形象策劃書（通用9篇）

形象策劃書 篇1

　　一、活動背景

　　我校作為一所注重創新和實踐的公辦學院，在努力提高學生學習成績的同時，也在努力提高同學們的綜合素質，培養學生創新精神和實踐能力，豐富同學們的課余生活也是其中的一項重要內容。

　　大學是個進入社會的跳板，作為即將成為社會一份子的新鮮人，成為一個真正實現個人價值的生產者。校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。可如今許多的大學畢業生應聘面試時衣著不得體的現象時有發生，而且大學校園內也存在有些學生穿著欠佳，言談不合宜的現象。

　　二、活動目的

　　為了給我校學生提供一個展示風采和個性的舞臺，豐富同學們的第二課堂，也為我校豐富多彩的校園文化添加一抹亮色，我院主辦了柳州職業技術學院20xx年職業形象設計大賽，旨在通過這一場比賽，在同學們之中形成一種注重職業形象的風尚，豐富同學們職業形象方面的知識，增強同學們職業禮儀的素養。

　　三、組織領導

　　主辦：柳州職業技術學院

　　學校承辦方：柳職院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社社團

　　四、評委嘉賓

　　張翔、楊琳、許明及各個系部團總支部書記和承辦方社團指導老師

　　五、報名方式

　　1.全院各系各專業以班級為單位組隊參賽，每支參賽隊不少于12人。

　　2.以班級為單位報名，每個系部派出若干個隊伍參與初賽，最后根據報名情況按照參賽隊伍比例，取前若干名進行決賽。

　　3.報名要求每對選出一個隊長。

　　六、大賽內容

　　1.比賽第一環節(8分鐘)

　　團隊風采展示。主要是通過規范的禮儀動作和團隊精神介紹的展示，隊形的編排、音樂及解說的配合，展現參賽隊伍的團隊精神和美好的職業風貌。

　　2.比賽第二環節

　　面試故事。可根據行業特點自行編排，讓劇情、動作、服裝、配音、解說、音樂渾然一體，給人以真實、自然、實用的良好感覺和高雅優美的藝術享受。可以是音樂劇、小品、舞臺劇等多種形式。

　　3、決賽時附加“身邊的創業與就業故事”環節，要求以演講的形式進行，并且在20xx年12月3日18：30——19：20上交“身邊的創業與就業故事”文字稿到大學生活動中心(坡下食堂四樓)院青年金鷹聯盟辦公室。

　　4、大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優秀獎四名。

　　七、賽前時間安排

　　賽前會議：20xx年11月13日(星期五)于4棟實訓樓101

　　15：00(舊階梯教室)由老師召開賽前準備會議，演示比賽過程，介紹比賽方式以及注意事項。

　　賽前培訓：20xx年11月16日(星期一)19：30—21：00經濟管理系、電子電氣系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　20xx年11月18日(星期三)19：30—21：00機電工程系、信息工程系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　20xx年11月20日(星期五)19：30—21：00藝術設計系、音樂系、汽車與環境工程系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　注：各個參賽系部需派2——3名代表參加培訓。以上的賽前培訓必須由各報名班級派隊長參加，如有事必須派1——2名代表前來進行培訓。

　　參賽班級可以到學院網站的招生就業課程或是精品課程看與比賽有關的課程視頻，如有需要可下載下來進行培訓。

　　八、大賽時間安排

　　初賽：20xx年11月27日經濟管理系、電子電氣系

　　20xx年11月28日機電工程系、信息工程系

　　20xx年11月29日藝術設計系、音樂系、汽車與環境工程系

　　在當天的15：00東校區大禮堂進行決賽：20xx年12月5日

　　15：00南校區

　　九、表彰獎勵

　　大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優秀獎四名。

　　十、初賽前期準備工作

　　1、活動策劃書：任我行大學生旅行社計調部。

　　2、活動贊助策劃書以及活動的經費預算：院青年金鷹聯盟金鷹部。

　　3、活動場地：任我行大學生旅行社計調部。

　　4、活動宣傳：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　5、活動贊助：院青年金鷹聯盟外交部、任我行大學生旅行社業務部

　　6、物品購買：院青年金鷹聯盟。

　　7、報名隊伍的統計：院青年金鷹聯盟。

　　十一、初賽當天工作安排

　　1、決賽會場布置總負責人：周曉明、馬海蒙(任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員)。

　　2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。

　　3、會場秩序維持：院青年金鷹聯盟人事部。

　　4、催場：院青年金鷹聯盟文體部。

　　5、統分：院青年金鷹聯盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。

　　6、機動組：任我行大學生旅行社業務部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　十二、決賽前期工作安排

　　1、進入決賽的隊伍通知：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社人事部(電話，請帖等通知)宣傳部(海報、新聞稿)。

　　2、決賽前兩天院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社理事會開賽前準備會。

　　3、活動宣傳：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　4、物品購買：院青年金鷹聯盟。

　　5、活動前一天任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟分別賽前開全體大會。

　　十三、決賽當天工作安排

　　1、決賽會場布置：總負責人—周曉明、馬海蒙;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員。

　　2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。

　　3、會場秩序維持：院青年金鷹聯盟人事部。

　　4、催場：院青年金鷹聯盟文體部。

　　5、統分：院青年金鷹聯盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。

　　6、機動組：任我行大學生旅行社業務部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　8、獎狀書寫：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　9、頒獎：總負責人—莫金花;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟部分社員)

　　10、活動照片：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　十四、活動后期工作

　　1、評委嘉賓與參賽隊伍合影留念。

　　2、承辦方合影留念。

　　3、收拾會場：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員

　　4、活動總結(口頭)：任我行大學生旅行社全體大會做活動總結。

　　5、活動結束后的宣傳工作：任我行大學生旅行社宣傳部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　6、活動總結(書面)：任我行大學生旅行社計調部、院青年金鷹聯盟金鷹部。

形象策劃書 篇2

　　活動背景及活動目的：新學期、新形象，我們華中科技大學武昌分校將以全新的面貌展現在時代的面前。這是一個個性張揚的時代，這是一個信息爆炸的時代，同時也是一個形象代言的時代!為展現學院形象，塑造大學生“青春、時尚、健康向上”的精神風貌，營造良好的.校園文化氛圍，校學生會決定舉辦本次校園形象大使大賽。

　　活動宗旨：大賽組委會將本著“公開、公平、公正”的原則舉辦此次校園形象大使大賽!

　　活動主題：“動感青春、唯我飛揚”

　　活動時間：本次大賽初定于5月上旬，籌備期約從4月中旬至5月上旬，比賽正式開始后將持續一個星期的時間

　　活動要求：本屆形象大使大賽要求參賽選手擁有良好的個人氣質和精神面貌端莊大方，有親和力，掌握至少一門才藝特長，大賽將注重選手的個人綜合素質，本著公平的競賽原則和平民化的評選政策，選出男女各一位形象大使。

　　活動范圍：華中科技大學武昌分校各系學生

　　活動流程：

　　一、比賽策劃及準備期

　　本階段主要完成宣傳、所需節目收集、主持人確定，外聯工作全部到位。

　　1、節目收集：由節目組負責。主持人初定兩個，由同學或老師推薦和選節目時候的觀察，擇優選拔現象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經過審查。

　　2、贊助商確定：由外聯組負責。在可能的情況下聯系商家，并配合商家作好宣傳工作。

　　3、前期宣傳：由宣傳組負責。海報、看板、橫幅等宣傳物品全部到位。

　　附：大賽報名方式

　　本次大賽共有二種報名方式：

　　1、通過校團委下達通知到各院系，由每班的文藝委員和宣傳委員負責本班的報名工作。

　　2.現場報名

　　在宣傳過程中接受現場報名，專門設計制作報名表，在各個校區進行宣傳時采集參賽選手的信息。在前期宣傳的期間，找一個周末，分別在東區老校、東區新校設立現場報名點，拉橫幅，做海報并分發傳單，有意向或者有實力的同學可以現場填寫報名，同樣是填寫“姓名、性別、年級、所在學院及聯系電話(包括手機和內線)”等信息。

　　報名截止之后，由一個干事進行匯總分類，將各校區的人數理清晰，最后整理出一份報名者的總表，電子稿由大賽策劃部保存。

　　注：報名工作必須在初賽開始之前3-4天結束以統計所有參賽選手的信息。

　　二、比賽協調及進展期

　　本階段主要完成節目篩選及排練、中期宣傳、禮儀小姐確定、舞臺燈光音響確定、物品購買。

　　1、節目篩選及排練：由節目組負責進行排練。

　　2、中期宣傳：由宣傳組負責。該階段展開海報宣傳、傳單宣傳、看板宣傳、條幅宣傳、網絡宣傳等。

　　3、會場確定：由某干事負責。聯系新校會場管理中心。

　　4、物品購買及禮儀小姐確定：由禮儀組負責。物品需要情況征求各部。

　　附：本次大賽的宣傳途徑

　　本次大賽的賽前及賽后宣傳共有6種途徑：

　　1.網絡宣傳

　　將有關本次大賽舉辦和報名的信息登于如學生在線、青春華科以及外的網頁等，同時通過校內網分享宣傳貼、在qq上發布信息來宣傳

　　2.海報宣傳

　　設計本次以“魅力華科，炫動青春”為題的的外國文化節形象大使大賽暨開幕式的海報并用手繪和彩印制作，張貼在山東大學主要校區以及外院(老校可以張貼手繪版，其他校區張貼彩色印刷版)，以吸引更多的同學來參加本次活動。

　　3.分發傳單及宣傳冊宣傳

　　提前設計簡易明了的宣傳冊，在東新東老進行宣傳。制作與本次大賽相關的宣傳單，最好使用彩印制作，除了文字介紹外，附有上屆形象大使的照片，信息以及上屆大賽的盛況，并可以拉贊助，承諾在宣傳單上給贊助單位進行宣傳。

