廣告項(xiàng)目策劃書集合（精選8篇）

廣告項(xiàng)目策劃書集合 篇1

　　一、背景篇

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)電力、煤炭、石油等不可再生能源頻頻告急，能源問題日益成為制約國際社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，世界各國都在積極尋求可再生能源，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。在所有可再生能源中，太陽能是最有前途的新興能源，成為了節(jié)能減排的關(guān)鍵力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國太陽能光伏和光熱生產(chǎn)量均居世界第一，預(yù)計(jì)到20xx年，太陽能將占人類使用能源的35%以上，成為第一大能源。而光伏產(chǎn)業(yè)就是太陽能發(fā)電，即利用太陽能電池直接將太陽光能轉(zhuǎn)化為電能的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

　　二、產(chǎn)品與分析篇

　　對一個(gè)現(xiàn)代化城市來說，垃圾桶是不可或缺的。然而，現(xiàn)有的垃圾桶存在許多不足：首先在原材料方面存在不環(huán)保;其次，因垃圾桶附近的照明不夠，導(dǎo)致老百姓在晚上不愿走近投放垃圾，結(jié)果導(dǎo)致部分垃圾投放到了垃圾桶的外面，造成對環(huán)境的二次污染。 將會(huì)在城市的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重要角色，集多功能于一體，對城市節(jié)能減排和亮化與美化都取到關(guān)鍵性的作用。作為一個(gè)與百姓生活密切相關(guān)的載體，城市的垃圾桶都是設(shè)置在比較明顯的位置，無論是在什么地方你都能很容易的發(fā)現(xiàn)它。日普升太陽能廣告環(huán)保箱配備了先進(jìn)的太陽能供電系統(tǒng)、廣告照明系統(tǒng)和垃圾回收功能，充分展現(xiàn)了高科技內(nèi)含與靚麗外形，現(xiàn)代特征明顯，具外形美觀實(shí)用，兼容性高，安裝簡便等優(yōu)點(diǎn)，適用于戶外設(shè)置使用，極好的起到美化城市、提高城市形象的作用，設(shè)計(jì)使用壽命為10年。它的出現(xiàn)，一改過去垃圾桶僅僅是垃圾投放點(diǎn)的事實(shí)，將垃圾桶與美化城市、亮化城市、提高市民節(jié)能環(huán)保意識(shí)有機(jī)地聯(lián)系在一起。

　　一、太陽能廣告環(huán)保箱的構(gòu)成與特性

　　太陽能廣告環(huán)保箱的構(gòu)成主要由如下部件構(gòu)成：電池板、廣告機(jī)箱、控制器、蓄電池、LED燈、垃圾回收箱等。相對于目前市場上出現(xiàn)的廣告載體和環(huán)保箱來說，太陽能廣告環(huán)保箱具有如下較強(qiáng)的優(yōu)越性：

　　1、公益性

　　太陽能廣告環(huán)保箱不是簡單的純廣告性質(zhì)的傳媒工具，它具有與生俱來的公益性環(huán)保性的特性，不僅是單一的垃圾收集容器，而且節(jié)能環(huán)保，更能滿足市政建設(shè)的需要。它既實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益又產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保提供了現(xiàn)實(shí)的教育意義，提升公民綠色環(huán)保意識(shí)，體現(xiàn)公民的社會(huì)責(zé)任和個(gè)人素質(zhì)，為城市的文明建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

　　2、安全性

　　太陽能廣告環(huán)保箱屬落地式城市戶外設(shè)施，不會(huì)發(fā)生漏電等危險(xiǎn)，相比樓頂巨型戶外光設(shè)施更安全、更可靠。

　　3、提升城市形象

　　太陽能廣告環(huán)保箱外觀時(shí)尚，造型美觀新穎，充分展現(xiàn)了高科技內(nèi)含與靚麗外形，現(xiàn)代特征明顯，具外形美觀兼實(shí)用，如投放整齊統(tǒng)一，將成為文明衛(wèi)生城市的一道亮麗的風(fēng)景。不僅能美化城市環(huán)境而且能提升城市形象。

　　4、實(shí)用性

　　太陽能廣告環(huán)保箱集垃圾桶、景觀燈及路面廣告燈箱為一體，是一款新型實(shí)用的戶外傳媒載體，既方便市民投放垃圾，又方便市民觀看廣告，更能為城市提供光源，點(diǎn)綴城市的同時(shí)也方便政府部門管理。

　　5、親和性

　　太陽能廣告環(huán)保箱體現(xiàn)了更多的人性關(guān)懷，與行人、車輛近距離接觸，更顯親和和細(xì)膩。另外，市民也愿意把垃圾投放到廣告環(huán)保箱中，能提升城市整體形象。

　　二、太陽能廣告環(huán)保箱的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益

　　通過用表格從節(jié)約能源、節(jié)約城市開支、降低二次污染、提高城市形象、減少城市夜間黑盲點(diǎn)、市民及企業(yè)的環(huán)保意識(shí)責(zé)任感等六個(gè)方面對傳統(tǒng)廣告環(huán)保箱與太陽能廣告環(huán)保箱進(jìn)行對比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)太陽能環(huán)保箱對城市發(fā)展所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

　　同時(shí)，由于產(chǎn)品外觀時(shí)尚，造型美觀新穎，色澤豐富，能美化城市環(huán)境及提升城市形象;產(chǎn)品設(shè)計(jì)合理，投入口為20公分橢圓形回蓋，便于拾荒者入箱拾物，解決了垃圾溢出及垃圾桶被破壞問題。煙頭投入口呈傾斜投放狀態(tài)，可使煙頭跟其他垃圾完全隔離，消除了火災(zāi)隱患;安裝太陽能廣告環(huán)保箱，及時(shí)響應(yīng)了國家節(jié)能減排的方針政策，提高城市知名度和城市美譽(yù)度。

　　三、商業(yè)模式篇

　　在產(chǎn)品方面，太陽能廣告環(huán)保箱不僅擁有多項(xiàng)專利技術(shù)，而且無論是與市場上出現(xiàn)的廣告燈箱還是環(huán)保箱相比，都具有亮點(diǎn)，是集亮化、廣告、環(huán)保等多功能于一身，產(chǎn)品創(chuàng)新之處十分明顯，好的產(chǎn)品需要快速地進(jìn)行市場推廣，因此，在項(xiàng)目策劃中，考慮到免費(fèi)模式來快速復(fù)制和推廣。

　　一方面，加強(qiáng)與地方政府合作，免費(fèi)向地方政府一次性贈(zèng)送幾百臺(tái)臺(tái)太陽能廣告環(huán)保箱并提供免費(fèi)的安裝與維護(hù)，獲取太陽能廣告環(huán)保箱的廣告發(fā)布權(quán)和使用權(quán)，同期與地方政府相關(guān)部門洽談相應(yīng)的后期分成;另一方面，加強(qiáng)與區(qū)域傳媒機(jī)構(gòu)合作，同樣是采用免費(fèi)提供的形式，讓其正式安裝投入后分期付款并分享相應(yīng)收益，當(dāng)然，待公司進(jìn)一步融資后或者有戰(zhàn)略合作伙伴加盟，也將考慮設(shè)計(jì)專業(yè)的傳媒來進(jìn)行大規(guī)模運(yùn)作，進(jìn)而走資本和上市道路。

