公關活動策劃書（通用9篇）
公關活動策劃書 篇1
1. 策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場拓展部
2. 活動主題： “四十年渤海物流、真情溫暖秦皇人”
3. 活動時間： _年12月25日 8:00 - -10:00
4. 活動地點： 秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO.
5.活動背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現代購物廣場和茂業百貨。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣大港民對渤海物流多年的支持，公司決定在圣誕節當天開展“真情四十年，感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節的活動。
6. 目標公眾: 秦皇島市民
7. 活動內容
(1). 由公司工作人員在活動的前段時間在秦皇島報上登入本次活動的相關廣告以及發布宣傳單，做好本次活動的前期準備工作，提高本次活動的群眾效應。
(2).活動當天，在秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO三個銷售地設立抽獎活動現場，凡當天購買商品滿109元可參與抽獎一次，滿299元可參與抽獎三次，滿399元可參與抽獎四次，以此類推，抽獎次數不限。更有多種幸運禮品，先來先得，送完為止。抽獎時會有4個數碼相機一臺液晶電視一個ipad2和一個云南雙飛七日游。
(3). 活動當天，所有商品均打折銷售(折扣以當場商家所報為準)。
8. 活動開展
(1)會場布置：座椅、條幅、燈光音響設備、舞臺、抽獎設備等
(2)活動開始：
1)主持人進場致開場白，介紹本次活動的原因和誘人的獎品及公司的概況。由公司負責此事的領導代表介紹渤海物流四十年的風雨歷程以及活動內容及獎品的相關事宜。
2) 歌曲表演，現場抽取幸運觀眾贈送價值1500元的自動相機一部，1人。另四次機會在抽獎時抽得。
3) 邀請“快樂男聲”現場駐唱，將活動推向高潮。
4) 魔術表演，現場抽取當場消費金額最多觀眾一人贈送價值20__元的液晶電視。1人。另1次機會在抽獎時抽得。
5)最后主持人宣布活動結束語，并由“快樂男聲”現場抽取一名本次活動的超級幸運觀眾，他將獲得所買商品折上再打7折，買的越多實惠越多。最后，抽獎將會產生一個超級大獎，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎----云南雙飛純玩七日游。
6) 在活動后及時的收集信息
9. 活動結束
(1)表演人員、主持人離場。 (2)安排工作人員收拾現場。
10. 經費預算
歌手出場費 80000元 獎品費用 25500元 工作人員費用 10000元 其他費用 4500元 總計 120000元
公關活動策劃書 篇2
活動背景:在社會高速發展的今天,尤其是我們國家在追求經濟高速發展的同時,部分地區往往以犧牲環境為代價,民眾環保意識缺失,必然導致民族形象的受損,從長遠來看,將會阻礙經濟和社會發展的速度.近年來,國家意識到可持續發展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會,創建衛生城市等舉措來激發全體公民的環保意識,在這種背景下,進行適當的宣傳和實踐活動是十分必要的.
目標:通過大學生自身的宣傳和實踐活動,以簽名的方式,喚起全體欽州市民的環保意識,將“從我做起,從自身做起”的環保理念傳播給民眾,同時,讓同學們通過自己的勞動親身經歷感受一下環保的重要意義,培養一種社會責任感和責任心,并在活動中體現同學們團結一致,和諧相處的精神品質.
活動時間: 20__年_月_-9日 ,上午8:00-12:00
活動地點:_______
主辦方:_______________學生會
協辦方_________
負責人:_____
聯系方式TEL:_______
要求:1. :_____大學政治與經濟系全體學生干部參與并同一著裝,其他系或同學有意想加入此次活動,可通過電話或其它方式與活動負責人取得聯系.2.在活動過程中,凡參加的同學必須嚴格遵守班級紀律,不得有違規操作的事情發生,一經發現,按紀律要求給予批評3.全體成員積極參與，聽生勞部的統一安排,各小組由組長負責.
活動步驟: <1>前期準備
1.學生會與系部取得聯系,征求系內同意并取得一定經費支持.
2.生勞部與欽州市環保局取得聯系,征得同意并請___市電視臺進行媒體宣傳.
3.學生會內部進行商議制定相關規則,分組{具體分組情況如下},并征得所有全體成員 的同意.