　　4.校園廣播宣傳

　　聯系華科廣播站在廣播時段進行宣傳

　　5.校園報刊宣傳

　　在校園報刊上刊登有關大賽的信息和報名細則

　　6.學院宣傳

　　聯系能聯系到的華科各個學院學生會，通過其組織機構擴大大賽的宣傳面和宣傳效果

　　注：每種宣傳形式中必須包括預賽和決賽的內容，以方便大家進行準備。

　　三、比賽倒計時期

　　本階段主要完成比賽全過程確定(包括固定節目和流程確定)、第一次彩排、末期宣傳、領導邀請、場地布置。

　　1、比賽全過程確定及彩排：由節目組負責。節目單確定交由各部門，加緊排練節目。

　　2、末期宣傳：宣傳組負責。宣傳單設計和發放及比賽當日抽獎券及選票的收集。

　　3、領導邀請及媒體報道確定：由禮儀組負責。

　　邀請嘉賓：

　　學院方面：周進校長等領導

　　社會方面：各贊助公司代表、部分媒體記者

　　院系方面：各院系輔導員辦公室老師、個別學院學生會主席

　　四、比賽工作人員分組安排

　　(1)第一項目組：節目組

　　組員：文藝部演員和法協、德協部分工作人員

　　任務：

　　a、完成節目收集、篩選及后期的排練、彩排工作

　　b、主持人的選擇、形象設計及臺詞審核

　　c、負責節目的編排及晚會全流程的銜接

　　d、準備好晚會所需的一切服裝道具及互動游戲;

　　e、主持人及演員服裝、化妝，部分由贊助商提供。

　　(2)第二項目組：宣傳組

　　組員：宣傳小組全體成員

　　任務：

　　a、利用海報、橫幅、看板、傳單、網絡等方式開展宣傳

　　b、現場攝影及DV攝像(可與校新聞部合作)

　　c、裝飾晚會現場

　　d、幕布的設計制作和場地租用

　　(3)第三項目組：外聯組

　　組員：外聯部

　　任務：

　　a、負責聯系商家以及完成承諾給予贊助商的服務工作

　　b、晚會當天接待贊助商

　　(4)第四項目組：禮儀組組員：待定

　　任務：

　　a、確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬

　　b、確定禮儀人數;禮儀小姐安排在禮堂入口前和晚會現場各4名，入口4名禮儀小姐負責迎接嘉賓老師，并帶領他們入席;現場4名禮儀小姐負責節目單和飲料的分發

　　c、物品購買及工作證發放：包括晚會小禮品及請柬等

　　d、晚會當日準備好會場服務物品，如水杯、茶葉等，并接待好領導及老師

　　(5)第五項目組：舞臺組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、協助工作人員做好舞臺的布置，監督并確保舞臺的搭建和質量

　　b、晚會期間舞臺燈光設備、音箱設備的租用和安裝

　　(6)第六項目組：活動組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、晚會期間，負責會場紀律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況

　　b、擬定問答環節題目與答案、評分標準

　　(7)第七項目組：衛生組

　　組員：待定

　　任務：負責晚會前會場衛生清理及晚會后處理善后事務。

　　(8)第八項目組：機動組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、購買礦泉水、水杯、熒光棒等相關物品

　　b、幫助宣傳組進行海報和看板宣傳

　　c、晚會現場負責應急事務及協助布置會場。

　　五、初賽流程

　　賽前準備：

　　1.初賽之前通過電話通知將要參加初賽的選手，告知時間地點。

　　2.提前確定好初賽場地租用問題

　　3.提前請到評委，制作評委打分的細則和表格，邀請預賽評委，盡量兼顧：各個學院的學生會主席或者優秀人才，以及藝術學院、外語學院或者新聞傳播學院的專業老師。并且在比賽前一周對評委進行預約，可以讓評委合理安排自己的日程，并確定評委名單。

　　4.參賽選手的個人信息務必統計詳細后統一打印

　　5.制作評分標準(給評委和選手)和評分表(給評委)，并打印相當數份，同時準備好充足的預賽現場部分的題目。

　　比賽方式：

　　1、選手到達之后進行簽到(在名單上打鉤)，領取號碼、隨機抽取題目和評分標準(提前準備好登記處)，并且進入等待。此時工作人員需要在電腦上為各位選手進行順序的登記。

　　預賽形式：

　　2、本次預賽的形式：分為兩部分，第一部分：個人才藝展示。(本次才藝展示內容須和外國文化或者是外語內容相關，3-5分鐘，由選手提前準備，伴奏自帶，格式為mp3等暴風影音能播放的格式);第二部分：現場表現部分，一分三十秒。賽前準備好現場表現部分的題目，題目內容包括情景應變類，表演類，等多種形式，通過ppt制作出來，題號由選手在進場登記時隨機抽取。展示完畢后評委將分數填寫在評分表上，有專門的人員負責收取。

　　3、分數收取之后會輸入電腦，并且用特定的算式計算出選手得分。

　　4、每位(根據人數定)展示結束后，分數會顯示在大屏幕上，有表格形式呈現。

　　5、為了避免各種情況的發生，評分晉級采取以下方式：

　　(1)評委有5名組成，采用去掉最高分和最低分確定平均分的方式，保留小數點后兩位。具體還是要依照評委的數量來決定。

　　(2)在最后顯示分數的時候只會顯示分數，不會顯示所對應的評委姓名。

　　(3)本次預賽為決賽選出16名選手，由于數量較少，報名人數可能會很多，所以我們會考慮再賽一輪即復賽的方式選出16個人。(復賽備案詳見下)

　　(4)滿分為100分，分為兩部分：

　　①個人才藝展示(60分)

　　A、基本功及完整性30分

　　B、表現力20分

　　C、臺風5分

　　D、綜合素質5分

　　E、每超時一分鐘扣3分

　　②現場展示部分(40分)

　　A、內容展示貼切合理20分

　　B、觀眾互動性感染力10分

　　C、風采禮儀10分

　　D、每超時十秒扣1分

　　注意：打分精確到小數點后一位。

　　6、選手知道分數后可以退場，最好是在比賽間隙時間，不要打擾其他歌手演唱，最后會將晉級結果以短信或電話的聯系方式通知給大家。并且會將晉級名單進行公示(可以分為網上公示(不知是否有相關可以公示的網站?)和校園公示兩種，后者主要在東區兩個校區進行，同學們也可以去公示榜上看自己是否晉級)。

　　7、如若其他校區或外校參賽人數眾多，則可以在其設立初賽的海選點。

　　六、決賽流程

　　賽前準備：

　　1.為進入決賽的16名選手進行培訓并分組，每組著重排練有特色的節目，盡量使節目形式更加多樣化。

　　2.制作決賽評委打分細則和評分表格以及制作觀眾選票和選票箱。

　　3.場地盡量多地提前申請，音響設備提前到位。

　　獎項設置：形象大使兩名(男女各一名)

形象策劃書 篇3

　　一、活動背景

　　我校作為一所注重創新和實踐的公辦學院，在努力提高學生學習成績的同時，也在努力提高同學們的綜合素質，培養學生創新精神和實踐能力，豐富同學們的課余生活也是其中的一項重要內容。

　　大學是個進入社會的跳板，作為即將成為社會一份子的新鮮人，成為一個真正實現個人價值的生產者。校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。可如今許多的大學畢業生應聘面試時衣著不得體的現象時有發生，而且大學校園內也存在有些學生穿著欠佳，言談不合宜的現象。

　　二、活動目的

　　為了給我校學生提供一個展示風采和個性的舞臺，豐富同學們的第二課堂，也為我校豐富多彩的校園文化添加一抹亮色，我院主辦了柳州職業技術學院20xx年職業形象設計大賽，旨在通過這一場比賽，在同學們之中形成一種注重職業形象的風尚，豐富同學們職業形象方面的知識，增強同學們職業禮儀的素養。

　　三、組織領導

　　主辦：柳州職業技術學院

　　學校承辦方：柳職院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社社團

　　四、評委嘉賓

　　張翔、楊琳、許明及各個系部團總支部書記和承辦方社團指導老師

　　五、報名方式

　　1.全院各系各專業以班級為單位組隊參賽，每支參賽隊不少于12人。

　　2.以班級為單位報名，每個系部派出若干個隊伍參與初賽，最后根據報名情況按照參賽隊伍比例，取前若干名進行決賽。

　　3.報名要求每對選出一個隊長。

　　六、大賽內容

　　1.比賽第一環節(8分鐘)

　　團隊風采展示。主要是通過規范的禮儀動作和團隊精神介紹的展示，隊形的編排、音樂及解說的配合，展現參賽隊伍的團隊精神和美好的職業風貌。

　　2.比賽第二環節

　　面試故事。可根據行業特點自行編排，讓劇情、動作、服裝、配音、解說、音樂渾然一體，給人以真實、自然、實用的良好感覺和高雅優美的藝術享受。可以是音樂劇、小品、舞臺劇等多種形式。

　　3、決賽時附加“身邊的創業與就業故事”環節，要求以演講的形式進行，并且在20xx年12月3日18：30——19：20上交“身邊的創業與就業故事”文字稿到大學生活動中心(坡下食堂四樓)院青年金鷹聯盟辦公室。

　　4、大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優秀獎四名。

　　七、賽前時間安排

　　賽前會議：20xx年11月13日(星期五)于4棟實訓樓101

　　15：00(舊階梯教室)由老師召開賽前準備會議，演示比賽過程，介紹比賽方式以及注意事項。

　　賽前培訓：20xx年11月16日(星期一)19：30—21：00經濟管理系、電子電氣系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　20xx年11月18日(星期三)19：30—21：00機電工程系、信息工程系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　20xx年11月20日(星期五)19：30—21：00藝術設計系、音樂系、汽車與環境工程系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　注：各個參賽系部需派2——3名代表參加培訓。以上的賽前培訓必須由各報名班級派隊長參加，如有事必須派1——2名代表前來進行培訓。

