茶文化活動策劃書（通用11篇）

茶文化活動策劃書 篇1

　　一、主題：茶文化推廣，以茶會友 標語或口號：古道茶韻 文化傳承

　　二、宗旨：為弘揚茶文化，擴大天成職技校茶藝培訓的影響力，借助南屏鄉文化活動，加強與南屏黃茶基地的聯系，建立長期合作關系。

　　三、活動時間：20__年11月

　　四、活動地點：天臺南屏鄉

　　五、主辦單位：天成職業技術學校培訓中心

　　六、總負責：胡笑媚

　　七、分組負責

　　（一）策劃組：

　　（1）活動流程的編排以及銜接。（背景音樂）

　　（2）主持人的選擇形象設計及臺詞審核，宣傳資料的準備（設計、印刷）。

　　（3）活動進行中進程的跟進。

　　（二）外聯部：

　　（1）確定邀請的嘉賓，并及時送出請柬。 （茶藝表演者及茶友）

　　（2）利用海報、橫幅、傳單、網絡等方式開展宣傳。

　　（3）現場拍攝照片或錄像。

　　（三）后勤組：

　　（1）活動現場布置、物品購買、服裝、搬運。

　　（2）活動當日準備好會場服務物品。如水杯、茶葉等.

　　（3）禮品的分發，茶道文化宣傳資料分發。

　　八、活動流程

　　（一）布置現場

　　1. 主會場舞臺的布置，（條幅，桌子擺放，茶具，開水，打掃，音樂，多媒體設備的調試）

　　2. 舞臺對面設一個點，桌子擺放，茶文化及天成茶藝培訓宣傳展板，宣傳資料

　　3.通往南黃古道路旁的“無我茶會”現場布置（桌子擺放，條幅、大型展板、茶具、音響設備）

　　（二）器具準備：

　　1.茶具（大家自己準備為主，若需用到教室里面的東西請提前說明）

　　一把茶壺（蓋碗）、一個公道杯、四只品茗杯、一把旅行熱水瓶、一個茶盤、足夠的茶葉。

　　2.輔助用具

　　一張鋪墊（坐墊）、茶具包、一只包、一只倒廢水和茶渣的袋子

　　（三）主會場舞臺的茶藝表演，時間大概5－6分鐘

　　（四）主會場對面茶文化宣傳點同時發放資料，奉茶。

　　（五）主會場舞臺的茶藝表演結束后五分鐘，“無我茶會”正式開始。時間大概一個小時。 具體時間流程：

　　10:00—10:30 報到抽簽，拿著自己的號碼紙進場后找到自己相應的號

　　碼席，然后開始在自己的位置布置自己的茶席。若準備

　　好自己的茶席后還未正式開始泡茶，茶友們可借此機會

　　離開自己的茶席去欣賞會場上其他茶友們的茶席。

　　10:30—10:45 泡第一道茶

　　10:45—11:00 泡第二道茶

　　11:00—11:15 泡第三道茶

　　11:15—11:30 收茶具

　　11:30—11:40 音樂欣賞（暫定是古箏、古琴表演）

　　（六）“無我茶會”與游客的互動

　　1. 向游客發放茶文化資料與天成職技校茶藝培訓資料。

　　2. 派2位茶藝人士向過往游客奉茶。

　　3. 讓游客品茶并辨別茶的品種，猜中者發放小禮品。

　　4. 如果有條件，可以設立視頻展示。

　　九、活動后期工作：

　　1. 活動總結，撰寫新聞稿，網站宣傳、微信宣傳。

　　2. 總結、照片等存檔工作。

　　十、資金預算

　　1. 打印費 印刷費 傳單 宣傳資料冊

　　2. 海報，顏料，畫筆

　　3. 橫幅一條

　　4. 邀請函

　　5. 名片制作

　　6. 大型展板

　　7.服裝

　　8. 交通運輸

　　十一、注意事項

　　1. 活動期間工作人員保持手機暢通，加強聯系。

　　2. 出現意外的應急預案，大家要相互協商，共同解決問題。

　　3. 各籌備組成員應認真對待自己所承擔的每一項任務，耐心處理面臨的工作。

茶文化活動策劃書 篇2

　　一、概述

　　在健康做主的當今社會，茶飲料的特性符合了社會發展的需求。所以，清淡口味的茶飲料在各大城市銷售較好。傳統茶飲料、保健茶飲料、“藥”味茶飲料都憑著各自的優勢贏得了一定的市場占有率。其中，不少茶飲料都極力宣揚低糖（無糖）低脂、清熱降火的保健作用。在熱銷品牌中，老牌茶飲料顯示出了強大的品牌號召力，傳統茶飲料仍以康師傅綠茶、統一茶里王等幾大主流品牌為代表。

　　康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費者的溝通，符合年輕人追求時尚健康生活的心理，所以該品牌在整個茶飲料市場中占據了主要地位。與此同時，該品牌也面臨著挑戰：一方面，來自各種不同品牌的茶飲料的競爭；另一方面，由于飲料行業不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這么多的跟進者、響應者迫使飲料行業的同質化時代來臨，同時直接導致了飲料市場競爭的日趨激烈。當配方不再是秘密，口味不再是難題，包裝不存在大差距，價格拉不開層次的時候，飲料市場的競爭已經轉移到促銷這塊天地。而在促銷的背后，則隱藏著品牌競爭。

　　二、目的

　　短期目標：通過康師傅茶飲料在夏季的宣傳推廣，戶內戶外的推介促銷，加上適當的媒體宣傳組合，展現追求時尚健康創新的理念，體現中國傳統茶文化，崇尚個性。擴大目標消費群體，在現有市場成熟的基礎上，求新求異，拓展市場，增加康師傅品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。

　　長期目標：以品牌形象帶動產品宣傳，突顯系列產品特性，提高促購度，逐漸步入國際市場。

　　三、市場細分

　　1、按購買者的年齡細分：

　　調查顯示，茶飲料的重度消費者以15－34歲的年輕人為主，占總消費人群的68％。年輕的一代思想開放，追求健康、時尚的高品質生活，因而符合潮流、天然健康的茶飲料迎合了其要求。

　　2、按購買行為因素細分：

　　茶飲料的消費主體與碳酸飲料和包裝水的主要消費群差異不大。而通過對消費者購買行為和購買場景的分析，我們可以看出，人們購買茶飲料大多數是因為茶飲料比一般的碳酸飲料和果汁更解渴，而口味卻沒有水的單調，因而受到歡迎；而另一方面，不少消費者也在家里喝茶飲料，把它作為碳酸飲料的替代品，因為人們較關注茶飲料的天然、健康及其保健功能。可見，茶飲料的口味和功能，是消費者最關心的茶飲料的品質，也是我們應該捉住的賣點。

　　康師傅在渠道選擇上還是要以便利店、連鎖超市、大型百貨商場、街邊小店等地方為主要的終端銷售地點。

　　四、SWOT分析

　　1、優勢分析

　　隨著綠色消費的進一步發展，有機茶的市場潛力大有可挖。求純茶飲料回歸自然、逼近真實的境界，隨著消費者健康意識的增強，對于飲料的選擇也不會僅僅停留在解渴的基本要求上。茶飲料市場也將進入一個新的發展階段，即從健康的概念開始著陸，提高茶飲料中茶的真正含量。康師傅是進入茶飲料行業國內最早的企業其領袖地位已經造成茶飲料在包裝、口味等方面先入為主的效果，并成為隨后進入茶飲料行業競爭者遵照的“標準”，這一“標準”正逐漸成為行業的天然壁壘。

