2024形象策劃書（精選9篇）
2024形象策劃書 篇1
一、活動背景
我校作為一所注重創(chuàng)新和實踐的公辦學院，在努力提高學生學習成績的同時，也在努力提高同學們的綜合素質，培養(yǎng)學生創(chuàng)新精神和實踐能力，豐富同學們的課余生活也是其中的一項重要內容。
大學是個進入社會的跳板，作為即將成為社會一份子的新鮮人，成為一個真正實現(xiàn)個人價值的生產(chǎn)者。校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。可如今許多的大學畢業(yè)生應聘面試時衣著不得體的現(xiàn)象時有發(fā)生，而且大學校園內也存在有些學生穿著欠佳，言談不合宜的現(xiàn)象。
二、活動目的
為了給我校學生提供一個展示風采和個性的舞臺，豐富同學們的第二課堂，也為我校豐富多彩的校園文化添加一抹亮色，我院主辦了柳州職業(yè)技術學院20xx年職業(yè)形象設計大賽，旨在通過這一場比賽，在同學們之中形成一種注重職業(yè)形象的風尚，豐富同學們職業(yè)形象方面的知識，增強同學們職業(yè)禮儀的素養(yǎng)。
三、組織領導
主辦：柳州職業(yè)技術學院
學校承辦方：柳職院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社社團
四、評委嘉賓
張翔、楊琳、許明及各個系部團總支部書記和承辦方社團指導老師
五、報名方式
1.全院各系各專業(yè)以班級為單位組隊參賽，每支參賽隊不少于12人。
2.以班級為單位報名，每個系部派出若干個隊伍參與初賽，最后根據(jù)報名情況按照參賽隊伍比例，取前若干名進行決賽。
3.報名要求每對選出一個隊長。
六、大賽內容
1.比賽第一環(huán)節(jié)(8分鐘)
團隊風采展示。主要是通過規(guī)范的禮儀動作和團隊精神介紹的展示，隊形的編排、音樂及解說的配合，展現(xiàn)參賽隊伍的團隊精神和美好的職業(yè)風貌。
2.比賽第二環(huán)節(jié)
面試故事。可根據(jù)行業(yè)特點自行編排，讓劇情、動作、服裝、配音、解說、音樂渾然一體，給人以真實、自然、實用的良好感覺和高雅優(yōu)美的藝術享受。可以是音樂劇、小品、舞臺劇等多種形式。
3、決賽時附加“身邊的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)故事”環(huán)節(jié)，要求以演講的形式進行，并且在20xx年12月3日18：30——19：20上交“身邊的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)故事”文字稿到大學生活動中心(坡下食堂四樓)院青年金鷹聯(lián)盟辦公室。
4、大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優(yōu)秀獎四名。
七、賽前時間安排
賽前會議：20xx年11月13日(星期五)于4棟實訓樓101
15：00(舊階梯教室)由老師召開賽前準備會議，演示比賽過程，介紹比賽方式以及注意事項。
賽前培訓：20xx年11月16日(星期一)19：30—21：00經(jīng)濟管理系、電子電氣系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓。
20xx年11月18日(星期三)19：30—21：00機電工程系、信息工程系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓。
20xx年11月20日(星期五)19：30—21：00藝術設計系、音樂系、汽車與環(huán)境工程系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓。
注：各個參賽系部需派2——3名代表參加培訓。以上的賽前培訓必須由各報名班級派隊長參加，如有事必須派1——2名代表前來進行培訓。
參賽班級可以到學院網(wǎng)站的招生就業(yè)課程或是精品課程看與比賽有關的課程視頻，如有需要可下載下來進行培訓。
八、大賽時間安排
初賽：20xx年11月27日經(jīng)濟管理系、電子電氣系
20xx年11月28日機電工程系、信息工程系
20xx年11月29日藝術設計系、音樂系、汽車與環(huán)境工程系
在當天的15：00東校區(qū)大禮堂進行決賽：20xx年12月5日
15：00南校區(qū)
九、表彰獎勵
大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優(yōu)秀獎四名。
十、初賽前期準備工作
1、活動策劃書：任我行大學生旅行社計調部。
2、活動贊助策劃書以及活動的經(jīng)費預算：院青年金鷹聯(lián)盟金鷹部。
3、活動場地：任我行大學生旅行社計調部。
4、活動宣傳：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社宣傳部。
5、活動贊助：院青年金鷹聯(lián)盟外交部、任我行大學生旅行社業(yè)務部
6、物品購買：院青年金鷹聯(lián)盟。
7、報名隊伍的統(tǒng)計：院青年金鷹聯(lián)盟。
十一、初賽當天工作安排
1、決賽會場布置總負責人：周曉明、馬海蒙(任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員)。
2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。
3、會場秩序維持：院青年金鷹聯(lián)盟人事部。
4、催場：院青年金鷹聯(lián)盟文體部。
5、統(tǒng)分：院青年金鷹聯(lián)盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。
6、機動組：任我行大學生旅行社業(yè)務部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
十二、決賽前期工作安排
1、進入決賽的隊伍通知：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社人事部(電話，請?zhí)韧ㄖ?宣傳部(海報、新聞稿)。
2、決賽前兩天院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社理事會開賽前準備會。
3、活動宣傳：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社宣傳部。
4、物品購買：院青年金鷹聯(lián)盟。
5、活動前一天任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟分別賽前開全體大會。
十三、決賽當天工作安排
1、決賽會場布置：總負責人—周曉明、馬海蒙;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員。
2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。
3、會場秩序維持：院青年金鷹聯(lián)盟人事部。
4、催場：院青年金鷹聯(lián)盟文體部。
5、統(tǒng)分：院青年金鷹聯(lián)盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。
6、機動組：任我行大學生旅行社業(yè)務部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
8、獎狀書寫：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社宣傳部。
9、頒獎：總負責人—莫金花;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟部分社員)
10、活動照片：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
十四、活動后期工作
1、評委嘉賓與參賽隊伍合影留念。
2、承辦方合影留念。
3、收拾會場：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員
4、活動總結(口頭)：任我行大學生旅行社全體大會做活動總結。
5、活動結束后的宣傳工作：任我行大學生旅行社宣傳部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
6、活動總結(書面)：任我行大學生旅行社計調部、院青年金鷹聯(lián)盟金鷹部。
2024形象策劃書 篇2
活動背景及活動目的：新學期、新形象，我們華中科技大學武昌分校將以全新的面貌展現(xiàn)在時代的面前。這是一個個性張揚的時代，這是一個信息爆炸的時代，同時也是一個形象代言的時代!為展現(xiàn)學院形象，塑造大學生“青春、時尚、健康向上”的精神風貌，營造良好的校園文化氛圍，校學生會決定舉辦本次校園形象大使大賽。
活動宗旨：大賽組委會將本著“公開、公平、公正”的原則舉辦此次校園形象大使大賽!
活動主題：“動感青春、唯我飛揚”
活動時間：本次大賽初定于5月上旬，籌備期約從4月中旬至5月上旬，比賽正式開始后將持續(xù)一個星期的時間
活動要求：本屆形象大使大賽要求參賽選手擁有良好的個人氣質和精神面貌端莊大方，有親和力，掌握至少一門才藝特長，大賽將注重選手的個人綜合素質，本著公平的競賽原則和平民化的評選政策，選出男女各一位形象大使。
活動范圍：華中科技大學武昌分校各系學生
活動流程：
一、比賽策劃及準備期
本階段主要完成宣傳、所需節(jié)目收集、主持人確定，外聯(lián)工作全部到位。
1、節(jié)目收集：由節(jié)目組負責。主持人初定兩個，由同學或老師推薦和選節(jié)目時候的觀察，擇優(yōu)選拔現(xiàn)象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經(jīng)過審查。
2、贊助商確定：由外聯(lián)組負責。在可能的情況下聯(lián)系商家，并配合商家作好宣傳工作。
3、前期宣傳：由宣傳組負責。海報、看板、橫幅等宣傳物品全部到位。
附：大賽報名方式
本次大賽共有二種報名方式：
1、通過校團委下達通知到各院系，由每班的文藝委員和宣傳委員負責本班的報名工作。
2.現(xiàn)場報名
在宣傳過程中接受現(xiàn)場報名，專門設計制作報名表，在各個校區(qū)進行宣傳時采集參賽選手的信息。在前期宣傳的期間，找一個周末，分別在東區(qū)老校、東區(qū)新校設立現(xiàn)場報名點，拉橫幅，做海報并分發(fā)傳單，有意向或者有實力的同學可以現(xiàn)場填寫報名，同樣是填寫“姓名、性別、年級、所在學院及聯(lián)系電話(包括手機和內線)”等信息。