<2>活動期間
1_月_日早晨7:00校門口集合,生勞部負責組織清點人數并檢查所需物品是否攜帶完備
2.7:30坐車到達指定地點,分配任務,強調有關注意事項,各小組成員明確目的,分工協作.
各小組情況及任務如下:
一. 負責統一調度,對各個小組實施情況進行監督,并對突發事件及時包處理和協調,確保活動順利開展.
二. 第一小組生勞部負責勞動工具.
三. 由第二組宣傳部負責宣傳條幅的制作,一張大條幅標有“我愛我家，__衛生靠大家”并配有環保宣傳畫三張小條幅分別標有與環保有關的文字和圖畫;
四. 第三組學習部 負責東大街衛生及宣傳活動
五. 第四組體育部 負責西大街衛生及宣傳活動
六. 第五組文娛部 負責南大街衛生及宣傳活動
七. 第六組公關部 負責北大街衛生及宣傳活動
八. 第七組系學生會秘書處負責在廣場定點宣傳并請行人簽名留言.
備注 1. 如果以上人員有變動,負責人及時告訴各組長.2.各小組由各部部長擔任組長并統一管理,每人配帶一部手機,遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯系.3.各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘.4. 將各自任務明確,在規定的時間內完成.
3.8:00活動正式開始.
4.12:00活動正式結束,各小組回到指定地點會合,組長清點人數及勞動工具.
5.12:30回校.
活動可行性分析: {1}可操作性1.___廣場及附近是__市中心地帶,恰逢__放假期間,行人和游客,車輛比較多,適合做公共性的宣傳活動.2.學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批準.3.同學們積極性比較高,活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助.{2}問題1.學生的安全2.工作的質量
經費預算: 1.條幅及相關物件:200元 2.勞動工具:100 3.來往車費:100元 總計:400元
意義:
本次活動以服務社會為宗旨,鍛煉身心為目標,以宣傳活動為手段,來喚起市民對于”創建衛生城市”的積極性,不僅為___/市環境衛生起到了宣傳,也提高了學院的形象;同學們從中鍛煉自己,也深入了解了社會,體現了人與社會的和諧相處。
策劃人：___
公關活動策劃書 篇3
一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。
二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。
三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。
四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。
五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。
慶活動時間計劃
(一)啟動階段(年月——月)
1.成立籌備領導機構和工作機構
2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。
(3)針對“__大學成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。
(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。
(5)“母校，我為你驕傲”慶祝__大學20周年演講活動，以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)
4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設
5.研究確定規劃項目和校園景觀項目
6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。
(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)
1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站
2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶�？罚谱鞴獗P(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發行校史
3.布置校史陳列館
4.組織校園環境美化，校舍整修
5.組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)“二十年榮譽與夢想”__大學20年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。
(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會
6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家
7.組織實施規劃項目和校園景觀項目
8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金
9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案
11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。
(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
1.邀請領導、來賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式
3.起草校慶文稿，印制文字資料
4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5.登記接收禮品和錢物并進行展示
6.在校慶日舉行慶�；顒�(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞也參加，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝__大學成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)__大學大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以__大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。