　　總之，太陽能廣告環(huán)保箱的上市結(jié)束了環(huán)保箱和廣告燈箱分割的歷史，開創(chuàng)了先河，而且單純依靠太陽能進(jìn)行供電和照明還為節(jié)能社會(huì)建設(shè)做出了新的貢獻(xiàn)，也歡迎各位同仁和有識(shí)之士共同合作，共享陽光事業(yè)和共創(chuàng)雙贏。

廣告項(xiàng)目策劃書集合 篇2

　　與商業(yè)廣告相似的是，招聘廣告的第一目的是吸引目標(biāo)人群——求職者。在設(shè)計(jì)招聘廣告時(shí)，除了作好發(fā)布渠道、時(shí)間、位置選擇的決策外，招聘廣告內(nèi)容的“匹配性”同樣至關(guān)重要，做得好達(dá)到事半功倍的效果，一則清晰、權(quán)責(zé)分明、任職要求明確的“職位描述”本身就是極具吸引力的廣告，它不僅體現(xiàn)了企業(yè)的招聘誠意、HR的專業(yè)度，同時(shí)也展現(xiàn)出區(qū)別于其他企業(yè)相同職位信息特征的內(nèi)容，作為人力資源管理中一個(gè)基礎(chǔ)性的工作，其在很大程度上影響企業(yè)的招聘效果，反之則可能適得其反——負(fù)面地宣傳了企業(yè)形象。

　　廣告版面設(shè)計(jì)

　　版面是否夠醒目？色彩與版面整體設(shè)計(jì)是否符合目標(biāo)人群的偏好？是否符合公司整體形象與企業(yè)文化？

　　公司的上班時(shí)間

　　很多求職者的離職原因就是因?yàn)椴粷M上一家公司的上班時(shí)間，所以在招聘的時(shí)候，一定要把公司的上班時(shí)間給寫出來，能接受的就會(huì)投，不能接受的，就算把求職者約來公司，最后都是沒用的。

　　公司的地址和聯(lián)系電話

　　這是很多公司容易忽略的，有的會(huì)寫地址，沒有留下電話，可是，一些感興趣的求職者總會(huì)對公司的招聘廣告會(huì)有或多或少的疑問，這時(shí)候留下公司的聯(lián)系方式比較好，可以及時(shí)的解決求職者的疑問。

　　崗位的發(fā)展空間

　　如果在相應(yīng)崗位上有描寫該崗位的發(fā)展空間和發(fā)展渠道，相信很多求職者都會(huì)非常感興趣的。

　　公司的福利/待遇

　　這也是大部分求職者關(guān)注的一項(xiàng)，如果相應(yīng)崗位有一個(gè)薪酬范圍，在同行業(yè)或者同崗位有一定優(yōu)勢的話，一定要寫出來，很多求職者往往會(huì)因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字而選擇投放簡歷，當(dāng)然如果薪酬方面沒什么優(yōu)勢的話，可以寫面議，不過要突出其他的福利，比如生日福利、經(jīng)常組織活動(dòng)、免費(fèi)培訓(xùn)之類的。

廣告項(xiàng)目策劃書集合 篇3

　　摘要：

　　在健康生活理念的推動(dòng)下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費(fèi)者的青睞。康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費(fèi)者的溝通，符合年輕人追求時(shí)尚健康生活的心理，所以必然的該品牌在整個(gè)茶飲料市場中占據(jù)了霸主地位，市場份額為46 .9％。

　　與此同時(shí)，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面，來自各種不同品牌的茶飲料的競爭；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這些都無形中給康師傅帶來了巨大的壓力。

　　關(guān)鍵詞：茶飲料、市場、廣告

　　一、競爭狀況分析

　　（一）企業(yè)在競爭中的地位：

　　1、市場占有率：產(chǎn)品的市場占有率居于同類產(chǎn)品首位，顯示出該品牌在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　2、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)：在眾多消費(fèi)者心目中，該品牌具有較高的信譽(yù)。

　　3、企業(yè)自身的目標(biāo)：在飲料方面，求新、求異，拓展市場。

　　（二）競爭對手分析：

　　統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅，是茶飲料市場的主要競爭者，另外，可口可樂、百事可樂、健力寶也相繼推出新型茶飲料。他們短期內(nèi)雖不會(huì)對康師傅構(gòu)成威脅，但是也為康師傅敲醒了警鐘。

　　（三）競爭態(tài)勢總結(jié)：

　　現(xiàn)階段康師傅茶飲料應(yīng)該以統(tǒng)一、娃哈哈為主要的競爭對手，但同時(shí)也應(yīng)該看到健力寶等企業(yè)的介入是一股不可忽視的力量。

　　二、康師傅品牌理念

　　（一）創(chuàng)新為本：

　　唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感。作為第一品牌，康師傅在口味、選材和品質(zhì)上當(dāng)然要求同類第一，而且需要不斷更新。

　　（二）通路為王：

　　路的重要性毋庸置疑。康師傅深耕通路的渠道策略在業(yè)內(nèi)頗為稱道。康師傅內(nèi)部有句名言：精耕100，菜頭開花。目前，康師傅已在全國建立了非常完善的營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　（三）零距離碰撞消費(fèi)者：

　　雖然已經(jīng)擁有了近一半的市場份額，但市場還可以進(jìn)一步拓展，即使在已有的市場中，維護(hù)也很重要。其中，很重要的一點(diǎn)就是與消費(fèi)者直接的溝通。

　　三、康師傅茶飲料品牌定位分析

　　（一）追求時(shí)尚健康、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化，崇尚個(gè)性。

　　（二）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品。

　　（三）信奉“通路為贏”，實(shí)行“通路深耕”的渠道策略。

　　（四）確保茶飲料的霸主地位，引導(dǎo)該市場潮流。

　　四、訴求對象

　　（一）主要消費(fèi)群體：

　　15歲至35歲年齡段的消費(fèi)者成為茶飲料市場的消費(fèi)主體，消費(fèi)量占整個(gè)茶飲料消費(fèi)市場的69.5％。我們要通過宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而推動(dòng)購買力較大規(guī)模的實(shí)現(xiàn)。

　　（二）需傳播引導(dǎo)的消費(fèi)群體：

　　隨著復(fù)合型茶飲料的開發(fā)，茶飲料的消費(fèi)對象將會(huì)突破15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會(huì)成為茶飲料市場新的消費(fèi)主力。相對于領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群體，這一類潛在的消費(fèi)群體是我們未來主要的目標(biāo)顧客。

