手來大聲的應道“我要”！ Logo出：不可抗拒的東方樹葉之魅力

　　4.1.2電視廣告2

　　4.2平面廣告

　　廣告主題：自然、健康

　　表現風格：清新、自然、舒適、溫馨的風格。

東方樹葉廣告策劃書 篇2

　　進入二十一世紀，全球動漫游戲產業高度發展，已經進入信息時代的發展鼎盛時期，互聯網的應用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創意產業被視為繼通信、互聯網之后的又一新興朝陽產業。

　　據統計，中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發展基礎的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統意義上的二三線城市也加入發展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產業基地紛紛出臺各項優惠政策吸引動漫企業和動漫教育機構入駐，為發展動漫產業寄予厚望。

　　動畫產業躋身支柱產業,在國民經濟總量中的比重越來越大,呈現出快速增長的新趨勢。當今世界，文化產業的發展已經成為綜合國力競爭的一個重要標志。產業結構不斷優化，以影視動畫片為原創品的系列開發從創意生產到銷售，形成了完整的、延伸的產業鏈，呈現出越來越強的產業化趨勢。

　　所以我打算把廣告的設計和動漫元素相結合，通過相關的動漫圖片和飲料圖片相結合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風格表現出來。主要通過靜態圖片形式進行設計，具體的廣告設計會根據情況調整。

　　考慮到的廣告營銷的基本要素是：

　　①提供有價值的產品或服務;

　　②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;

　　③信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散;

　　④利用公共的積極性和行為;

　　⑤利用現有的通信網路;

　　⑥利用別人的資源。

東方樹葉廣告策劃書 篇3

　　（一） 前言：

　　巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。可是，走進商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是產品的品質如何。口感如何。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗

　　（二）市場分析

　　1：市場背景（市場性，商業機會，市場成長）

　　（1）據調查結果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60。2%和28。8%，合計消費比率達到近九成，這種現象在其他類食品市場從未有過。

　　2：產品分析

　　（1）用途： 送禮。禮品。自己吃

　　（2）命名： 定中化的名字。有親切感。

　　（3）包裝： 采用歐美風格設計。非常精美

　　（4）味道： 香甜可口。

　　（5）價格： 零售價：40至200元不等。

　　3：產品優勢：

　　（1）好吃，味好，廣告好;

　　（2）口感好;

　　（3）巧克力味純;

　　（4）味不太甜，味好;

　　（5）買慣了;

　　（6）到嘴就化了;

　　（7）口味好，滑潤;

　　（8）比較細膩;

　　（9）含熱量多;

　　（10）不膩口。

　　4：產品劣勢：

　　（1）價格高;

　　（2）太甜;

　　（3）上火;

　　（4）品種少，花樣不多;

　　（5）不容易保存;

　　（6）塊大，不方便;

　　（7）量少;

　　（8）口味膩。

　　（三） 競爭對手分析：

　　吉百利，金帝等產品較早的進入市場。在消費者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節市場（中秋/圣誕/春節/情人節），這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力（什么樣的枕頭好）肯定是金帝的銷量最大。而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業第二，僅次于德芙。

　　（四）：廣告戰略

　　1。廣告目標（企業廣告活動的目標）

　　提高消費者購買興趣。這中長跑 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

　　2。廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病癥。不易年輕的女性。16—28。為主要市場。女吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這

　　表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

　　3。廣告地區：復蓋全國

　　4。廣告創意：

　　（1）廣告主題。感受口齒留香的感覺。

　　一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

　　（2）廣告主題，讓你的夢成真。

　　有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。

　　漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看著巧克力。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美`

　　5。廣告實施階段：20xx年12月———20xx年5月

　　（五）廣告媒體策略：

　　主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告

　　（六）廣告效果預測。

　　新上市 20000 20%

　　第一期特賣 30000 30%

　　空檔消化期 10000 3。6%

　　第二期特賣 50000 25。1%

　　總計： 100000 100。0%