　　2、劣勢分析

　　作為茶飲料行業的老大，康師傅也并非完美。08年8月爆發的康師傅水源問題凸顯了康師傅在管理等方面的問題。其茶飲料主打種類也集中在康師傅冰紅茶、康師師傅冰綠茶、康師傅茉莉花茶這三個種類上。與現在市面上正在興起的烏龍茶、原葉茶等相比產品種類顯得有些單一，在面臨今后各品牌茶飲料的激烈競爭中可能會逐漸失去自己的優勢。另外按國家最近出臺的法律法規，茶飲料行業的競爭格局會有一定的變化，究竟會發生怎樣的變化現在還是個未知數，康師傅應該做好這方面的準備。

　　3、機會分析

　　碳酸飲料的下滑在全球范圍內已經是不爭的事實，盡管在像中國這樣的新興市場仍有增幅，但增幅明顯趨緩，不斷推陳出新的越來越符合時代發展脈搏的健康飲品的出現，正在不斷沖擊碳酸飲料的市場份額。近年來，軟飲料市場結構發生了明顯的變化，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”，而以茶飲料為代表的無糖飲品迅速崛起，成為新的飲料市場主力軍。

　　4、威脅分析

　　茶飲料在全國的火熱場面也吸引了各大飲料企業紛紛加入茶飲料的市場中來。以碳酸飲料發家的“兩樂”也隨著市場的需求轉身茶飲料市場，可見，茶飲料市場也吸引了碳酸飲料巨頭的涌入。

　　隨著經濟的發展人們收入的提高，顧客對健康的要求也越來越高，因而近年果汁飲料和茶飲料發展迅速起來，果汁的快速發展對茶飲料來說是一個巨大的威脅。

　　五、競爭分析

　　1、競爭者定位：出品康師傅茶飲料的廣州頂新食品有限公司企劃部張家春處長認為，細分市場是茶飲料進入成熟期必然的結果，并不是某個廠家發明的，只是新進入的廠家會顯得迫切一點。康師傅、統一都是定位在潮流、大眾這樣的大平臺并且已占有絕對優勢，如果后進品牌還這樣定位的話，成功的希望就很小，所以切割市場的進入方式成了必須。因而，我們應該選擇集中化市場策略，從細分市場上取勝。

　　2、競爭者優勢：

　　1）康師傅的領袖地位已經造成茶飲料在包裝、口味等方面先入為主的效果，并成為隨后進入茶飲料行業競爭者遵照的“標準”，這一“標準”正逐漸成為行業的天然壁壘。

　　2）康師傅等主要茶飲料企業的廣告投放力度較大，并開展一系列的“親民”活動，給新進入者造成了一定的市場壁壘。

　　3）競爭者的日漸成熟的銷售渠道（如康師傅“通路為贏”的渠道策略和統一的“人海戰術”）也給進入者帶來較大壓力。

　　可見，要想從茶飲料市場這塊蛋糕上切下一塊，對于一般的競爭者來說并不是一件容易的事情。但可口可樂等公司憑借自己的優勢，完全有實力在廣告促銷和鋪貨渠道上戰勝上述競爭者，關鍵是他們如何緊扣目標市場的需求，來設計他們的產品。

　　3.產品同質性：

　　目前市場上主要茶飲料產品的口味大多集中在綠茶、紅茶、烏龍茶等傳統品種上，產品同質性較高，消費者很難區分產品品質上的差異。而我們通過升華茶的功能來創造產品差異化。

　　4.市場同質性：

　　不同年齡階段的消費者購買茶飲料的需求和購買動機不一樣，市場差異化較大。所以，我們應該實行集中性營銷戰略，體貼目標市場的需求，在口味和功能方面進行突破，這也是我們進攻市場取勝的關鍵。18－29歲的重度消費者是追求時尚、健康、休閑的一群，也是生活壓力比較大、渴望得到休息的一群，尤其主要注重于茶的口味，以及茶健康美容的功效。因而建議康師傅公司以清淡的口味為主，還原茶的純正品味。

　　六、具體方案

　　1.與騰訊公司合作

　　借助騰訊的大規模用戶群體進行推廣，進行“揭蓋有獎”活動，每購買一瓶康師傅旗下的茶飲料，打開瓶蓋均可以看到瓶蓋內的激光編碼，登康師傅與錄騰訊指定的網站可以兌換一定的騰訊虛擬積分，憑借積分可以換取騰訊旗下相關服務的虛擬產品。

　　這樣可以吸引廣大年輕群體與網絡群體購買，擴大銷售。

　　2.在校園內進行活動

　　周末在校園內進行康師傅茶飲料文化活動，進行文藝活動，有獎問答，中間還可以加入比賽促銷，折價促銷，廣告合作等。

　　產品投放針對校園超市和校園便利店。針對媒體組合：以電視、報紙、網絡媒體為主，目的是提高產品在大學校園的知名度和消費者認知度。排期應以持續型為主。同時也可以在校園網上投放廣告，以吸引年輕的學生群體。

　　七、效果展望

　　通過一系列的促銷活動，可以有效地拓展產品市場。通過大量投放廣告提高品牌形象與知名度，增強了產品的附加值。使得康師傅品牌知名度進一步提升，加強品牌認知和刺激需求，提高促購度。年強消費者是茶飲料市場的消費主體，我們通過一系列的宣傳促銷活動使康引師傅茶飲料能夠起跟隨、追崇、效仿，進而促進購買力較大規模的銷售實現。

茶文化活動策劃書 篇3

　　中國茶分為傳統的六大茶類，分別是綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、黃茶和白茶。

　　白茶和其他茶類比起來，主要的特點是沒有加工工藝，采用自然萎凋的方式殺青，所以在很大程度上保留了茶多酚等抗氧化物質。

　　白茶最初被人類所重視其實始于歐美國家，其主要的抗氧化物質多被應用于化妝品和保健食品，然后，白茶的抗氧化功效以及“三降三抗”的功效才被開始關注保健養生的國人所認知。

　　白茶講究“三年為藥，七年為寶”，年份越久，藥用價值越高。白茶的主要藥用價值是清肝、明目、去火。在白茶的原產地福鼎，當地的茶農家里都會存放一些老茶，遇到風熱麻疹以及病毒感冒時，就會抓一把老白茶在鍋里熬煮，喝后渾身大汗，立刻緩解病癥。所以山民都把老白茶當做“藥”、“寶”。

　　喝茶時的注意事項：

　　一，茶宜常飲，不宜多飲。每天三泡為宜。常飲清心醒腦，涵養精氣神，多飲則久而傷脾傷腎，得不償失。

　　二，每泡茶出湯也有講究，如：綠茶黃茶出三道湯，紅茶五道，烏龍七道，生普十道，熟普和黑茶十五--二十道，新白茶七到十道，老白茶則有的可以出三十道湯。所以，每種茶能出湯多少道，根據茶的年份不同也會有所不同。

　　三，喝茶的時間，最好選擇上午、下午。每餐之前盡量不喝茶，如果喝，可以選擇紅茶，因為餐前空腹，茶對于腸胃刺激比較大，容易導致腸胃不適。所以很多愛喝茶的.人士選擇在用餐時以茶水來助餐，也是種不好的習慣。另外，晚上十點以后盡量杜絕飲茶。