　　五、目標(biāo)市場策略

　　（一）產(chǎn)品現(xiàn)在所面對的目標(biāo)市場：

　　康師傅茶飲料現(xiàn)在主要針對15—34歲年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行營銷，對不同消費(fèi)者的需求上是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費(fèi)者、不同收入的消費(fèi)者。從目前的市場占有率來看，它已達(dá)到50.5%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場競爭情況來看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場規(guī)模則顯得很有限。

　　（二）現(xiàn)有市場觀點(diǎn)的評價(jià)：

　　1、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：茶飲料市場的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽螅�但與此同時(shí)，其他企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場，紛紛推出新產(chǎn)品。

　　2、優(yōu)勢與劣勢：產(chǎn)品自身擁有較高的品牌信譽(yù)度和較先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，這是它的優(yōu)勢；而產(chǎn)品的口味單一，包裝在眾多品牌中也不突出，是它的不足。

　　3、主要問題點(diǎn)：本次廣告活動(dòng)在目標(biāo)市場方面所要解決的主要問題是，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，在現(xiàn)有市場成熟的基礎(chǔ)上，求新求異，拓展市場，確保其霸主地位。

　　六、形象廣告目標(biāo)

　　（一）企業(yè)目標(biāo)

　　1、短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加康師傅品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場地位。

　　2、長期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸步入國際市場。

　　（二）形象廣告目標(biāo)

　　提升康師傅品牌知名度，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

　　（三）產(chǎn)品廣告目標(biāo)

　　1、提升康師傅品牌知名度

　　2、加強(qiáng)品牌認(rèn)知

　　3、刺激需求

　　4、提高促購度

　　七、廣告信息

　　（一）形象廣告：

　　要點(diǎn)說明以康師傅品牌宣傳為前沿,針對不同層次,人群和媒體廣告主題展開宣傳,從而確定公眾對品牌的認(rèn)知度和忠誠度,穩(wěn)定品牌形象。產(chǎn)品定位適合各年齡段的人群(主要是青年人) 。鞏固康師傅品牌形象(健康,高品質(zhì)生活,口味純訴求重點(diǎn)正),擴(kuò)展知名度；強(qiáng)調(diào)為高品質(zhì)生活的象征；說明產(chǎn)品在飲料行業(yè)的霸主地位；不同季節(jié)訴求重點(diǎn)不同。

　　（二）產(chǎn)品廣告：

　　要點(diǎn)說明穩(wěn)固康師傅品牌形象,同時(shí)廣告主題側(cè)述；各類別茶飲料特性及口味純正；高主張產(chǎn)品定位茶飲料中“領(lǐng)頭羊”身份及適應(yīng)普遍大眾的特性品質(zhì)生活；有益健康。廣告信息備注針對消費(fèi)者以對品牌有所認(rèn)知,著重以感性訴求增強(qiáng)品牌認(rèn)知忠誠度。輕松健康，清涼自然。讓康師傅品牌成為高品質(zhì)生活的象征,加入輕松休閑的產(chǎn)品概念針對品牌消費(fèi)者特點(diǎn),以感性為主.廣告信息備注強(qiáng)調(diào)康師傅茶飲料品質(zhì)與口味；針對各產(chǎn)品所提倡的訴求重點(diǎn)主張,重點(diǎn)作情感訴求；產(chǎn)品口味；價(jià)格適中；老少皆宜。

　　（三）市場細(xì)分：

　　在當(dāng)前茶飲料市場大戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，作為龍頭老大的康師傅茶飲料，必須做出進(jìn)一步的行動(dòng)，以確保自己的地位，從而引領(lǐng)其他茶飲料品牌走向發(fā)展。因此，我們有必要對市場進(jìn)行細(xì)分。

　　1、不同年齡的消費(fèi)者

　　目前，康師傅茶飲料的消費(fèi)群體主要以年輕人為主，口味也是低糖清淡型，企業(yè)完全可以劃分幾個(gè)不同的年齡段，然后生產(chǎn)出適合每個(gè)年齡段口味的不同產(chǎn)品。

　　2、不同收入的消費(fèi)者

　　康師傅茶飲料在市場上的價(jià)格都為三元左右，產(chǎn)品類別較單一。如果把人們的收入分為低、中、高，然后據(jù)此生產(chǎn)出低、中、高檔產(chǎn)品，那么其市場無形中就擴(kuò)大了。

　　3、不同區(qū)域的消費(fèi)者

　　人們的消費(fèi)習(xí)慣往往受地域的影響，如北京的人們愛喝花茶，安徽人愛喝綠茶等等。企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費(fèi)習(xí)慣生產(chǎn)地域性的產(chǎn)品。

　　（四）產(chǎn)品的目標(biāo)市場策略：

　　根據(jù)產(chǎn)品本身天然、健康、解渴的特性，和我們對于市場作出的細(xì)分可以看出，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費(fèi)者，形成差異化市場，同時(shí)利用品牌優(yōu)勢和消費(fèi)者忠誠度，使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢頭。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過的細(xì)分市場為企業(yè)營銷的目標(biāo)市場，重點(diǎn)選擇消費(fèi)潛力大的市場。

廣告項(xiàng)目策劃書集合 篇4

　　一：背景概述：

　　樂可可飲食文化傳播(北京)有限公司隸屬美國樂可可國際控股集團(tuán)，是其為擴(kuò)張全球事業(yè)而特別成立的子公司，專事亞洲地區(qū)樂可可飲食文化傳播及樂可可系列店鋪的推廣工作。

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　　二：市場分析：

　　★中國的冷凍飲品人均消費(fèi)量為0.9公斤，其中冰淇淋人均消費(fèi)量僅為0.4公斤，與全世界每年人均消費(fèi)冰淇淋為1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示著中國冰淇淋產(chǎn)業(yè)有利潤空間巨大。

　　★中國冰淇淋產(chǎn)量在xx年間增長12倍，每年增長10%以上，年銷售量達(dá)到160萬噸，目前年銷售額為230億左右。有專家估計(jì)，到xx年中國冰淇淋市場容量有望達(dá)到400億元。巨大發(fā)展?jié)摿ψ屧S多企業(yè)巨頭紛紛下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè)。

　　★在國外冰淇淋一直為無季節(jié)差別享受型小吃，現(xiàn)在，在中國冰淇淋終于被“正名”，季節(jié)性消費(fèi)差異逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成為無季節(jié)食品。

　　經(jīng)過簡單的調(diào)查后，我們發(fā)現(xiàn)，任何的快速消費(fèi)品都是個(gè)驚人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400億人民幣的銷售額。而中國的冰淇淋市場的增長速度非常快，目前人均消費(fèi)量是兩升(相當(dāng)于25到30支冰淇淋)，未來xx年期望成長到6升，中國將會(huì)成為世界上的冰淇淋的消費(fèi)國。