報名截止之后，由一個干事進行匯總分類，將各校區(qū)的人數(shù)理清晰，最后整理出一份報名者的總表，電子稿由大賽策劃部保存。
注：報名工作必須在初賽開始之前3-4天結束以統(tǒng)計所有參賽選手的信息。
二、比賽協(xié)調及進展期
本階段主要完成節(jié)目篩選及排練、中期宣傳、禮儀小姐確定、舞臺燈光音響確定、物品購買。
1、節(jié)目篩選及排練：由節(jié)目組負責進行排練。
2、中期宣傳：由宣傳組負責。該階段展開海報宣傳、傳單宣傳、看板宣傳、條幅宣傳、網(wǎng)絡宣傳等。
3、會場確定：由某干事負責。聯(lián)系新校會場管理中心。
4、物品購買及禮儀小姐確定：由禮儀組負責。物品需要情況征求各部。
附：本次大賽的宣傳途徑
本次大賽的賽前及賽后宣傳共有6種途徑：
1.網(wǎng)絡宣傳
將有關本次大賽舉辦和報名的信息登于如學生在線、青春華科以及外的網(wǎng)頁等，同時通過校內網(wǎng)分享宣傳貼、在qq上發(fā)布信息來宣傳
2.海報宣傳
設計本次以“魅力華科，炫動青春”為題的的外國文化節(jié)形象大使大賽暨開幕式的海報并用手繪和彩印制作，張貼在山東大學主要校區(qū)以及外院(老校可以張貼手繪版，其他校區(qū)張貼彩色印刷版)，以吸引更多的同學來參加本次活動。
3.分發(fā)傳單及宣傳冊宣傳
提前設計簡易明了的宣傳冊，在東新東老進行宣傳。制作與本次大賽相關的宣傳單，最好使用彩印制作，除了文字介紹外，附有上屆形象大使的照片，信息以及上屆大賽的盛況，并可以拉贊助，承諾在宣傳單上給贊助單位進行宣傳。
4.校園廣播宣傳
聯(lián)系華科廣播站在廣播時段進行宣傳
5.校園報刊宣傳
在校園報刊上刊登有關大賽的信息和報名細則
6.學院宣傳
聯(lián)系能聯(lián)系到的華科各個學院學生會，通過其組織機構擴大大賽的宣傳面和宣傳效果
注：每種宣傳形式中必須包括預賽和決賽的內容，以方便大家進行準備。
三、比賽倒計時期
本階段主要完成比賽全過程確定(包括固定節(jié)目和流程確定)、第一次彩排、末期宣傳、領導邀請、場地布置。
1、比賽全過程確定及彩排：由節(jié)目組負責。節(jié)目單確定交由各部門，加緊排練節(jié)目。
2、末期宣傳：宣傳組負責。宣傳單設計和發(fā)放及比賽當日抽獎券及選票的收集。
3、領導邀請及媒體報道確定：由禮儀組負責。
邀請嘉賓：
學院方面：周進校長等領導
社會方面：各贊助公司代表、部分媒體記者
院系方面：各院系輔導員辦公室老師、個別學院學生會主席
四、比賽工作人員分組安排
(1)第一項目組：節(jié)目組
組員：文藝部演員和法協(xié)、德協(xié)部分工作人員
任務：
a、完成節(jié)目收集、篩選及后期的排練、彩排工作
b、主持人的選擇、形象設計及臺詞審核
c、負責節(jié)目的編排及晚會全流程的銜接
d、準備好晚會所需的一切服裝道具及互動游戲;
e、主持人及演員服裝、化妝，部分由贊助商提供。
(2)第二項目組：宣傳組
組員：宣傳小組全體成員
任務：
a、利用海報、橫幅、看板、傳單、網(wǎng)絡等方式開展宣傳
b、現(xiàn)場攝影及DV攝像(可與校新聞部合作)
c、裝飾晚會現(xiàn)場
d、幕布的設計制作和場地租用
(3)第三項目組：外聯(lián)組
組員：外聯(lián)部
任務：
a、負責聯(lián)系商家以及完成承諾給予贊助商的服務工作
b、晚會當天接待贊助商
(4)第四項目組：禮儀組組員：待定
任務：
a、確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬
b、確定禮儀人數(shù);禮儀小姐安排在禮堂入口前和晚會現(xiàn)場各4名，入口4名禮儀小姐負責迎接嘉賓老師，并帶領他們入席;現(xiàn)場4名禮儀小姐負責節(jié)目單和飲料的分發(fā)
c、物品購買及工作證發(fā)放：包括晚會小禮品及請柬等
d、晚會當日準備好會場服務物品，如水杯、茶葉等，并接待好領導及老師
(5)第五項目組：舞臺組
組員：待定
任務：
a、協(xié)助工作人員做好舞臺的布置，監(jiān)督并確保舞臺的搭建和質量
b、晚會期間舞臺燈光設備、音箱設備的租用和安裝
(6)第六項目組：活動組
組員：待定
任務：
a、晚會期間，負責會場紀律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況
b、擬定問答環(huán)節(jié)題目與答案、評分標準
(7)第七項目組：衛(wèi)生組
組員：待定
任務：負責晚會前會場衛(wèi)生清理及晚會后處理善后事務。
(8)第八項目組：機動組
組員：待定
任務：
a、購買礦泉水、水杯、熒光棒等相關物品
b、幫助宣傳組進行海報和看板宣傳
c、晚會現(xiàn)場負責應急事務及協(xié)助布置會場。
五、初賽流程
賽前準備：
1.初賽之前通過電話通知將要參加初賽的選手，告知時間地點。
2.提前確定好初賽場地租用問題
3.提前請到評委，制作評委打分的細則和表格，邀請預賽評委，盡量兼顧：各個學院的學生會主席或者優(yōu)秀人才，以及藝術學院、外語學院或者新聞傳播學院的專業(yè)老師。并且在比賽前一周對評委進行預約，可以讓評委合理安排自己的日程，并確定評委名單。
4.參賽選手的個人信息務必統(tǒng)計詳細后統(tǒng)一打印
5.制作評分標準(給評委和選手)和評分表(給評委)，并打印相當數(shù)份，同時準備好充足的預賽現(xiàn)場部分的題目。
比賽方式：
1、選手到達之后進行簽到(在名單上打鉤)，領取號碼、隨機抽取題目和評分標準(提前準備好登記處)，并且進入等待。此時工作人員需要在電腦上為各位選手進行順序的登記。
預賽形式：
2、本次預賽的形式：分為兩部分，第一部分：個人才藝展示。(本次才藝展示內容須和外國文化或者是外語內容相關，3-5分鐘，由選手提前準備，伴奏自帶，格式為mp3等暴風影音能播放的格式);第二部分：現(xiàn)場表現(xiàn)部分，一分三十秒。賽前準備好現(xiàn)場表現(xiàn)部分的題目，題目內容包括情景應變類，表演類，等多種形式，通過ppt制作出來，題號由選手在進場登記時隨機抽取。展示完畢后評委將分數(shù)填寫在評分表上，有專門的人員負責收取。
3、分數(shù)收取之后會輸入電腦，并且用特定的算式計算出選手得分。
4、每*位(根據(jù)人數(shù)定)展示結束后，分數(shù)會顯示在大屏幕上，有表格形式呈現(xiàn)。
5、為了避免各種情況的發(fā)生，評分晉級采取以下方式：
(1)評委有5名組成，采用去掉最高分和最低分確定平均分的方式，保留小數(shù)點后兩位。具體還是要依照評委的數(shù)量來決定。
(2)在最后顯示分數(shù)的時候只會顯示分數(shù)，不會顯示所對應的評委姓名。
(3)本次預賽為決賽選出16名選手，由于數(shù)量較少，報名人數(shù)可能會很多，所以我們會考慮再賽一輪即復賽的方式選出16個人。(復賽備案詳見下)
(4)滿分為100分，分為兩部分：
①個人才藝展示(60分)
A、基本功及完整性30分
B、表現(xiàn)力20分
C、臺風5分
D、綜合素質5分
E、每超時一分鐘扣3分
②現(xiàn)場展示部分(40分)
A、內容展示貼切合理20分
B、觀眾互動性感染力10分
C、風采禮儀10分
D、每超時十秒扣1分
注意：打分精確到小數(shù)點后一位。
6、選手知道分數(shù)后可以退場，最好是在比賽間隙時間，不要打擾其他歌手演唱，最后會將晉級結果以短信或電話的聯(lián)系方式通知給大家。并且會將晉級名單進行公示(可以分為網(wǎng)上公示(不知是否有相關可以公示的網(wǎng)站?)和校園公示兩種，后者主要在東區(qū)兩個校區(qū)進行，同學們也可以去公示榜上看自己是否晉級)。
7、如若其他校區(qū)或外校參賽人數(shù)眾多，則可以在其設立初賽的海選點。
六、決賽流程
賽前準備：
1.為進入決賽的16名選手進行培訓并分組，每組著重排練有特色的節(jié)目，盡量使節(jié)目形式更加多樣化。
2.制作決賽評委打分細則和評分表格以及制作觀眾選票和選票箱。
3.場地盡量多地提前申請，音響設備提前到位。
獎項設置：形象大使兩名(男女各一名)
最佳口才獎(1)
最佳臺風獎(1)
最佳語音獎(1)
最佳創(chuàng)意獎(1)
最佳才藝獎(1)
比賽方式：決賽將采用分組淘汰制和選手多輪比拼的方式進行。
*開場節(jié)目：由藝術團準備一個多人的舞蹈節(jié)目
*銜接：主持人上臺宣布大賽正式開始，向觀眾介紹到場的嘉賓和評委，然后介紹本次大賽決賽的具體流程和評分標準，之后比賽開始。
*選手預展示：1-16號選手每人有30秒鐘的時間分兩組上臺依次進行自我介紹和陳述，形式可以多樣，在有限的時間里給評委和觀眾一個良好的印象。
*第一輪“TeamGame”(預賽輪)：進入決賽的選手將在決賽之前抽簽分為A、B、C、D四組，每組4人，每個小組展示其預先準備的節(jié)目，由評委進行打分，評委打分根據(jù)選手的個人形象氣質(2分)、應變能力(2分)、語言表達能力(2分)和舞臺表現(xiàn)力綜合(4分)得出。每組得分最高的前兩名選手直接晉級決賽輪。
*第二輪“GiveMeAHand”(復活賽)：沒有在第一輪晉級的8名選手依次進行每個人的拉票宣傳，形式自定，由評委隨機提問涉及選手表現(xiàn)的問題，同時由評委進行打分，同時專人負責在臺下隨機收集觀眾的選票，通過評委和觀眾的綜合評定選出復活的兩名選手加入決賽輪的角逐。(其中一人為觀眾得票最高者，另一名為評委打分最高者)*中場節(jié)目：待定藝術團節(jié)目
*第三輪“WeAreTheChampions”(決賽輪)：晉級的10名同學按照參賽號碼依次進行才藝展示，形式不限，每個人在展示結束后還要隨機抽題并回答有關外國文化的3個問題，涉及世界各國文化知識，評委的打分中才藝占70%(舞臺表現(xiàn)4分，節(jié)目的新穎度1分，氣氛烘托2分)，問答環(huán)節(jié)占30%(3分)。最終綜合得分最高的選手將獲得“山東大學第二屆外國文化節(jié)形象大使”稱號，另設各類單項獎5人。
10名選手分兩組，上下半場分別上場。中場時進行觀眾互動，有獎競猜和觀眾評價環(huán)節(jié)，由觀眾對選手的表現(xiàn)進行評論，自由發(fā)表意見。
*等待結果期間進行觀眾的互動游戲，設置獎品。
*由主持人宣布結果
*完場節(jié)目：待定
本次大賽將從不同側面考察選手的應變能力、語言表達能力和舞臺表現(xiàn)力，參賽選手們可以盡情展現(xiàn)我們大學生的青春風采。
2024形象策劃書 篇3
活動背景及活動目的：新學期、新形象，我們華中科技大學武昌分校將以全新的面貌展現(xiàn)在時代的面前。這是一個個性張揚的時代，這是一個信息爆炸的時代，同時也是一個形象代言的時代!為展現(xiàn)學院形象，塑造大學生“青春、時尚、健康向上”的精神風貌，營造良好的.校園文化氛圍，校學生會決定舉辦本次校園形象大使大賽。
活動宗旨：大賽組委會將本著“公開、公平、公正”的原則舉辦此次校園形象大使大賽!