　　建議思考的問題：

　　1 如何選擇茶葉

　　2 如何泡好一杯茶

　　3 茶、茶葉、茶藝、茶文化、茶道分別是什么意思？

　　4 茶為什么能升之為道用？

　　5 夏季喝什么茶好？

　　6 夏季怎么喝茶？

茶文化活動策劃書 篇4

　　一、策劃目的

　　云南普洱茶(集團)有限公司秉著“冒險、創新、親和、誠信”的茶馬古道精神，力求實現“自發向上、務實客觀，創一流普洱茶專業企業”的自我價值。在市場經濟的觀念指導下，云南普洱茶(集團)有限公司市場營銷根據“普洱茶”的定位和消費群眾狀況，運用市場營銷組合，采取各種策劃和手段，去占據目標市場，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風采，真正徹底的了解普洱茶，力爭在市場的目標消費群眾中知名度提高到100%，美譽度和信任度達到90%，年銷售量翻一番。

　　二、普洱茶簡介

　　普洱茶屬于黑茶，因產地舊屬云南普洱府(今普洱市)，故得名。現在泛指普洱茶區生產的茶，是以公認普洱茶區的云南大葉種曬青毛茶為原料，經過后發酵加工成的散茶和緊壓茶。外形色澤褐紅，內質湯色紅濃明亮，香氣獨特陳香，滋味醇厚回甘，葉底褐紅。有生茶和熟茶之分，生茶自然發酵，熟茶人工催熟。“越陳越香”被公認為是普洱茶區別其他茶類的最大特點，“香陳九畹芳蘭氣，品盡千年普洱情。”普洱茶是“可入口的古董”，不同于別的茶貴在新，普洱茶貴在“陳”往往會隨著時間逐漸升值。

　　三、本公司普洱茶市場存在的劣勢和威脅

　　(1)茶園生產力低下：一是無性良種少;二是高山優質茶產區茶園少;三是現有茶園因肥培水平低，分散、老化、拋荒等現象嚴重。

　　(2)市場建設不足：由于產品沒有市場信息指導，沒有暢通無阻的渠道銷售，盲目種植、盲目生產，銷售困難。即便有，也是有一時，無一時;短期有，長期無。出口上，全國沒有一個拍賣市場，生產無法與國際市場相聯系。

　　(3)產品競爭乏力：品牌多，名牌少，沒有象“立頓”這樣的世界級品牌;產品質量差，原料差，感觀品質差;以次充好，以假充真，衛生指標不合格，農殘超標。

　　(4)管理水平不高：由于體制等多方面的原因，整個行業對管理科學重視不夠，管理人員基本上沒有受過管理專業培訓，現有企業潛力發揮不出來。

　　(5)行業管理無序：當前茶業好似純粹自由市場經濟，放任自流。

　　(6)人才嚴重短缺：由于茶葉全行業虧損，專業人員紛紛改行下崗。在崗的或者在政府機關，或者在效益較好的大企業，或者自立門戶經商賣茶，而種植業、企業市場一線人才嚴重短缺。

　　(7)市場開拓不力：東方人把茶當藝術，而西方人只將茶當商品。中國茶文化豐富，而對茶行銷不力。

　　(8)科技投入不足：茶為何斗不過咖啡且看咖啡周邊設備的研究增加，而茶之永遠壺壺杯杯而已。“七題幾五”、“八五”國家自然科學基金對茶葉機械、茶葉加工的研究課題是零。湖南省茶葉研究所70多年的歷史，70多名科技人員，科研經費最少的一年僅幾萬元。

　　四、本公司普洱茶市場的機會點和優勢

　　隨著社會迅速的發展，人們對生活水平的要求越來越高，人們的消費觀念也在一直不停的轉變著，對于身體健康也越來越看重，越來越講究，所以人們看重茶的養身，普洱茶被譽為茶中的“能喝的古董”，普洱茶不管在養身，保健，美容等方面都有十分好的功效，并且無反作用，有利身心，可以成為現代人們的絕佳選擇，而云南普洱茶(集團)有限公司推出的“普洱茶”系列高品質茶品，從產品定位方面主要針對茶愛好者、機關企事業單位人員、知識分子等有一定消費水平的廣大群眾。云南普洱茶(集團)有限公司產品的產地和技術具有歷史性和傳統性，加之現代技術融合，產品絕對優質，所以云南普洱茶(集團)有限公司推出的產品更能為消費者所接受。

　　五、銷售目標

　　在全國各地大中城市都設立分銷點，開拓國外市場，在全國乃到全球形成廣泛的銷售網絡，讓世界各地的人都了解到本品牌，了解“普洱茶”，讓人們認識到有“普洱茶”這一更健康的養身之品。

　　六、銷售方案

　　1.營售思路

　　第一對公司不了解茶葉及營銷的所有人員進行培訓。營銷則分為兩個方面，一方面以中高檔產品為主打方向，強化“普洱茶”這一品牌意識，通過品牌戰略吸引消費者，從而形成品牌效應，另一方面針對大眾檔次以(低檔茶為主)非品牌戰略面向廣大普通消費者，通過部分批發渠道或直接進入低檔茶鋪、茶館，在部分茶鋪、茶館增設茶藝等表演，或演說。

　　2.實施手段

　　根據“普洱茶”的產品定位和消費群體，將工作人員分成若干個業務小組，從各個不同領域去開發市場。

　　按消費行業及場所分類或按區域劃分組建以下業務組：

　　(1)中高檔茶樓也業務組

　　(2)大中型商場超市業務組

　　(3)企事業單位、會議(集團公司消費)業務組

　　(4)賓館、酒店、高檔娛樂場所業務組

　　(5)有實力的大型干雜貨店、批發零售商業務組

　　(6)省市茶葉公司及批發商、大眾茶鋪業務組

　　(7)鑒賞、展覽、拍賣業務組

　　通過以上七點全面拓展業務，迅速占據市場，同時加以各種促銷手段和廣告宣傳。

　　3.定價策略

　　普洱茶由其年份、產地、品種等因素決定其價格，一般而言，普洱茶的年份越久價格越高，此外，普洱茶的產地也是影響其價格的主要因素。古樹茶數量少，其茶葉價格就高，所以各廠家的定位相差不大。高檔品的普洱茶同國外的品牌茶葉旗鼓相當，相差并不大(價格比國外品牌低-20%)，中低檔普洱茶與一般品牌的價格相差不大，極具價格競爭力。

　　七、推廣策劃方案

　　(一)宣傳普洱茶文化

　　從普洱茶最古老的傳統手工制作工藝，到現代先進的科學制茶工藝;從古代“八色貢茶”、“金瓜茶”、“金瓜貢茶”到現在的“南糯白毫”、“女兒茶”經過了漫長的歷史歲月。是普洱茶的古今杰出代表，也顯示出普洱茶的悠久歷史。

　　(二)注重品牌包裝

　　茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應言簡意賅，重點突出，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定，同時還要十分注意文字與圖畫的協調性。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內容有這幾個主要方面：

　　(1)茶葉商標與名稱;