　　同時(shí)，新的品牌不斷面世，營銷花樣也層出不窮，讓人眼花繚亂，除了品牌、口味外，價(jià)格已經(jīng)成為商家競爭的主要方式。在冰淇淋市場日益細(xì)分的情況下，銷售環(huán)節(jié)的作用越發(fā)重要。廠家鎖定的消費(fèi)群不同，銷售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一“戰(zhàn)潮，渠道之爭開始浮出水面，競爭的戰(zhàn)場不斷轉(zhuǎn)移和變換，已經(jīng)進(jìn)入全面競爭階段。

　　xx年樂可可美國風(fēng)味冰淇淋專賣店登陸中國，改寫中國冰淇淋歷史。

　　三：消費(fèi)者分析：

　　隨著消費(fèi)者和市場的成熟，現(xiàn)在人們吃冰琪淋，已經(jīng)成了一種休閑和享受，代表一種生活方式，代表一顆年青的心，各個(gè)品牌都在宣揚(yáng)快樂和享受的品牌價(jià)值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據(jù)百姓需要多少來做，如何貼近消費(fèi)情感和消費(fèi)心理，利用為消費(fèi)者增加附加值這一途徑來做好市場，將成為決定市場勝負(fù)的關(guān)鍵。

　　消費(fèi)者反映，現(xiàn)在的冰淇淋越來越好吃，可在夏天也越來越不解渴，還油膩膩的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎，可現(xiàn)在市場上的冰淇淋卻越吃越渴，多年的競爭已經(jīng)進(jìn)入了誤區(qū)，不但改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和口味，也把企業(yè)自己導(dǎo)入了歧途，忘卻了營銷的目的就是滿足消費(fèi)者原始需求，這種偏離實(shí)際上創(chuàng)造了一個(gè)新的市場，反而把冰淇淋最原始的市場與功能--解渴給遺忘了，最原始的市場卻形成了市場的空白，成了新的機(jī)會(huì)所在。

　　經(jīng)過分析我們還發(fā)現(xiàn)，冰淇淋是上帝留給人間的神奇美食。無脂無糖冰淇淋是由脫脂奶粉、低能量的甜味劑木糖醇以及天然植物等元素加工而成。其的特點(diǎn)是：改善飲食者的血糖值，促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌群的增值，調(diào)節(jié)胃腸功能，提高人體免疫力，防止齲齒。使喜愛冰淇淋的人群不會(huì)擔(dān)心引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脫脂脫糖，只有美味。

廣告項(xiàng)目策劃書集合 篇5

　　野廣告”是影響城鎮(zhèn)容貌的一大頑癥，屢禁不絕，被市民稱為“牛皮鮮”，嚴(yán)重?fù)p害城市文明形象。為進(jìn)一步加大對“野廣告”的清理和查處力度，徹底根治頑疾，建立長效機(jī)制，切實(shí)提高城鎮(zhèn)容貌景觀，根據(jù)《城市容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》、《山東省城鎮(zhèn)容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法》等有關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章，經(jīng)研究決定開展“野廣告”專項(xiàng)整治活動(dòng)，特制定本實(shí)施方案。

　　一、成立“野廣告”專項(xiàng)治理領(lǐng)導(dǎo)小組

　　在區(qū)委區(qū)政府召開“野廣告”專項(xiàng)治理工作會(huì)議以后，義堂鎮(zhèn)高度重視，立即召開“野廣告”治理動(dòng)員大會(huì)，迅速行動(dòng)。為確保“野廣告”專項(xiàng)治理推進(jìn)工作順利開展，成立由鎮(zhèn)長擔(dān)任組長的領(lǐng)導(dǎo)小組。

　　二、治理任務(wù)和目標(biāo)

　　（一）徹底治理鎮(zhèn)域范圍內(nèi)“野廣告”、“牛皮癬”。對義堂鎮(zhèn)范圍內(nèi)，在沿街建筑外立面、路面、居民區(qū)樓宇樓道、市政公共設(shè)施等亂涂亂畫亂貼的各類“野廣告”進(jìn)行徹底清理，并鞏固治理成果，建立“野廣告”治理長效機(jī)制。

　　（二）推進(jìn)沿街店鋪“洗臉工程”，維護(hù)沿街建筑整潔。徹底清理沿街店鋪玻璃門窗的亂貼亂劃、亂扯亂掛的各類宣傳促銷招貼，將亂貼亂畫、亂扯亂掛治理成效納入城市管理責(zé)任區(qū)日常考核，建立長效管理機(jī)制。

　　三、治理區(qū)域范圍

　　1、鎮(zhèn)駐地主次干道、背街小巷。

　　2、城市主要出入口道路沿線及城鄉(xiāng)結(jié)合部道路沿線。

　　3、商場、廣場、公園、沿街店鋪等公共場所。

　　4、居民區(qū)、樓宇樓道。

　　四、治理活動(dòng)責(zé)任分工

　　“野廣告”專項(xiàng)治理活動(dòng)堅(jiān)持屬地管理、標(biāo)本兼治、協(xié)作聯(lián)動(dòng)、依靠群眾、依法治理的原則。

　　1、各包片副科級干部負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)移動(dòng)、聯(lián)通、電信、廣電等通訊企業(yè)。移動(dòng)、聯(lián)通、電信、廣電等通訊企業(yè)具體負(fù)責(zé)落實(shí)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)對涉及“野廣告”行為的電話號(hào)碼采取限制其使用功能等治理措施。

　　2、義堂城管中隊(duì)綜合辦公室負(fù)責(zé)“野廣告”治理活動(dòng)的總部署、調(diào)度、督導(dǎo)和考核。

　　3、各工作區(qū)負(fù)責(zé)各工作區(qū)范圍內(nèi)的“野廣告”的工作部署、調(diào)度和治理工作。

　　4、各村居負(fù)責(zé)對背街小巷、居民區(qū)、樓宇樓道亂貼亂畫等“野廣告”的.清理工作。

　　5、派出所負(fù)責(zé)針對廣告內(nèi)容涉及制販假證等違法案件的受理偵破，查處一批違法犯罪嫌疑人，斬?cái)嘁慌�制販網(wǎng)絡(luò)；要建立工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，對阻礙執(zhí)行職務(wù)、妨害執(zhí)行公務(wù)的，接警后第一時(shí)間出警、第一時(shí)間處置，嚴(yán)打暴力抗法違法犯罪行為，全力保障違法廣告清理活動(dòng)的順利進(jìn)行。

　　6、商場、廣場、公園、沿街商鋪等公共場所的“野廣告”整治由管理單位負(fù)責(zé)。

　　五、整治步驟

　　（一）宣傳發(fā)動(dòng)階段（20xx年2月25日-2月28日）召開專項(xiàng)治理工作動(dòng)員會(huì)議，下發(fā)實(shí)施方案，明確責(zé)任分工、任務(wù)目標(biāo)和督導(dǎo)考核獎(jiǎng)懲辦法。各工作區(qū)、村居要進(jìn)一步明確各自治理范圍，梳理“野廣告”高發(fā)路段、節(jié)點(diǎn)。通過電視、報(bào)紙、微信等媒體廣泛深入宣傳“野廣告”專項(xiàng)治理工作，讓治理“野廣告”觀念進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)，動(dòng)員全社會(huì)和廣大市民深入廣泛參與。