活動主題：“動感青春、唯我飛揚”
活動時間：本次大賽初定于5月上旬，籌備期約從4月中旬至5月上旬，比賽正式開始后將持續(xù)一個星期的時間
活動要求：本屆形象大使大賽要求參賽選手擁有良好的個人氣質和精神面貌端莊大方，有親和力，掌握至少一門才藝特長，大賽將注重選手的個人綜合素質，本著公平的競賽原則和平民化的評選政策，選出男女各一位形象大使。
活動范圍：華中科技大學武昌分校各系學生
活動流程：
一、比賽策劃及準備期
本階段主要完成宣傳、所需節(jié)目收集、主持人確定，外聯(lián)工作全部到位。
1、節(jié)目收集：由節(jié)目組負責。主持人初定兩個，由同學或老師推薦和選節(jié)目時候的觀察，擇優(yōu)選拔現(xiàn)象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經(jīng)過審查。
2、贊助商確定：由外聯(lián)組負責。在可能的情況下聯(lián)系商家，并配合商家作好宣傳工作。
3、前期宣傳：由宣傳組負責。海報、看板、橫幅等宣傳物品全部到位。
附：大賽報名方式
本次大賽共有二種報名方式：
1、通過校團委下達通知到各院系，由每班的文藝委員和宣傳委員負責本班的報名工作。
2.現(xiàn)場報名
在宣傳過程中接受現(xiàn)場報名，專門設計制作報名表，在各個校區(qū)進行宣傳時采集參賽選手的信息。在前期宣傳的期間，找一個周末，分別在東區(qū)老校、東區(qū)新校設立現(xiàn)場報名點，拉橫幅，做海報并分發(fā)傳單，有意向或者有實力的同學可以現(xiàn)場填寫報名，同樣是填寫“姓名、性別、年級、所在學院及聯(lián)系電話(包括手機和內線)”等信息。
報名截止之后，由一個干事進行匯總分類，將各校區(qū)的人數(shù)理清晰，最后整理出一份報名者的總表，電子稿由大賽策劃部保存。
注：報名工作必須在初賽開始之前3-4天結束以統(tǒng)計所有參賽選手的信息。
二、比賽協(xié)調及進展期
本階段主要完成節(jié)目篩選及排練、中期宣傳、禮儀小姐確定、舞臺燈光音響確定、物品購買。
1、節(jié)目篩選及排練：由節(jié)目組負責進行排練。
2、中期宣傳：由宣傳組負責。該階段展開海報宣傳、傳單宣傳、看板宣傳、條幅宣傳、網(wǎng)絡宣傳等。
3、會場確定：由某干事負責。聯(lián)系新校會場管理中心。
4、物品購買及禮儀小姐確定：由禮儀組負責。物品需要情況征求各部。
附：本次大賽的宣傳途徑
本次大賽的賽前及賽后宣傳共有6種途徑：
1.網(wǎng)絡宣傳
將有關本次大賽舉辦和報名的信息登于如學生在線、青春華科以及外的網(wǎng)頁等，同時通過校內網(wǎng)分享宣傳貼、在qq上發(fā)布信息來宣傳
2.海報宣傳
設計本次以“魅力華科，炫動青春”為題的的外國文化節(jié)形象大使大賽暨開幕式的海報并用手繪和彩印制作，張貼在山東大學主要校區(qū)以及外院(老校可以張貼手繪版，其他校區(qū)張貼彩色印刷版)，以吸引更多的同學來參加本次活動。
3.分發(fā)傳單及宣傳冊宣傳
提前設計簡易明了的宣傳冊，在東新東老進行宣傳。制作與本次大賽相關的宣傳單，最好使用彩印制作，除了文字介紹外，附有上屆形象大使的照片，信息以及上屆大賽的盛況，并可以拉贊助，承諾在宣傳單上給贊助單位進行宣傳。
4.校園廣播宣傳
聯(lián)系華科廣播站在廣播時段進行宣傳
5.校園報刊宣傳
在校園報刊上刊登有關大賽的信息和報名細則
6.學院宣傳
聯(lián)系能聯(lián)系到的華科各個學院學生會，通過其組織機構擴大大賽的宣傳面和宣傳效果
注：每種宣傳形式中必須包括預賽和決賽的內容，以方便大家進行準備。
三、比賽倒計時期
本階段主要完成比賽全過程確定(包括固定節(jié)目和流程確定)、第一次彩排、末期宣傳、領導邀請、場地布置。
1、比賽全過程確定及彩排：由節(jié)目組負責。節(jié)目單確定交由各部門，加緊排練節(jié)目。
2、末期宣傳：宣傳組負責。宣傳單設計和發(fā)放及比賽當日抽獎券及選票的收集。
3、領導邀請及媒體報道確定：由禮儀組負責。
邀請嘉賓：
學院方面：周進校長等領導
社會方面：各贊助公司代表、部分媒體記者
院系方面：各院系輔導員辦公室老師、個別學院學生會主席
四、比賽工作人員分組安排
(1)第一項目組：節(jié)目組
組員：文藝部演員和法協(xié)、德協(xié)部分工作人員
任務：
a、完成節(jié)目收集、篩選及后期的排練、彩排工作
b、主持人的選擇、形象設計及臺詞審核
c、負責節(jié)目的編排及晚會全流程的銜接
d、準備好晚會所需的一切服裝道具及互動游戲;
e、主持人及演員服裝、化妝，部分由贊助商提供。
(2)第二項目組：宣傳組
組員：宣傳小組全體成員
任務：
a、利用海報、橫幅、看板、傳單、網(wǎng)絡等方式開展宣傳
b、現(xiàn)場攝影及DV攝像(可與校新聞部合作)
c、裝飾晚會現(xiàn)場
d、幕布的設計制作和場地租用
(3)第三項目組：外聯(lián)組
組員：外聯(lián)部
任務：
a、負責聯(lián)系商家以及完成承諾給予贊助商的服務工作
b、晚會當天接待贊助商
(4)第四項目組：禮儀組組員：待定
任務：
a、確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬
b、確定禮儀人數(shù);禮儀小姐安排在禮堂入口前和晚會現(xiàn)場各4名，入口4名禮儀小姐負責迎接嘉賓老師，并帶領他們入席;現(xiàn)場4名禮儀小姐負責節(jié)目單和飲料的分發(fā)
c、物品購買及工作證發(fā)放：包括晚會小禮品及請柬等
d、晚會當日準備好會場服務物品，如水杯、茶葉等，并接待好領導及老師
(5)第五項目組：舞臺組
組員：待定
任務：
a、協(xié)助工作人員做好舞臺的布置，監(jiān)督并確保舞臺的搭建和質量
b、晚會期間舞臺燈光設備、音箱設備的租用和安裝
(6)第六項目組：活動組
組員：待定
任務：
a、晚會期間，負責會場紀律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況
b、擬定問答環(huán)節(jié)題目與答案、評分標準
(7)第七項目組：衛(wèi)生組
組員：待定
任務：負責晚會前會場衛(wèi)生清理及晚會后處理善后事務。
(8)第八項目組：機動組
組員：待定
任務：
a、購買礦泉水、水杯、熒光棒等相關物品
b、幫助宣傳組進行海報和看板宣傳
c、晚會現(xiàn)場負責應急事務及協(xié)助布置會場。
五、初賽流程
賽前準備：
1.初賽之前通過電話通知將要參加初賽的選手，告知時間地點。
2.提前確定好初賽場地租用問題
3.提前請到評委，制作評委打分的細則和表格，邀請預賽評委，盡量兼顧：各個學院的學生會主席或者優(yōu)秀人才，以及藝術學院、外語學院或者新聞傳播學院的專業(yè)老師。并且在比賽前一周對評委進行預約，可以讓評委合理安排自己的日程，并確定評委名單。
4.參賽選手的個人信息務必統(tǒng)計詳細后統(tǒng)一打印
5.制作評分標準(給評委和選手)和評分表(給評委)，并打印相當數(shù)份，同時準備好充足的預賽現(xiàn)場部分的題目。
比賽方式：
1、選手到達之后進行簽到(在名單上打鉤)，領取號碼、隨機抽取題目和評分標準(提前準備好登記處)，并且進入等待。此時工作人員需要在電腦上為各位選手進行順序的登記。
預賽形式：
2、本次預賽的形式：分為兩部分，第一部分：個人才藝展示。(本次才藝展示內容須和外國文化或者是外語內容相關，3-5分鐘，由選手提前準備，伴奏自帶，格式為mp3等暴風影音能播放的格式);第二部分：現(xiàn)場表現(xiàn)部分，一分三十秒。賽前準備好現(xiàn)場表現(xiàn)部分的題目，題目內容包括情景應變類，表演類，等多種形式，通過ppt制作出來，題號由選手在進場登記時隨機抽取。展示完畢后評委將分數(shù)填寫在評分表上，有專門的人員負責收取。
3、分數(shù)收取之后會輸入電腦，并且用特定的算式計算出選手得分。
4、每位(根據(jù)人數(shù)定)展示結束后，分數(shù)會顯示在大屏幕上，有表格形式呈現(xiàn)。
5、為了避免各種情況的發(fā)生，評分晉級采取以下方式：
(1)評委有5名組成，采用去掉最高分和最低分確定平均分的方式，保留小數(shù)點后兩位。具體還是要依照評委的數(shù)量來決定。
(2)在最后顯示分數(shù)的時候只會顯示分數(shù)，不會顯示所對應的評委姓名。
(3)本次預賽為決賽選出16名選手，由于數(shù)量較少，報名人數(shù)可能會很多，所以我們會考慮再賽一輪即復賽的方式選出16個人。(復賽備案詳見下)
(4)滿分為100分，分為兩部分：
①個人才藝展示(60分)
A、基本功及完整性30分
B、表現(xiàn)力20分
C、臺風5分
D、綜合素質5分
E、每超時一分鐘扣3分
②現(xiàn)場展示部分(40分)
A、內容展示貼切合理20分
B、觀眾互動性感染力10分
C、風采禮儀10分
D、每超時十秒扣1分
注意：打分精確到小數(shù)點后一位。
6、選手知道分數(shù)后可以退場，最好是在比賽間隙時間，不要打擾其他歌手演唱，最后會將晉級結果以短信或電話的聯(lián)系方式通知給大家。并且會將晉級名單進行公示(可以分為網(wǎng)上公示(不知是否有相關可以公示的網(wǎng)站?)和校園公示兩種，后者主要在東區(qū)兩個校區(qū)進行，同學們也可以去公示榜上看自己是否晉級)。
7、如若其他校區(qū)或外校參賽人數(shù)眾多，則可以在其設立初賽的海選點。
六、決賽流程
賽前準備：
1.為進入決賽的16名選手進行培訓并分組，每組著重排練有特色的節(jié)目，盡量使節(jié)目形式更加多樣化。
2.制作決賽評委打分細則和評分表格以及制作觀眾選票和選票箱。
3.場地盡量多地提前申請，音響設備提前到位。
獎項設置：形象大使兩名(男女各一名)
2024形象策劃書 篇4
一、活動背景
我校作為一所注重創(chuàng)新和實踐的公辦學院，在努力提高學生學習成績的同時，也在努力提高同學們的綜合素質，培養(yǎng)學生創(chuàng)新精神和實踐能力，豐富同學們的課余生活也是其中的一項重要內容。