　　(2)茶葉產地：

　　(3)簡要介紹該茶的品質特征：

　　(4)茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。

　　(三)加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實施過程中，要講究實效。

　　八、市場推廣活動

　　(一)召開大型新聞發布會

　　(二)舉辦“普洱茶”產品推介會、展覽會、拍賣會

　　(三)在個商場、超市、茶鋪舉辦活動，在各茶樓茶館舉行普洱茶的表演、講說、推薦。屏蔽此推廣內容。

茶文化活動策劃書 篇5

　　主題： 茶文化推廣及以茶會友

　　活動時間：

　　20xx年12月06 日 18:30~~20:30

　　活動地點：

　　主樓 B501

　　主辦單位：校團委社團聯合會

　　承辦單位：閩臺文化研討協會

　　策劃組：

　　任務：

　　（1） 活動流程的編排以及銜接。（背景音樂） 一人

　　（2） 主持人的選擇形象設計及臺詞審核。 一人

　　（3） 活動進行中進程的跟進。 兩人

　　外聯部：

　　任務

　　（1） 確定邀請的嘉賓，并及時送出請柬。 一人

　　（2） 利用海報、橫幅、傳單、網絡等方式開展宣傳。 四人

　　（3） 現場拍攝 一人

　　后勤組：

　　任務

　　(1) 活動現場布置、物品購買、搬運。 八人

　　(2) 活動當日準備好會場服務物品。如水杯、茶葉等. 三人

　　(3) 禮品的分發。 兩人

　　活動流程 ：

　　布置現場（條幅，桌子擺放，茶具，開水，黑板設計，打掃，多媒體設備的調試）

　　準備好嘉賓休息等待的房間（必要的嘉賓，要準備茶水一類的飲品）

　　18:00放視頻（茶文化及其相關知識的介紹）

　　18:30 活動正式開始

　　1. 主持人開場白（嘉賓介紹、引入主題等）

　　2. 嘉賓開講（一個二十分鐘到一個半小時左右） 進程如下：

　　茶的歷史~十大名茶~辨別茶的種類（即老師展示ppt，部分實物）、辨別茶的好壞，茶種展示實物）（老師可手捧茶葉介紹，并巡視一周）~喝茶的好處~啥地兒適合喝啥茶啥季節喝啥茶~茶藝（其中包括互動環節，即先請同學上場嘗試泡茶，然后請同學，老師點評，最后由老師表演茶藝）（其中茶藝表演過程應有背景音樂）

　　3. 自由活動前的熱場表演（閩南語歌等）

　　4. 自由活動時間

　　分桌進行，由各桌負責人自由組織：可以包括自我介紹，交流經驗等，趣味游戲比如常用閩南語教學

　　5. 小禮品分發：

　　1） 辨別茶的種類活動環節中猜對者

　　2） 茶藝展示者及指出錯誤者

　　3） 被抽中者（被抽者自我介紹并發表參加活動的感言）

　　活動準備

　　設 備：筆記本一臺，麥克風、照相機若干、U盤一個、電磁爐、開水壺、茶具（杯子多準備些）、水桶、 前期準備：條幅、海報、請柬的制作

　　準備好活動所需背景音樂

　　音樂：古箏曲、閩南語歌曲、愛拼才會贏、世界第一等

　　主持詞審核

　　到茶城取茶具及茶葉 茶點

　　借教室

　　名片制作：樣本：

　　背面

　　正面

　　活動后期工作：

　　1.活動總結 新聞稿

　　2總結、照片等存檔

　　資金預算

　　用途金額(單位:元)備注

　　打印費 傳單0.08x300=24 元

　　海報，顏料，畫筆 50 元

　　橫幅一條8米長 5x8=40元

　　邀請函 10 元

　　名片制作 70元

　　活動要求

　　1、活動工作人員必須服從調配，保持手機通訊暢通；

　　2、活動工作人員必須嚴格遵守活動安排，按時完成工作任務；

　　3、本次活動要求組織者和參與者之間應相互配合、相互支持，保障活動順利完成。

　　4、各類突發問題，有關方面應本著相互理解的原則，友好協商解決。

　　5、各籌備組成員應認真對待自己所承擔的每一項任務，耐心處理面臨的工作。

　　工作人員聯系方式：

茶文化活動策劃書 篇6

　　一、產品名稱：金玉呈祥（吉祥.如意磚限量珍藏版）

　　預期1月8日開始可陸續發貨。

　　二、產品效果圖：產品設計體現賀歲元素，視覺美觀大氣，配有專屬手袋方便攜帶送禮使用（詳情見圖1、禮盒效果圖、茶磚效果圖、茶磚紙盒效果圖）

　　三、產品規格及簡介：

　　（一）吉祥磚：【熟茶】，規格：248g

　　采用西雙版納勐海地區優質生態茶菁為原料，以勐海地區純熟的傳統發酵技術進行渥堆發酵，湯色紅亮，湯感濃釅，滋味醇和，具有勐海地區熟茶特有的濃郁香氣。

　　（二）如意磚：【生茶】，規格：248g

　　采用臨滄邦東地區優質古樹純料壓制而成。邦東古樹茶獨具“巖韻花香”的地域風韻，山勢險峻、常年云霧繚繞，茶樹生長于巖石間隙，富含多種微量元素，氨基酸含量在云南大葉種茶葉中名列前茅，具有鮮爽活潑、入口甘津、喉韻悠長的特點。

　　四、全國統一全國零售價298元（1月15日-2月15日配合公司執行春節期間促銷價，各銷售渠道可在168元-198元之間靈活確定，執行168元銷售價格的經銷商根據期間實際銷售數量公司以產品形式每盒補貼10元）

　　（一）眾籌指導價128元（11月25日-1月10日期間認籌有效）

　　（二）經銷商回饋優惠政策：

　　1、一級經銷商:減免20元，12月31日前認籌有效；

　　2、二級經銷商: 減免10元，12月31日前認籌有效；

　　3、大客戶、關系客戶 全款預定減免5元。

　　（三）支付方式：因本次產品采用眾籌方式，成本透明，利潤微薄，非經銷商需全款支付，經銷商付款情況請和本項目負責人李勇溝通協商確定。

　　五、產品亮點和賣點：

　　（一）適用范圍廣：產品整體美觀大氣，適合節日送禮、商務饋贈，也適合普洱茶愛好者收藏品飲。

　　（二）表里如一：品質由內而外，歷久彌香，一反某些不良廠商禮盒裝產品“金玉其外，敗絮其中”的產品設計理念；

　　（三）淳越定制：產品策劃和用料篩選歷經100多天，充分聽取了多位資深茶人的指導意見；

　　（四）靜電除塵：生產工序新增“靜電除塵”工藝，有效清除毛發和塵土，造就“不用洗就可以喝的普洱茶”。

　　（五）眾籌方式：按需生產，避免產品積壓增加資金成本，最終變相提高產品運營成本（該成本最終依然轉嫁到經銷商和消費者手上）；

　　（六）限量珍藏：“金玉呈祥（限量珍藏版）”限量生產，總量1000kg（生茶500kg，熟茶500kg，合計20__套）。

　　（七）真性價比：原料支持任何專家評審鑒定，后續可向經銷商提供產品檢驗報告，產品成本透明，敢于曬成本（鑒于保護銷售渠道的考慮，本成本核算僅限于經銷商渠道，請勿外流）。