　　（二）集中治理第一階段（20xx年3月1日-3月31日）。利用一個(gè)月的時(shí)間對治理范圍內(nèi)的“野廣告”進(jìn)行一次全面清理鞏固。進(jìn)一步落實(shí)源頭控制，加大處罰力度和追呼頻次，防止各類“野廣告”現(xiàn)象出現(xiàn)反彈。

　　（三）集中整治第二階段（20xx年4月1日-4月30日）。深入開展沿街門店“洗臉工程”，清理沿街店鋪門窗張掛宣傳海報(bào)、招貼。沿街店鋪門窗玻璃除警示標(biāo)識(shí)以外，不得有亂貼亂劃、亂扯亂掛。

　　（四）檢查驗(yàn)收階段（20xx年5月1日以后）。組織檢查驗(yàn)收，對整治效果明顯、成績突出的單位和個(gè)人進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)；對整治不徹底、落實(shí)不到位的單位和個(gè)人進(jìn)行通報(bào)批評，并責(zé)令限期治理。

　　六、工作措施

　　（一）堅(jiān)持屬地管理，加大“野廣告”的清理力度。加大“野廣告”清理頻次，并長效鞏固治理成果。各工作區(qū)、村居安排落實(shí)專業(yè)保潔隊(duì)伍對轄區(qū)內(nèi)“野廣告”實(shí)施全天候清理、噴涂。根據(jù)“野廣告”張貼、涂劃特點(diǎn)，保證每日凌晨七點(diǎn)前清理一次，白天不間斷巡查清理，做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)清理。“野廣告”清理保潔隊(duì)伍應(yīng)配備高壓噴槍等必要的設(shè)備和器械，適合高壓清洗的進(jìn)行高壓清洗；不能使用高壓噴洗的進(jìn)行噴涂覆蓋，且覆蓋后應(yīng)與原有色調(diào)相符，最大限度保持環(huán)境原貌。鼓勵(lì)各工作區(qū)、村居將“野廣告”日常清理納入環(huán)衛(wèi)保潔作業(yè)，對“野廣告”清理和環(huán)境衛(wèi)生保潔“一體作業(yè)、一體考核”，節(jié)省巡查成本和考核成本，并且便于實(shí)行“野廣告”全天候清理，將“野廣告”清理一并納入環(huán)衛(wèi)保潔。

　　（二）堅(jiān)持標(biāo)本兼治，從源頭治理“野廣告”。城管中隊(duì)對日常巡查發(fā)現(xiàn)“野廣告”時(shí)，應(yīng)及時(shí)取證、追呼，并加大處罰額度。對“野廣告”取證后，匯總至區(qū)城市管理局進(jìn)行追呼。公安機(jī)關(guān)加大對“辦證”、“貸款”“開發(fā)票”等治安案件的偵破；宣傳辦對偵破案件及時(shí)廣泛深入宣傳，形成高壓態(tài)勢，從源頭打擊“野廣告”的產(chǎn)生；通信部門對經(jīng)查證核實(shí)確實(shí)從事“野廣告”的電話號(hào)碼，根據(jù)《山東省城鎮(zhèn)容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法》第五十一條的規(guī)定，暫停其在張貼、涂寫、刻畫中標(biāo)明的通信號(hào)碼的使用。

　　（三）堅(jiān)持疏堵結(jié)合，暢通便民信息發(fā)布渠道。鼓勵(lì)社區(qū)居委或物業(yè)管理企業(yè)在居民小區(qū)內(nèi)設(shè)立便民信息發(fā)布欄，暢通便民廣告和信息發(fā)布渠道，將便民信息發(fā)布納入規(guī)范管理。

　　（四）堅(jiān)持依靠群眾，打贏“野廣告”治理的人民戰(zhàn)爭。通過城市管理“12319”熱線、12345市民服務(wù)熱線、城市管理手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等多種渠道接受群眾對“野廣告”的舉報(bào)投訴。鼓勵(lì)群眾積極參與，及時(shí)落實(shí)群眾舉報(bào)線索，加大“野廣告”清理和相關(guān)案件查處力度，共同維護(hù)城市市容秩序。

　　七、工作要求

　　（一）高度重視，落實(shí)責(zé)任。各工作區(qū)、村居要高度重視“野廣告”專項(xiàng)治理工作，把此項(xiàng)工作作為文明城市創(chuàng)建和提升城市管理水平的重要任務(wù)。要結(jié)合轄區(qū)實(shí)際，突出重點(diǎn)，細(xì)化任務(wù)，責(zé)任到人，扎實(shí)推進(jìn)。

　　（二）強(qiáng)化督導(dǎo)，兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲。在專項(xiàng)治理期間，鎮(zhèn)創(chuàng)建辦和城管辦加強(qiáng)檢查和督導(dǎo)，及時(shí)調(diào)度、通報(bào)“野廣告”專項(xiàng)治理工作開展情況。以明察、暗訪的形式檢查治理成效，檢查考核成績以村居為單位全鎮(zhèn)排名通報(bào)，在新聞媒體公布，并將考核成績納入文明單位創(chuàng)建日常考核。將“野廣告”治理工作作為20xx年城市管理綜合考核的重點(diǎn)，納入年底城鎮(zhèn)管理工作評先樹優(yōu)評價(jià)指標(biāo)。

　　（三）加大新聞媒體宣傳教育引導(dǎo)。定期開展相關(guān)主題宣傳，提高市民參與意識(shí)，加大對“野廣告”曝光力度，通過宣傳講解教育，引導(dǎo)市民對不文明行為的自覺抵制。

　　（四）加大資金投入，保障整治活動(dòng)有效長效。為確保“野廣告”整治活動(dòng)有效長效，各工作區(qū)、村居務(wù)必加大資金投入，做到清理到位、保持到位、考核到位。

廣告項(xiàng)目策劃書集合 篇6

　　一、房車頻道概述

　　房車頻道是電視臺(tái)全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目，是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時(shí)播出的專業(yè)電視頻道。

　　隨著國內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富，市場對相關(guān)專業(yè)頻道的需求日益增加，各類實(shí)用性很強(qiáng)的生活節(jié)目深受歡迎，其中房產(chǎn)汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節(jié)目類別之一，也吸納了非常理想的廣告。作為省會(huì)城市——，在房車市場日趨繁盛之時(shí)推出“房車頻道”無疑會(huì)有廣闊的市場前景。

　　隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快，XX房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期，XX市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多。目前，XX市正在全力打造和建設(shè)“宜人、宜居、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城，省內(nèi)外許多有識(shí)之士紛紛在置業(yè)安家，玩車駕車的人是越來越多。在房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下XX地區(qū)媒體專業(yè)頻道(頻率、期刊)的市場卻是空白的，開辦房車頻道，不僅可以滿足市場需求，還能合理利用我臺(tái)現(xiàn)有人力資源，立足本土，彰顯服務(wù)，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁，吸納有效廣告，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