　　參賽班級可以到學院網站的招生就業課程或是精品課程看與比賽有關的課程視頻，如有需要可下載下來進行培訓。

　　八、大賽時間安排

　　初賽：20xx年11月27日經濟管理系、電子電氣系

　　20xx年11月28日機電工程系、信息工程系

　　20xx年11月29日藝術設計系、音樂系、汽車與環境工程系

　　在當天的15：00東校區大禮堂進行決賽：20xx年12月5日

　　15：00南校區

　　九、表彰獎勵

　　大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優秀獎四名。

　　十、初賽前期準備工作

　　1、活動策劃書：任我行大學生旅行社計調部。

　　2、活動贊助策劃書以及活動的經費預算：院青年金鷹聯盟金鷹部。

　　3、活動場地：任我行大學生旅行社計調部。

　　4、活動宣傳：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　5、活動贊助：院青年金鷹聯盟外交部、任我行大學生旅行社業務部

　　6、物品購買：院青年金鷹聯盟。

　　7、報名隊伍的統計：院青年金鷹聯盟。

　　十一、初賽當天工作安排

　　1、決賽會場布置總負責人：周曉明、馬海蒙(任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員)。

　　2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。

　　3、會場秩序維持：院青年金鷹聯盟人事部。

　　4、催場：院青年金鷹聯盟文體部。

　　5、統分：院青年金鷹聯盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。

　　6、機動組：任我行大學生旅行社業務部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　十二、決賽前期工作安排

　　1、進入決賽的隊伍通知：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社人事部(電話，請帖等通知)宣傳部(海報、新聞稿)。

　　2、決賽前兩天院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社理事會開賽前準備會。

　　3、活動宣傳：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　4、物品購買：院青年金鷹聯盟。

　　5、活動前一天任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟分別賽前開全體大會。

　　十三、決賽當天工作安排

　　1、決賽會場布置：總負責人—周曉明、馬海蒙;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員。

　　2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。

　　3、會場秩序維持：院青年金鷹聯盟人事部。

　　4、催場：院青年金鷹聯盟文體部。

　　5、統分：院青年金鷹聯盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。

　　6、機動組：任我行大學生旅行社業務部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　8、獎狀書寫：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　9、頒獎：總負責人—莫金花;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟部分社員)

　　10、活動照片：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　十四、活動后期工作

　　1、評委嘉賓與參賽隊伍合影留念。

　　2、承辦方合影留念。

　　3、收拾會場：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員

　　4、活動總結(口頭)：任我行大學生旅行社全體大會做活動總結。

　　5、活動結束后的宣傳工作：任我行大學生旅行社宣傳部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　6、活動總結(書面)：任我行大學生旅行社計調部、院青年金鷹聯盟金鷹部。

　　任我行大學生旅行社

　　院青年金鷹聯盟

　　20xx年10月21日

形象策劃書 篇4

　　活動背景及活動目的：新學期、新形象，我們華中科技大學武昌分校將以全新的面貌展現在時代的面前。這是一個個性張揚的時代，這是一個信息爆炸的時代，同時也是一個形象代言的時代!為展現學院形象，塑造大學生“青春、時尚、健康向上”的精神風貌，營造良好的校園文化氛圍，校學生會決定舉辦本次校園形象大使大賽。

　　活動宗旨：大賽組委會將本著“公開、公平、公正”的原則舉辦此次校園形象大使大賽!

　　活動主題：“動感青春、唯我飛揚”

　　活動時間：本次大賽初定于5月上旬，籌備期約從4月中旬至5月上旬，比賽正式開始后將持續一個星期的時間

　　活動要求：本屆形象大使大賽要求參賽選手擁有良好的個人氣質和精神面貌端莊大方，有親和力，掌握至少一門才藝特長，大賽將注重選手的個人綜合素質，本著公平的競賽原則和平民化的評選政策，選出男女各一位形象大使。

　　活動范圍：華中科技大學武昌分校各系學生

　　活動流程：

　　一、比賽策劃及準備期

　　本階段主要完成宣傳、所需節目收集、主持人確定，外聯工作全部到位。

　　1、節目收集：由節目組負責。主持人初定兩個，由同學或老師推薦和選節目時候的觀察，擇優選拔現象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經過審查。

　　2、贊助商確定：由外聯組負責。在可能的情況下聯系商家，并配合商家作好宣傳工作。

　　3、前期宣傳：由宣傳組負責。海報、看板、橫幅等宣傳物品全部到位。

　　附：大賽報名方式

　　本次大賽共有二種報名方式：

　　1、通過校團委下達通知到各院系，由每班的文藝委員和宣傳委員負責本班的報名工作。

　　2.現場報名

　　在宣傳過程中接受現場報名，專門設計制作報名表，在各個校區進行宣傳時采集參賽選手的信息。在前期宣傳的期間，找一個周末，分別在東區老校、東區新校設立現場報名點，拉橫幅，做海報并分發傳單，有意向或者有實力的同學可以現場填寫報名，同樣是填寫“姓名、性別、年級、所在學院及聯系電話(包括手機和內線)”等信息。

　　報名截止之后，由一個干事進行匯總分類，將各校區的人數理清晰，最后整理出一份報名者的總表，電子稿由大賽策劃部保存。

　　注：報名工作必須在初賽開始之前3-4天結束以統計所有參賽選手的信息。

　　二、比賽協調及進展期

　　本階段主要完成節目篩選及排練、中期宣傳、禮儀小姐確定、舞臺燈光音響確定、物品購買。

　　1、節目篩選及排練：由節目組負責進行排練。

　　2、中期宣傳：由宣傳組負責。該階段展開海報宣傳、傳單宣傳、看板宣傳、條幅宣傳、網絡宣傳等。

　　3、會場確定：由某干事負責。聯系新校會場管理中心。

　　4、物品購買及禮儀小姐確定：由禮儀組負責。物品需要情況征求各部。

　　附：本次大賽的宣傳途徑

　　本次大賽的賽前及賽后宣傳共有6種途徑：

　　1.網絡宣傳

　　將有關本次大賽舉辦和報名的信息登于如學生在線、青春華科以及外的網頁等，同時通過校內網分享宣傳貼、在qq上發布信息來宣傳

　　2.海報宣傳

　　設計本次以“魅力華科，炫動青春”為題的的外國文化節形象大使大賽暨開幕式的海報并用手繪和彩印制作，張貼在山東大學主要校區以及外院(老校可以張貼手繪版，其他校區張貼彩色印刷版)，以吸引更多的同學來參加本次活動。

　　3.分發傳單及宣傳冊宣傳

　　提前設計簡易明了的宣傳冊，在東新東老進行宣傳。制作與本次大賽相關的宣傳單，最好使用彩印制作，除了文字介紹外，附有上屆形象大使的照片，信息以及上屆大賽的盛況，并可以拉贊助，承諾在宣傳單上給贊助單位進行宣傳。

　　4.校園廣播宣傳

　　聯系華科廣播站在廣播時段進行宣傳

　　5.校園報刊宣傳

　　在校園報刊上刊登有關大賽的信息和報名細則

　　6.學院宣傳

　　聯系能聯系到的華科各個學院學生會，通過其組織機構擴大大賽的宣傳面和宣傳效果

　　注：每種宣傳形式中必須包括預賽和決賽的內容，以方便大家進行準備。

　　三、比賽倒計時期

　　本階段主要完成比賽全過程確定(包括固定節目和流程確定)、第一次彩排、末期宣傳、領導邀請、場地布置。

　　1、比賽全過程確定及彩排：由節目組負責。節目單確定交由各部門，加緊排練節目。

　　2、末期宣傳：宣傳組負責。宣傳單設計和發放及比賽當日抽獎券及選票的收集。

　　3、領導邀請及媒體報道確定：由禮儀組負責。

　　邀請嘉賓：

　　學院方面：周進校長等領導

　　社會方面：各贊助公司代表、部分媒體記者

　　院系方面：各院系輔導員辦公室老師、個別學院學生會主席

　　四、比賽工作人員分組安排

　　(1)第一項目組：節目組

　　組員：文藝部演員和法協、德協部分工作人員

　　任務：

　　a、完成節目收集、篩選及后期的排練、彩排工作

　　b、主持人的選擇、形象設計及臺詞審核

　　c、負責節目的編排及晚會全流程的銜接

　　d、準備好晚會所需的一切服裝道具及互動游戲;

　　e、主持人及演員服裝、化妝，部分由贊助商提供。

　　(2)第二項目組：宣傳組

　　組員：宣傳小組全體成員

　　任務：

　　a、利用海報、橫幅、看板、傳單、網絡等方式開展宣傳

　　b、現場攝影及DV攝像(可與校新聞部合作)

　　c、裝飾晚會現場

　　d、幕布的設計制作和場地租用

　　(3)第三項目組：外聯組

　　組員：外聯部

　　任務：

　　a、負責聯系商家以及完成承諾給予贊助商的服務工作

　　b、晚會當天接待贊助商

　　(4)第四項目組：禮儀組組員：待定

　　任務：

　　a、確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬

　　b、確定禮儀人數;禮儀小姐安排在禮堂入口前和晚會現場各4名，入口4名禮儀小姐負責迎接嘉賓老師，并帶領他們入席;現場4名禮儀小姐負責節目單和飲料的分發

　　c、物品購買及工作證發放：包括晚會小禮品及請柬等

　　d、晚會當日準備好會場服務物品，如水杯、茶葉等，并接待好領導及老師

　　(5)第五項目組：舞臺組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、協助工作人員做好舞臺的布置，監督并確保舞臺的搭建和質量

　　b、晚會期間舞臺燈光設備、音箱設備的租用和安裝

　　(6)第六項目組：活動組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、晚會期間，負責會場紀律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況

　　b、擬定問答環節題目與答案、評分標準

　　(7)第七項目組：衛生組

　　組員：待定

　　任務：負責晚會前會場衛生清理及晚會后處理善后事務。

　　(8)第八項目組：機動組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、購買礦泉水、水杯、熒光棒等相關物品

　　b、幫助宣傳組進行海報和看板宣傳

　　c、晚會現場負責應急事務及協助布置會場。

　　五、初賽流程

　　賽前準備：

　　1.初賽之前通過電話通知將要參加初賽的選手，告知時間地點。

　　2.提前確定好初賽場地租用問題

　　3.提前請到評委，制作評委打分的細則和表格，邀請預賽評委，盡量兼顧：各個學院的學生會主席或者優秀人才，以及藝術學院、外語學院或者新聞傳播學院的專業老師。并且在比賽前一周對評委進行預約，可以讓評委合理安排自己的日程，并確定評委名單。