經費預算
本次校慶活動公關
費用預算
前期活動費用元
校慶日費用元
領導小組費用元
推廣宣傳費用元
校慶籌備
工作領導小組名單
校慶委員會
公關活動策劃書 篇4
一、序文
韶關學院西區超市作為學生方便購物的場所之一，為廣大學生提供了諸多的便利。但我們調查也發現在其運營的過程中依然存在著一些的問題，這些問題包括超市的貨物質量受到同學們質疑、超市服務態度不佳、貨品擺放不合理等問題。尤其是此前的一位同學在微博中發布關于在西區超市買到質量不合格的面包的“質量門”對西區超市的形象造成了沖擊，也影響了其銷售的業績，為此我們計劃作出一個全面的公關策劃方案，為超市的服務、產品質量等做一次全面的公關活動。
二、目的
1、針對西區超市微博的“質量門”事件，改善同學產生的西區超市產品質量不合格的印象，減少事件對超市的影響
2、針對同學抱怨西區超市服務人員態度差問題，提高員工服務意識改善服務態度并進一步改善同學對超市的不好印象
三、宗旨
質量為本，服務優先，公關并行
四、項目實施內容
(一)、項目問題調查
1、微博質量門事件
(1)食品有效保質期過期
(2)消費品定價太高
2、服務態度
(1)一個收銀臺有時出現明顯超負荷卻不開更多收銀臺
(2)個別收銀員態度不太友好
(3)收銀員用糖果代替零錢有捆綁銷售嫌疑
3、貨物擺放
(1)有些物品擺放凌亂如文具類
(2)部分商品指示標志不明
4、衛生問題
(1)超市左邊的桌子有垃圾未及時清理
(2)超市門口經常有雜物擺放
(二)、項目一：趣味知識消費知識競賽暨美食評鑒會
1、邀請食品安全專家(或英東食品學院的老師)進行食品安全知識講座
2、現場進行日常用品消費有獎知識競賽
(1)場地：西區超市門口
(2)設備物資：影像設備、獎品若干
(3)人員：主持人、表演團隊、現場觀眾
(4)形式：開場由主持人介紹超市此次舉辦的目的和意義; 接下來由現場表演團隊進行表演吸引觀眾到舞臺前觀看(此項目開展必須配有前期的宣傳以確保到場觀眾人數的數量，可以采用的宣傳方式有：微博轉發活動抽獎、飯堂門口宣傳單、超市門口宣傳等);再接下來由主持人與觀眾進行有獎知識問答環節，答對的觀眾可以獲得獎品(此環節的問題設置可以是圍繞超市的一些消費品的購買知識或是一些健康知識);表演與主持人問答交替進行
(5)活動目的：主動宣傳消費用品健康知識，樹立西區超市負責任、專業銷售的形象;普及大眾日常用品安全消費知識
3、超市產品展覽
(1)場地：西區超市
(2)人員：西區超市經理、現場觀眾
(3)形式：在現場知識競賽結束后，由西區超市經理帶領現場觀眾參觀超市的供貨系統、倉儲系統和超市貨品布局等講解西區超市的商品供應鏈條具體細節和貨品的處理流程并解答現場觀眾的疑問;參觀結束后現場抽取3名幸運觀眾并贈予獎品
(4)目的：經理親自講解展現了西區超市對待消費者的誠意和耐心拉近與消費者距離，通過講解展現了西區超市安全透明的有保障的貨物運營體系，給消費者以安全放心、可信賴的印象
4、美食評鑒會
(1)場地：西區超市門口
(2)人員：西區超市負責人、西區超市貨品供應商代表、現場觀眾
(3)形式：西區超市負責人選擇好參加美食評鑒會的供應商代表如：康師傅、鍋巴小吃、可口可樂等具有代表性的供應代表;西區超市負責人聯系好各主要供應商代表，并搭建好美食鑒賞平臺;前期做好宣傳工作;邀請現場觀眾進行美食品鑒，并對現場進行評鑒結果評比
(4)目的：此次活動雖然與提升西區超市形象無直接關系，但這種活動在宣傳是可以作為噱頭吸引更多人前往參加本次活動增加人氣，還可以加強與供應商關系幫助供應商搭建一個品牌宣傳的平臺，將本次活動推向高潮
(5)注意事項：注意現場衛生保潔工作和現場觀眾的秩序和人員安全
5、媒體宣傳
(1)校園宣傳
與個二級學院學院合作在其學院宣傳欄對此次活動進行宣傳并在其校園網 播報活動概況
與韶關學院報社聯系并達成宣傳合作意向
可與英東食品工程學院進行深度合作，對此次活動進行深度報道
(2)網絡媒體
微博宣傳，建立一個西區超市官方微博，在活動期間選取當天精彩瞬間進行實時播報，后期此微博賬號可以繼續做日常安全消費知識宣講平臺
(3)社會媒體
邀請韶關市內具有權威性的食品安全媒體進行深度報道合作
(三)、員工素質加強計劃
1、在活動期間進行消費者與超市員工進行友誼活動比賽(如一同參加有獎知識問答賽)拉近員工與消費者之間的關系
2、超市內部制定專門的員工培訓計劃
3、開展員工服務評比活動，對獲得學生服務態度好評的員工進行獎勵
五、預算
六、公關方案評估與期望
(一)公關方案評估
該方案緊密結合了西區超市“微博質量門”公關危機時間，切合了西區超市實際，方案切實可行，超市內部凝聚力較好，實施基本無困難。
(二)、公關活動預期
1.策劃項目實施之后，將成功得化解此次“微博質量門”事件引發的公關危機，并能以此很好地宣傳超市，增加超市的知名度和美譽度;
2.策劃項目實施之后，可以取得供應商、和學生(普通消費者)的信任，改善與超市和學生的關系提高超市的銷售，同時通過此系列活動也能很好地改善超市內部員工關系，使超市具有更強的凝聚力。
(三)、公關策劃總結
我們不應該將企業危機簡單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機。對于企業而言，危機處理時應該認真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應，第一時間將危機扼殺在萌芽狀態，恢復消費者對它的信任。這樣不僅可以使企業形象得以恢復，而且還能夠進一步提升自身的企業形象。
公關活動策劃書 篇5
一、策劃背景
上�？死蚪z汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業，主要生產各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產品。目前，在江蘇地區，克莉絲汀主要分布于南京 、揚州、常州、 無錫、吳江、 太倉、 常熟、 昆山、張家港等地。在南京各個區中，克莉絲汀均開有分店�，F公司高層決定，在南京市鼓樓區北圩路段開設分店一家。為了達到良好效果，公關策劃尤為重要。
二、策劃目的
通過開業慶典活動，進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時希望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。
三、活動安排
1、前期指示牌和傳單宣傳