　　1、吉祥磚（250g）：27.5元/片（原料：勐海高等級生態熟茶新老拼配折合約80元/kg，壓制和棉紙包裝約15元/kg，人工和運輸、存儲約15元/kg，綜合生產成本110元/kg）。

　　2、如意磚（250g）：60元/片 （原料：邦東古樹茶純料210元/kg，壓制和棉紙包裝15元/kg，人工和運輸、存儲15元/kg，綜合生產成本240元/kg）

　　3、金玉吉祥成本：吉祥磚30元+如意磚60元+禮盒包裝（含手袋）25元+運輸物流5元=120元。

茶文化活動策劃書 篇7

　　引言：著名作家宗璞在《風廬茶事》中寫道：“飲茶要諦應在那只限一杯的‘品’，從咂摸滋味中蔓延出一種氣氛。成為‘文化’，成為‘道’，都少不了一種捕捉不著的東西。而那捕捉不著，又是從實際中來的。”一杯香茗在手，觀其色而知蒼生萬物，品其味而曉人世沉浮。茶，反映的是中華文明的風采，向世人展示的是中華民族的精神，植根于的是五千年的文化底蘊，闡釋的是國人的心境，意喻的是與世無爭，剛柔相濟的高風亮節。茶，猶顯“古君子之風范”，盡顯道之美。此乃，茶――傳統文化底蘊之所在，之所依。

　　一、大賽目的

　　治學如藝茶，品茶亦如品味多彩的人生。在這匆忙的校園、匆忙的季節里，我們準備了這場茶事，在茶香中，感悟治學之道法自然，內省求真，提升我們大學生的自身氣質、內在修養。具體內容為：

　　1、弘揚茶文化，使喜歡茶藝的人更加了解和接近茶藝；

　　2、傳播茶知識，使茶更廣泛的引起人們的關注，進而去學習和了解茶文化及茶之保健功效等方面的知識；

　　3、將我們民族傳統文化組合展示，提升大家的民族認識及自豪感。

　　4、創建優良學風，使廣大同學認識到知識不僅僅來源于課堂，繼而形成自學，愛學的好風氣。從而提升同學們的綜合素質。

　　二、活動意義

　　“一生二，二生三，三生萬物。”從神農氏采得第一片茶葉以來，古今中外已形成了燦爛且各具特色的茶文化。中華文明之所以綿延五千年而不絕，保持了文化的主體性，關鍵在于一種積淀，一種承載物，一種文化的素養，一種文明的傳承，更是一種有容乃大的民族容納與創新的精神。國家繁榮昌盛則文化興，國家衰弱則文化衰，中華文明對外影響雖不夠強烈，但傳統文化卻醞釀著新的魅力的展示與復興。一片小小的茶葉，承載著中國傳統文化的積淀，是中華文明的重要標志之一。

　　“民族的、科學的、大眾的，面向現代化，面向世界，面向未來的文化”，才是先進文化，起首的便是“民族的”。茶以及由此衍及的天人合一，以人為本的茶文化深深植根于中華傳統文化之中，構成了“民族的”的首要件。茶中蘊有的穩而不驕，美而不收的“古君子之風”，在品茶人一逐一言，沏茶人一招一式中達到“和而不同”之境。

　　此活動以茶文化為主軸，其他民族文化為輔，將各時期各民族茶文化綜合展示。為同學們展示茶文化的“和而不同”之境。

　　三、參賽對象

　　山東農業大學全體學生（男女皆可）

　　四、活動形式

　　活動決賽以晚會形式進行，全場穿插各種茶文化知識，形成以茶文化為主題，民族文化展示（國畫、書法、民族器樂演奏、日本茶道、太極拳、民族舞蹈、武術、國粹）、背景音樂烘托為輔助，茶藝表演為亮點的獨特的茶文化體系。讓參賽者真正了解淵遠的茶文化，體味茶文化的精髓，讓觀眾嘉賓極盡耳目之娛，真正享受到一次茶文化的視聽盛宴。

　　五、活動亮點

　　本次大賽以茶藝表演為核心，以茶文化知識與其他民族文化結合展現為特色，使茶藝表演在原有的基礎上提升了一個檔次，選手們結合自身茶藝表演特色及對茶的理解，設計出不同風格不同形式的民族文化組合方式，以及音樂烘托效果，以此來考察選手的綜合能力。