大學是個進入社會的跳板，作為即將成為社會一份子的新鮮人，成為一個真正實現(xiàn)個人價值的生產(chǎn)者。校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。可如今許多的大學畢業(yè)生應聘面試時衣著不得體的現(xiàn)象時有發(fā)生，而且大學校園內也存在有些學生穿著欠佳，言談不合宜的現(xiàn)象。
二、活動目的
為了給我校學生提供一個展示風采和個性的舞臺，豐富同學們的第二課堂，也為我校豐富多彩的校園文化添加一抹亮色，我院主辦了柳州職業(yè)技術學院20xx年職業(yè)形象設計大賽，旨在通過這一場比賽，在同學們之中形成一種注重職業(yè)形象的風尚，豐富同學們職業(yè)形象方面的知識，增強同學們職業(yè)禮儀的素養(yǎng)。
三、組織領導
主辦：柳州職業(yè)技術學院
學校承辦方：柳職院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社社團
四、評委嘉賓
張翔、楊琳、許明及各個系部團總支部書記和承辦方社團指導老師
五、報名方式
1.全院各系各專業(yè)以班級為單位組隊參賽，每支參賽隊不少于12人。
2.以班級為單位報名，每個系部派出若干個隊伍參與初賽，最后根據(jù)報名情況按照參賽隊伍比例，取前若干名進行決賽。
3.報名要求每對選出一個隊長。
六、大賽內容
1.比賽第一環(huán)節(jié)(8分鐘)
團隊風采展示。主要是通過規(guī)范的禮儀動作和團隊精神介紹的展示，隊形的編排、音樂及解說的配合，展現(xiàn)參賽隊伍的團隊精神和美好的職業(yè)風貌。
2.比賽第二環(huán)節(jié)
面試故事。可根據(jù)行業(yè)特點自行編排，讓劇情、動作、服裝、配音、解說、音樂渾然一體，給人以真實、自然、實用的良好感覺和高雅優(yōu)美的藝術享受。可以是音樂劇、小品、舞臺劇等多種形式。
3、決賽時附加“身邊的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)故事”環(huán)節(jié)，要求以演講的形式進行，并且在20xx年12月3日18：30——19：20上交“身邊的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)故事”文字稿到大學生活動中心(坡下食堂四樓)院青年金鷹聯(lián)盟辦公室。
4、大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優(yōu)秀獎四名。
七、賽前時間安排
賽前會議：20xx年11月13日(星期五)于4棟實訓樓101
15：00(舊階梯教室)由老師召開賽前準備會議，演示比賽過程，介紹比賽方式以及注意事項。
賽前培訓：20xx年11月16日(星期一)19：30—21：00經(jīng)濟管理系、電子電氣系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓。
20xx年11月18日(星期三)19：30—21：00機電工程系、信息工程系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓。
20xx年11月20日(星期五)19：30—21：00藝術設計系、音樂系、汽車與環(huán)境工程系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓。
注：各個參賽系部需派2——3名代表參加培訓。以上的賽前培訓必須由各報名班級派隊長參加，如有事必須派1——2名代表前來進行培訓。
參賽班級可以到學院網(wǎng)站的招生就業(yè)課程或是精品課程看與比賽有關的課程視頻，如有需要可下載下來進行培訓。
八、大賽時間安排
初賽：20xx年11月27日經(jīng)濟管理系、電子電氣系
20xx年11月28日機電工程系、信息工程系
20xx年11月29日藝術設計系、音樂系、汽車與環(huán)境工程系
在當天的15：00東校區(qū)大禮堂進行決賽：20xx年12月5日
15：00南校區(qū)
九、表彰獎勵
大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優(yōu)秀獎四名。
十、初賽前期準備工作
1、活動策劃書：任我行大學生旅行社計調部。
2、活動贊助策劃書以及活動的經(jīng)費預算：院青年金鷹聯(lián)盟金鷹部。
3、活動場地：任我行大學生旅行社計調部。
4、活動宣傳：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社宣傳部。
5、活動贊助：院青年金鷹聯(lián)盟外交部、任我行大學生旅行社業(yè)務部
6、物品購買：院青年金鷹聯(lián)盟。
7、報名隊伍的統(tǒng)計：院青年金鷹聯(lián)盟。
十一、初賽當天工作安排
1、決賽會場布置總負責人：周曉明、馬海蒙(任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員)。
2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。
3、會場秩序維持：院青年金鷹聯(lián)盟人事部。
4、催場：院青年金鷹聯(lián)盟文體部。
5、統(tǒng)分：院青年金鷹聯(lián)盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。
6、機動組：任我行大學生旅行社業(yè)務部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
十二、決賽前期工作安排
1、進入決賽的隊伍通知：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社人事部(電話，請?zhí)韧ㄖ?宣傳部(海報、新聞稿)。
2、決賽前兩天院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社理事會開賽前準備會。
3、活動宣傳：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社宣傳部。
4、物品購買：院青年金鷹聯(lián)盟。
5、活動前一天任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟分別賽前開全體大會。
十三、決賽當天工作安排
1、決賽會場布置：總負責人—周曉明、馬海蒙;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員。
2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。
3、會場秩序維持：院青年金鷹聯(lián)盟人事部。
4、催場：院青年金鷹聯(lián)盟文體部。
5、統(tǒng)分：院青年金鷹聯(lián)盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。
6、機動組：任我行大學生旅行社業(yè)務部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
8、獎狀書寫：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學生旅行社宣傳部。
9、頒獎：總負責人—莫金花;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟部分社員)
10、活動照片：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
十四、活動后期工作
1、評委嘉賓與參賽隊伍合影留念。
2、承辦方合影留念。
3、收拾會場：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員
4、活動總結(口頭)：任我行大學生旅行社全體大會做活動總結。
5、活動結束后的宣傳工作：任我行大學生旅行社宣傳部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。
6、活動總結(書面)：任我行大學生旅行社計調部、院青年金鷹聯(lián)盟金鷹部。
任我行大學生旅行社
院青年金鷹聯(lián)盟
20xx年10月21日
2024形象策劃書 篇5
活動引言：為加強當代大學生的思想道德教育，增強當代大學生勇于承擔社會責任、甘于奉獻的志愿服務意識，引導廣大學生樹立社會主義榮辱觀，積極投身于和諧社會、和諧校園的建設活動中，為創(chuàng)建省級文明和諧校園做出積極貢獻，我校“陽光天使”志愿者總會據(jù)此舉辦大學生“志愿服務形象大使”評選活動。
這有利于營造積極向上的校園文化氛圍，通過典型宣傳教育，發(fā)揮典型人物的帶動和示范作用，推動學校良好學風的進一步形成。有利于運用先進人物的感召力和影響力促進我校大學生思想政治教育的不斷深化和推進，接受先進思想的陶冶，開辟大學生“自我教育、自我反思、自我提高、自我服務”的新途徑，提升大學生志愿服務素養(yǎng)。借此契機為我校大學生搭建一個屬于其自身領域內的、表達其獨特個性、展現(xiàn)其良好精神風貌的優(yōu)秀人物評比舞臺，繁榮校園文化建設。
活動背景
1、在中國成功舉辦奧運會和全運會之后，在多次抗震救災搶險活動的背后，志愿者的身影無處不在，其光輝形象在社會上引起強烈反響，掀起了人人爭當志愿者的熱潮。
2、順應時代要求，響應時代召喚，國內各高校紛紛成立”陽光天使”志愿者協(xié)會等志愿服務組織，建立健全機構設置、規(guī)章制度，開展服務活動，服務社區(qū)和人民，受到人民歡迎。
3、我校志愿服務體系不斷完善，為進一步引導同學們樹立志愿服務意識，推動建設良好學風，繁榮校園文化的需要。