　　4.參賽選手的個人信息務必統計詳細后統一打印

　　5.制作評分標準(給評委和選手)和評分表(給評委)，并打印相當數份，同時準備好充足的預賽現場部分的題目。

　　比賽方式：

　　1、選手到達之后進行簽到(在名單上打鉤)，領取號碼、隨機抽取題目和評分標準(提前準備好登記處)，并且進入等待。此時工作人員需要在電腦上為各位選手進行順序的登記。

　　預賽形式：

　　2、本次預賽的形式：分為兩部分，第一部分：個人才藝展示。(本次才藝展示內容須和外國文化或者是外語內容相關，3-5分鐘，由選手提前準備，伴奏自帶，格式為mp3等暴風影音能播放的格式);第二部分：現場表現部分，一分三十秒。賽前準備好現場表現部分的題目，題目內容包括情景應變類，表演類，等多種形式，通過ppt制作出來，題號由選手在進場登記時隨機抽取。展示完畢后評委將分數填寫在評分表上，有專門的人員負責收取。

　　3、分數收取之后會輸入電腦，并且用特定的算式計算出選手得分。

　　4、每*位(根據人數定)展示結束后，分數會顯示在大屏幕上，有表格形式呈現。

　　5、為了避免各種情況的發生，評分晉級采取以下方式：

　　(1)評委有5名組成，采用去掉最高分和最低分確定平均分的方式，保留小數點后兩位。具體還是要依照評委的數量來決定。

　　(2)在最后顯示分數的時候只會顯示分數，不會顯示所對應的評委姓名。

　　(3)本次預賽為決賽選出16名選手，由于數量較少，報名人數可能會很多，所以我們會考慮再賽一輪即復賽的方式選出16個人。(復賽備案詳見下)

　　(4)滿分為100分，分為兩部分：

　　①個人才藝展示(60分)

　　A、基本功及完整性30分

　　B、表現力20分

　　C、臺風5分

　　D、綜合素質5分

　　E、每超時一分鐘扣3分

　　②現場展示部分(40分)

　　A、內容展示貼切合理20分

　　B、觀眾互動性感染力10分

　　C、風采禮儀10分

　　D、每超時十秒扣1分

　　注意：打分精確到小數點后一位。

　　6、選手知道分數后可以退場，最好是在比賽間隙時間，不要打擾其他歌手演唱，最后會將晉級結果以短信或電話的聯系方式通知給大家。并且會將晉級名單進行公示(可以分為網上公示(不知是否有相關可以公示的網站?)和校園公示兩種，后者主要在東區兩個校區進行，同學們也可以去公示榜上看自己是否晉級)。

　　7、如若其他校區或外校參賽人數眾多，則可以在其設立初賽的海選點。

　　六、決賽流程

　　賽前準備：

　　1.為進入決賽的16名選手進行培訓并分組，每組著重排練有特色的節目，盡量使節目形式更加多樣化。

　　2.制作決賽評委打分細則和評分表格以及制作觀眾選票和選票箱。

　　3.場地盡量多地提前申請，音響設備提前到位。

　　獎項設置：形象大使兩名(男女各一名)

　　最佳口才獎(1)

　　最佳臺風獎(1)

　　最佳語音獎(1)

　　最佳創意獎(1)

　　最佳才藝獎(1)

　　比賽方式：決賽將采用分組淘汰制和選手多輪比拼的方式進行。

　　*開場節目：由藝術團準備一個多人的舞蹈節目

　　*銜接：主持人上臺宣布大賽正式開始，向觀眾介紹到場的嘉賓和評委，然后介紹本次大賽決賽的具體流程和評分標準，之后比賽開始。

　　*選手預展示：1-16號選手每人有30秒鐘的時間分兩組上臺依次進行自我介紹和陳述，形式可以多樣，在有限的時間里給評委和觀眾一個良好的印象。

　　*第一輪“TeamGame”(預賽輪)：進入決賽的選手將在決賽之前抽簽分為A、B、C、D四組，每組4人，每個小組展示其預先準備的節目，由評委進行打分，評委打分根據選手的個人形象氣質(2分)、應變能力(2分)、語言表達能力(2分)和舞臺表現力綜合(4分)得出。每組得分最高的前兩名選手直接晉級決賽輪。

　　*第二輪“GiveMeAHand”(復活賽)：沒有在第一輪晉級的8名選手依次進行每個人的拉票宣傳，形式自定，由評委隨機提問涉及選手表現的問題，同時由評委進行打分，同時專人負責在臺下隨機收集觀眾的選票，通過評委和觀眾的綜合評定選出復活的兩名選手加入決賽輪的角逐。(其中一人為觀眾得票最高者，另一名為評委打分最高者)*中場節目：待定藝術團節目

　　*第三輪“WeAreTheChampions”(決賽輪)：晉級的10名同學按照參賽號碼依次進行才藝展示，形式不限，每個人在展示結束后還要隨機抽題并回答有關外國文化的3個問題，涉及世界各國文化知識，評委的打分中才藝占70%(舞臺表現4分，節目的新穎度1分，氣氛烘托2分)，問答環節占30%(3分)。最終綜合得分最高的選手將獲得“山東大學第二屆外國文化節形象大使”稱號，另設各類單項獎5人。

　　10名選手分兩組，上下半場分別上場。中場時進行觀眾互動，有獎競猜和觀眾評價環節，由觀眾對選手的表現進行評論，自由發表意見。

　　*等待結果期間進行觀眾的互動游戲，設置獎品。

　　*由主持人宣布結果

　　*完場節目：待定

　　本次大賽將從不同側面考察選手的應變能力、語言表達能力和舞臺表現力，參賽選手們可以盡情展現我們大學生的青春風采。

形象策劃書 篇5

　　活動引言：為加強當代大學生的思想道德教育，增強當代大學生勇于承擔社會責任、甘于奉獻的志愿服務意識，引導廣大學生樹立社會主義榮辱觀，積極投身于和諧社會、和諧校園的建設活動中，為創建省級文明和諧校園做出積極貢獻，我校“陽光天使”志愿者總會據此舉辦大學生“志愿服務形象大使”評選活動。

　　這有利于營造積極向上的校園文化氛圍，通過典型宣傳教育，發揮典型人物的帶動和示范作用，推動學校良好學風的進一步形成。有利于運用先進人物的感召力和影響力促進我校大學生思想政治教育的不斷深化和推進，接受先進思想的陶冶，開辟大學生“自我教育、自我反思、自我提高、自我服務”的新途徑，提升大學生志愿服務素養。借此契機為我校大學生搭建一個屬于其自身領域內的、表達其獨特個性、展現其良好精神風貌的優秀人物評比舞臺，繁榮校園文化建設。

　　活動背景

　　1、在中國成功舉辦奧運會和全運會之后，在多次抗震救災搶險活動的背后，志愿者的身影無處不在，其光輝形象在社會上引起強烈反響，掀起了人人爭當志愿者的熱潮。

　　2、順應時代要求，響應時代召喚，國內各高校紛紛成立”陽光天使”志愿者協會等志愿服務組織，建立健全機構設置、規章制度，開展服務活動，服務社區和人民，受到人民歡迎。

　　3、我校志愿服務體系不斷完善，為進一步引導同學們樹立志愿服務意識，推動建設良好學風，繁榮校園文化的需要。

　　活動主題：青春奉獻責任進步

　　活動口號：激揚青春奉獻活力

　　參賽對象：南通體臣衛校全體在校生

　　評選標準

　　本次活動以“青春責任奉獻進步”為主題，要求在德、智、體、美等方面表現突出，有一定特長才藝，具體條件如下：

　　1、勤奮好學、刻苦鉆研、學習成績名列專業年級前茅，品學兼優，在同學中能起到很好的模范帶頭作用。

　　2、敢為人先，積極上進，甘于奉獻，個性陽光、率真，積極參加各類志愿服務活動和社會公益活動且成效突出，以實際行動回報家庭、學校和社會。

　　3、尊敬師長，團結同學，明禮誠信，有獨特的人格魅力和精神品質，在同學中有較高威信和感召力，能夠感染周圍同學。

　　4、責任心強，恪盡職守，樂于助人，富有強烈的社會責任感和使命感，關注民生，心系社會，立場堅定，勇擔重擔。

　　5、不計較個人得失，盡己所能獻愛心，關注并幫助弱勢群體，積極參與組織各種愛心捐助活動、幫殘助困、社區服務等活動。

　　6、熱愛生活，熱心公益，有一定特長才藝，演講口才能力出眾，形象氣質較好。

　　7、參加過志愿服務活動，并且在志愿服務活動中有一定表現的在校生。

　　獎項設置：冠軍、亞軍、季軍、優秀獎如干

　　活動流程

　　(一)活動宣傳

　　①網站上下發關于舉辦首屆“校園志愿形象大使”評選活動的通知

　　②制作活動海報和條幅

　　③校廣播臺廣播宣傳

　　④申請電子顯示屏：首屆“校園志愿形象大使”評選活動報名開始

　　(二)報名辦法

　　1.由各系團總支、學生會、社團、各班等單位、機構團體等向校團委、校“陽光天使”志愿者協會推薦;