　　本次大賽還計劃與花舞團隊共同創新，努力創造茶文化與干燥花藝術完美結合的一些干燥花作品，陳列在決賽會場，豐富茶文化內涵，更好的傳承民族文化。

　　此為學校首屆民族茶文化綜合展示的比賽，也是“佳茗佳人”系列活動首次招收男選手參加比賽。

　　六、活動宣傳

　　1、前期宣傳：10月25日-10月30日

　　面向全校進行報名，通過展板、電子大屏幕、廣播站等形式進行宣傳。同時，借助新聞中心作出相應報道，讓同學們關注活動了解活動。

　　2、中期宣傳：10月31日-決賽

　　以橫幅、海報、電子大屏幕等形式宣傳，進入復賽及決賽的名單都將在全校范圍內進行公布，決賽前展出選手資料及寫真照片，并在生活橋進行選手茶藝術品的展覽及投票。

　　3、后期宣傳：決賽過后

　　活動結束后，展出本活動總結展板，展出本次活動精彩畫面，公布獲獎名單，同時借助新聞中心在校報上做相應報道。如有可能，還會聯系校外一些媒體做報道。

　　七、活動流程策劃

　　海選

　　報名者進行4~6分鐘的自我介紹、才藝展示及介紹民族茶文化組合方式。

　　評審團結合茶藝表演的基本要求進行簡單的提問，并根據選手的談吐儀態和形象氣質等方面打分前20名茶藝表演選手進入復賽。

　　根據要求選取能進行其他民族文化表演（國畫、書法、民族器樂演奏、日本茶道、太極拳、民族舞蹈、武術、國粹）的選手20名。

　　培訓（茶藝室）

茶文化活動策劃書 篇8

　　為弘揚中華傳統茶文化，增加校園文化氣息，圍繞構建書香校園主題，特舉辦“茶韻滿園”茶文化藝術節系列活動。活動方案如下：

　　一.承辦單位

　　園林園藝學院團總支、學生會

　　二、活動時間、地點：

　　20xx年4月23日——20xx年5月20日

　　三、活動流程：

　　(一)茶文化展覽

　　1.承辦單位：園林園藝學院團總支、學生會

　　2.活動時間、地點：20xx.04.25——20xx.04.27

　　3.活動流程：

　　a.收集整理自古以來茶文化發展的文字圖片

　　b.制作打印所收集材料

　　d.于AC大廳展覽

　　（二）茶與人體健康專題講座

　　1.承辦單位：園林園藝學院團總支、學生會

　　2.活動時間、地點：20xx.05.05

　　3.活動目的：教學區A區C區大廳

　　宣傳茶文化，加深同學們對飲茶與人體健康的了解。

　　4.活動流程：

　　A.主講人：丁兆堂教授

　　B.活動內容：

　　1.活動準備：

　　(1)申請活動，場地

　　(2)邀請院領導參加此次講座

　　(3)通過辦宣傳板等多種方式宣傳

　　2.活動內容：

　　(1)工作人員提前一個半小時到場做準備工作

　　(2)活動開始前播放與茶有關的視頻或音頻

　　(3)主持人介紹嘉賓和主講人

　　(4)講座完畢，主持人宣布恭送院領導及主講人

　　（三）茶噴繪展

　　1.承辦單位：園林園藝學院團總支、學生會

　　2.活動時間、地點：20xx.05.08——20xx.05.10教學樓A區C區大廳

　　3.活動對象：全校師生

　　4.活動目的：普及茶文化知識

　　5.活動意義：

　　（1）為配合茶文化節活動，普及茶文化的相關知識

　　（2）使人領略茶文化藝術魅力，豐富校園生活

　　6.活動流程：

　　（1）活動準備：

　　a、組織會議討論，商討茶噴繪展的有關事項

　　b、制定出切實可行的方案，以備噴繪展的進行

　　c、準備好噴繪作品

　　（2）活動內容：

　　a、安排人員布置場地，整理噴繪作品

　　b、安放懸掛噴繪作品

　　c、安排工作人員輪流不定期監察，以確保所展覽作品的完好無損和現場秩序

　　（四）茶文化知識競賽

　　1.承辦單位：園林園藝學院團總支、學生會

　　2.活動時間、地點：20xx.05.12教室

　　3.茶文化知識競賽流程

　　a.申請教室，進行考試組織人員分配。

　　b.由組織部結合茶文化知識制作試題。

　　c.組織參賽者進行考試。

　　d.組織批改試卷，排出名次。

　　4.有關要求

　　a.參賽者應講誠信并自覺服從監考員等考試工作人員管理，不得以任何理由妨礙監考員等考試工作人員履行職責，不得擾亂考場的秩序。

　　b.參賽者對試題有疑難時，不得向監考員詢問，但在不涉及試題內容，如遇試題字跡模糊、試卷分發錯誤或有異常情況等，可舉手，待監考員走近后詢問。

　　c.考場內保持安靜。考生應獨立思考，獨立完成答卷。

　　d.考試終了信號發出后，考生必須立即停筆，將答卷整理好，放在桌上，坐待監考員逐一檢查后依次退出考場。

　　e.如不遵守考場紀律，不服從考試工作人員管理，有違紀、作弊等行為的將取消參賽資格。

　　(五)茶藝表演

　　1.承辦單位：園林園藝學院團總支、學生會

　　2.活動時間、地點：20xx.05.19知音廣場

　　3.活動對象：全校師生

　　4.活動目的：展示茶藝魅力，體現茶文化風采

　　5.活動流程：

　　a.活動準備：

　　(1)展板。將展板展于人流高峰處，做好宣傳工作；

　　(2)準備音響，聯系電工，保證電力供應；

　　(3)與茶藝表演隊商定好各項事宜，保證茶藝表演順利進行；

　　(4)活動前將桌子，板凳等物品在活動前全部弄好；

　　(5)打印好所需資料，活動前張貼妥當。

　　b.茶藝表演。由茶藝表演團成員表演并示范給現場的觀眾，讓觀眾切身感受到茶具，服裝等專用用具用法。茶藝表演期間還同時進行古箏表演，營造更好的氣氛效果，在茶香與音韻中，引起更多人的興趣。

　　四、有關要求：

　　1、大型活動的現場需要確定到具體的負責人。

　　2、準備時列出物資清單為佳，同時派專人落實和保管，以免遺忘或者遺失。

　　3、至少需要提前2小時進入會場，留足不知會場的時間，與會人員需要提前半小時開始入場。

　　4、所借音響設備必須事先調試，確保萬無一失。

　　5、與社聯宣傳部和網絡部聯系，安排同學進行拍攝，并寫新聞稿。

　　6、活動中注意與人交流的方式，確保不正確的交往導致的不文明行為。

　　7、活動結束后清點物資并整理干凈會場后才能離開，以免遺失物品或者對公共場合造成污染。

　　8、認真總結本次活動，為下次活動更好的進行做準備。

　　9、負責人聯系方式：

　　五、獎項設置：

　　結合知識競賽成績，按照參加比賽的10%、20%，30%，40%的比例設置一、二、三等獎、優秀獎。比賽結果及時上報校團委，由校團委頒發證書。

茶文化活動策劃書 篇9

　　一、活動目的

　　1、以中國傳統文化·茶文化為載體，以學習茶知識為主體，以有獎競猜的形式，向廣大的同學們傳播茶文化知識，讓同學們在了解茶文化的同時能更深刻的領悟到中國傳統文化的精髓。同時，激發起廣大同學對茶文化的學習熱情，為中國茶文化復興貢獻一份力量。

　　2、喝茶可以減肥、喝茶可預防蛀牙、茶有預防心血管疾病的作用、喝茶提神醒腦，使人精神振奮，增強記憶力、茶葉是腸道疾病的良藥。喝茶有這么多的好處，我們要讓更多的人認識茶，了解茶，讓他們有更多的機會接觸茶和茶藝術方面的知識。

　　3、在活動中檢驗協會工作的成效。也作為協會對本屆助理能力考核的一項活動之一，為協會理事層提供鍛煉自己的平臺，提高協會理事層成員的工作能力，為日后更好的為廣大同學服務。

　　4、希望通過這樣一個活動，能夠為協會的理事層及會員提供一個交流平臺。

　　二、活動預期效果

　　讓更多的同學認識茶文化協會，了解茶文化的相關知識，對茶文化、對茶文化協會能夠有一個更好的宣傳。讓飲茶成為更多人日常生活中的一個習慣，希望茶讓大家更健康，同時也是茶文化知識的一種傳承。

　　三、活動內容簡介

　　活動名稱：桂林電子科技大學茶文化協會茶文化知識有獎競猜

　　活動時間：20xx年12月24日中午11點到13點

　　活動地點：桂林電子科技大學堯山校區食堂中央及東區東園餐廳

　　活動對象：桂林電子科技大學全體同學

　　活動策劃小組：茶文化協會全體理事層人員

　　堯山負責人：梁歡歡

　　東區負責人：蒙湘

　　注：堯山的在食堂拉線或用展板，東區的使用展板。

　　四、活動各項工作安排及主要流程

　　1、前期工作安排

　　主席團：

　　1)監督，指導和協助各部門的工作；

　　2)把各部門的具體工作明確的安排到各部門部長處，再由各部長做具體安排。

　　宣傳部：

　　1)12月22日之前把宣傳海報做好，東區和堯山各一份，用于活動現場的粘貼，內容為本次活動的名稱。

　　2)12月22日前設計好“茶文化知識小百科”傳單（傳單上注明有精彩活動的簡介和獎品類型和贊助商）“茶文化知識小百科的內容，適當的透露有競猜題的答案，可與秘書處協商。23日要打印好，打印堯山負責人：秘書處，東區：財務部。