活動主題：青春奉獻責任進步
活動口號：激揚青春奉獻活力
參賽對象：南通體臣衛(wèi)校全體在校生
評選標準
本次活動以“青春責任奉獻進步”為主題，要求在德、智、體、美等方面表現(xiàn)突出，有一定特長才藝，具體條件如下：
1、勤奮好學、刻苦鉆研、學習成績名列專業(yè)年級前茅，品學兼優(yōu)，在同學中能起到很好的模范帶頭作用。
2、敢為人先，積極上進，甘于奉獻，個性陽光、率真，積極參加各類志愿服務活動和社會公益活動且成效突出，以實際行動回報家庭、學校和社會。
3、尊敬師長，團結同學，明禮誠信，有獨特的人格魅力和精神品質，在同學中有較高威信和感召力，能夠感染周圍同學。
4、責任心強，恪盡職守，樂于助人，富有強烈的社會責任感和使命感，關注民生，心系社會，立場堅定，勇?lián)負?/p>
5、不計較個人得失，盡己所能獻愛心，關注并幫助弱勢群體，積極參與組織各種愛心捐助活動、幫殘助困、社區(qū)服務等活動。
6、熱愛生活，熱心公益，有一定特長才藝，演講口才能力出眾，形象氣質較好。
7、參加過志愿服務活動，并且在志愿服務活動中有一定表現(xiàn)的在校生。
獎項設置：冠軍、亞軍、季軍、優(yōu)秀獎如干
活動流程
(一)活動宣傳
①網(wǎng)站上下發(fā)關于舉辦首屆“校園志愿形象大使”評選活動的通知
②制作活動海報和條幅
③校廣播臺廣播宣傳
④申請電子顯示屏：首屆“校園志愿形象大使”評選活動報名開始
(二)報名辦法
1.由各系團總支、學生會、社團、各班等單位、機構團體等向校團委、校“陽光天使”志愿者協(xié)會推薦;
2.由個人直接自薦，通過現(xiàn)場報名或發(fā)送郵件到指定郵箱進行報名參選，個人信息及事跡須真實，符合評選主題和要求。
(三)材料要求
材料：提交報名表，七寸個人照片兩張(藝術照或生活照)，個人事跡單行材料(20xx字以內)，推薦或自薦理由(300字內)，事跡證明材料(各班班主任簽字)等。以上材料需一式兩份，除事跡證明材料外，均需同時以文件夾的形式遞交電子版。
(四)評選程序
1、宣傳報名階段
通過校園通訊、校園網(wǎng)絡、廣播臺、宣傳欄、海報等方式進行活動宣傳，讓全校師生了解活動，關注、參與活動，鼓勵同學積極參與活動。
2、初次篩選(確定10人)
活動領導小組邀請學校相關部門領導、教師和學生代表組成評審委員會，進行參選人資料整合，初步篩選出10人
3、面試(確定6人)
由評審委員會確定具體面試內容，諸如其各方面能力、形象、服務經(jīng)歷、性格、特長才藝、服務思想、演講口才等方面，通過評審打分，確定6人為正式候選人。
4、場外公開宣傳投票
公布候選人名單及相關資料，由團委、”陽光天使”志愿者協(xié)會通過各種方式的宣傳和活動，促使廣大同學全面了解候選人，并積極參與投票選舉，通過校園設立選舉箱投票、活動專題網(wǎng)上投票形式，對候選人進行評選。
具體措施：在人流量大的地方將候選人資料進行統(tǒng)一的展示并請現(xiàn)場觀眾對作品及志愿者進行投票，如“我最喜愛的校園志愿形象大使”等。向每一位參與投票的觀眾發(fā)放幸運獎票，最后抽取幸運觀眾獎。
5、決賽評選
在我校三樓報告廳召開評選晚會，讓廣大同學親身感受評選。候選人通過展示自己的志愿服務設想和曾經(jīng)做的志愿服務活動(以ppt形式)，5分鐘即興演講，10分鐘才藝展示，評委提問等等環(huán)節(jié)，由評審委員會根據(jù)評比打分和場外投票情況，現(xiàn)場公布評選結果，選出我校兩名志愿服務形象大使，頒發(fā)證書(6名候選人都有獎品)，并將聘請為我校“陽關天使”志愿者協(xié)會“志愿形象大使”。
(五)活動成果宣傳
1、在相關校園網(wǎng)站上公布活動取得成果及被選人的相關志愿服務經(jīng)歷，塑造榜樣
2、籌劃在圖書館報告廳舉辦志愿服務先進人物報告會，組織廣大同學和我校青年志愿者參與交流學習活動，號召同學們以先進人物為榜樣，學先進，趕先進，創(chuàng)先進，弘揚志愿服務精神，增強志愿服務意識
3、制作宣傳展板，舉辦“弘揚志愿精神、明我服務心志”校園簽名活動
活動要求及其他事項
1、本次活動旨在弘揚志愿服務精神，推動志愿服務工作的開展，培育當代大學生勇于擔當社會責任、無私奉獻、助人自助的精神及意識，營造良好的校園文化氛圍，所以要求組織單位在做好典型人物和事跡挖掘的基礎上，通過多種途徑，進行宣傳動員，使同學形成廣大共識。
2、評選對象面向全體在校生，要求必須有志愿服務經(jīng)歷、經(jīng)驗和取得一定成績，用自己的行動回報了家庭、社會和學校，使大家都能受到道德及文化上的教育、陶冶，帶給大家心靈上的沖擊。
3、評選過程中將堅持公開、公正、透明原則，每日報告活動相關進展，隨時接受廣大師生的監(jiān)督，同時歡迎大家舉報不實線索、提出意見。
4、獲選同學以后如有違反法律法規(guī)或校規(guī)校紀的行為，視情節(jié)輕重，學校將有權取消其稱號。
2024形象策劃書 篇6
企業(yè)分析：
1、新鮮性
浙江牛仔啤酒股份有限公司對于市場是新面孔，在社會上的形象推廣還處于初期階段。做文章大有可為，成功策劃將使企業(yè)一炮而紅。
2、不確定性
人員不穩(wěn)定、決策變動性、推廣活動的不連續(xù)性，造成兩個后果。
一是前期推廣費用容易打水漂，因為市場的遺忘速度非常快，沒有連續(xù)性的活動，無法引起消費者注意，增強消費者記憶。
二是人員變動、決策變動會增加時間成本，對企業(yè)整體發(fā)展不利。
3、操作性
目前牛仔啤酒只是貼牌出口，在溫州市場上還是一片空白。對牛仔啤酒定位、目標消費群體、牛仔文化的策劃，都是一次新的嘗試，可以進行操作。
出口：
1、時機
目前出口處于低迷狀態(tài)，但是牛仔啤酒出口一方面能夠提升政府業(yè)績，另一方面通過政企合作，增強企業(yè)形象，借政府來提升企業(yè)知名度，創(chuàng)造自身效益。
2、活動多樣
以出口為契機，可抓住兩點進行策劃：普遍性和針對性。
普遍性：宣傳的目的是使大眾都知曉該事件，傳遞企業(yè)信息，提高社會形象和知名度。
針對性：策劃相關活動爭取目標消費群體關注公司動態(tài)、關注牛仔啤酒并能消費牛仔啤酒。
前期可做以下一系列的活動：
(1)宣傳片。針對此次出口，拍攝新聞片，主要介紹公司情況、出口情況等，展示政企合作，目的是讓大眾知曉該事件。
廣告片。消費群體：28-40歲事業(yè)型男性
風格：滄桑、粗獷
內容：傳遞牛仔文化
傳達效果：喝牛仔，真男人的氣概。
在溫州主流電視臺進行轟炸性播出，操作成功，將引起目標消費者的關注。
(2)軟文報道
報紙。新聞發(fā)布會前一個星期連續(xù)對公司發(fā)展情況進行報道。主要內容一是宣傳政府功績，政企合作的宣傳，二是企業(yè)動態(tài)宣傳，三是各種促銷活動宣傳。
雜志。人物專刊，主要是對領導人的訪問報道。
(3)新聞發(fā)布會
開場：每位領導騎馬進入新聞發(fā)布會現(xiàn)場，每匹馬配一名牛仔，由牛仔牽馬入場。(造勢)需馬10匹，社會募集牛仔10名。
致詞、剪彩 樂隊表演
揭彩。由領導人同時揭開第一批出口啤酒的紅布。舞臺兩邊設置機關，盡量新穎別致。
用餐、參觀企業(yè)廠區(qū)、了解企業(yè)文化。
媒體采訪。
(4)牛仔相親會
當天晚上在市區(qū)舉辦牛仔相親會，這種貼近市民的活動，一是爭取消費者參與，二是能夠達到互動效果，營造現(xiàn)場氣氛，三是可以攜Rudi博士共同觀看。
連續(xù)活動：
針對消費者
1、軟文：都市報、溫州晚報、溫州日報連續(xù)報道《血緣》拍攝成功事件、Rudi來溫事件、征地成功事件。
2、啤酒DIY
參與方：電視臺、企業(yè)工作人員
拍攝地點：公司廠區(qū)
目的：借機宣傳企業(yè)、提高媒體曝光率
內容：介紹制作啤酒的工藝流程，傳播時尚、簡約、個性的理念
3、啤酒美食節(jié)
(1)都市報、溫州晚報前期宣傳：以夸張和神秘等間接宣傳的手段，如廣告語——成千上萬美國西部牛仔將空降廣場，盡請期待。(順利推出新品)
(2)專一性：現(xiàn)場只銷售牛仔啤酒，更能增強消費者記憶，塑造品牌形象。
(3)現(xiàn)場設立品酒區(qū)、購買區(qū)，兌換區(qū)，消費者能方面的享受啤酒、購買啤酒、兌換促銷禮品。
(4)舉辦啤酒大賽，參與者和勝出者均能獲得禮品。
4、8月8日參加德國紅心啤酒節(jié)
(1)報紙、電視報道
(2)返回溫州后，為領導人安排一次面對面的媒體訪談。
5、大型戶外活動
(1)與公益性活動相結合為主，倡導全民互動，共同關注牛仔啤酒的成長
(2)以牛仔啤酒為推廣產(chǎn)品，如喝一瓶牛仔啤酒，就有機會與牛仔人共同參與XX活動。
(3)演出。現(xiàn)場演出，調動消費者熱情，共同揭開企業(yè)公益事業(yè)的序幕。
針對經(jīng)銷商
1、經(jīng)銷商答謝會：通過活動的舉辦，穩(wěn)定和增強經(jīng)銷商的信心。
會議結束后發(fā)放小禮品。
2、在溫州舉行公司的小型招商會，目的是吸引媒體的注意，對公司進行報道。
3、銷售返利。
月返：進貨量達到公司規(guī)定的數(shù)目可獲得一定得價格折扣。這個折扣是有條件的，如當天前100名經(jīng)銷商才能獲得這樣的價格折扣。
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2024形象策劃書 篇7
北京麥當勞食品有限公司是由北京農工商聯(lián)合總公司與美國麥當勞公司合資經(jīng)營的。目前在北京有60多家麥當勞餐廳，其中麥當勞王府井餐廳是世界上最大的麥當勞餐廳，設有700多隆重開業(yè)。
麥當勞在中國的餐廳目前都經(jīng)營得非常紅火，黃金雙拱門“M”、巨無霸漢堡、麥當勞叔叔等標志深入人心，麥當勞小飾品到處飄灑。麥當勞之所以能一炮打響、享譽京城，一方面在于其戰(zhàn)略位置選擇在中國第一商業(yè)街——王府井大街的入口，另一方面在于其深層原因——CIS戰(zhàn)略策劃。
一、經(jīng)營理念——品質(Q)、服務(S)、清潔(C)、價值(V)