　　2.由個人直接自薦，通過現場報名或發送郵件到指定郵箱進行報名參選，個人信息及事跡須真實，符合評選主題和要求。

　　(三)材料要求

　　材料：提交報名表，七寸個人照片兩張(藝術照或生活照)，個人事跡單行材料(20xx字以內)，推薦或自薦理由(300字內)，事跡證明材料(各班班主任簽字)等。以上材料需一式兩份，除事跡證明材料外，均需同時以文件夾的形式遞交電子版。

　　(四)評選程序

　　1、宣傳報名階段

　　通過校園通訊、校園網絡、廣播臺、宣傳欄、海報等方式進行活動宣傳，讓全校師生了解活動，關注、參與活動，鼓勵同學積極參與活動。

　　2、初次篩選(確定10人)

　　活動領導小組邀請學校相關部門領導、教師和學生代表組成評審委員會，進行參選人資料整合，初步篩選出10人

　　3、面試(確定6人)

　　由評審委員會確定具體面試內容，諸如其各方面能力、形象、服務經歷、性格、特長才藝、服務思想、演講口才等方面，通過評審打分，確定6人為正式候選人。

　　4、場外公開宣傳投票

　　公布候選人名單及相關資料，由團委、”陽光天使”志愿者協會通過各種方式的宣傳和活動，促使廣大同學全面了解候選人，并積極參與投票選舉，通過校園設立選舉箱投票、活動專題網上投票形式，對候選人進行評選。

　　具體措施：在人流量大的地方將候選人資料進行統一的展示并請現場觀眾對作品及志愿者進行投票，如“我最喜愛的校園志愿形象大使”等。向每一位參與投票的觀眾發放幸運獎票，最后抽取幸運觀眾獎。

　　5、決賽評選

　　在我校三樓報告廳召開評選晚會，讓廣大同學親身感受評選。候選人通過展示自己的志愿服務設想和曾經做的志愿服務活動(以ppt形式)，5分鐘即興演講，10分鐘才藝展示，評委提問等等環節，由評審委員會根據評比打分和場外投票情況，現場公布評選結果，選出我校兩名志愿服務形象大使，頒發證書(6名候選人都有獎品)，并將聘請為我校“陽關天使”志愿者協會“志愿形象大使”。

　　(五)活動成果宣傳

　　1、在相關校園網站上公布活動取得成果及被選人的相關志愿服務經歷，塑造榜樣

　　2、籌劃在圖書館報告廳舉辦志愿服務先進人物報告會，組織廣大同學和我校青年志愿者參與交流學習活動，號召同學們以先進人物為榜樣，學先進，趕先進，創先進，弘揚志愿服務精神，增強志愿服務意識

　　3、制作宣傳展板，舉辦“弘揚志愿精神、明我服務心志”校園簽名活動

　　活動要求及其他事項

　　1、本次活動旨在弘揚志愿服務精神，推動志愿服務工作的開展，培育當代大學生勇于擔當社會責任、無私奉獻、助人自助的精神及意識，營造良好的校園文化氛圍，所以要求組織單位在做好典型人物和事跡挖掘的基礎上，通過多種途徑，進行宣傳動員，使同學形成廣大共識。

　　2、評選對象面向全體在校生，要求必須有志愿服務經歷、經驗和取得一定成績，用自己的行動回報了家庭、社會和學校，使大家都能受到道德及文化上的教育、陶冶，帶給大家心靈上的沖擊。

　　3、評選過程中將堅持公開、公正、透明原則，每日報告活動相關進展，隨時接受廣大師生的監督，同時歡迎大家舉報不實線索、提出意見。

　　4、獲選同學以后如有違反法律法規或校規校紀的行為，視情節輕重，學校將有權取消其稱號。

形象策劃書 篇6

　　一、策劃說明

　　近年來，伴隨著移動通信與因特網的飛速發展，移動互聯幾乎成為一段時間以來整個通信業發展的主旋律和主要推動力。然而，過高的期望也產生了許多不切實際的幻想。在一場場轟轟烈烈的炒作之后，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動互聯前景蒙上了一層疑云。在這種背景下，作為世界上最大的GSM運營商的中國移動對移動互聯持什么觀點、中國移動網絡如何向3G演進、移動互聯在中國如何發展格外引人注目

　　二、公司簡介

　　中國移動通信集團公司（簡稱"中國移動"）是根據國家關于電信體制改革的部署和要求，在原中國郵電電信總局移動通信資產總體剝離的基礎上組建的國有重要骨干企業，20xx年4月20日成立，由中央管理。

　　中國移動通信集團公司注冊資本為518億元人民幣，資產規模超過3200億元，員工11萬多人。中國移動通信集團公司在國內18個省（自治區、直轄市）設有全資子公司，全資擁有中國移動（香港）集團有限公司，由其控股的中國移動（香港）有限公司在國內13個省（自治區、直轄市）設立全資子公司，并在香港和紐約上市。中國移動通信集團公司與所屬子公司是既以資本為紐帶、又以網絡和業務為鏈條的母子公司關系。

　　中國移動主要經營移動話音、數據、IP電話和多媒體業務，并具有計算機互聯網國際聯網單位經營權和國際出入口局業務經營權。除提供基本話音業務外，還提供傳真、數據、IP電話、信息點播、手機銀行、全球通WAP等多種增值業務，擁有"全球通"、"神州行"、"移動夢網"等著名服務品牌，網號"139、138、137、136、135"已家喻戶曉。

　　中國移動在我國移動通信大發展的進程中，始終發揮著主導作用，并在國際移動通信領域占有重要地位。經過十多年的建設與發展，中國移動已建成一個覆蓋范圍廣、通信質量高、業務品種豐富、服務水平一流的綜合通信網絡。網絡已經覆蓋全國絕大多數縣（市），主要交通干線實現連續覆蓋，城市內重點地區基本實現室內覆蓋，GSM移動電話交換容量達到1、37億戶，客戶總數超過9900萬戶（截止到20xx年10月），與70多個國家的130多家移動通信網開通了國際漫游業務，網絡規模和客戶規模列全球第一。

　　中國移動已經成功進入國際資本市場，1997年在境外成功上市后，良好的經營業績和巨大的發展潛力吸引了眾多國際投資，先后為國家吸納160多億美元的外匯。目前，中國移動（香港）有限公司是我國在境外上市公司中市值最大的公司。根據美國《財富》雜志公布的世界500強最新排名，中國移動首次進入世界500強之列，排名336位。

　　"十五"期間，中國移動將加快移動互聯網的發展，積極推進基礎網絡向寬帶化發展，通信業務向多元化發展，支撐系統向集中化發展，決策系統向網絡化發展，以移動信息化促進社會信息化。面向新世紀，中國移動將按照國家培育一批具有國際競爭實力的大型企業集團的要求，以"爭創世界一流通信企業"為發展戰略目標，肩負"創無限通信世界，做信息社會棟梁"的使命，發揚"改革創新、只爭朝夕、艱苦創業、團隊協作"的企業精神，遵循"溝通從心開始"的服務理念，始終追求客戶滿意服務，為國家、為社會、為企業、為員工創造更大價值，爭取早日跨入世界一流通信企業行列。

　　三、產品分析

　　1、數據業務移動夢網

　　您掌中的超市。Monternet移動夢網，是中國移動通信集團公司向移動客戶提供的移動互聯網應用服務的業務品牌。在這個品牌下，會聚了中國移動與加盟的服務提供商聯手推出的眾多精品服務。中國移動以其遍布全國、聯結五湖四海的通信網絡資源、眾多服務提供商以其在各自專注的領域內強大的應用、內容資源優勢為廣大的客戶創造著日新月異的精彩。

　　2、語音業務中國移動通信集團公司除提供基本話音服務外，還提供語音信箱、移動秘書、主叫號碼顯示、呼叫轉移、呼叫等待、呼叫限制等多種增值業務。

　　3、客戶服務業務中國移動通信集團公司的企業宗旨是：追求客戶滿意服務。中國移動身處于服務行業，我們服務的內涵包括完善和個性化的業務提供，更強調細致、體貼和以人為本的客戶服務。中國移動以客戶滿意為永恒的追求和以客戶需求導向為其經營思想

　　4、國際漫游作為中國最大的GSM運營商，中國移動通信集團公司及所屬公司網絡覆蓋全國地（市）。截至20xx年底，中國移動的GSM網已經與63個國家的116個移動通信網開通了國際漫游業務。中國移動正向"世界一流通信企業"的目標邁進。

　　四、阻礙分析

　　（一）通信制造業存在的問題

　　1、規模效益沒有形成：主管部門多元化，使重復引進和建設屢見不鮮。在眾多企業中，真正形成規模效益的很少，初步統計只占總數的10%，制造業市場已經成為外國公司角逐的戰場，手機市場國外產品占90%以上。

　　2、科技投入低：國外通信制造業的科技投入遠比我國高，如外國移動通信的科技投入一般占銷售額的1016%，而我國僅占26%，造成自主開發技術創新能力薄弱，即使有一些成果也難成產品的現象。

　　3、技術落后：外國公司對我國實行技術封鎖，國內企業無法通過消化、吸收形成自主開發能力，使我國通信行業陷入"一代又一代引進"和受制于人的局面，在很多領域無法與外國公司競爭。

　　4、企業分散、效益差：企業追求"大而全、小而全"模式，造成企業規模小、競爭力弱、資源浪費等許多問題，據統計，整個行業內的大中型企業只占約16%，而且它們的產品也多為重復。

　　5、信服務與產品制造脫節：由于電信網絡建設加快，民族產業又不能滿足需要，只能大量依靠進口設備。各國大公司都進入我國市場，給民族工業帶來很大沖擊，而且造成電信網體制混亂，管理困難。

