公關(guān)活動策劃書十篇
公關(guān)活動策劃書 篇1
一.活動背景
1、通過開業(yè)慶典儀式的舉辦，邀請目標(biāo)公眾，力爭確定良好合作關(guān)系，爭取會議、接待、旅游、娛樂等項目的承辦權(quán)，并簽訂意向書，為占領(lǐng)市場鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。
2、向公眾展示九嶺森林溫泉度假村在溫泉、餐飲、娛樂、住宿、服務(wù)等方面
3、通過媒體傳播和消費者贊譽，提升九嶺森林溫泉的知名度及品牌效應(yīng)。
4、迅速建立“九嶺森林度假村”的知名度，從而為度假村的業(yè)務(wù)發(fā)展作良好的市場鋪墊，為開發(fā)新客源、穩(wěn)定老客戶做好外圍宣傳攻勢;
活動目的
中國萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)暨靖安九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕
1、以萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)為開幕活動，引爆消費者、媒體關(guān)注熱點;
2、推出一整月的主題活動;以面對不同人群的各式主題活動持續(xù)性地對市場進行炒作，讓更多人群親身體驗九嶺溫泉，讓九嶺溫泉能在市場上形成長期占有效應(yīng)，為x年溫泉銷售開個好頭;
思路介紹
1、為何不選擇傳統(tǒng)的開業(yè)典禮模式?
傳統(tǒng)的溫泉開業(yè)慶典活動已不能更大范圍地吸引廣大消費者目光，很難達到宣傳效果，如萍鄉(xiāng)武功山豪生溫泉酒店12月20日開業(yè)，但并未引起消費者、甚至是同行人員的注意;必須以純商業(yè)的主題事件炒作、連續(xù)不斷的互動活動才能吸引眼球，吸引消費者持續(xù)關(guān)注 。
2、為何選擇“吃火鍋”為主題事件?
A、度假村自身有火鍋項目，以“吃火鍋”為主題事件不會顯得太突兀;
B、“民以食為天”，“飲食”是消費者難以回避的話題，相對于其他話題，“飲食”更能最大限度、最廣泛地吸引消費者眼光;
C、當(dāng)下正是吃火鍋的季節(jié)，適合開展此類活動
二.活動主題
中國萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)
暨靖安·九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕
三.活動時間
20xx年1月24、25日 AM9:00—PM5:00
四.活動地點
靖安九嶺溫泉
五.參與人員
意向客戶、新上門客戶、媒體人員、以老帶新
六.媒體人員
A、媒體宣傳
開業(yè)慶典活動很難追求更大的經(jīng)濟效益，只能以微利在短時期內(nèi)炒熱人氣，擴大知名度，所以媒體宣傳為操作重點，讓更多的人知道九嶺森林溫泉是做好銷售的第一步;
B、活動質(zhì)量
口碑宣傳是區(qū)別于媒體宣傳的一大重要途徑，口碑宣傳相對媒體宣傳更具有可信度，更容易激發(fā)消費者消費欲望，良好的口碑宣傳往往比砸廣告來得更加有效果，活動質(zhì)量是口碑宣傳的基礎(chǔ)，只有人來了，覺得好玩，才會“口口相傳”，所以活動質(zhì)量為操作重點，目的是讓來過九嶺森林溫泉的人介紹更多的人來;
C、媒體宣傳
1)、傳統(tǒng)媒體：報紙、電視、廣播
媒體：江南都市報、江西晨報、瀟湘晨報等;
方式：此媒體通過硬廣宣傳，宣傳頻率于活動提前兩周進行，為活動進行預(yù)熱，活動開展時將活動進行追蹤報道。
2)、新興媒體
微信、微博
3)、團購媒體
媒體：團購網(wǎng)站(拉手、大眾點評團、美團網(wǎng)等)
方式：通過團購銷售分點形式，以低價進行銷售，增加參加活動人員。
4)、線下商家——旅行社
媒體：九嶺溫泉附近景點(夢幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亞細(xì)亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通)
方式：通過旅行社合作方式，推送活動，以銷售分點的形式進行增加活動參與人數(shù)。以合作旅游景點方式增加活動人員
七.新聞發(fā)布會(1月24日)
活動目的
活動前期(預(yù)計距活動開始前10天開新聞發(fā)布會)要求活動月所有設(shè)計的相關(guān)媒體到場，由靖安·九嶺森林溫泉的相關(guān)人員介紹項目，并針對以下活動月的相關(guān)活動進行提前告知，以供媒體提前做好宣傳。(重點可以拋出“靖安九嶺森林溫泉”宣傳口號征集活動。評選后可獲得相應(yīng)的獎品)
媒體人員
1)、傳統(tǒng)媒體
媒體：江南都市報、江西晨報、瀟湘晨報
2)、本地媒體
媒體：地寶網(wǎng)、圈圈網(wǎng)、江南都市報、靖安地方網(wǎng)站、湖南地方網(wǎng)站
3) 、團購媒體
媒體：團購網(wǎng)站(拉手、大眾點評團、美團網(wǎng)等)
(周一到周五)
4)、線下商家——旅行
媒體：九嶺溫泉附近景點(夢幻城等)、南昌和湖南各大旅行社(亞西亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通)
活動內(nèi)容
A、水墨丹青服裝走秀(活動當(dāng)天最為開場節(jié)目，服飾采用水墨丹青服裝，體現(xiàn)女性的'美并結(jié)合項目)(魔幻氣球走秀作為新奇的服裝走秀能夠達到吸引眼球的效果)
B、柔美中國舞
C、活動流程
09：10—09：30 媒體簽到(同時放項目宣傳片)
09：30—09：35 開場走秀(之后主持人介紹到場嘉賓)
09：35—10：00 主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓
10：00—10：04 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞
10：04—10：20 產(chǎn)品介紹推廣，介紹活動月系列活動)
10：20—10：30 靖安九嶺森林溫泉宣傳語征集大賽(關(guān)注官方微信發(fā)送姓名+聯(lián)系方式+宣傳語)發(fā)寄送流量包，截至?xí)r間為2月14日公布終極獲獎人，并送上精美禮品
10：30—10：40 柔美中國舞表演
10：40—10：50 媒體自由交流
10：50—11：00 活動結(jié)束，體驗溫泉
八.活動內(nèi)容
1月31日
1、千人火鍋宴火熱開涮 美食盛宴大飽口福(活動時間：x年1月31、2月1日)
“不火不過”萬人火鍋宴 靖安·九嶺森林溫泉請全城人吃火鍋!
這個冬天不吃火鍋怎么過!靖安九嶺溫泉攜手，萬人火鍋宴，不花錢吃火鍋，火火火火火，爽爽爽爽爽，忘記寒冷，不火不過!