(1)設置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周圍一公里以內的各個街道，小區，學校
(2)設置形式：在周圍小區和學校的門口樹立開業指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發傳單
(3)數量：各個小區一共放置 10個，各個學校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張
(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周圍環境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優美
(5)設計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色
(6)時間要求：于開張前5天設計好
(7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開業積攢人氣
2、開業當天公關活動策劃方案
(1)主題：舌尖上的克莉絲汀
(2)活動時間：開業當天
(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店
(4)活動概況：給在開業當天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機會，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀眾也可以領取相應的禮品。
(5)活動細則、注意事項：
�、倏腔顒訌V告：
A、時間：開業前10天
B、媒介：《揚子晚報》 、 《標點美食》
C、版面：1/4版
D、文案內容：
標題：舌尖上的克莉絲汀
第一部分：克莉絲汀簡介 ;
第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于X年XX月XX日正式開張營業，為慶祝蛋糕店的開業，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺;
報名條件：凡當天過生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報名參加 ; 報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點-下午6點 ; 額限制：限12名，先到先得，額滿即止;
報名地點：克莉絲汀北圩路分店;
報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護;
其余說明：報名之后，請于開業當日按時到達，遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店所有。
�、趨①惾藬得拷M2人，共分6組
需報名者本人參與，不予代人參賽
�、坶_業當天：
A)拍照留念：所有當天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念
B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，并在糕點師的指導下，現場制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現場選取18名群眾，由他們分別領取帶有1-18編號的便貼紙，按照“最具觀賞性獎，最具藝術性獎，最具簡單性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現場頒發獎狀，所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機抽取10個號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”
�、苘浶晕恼拢簽榕浜媳敬位顒樱M量在《標點美食》等美食版發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，來達到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。
3、開業后系列公關活動
(一)主題——開業蛋糕打折賣
(1)活動日期：開業后5天內
(2)活動時間：上午8：00——16：00
(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店
(4)活動概況：活動當天前30名顧客，可享受8折優惠
(二)主題——美味糕點免費嘗
(1)活動日期：開業后5-15天
(2)活動內容：在店內的柜臺上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購買的決定，并配有專業的導購員在旁邊給予指導購買。
(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅;
(4)注意事項：免費品嘗的糕點，總量限制在1kg以內;
(三)主題——美味糕點免費送
(1)活動日期：開業后15-30天。
(2)活動方法：每購買一斤面包，贈送一兩;每購買蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊;
(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅;
(4)注意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以內;
(四)主題——玩骰子拿獎品
(1)活動日期：開業后30-35天
(2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有機會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動，擲骰子的次數，滿50元有一次機會，滿100元的有兩次機會，滿150元的有三次機會，以此類推。獎項設置如下：
一等獎：擲出點數“六”，獎價值100元禮品卷;
二等獎：擲出點數“五”，獎價值5 0元禮品卷;
三等獎：擲出點數“四”，獎價值3 0元禮品卷;
四等獎：擲出點數“三”，獎價值 5元禮品卷;
(顧客憑禮品卷可以在店內隨意挑選同等價位的商品)
四、預算安排
(一)指示牌20元一個，一共2 1個，共計420元;
(二)傳 單0.5元一張，一共500張，共計250元;
(三)雇傭粘貼指示牌及分發傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元;