　　（二）通信運營業存在的問題

　　引入競爭后，將有一個市場調整過程。例如無線尋呼成為開放業務后，許多城市的經營者蜂擁而上，許多小規模的臺，上馬快，初期能賺些錢，但不能達到經濟規模，在市場競爭比較激烈以后往往出現經濟困難或虧損，最終被兼并或退出市場。應該認識到競爭加劇是豐厚利潤帶來的必然結果，而小臺被兼并也是對初期盲目發展的正常整肅，但政府在對通信運營業管制方面應更好地為企業提供市場、行業縫隙的信息以盡量減少這種盲目性對社會資源的浪費。

　　五、市場分析

　　我國通信行業具有良好而廣闊的發展前景，可以從兩方面進行分析并作出發展預測。

　　1、電信業務的開展為通信制造業拓展了空間

　　1998年我國電話普及率剛超過10%，與發達國家8090%的普及率還有很大差距，仍有很大發展空間。在我國東部和中部大部分地區，城市電話已轉入買方市場，但每年仍將有800900萬新裝城市電話用戶。而隨著農村經濟的發展，農村電話增長率將超過城市電話并將持續一段時間（需一個從東向西的推進過程），平均每年可增長600700萬戶；移動電話仍可保持較高增長速度，預測平均每年可增長500600萬戶，預計到20xx年將達到4000萬戶以上；尋呼市場潛力仍很大，到20xx年初，我國尋呼機用戶將達7000萬戶，普及率為5%，但仍遠低于西方國家10%的普及率，另外，尋呼熱點將從日漸飽和的發達城市向中西部地區，中小城市以及農村轉移。

　　2、通信制造業面臨廣闊的市場

　　我國是世界上目前最大的交換機市場，每年大約需各類程控交換機20xx萬線，但要趕上新興發展中國家40%的電話普及率，我國交換機裝機容量也需要20年的持續高速增長；我國目前的移動通信用戶為1320萬，其中有約600萬為GSM用戶，預計到20xx年將達30004000萬戶，且絕大部分為GSM用戶，因此GSM將在近2~3年保持高速增長態勢，但同時也應注意第三代移動通信技術的動向，把握未來的市場。

　　六、競爭分析

　　中國電信市場的驚人發展與變革，對移動通訊來說既是挑戰又是機遇。Internet的出現和使用導致了一場席卷全球的革命，以數據為基礎的互聯網在向傳統的電信網絡挑戰。多媒體通信將取代話音通信，先進的適合數據通信的寬帶傳輸網絡將成為未來電信網的主流。網絡的發展給整個世界帶來了奇跡，我們不能再用常規的標準來衡量一個企業或是市場。未來的世界，未來的市場屬于那些敢于夢想與創新的企業。未來沒有路，未來屬于開拓者，愿我們的移動通訊能夠給中國未來的電信產業帶來新的變革，能夠成為未來中國電信產業的領導者。隨著新世紀的到來，電信產業正在進一步以驚人的速度飛速發展。它帶來的不僅僅是巨大的機會，還有嚴峻的市場挑戰。如果抓住這個機遇，中國可以趕上發達國家的步伐；如果錯過這次機會，不僅是中國通信業的遺憾，還是中國的遺憾，我們失去的可能不僅是一次商機，還可能是一個時代。如今，電信產業的發展使傳統的商業模型已經或正在被淘汰，作為電信企業未來如何適應新經濟，在競爭中生存、在競爭中發展，是當前面臨的最大問題

　　中國電信市場發展速度驚人，電信壟斷經營的打破為企業帶來了巨大的市場潛力。但是幾家運營商的競爭和中國市場的特殊性，是現在電信運營商面對的現實問題。我們首先應該仔細分析對手和市場，走改革創新之路，才可以在中國電信市場占一席之地。下面先簡單分析一下國內幾大運營商的情況：

　　1、中國電信

　　中國電信當之無愧是中國通信業的鼻祖，它擁有覆蓋全國各地的通信網絡；相對完善的網管系統，維護系統。其特點是全程全網，網絡覆蓋面廣，遍及全國各地，經營業務種類多，企業結構龐大。

　　2、中國聯通

　　自1994年成立以來，在全國30個省，自治區設立了100多個分公司。是目前中國經營電信業務種類最為齊全的運營商，具有很強的競爭力。

　　3、中國吉通

　　1994年成立，主要經營互聯網數據通信業務及IP電話業務，發展速度比較快，預計到今年年底將建成150個分公司。具有一定規模和互聯網市場。

　　二十一世紀中國電信市場競爭的最大特點是以市場為中心的服務競爭。中國電信企業要在未來市場中取得競爭優勢，提供令客戶滿意的服務是企業戰略的根本。要做到令客戶滿意的服務不僅是在技術上要適應大帶寬、三網合一的發展趨勢，企業更應注重市場營銷戰略，真正做到以客戶為中心的營銷體系。要做到以客戶市場為中心的服務，以下幾個方面應重點考慮：

　　七、企業文化

　　1、企業服務觀：

　　如果說企業是一個有機體的話，企業的使命就是這個有機體的靈魂，而價值觀、文化則是企業的精神力量與追求。網通公司在采用新體制與新技術創造中國新電信的同時，也在建設網通人共同的價值觀，創造網通共同的企業文化。這些價值觀與文化是網通人幾個月來共同奮斗與探索的總結，她將伴隨企業的發展與成長不斷地充實與完善。

　　用戶至上，用心服務客戶是我們不能說不的親人。客戶為企業提供實現自身價值的機會，為企業提供就業機會和利潤來源，是我們的衣食父母，是企業至親至愛的人。在沈陽電信，客戶永遠是對的，企業永遠不對客戶說不。

　　我們用心為客戶服務。我們竭盡所能滿足客戶，我們為客戶提供量身訂做的個性化服務；我們為客戶提供競爭對手所沒有的服務；我們為客戶提供超出其預期的回報；我們為客戶提供意外的驚喜。我們使客戶感覺沈陽電信是他們最值得信賴的人，我們是他們問題的最好解決者，是他們最好的合作伙伴。我們用真心和真誠換取客戶的滿意和忠誠。

　　2、業形象觀：

　　我們每個人都是企業的形象大使，都是企業流動的窗口。客戶通過與我們員工的接觸來認識企業，我們的言行、舉止、做派就是企業的縮影。

　　企業內部有不同部門，部門內部有不同的員工，但在客戶眼中，沈陽電信只有一個。我們每個員工都是企業活生生的代表，都是一個個縮微的企業實體。

　　員工與企業是利益共同體，兩者一榮俱榮、一損俱損。企業形象的好與壞，直接影響到我們每個員工的切身利益，員工塑造和維護企業的形象，就是在維護員工自己的利益。

　　3、業協作觀：無條件保證相臨節點間的暢通

　　企業就是一個網絡，每個部門、每個員工都是一個節點。網絡的有效運行有賴各節點無條件暢通，任何一個節點中斷都會造成整個網絡的癱瘓。客戶選擇電信是在選擇整個電信網絡而非一個節點，是選擇整個企業而非某個部門或個人，是選擇無條件的暢通而非有條件的暢通。暢通是我們對客戶最大的責任，在"暢通"問題上，我們無權與客戶談條件，我們沒有資格單方面降低標準。無條件保證相臨節點的暢通，意味著我們必須保證本節點的順暢；意味著我們在保證本節點暢通的基礎上必須主動向前多跨出一步；意味著我們都有責任和義務保證上下道工序間的有效暢通；意味著后臺必須支持前臺，全員必須服從市場；意味著我們必須從全局和整體考慮問題。沒有其他節點的暢通，就沒有整個網絡的暢通。

　　4、業競爭觀：比對手做得更好

　　我們歡迎競爭。"物競天擇，適者生存"，競爭能使金子發光，競爭能激發人類巨大的潛能，競爭能喚醒企業無限的活力，競爭能優勝劣汰，競爭能使強者愈強，我們用雙手擁抱競爭！

　　我們有信心面對競爭。我們有優秀的員工隊伍，我們有光榮的歷史傳承，我們有婦孺皆知的品牌聲譽，我們有無數次成功的輝煌，成功是成功之母，過去的成功和現有的資源賦予了我們參與競爭的自信。

　　競爭不是你死我活，競爭不是魚死網破，競爭是一種速度、氣度、風度的較量，是一種能量的相互促進。不管對手多么強大，不管我們面臨多大困難，我們都有信心比對手做得更好。

　　5、企業危機觀：最大的危機就是沒有危機

　　危機是安逸的影子，哪里有安逸，哪里就有危機。不管我們承認不承認，不管我們愿意與否，危機總是客觀存在，始終伴隨著我們，"中斷"時刻都有可能發生。

　　凡事預則立，不預則廢，沒有危機意識是最大的危機。危機是普遍的，危機是客觀的，如果意識不到危機，危機會由潛到顯，由小到大，愈演愈烈，最后釀成災難性后果。

　　居安思危方能防患未然；居危思危方能化險為夷。不管我們取得多大的成績，不管我們面對多么誘人的形勢，不管他人怎樣褒獎我們，我們都要如履薄冰、警鐘長鳴！

　　危機既是挑戰，又是機遇，處理危機的最好方式是培養對危機的警覺，化危機為機遇

　　規范中追求人本企業無"人"則"止"，企業要以人為本。追求人本就是追求以人性為本，以人的個性為本，以人的創造性為本，以人的自我實現為本，以人的價值最大化為本。自我管理是實現人本管理的有效形式。通過自我管理，員工可以最大限度發揮自身的潛能，實現人的全面自在的發展。我們追求以人為本，但絕不放縱和遷就人。沒有規矩，不成方圓，對于那些在前進中與企業發展方向發生偏離和抵觸的言行，要通過相應的制度來規范。

　　6、企業人才觀：

　　辦企中辦學，人才與企業共同成長如果說企業是一個有機體的話，企業的使命就是這個有機體的靈魂，而價值觀、文化則是企業的精神力量與追求。網通公司在采用新體制與新技術創造中國新電信的同時，也在建設網通人共同