　　二、房車頻道的定位與理念

　　房車頻道作為XX地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道，以服務(wù)百姓為宗旨，以創(chuàng)新為理念，以專業(yè)制作為準(zhǔn)則，集專業(yè)與權(quán)威為一體，融資訊與服務(wù)為一身，以提供最新房產(chǎn)汽車資訊和品牌宣傳為核心功能，20小時(shí)全天候、全方位的關(guān)注房產(chǎn)車市及相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)商家與客戶互動(dòng)，提供行業(yè)全面資訊，精準(zhǔn)定位客戶營銷，舉辦大型團(tuán)購活動(dòng)，開通房產(chǎn)、汽車、裝修、建材、等行業(yè)資訊內(nèi)容，構(gòu)建電視宣傳、營銷策劃、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團(tuán)，成為商家品牌宣傳推廣與活動(dòng)策劃執(zhí)行的.首選平臺(tái)。

　　三、房車頻道的社會(huì)功能

　　(一)消費(fèi)者的專業(yè)置業(yè)顧問;

　　省心：足不出戶逛遍樓盤，省去眾多時(shí)間的精力;

　　省時(shí)：獲取更多的樓盤優(yōu)惠、汽車促銷以及專業(yè)評價(jià)資訊;

　　溝通：實(shí)時(shí)與商家零距離互動(dòng)，省去中間環(huán)節(jié)，溝通更加順暢;

　　樂趣：報(bào)名參加活動(dòng)，獲得精美禮品并有機(jī)會(huì)抽中大獎(jiǎng);

　　省錢：參加團(tuán)購活動(dòng)，一站式購齊，享受最低價(jià)最優(yōu)質(zhì)的商品;

　　省力：出現(xiàn)商家服務(wù)質(zhì)量糾紛時(shí)，向第三方申訴維權(quán)更有保障;

　　效果利益：潛在客戶現(xiàn)場團(tuán)購，最直接、最有效果。

　　(二)商家得力的營銷專家

　　形象宣傳：售樓部，4S店全部搬到屏幕，產(chǎn)品與消費(fèi)者全面互動(dòng);廣告宣傳：商品特價(jià)特賣、熱門促銷活動(dòng)、工程案例全面公告天下;廣告延伸：人物精英專訪、產(chǎn)品PK測評、團(tuán)購軟文報(bào)道齊力宣傳;媒體廣告：企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品專題片、媒體軟文視頻鎖住消費(fèi)眼球;營銷定位：精準(zhǔn)的客戶定位營銷，讓商家節(jié)約營銷成本;

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　　意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動(dòng)、意見、評價(jià)與建議;

　　實(shí)時(shí)效益：參與大型現(xiàn)場團(tuán)購，精剪人力物力財(cái)力，獲取團(tuán)體訂單。

　　(三)房車頻道的受眾定位

　　作為面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時(shí)播出的專業(yè)電視頻道，房車頻道有別于開路的頻道，以20小時(shí)循環(huán)滾動(dòng)的節(jié)目播出模式，無縫覆蓋上午、下午、晚間及凌晨各時(shí)段，既滿足了不同年齡層次、不同收入階層、不同收視習(xí)慣的有效群體，又保證了品牌的曝光度，加大了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和記憶。

　　四、《車視界》欄目介紹

　　節(jié)目名稱：電視臺(tái)數(shù)字房產(chǎn)頻道專題欄目《車視界》

　　節(jié)目時(shí)長：30分鐘

　　節(jié)目內(nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”，以電視所特有的直觀效果將“汽車”這一新世紀(jì)進(jìn)入生活的主導(dǎo)產(chǎn)品盡可能全面、客觀的訴之于電視觀眾。通過電視直觀的傳遞方式，建立消費(fèi)者與汽車經(jīng)銷商及廠家之間一個(gè)可以溝通、交流、認(rèn)可的平臺(tái)，在讓汽車產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也讓受眾對汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個(gè)更為深刻的了解和認(rèn)識(shí)，從而幫助汽車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象。

　　附屬欄目：電視臺(tái)生活服務(wù)頻道專題欄目《車視界》

　　附屬板塊：《車市快訊》、《每周車情》、《試車新概念》、《購車全攻略》、《駕駛訓(xùn)練營》、《車迷3.15》、《愛車小貼士》、《汽車有獎(jiǎng)競猜》。

　　節(jié)目要求：按營銷內(nèi)容采制

　　播出天數(shù)：日播

　　播出頻率：每日滾動(dòng)播出5次

　　首播：每日20∶30

　　一次復(fù)播：當(dāng)日00∶30

　　二次復(fù)播：次日08∶30

　　三次復(fù)播：次日12∶30

　　四次復(fù)播：次日16∶30

　　五、《車視界》廣告投放方案

　　(一)套餐模式：

　　廣告套餐A——50000元

　　1、客戶可根據(jù)需要在《車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊冠名一個(gè)月(加掛配音、LOGO短片)。如：片頭LOGO短片提示——《試車新概念》由xx公司特約冠名播出。按《車視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天x5期x1次=150次。

　　2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)的板塊安排播出8分鐘專題節(jié)目一次。按《車視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天x5期x1次=150次，曝光時(shí)長為150次x8分鐘=1200分鐘。

　　3、在《車視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次。按《車視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天x5期x2次=300次，曝光時(shí)長為300次x15秒=75分鐘。

　　贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《車視界》欄目中，每月免費(fèi)贈(zèng)送播出8分鐘營銷專題10次，曝光時(shí)長為10次x8分鐘=80分鐘。

　　優(yōu)惠大禮包：連續(xù)投放廣告三個(gè)月以上(含三個(gè)月)，在享受上述套餐的同時(shí)，廣告費(fèi)還可優(yōu)惠至30000元/月。

　　廣告套餐B——30000元

　　1、客戶可根據(jù)需要在《車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊冠名一個(gè)月(加掛滾屏字幕)。如：片頭滾屏字幕提示——《試車新概念》由xx公司特約冠名播出。按《車視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天x5期x1次=150次。

　　2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)的板塊安排播出5分鐘專題節(jié)目一次。按《車視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天x5期x1次=150次，曝光時(shí)長為150次x5分鐘=750分鐘。

　　3、在《車視界》欄目整檔節(jié)目中插播10秒的廣告宣傳片2次。按《車視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天x5期x2次=300次，曝光時(shí)長為300次x10秒=50分鐘。

　　贈(zèng)送大禮包：生活頻道《車視界》欄目每月免費(fèi)贈(zèng)送播出5分鐘營銷專題10次，曝光時(shí)長為10次x5分鐘=50分鐘。

　　(二)點(diǎn)餐模式

　　廣告點(diǎn)餐A——80000元

　　《車視界》欄目在12個(gè)月內(nèi)，為汽車經(jīng)銷商制作播出營銷專題25期，每期時(shí)長5分鐘，一期播放周期為4天，一天播放次數(shù)5次，即曝光頻率為25期x4天x5次=500次，曝光時(shí)長為500次x5分鐘=250分鐘。年度廣告投放費(fèi)用：80000元。