(四)刊登活動廣告，發表文章費用，共計200元;
(五)便貼紙一本，共計2元;
(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元;
(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一個，共計100元;
(八)現場制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共計120元;
(九)免費品嘗糕點6份，成本共計20元;
(十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元;
(十一)免費贈送的糕點，成本50元;
(十二)骰子及禮品券購買，制作費用5元;
綜上所述，預算共計1330元。
五、效果預測 ：
1、通過前期指示牌和傳單宣傳，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解;
2、通過開業活動，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個深刻的印象;
3、通過“開業蛋糕打折賣”活動，給公眾以物質上的優惠;
4、通過“美味糕點免費嘗”活動，讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力;
5、通過“美味糕點免費送”活動，使公眾成為回頭客的可能性大大增加;
6、通過“玩骰子拿獎品”活動，更加激勵公眾的購買欲望。
公關活動策劃書 篇6
一.標題
一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。
標題可以直接寫成"__公司__活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"__公司__活動策劃書"作為副標題列在其下。
標題撰寫要明白易懂。
二.前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。
前言撰寫要簡明扼要。
三.調查分析
公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。
調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。
公關活動策劃書 篇7
目錄
一、前言...........................................3
二、調查分析.......................................4
(一)優勢點....................................4
(二)機會點....................................4
三、活動目標.......................................5
四、活動主題.......................................5
五、活動安排.......................................6
(一)地點安排..................................6
(二)時間安排..................................7
(三)活動對象..................................8
(四)活動項目..................................8
(五)媒介選擇.................................11
六、經費預算......................................12
七、效果評估......................................13
前言
可口可樂公司成立于1892年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。
可口可樂在歐洲的優勢特強盛，市場份額達到50%;在日本，可口可樂控制了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場總計26%。
而目前中國消費者的情況是，中國消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質需求。而零度可樂針對這一特點，把傳統的“紅色文化”與年輕人對“酷”的追求結合，具有“紅與黑”雙重特質的“零度可口可樂”在中國市場上市。事實上，“零度可口可樂”已先后于50多個歐、美、亞等地的國家和地區上市，所到之處，無不廣受歡迎，并成為當地市場力捧的新款飲料�！傲愣瓤煽诳蓸贰庇谥袊愀凵鲜泻�，受到香港地區人民的喜愛，在一項調查中，“零度可口可樂”在香港的產品知名度高達92%。而且它的成功上市使得香港地區可口可樂類產品的銷量比之前同期增長接近兩位數。零度可樂在國際市場的出色表現讓可口可樂公司對于它在中國國內的銷售前景充滿信心。
雖然零度可樂具有眾多優勢和機會，但由于是剛開始向中國內地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那
樣的疑慮。針對河南市場的狀況，我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為“零度搖滾你的激情”的公關活動，選擇與大學生生活貼近并符合零度可樂時尚、個性、炫酷的產品特性的“校園搖滾音樂巡演”，旨在提升零度可樂在以大學生為代表的年輕一代消費者心目中的形象和知名度。“校園搖滾音樂巡演”從大學生中選拔樂隊，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個性與活力，暢飲“零度”，搖滾激情。
一、調查分析
(一)優勢點
“零度”可口可樂憑借著酷炫時尚、張揚個性正式在河南市場上市。它帶給消費者的“無糖，依然可口可樂”的好味道，充分體現了可口可樂公司創意無限的特質。
“無糖，依然可口可樂”，*傳統，打造黑色時尚，零度可口可樂在包裝上突破了傳統可口可樂的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衛、時尚的品牌修改一覽無余。
零度可樂的熱量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度，容易被消費者接受，這在一定程度上降低了市場阻力。
(二)機會點
鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監表示：鄭州消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質需求。作為全球飲料市場
的倡導者，可口可樂公司的產品質量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質和創新的代表，更代表一種“無糖，依然可口可樂”的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內地市場上推出的50余款飲料產品中的最新成員，它不僅是我們20xx年的重頭第一炮，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對的適應人群更廣泛。相信“零度可口可樂”憑借著無糖、炫酷的多重特點，必將在內地飲料市場，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。
鄭州市場作為開拓河南市場的第一步，打好這一仗是至關重要的。鄭州市場目前仍然是一片空白，這給我們提供了廣闊的舞臺。在這個舞臺上，我們可以盡情的發揮，盡情的展示。
而同時，大學生這一特殊消費群體又是我們所重點關注的對象。因為他們年齡基本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創新;他們站在資訊的前沿，喜歡追求富有挑戰、新奇和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力。
因此，我們策劃了包含“青春、激情、時尚”等元素的搖滾樂隊在鄭州八大高校進行巡回演出活動，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學校園)的知名度，最終也將打開鄭州市場。
二、活動目標
提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度
三、活動主題
零度，搖滾你的激情
四、活動安排
(一)地點安排
此活動共從鄭州各大學城選取了8所知名高校，具體地點如下：鄭州大學新校區——元和廣場
河南工業大學——藝文廣場
鄭州輕工業學院——天旺廣場
河南財經學院——育園廣場
華北水利水電學院新校區——逸云廣場
鄭州航空工業管理學院新校區——中央廣場
中原工學院南校區——紫薇廣場
鄭州大學西亞斯學院——意大利廣場
其中，鄭州大學新校區和河南工業大學位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業學院和河南財經學院靠近市中心，華北水利水電學院新校區和鄭州航空工業管理學院新校區位于鄭州新區東大學城，而中原工學院南校區和鄭州大學西亞斯學院位于鄭州市南大學城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省范圍內都非常具有代表性，同時，它們遍布鄭州市區的各個方向，有利于擴大本次活動的影響力。
之所以選取每所高校的廣場，是因為本次活動為搖滾樂隊演出，開闊的地方更能調動氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時也是為活動中燃放煙花提供必要的環境。
(二)時間安排
從啟動到結束的完整時間為：20xx年6月1日—20xx年10月30日。其中，又分為三個階段：
第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂隊;樂隊
進行排練;租用活動相關設備。
第二階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣傳;各種媒
體活動的開展;巡回演出。
第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動進行評估;對活
動進行后期宣傳。
由于七月份大部分高校都到了放假的時間，因此本次活動安排在放假前一個月進行樂隊的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂隊利用這段時間可以排練節目，我們也可對樂隊進行相關培訓，同時，也不必可慮與學生課程沖突等問題，減少了很多困難。從9月1日起，在各大高校內進行宣傳，因為這個時間各大高校陸續開學，學生陸續返校。之后9月14日樂隊正式進入校園演出，這段時間新生入校，是本次活動開展的最有利時機。具體時間如下：
(三)活動對象
八所高校所有在校大學生
之所以選擇大學生為活動對象，調查分析部分已作分析，在此不做贅述。
(四)活動項目
第一項：樂隊選拔、排練和包裝
20xx年6月1日——20xx年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂
隊
20xx年7月11日——20xx年8月31日對所選拔的樂隊進行培訓20xx年8月15日——20xx年8月31日對樂隊進行包裝
具體流程如下：
1)在所選擇的八所高校粘貼海報，動員在校大學生報名參加。
2)根據各高校報名情況，在各高校設立選拔點，經過比拼，最終在每個
高校擇優選擇1支樂隊，共選擇8支樂隊。
3)為樂隊排練租用場地，進行排練和相關培訓等等。
4)對樂隊進行包裝，如：服裝、發型、化妝，使其具有炫酷、時尚的特
點，同時包含“零度”可口可樂的設計元素，與其主題相呼應。
第二項：前、中、后期宣傳
20xx年6月1日——20xx年9月13日進行前期宣傳
20xx年9月14日——20xx年10月19日進行中期宣傳
20xx年10月20日——20xx年10月30日進行后期宣傳和評估具體流程如下：
1)前期宣傳：首先，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊”
為主題。聯系八所院校的校學生會進行項目合作，以他們為主要力量來粘貼校園海報，動員有才藝的大學生參加選拔。然后，9月1日至9月13日，活動開始前一至兩周，聯系校學生會粘貼海報、懸掛條幅，懸掛戶外建筑物廣告，聯系電臺進行廣播。
2)中期宣傳：這個階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動
進行中„„”，主要采用校園海報和廣播進行宣傳。
3)后期宣傳和評估：10月20日至10月30日，聯系鄭州市四家報社對
本次活動進行專題報道;組建公關評估小組進行評估。