　　3)設計和制作2款圣誕卡片和4款書簽樣式（我們可以設計和制作，打上贊助商的信息，要以外聯的情況而定）

　　外聯部：

　　1)為活動拉獎品和宣傳單的打印的費用，獎品可以是：茶葉，筆，糖果哦，圣誕卡片和書簽（我們可以設計和制作，打上贊助商的信息）等。外聯要在20日晚確定下來。

　　2)申請活動所需的桌子，用于兌獎。如果用到展板，還要負責借展板。23日前確定。

　　3)負責與贊助商的接洽。

　　財務部：

　　1)準備小禮品，看外聯的前況而定，具體在另行通知，23日之前確定好。

　　2)負責打印東區的“茶文化知識小百科”傳單100份和100題競猜題和答案集，由秘書處和宣傳部提供。

　　秘書處：

　　1)向宣傳部提供傳單內容及有獎競猜的題目100題，和答案集（堯山與東區的題相同），在題目合答案上注明標號，便于兌獎。22日前完成。

　　2)打印“茶文化知識小百科“傳單100份。

　　新聞部：

　　1)負責拍照，記錄本次活動。

　　2)寫新聞稿發到社聯主頁（12月27日）

　　茶藝表演隊和網絡技術部：

　　配合各部門工作，活動當天負責發傳單，引導同學們來參加活動。

　　2、活動當天工作安排

　　1)12月24日在上3、4節沒課的理事和助理在10點20分，要上的在堯山食堂中央集合，東區的在東園餐廳前集合。做好相關的準備工作，貼題目，擺桌子（堯山四張桌子，東區三張桌子）等。活動在11點半正式開始，題目可以重復使用，但是每人限答一題，獎品送為為止。

　　2)外聯部的成員負責與贊助商接洽，我們會提供兩張桌子給贊助商展示自己的電腦（每張桌子可展示兩至三臺電腦）。贊助商需要自帶排插（我們無法借到排插，或者也不用帶，我們的活動就兩個小時的時間，電腦蓄電可用，活動在堯山校區和東區同時進行，堯山我們可以提供電，東區則不能提供），另外，贊助商可以自帶宣傳單。（建議：贊助商可以自制一些代金券，作為我們活動的獎品，限定代金券在一定時間有效，吸引同學們購買電腦的欲望，這將是一個很好的宣傳）。注：贊助商最好在11點半之前到達我們的活動現場，到了之后可以聯系外聯部負責人，因為我們的活動是在11點半開始。

　　3)各理事層人員要發揮自身的宣傳作用，積極引導同學參與到活動中來，積極為同學們解答其他關于茶文化的知識，可有理事協助。

　　4)活動結束后，所有理事助理清掃現場。

　　注：大家要注意自己的行為舉止，要有禮貌，微笑對人。

　　五、活動的后期工作安排

　　1、新聞部要完成活動的新聞稿。

　　2、網絡技術部要負責早協會博客上添加協會活動的信息。

　　3、財務部要做好財務預算。

　　4、所有理事層人員都要做活動總結，這次活動將作為對助理的一次能力等各方面的考核。

茶文化活動策劃書 篇10

　　案首語：茶文化在我國有著源遠流長的深厚涵義。宋朝著名詩人林逋有詩云：

　　石碾輕飛瑟瑟塵，乳香烹出建溪春。世間絕品人難識，閑對茶經憶古人。

　　對于有著豐富生活閱歷的人來說，品茗聊天是笑談人生、抒發情懷的最佳休閑方式。秋涼時分，一壺清茶，沏出濃濃的感悟；一杯在握，芬芳繞指，便有了三日不絕的裊裊情思。自有“采菊東籬下，悠然見南山”的沖和恬淡。而在四川，飲茶更是古老巴蜀文化的一個重要內容，人們除了對飲茶有著天然的喜好之外，更倚賴茶文化所帶來的舒逸、親和、利于交流的良好氛圍。

　　綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們日常生活習慣的關系，結合“邊城水戀”客戶群體特征，著力于緊密聯系“城市精英的第二居所”這一形象和水域特色，渲染“邊城水戀”所營造的懷戀、親和、宜心養性的文化氛圍，以增強推廣宣傳效果。

　　一、活動擬訂目標：

　　全面展示樓盤形象，利用現有設施硬、軟件進一步貼合、吸引目標客戶群體。

　　消除觀望性客戶在落單選擇上的疑慮，并于行銷推廣中不斷挖掘、增長目標客群，為二期銷售沖刺儲備富足的客源。

　　加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位。

　　實現十一月的營銷熱潮

　　二、活動執行標準：

　　實現推廣的針對性、有效性、可執行性和可見收效性。

　　吸引市場關注，擴大社會效應。

　　達到市場宣傳的口碑化效應，深化“邊城水戀”在消費者心中的文化影響力。

　　最大合理性使用推廣資金，最大利潤化獲取市場收益。

　　三、活動應用推廣語：

　　為你暖一壺茶，等你走遍天涯

　　四、活動執行核心點：

　　整合項目資源優勢，以本次活動的主要載體“茶文化”以及所營造的懷戀生活基調為磁場，針對性吸引目標客戶群來到現場，集中展示一期已呈現景觀，輔以利好性優惠政策，達到營銷目標，并為二期開盤造勢。

　　五、活動企劃方案：

　　1、活動建議主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場展示會”

　　2、建議執行時間：11月16、17日

　　3、活動地點：“邊城水戀”項目現場

　　4、活動組織建議：

　　主辦：天祥房產

　　協辦：名茶、茶具經銷商及茶藝表演社團

　　5、活動現場：邊城水戀銷售大廳、樣板間、私家花園

　　6、活動邀請人士：

　　四川省茶協領導

　　民間知名茶文化研究人士

　　知名茶藝表演社團

　　“邊城水戀”業主、準業主、意向客戶及茶文化愛好者

　　《成都商報》、《成都晚報》、成都經濟電視臺、四川電視臺等相關媒體人士

　　六、相關配合措施：

　　●措施實施目標：

　　以情感觸動+利益激發帶動銷售熱潮

　　●措施具體內容：

　　當日下定的客戶均可享受一定程度優惠。

　　前10位下定客戶可額外獲得由開發商贈送的裝修禮包。

　　由業主或準業主介紹所達成購房的雙方均可享受免一定時間物管費的優惠。

　　二期已接受排號，當天排號客戶在正式購房時享有一定程度優惠。

　　七、活動具體內容及實施流程：

　　●11月16日

　　1、“茶話”

　　四川省茶協領導發表講話

　　——為本次活動烘托專業氛圍，提供有力支撐，加強活動的隆重色彩。

　　“邊城水戀”領導發表講話，邀請知名茶文化研究者、茶藝表演社團逐一亮相，并簡潔致辭感謝本次活動的支持商家。

　　——調動觀眾的懷戀情緒，渲染現場活動的熱烈氣氛，為本次活動的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關注。

　　“邊城水戀”業主代表發表講話，并宣布本次茶文化現場展示周末活動會正式開始。

　　——以居住者的角度進行陳述，真實再現“邊城水戀”的居家環境，契合人們的居住理想對接項目本身，以達到推廣目的

　　2、“茶思”

　　由民間茶文化研究人士列舉參與本次活動的名茶品種，細述其產品特點、歷史淵源及相關知識點；同時安排觀眾進行選擇性品鑒。

　　——極富民族氣息的開場，為整個活動鋪墊厚重的文化基調，自然聚焦觀眾注意力。

　　3、“茶韻”

　　由茶藝社團進行別開生面的茶藝表演；并即興邀請觀眾現場參與、傳授、品鑒；參與觀眾可獲贈名茶禮品。

　　——進一步提升觀眾對茶文化的興趣，并調動其參與性、積極性，自覺培養主人翁形象，形成對“邊城水戀”的親切感。

　　4、“茶景”

　　由“邊城水戀”置業顧問分發項目資料，進行詳盡的產品說明，展示樓盤形象、環境。

　　——著力渲染景觀特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍，與本次活動主題有機結合，將觀眾的注意力自然轉移到項目本身上來，以形成對“邊城水戀”更直接和深刻的印象。