　　贈(zèng)送大禮包：

　　1、在生活頻道《車視界》欄目中，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出5分鐘營銷專題12次，曝光時(shí)長為12次x5分鐘=60分鐘。

　　2、在房車頻道中，12月內(nèi)贈(zèng)送播出10秒廣告150條，曝光時(shí)長為10秒x150條=25分鐘。

　　廣告點(diǎn)餐B——60000元

　　《車視界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000元/年，按《車視界》每月播出次數(shù)計(jì)算，即曝光頻率為365天x5期x1次=1825次。

　　贈(zèng)送大禮包：在《車視界》附屬板塊中免費(fèi)播出10期5分鐘營銷專題片，曝光時(shí)長為10期x5次x5分鐘=250分鐘。

　　廣告點(diǎn)餐C——5000元

　　《車視界》欄目月度冠名費(fèi)用：5000元/月。按《車視界》每月播

　　出次數(shù)計(jì)算：30天x5期x1次=150次。

　　贈(zèng)送大禮包：在《車視界》整檔節(jié)目中，每月免費(fèi)播出10秒廣告30條，曝光時(shí)長為10秒x30條=5分鐘。

　　廣告點(diǎn)餐D——4000元/6000元

　　根據(jù)客戶需要在《車視界》的《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊，拍攝制作并播出單期營銷專題片的規(guī)格分為：6分鐘收費(fèi)4000元、8分鐘收費(fèi)6000元。播出周期為4天，一天播放次數(shù)為5次，即1期x4天x5次=20次。

　　贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《車視界》欄目中，當(dāng)月免費(fèi)贈(zèng)送播出6分鐘營銷專題1次。

　　廣告點(diǎn)餐E——15000元

　　《車視界》欄目中插廣告，每期中插2條，每條時(shí)長20秒，每條收費(fèi)50元。按《車視界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天x5期x2條=300條x50元=15000元。

　　贈(zèng)送大禮包：在《車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出2期5分鐘營銷專題片。

　　廣告點(diǎn)餐F——1000元

　　根據(jù)客戶需要對《車視界》欄目附屬板塊《汽車有獎(jiǎng)競猜》進(jìn)行冠名，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品，每份禮品價(jià)值不得低于30元。《汽車有獎(jiǎng)競猜》每期只獎(jiǎng)勵(lì)前三名得獎(jiǎng)觀眾，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾。

　　贈(zèng)送大禮包：在《車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營銷專題片。

　　六、《影視車世界》欄目介紹

　　節(jié)目名稱：電視臺(tái)數(shù)字房產(chǎn)頻道影視劇類節(jié)目《影視車世界》節(jié)目時(shí)長：60分鐘

　　節(jié)目內(nèi)容：本欄目為拉動(dòng)房車頻道收視率的重要欄目，通過收集與編輯，播出國內(nèi)外各類有關(guān)汽車的影視作品，根據(jù)收拾需求和營銷需求重新剪切、編輯，形成名車品牌推廣的另類平臺(tái)。通過經(jīng)典影片的精彩片段，介紹影片中出現(xiàn)的車輛性能、配置等信息與知識(shí)。

　　附屬板塊：《影視有獎(jiǎng)競猜》

　　節(jié)目要求：影片更新速度快、影片評論新穎時(shí)尚

　　播出天數(shù)：日播

　　播出頻率：每日滾動(dòng)播出5次

　　首播：每日21∶00

　　一次復(fù)播：當(dāng)日01∶00

　　二次復(fù)播：次日09∶00

　　三次復(fù)播：次日13∶00

　　四次復(fù)播：次日17∶00

　　七、《影視車世界》廣告投放方案

　　廣告點(diǎn)餐A——60000元

　　《影視車世界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000元/年，按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：365天x5期x1次=1825次。

　　贈(zèng)送大禮包：在《車視界》附屬板塊中，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出10期5分鐘營銷專題片，曝光時(shí)長為10期x5次x5分鐘=250分鐘。

　　廣告點(diǎn)餐B——5000元

　　《影視車世界》欄目月度冠名費(fèi)用：5000元/月。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天x5期x1次=150次。

　　贈(zèng)送大禮包：在《影視車世界》整檔節(jié)目中，每月免費(fèi)播出10秒廣告30條，曝光時(shí)長為10秒x30條=5分鐘。

　　廣告點(diǎn)餐C——15000元

　　《影視車世界》欄目中插廣告，每期中插2條，每條時(shí)長20秒，每條收費(fèi)50元。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天x5期x2條=300條x50元=15000元。

　　贈(zèng)送大禮包：在《車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出2期5分鐘營銷專題片。

　　廣告點(diǎn)餐D——1000元

　　根據(jù)客戶需要對《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎(jiǎng)競猜》進(jìn)行冠名，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品，每份禮品價(jià)值不得低于30元。《影視有獎(jiǎng)競猜》每期只獎(jiǎng)勵(lì)前三名得獎(jiǎng)觀眾，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾。

　　贈(zèng)送大禮包：在《車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營銷專題片。

廣告項(xiàng)目策劃書集合 篇7

　　前言

　　隨著人們生活水平的提高，近幾年來，中國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的狗數(shù)量劇增。與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)也得到了的迅速的發(fā)展，寵物食品正是其中之一。西西狗 糧是一個(gè)剛投入市場的新品牌，快速提高知名度才能和原有的狗 糧品牌競爭。

　　第一部分市場分析

　　1、市場環(huán)境分析

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年來，中國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的狗數(shù)量劇增。作為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的寵物食品行業(yè)也成為了中國消費(fèi)品中增長最快的行業(yè)之一。但是在中國，寵物食品還沒有被大多數(shù)的人接受，城市居民養(yǎng)的貓和狗中不到5%是飼喂經(jīng)加工的寵物食品，雖然現(xiàn)在中國寵物食品市場規(guī)模還很小，但增長潛力巨大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，在今后5年中，中國寵物食品市場將以年均50%的速度增長。

　　2、市場產(chǎn)品分析

　　（1）從來源來看，目前在中國市場上銷售的狗狗食品，主要分為兩種，一種是進(jìn)口產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主要依靠以國家大區(qū)代理的形式進(jìn)入中國市場，從中國大陸總代理到地區(qū)代理層層分瓜利潤。如凌采、卡比Canidae等國外知名品牌。

　　另一種是自己生產(chǎn)并銷售寵物食品，例如外商以技術(shù)或者資金的形式在中國進(jìn)行，生產(chǎn)寵物食品供應(yīng)大陸市場。這種價(jià)格較進(jìn)口產(chǎn)品便宜，如占據(jù)中國大部分市場的“寶路”和“偉嘉”品牌的寵物食品，就是中外合資企業(yè)“愛芬”寵物食品有限公司旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　另外，現(xiàn)在有許多中國本土的生產(chǎn)廠家也開始研發(fā)生產(chǎn)寵物食品，但是這些本土的寵物食品企業(yè)剛剛起步，范文寫作在融資、品牌和產(chǎn)品質(zhì)量等方面還差強(qiáng)人意。