麥當勞公司創(chuàng)始人雷·克羅克在麥當勞創(chuàng)立初期，就設定了麥當勞經(jīng)營的四信條，即；向顧客提供高品質的產(chǎn)品；快速、準確、友善的服務；清潔優(yōu)雅的環(huán)境；做到物有所值。麥當勞幾十年恪守“Q、S、C、V”四信念，并持之以恒地落實到每一項具體的工作和職工行為中去。
1.品質(Quality)。
北京麥當勞95％以上的產(chǎn)品在當?shù)夭少彛@要經(jīng)過4—5年的試驗。
例如，1984年麥當勞的馬鈴薯供應商就派出專家來到中國，考察了黑龍江、內蒙古、河北、山西、甘肅等地的上百種馬鈴薯，最后在德圍場培育出達到麥當勞標準的馬鈴薯。麥當勞對原料的標準要求極高，面包不圓和切口不平不用；奶漿接貨溫度要在4℃以下，高1℃就退貨；單是一片小小的牛肉餅就要經(jīng)過40多項質量控制檢查。任何原材料都有保存期，生萊從冷藏庫拿到配料臺上只有2小時的保鮮期，過時就扔掉，炸薯條超過7分鐘、漢堡包超過10分鐘就扔掉，這些被扔掉的食品并不是變質不能食用，只是麥當勞對顧客的承諾是：永遠讓顧客享受品質最新鮮、味道最純正的食品。
2.服務(Service)。
從員工進入麥當勞的第一天，就開始訓練如何更好地服務顧客，使顧客100％滿意。麥當勞全體員工實行快捷、準確和友善的服務。按麥當勞標準，員工必須按照柜臺服務三部曲服務顧客，在顧客點完所要食品后，服務員在一分鐘之內將食品送至顧客手中，同時餐廳還專門為小朋友準備了漂亮的高腳椅和精美的小禮物。餐廳也為顧客舉辦各種慶祝活動，為小朋友過歡樂生日會和安排免費店內參觀，為團體提供訂餐及免費送餐服務。
3.清潔(Cleanness)。
麥當勞對員工行為規(guī)范中明文規(guī)定：男士必須每天刮胡子，修指甲，隨時保持口腔清潔，經(jīng)常洗澡，工作人員不留長發(fā)；女士要帶發(fā)網(wǎng)，餐廳內不許出售香煙和報紙，器具全是不銹鋼的；顧客一走便要清理桌面，凡是丟落在客人腳下的紙片要馬上撿起來；上崗操作必須嚴格洗手消毒，用洗手槽的溫水把手淋溫并使用麥當勞殺菌洗手液，刷洗手指間和指甲，兩手一起搓洗至少20分鐘，徹底清洗后再用烘干機把手烘干；手在接觸頭發(fā)、制服及其他任何東西后，都要重新洗手消毒；各個崗位的員工都不停地用消毒抹布和其他工具清潔，以保證麥當勞餐廳里里外外整潔干凈；所有餐盤、機器都會在打烊后徹底拆洗，清潔消毒。
4.價值(Value)。
麥當勞食品不僅質量高，而且營養(yǎng)也是經(jīng)科學計算后配比的。營養(yǎng)豐富，價格合理，讓顧客在清潔、愉快的環(huán)境里享受快捷、營養(yǎng)豐富的美食，這就是“物有所值”。
二、行為規(guī)范——O&Tmanul,SoC，POcke Guide、MDP
為了保證麥當勞餐廳的“Q、S、C、v”，麥當勞把每項工作都標準化，即“小到洗手有程序，大到管理有手冊”。
1、O&Tmanul即麥當勞營速訓練手冊。麥當勞營運訓練手冊詳細說明麥當勞政策、餐廳各項工作程序、步驟和方法。30年來，麥當勞系統(tǒng)不斷豐富和完善營運訓練手冊，使它成為指導麥當勞系統(tǒng)運轉的“圣經(jīng)”。
2、SOC即崗位工作檢查表。麥當勞把餐廳服務組的工作分成20多個工作站，例如煎肉、烘色、調理、品管、大堂等，每個工作站都有一套“SOC”，即Station，Observation，Checklist.SOC詳細說明在工作站時應事先準備和檢查的項目、操作步驟、崗位第二職責、崗位注意事項等，員工進入麥當勞后將逐步學習各個工作站。通過各個工作站后，表現(xiàn)突出的員工將會晉升為訓練員，由訓練員訓練新員工，訓練員中表現(xiàn)好的就會晉升到管理組。
3、Pocket Guide即袖珍品質參考手冊。麥當勞管理人員人手一冊，手冊中詳細說明各種半成品接貨溫度、制作時間、原料配比、保存期等與產(chǎn)品品質有關的各種數(shù)據(jù)。
4、MDP是麥當勞系統(tǒng)專門為餐廳經(jīng)理設計的一套管理發(fā)展手冊。MDP管理發(fā)展手冊一共四冊，手冊采用單元式結構，循序漸進。管理發(fā)展手冊中既介紹各種麥當勞管理方法，也布置大量作業(yè)，讓學員閱讀營運訓練手冊和實踐。與管理發(fā)展手冊相配合的還有一套經(jīng)理訓練課程，如基本營造課程、機器課程、高級營運課程。餐廳第一副經(jīng)理在完成管理發(fā)展手冊第三冊后，將有機會被送到美國麥當勞總部的漢堡包大學學習高級營運課程。高一級經(jīng)理將對下一級經(jīng)理和員工實行一對一的訓練。通過這樣系統(tǒng)的訓練，麥當勞的經(jīng)營理念和行為規(guī)范就深深地滲透到了麥當勞員工的行為之中。
三、識別標志——金黃色雙拱門“M”
麥當勞(McDonald"s)取其英文名稱的第一個字母M作為其標志。標準色彩用金黃色，標志采用寓意和象征圖形相結合的方法，M是公司英文名稱的第一個字母，又設計成象征雙扇打開的黃金雙拱門，表示著歡樂與美味，象征著麥當勞憑“Q、S、C、V”像磁石一般不斷地把顧客吸進這座歡樂之門。
麥當勞叔叔則是麥當勞的吉祥物，象征著祥和友善，象征著麥當勞叔叔永遠是大家的朋友和社區(qū)的一分子，他時刻都準備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻一份力量。
2024形象策劃書 篇8
一、策劃說明
近年來，伴隨著移動通信與因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)幾乎成為一段時間以來整個通信業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動力。然而，過高的期望也產(chǎn)生了許多不切實際的幻想。在一場場轟轟烈烈的炒作之后，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動互聯(lián)前景蒙上了一層疑云。在這種背景下，作為世界上最大的GSM運營商的中國移動對移動互聯(lián)持什么觀點、中國移動網(wǎng)絡如何向3G演進、移動互聯(lián)在中國如何發(fā)展格外引人注目
二、公司簡介
中國移動通信集團公司（簡稱"中國移動"）是根據(jù)國家關于電信體制改革的部署和要求，在原中國郵電電信總局移動通信資產(chǎn)總體剝離的基礎上組建的國有重要骨干企業(yè)，20xx年4月20日成立，由中央管理。
中國移動通信集團公司注冊資本為518億元人民幣，資產(chǎn)規(guī)模超過3200億元，員工11萬多人。中國移動通信集團公司在國內18個省（自治區(qū)、直轄市）設有全資子公司，全資擁有中國移動（香港）集團有限公司，由其控股的中國移動（香港）有限公司在國內13個省（自治區(qū)、直轄市）設立全資子公司，并在香港和紐約上市。中國移動通信集團公司與所屬子公司是既以資本為紐帶、又以網(wǎng)絡和業(yè)務為鏈條的母子公司關系。
中國移動主要經(jīng)營移動話音、數(shù)據(jù)、IP電話和多媒體業(yè)務，并具有計算機互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營權和國際出入口局業(yè)務經(jīng)營權。除提供基本話音業(yè)務外，還提供傳真、數(shù)據(jù)、IP電話、信息點播、手機銀行、全球通WAP等多種增值業(yè)務，擁有"全球通"、"神州行"、"移動夢網(wǎng)"等著名服務品牌，網(wǎng)號"139、138、137、136、135"已家喻戶曉。
中國移動在我國移動通信大發(fā)展的進程中，始終發(fā)揮著主導作用，并在國際移動通信領域占有重要地位。經(jīng)過十多年的建設與發(fā)展，中國移動已建成一個覆蓋范圍廣、通信質量高、業(yè)務品種豐富、服務水平一流的綜合通信網(wǎng)絡。網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋全國絕大多數(shù)縣（市），主要交通干線實現(xiàn)連續(xù)覆蓋，城市內重點地區(qū)基本實現(xiàn)室內覆蓋，GSM移動電話交換容量達到1、37億戶，客戶總數(shù)超過9900萬戶（截止到20xx年10月），與70多個國家的130多家移動通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務，網(wǎng)絡規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。
中國移動已經(jīng)成功進入國際資本市場，1997年在境外成功上市后，良好的經(jīng)營業(yè)績和巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸鄧H投資，先后為國家吸納160多億美元的外匯。目前，中國移動（香港）有限公司是我國在境外上市公司中市值最大的公司。根據(jù)美國《財富》雜志公布的世界500強最新排名，中國移動首次進入世界500強之列，排名336位。
"十五"期間，中國移動將加快移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，積極推進基礎網(wǎng)絡向寬帶化發(fā)展，通信業(yè)務向多元化發(fā)展，支撐系統(tǒng)向集中化發(fā)展，決策系統(tǒng)向網(wǎng)絡化發(fā)展，以移動信息化促進社會信息化。面向新世紀，中國移動將按照國家培育一批具有國際競爭實力的大型企業(yè)集團的要求，以"爭創(chuàng)世界一流通信企業(yè)"為發(fā)展戰(zhàn)略目標，肩負"創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁"的使命，發(fā)揚"改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)、團隊協(xié)作"的企業(yè)精神，遵循"溝通從心開始"的服務理念，始終追求客戶滿意服務，為國家、為社會、為企業(yè)、為員工創(chuàng)造更大價值，爭取早日跨入世界一流通信企業(yè)行列。