　　5、“茶具”

　　由“邊城水戀”置業顧問組織觀眾觀賞茶具；隨后參觀項目內部景觀及樣板間，并在私家花園內進行現場抽獎，所產生的幸運觀眾將獲贈茶具禮品。

　　——以茶具觀賞為牽引，全景展示項目細節，加深“邊城水戀”在受眾心目中的美好印象。

　　6、“茶事”

　　宣布本次茶文化展示活動會圓滿結束；組織觀眾在私家花園內品茗、休閑；告知本次活動期間相關優惠政策；由置業顧問料理詳細講解、接受下定、排號等事宜。

　　——活動終端回到營銷事項，延續茶文化活動留下的影響力，展開銷售工作，促成更多落單，以達到本次活動的推廣目的。

　　●11月17日

　　凡當日到“邊城水戀”現場參觀的客戶均可免費品茗、參觀茶具，并繼續享受茶文化活動期間優惠項目。

　　八、企劃操作：

　　●企劃操作步驟：

　　結合強大的項目硬件優勢，提高市場知名度、關注度，大力拉動成都及溫江市場目標客戶群的注意力。

　　全面展示已呈現的項目實景和配套設施，消除市場疑慮。

　　以強針對性的pr活動聚集人氣，吸引目標客戶群體親臨項目現場，為二期銷售造勢蓄水，儲備足夠客源。

　　以適宜的銷售利益點吸引更多意向客戶，促使原意向客戶盡快落單。

　　●企劃操作周期：11月8日—11月15日

　　●企劃推廣手段：

　　報媒平面

　　電視cf廣告

　　dm直郵（邀請卡）

　　●企劃推廣節奏：

　　——“報媒”

　　1、題：整合“邊城水戀”項目優勢+相關活動信息

　　2、形式：《成都商報》1/3彩版

　　3、執行時間：11月15日（星期五）

　　——電視cf廣告

　　1、主題：“茶中歲月，水樣情懷”

　　2、形式：制作一則“茶中歲月，水樣情懷”的15秒電視cf廣告

　　3、投放媒體：四川電視臺、四川有線電視臺套播時間

　　4、投放時間：11月13日——11月15日

　　——dm直郵邀請卡

　　1、主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場展示周末活動會”

　　2、形式：單頁；編號

　　3、執行形式：按業主/準業主/意向客戶的聯系方式投放；配合指定地點索取

　　4、執行時間：11月8日——11月15日

　　九、媒體資源整合應用：

　　11月12日、13日《四川省有線綜合頻道》、《成都經濟電視臺》房產節目報道

　　11月14日，《成都商報》社會新聞報道

　　11月15日，《成都晚報》軟性新聞報道

　　十、現場包裝建議：

　　大門、通道——

　　渲染氣氛的現場布置（如氣球、拱門、布幅），及指示系統。

　　活動主場銷售大廳——

　　“邊城水戀”發售信息（實景呈現、二期排號信息及優惠政策）的大幅主題活動背景板；與茶文化相關的易拉寶；臨時表演用舞臺及簡單音響設備；古典味背景音樂等

　　銷售大廳門口——

　　分類設置簽到本和名片盒，分別作為業主和意向性客戶簽到之用。簽到處均設小禮品（如印有“邊城水戀”字樣的名茶小禮包）派送。

　　銷售大廳內——

　　茶水、糕點設置大廳一角，旁附項目資料。

　　各個出口及活動所及其他場所——

　　均設“茶中歲月，水樣情懷”的主題活動易拉寶及“邊城水戀”發售信息

茶文化活動策劃書 篇11

　　主辦：

　　校團委社團聯合會

　　時間：20xx年12月06日

　　承辦：閩臺文化研討協會

　　主題：茶文化推廣及以茶會友

　　宗旨：

　　活動時間：

　　20xx年12月06日18：30~~20：30

　　活動地點：

　　主樓B501

　　主辦單位：校團委社團聯合會

　　承辦單位：閩臺文化研討協會

　　策劃組：

　　任務：

　　（1）活動流程的編排以及銜接。（背景音樂）一人

　　（2）主持人的選擇形象設計及臺詞審核。一人

　　（3）活動進行中進程的跟進。兩人

　　外聯部：

　　任務

　　（1）確定邀請的嘉賓，并及時送出請柬。一人

　　（2）利用海報、橫幅、傳單、網絡等方式開展宣傳。四人

　　（3）現場拍攝一人

　　后勤組：

　　任務

　　(1)活動現場布置、物品購買、搬運。八人

　　(2)活動當日準備好會場服務物品。如水杯、茶葉等.三人

　　(3)禮品的分發。兩人

　　活動流程：

　　布置現場（條幅，桌子擺放，茶具，開水，黑板設計，打掃，多媒體設備的調試）

　　準備好嘉賓休息等待的房間（必要的嘉賓，要準備茶水一類的飲品）

　　18：00放視頻（茶文化及其相關知識的介紹）

　　18：30活動正式開始

　　1.主持人開場白（嘉賓介紹、引入主題等）

　　2.嘉賓開講（一個二十分鐘到一個半小時左右）進程如下：

　　茶的歷史~十大名茶~辨別茶的種類（即老師展示ppt，部分實物）、辨別茶的好壞，茶種展示實物）（老師可手捧茶葉介紹，并巡視一周）~喝茶的好處~啥地兒適合喝啥茶啥季節喝啥茶~茶藝（其中包括互動環節，即先請同學上場嘗試泡茶，然后請同學，老師點評，最后由老師表演茶藝）（其中茶藝表演過程應有背景音樂）

　　3.自由活動前的熱場表演（閩南語歌等）

　　4.自由活動時間

　　分桌進行，由各桌負責人自由組織：可以包括自我介紹，交流經驗等，趣味游戲比如常用閩南語教學

　　5.小禮品分發：

　　1）辨別茶的種類活動環節中猜對者

　　2）茶藝展示者及指出錯誤者

　　3）被抽中者（被抽者自我介紹并發表參加活動的感言）

　　活動準備

　　設備：筆記本一臺，麥克風、照相機若干、U盤一個、電磁爐、開水壺、茶具（杯子多準備些）、水桶、前期準備：條幅、海報、請柬的制作

　　準備好活動所需背景音樂

　　音樂：古箏曲、閩南語歌曲、愛拼才會贏、世界第一等

　　主持詞審核

　　到茶城取茶具及茶葉茶點

　　借教室

　　名片制作：樣本：

　　背面

　　正面

　　活動后期工作：

　　1.活動總結新聞稿

　　2.總結、照片等存檔

　　資金預算

　　用途金額(單位：元)備注

　　打印費傳單0.08x300=24元

　　海報，顏料，畫筆50元

　　橫幅一條8米長5x8=40元

　　邀請函10元

　　名片制作70元

　　活動要求

　　1、活動工作人員必須服從調配，保持手機通訊暢通；

　　2、活動工作人員必須嚴格遵守活動安排，按時完成工作任務；

　　3、本次活動要求組織者和參與者之間應相互配合、相互支持，保障活動順利完成。

　　4、各類突發問題，有關方面應本著相互理解的原則，友好協商解決。

　　5、各籌備組成員應認真對待自己所承擔的每一項任務，耐心處理面臨的工作。