活動要求：活動開始邀請靖安·九嶺森林溫泉領(lǐng)導(dǎo)針對九嶺火鍋進行介紹(怎么吃好吃、料是怎么配等)，邀請市民廣泛參與，免費試吃，充分體驗靖安·九嶺森林溫泉的人文氣息。活動當(dāng)天到場來賓憑借“靖安·九嶺森林溫泉”手牌到溫泉區(qū)領(lǐng)取火鍋體驗券，在由(禮儀、路引牌)指引到萬人火鍋體驗區(qū)進行火鍋體驗{建議：事前制作二個大鍋(鍋里面放丸子、鍋底料)并由工作人員現(xiàn)場推車為到場的來賓提供，其他菜品采用自助形式。圓形火鍋事先用警戒線圍住，只準(zhǔn)許工作人員接近，目的保持衛(wèi)生、安全｝擺放位置：從進入九嶺森林溫泉停車位后開始進行擺放一直延續(xù)，事先考慮火鍋采用供電形式。并邀請模仿秀特型演員助陣，以此為噱頭進行炒作。
活動方式為泡溫泉免費吃火鍋，
活動設(shè)定：在擺放火鍋街的地方設(shè)定多個小型舞臺，有搖滾樂隊助唱、并可隔空對唱，增添活動現(xiàn)場熱鬧的氣氛。
活動規(guī)模：一個大鍋共現(xiàn)場提供火鍋底料，其他均采用條形桌，活動當(dāng)天備600個電磁爐，700個條形桌和紅色桌布、600把凳子配上凳套，活動一天兩場，配1-2口大鍋，熬制羊湯底料，參與者自己取食材，加羊湯底料用
小火鍋用餐;要點：注意現(xiàn)場秩序，關(guān)注食品安全和人身安全
活動持續(xù)時間：20xx年1月31—2月1日
活動區(qū)域：
(條形桌擺放在如圖的位置)
(圓形大火鍋擺放如圖的位置)
豪華大巴模擬效果
活動共分二天，第一天：當(dāng)天參與活動事先統(tǒng)計人數(shù)，在大眾都熟知的地點制定接送來賓，設(shè)定基本路線。
2、明星到我家—四大天王模仿秀親臨九嶺森林溫泉，邀您一起體驗不一樣的精彩(活動時間：x年1月31日)
為了延續(xù)活動持續(xù)升溫，靖安·九嶺深林溫泉特邀請四大天王蒞臨本次活動現(xiàn)場，先個人在組合形式形式獻上經(jīng)典歌曲，引爆全程。
前期宣傳：線上、線下推廣，炒作熱門話題，別人邀請不來的我們能!四大天王強勢來襲!
活動內(nèi)容：活動當(dāng)天邀請四大天王模仿秀獻唱經(jīng)典曲目，并到溫泉區(qū)體驗溫泉。前期為聚集人氣暫不露面，等人氣居多，在進行露面。
萬人火鍋第二天
3、 “九嶺溫泉大佛福壽相伴”新年祈福季
活動時間：20xx年1月31日
活動內(nèi)容：
1、20xx年1月31日，靖安舉行“祈福納祥聚九嶺，萬人簽名迎新年”簽名祈福活動。
活動內(nèi)容：
(1)20xx年1月31日，九嶺森林溫泉將在大佛臺階四周圍上許愿卡牌，游客可在上寫下美好的新年祝福(建議許愿牌收取一定費用3—5元)。并此后也可作為景點，吸引顧客，同時也能帶來一定的收益。
。(要點：許愿牌要妥善保存管理，讓游客全年都有念想)
(2)20xx年1月31日，同時舉行大型迎新法會，邀請知名大師將對“萬人許愿牌”灑凈祈福，所有簽名者將心想事成，萬事如意!
4、1月31日 “聆聽新年鐘聲，祈愿和平幸福”(設(shè)定：有頂級大師情況)
(1)1月31日，九嶺溫泉將舉行“祈福迎新”法會，祈福、祝圣、“叩平安鐘”,祈求新一年平安吉祥。
(2)1月31日，九嶺溫泉“入園有驚喜，新年送吉祥”。活動期間，每天前20名送開光大佛掛墜一件。
(4)新年送“福”。特邀頂級大師禪寺真龍、悟才法師現(xiàn)場潑墨，撰寫新年“福”字，隨緣贈送。
(5)活動期間，九嶺溫泉將舉辦精彩的民間秧歌表演。
(6)到九嶺泡溫泉的客人，均免費奉上精美小禮包一份(花生、瓜子、糖、果脯);
景區(qū)
將精心組織大型“辭舊迎新”法會，法會將舉行扣平安鐘、上頭香、祝圣普佛、上大供等活動，為家人祈禱財源廣進、健康平安、吉祥如意。
2月7日
5、 燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(2月7日)
活動主題：“燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購”
活動時間：20xx年2月7日
活動地點：靖安·九嶺森林溫泉
活動特色：猜燈謎大賽、年貨大采購邀你體驗不一樣的新年趣味，并集合靖安特色小吃、土特產(chǎn)、民俗產(chǎn)品(如茶葉、竹雕、樹化玉等)進行展銷，憑溫泉手牌可免費送有機蔬菜(待定)一份(只限活動當(dāng)天);
要點：全面采購靖安特色食品、產(chǎn)品，確保貨真價實，有吸引力;
活動目的：通過此次主題活動來吸引新老客戶來到現(xiàn)場，同時正迎接新年的到來，為顧客提供一個平臺。
活動內(nèi)容
民俗文化——糖畫、泥人、彩蛋(10點左右)
1) 現(xiàn)場設(shè)置2-3個展位不同的民俗成品展示
2) 將所有民俗集合一起表演，提升活動宣傳的影響力
3) 每一個展位都是民俗表演藝術(shù)家的成品展示(需要售賣)
4) 每個展位前，民俗藝術(shù)家現(xiàn)場表演教學(xué)
5)表演節(jié)目
1.設(shè)定表演區(qū)域，每天上下午2場民俗表演
2.每次一個主打表演，制定表演宣傳表
3.民俗藝人現(xiàn)場絕活展示、教學(xué)、與顧客活動
6)
1.活動當(dāng)天財神送財，財神爺在九嶺溫泉各處游走，送禮
2.4名表演者身穿古裝表演(街舞、吉他)
7)猜燈謎
2月7日晚，民俗表演離場，布置燈謎現(xiàn)場(從大門處一直延伸)
1.888只紅燈籠，888個趣味燈謎(一直延續(xù)過年的燈謎量)
每一只燈籠，底部懸掛燈謎字條(kt板)1
燈謎活動安排
1) 猜燈謎在活動期間免費參觀
2) 每天固定時間進行活動活動，參與進行現(xiàn)場報名
3) 報名后可以直接參與活動，根據(jù)燈謎的序號給出燈謎答案，答對的顧客可以到服務(wù)臺領(lǐng)取春聯(lián)一副
4) 猜燈謎的顧客留下聯(lián)系方式，正月十五，評選燈謎達人
全月貫穿
7、 體驗活動(貫穿整個活動月)
互動游戲——森林尋寶
1)在九嶺森林溫泉內(nèi)劃定一片藏寶的地點，把事先準(zhǔn)備好的獎券折成方形小狀藏在各種植被草叢樹葉或沙石中。(在獎券設(shè)定上有一些是“謝謝參與”字樣)
2)上午10點鐘，憑入場券(抽獎券)進入尋寶場地。每張券僅限一人入場。未成年人需在父母陪同下進入?yún)^(qū)域進行挖寶。
3)獎券有“特等獎”、“一等獎”、“二等獎”、“三等獎”、“幸運獎”、“鼓勵獎”、“謝謝參與”7種獎券。
4)只要挖到的獎券標(biāo)明有對應(yīng)獎品的，即可到領(lǐng)獎臺登記領(lǐng)獎。特等獎和一等獎需在12點鐘統(tǒng)一領(lǐng)獎。
5)獎券需完整，撕毀無效。特等獎和一、二、三等獎蓋章有效!