三、產(chǎn)品分析
1、數(shù)據(jù)業(yè)務移動夢網(wǎng)
您掌中的超市。Monternet移動夢網(wǎng)，是中國移動通信集團公司向移動客戶提供的移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務的業(yè)務品牌。在這個品牌下，會聚了中國移動與加盟的服務提供商聯(lián)手推出的眾多精品服務。中國移動以其遍布全國、聯(lián)結五湖四海的通信網(wǎng)絡資源、眾多服務提供商以其在各自專注的領域內強大的應用、內容資源優(yōu)勢為廣大的客戶創(chuàng)造著日新月異的精彩。
2、語音業(yè)務中國移動通信集團公司除提供基本話音服務外，還提供語音信箱、移動秘書、主叫號碼顯示、呼叫轉移、呼叫等待、呼叫限制等多種增值業(yè)務。
3、客戶服務業(yè)務中國移動通信集團公司的企業(yè)宗旨是：追求客戶滿意服務。中國移動身處于服務行業(yè)，我們服務的內涵包括完善和個性化的業(yè)務提供，更強調細致、體貼和以人為本的客戶服務。中國移動以客戶滿意為永恒的追求和以客戶需求導向為其經(jīng)營思想
4、國際漫游作為中國最大的GSM運營商，中國移動通信集團公司及所屬公司網(wǎng)絡覆蓋全國地（市）。截至20xx年底，中國移動的GSM網(wǎng)已經(jīng)與63個國家的116個移動通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務。中國移動正向"世界一流通信企業(yè)"的目標邁進。
四、阻礙分析
（一）通信制造業(yè)存在的問題
1、規(guī)模效益沒有形成：主管部門多元化，使重復引進和建設屢見不鮮。在眾多企業(yè)中，真正形成規(guī)模效益的很少，初步統(tǒng)計只占總數(shù)的10%，制造業(yè)市場已經(jīng)成為外國公司角逐的戰(zhàn)場，手機市場國外產(chǎn)品占90%以上。
2、科技投入低：國外通信制造業(yè)的科技投入遠比我國高，如外國移動通信的科技投入一般占銷售額的1016%，而我國僅占26%，造成自主開發(fā)技術創(chuàng)新能力薄弱，即使有一些成果也難成產(chǎn)品的現(xiàn)象。
3、技術落后：外國公司對我國實行技術封鎖，國內企業(yè)無法通過消化、吸收形成自主開發(fā)能力，使我國通信行業(yè)陷入"一代又一代引進"和受制于人的局面，在很多領域無法與外國公司競爭。
4、企業(yè)分散、效益差：企業(yè)追求"大而全、小而全"模式，造成企業(yè)規(guī)模小、競爭力弱、資源浪費等許多問題，據(jù)統(tǒng)計，整個行業(yè)內的大中型企業(yè)只占約16%，而且它們的產(chǎn)品也多為重復。
5、信服務與產(chǎn)品制造脫節(jié)：由于電信網(wǎng)絡建設加快，民族產(chǎn)業(yè)又不能滿足需要，只能大量依靠進口設備。各國大公司都進入我國市場，給民族工業(yè)帶來很大沖擊，而且造成電信網(wǎng)體制混亂，管理困難。
（二）通信運營業(yè)存在的問題
引入競爭后，將有一個市場調整過程。例如無線尋呼成為開放業(yè)務后，許多城市的經(jīng)營者蜂擁而上，許多小規(guī)模的臺，上馬快，初期能賺些錢，但不能達到經(jīng)濟規(guī)模，在市場競爭比較激烈以后往往出現(xiàn)經(jīng)濟困難或虧損，最終被兼并或退出市場。應該認識到競爭加劇是豐厚利潤帶來的必然結果，而小臺被兼并也是對初期盲目發(fā)展的正常整肅，但政府在對通信運營業(yè)管制方面應更好地為企業(yè)提供市場、行業(yè)縫隙的信息以盡量減少這種盲目性對社會資源的浪費。
五、市場分析
我國通信行業(yè)具有良好而廣闊的發(fā)展前景，可以從兩方面進行分析并作出發(fā)展預測。
1、電信業(yè)務的開展為通信制造業(yè)拓展了空間
1998年我國電話普及率剛超過10%，與發(fā)達國家8090%的普及率還有很大差距，仍有很大發(fā)展空間。在我國東部和中部大部分地區(qū)，城市電話已轉入買方市場，但每年仍將有800900萬新裝城市電話用戶。而隨著農村經(jīng)濟的發(fā)展，農村電話增長率將超過城市電話并將持續(xù)一段時間（需一個從東向西的推進過程），平均每年可增長600700萬戶；移動電話仍可保持較高增長速度，預測平均每年可增長500600萬戶，預計到20xx年將達到4000萬戶以上；尋呼市場潛力仍很大，到20xx年初，我國尋呼機用戶將達7000萬戶，普及率為5%，但仍遠低于西方國家10%的普及率，另外，尋呼熱點將從日漸飽和的發(fā)達城市向中西部地區(qū)，中小城市以及農村轉移。
2、通信制造業(yè)面臨廣闊的市場
我國是世界上目前最大的交換機市場，每年大約需各類程控交換機20xx萬線，但要趕上新興發(fā)展中國家40%的電話普及率，我國交換機裝機容量也需要20年的持續(xù)高速增長；我國目前的移動通信用戶為1320萬，其中有約600萬為GSM用戶，預計到20xx年將達30004000萬戶，且絕大部分為GSM用戶，因此GSM將在近2~3年保持高速增長態(tài)勢，但同時也應注意第三代移動通信技術的動向，把握未來的市場。
六、競爭分析
中國電信市場的驚人發(fā)展與變革，對移動通訊來說既是挑戰(zhàn)又是機遇。Internet的出現(xiàn)和使用導致了一場席卷全球的革命，以數(shù)據(jù)為基礎的互聯(lián)網(wǎng)在向傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡挑戰(zhàn)。多媒體通信將取代話音通信，先進的適合數(shù)據(jù)通信的寬帶傳輸網(wǎng)絡將成為未來電信網(wǎng)的主流。網(wǎng)絡的發(fā)展給整個世界帶來了奇跡，我們不能再用常規(guī)的標準來衡量一個企業(yè)或是市場。未來的世界，未來的市場屬于那些敢于夢想與創(chuàng)新的企業(yè)。未來沒有路，未來屬于開拓者，愿我們的移動通訊能夠給中國未來的電信產(chǎn)業(yè)帶來新的變革，能夠成為未來中國電信產(chǎn)業(yè)的領導者。隨著新世紀的到來，電信產(chǎn)業(yè)正在進一步以驚人的速度飛速發(fā)展。它帶來的不僅僅是巨大的機會，還有嚴峻的市場挑戰(zhàn)。如果抓住這個機遇，中國可以趕上發(fā)達國家的步伐；如果錯過這次機會，不僅是中國通信業(yè)的遺憾，還是中國的遺憾，我們失去的可能不僅是一次商機，還可能是一個時代。如今，電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使傳統(tǒng)的商業(yè)模型已經(jīng)或正在被淘汰，作為電信企業(yè)未來如何適應新經(jīng)濟，在競爭中生存、在競爭中發(fā)展，是當前面臨的最大問題
中國電信市場發(fā)展速度驚人，電信壟斷經(jīng)營的打破為企業(yè)帶來了巨大的市場潛力。但是幾家運營商的競爭和中國市場的特殊性，是現(xiàn)在電信運營商面對的現(xiàn)實問題。我們首先應該仔細分析對手和市場，走改革創(chuàng)新之路，才可以在中國電信市場占一席之地。下面先簡單分析一下國內幾大運營商的情況：
1、中國電信
中國電信當之無愧是中國通信業(yè)的鼻祖，它擁有覆蓋全國各地的通信網(wǎng)絡；相對完善的網(wǎng)管系統(tǒng)，維護系統(tǒng)。其特點是全程全網(wǎng)，網(wǎng)絡覆蓋面廣，遍及全國各地，經(jīng)營業(yè)務種類多，企業(yè)結構龐大。
2、中國聯(lián)通
自1994年成立以來，在全國30個省，自治區(qū)設立了100多個分公司。是目前中國經(jīng)營電信業(yè)務種類最為齊全的運營商，具有很強的競爭力。
3、中國吉通
1994年成立，主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務及IP電話業(yè)務，發(fā)展速度比較快，預計到今年年底將建成150個分公司。具有一定規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)市場。
二十一世紀中國電信市場競爭的最大特點是以市場為中心的服務競爭。中國電信企業(yè)要在未來市場中取得競爭優(yōu)勢，提供令客戶滿意的服務是企業(yè)戰(zhàn)略的根本。要做到令客戶滿意的服務不僅是在技術上要適應大帶寬、三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢，企業(yè)更應注重市場營銷戰(zhàn)略，真正做到以客戶為中心的營銷體系。要做到以客戶市場為中心的服務，以下幾個方面應重點考慮：
七、企業(yè)文化
1、企業(yè)服務觀：
如果說企業(yè)是一個有機體的話，企業(yè)的使命就是這個有機體的靈魂，而價值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術創(chuàng)造中國新電信的同時，也在建設網(wǎng)通人共同的價值觀，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價值觀與文化是網(wǎng)通人幾個月來共同奮斗與探索的總結，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實與完善。
用戶至上，用心服務客戶是我們不能說不的親人。客戶為企業(yè)提供實現(xiàn)自身價值的機會，為企業(yè)提供就業(yè)機會和利潤來源，是我們的衣食父母，是企業(yè)至親至愛的人。在沈陽電信，客戶永遠是對的，企業(yè)永遠不對客戶說不。