　　的價值觀，創造網通共同的企業文化。這些價值觀與文化是網通人幾個月來共同奮斗與探索的總結，她將伴隨企業的發展與成長不斷地充實與完善。

　　企業是學習型組織，是員工成才的學校。企業為人才的成長提供了充分的機會和空間，每名員工都可以在企業的舞臺上施展自己的才華。在電信企業，普通員工可以成長為優秀員工，一般人才可以成長為優秀人才，企業是沒有天花板的舞臺，企業的機會永遠向員工開放。

　　能為企業創造價值的人才才是企業真正需要的人才。企業是贏利性組織，企業對社會的貢獻取決于企業自身的價值創造能力；同理，人才對企業的價值也取決于人才的價值創造能力。對企業來說，能不斷為企業創造價值的員工才是人才。

　　人才與企業是利益共同體，人才與企業單方面的發展是有限的，只有共同進步，雙方的價值才能最大化。我們追求人才與企業的共同進步。

　　八、廣告策略

　　1、廣告目標：

　　通過廣告能達到最佳的企業形象品牌，提高企業的知名度，美譽度。

　　2、廣告媒體的選擇：

　　媒體類別：網站、電視臺、有線電視臺、廣播電臺、報紙、雜志、公共汽車、出租汽車、霓虹燈、電視墻、公共汽車候車亭、燈箱等其他方式。

形象策劃書 篇7

　　國企業形象策劃正在邁向一個新的發展階段，在過去十多年的時間里，舊的計劃經濟秩序逐步被打破，新的與國際接軌的現代化秩序尚未建立。在這種“過渡性秩序”之下，中國的企業以一種既不是舊體制，也不是新體制的“游擊 隊”狀態生存和發展，適應了這種“過渡性秩序”的要求。但是隨著改革開放的深入，市場競爭的升級換代，中國企業不約而同地面臨從“游擊隊”到“正規軍”的轉換，并強烈地感受到市場要求這種轉換的壓力、這一轉換的浪潮，比的是誰轉換的快，誰轉換得恰到好處，適應整個市場經濟的發展脈搏。

　　適應中國企業的需求，本公司以“與企業共成長”為理念，謀求對企業實行“整體策劃，全面代理”的全面、全程服務，涵蓋企業的品牌培育、發展和管理、與企業攜手跨入品牌行銷時代，并長年擔任企業的品牌發展顧問和品牌“管家”。

　　本公司企業形象策劃提供的服務包括：

　　1、企業發展戰略和品牌策劃

　　2、CIS規劃

　　3、營銷策劃

　　4、廣告策劃

　　5、電視、平面及電臺廣告創意、制作

　　6、媒體整合和投放代理

　　本次策劃、設計工作范圍的介定本著循序漸進的原則、本次品牌策劃、形象設計工作將幫助喜悅集團完成從產品營銷到品牌營銷的轉換，在市場上成為強勢品牌；并為全面推出集團形象奠定良好的基礎。

　　本次工作范圍介定為集團形象、品牌形象規劃，以及品牌戰略策劃、廣告策劃、平面廣告設計。

　　工作程序：

　　第一階段：企業實態調查

　　本工作階段的目的是評估客戶和形象深圳入析長遠目標和需求，以進一步發展識別策略。本公司將會發展具有針對性的定位策略及訂出引導設計創意的建議。

　　本階段的內容如下：

　　1、決策層訪談

　　本公司與貴公司集團決策層會晤，深入了解企業現狀、行營狀況、經營思想及企業發展規劃等。

　　2、管理層訪談與管理層訪談，深入了解喜悅集團的管理組織結構、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神面貌

　　3、現場考察

　　通過現場考察，為提煉設計元素及實施創決打下堅實的基礎。

　　4、同行形象審核

　　了解同業形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提元素。

　　5、資料審核

　　本公司將審核貴公司所提供的所有材料和調查資料，并對所提供之資料給予最高保密

　　6、視覺審核

　　我們將徹審核貴公司既有的形象識別應用形勢

　　7、識別策略設計

　　研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結果并制訂識別策，項目包括：

　　1、定位策略

　　2、形象策略

　　3、識別別溝通策略

　　4、定位策略建議

　　第二階段：市場調查

　　市場調查工作是品牌形象規劃及整體廣告策劃的基礎，市調結果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調查將分為以下步驟進行。

　　1、擬定目標市場

　　根據產品發展狀況，擬定調查的目標市場。

　　2、設計調研問卷

　　由本公司針對目標市場制作調查問卷，內容包括:消費者訪談問卷：包括營業員基本資料、營業員觀點、對消費者購買行為、習慣的看法，與竟爭對手及公司產品的看法，營業員的建議及要求等內容。