6)每人最多只可兌換3張獎券(一個三口家庭最多只能兌換9張獎券，以此類推)。
7)獎券僅限當(dāng)日中午12點半前有效，過后全部作廢。
8)獎品待定(雙方討論)
溢水游戲：提前準(zhǔn)備5個溫泉池作為場地，3人為1組比賽(每組人員工作人員可隨機把控，體型不一組優(yōu)先考慮)，每組比賽人員共同從指定位置處跳入溫泉內(nèi)，水花未濺出組獲得精美禮品或闖關(guān)成參與者有紀(jì)念禮品
睡姿大賽：場地在熱炕房內(nèi)，設(shè)定比賽開始時間以增加增加人數(shù)，比賽者提前報名，2人一組。男女搭配不限制。比賽開始時，哪組可以擺出最奇葩的睡姿，且堅持5分鐘，最奇葩前5組即可獲得禮品，參與者獲得紀(jì)念禮品。
憋氣比賽：比賽場地選3個較大的溫泉池，每組到達5人開始比賽，誰憋氣最長即勝出。
釣魚大賽：場地在釣魚池塘內(nèi)，釣魚為單人賽，參賽者自由時間報名，在領(lǐng)取完釣魚工具后，分為最多，最快上鉤，品種最多3個獎項，即誰可以在1小時內(nèi)釣的超過20斤，誰在10分鐘讓魚上鉤，誰在1小時內(nèi)釣到魚類品種超過3種。挑戰(zhàn)成功者即可通關(guān)或是得到禮品，參與者都發(fā)紀(jì)念禮品
冰桶大賽：比賽場地在游泳池處，誰可以挑戰(zhàn)將一桶冷水從頭往下倒，且說一句吉祥話，即可挑戰(zhàn)成功 ，并獲得獎品
慢游大賽：比賽場地在游泳池，5人為一組比賽，每組比賽中誰可以游得最慢且不沉到終點，即為勝出。
水上拔河：在活動準(zhǔn)備時找個較大的泳池進行拔河比賽，8人左右即可比賽，勝者一方或得精美禮品一份。
九、開業(yè)慶典(1月31日)
1、活動前期準(zhǔn)備：
A
1)設(shè)定活動時間表，制作并發(fā)請柬，佩戴貴賓胸花，礦泉水飲
2)確定主持人、禮儀、安保及攝像拍照等人員，并擬定主持人講稿。
3)邀請南昌電視臺、晚報、日報等新聞媒介跟蹤報道
4)在活動開展前兩天組織平整場地，為慶典整理出所需的場地
B、入口處
1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個，兩側(cè)注水旗
2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗
4)停車處放置指示牌一個。
C、入口處
1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個，兩側(cè)注水旗
2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗
停車處放置指示牌一個。
2、開業(yè)流程
1)安排優(yōu)雅禮儀在活動區(qū)域入口處微笑迎賓，并在活動過程中為來賓提供尊貴服務(wù)
2)當(dāng)貴賓簽到時，我們會由專門的禮儀小姐為其佩戴胸花，凸顯其尊貴身份(備注：活動準(zhǔn)備期間我們將培訓(xùn)禮儀人員對當(dāng)天到場貴賓領(lǐng)導(dǎo)情況進行熟悉，更有利于領(lǐng)導(dǎo)接待工作的順利進行)
3)特別為領(lǐng)導(dǎo)在室內(nèi)安排領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)到來后，由專門的禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)至休息區(qū)內(nèi)休息，并進行一對一的服務(wù)。
4)伴隨著恢宏的音樂，主持人登場，介紹靖安·九嶺溫泉，以及此次活動的基本內(nèi)容等。
5)由主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭，感謝各位來賓的到來，并預(yù)祝本次開放活動圓滿成功。
6)鑒于活動場地條件限制，戶外由一米線進行封堵，于室內(nèi)進行小型剪禮儀式。
8)儀式開始，由主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)與項目領(lǐng)導(dǎo)共同進行剪彩，儀式完成后，九嶺溫泉正式啟用開放，同時萬人火鍋宴及各散點活動正式開始。
演繹節(jié)目(開業(yè)表演)
1)京劇變臉(具有文化色彩)
2)民族歌曲
3)搖滾樂隊
4)茶藝表演
3、抽獎環(huán)節(jié)設(shè)定安排
1)由九嶺溫泉負(fù)責(zé)人抽取活動當(dāng)日的幸運之星，贈予嘉賓準(zhǔn)備的精美禮品，彰顯項目對本次活動的用心，及對來賓的重視。(備注：活動當(dāng)天只有購買九嶺溫泉體驗券即可抽出幸運大獎)
游戲獎品：紅包、襪子、口罩、帽子、手套、小公仔等
轉(zhuǎn)盤獎品：大禮：電磁爐6、電飯煲6、血壓器6、中禮：蒸蛋器20油20、溫泉券20、米20、燒水壺20、加濕器20、小禮：新年臺歷50、對聯(lián)50、紅包50、襪子50、毛巾50、紙巾50、有機蔬菜50
2)微信打印機：到場嘉賓掃九嶺森林溫泉微信二維碼+今年祝福+“我要照片”字樣即可打印(目的：增加人氣和關(guān)注率)
4、安全秩序保證
現(xiàn)場設(shè)置高素質(zhì)保安人員身著制服，英姿颯爽，維護認(rèn)購秩序，保證現(xiàn)場安全，使步入會場的來賓倍感尊貴。(并預(yù)計天氣)
5、周一至周五營銷方案
與當(dāng)?shù)厣铑惥W(wǎng)站、團購網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站合作，以低價推薦旅行套餐，外地安排車輛接送，以增加溫泉票銷售。
公關(guān)活動策劃書 篇2
一、序文
韶關(guān)學(xué)院西區(qū)超市作為學(xué)生方便購物的場所之一，為廣大學(xué)生提供了諸多的便利。但我們調(diào)查也發(fā)現(xiàn)在其運營的過程中依然存在著一些的問題，這些問題包括超市的貨物質(zhì)量受到同學(xué)們質(zhì)疑、超市服務(wù)態(tài)度不佳、貨品擺放不合理等問題。尤其是此前的一位同學(xué)在微博中發(fā)布關(guān)于在西區(qū)超市買到質(zhì)量不合格的面包的“質(zhì)量門”對西區(qū)超市的形象造成了沖擊，也影響了其銷售的業(yè)績，為此我們計劃作出一個全面的公關(guān)策劃方案，為超市的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量等做一次全面的公關(guān)活動。
二、目的
1、針對西區(qū)超市微博的“質(zhì)量門”事件，改善同學(xué)產(chǎn)生的西區(qū)超市產(chǎn)品質(zhì)量不合格的印象，減少事件對超市的影響
2、針對同學(xué)抱怨西區(qū)超市服務(wù)人員態(tài)度差問題，提高員工服務(wù)意識改善服務(wù)態(tài)度并進一步改善同學(xué)對超市的不好印象
三、宗旨
質(zhì)量為本，服務(wù)優(yōu)先，公關(guān)并行
四、項目實施內(nèi)容
(一)、項目問題調(diào)查
1、微博質(zhì)量門事件
(1)食品有效保質(zhì)期過期
(2)消費品定價太高
2、服務(wù)態(tài)度
(1)一個收銀臺有時出現(xiàn)明顯超負(fù)荷卻不開更多收銀臺