注：動員海報共80張，每所高校10張;活動開始前海報共80張，每所高校10張;活動進行中海報共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(其中6平方米的20個，4平方米的20個)，主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺廣播宣傳45天，每天廣播8次。
第三項：舞臺布置
本次巡演涉及八所高校，舞臺布置遵循以下原則：
統一要求。對所有演出演員統一要求，所唱曲目統一編排，按要求演
出。
統一風格。舞臺設計風格、演員演出風格、場地裝飾風格、燈光音樂
風格統一要求，與零度的黑、白、灰三色調相呼應。
統一規模。每次演出規模基本一致，不能出現大的變動。
具體如下：
1)舞臺突出“炫”和“酷”的特點，以唯美、閃耀的燈光裝飾，配以煙
氣、煙花炫耀氣氛。
2)演出曲目為大學生耳熟能詳的流行歌曲，必須有一定的熟知度;演出
服裝以“亮”和“變”為特點，追求明亮、多變的效果。
3)場地用各種氫氣球、紙質大可樂瓶、各種紙質標志和卡通造型的模具
裝飾。
舞臺布置所需物料清單如下：
燈光、音響、樂器設備、演出服裝、舞臺道具、煙花、橫幅、裝飾物、運輸車
第四項：演出安排
以在鄭大演出為例，其他演出照此實施，具體節目安排如下：
1)四名主持人開場白，介紹零度可口可樂以及本次活動背景;
2)安排三個樂隊依次演出;
3)互動活動(有獎問答);
4)再安排三個樂隊依次演出;
5)互動環節(趣味游戲);
6)最后兩個樂隊演出;
7)結束。
第五項：促銷活動
促銷時間：每次演出當天的下午2：00——5：00促銷地點：所進行演出的廣場促銷人員：高校大學生兼職促銷促銷價格：1.5元(瓶裝500毫升)促銷攤位：12個(每個攤位1個促銷人員)
場地布置：以氫氣球、紙質大可樂瓶、紙質標志和各種玩偶人裝扮，
盡量使促銷現場呈現熱鬧的氣氛第六項：人員安排
管理組(5人)：負責對活動的控制和人員的調配，培訓樂隊工作組(15人)：負責樂隊選拔、活動宣傳、舞臺布置、設備租用、
搬運物品
主持人組(4人)：由公司內部選拔和確定，負責活動當天的主持造型師組(6人)：負責樂隊及主持人的形象設計
后勤組(5人)：安排工作人員和演出人員食宿、清理會場、搬運物品
(五)媒介選擇
戶外廣告選擇：高大建筑物廣告牌廣播媒介：鄭州音樂廣播電臺
報紙媒介：大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報
校園媒介：海報、條幅網絡媒體：校內網
鑒于零度可樂買推廣對象為大學生，根據大學生喜好網絡這一特質，我們首先選擇了校內網這一相當火爆的網絡交流平臺。除了網絡另一種更為貼近大學生的方式就是在校內懸掛條幅和張貼海報。作為一個極具實力的全球性飲料企業且零度可樂又是可口可樂公司針對中國內地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品，為了限度的擴大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方式也是結合了大學生自身特點的。
五、經費預算
六、效果評估
此次活動共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經一個多月時間，將會備受河南省廣播、電視、報刊的關注。這次活動會使鄭州各大高校大學生認識并了解可口可樂公司新推出的產品——零度可口可樂。同時，也將加深大學生對可口可樂公司和零度可口可樂的印象�；顒舆^程中，將會有數萬名學生參與到活動中，親身體驗零度可樂的酷炫包裝和的“無糖，依然可口可樂”的好味道，也會更加深刻地了解可口可樂企業文化。
活動于20xx年10月13號結束，聯絡大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報四大報刊追蹤報道此次活動，會對此次活動給予極高的評價，也將為整體的新聞宣傳活動增色不少。通過這次活動零度可樂的品牌知名度會在大學生心目中直線提高，更會取得比較理想的預期效果。
公關活動策劃書 篇8
意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。
一.公關策劃的目的
一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。
二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。
三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。
四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。
五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。
二.校慶活動時間及內容
(一)啟動階段(20xx年5月21月)
1.成立籌備領導機構和工作機構
2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。
(3)針對“揚州大學大學成立xx周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。
(4)�；照骷顒�，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。
(5)“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園120xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。
4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設
5.研究確定規劃項目和校園景觀項目
6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。
(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)
1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站
2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶�？�，制作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發行校史
3.布置校史陳列館
4.組織校園環境美化，校舍整修
5.組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。