　　（2）從種類上，寵物食品主要包括干糧、濕糧、零食和營養(yǎng)品，這四個(gè)行業(yè)占整體寵物市場的71%，銷售額達(dá)到42、6億人民幣。

　　①寵物干糧，寵物干糧占據(jù)市場40%的份額，達(dá)到24億人民幣。其中國內(nèi)品牌占27、7%，國外品牌占72、3%。②寵物濕糧，寵物濕糧占據(jù)市場8%的份額，達(dá)到4、8億人民幣。③寵物零食，寵物零食占據(jù)市場16%的份額，達(dá)到9、6億人民幣。④營養(yǎng)品，寵物零食占據(jù)市場7%的份額，達(dá)到4、2億人民幣。

　　3、主要競爭對手分析

　　日益增長的中國寵物食品市場引起了國際巨頭注意，紛紛加大對中國市場的投資和宣傳力度。這些外國品牌和中外合資品牌是主要競爭對手。

　　法國皇家公司在中國的獨(dú)資企業(yè)歐譽(yù)食品公司也在上海設(shè)下分公司，目前皇家在國內(nèi)高檔寵物食品市場的占有率已經(jīng)達(dá)到了50%以上。其價(jià)格也不菲，但口感好！因制作工藝為噴油，食用的狗狗毛色有光澤。此外皇家狗 糧產(chǎn)品極其豐富，定位高低各有不同。既有適合各種犬種的專門狗 糧，又有具有減肥等處方功能的狗 糧，還有大眾的普及型狗 糧如A3等。

　　目前中國的寵物食品生產(chǎn)廠商“愛芬”寵物食品有限公司的產(chǎn)品“寶路”，在過去3年中，銷量也增長了近100%。國內(nèi)大規(guī)模生產(chǎn)，價(jià)格便宜，購買方便。產(chǎn)品線豐富，有多種不同口味的犬糧。寶路進(jìn)入中國市場早，品牌形象影響力大，占據(jù)了狗 糧市場的半壁江山。

　　第二部分廣告策劃

　　1、廣告產(chǎn)品

　　西西牌寵物狗 糧

　　2、廣告語

　　我們將廣告語定為“西西好味道，狗狗才知道”。廣告語中運(yùn)用對偶的修辭方法，顯得工整，讀起來也很順口，消費(fèi)者能很快記住。從廣告語中也可以直接突出產(chǎn)品味道好的特點(diǎn)。

　　3、廣告目標(biāo)

　　①廣告推廣，提高品牌及企業(yè)知名度。

　　②提高銷售量，縮小與主流品牌的差距，逐漸成為該行業(yè)主流品牌。

　　4、廣告時(shí)間

　　xx年12月——xx年12月

　　5、廣告區(qū)域

　　全國各大一線城市

　　6、廣告對象

　　寵物狗飼養(yǎng)者

　　7、廣告策略

　　（1）針對不同的消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體結(jié)合做有效的宣傳。我們所采用的媒介組合方式為網(wǎng)絡(luò)媒體+平面媒體（以網(wǎng)絡(luò)為主，平面為輔）

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。傳播對象面廣；表現(xiàn)手段豐富多彩；多對多的傳播過程；具有互動(dòng)性，等優(yōu)點(diǎn)。

　　我們采用的平面媒體是報(bào)刊與雜志，作為傳統(tǒng)的廣告媒介，在人們生活中已經(jīng)是必不可少的部分。它具有針對性強(qiáng)，保存期長的特點(diǎn)，但傳播有限，不能及時(shí)。可以成為網(wǎng)絡(luò)廣告很好的互補(bǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告形式：Banner，文字連接廣告。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體選擇：

　　淘寶網(wǎng)：淘寶是中國的網(wǎng)上零售網(wǎng)站。在淘寶網(wǎng)建立自己品牌網(wǎng)店，銷售產(chǎn)品同時(shí)也可為產(chǎn)品宣傳。

　　寵物中國：寵物中國是中國寵物門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站吸引大量飼養(yǎng)和喜歡寵物的網(wǎng)民。在該網(wǎng)站上做廣告針對行強(qiáng)。

　　新浪網(wǎng)：新浪網(wǎng)為全球用戶24小時(shí)提供全面及時(shí)的中文資訊，內(nèi)容覆蓋廣泛，日訪問量高，在網(wǎng)站中的權(quán)威高。

　　雜志媒體選擇：

　　《寵物世界狗迷》：該雜志是專業(yè)介紹寵物狗的雜志，內(nèi)容豐富。是投放平面廣告的媒體之一。

廣告項(xiàng)目策劃書集合 篇8

　　第一部分：市場分析

　　這部分應(yīng)該包括策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的策略部分提供有說服力的依據(jù)。

　　一、營銷環(huán)境分析

　　1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

　　(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;

　　總體的經(jīng)濟(jì)形勢 總體的消費(fèi)態(tài)勢 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2)市場的、法律背景：

　　(3)市場的文化背景

　　2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

　　企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

　　3、市場概況。

　　(1)市場的規(guī)模：

　　整個(gè)市場的銷售額 消費(fèi)者總量 消費(fèi)者總的購買量

　　未來市場規(guī)模的趨勢

　　(2)市場的構(gòu)成：

　　構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?

　　(3)市場構(gòu)成的特性：

　　市場有無季節(jié)性?有無暫時(shí)性? 有無其他突出的特點(diǎn)?

　　4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

　　(1)機(jī)會(huì)與威脅 (2)優(yōu)勢與劣勢 (3)重點(diǎn)問題

　　二、消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

　　現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

　　2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

　　(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的'構(gòu)成：

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

　　(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

　　購買的動(dòng)機(jī) 購買的時(shí)間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點(diǎn)

　　(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

　　對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認(rèn)知程度

　　3、潛在消費(fèi)者。

　　(1)潛在消費(fèi)者的特性：

　　總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度

　　(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：

　　有無新的購買計(jì)劃? 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?

　　(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

　　潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?

　　4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

　　優(yōu)勢與劣勢 重要問題

　　(2)潛在消費(fèi)者：

　　優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)

　　(3)目標(biāo)消費(fèi)者：

　　目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求?

　　三、產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品特征分析。

　　(1)產(chǎn)品的性能：

　　(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：

　　(3)產(chǎn)品的價(jià)格

　　(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：

　　5)生產(chǎn)工藝：

　　6)產(chǎn)品的外觀與包裝：

　　(7)與同類產(chǎn)品的比較：

　　2、產(chǎn)品生命周期分析。

　　(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

　　3、產(chǎn)品的品牌形象分析

　　(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

　　4、產(chǎn)品定位分析。

　　(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：

　　(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：

　　5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。