(2)個別收銀員態(tài)度不太友好
(3)收銀員用糖果代替零錢有捆綁銷售嫌疑
3、貨物擺放
(1)有些物品擺放凌亂如文具類
(2)部分商品指示標(biāo)志不明
4、衛(wèi)生問題
(1)超市左邊的桌子有垃圾未及時清理
(2)超市門口經(jīng)常有雜物擺放
(二)、項目一：趣味知識消費知識競賽暨美食評鑒會
1、邀請食品安全專家(或英東食品學(xué)院的老師)進行食品安全知識講座
2、現(xiàn)場進行日常用品消費有獎知識競賽
(1)場地：西區(qū)超市門口
(2)設(shè)備物資：影像設(shè)備、獎品若干
(3)人員：主持人、表演團隊、現(xiàn)場觀眾
(4)形式：開場由主持人介紹超市此次舉辦的目的和意義; 接下來由現(xiàn)場表演團隊進行表演吸引觀眾到舞臺前觀看(此項目開展必須配有前期的宣傳以確保到場觀眾人數(shù)的數(shù)量，可以采用的宣傳方式有：微博轉(zhuǎn)發(fā)活動抽獎、飯?zhí)瞄T口宣傳單、超市門口宣傳等);再接下來由主持人與觀眾進行有獎知識問答環(huán)節(jié)，答對的觀眾可以獲得獎品(此環(huán)節(jié)的問題設(shè)置可以是圍繞超市的一些消費品的購買知識或是一些健康知識);表演與主持人問答交替進行
(5)活動目的：主動宣傳消費用品健康知識，樹立西區(qū)超市負(fù)責(zé)任、專業(yè)銷售的形象;普及大眾日常用品安全消費知識
3、超市產(chǎn)品展覽
(1)場地：西區(qū)超市
(2)人員：西區(qū)超市經(jīng)理、現(xiàn)場觀眾
(3)形式：在現(xiàn)場知識競賽結(jié)束后，由西區(qū)超市經(jīng)理帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾參觀超市的供貨系統(tǒng)、倉儲系統(tǒng)和超市貨品布局等講解西區(qū)超市的商品供應(yīng)鏈條具體細(xì)節(jié)和貨品的處理流程并解答現(xiàn)場觀眾的疑問;參觀結(jié)束后現(xiàn)場抽取3名幸運觀眾并贈予獎品
(4)目的：經(jīng)理親自講解展現(xiàn)了西區(qū)超市對待消費者的誠意和耐心拉近與消費者距離，通過講解展現(xiàn)了西區(qū)超市安全透明的有保障的貨物運營體系，給消費者以安全放心、可信賴的印象
4、美食評鑒會
(1)場地：西區(qū)超市門口
(2)人員：西區(qū)超市負(fù)責(zé)人、西區(qū)超市貨品供應(yīng)商代表、現(xiàn)場觀眾
(3)形式：西區(qū)超市負(fù)責(zé)人選擇好參加美食評鑒會的供應(yīng)商代表如：康師傅、鍋巴小吃、可口可樂等具有代表性的供應(yīng)代表;西區(qū)超市負(fù)責(zé)人聯(lián)系好各主要供應(yīng)商代表，并搭建好美食鑒賞平臺;前期做好宣傳工作;邀請現(xiàn)場觀眾進行美食品鑒，并對現(xiàn)場進行評鑒結(jié)果評比
(4)目的：此次活動雖然與提升西區(qū)超市形象無直接關(guān)系，但這種活動在宣傳是可以作為噱頭吸引更多人前往參加本次活動增加人氣，還可以加強與供應(yīng)商關(guān)系幫助供應(yīng)商搭建一個品牌宣傳的平臺，將本次活動推向高潮
(5)注意事項：注意現(xiàn)場衛(wèi)生保潔工作和現(xiàn)場觀眾的秩序和人員安全
5、媒體宣傳
(1)校園宣傳
與個二級學(xué)院學(xué)院合作在其學(xué)院宣傳欄對此次活動進行宣傳并在其校園網(wǎng) 播報活動概況
與韶關(guān)學(xué)院報社聯(lián)系并達成宣傳合作意向
可與英東食品工程學(xué)院進行深度合作，對此次活動進行深度報道
(2)網(wǎng)絡(luò)媒體
微博宣傳，建立一個西區(qū)超市官方微博，在活動期間選取當(dāng)天精彩瞬間進行實時播報，后期此微博賬號可以繼續(xù)做日常安全消費知識宣講平臺
(3)社會媒體
邀請韶關(guān)市內(nèi)具有權(quán)威性的食品安全媒體進行深度報道合作
(三)、員工素質(zhì)加強計劃
1、在活動期間進行消費者與超市員工進行友誼活動比賽(如一同參加有獎知識問答賽)拉近員工與消費者之間的關(guān)系
2、超市內(nèi)部制定專門的員工培訓(xùn)計劃
3、開展員工服務(wù)評比活動，對獲得學(xué)生服務(wù)態(tài)度好評的員工進行獎勵
五、預(yù)算
六、公關(guān)方案評估與期望
(一)公關(guān)方案評估
該方案緊密結(jié)合了西區(qū)超市“微博質(zhì)量門”公關(guān)危機時間，切合了西區(qū)超市實際，方案切實可行，超市內(nèi)部凝聚力較好，實施基本無困難。
(二)、公關(guān)活動預(yù)期
1.策劃項目實施之后，將成功得化解此次“微博質(zhì)量門”事件引發(fā)的公關(guān)危機，并能以此很好地宣傳超市，增加超市的知名度和美譽度;
2.策劃項目實施之后，可以取得供應(yīng)商、和學(xué)生(普通消費者)的信任，改善與超市和學(xué)生的關(guān)系提高超市的銷售，同時通過此系列活動也能很好地改善超市內(nèi)部員工關(guān)系，使超市具有更強的凝聚力。
(三)、公關(guān)策劃總結(jié)
我們不應(yīng)該將企業(yè)危機簡單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機。對于企業(yè)而言，危機處理時應(yīng)該認(rèn)真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應(yīng)，第一時間將危機扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費者對它的信任。這樣不僅可以使企業(yè)形象得以恢復(fù)，而且還能夠進一步提升自身的企業(yè)形象。
公關(guān)活動策劃書 篇3
一、婚禮前6個月（越早越好）
1、結(jié)婚登記、婚檢；做好預(yù)算。
2、確定婚禮的日期、形式、地點以及賓客名單。
3、建議與專業(yè)的婚慶公司達成協(xié)議。這樣你可以免去找司儀、攝影（攝像）師、樂隊、花商、汽車租賃公司等煩瑣的事情。及早預(yù)定婚宴場所，尤其婚期是“黃道吉日”或節(jié)假日，否則你將有可能定不上你中意的場所。
二、婚禮前4個月
1、準(zhǔn)備你婚禮當(dāng)天的行頭；買好結(jié)婚戒指。
2、留意蜜月旅行的行程安排，最好盡早預(yù)定機票和酒店。
3、確定伴郎、伴娘以及他們的行頭，如果需要花童，還應(yīng)該考慮到他們的裝扮。設(shè)計你的請柬；拍攝婚紗照。
三、婚禮前兩個月
1、寄出婚柬，并標(biāo)明你婚禮需要的`著裝。
2、確定婚禮當(dāng)天的全部流程。
3、找需要幫忙張羅婚禮的朋友。
4、列一個婚禮采購清單，然后去采購。
四、婚禮前一個月
1、召集婚禮籌備人員，確定婚禮的各項細(xì)節(jié)。如婚禮的行程路線等。
2、制定婚禮當(dāng)天的席位表與桌牌。
3、確定婚宴的菜單和時間
事宜：召開新聞發(fā)布會
參加對象：
注意事項：
a、闡明活動宗旨，樹立良好的企業(yè)形象。
b、傳播企業(yè)經(jīng)營理念。
3、時間：20xx年11月xx日