我們用心為客戶服務。我們竭盡所能滿足客戶，我們?yōu)榭蛻籼峁┝可碛喿龅膫�性化服務；我們?yōu)榭蛻籼峁└偁帉κ炙鶝]有的服務；我們?yōu)榭蛻籼峁┏銎漕A期的回報；我們?yōu)榭蛻籼峁┮馔獾捏@喜。我們使客戶感覺沈陽電信是他們最值得信賴的人，我們是他們問題的最好解決者，是他們最好的合作伙伴。我們用真心和真誠換取客戶的滿意和忠誠。
2、業(yè)形象觀：
我們每個人都是企業(yè)的形象大使，都是企業(yè)流動的窗口。客戶通過與我們員工的接觸來認識企業(yè)，我們的言行、舉止、做派就是企業(yè)的縮影。
企業(yè)內部有不同部門，部門內部有不同的員工，但在客戶眼中，沈陽電信只有一個。我們每個員工都是企業(yè)活生生的代表，都是一個個縮微的企業(yè)實體。
員工與企業(yè)是利益共同體，兩者一榮俱榮、一損俱損。企業(yè)形象的好與壞，直接影響到我們每個員工的切身利益，員工塑造和維護企業(yè)的形象，就是在維護員工自己的利益。
3、業(yè)協(xié)作觀：無條件保證相臨節(jié)點間的暢通
企業(yè)就是一個網(wǎng)絡，每個部門、每個員工都是一個節(jié)點。網(wǎng)絡的有效運行有賴各節(jié)點無條件暢通，任何一個節(jié)點中斷都會造成整個網(wǎng)絡的癱瘓。客戶選擇電信是在選擇整個電信網(wǎng)絡而非一個節(jié)點，是選擇整個企業(yè)而非某個部門或個人，是選擇無條件的暢通而非有條件的暢通。暢通是我們對客戶最大的責任，在"暢通"問題上，我們無權與客戶談條件，我們沒有資格單方面降低標準。無條件保證相臨節(jié)點的暢通，意味著我們必須保證本節(jié)點的順暢；意味著我們在保證本節(jié)點暢通的基礎上必須主動向前多跨出一步；意味著我們都有責任和義務保證上下道工序間的有效暢通；意味著后臺必須支持前臺，全員必須服從市場；意味著我們必須從全局和整體考慮問題。沒有其他節(jié)點的暢通，就沒有整個網(wǎng)絡的暢通。
4、業(yè)競爭觀：比對手做得更好
我們歡迎競爭。"物競天擇，適者生存"，競爭能使金子發(fā)光，競爭能激發(fā)人類巨大的潛能，競爭能喚醒企業(yè)無限的活力，競爭能優(yōu)勝劣汰，競爭能使強者愈強，我們用雙手擁抱競爭！
我們有信心面對競爭。我們有優(yōu)秀的員工隊伍，我們有光榮的歷史傳承，我們有婦孺皆知的品牌聲譽，我們有無數(shù)次成功的輝煌，成功是成功之母，過去的成功和現(xiàn)有的資源賦予了我們參與競爭的自信。
競爭不是你死我活，競爭不是魚死網(wǎng)破，競爭是一種速度、氣度、風度的較量，是一種能量的相互促進。不管對手多么強大，不管我們面臨多大困難，我們都有信心比對手做得更好。
5、企業(yè)危機觀：最大的危機就是沒有危機
危機是安逸的影子，哪里有安逸，哪里就有危機。不管我們承認不承認，不管我們愿意與否，危機總是客觀存在，始終伴隨著我們，"中斷"時刻都有可能發(fā)生。
凡事預則立，不預則廢，沒有危機意識是最大的危機。危機是普遍的，危機是客觀的，如果意識不到危機，危機會由潛到顯，由小到大，愈演愈烈，最后釀成災難性后果。
居安思危方能防患未然；居危思危方能化險為夷。不管我們取得多大的成績，不管我們面對多么誘人的形勢，不管他人怎樣褒獎我們，我們都要如履薄冰、警鐘長鳴！
危機既是挑戰(zhàn)，又是機遇，處理危機的最好方式是培養(yǎng)對危機的警覺，化危機為機遇
規(guī)范中追求人本企業(yè)無"人"則"止"，企業(yè)要以人為本。追求人本就是追求以人性為本，以人的個性為本，以人的創(chuàng)造性為本，以人的自我實現(xiàn)為本，以人的價值最大化為本。自我管理是實現(xiàn)人本管理的有效形式。通過自我管理，員工可以最大限度發(fā)揮自身的潛能，實現(xiàn)人的全面自在的發(fā)展。我們追求以人為本，但絕不放縱和遷就人。沒有規(guī)矩，不成方圓，對于那些在前進中與企業(yè)發(fā)展方向發(fā)生偏離和抵觸的言行，要通過相應的制度來規(guī)范。
6、企業(yè)人才觀：
辦企中辦學，人才與企業(yè)共同成長如果說企業(yè)是一個有機體的話，企業(yè)的使命就是這個有機體的靈魂，而價值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術創(chuàng)造中國新電信的同時，也在建設網(wǎng)通人共同
的價值觀，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價值觀與文化是網(wǎng)通人幾個月來共同奮斗與探索的總結，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實與完善。
企業(yè)是學習型組織，是員工成才的學校。企業(yè)為人才的成長提供了充分的機會和空間，每名員工都可以在企業(yè)的舞臺上施展自己的才華。在電信企業(yè)，普通員工可以成長為優(yōu)秀員工，一般人才可以成長為優(yōu)秀人才，企業(yè)是沒有天花板的舞臺，企業(yè)的機會永遠向員工開放。
能為企業(yè)創(chuàng)造價值的人才才是企業(yè)真正需要的人才。企業(yè)是贏利性組織，企業(yè)對社會的貢獻取決于企業(yè)自身的價值創(chuàng)造能力；同理，人才對企業(yè)的價值也取決于人才的價值創(chuàng)造能力。對企業(yè)來說，能不斷為企業(yè)創(chuàng)造價值的員工才是人才。
人才與企業(yè)是利益共同體，人才與企業(yè)單方面的發(fā)展是有限的，只有共同進步，雙方的價值才能最大化。我們追求人才與企業(yè)的共同進步。
八、廣告策略
1、廣告目標：
通過廣告能達到最佳的企業(yè)形象品牌，提高企業(yè)的知名度，美譽度。
2、廣告媒體的選擇：
媒體類別：網(wǎng)站、電視臺、有線電視臺、廣播電臺、報紙、雜志、公共汽車、出租汽車、霓虹燈、電視墻、公共汽車候車亭、燈箱等其他方式。
2024形象策劃書 篇9
企業(yè)分析：
1、新鮮性
浙江牛仔啤酒股份有限公司對于市場是新面孔，在社會上的形象推廣還處于初期階段。做文章大有可為，成功策劃將使企業(yè)一炮而紅。
2、不確定性
人員不穩(wěn)定、決策變動性、推廣活動的不連續(xù)性，造成兩個后果。
一是前期推廣費用容易打水漂，因為市場的遺忘速度非常快，沒有連續(xù)性的活動，無法引起消費者注意，增強消費者記憶。
二是人員變動、決策變動會增加時間成本，對企業(yè)整體發(fā)展不利。
3、操作性
目前牛仔啤酒只是貼牌出口，在溫州市場上還是一片空白。對牛仔啤酒定位、目標消費群體、牛仔文化的策劃，都是一次新的嘗試，可以進行操作。
出口：
1、時機
目前出口處于低迷狀態(tài)，但是牛仔啤酒出口一方面能夠提升政府業(yè)績，另一方面通過政企合作，增強企業(yè)形象，借政府來提升企業(yè)知名度，創(chuàng)造自身效益。
2、活動多樣
以出口為契機，可抓住兩點進行策劃：普遍性和針對性。
普遍性：宣傳的目的是使大眾都知曉該事件，傳遞企業(yè)信息，提高社會形象和知名度。
針對性：策劃相關活動爭取目標消費群體關注公司動態(tài)、關注牛仔啤酒并能消費牛仔啤酒。
前期可做以下一系列的活動：
(1)宣傳片。針對此次出口，拍攝新聞片，主要介紹公司情況、出口情況等，展示政企合作，目的是讓大眾知曉該事件。
廣告片。消費群體：28-40歲事業(yè)型男性
風格：滄桑、粗獷
內容：傳遞牛仔文化
傳達效果：喝牛仔，真男人的氣概。
在溫州主流電視臺進行轟炸性播出，操作成功，將引起目標消費者的關注。
(2)軟文報道
報紙。新聞發(fā)布會前一個星期連續(xù)對公司發(fā)展情況進行報道。主要內容一是宣傳政府功績，政企合作的宣傳，二是企業(yè)動態(tài)宣傳，三是各種促銷活動宣傳。
雜志。人物專刊，主要是對領導人的訪問報道。
(3)新聞發(fā)布會
開場：每位領導騎馬進入新聞發(fā)布會現(xiàn)場，每匹馬配一名牛仔，由牛仔牽馬入場。(造勢)需馬10匹，社會募集牛仔10名。
致詞、剪彩 樂隊表演
揭彩。由領導人同時揭開第一批出口啤酒的紅布。舞臺兩邊設置機關，盡量新穎別致。
用餐、參觀企業(yè)廠區(qū)、了解企業(yè)文化。
媒體采訪。
(4)牛仔相親會
當天晚上在市區(qū)舉辦牛仔相親會，這種貼近市民的活動，一是爭取消費者參與，二是能夠達到互動效果，營造現(xiàn)場氣氛，三是可以攜Rudi博士共同觀看。
連續(xù)活動：
針對消費者
1、軟文：都市報、溫州晚報、溫州日報連續(xù)報道《血緣》拍攝成功事件、Rudi來溫事件、征地成功事件。
2、啤酒DIY
參與方：電視臺、企業(yè)工作人員
拍攝地點：公司廠區(qū)
目的：借機宣傳企業(yè)、提高媒體曝光率
內容：介紹制作啤酒的工藝流程，傳播時尚、簡約、個性的理念
3、啤酒美食節(jié)
(1)都市報、溫州晚報前期宣傳：以夸張和神秘等間接宣傳的手段，如廣告語——成千上萬美國西部牛仔將空降廣場，盡請期待。(順利推出新品)
(2)專一性：現(xiàn)場只銷售牛仔啤酒，更能增強消費者記憶，塑造品牌形象。
(3)現(xiàn)場設立品酒區(qū)、購買區(qū)，兌換區(qū)，消費者能方面的享受啤酒、購買啤酒、兌換促銷禮品。
(4)舉辦啤酒大賽，參與者和勝出者均能獲得禮品。
4、8月8日參加德國紅心啤酒節(jié)
(1)報紙、電視報道
(2)返回溫州后，為領導人安排一次面對面的媒體訪談。
5、大型戶外活動
(1)與公益性活動相結合為主，倡導全民互動，共同關注牛仔啤酒的成長
(2)以牛仔啤酒為推廣產(chǎn)品，如喝一瓶牛仔啤酒，就有機會與牛仔人共同參與XX活動。
(3)演出。現(xiàn)場演出，調動消費者熱情，共同揭開企業(yè)公益事業(yè)的序幕。
針對經(jīng)銷商
1、經(jīng)銷商答謝會：通過活動的舉辦，穩(wěn)定和增強經(jīng)銷商的信心。會議結束后發(fā)放小禮品。
2、在溫州舉行公司的小型招商會，目的是吸引媒體的注意，對公司進行報道。
3、銷售返利。
月返：進貨量達到公司規(guī)定的數(shù)目可獲得一定得價格折扣。這個折扣是有條件的，如當天前100名經(jīng)銷商才能獲得這樣的價格折扣。