　　3、提交市場調研方案

　　由本公司向貴公司提交執行力很強的調 研方案，對研目的、調研方式、調研對象、調研時間、地點注意事項作出明確規劃。

　　4、調研人員培訓

　　由本公司專門人員對貴公司市場調查人員進行短期培訓。內容包括：調研技巧、調研用語、問卷分類、問卷發放、回收等。

　　5、問卷統計分析

　　調研工作完成后，問卷匯總到本公司，由專人進行統計分析。

　　6、 提交調研結果分析報告

　　本公司組織專門人員對統計數據進行分析，對產品目前市場狀況做出綜合的評價。

　　第三階段：基本設計開發

　　此階段的目標是為貴公司及品牌確立設計理念并發展一個視覺基本識別，主要是建立基本設計系統，即 標志、字體、顏色等。

　　1、理念開發

　　貴公司集團及品牌理念開發、完成品牌培育的第一步，并為品牌發展打下基礎，預留延展空間。

　　2、設計創意

　　根據第一階段所發展的策略，開拓創創。主要項目有：

　　1）集團標志，新識別系統的重心

　　2）集團標準字，與標志相輔相成的特色文字

　　3）顏色，強調理想形象特征

　　4）基本組合規范，形成集團基本識別形象

　　5）品牌標準字體組合

　　3、模似示范

　　本公司將提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進行示范

　　4、評價

　　提交模似示范，與客戶共同討論評價，使客戶在設計過程中有機會參與并提供意見

　　5、最后修飾

　　依據共同的意見，完成所需用之修飾

　　6.確定設計組合方案

　　本公司將與貴公司共同檢討、討論并最后確認設計方案，整個識別系統應用設計將在基本設計確定之后，全面展開。

　　第四階段：應用設計展開

　　基本設計完成后，將開展應用系統的設計。主要內容有：

　　1、集團公司形象

　　1）信用品系統

　　2）辦公事務用品系統

　　3）內外部環境裝飾系統

　　4）服裝系統

　　5）商業表格系統

　　6）車體形象系統

　　2、品牌形象

　　1）包裝系統

　　2）廣告傳播系統

　　3）公關、促銷用品系統

　　4）戶外廣告規范

　　5）銷售票據類規范

　　6）標示牌、吊牌規范

　　3、評估

　　評估效果并認定所需修飾和進一步發展的空間

　　4、核準應用系統

　　貴公司確認整個應用設計系統

　　5.編輯CI手冊

　　為確保后續工作保持一貫性，制定CI手冊，目的在于：

　　1）明確基本元素使用方式

　　2）協助控制新識別系統

　　3）指導使用平面設計元素

　　6、手冊審閱與確認

　　公司與本公司共同審閱手冊，鑒定其效能和可用性。手冊使用電腦彩色印制完稿。

　　第五階段：廣告策劃及創意設計

　　在品牌形象規劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創意設計工作。

　　（一）、市場定位分析

　　1）產品消費群定位

　　2）產品功能原理輸出

　　3）產品獨特賣點

　　4）產品精神意義定位

　　（二）、市場分析

　　1）競爭對手分析

　　2）產品優勢分析

　　3）產品劣勢分析

　　4）產品主要競爭對手

　　（三）、廣告策略

　　1）總體廣告思路

　　2）廣告戰略安排

　　3）廣告主題

　　4）訴求點

　　5）廣告創意風格

　　（四）、平面廣告創意設計

　　1）戶外廣告

　　2）售點廣告

　　3）報紙廣告

　　（五）、策劃項目

　　1、調查結果分析報告

　　1）內部實態調查

　　2）市場調查

　　3）調查分析

　　2、品牌戰略策劃

　　1）集團理念開發

　　2）品牌概念開發

　　3）品牌發展規劃

　　4）品牌形象推廣計劃

　　3、品牌廣告策劃大綱

　　1）市場定位分析

　　2）市場分析

　　3）廣告策略

　　4）廣告文案創作

　　（六）、設計項目

　　第一部分：集團公司形象手冊

　　1、基本設計項目

　　1）集團標志

　　2）集團標志釋義

　　3）集團名稱中文標準字

　　4）集團名稱英文標準字

　　5）集團標準色

　　6）集團輔助色

　　7）集團色彩計劃解說

　　8）集團專用字體（印刷體）

　　9）集團專用數字符號（印刷體）

　　10）集團基本組合規范

　　11）集團標志與標準字體、色彩組合系統及使用規范

　　12）集團標志與輔助圖形、精神口號組合系統及使用規范

　　13）禁止使用組合示范

　　二、應用設計項目

　　1）信用品系統

　　信封（國際型、國內型）信紙（國際型、國內型） 名片（董事長、總經理專用名片、管理層名片、普通名片）便箋、稿紙、公文擬稿紙圖文傳真紙（國際型、國內型）、

　　文件類傳送單

　　2）辦公事務用品系統

　　文件袋、文件夾、工作證、通和證、貴賓卡、談判旗、錦旗、徽章

　　3）內部環境裝飾系統

　　公司接待臺形象、總經理辦公室形象、會議室、談判室、樣品陳列室、入口指示、部門區域標識牌、各部、室門牌、室內精神標語墻

　　4）服裝系統

　　管理人員服裝（男、女、春、秋），銷售人員服裝（男、女、春、秋），工廠人員服裝（男、女、春、秋），（工作帽、工作鞋、工作手套、工作號）

　　5）車體形象類

　　大客車、面包車、貨柜車、人貨車

　　6）商業表格系統

　　行政管理表格、財務管理表格、生產管理用表格

　　一、基本設計項目

　　品牌標準色彩、品牌輔助色彩、品牌中英文標準字組合、商標使用規范、商標禁止使用組合規范

　　二、應用設計項目

　　1）包裝系統

　　2）廣告宣傳系統落格規范

　　廣告傘、海報規范、橫幅規范、候車蓬廣告、路燈柱廣告、報紙廣告、雜志廣告、電視CF廣告片尾

　　3）公關、促銷用品系統

　　各式POP、禮品袋、文化衫、請柬、封套、賀卡、封套、優惠卡、贈品

　　4）專柜形象設計

　　第三部分：平面廣告設計

　　戶外廣告、車體廣告、燈箱廣告、路牌廣告

　　5）售點廣告、海報、立牌、掛牌、吊牌、宣傳折面

　　5）報紙廣告

形象策劃書 篇8

　　企業分析：

　　1、新鮮性

　　浙江牛仔啤酒股份有限公司對于市場是新面孔，在社會上的形象推廣還處于初期階段。做文章大有可為，成功策劃將使企業一炮而紅。

　　2、不確定性

　　人員不穩定、決策變動性、推廣活動的不連續性，造成兩個后果。

　　一是前期推廣費用容易打水漂，因為市場的遺忘速度非常快，沒有連續性的活動，無法引起消費者注意，增強消費者記憶。

　　二是人員變動、決策變動會增加時間成本，對企業整體發展不利。

　　3、操作性

　　目前牛仔啤酒只是貼牌出口，在溫州市場上還是一片空白。對牛仔啤酒定位、目標消費群體、牛仔文化的策劃，都是一次新的嘗試，可以進行操作。

　　出口：

　　1、時機

　　目前出口處于低迷狀態，但是牛仔啤酒出口一方面能夠提升政府業績，另一方面通過政企合作，增強企業形象，借政府來提升企業知名度，創造自身效益。

　　2、活動多樣

　　以出口為契機，可抓住兩點進行策劃：普遍性和針對性。

　　普遍性：宣傳的目的是使大眾都知曉該事件，傳遞企業信息，提高社會形象和知名度。

　　針對性：策劃相關活動爭取目標消費群體關注公司動態、關注牛仔啤酒并能消費牛仔啤酒。

　　前期可做以下一系列的活動：

　　(1)宣傳片。針對此次出口，拍攝新聞片，主要介紹公司情況、出口情況等，展示政企合作，目的是讓大眾知曉該事件。

　　廣告片。消費群體：28-40歲事業型男性

　　風格：滄桑、粗獷

　　內容：傳遞牛仔文化

　　傳達效果：喝牛仔，真男人的氣概。

　　在溫州主流電視臺進行轟炸性播出，操作成功，將引起目標消費者的關注。

　　(2)軟文報道

　　報紙。新聞發布會前一個星期連續對公司發展情況進行報道。主要內容一是宣傳政府功績，政企合作的宣傳，二是企業動態宣傳，三是各種促銷活動宣傳。

　　雜志。人物專刊，主要是對領導人的訪問報道。

　　(3)新聞發布會

　　開場：每位領導騎馬進入新聞發布會現場，每匹馬配一名牛仔，由牛仔牽馬入場。(造勢)需馬10匹，社會募集牛仔10名。

　　致詞、剪彩 樂隊表演

　　揭彩。由領導人同時揭開第一批出口啤酒的紅布。舞臺兩邊設置機關，盡量新穎別致。

　　用餐、參觀企業廠區、了解企業文化。

　　媒體采訪。

　　(4)牛仔相親會

　　當天晚上在市區舉辦牛仔相親會，這種貼近市民的活動，一是爭取消費者參與，二是能夠達到互動效果，營造現場氣氛，三是可以攜Rudi博士共同觀看。

　　連續活動：

　　針對消費者

　　1、軟文：都市報、溫州晚報、溫州日報連續報道《血緣》拍攝成功事件、Rudi來溫事件、征地成功事件。

　　2、啤酒DIY

　　參與方：電視臺、企業工作人員

　　拍攝地點：公司廠區

　　目的：借機宣傳企業、提高媒體曝光率

　　內容：介紹制作啤酒的工藝流程，傳播時尚、簡約、個性的理念

　　3、啤酒美食節

　　(1)都市報、溫州晚報前期宣傳：以夸張和神秘等間接宣傳的手段，如廣告語——成千上萬美國西部牛仔將空降廣場，盡請期待。(順利推出新品)

　　(2)專一性：現場只銷售牛仔啤酒，更能增強消費者記憶，塑造品牌形象。

　　(3)現場設立品酒區、購買區，兌換區，消費者能方面的享受啤酒、購買啤酒、兌換促銷禮品。

　　(4)舉辦啤酒大賽，參與者和勝出者均能獲得禮品。

　　4、8月8日參加德國紅心啤酒節

　　(1)報紙、電視報道

　　(2)返回溫州后，為領導人安排一次面對面的媒體訪談。

　　5、大型戶外活動

　　(1)與公益性活動相結合為主，倡導全民互動，共同關注牛仔啤酒的成長

　　(2)以牛仔啤酒為推廣產品，如喝一瓶牛仔啤酒，就有機會與牛仔人共同參與XX活動。

　　(3)演出。現場演出，調動消費者熱情，共同揭開企業公益事業的序幕。

　　針對經銷商

　　1、經銷商答謝會：通過活動的舉辦，穩定和增強經銷商的信心。

　　會議結束后發放小禮品。

　　2、在溫州舉行公司的小型招商會，目的是吸引媒體的注意，對公司進行報道。

　　3、銷售返利。

　　月返：進貨量達到公司規定的數目可獲得一定得價格折扣。這個折扣是有條件的，如當天前100名經銷商才能獲得這樣的價格折扣。

　　(本文素材來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。)

形象策劃書 篇9

　　網絡是企業進行形象宣傳，產品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網站有利于企業樹立自己的網上品牌，對企業的長遙發展，企業文化，企業品牌建設都有非常重要的意義，并且根據權威機構統計預測：XX年全球互聯網用戶已超過5億到XX年將達到15億;中國XX年互聯網直接收滲透為8億美元;到達XX年全球商業的一半將在網上入行互聯網正改變著經濟，改變著人們獲取信息的方式，企業如果不及早投身網絡經濟大潮，必將被淘汰

　　網站主要內容包括：企業介紹、項目介紹、企業員工、企業風采等內容，企業網站主要定位于企業形象宣傳、企業介紹、項目介紹等內容隨著公司經營的不斷深入、規模不斷的擴大，對企業風站的需求不僅僅滿意于對企業形象的宣傳，如何通過企業網站為企業的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業網站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網站建設的目的之所在

　　第一章客戶需求分析

　　1.1客戶現狀

　　我們面對面的交流只有充分了解了企業的需求，在行業中的地位，優勢資源，優勢產品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設好這個窗口

　　1.2客戶理想中的企業網站

　　2.1企業網站定位

　　我們將把建設的網站定位于：展現企業形象、拓展網上營銷、著力網站宣傳,該定位的詳細含義為：

　　1、通過網站來達到全方位展現企業形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網站成為宣傳企業形象的全新;

　　2、通過特色欄目全方位、及時的開展網絡營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統獲取部分準客戶資料

　　2.2網站內容規劃

　　本次建設的網站主要內容規劃如下：

　　2.2.1、網站首頁

　　網站首頁是企業網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素網站主要規劃的內容有：

　　公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業郵箱滲透口、全文搜索工具、在線調查、企業形象flash、友情連接、網站流量統計分析

　　2.2.2、公司簡介

　　公司簡介是集中展示企業形象的欄目，風格一致，體現出大企業的風范其主要包括以下小欄目：

　　公司簡介、經營理念、發展戰略、企業風采

　　2.2.3、新聞動態發布系統

　　最新動態欄目主要用來發布企業新聞，公司動態、消息等通過最新動態欄目可使客戶對公司最新的發展動態，產品信息、人文文化、最新消息等信息有一個及時的了解此欄目，可讓客戶在線實時管理，發布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞

　　2.2.4、產品實時發布系統與在線訂購系統

　　產品類型、型號分類、詳細內容、與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統、產品發布實時更新、在線招商，合作代理

　　2.2.5、企業留言系統

　　美觀，大方，與網站風格連成一體無需注冊，有回復通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息發布留言、查看留言

　　2.2.6、服務信息

　　通過后臺發布，所有服務的其本信息，呈現在網站"服務信息"欄目里通過關鍵字搜索，通過產品搜索都可隨時方便的查看服務信息

　　2.2.7、人才中心

　　目前很多企業都利用公司網站平臺發布招聘信息，這樣不但可以充分利用現有資源，同時比傳統的職業服務中心更具有實時性、互動性等優點誠聘英才欄目主要設置以下內容：

　　員工風采、在線招聘、毛遂自薦

　　2.2.8

　　公司地址、電話、傳真、網址等等通過精心編排，能展現出大公司的風采獨領行業巨頭的氣勢

　　二、售后服務

　　1、對于我們的客戶，服務是第一位的提供從技術到商業的全程服務，我們不僅擅長網站的建設，我們更注意售后服務，以此得到更多的客源2、為我們的客戶提供專業的售后服務，我們關注網絡技術以及電子商務的發展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網絡的應用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術和思想

　　3、我們專業的售后服務技術員，將為您提供日常服務工作保證客戶的網站的正常使用

　　4、我們將為客戶提供四次免費的網站修改和調整(不包括大幅度的調動)。