事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式
參加對象：
社會公眾
注意事項：
a、活動現(xiàn)場秩序維護
b、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài)、綠色、健康的
生產(chǎn)理念
七、媒體策略
1、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營理念，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式，以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與。
2、實施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進行跟蹤采訪報道。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài)、安全、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報道，激發(fā)更多公眾的共鳴，使他們認(rèn)同蒙牛，從而塑造良好的企業(yè)形象。
公關(guān)活動策劃書 篇4
一、活動背景
我校的食堂雖不少，但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài)，仿佛混亂成了理所當(dāng)然，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損，降低了公眾對學(xué)校的評價。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。
二、目的
為了塑造學(xué)校對外良好的組織形象，提高本校學(xué)生的素質(zhì)，切實遵循學(xué)校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然，從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。
通過這次活動讓同學(xué)意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的`高評價。
三、活動時間與地點
地點：xx高校
時間：20xx年3月，考慮到家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假，為了不影響家的考試，此次活動定在下學(xué)期開學(xué)之后。
四、資源需要
此次活動需要一些人力、物力資源。人力資源：校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)工作人員物力資源：相關(guān)經(jīng)費、校園的操場
五、活動開展
1、在3月1號到7號，由校廣播站報道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況，并且舉出一些事例，及其對家，對我校的不好影響，樹立家的主人翁意識，歷時7天的相關(guān)報道，相信家或多或少都會記住一些。
2、在同一時間段，校記者站隨機采校園的同學(xué)，了解家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處，寫一些相關(guān)的報道刊登在校報上，力宣傳和倡導(dǎo)家自覺遵守紀(jì)律，樹文明新風(fēng)。
3、3月7號，當(dāng)家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領(lǐng)導(dǎo)出面，發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導(dǎo)員傳達核心思想，此時，家會意識到問題的重要性了。相信家的責(zé)任感和遵守秩序的意識會比以前提高。
4、從3月8號開始到3月31號，由各院組成志愿者團隊，在食堂進行志愿者活動，監(jiān)督家自覺排隊，維持食堂的秩序。與此同時，校后勤部在各食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒著家。其間，如果家表現(xiàn)良好，志愿者隊伍就可以提前撤銷了。
5、一段時間的宣傳和志愿者的行動，家應(yīng)該不僅體會到食堂秩序井然的好處，提高了家的效率，更意識到作為當(dāng)代學(xué)生的基本素質(zhì)問題。3月18號到19號，聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)記者和工作人員，在3月20號這一天，由校學(xué)生會在校操場上組織舉辦一次型的簽名活動。一條巨的條幅橫貫操場(條幅一定要的覆蓋整個操場)，條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風(fēng)擁護它”，各院組織好學(xué)生按秩序進入操場，在條幅上簽名。簽名完畢之后，條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩的簽名活動，由市電視臺和市日報的記者進行報道。既提高了學(xué)生的主人翁意識，又提升學(xué)校的形象。
時間
事件
3月1號7號
校廣播站報道
校記者站采
校報上刊登
3月7號
學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布消息
輔導(dǎo)員傳達
3月8號到31日
志愿者隊伍監(jiān)督
校后勤部宣傳展板
3月18號19號
聯(lián)系當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市記者
3月20號
型簽名活動
六、活動中注意的問題和細(xì)節(jié)
1、簽名活動那一天如遇天氣等其他突發(fā)情況，則往后推遲。
2、簽名的條幅一定要，這樣才更有聲勢和新聞價值。
3、志愿者隊伍在食堂監(jiān)督的過程中態(tài)度一定要友善，充分體現(xiàn)學(xué)生的素質(zhì)。
七、經(jīng)費預(yù)算
宣傳展板的費用：30元
型條幅的費用：500元
簽字筆10支：15元
八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
組織者：xx學(xué)校學(xué)生會
參與者：全校在校學(xué)生
參與嘉賓和單位：市電視臺市日報xx學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)校廣播站和記者站。
至此，關(guān)于我校食堂秩序井然活動的策劃活動完成。此次活動不僅能通過對食堂秩序的整頓，改正我校一系列關(guān)于紀(jì)律和秩序方面的問題，迎文明新風(fēng)進校園，樹立我校學(xué)生的主人翁意識，更提升了我校的組織形象，聲勢浩的簽名活動擴了我校的知名度，井然的秩序，文明的風(fēng)氣更增加了美譽度，在此基礎(chǔ)上，提高了和諧度。愿我校的未來前景一片光明，學(xué)校的形象會越來越美好!
公關(guān)活動策劃書 篇5
活動名稱:
公關(guān)風(fēng)采展
活動宗旨:
我們將以會員喜聞樂見的方式宣傳公關(guān)的基本知識，提高廣大會員參與活動的積極性，增強會員的公關(guān)素養(yǎng)。
活動主題:
公關(guān)風(fēng)采展，展現(xiàn)公關(guān)風(fēng)采
活動內(nèi)容:
1、我們以圖片等方式向廣大會員宣傳公共關(guān)系的.起源，發(fā)展以及一些基本原則等基礎(chǔ)知識。如果贊助允許我們還將向會員分發(fā)知識手冊。
2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問給會員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關(guān)禮儀，使廣大會員在日常生活中能夠體會公關(guān)知識的重要性。
活動目的:
1、普及基本的公關(guān)知識，根據(jù)會員大會的情況，會員們不具備基本的公關(guān)知識。
2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會員對協(xié)會活動的信心和興趣。
參與對象:協(xié)會新老會員
活動安排
公關(guān)圖片展
預(yù)期時間:4月10日-15日
預(yù)期地點:博園主干道和薈園主干道
活動安排:博園主干道和薈園主干道張貼公關(guān)知識宣傳單
組織人員安排:負(fù)責(zé)人:黃飛參與者:協(xié)會其他骨干成員
公關(guān)儀表禮儀講座
預(yù)期時間:4月11日晚7:00
預(yù)期地點:三教b205
活動安排:邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。
組織人員安排:負(fù)責(zé)人:黃飛參與者:協(xié)會所有骨干成員
宣傳計劃
公關(guān)圖片展不采用宣傳，因為它本身就是一種宣傳方式。
儀表禮儀講座宣傳:手繪海報，3次x3張=9份
手寫海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄
財務(wù)計劃
公關(guān)活動策劃書 篇6
公關(guān)活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策劃，三分實施。策劃即智慧，智慧是推動人類社會前進的最大生產(chǎn)力。縝密而又激蕩心靈的策劃需要具體的實施活動予以實現(xiàn)。下面，筆者就在公關(guān)活動策劃實施過程中需要把握的幾個要點拙筆于眾，與各位策劃界同仁商榷。
一、目標(biāo)一定要量化
公關(guān)活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費巨資做活動是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。有一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。
二、集中傳播一個賣點
公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的.高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。
三、公關(guān)活動本是就是一個媒體
隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。
四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，我對此不敢茍同。“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細(xì)調(diào)查，然后進行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。
五、策劃要周全，操作要嚴(yán)密
公關(guān)活動策劃，最要注意的就是“周全”。這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關(guān)活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。
六、化危機為機遇
大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實的真相。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，避免負(fù)面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。
七、全方位評估
我們在對公關(guān)活動進行評估時，往往是只評估實施效果，評估不夠全面。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標(biāo)是否正確、賣點是否鮮明、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關(guān)活動的整體效果才能體現(xiàn)出來。這種全方位評估有利于活動績效考核、責(zé)任到人，更能增加經(jīng)驗，為下一次公關(guān)活動的策劃與實施打好基礎(chǔ)。
八、用公關(guān)手段解決公關(guān)問題
社會上對公關(guān)活動的認(rèn)識不同時期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯誤引導(dǎo)，更加深了這種錯誤認(rèn)知的蔓延。近年來，對公關(guān)的認(rèn)識又有了新的誤區(qū)，把公關(guān)活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關(guān)活動的目標(biāo)是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標(biāo)是提高銷售額、市場占有率。公關(guān)活動的重心是公眾、媒體、政府，促銷活動的重心是消費者。企業(yè)同時需要營銷、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。公關(guān)是社會行為，營銷是經(jīng)濟行為，公關(guān)活動關(guān)注公眾，促銷活動關(guān)注消費者，公關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。公關(guān)活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關(guān)手段也不一樣。所以，要走出“公關(guān)活動就是促銷”的誤區(qū)，用公關(guān)手段解決公關(guān)問題。
總之，我個人認(rèn)為：公關(guān)活動策劃與實施需要大量經(jīng)驗的積累，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應(yīng)用于實踐中，一定能策劃并實施出更具影響力、更為成功的公關(guān)活動。
公關(guān)活動策劃書 篇7
公關(guān)策劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動策劃書"，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程，是進行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。
公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：
一.標(biāo)題
一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。
標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。
標(biāo)題撰寫要明白易懂。
二.前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的'活動背景，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。
前言撰寫要簡明扼要。
三.調(diào)查分析
公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。
調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。
公關(guān)活動策劃書 篇8
一、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、科研成果、教學(xué)成績，擴大學(xué)校在社會的影響力，塑造良好的社會形象，提升社會的認(rèn)知度與美譽度
二、通過此次慶典活動，營造出學(xué)校特有的豐富的文化氛圍和學(xué)術(shù)風(fēng)采，加強學(xué)生對母校的認(rèn)識和了解，同時，激發(fā)老師和學(xué)生的集體榮譽感和自豪感。
三、通過本次校慶征集校史資料，學(xué)院的輝煌歷史是由我們每一位清職院人的閃光足跡組成的，這些閃光的足跡是我們永遠(yuǎn)最為心動的話題。我們竭誠歡迎并衷心感謝廣大師生員工、校友、社會同仁積極參與校史資料征集活動，學(xué)院將向捐贈校史資料的師生員工、校友、社會同仁頒發(fā)捐贈證書，以作永志，并致謝忱。
1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)
2、研究確定校慶期間在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“我與清職”十年校慶征文活動，讓學(xué)生憶起校園生活與趣事，抒發(fā)師生情誼、同窗友誼的感懷。為他們在工作和學(xué)習(xí)、生活的難忘經(jīng)歷和深切回憶。
(2)以“我在清職”為主題的校慶書畫、攝影作品征集開展多樣的繪畫、攝影、書法展回顧學(xué)生在清職的生活實錄。
(3)針對“清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立10周年”，面向校園、以及校友開展校歌征集活動目的是提升學(xué)生對校園文化認(rèn)同感。
(4)清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院“十年校慶杰出校友”評選活動，目的為了弘揚清職精神，展示十年母校的辦學(xué)成就。
4、啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和今后校園建設(shè)
5、研究確定校慶相關(guān)項目
6、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組的其它任務(wù)
（二）籌備階段（20xx年03月）
1、在各地建立校友聯(lián)絡(luò)服務(wù)中心，編輯《校友通訊錄》在學(xué)校網(wǎng)站開設(shè)校友交流網(wǎng)站。
2、編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作視頻（學(xué)校歷經(jīng)的十載櫛風(fēng)沐雨、十年春華秋實專題片），設(shè)計確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史資料
3、在新圖書館設(shè)立學(xué)院校史陳列室
4、美化校園環(huán)境，校道整修
5、組織校慶文藝活動排練（準(zhǔn)備校慶文藝表演）
6、制定蟠龍園論壇活動方案，組織蟠龍園論壇前期工作
7、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，設(shè)立校慶專項基金
8、落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單
9、制訂校慶活動具體實施方案
10、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)
（三）慶典階段（20xx年04月——校慶日）
1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
2、起草校慶文稿，印制文字資料
3、在各種媒體上加大校慶宣傳力度，邀請知名新聞媒體參加、報道校慶
4、登記接收校慶捐贈財物
5、在校慶日舉行校慶開幕儀式及相關(guān)慶祝活動
(1)出席的.領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友參加校慶開幕儀式、慶祝大會；給各方來賓展現(xiàn)學(xué)校的特色與學(xué)校的文化形象
(2)隨后舉行蟠龍園論壇，探討蟠龍模式
(3)組織來賓參觀文藝表演
(4)舉辦嘉賓招待宴會
經(jīng)費預(yù)算
清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10周年校慶活動公關(guān)費用預(yù)算：
前期活動費用3元
校慶日費用15元
領(lǐng)導(dǎo)小組費2元
校慶宣傳費5元
后續(xù)：
本次校慶以繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，展示辦學(xué)成就，振奮師生精神，謀劃未來發(fā)展，匯集各級力量為學(xué)校改革發(fā)展再續(xù)新篇。
面對我國高職教育發(fā)展千帆競發(fā)、百舸爭流之勢，清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院正搶抓歷史機遇，站在新的高度，深化教育教學(xué)改革，加強內(nèi)涵建設(shè)，以更加昂揚奮發(fā)的姿態(tài)，努力創(chuàng)建有區(qū)域影響力的特色高職院校。
在此謹(jǐn)向長期關(guān)心，支持清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院改革、建設(shè)與發(fā)展的各級領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外校友、社會各界人士和朋友致以最誠摯的感謝和最崇高的敬意。
公關(guān)活動策劃書 篇9
一、公關(guān)背景
6月15日晚，國足創(chuàng)造了自己國際A級賽事最恥辱的歷史。隨著泰國青年軍5次洞穿國足大門，場上中國男子足球隊在合肥與泰國隊進行國際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下。
泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀(jì)錄。七分鐘后，克萊松趁無人盯防，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關(guān)，將優(yōu)勢擴大至2比0。第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。
中國隊在下半場將全部替補球員換上場。第51分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊兩名后衛(wèi)，將球射進，中國隊1比3落后。九分鐘后，趙旭日中場傳球失誤，泰國球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門，寫下4比1的比分。此時現(xiàn)場的中國球迷情緒激動，大喊卡馬喬下課、國足解散。
第86分鐘，泰國隊快速反擊，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至5比1。此時場內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動，部分中國球迷開始向場內(nèi)扔雜物，有人開始倒戈喊出6比1的口號。
西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動，整場至少打出了12次的反擊。中國隊球員在場上總是站在不同位置，沒有打出一個完整的隊型。感覺今天整場比賽只有一隊在踢，另一隊沒在踢。
在目前國際足總排名上，中國隊位居第95位，泰國隊僅列第142位。在賽前記者會上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強隊。輸給泰國隊后，卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我，因為我是主教練。
泰國隊主教練塞納蒙表示，該隊球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法，多打地面?zhèn)鹘优浜稀：椭袊犗啾龋覀兊年爢T身材矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國家隊參加比賽，他們每個人都拼盡全力，證明了自己的實力。
中國隊在前兩場友誼賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭。卡馬喬說：與荷蘭的比賽，(中國球員)踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏，尤其是今天這場。對于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊，卡馬喬表示，這取決于中國足協(xié)，不取決于我。忍無可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場通道，中國隊被困近一個小時，不得不從臨時通道離開體育場。
此場比賽之后，全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強烈，中國足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國足球的形象。
二、項目調(diào)查
中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊，在合肥成功地上演了一場國足版的泰囧續(xù)集，只可惜這是一場悲劇而非喜劇。國足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球做掉卡馬喬。足協(xié)將于本周召開國家隊總結(jié)會，他們也將在公開的總結(jié)會前內(nèi)部討論關(guān)于卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從?
國足遭遇泰囧上演羅生門。國足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對于比賽的失控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出，國足隊員的積極性一點沒有體現(xiàn)出來，對不起身上的國旗。郜林則表示：每個代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的，你可以說我們水平不行，但不能說我們對不起國旗，我們每個人都是在認(rèn)真比賽的。
有些媒體則搬出了陰謀論，說國腳消極比賽，想做掉卡馬喬。國腳們在場上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒有任何積極性。面對質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，至于球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課，我認(rèn)為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑，這是代表國家隊的比賽，他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情。國足的慘敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。
不管怎樣，國足慘敗絕非是一場正常的比賽。到底是實力不濟、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案。
三、受眾分析
關(guān)心中國足球發(fā)展的全體球迷。
首先，一時間，足球成了中國社會最大的負(fù)面現(xiàn)象，不僅中國人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個GDP排在世界第二的國家，為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國隊?wèi)?yīng)有的水平?究竟該由誰為恥辱負(fù)責(zé)?許多人依然在等待答案，但似乎沒有人能給出答案。更重要的是，更沒有人能拿出解決方案。
其次，足球運動是一項古老的體育活動，源遠(yuǎn)流長，最早起源于中國古代的一種球類游戲蹴鞠，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業(yè)化以來，球迷市場逐漸形成并趨向擴大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團體，形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化。
第三，是當(dāng)今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競爭、團隊合作、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化，它們之間相互借鑒、相互促進，形成一種良性的互動。
第四，作為中國足球隊，他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任，給全體球迷一個合理的解釋，他們應(yīng)該用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象。
四、項目策劃
(一)公關(guān)目標(biāo)
樹立中國足球的新形象，回應(yīng)全體球迷提出的疑問，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問，解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題。
(二)公關(guān)策略
1、把關(guān)策略，應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體，表明事實展現(xiàn)真相，和媒體溝通，希望媒體能給足點時間，盡量不出現(xiàn)失實報道。
溝通策略，針對不同的受眾采取不同的溝通策略。對媒體最直接的交流，而社會大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中，應(yīng)該將事情的全貌，真實情況，對此事件的態(tài)度和做法等信息進行交流。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷，對社會大眾解答疑慮，進行溝通，表明自己的態(tài)度。及時發(fā)布對此事的看法，以及表達最球迷的誠摯的歉意，表明改變的決心
2、組織賽后新聞發(fā)布會，主教練及球員接受媒體的采訪，表達自己的態(tài)度。主帥承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我，因為我是主教練。球員應(yīng)該站出來表明自己
的態(tài)度，不僅是教練的責(zé)任，球員也應(yīng)該站出來道歉，說一聲對不起。
3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開。
4、召開國家隊總結(jié)會，總局對此場比賽進行表態(tài)，足協(xié)高層定性國足1-5慘案。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。對于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設(shè)計，必須通過專業(yè)人士達成共識后，才能最終決出決策。
5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負(fù)面影響。表態(tài)中超剛剛有一個比較好的氛圍，這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國家隊后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實際行動進行彌補。中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診，舉一反三，以此為鑒。
6、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案，例如是否換帥、國家領(lǐng)隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?。
(三)媒體策略
首先、通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對此場比賽失利致歉。
其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。
最后、利用其他渠道表明態(tài)度。
五、項目執(zhí)行
(一)危機前期
1、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度，致歉。
2、賽后召開新聞發(fā)布會。教練員和球員表明態(tài)度，說明相關(guān)情況。
3、中國足協(xié)表明態(tài)度，對此場比賽給出相應(yīng)的定性，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問題。
(二)危機中期
1、中國足球球隊召開賽后總結(jié)會，要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國腳全體寫檢討。
2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開，中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診，舉一反三，以此為鑒。
3、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案。例如是否換帥、國家領(lǐng)隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?
4、下一步中國足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強賽怎么辦
(三)危機后期
1、科學(xué)規(guī)劃中國足球發(fā)展;
2、進一步加大青少年足球運動的發(fā)展力度;
3、加強俱樂部規(guī)范管理;
4、繼續(xù)推動職業(yè)俱樂部強化主人翁意識;
5、積極穩(wěn)妥地推動職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革。
六、經(jīng)費預(yù)算
經(jīng)費預(yù)算待定
七、效果評估
中國足球職業(yè)化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流。中國足球該有和不該有的病都有，該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾敚母锏牟涣褪★@露無疑。這個時候，我們或許應(yīng)該感謝泰國隊，一場比賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開了中國足球的種種亂象。俗話說，物極必反、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機。
在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個社會終將逐漸恢復(fù)平常心。再怎么樣，中國足球還得繼續(xù)踢下去，不論是換帥還是變革體制問題，現(xiàn)在都是急不得的事情。中國足球走了太多的彎路，靜下心來做好長遠(yuǎn)整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實并踏實培養(yǎng)球員，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望。
八、附件
注明：結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析
(一)、失敗原因分析
中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊而引發(fā)的615事件已過去了，各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話，已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚，社會各方仍在不斷反思、追問，剖析國足慘敗背后的深層次原因。
各方給出的國足近乎恥辱的慘敗原因分析：
1、處于風(fēng)口浪尖的卡馬喬指揮無方，缺乏整體規(guī)劃。國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負(fù)的國家榮譽與其無關(guān)。
2、隊員組織松散，注意力不集中，更嚴(yán)重缺乏斗志，熱身賽前還忙著趕場參加商業(yè)活動和公益活動，從而導(dǎo)致球員身心極度疲勞。
3、隊員們已經(jīng)失去了對卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥。
4、輕敵。
5、場上只有11個人，沒有一個堅實的后臺做支撐，少林武僧也不頂用。誠然，團隊、信念、戰(zhàn)術(shù)、實力，無論基于球隊還是一個公司團隊，都是至關(guān)重要的。
6、一個團隊沒有信仰和榮譽，就失去了一切;
7、強弱是相對的，不是永恒的定律，合理的戰(zhàn)術(shù)和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn);
冰凍三尺非一日之寒，中國足球之所以遭遇目前的困境，很多人將原因歸結(jié)于卡馬喬一人之過。更換主帥，有時只是一種避開責(zé)任尋找替罪羊的做法。國足走出困境，需要運動員的從小培養(yǎng)，及足球運動的推廣。
(二)、綜合信息提出部分解決方法
首先，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門胡亂決策中國足球發(fā)展大計的現(xiàn)狀(不包括新上任的張劍、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策)，依照國家法規(guī)及國際足聯(lián)章程，真正落實中國足球協(xié)會體制及代表大會等組織和制度，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策。
其次，需要大力推廣，逐步健全從全國各級職業(yè)聯(lián)賽到省市、地市甚至區(qū)縣各級成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國足球競賽體系，應(yīng)涵蓋數(shù)十萬支球隊及成百上千萬各級注冊球員(英格蘭4千余萬人口有250萬注冊球員)，拉動足球各類人才、場地設(shè)施和市場的適應(yīng)性發(fā)展，奠定中國足球長遠(yuǎn)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。
另外，在俱樂部方面，提出規(guī)范俱樂部標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，適度予以財稅優(yōu)惠減輕負(fù)擔(dān)，激勵俱樂部健康發(fā)展。還要依照國際足聯(lián)章程，中國足協(xié)授權(quán)并與俱樂部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟，依法依規(guī)自主決策，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營運作于一體，調(diào)動俱樂部的積極性，提高競技水平，發(fā)展足球市場，努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽。
第四點就是廣泛開展青少年足球運動，不斷普及校園足球活動，讓千千萬萬的孩子走進球場，就會有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學(xué)年齡段的孩子進入校園，同時極力主張規(guī)范各級足協(xié)、俱樂部、社會組織以組織球隊、訓(xùn)練營和各種比賽的方式，為他們提供持續(xù)發(fā)展進步的平臺。
第五點建議則是緊跟國際足球最新發(fā)展趨勢，加強國際交流，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極、主動、不斷進取的先進足球思想和整體攻防打法，提高相應(yīng)的技戰(zhàn)術(shù)能力，提升職業(yè)球隊和國家隊整體競爭力。在青少年訓(xùn)練中，堅決以先進的足球思想和技戰(zhàn)術(shù)要求為指導(dǎo)，把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員。
公關(guān)活動策劃書 篇10
一、引言
可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在2歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進行公共關(guān)系策劃，以進一步提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學(xué)院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽度。
三、活動安排策劃
1、時間：11月2日11月25日地點：貴州民族學(xué)院小操場2、主題：可樂人生3、活動內(nèi)容及宣傳方式
（1）廣告宣傳：
在貴陽市場上的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應(yīng)該具有針對性，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費習(xí)慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學(xué)周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。
（2）公共關(guān)系：
(1)助學(xué)活動
(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度
(二)、活動范圍：貴州民族學(xué)院全校師生(三)、活動時間：11-25至11-3
(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學(xué)金的形式來激勵學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級學(xué)習(xí)成績前五名的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學(xué)金
(2)企業(yè)家講座z
(一)、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強融洽度、認(rèn)同感和親和力
(二)、活動地點：15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動時間：-5-26日下午兩點
(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五)、講座主題：公關(guān)-成功的法寶
(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團活動
(一)、活動目的：提高企業(yè)美譽度和認(rèn)同感
(二)、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團組織(三)、活動時間：-11-2商務(wù)(四)、活動地點：貴州民族學(xué)院小操場
(五)、參與企業(yè)：貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團2的活動資金資助。
(4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。
(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識，開闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進一步認(rèn)知公關(guān)的重要性(二)、活動對象：學(xué)校挑選出的學(xué)生3名
(三)、活動地址：貴陽東方科技公司
(四)、活動時間：11-27下午
四、經(jīng)費預(yù)算
本次活動總經(jīng)費：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：
五、效果評估和展望
本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學(xué)生校園作為宣傳重點，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過各種形式的活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟內(nèi)涵，涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會、建立實習(xí)基地，將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會化進程。對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚了關(guān)心教育傳統(tǒng)，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21元經(jīng)費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學(xué)生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎勵，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。