(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會
6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇
7.組織實施規劃項目和校園景觀項目。
8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。
9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單
10.制訂校慶活動具體實施方案
11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。
(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
1.邀請領導、來賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式
3.起草校慶文稿，印制文字資料
4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5.登記接收禮品和錢物并進行展示
6.在校慶日舉行慶�；顒訐P州市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：
(1)a.唱校歌
b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞
c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式
d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史
e.舉辦校友大型酒會
(2)“慶祝揚州大學成立一百一十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。
(3)揚州大學大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以揚州大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。
公關活動策劃書 篇9
一、品牌背景
芬達汽水(fanta)是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設計，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現上突出表現芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據不同的區域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。
芬達具有很高的品牌知名度，無形中也是一種年輕時尚的象征。目前，芬達在國內高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達或喜愛程度不高，這說明芬達在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，芬達是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是南京工程學院的在校學生，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都已涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升芬達在大學生群體中的品牌形象。
二、活動的目的及意義
讓芬達飲料的消費人群體驗芬達品牌所傳達的快樂生活的觀念。在促銷活動中，將利用豐富多彩的活動形式讓現場觀眾充分感受到芬達與大學生活是緊密相關的，同時通過“暢飲芬達、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態，以此表達對他們的一種關愛，拉近與大學生消費群體之間的距離，提高品牌親和力。
在各大高校內舉辦的多樣化的產品促銷活動，會更有利于促進年輕消費群體對產品內涵及價值理念的進一步關注。通過將芬達飲料以獎品形式贈與參加者的方式，使消費群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟悉品牌種類及口味。在各種活動的歡樂氛圍下，芬達汽水崇尚快樂生活的產品形象也在不知不覺中深入人心。
此次活動的最終目的是使芬達在南京工程學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給南京工程學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。
三、活動安排
1、時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日
地點：南京工程學院北區綜合樓廣場
2、主題：“暢飲芬達、歡樂笑園”
3、活動內容及宣傳方式：
(1)前期宣傳：
在南京市場廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在南京市場除了具有學生閱讀率比較高的傳統媒體(如環球時報、時代周刊、大學周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。
1、廣告宣傳
前期會在各棟學生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳，北區大學生活動中心樓下設立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內容：“芬達笑園”廣告微電影展。
2、在學院廣播室進行活動宣傳廣播
提前預約教室，大概容納人數為40人。播放電影前，大力宣傳完此次活動的目的和概況，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調查問卷。電影放映結束，活動工作人員在統計問卷中隨機抽取10份，每人獎勵一箱芬達飲料。至此，活動結束。
3、征集“暢飲芬達，我的笑園生活”視頻或照片
向全校學生征集關于他們喝可口可樂時的視頻資料，經我們工作人員評選出創意視頻和照片。
4、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動
提前與南京工程學院學生會聯系，由學生支持組織此次活動。在北區大學生活動中心提前一周展出宣傳報，歡迎廣大學生踴躍參與�；顒优e辦過程中，先展
出評選出的“暢飲芬達，我的笑園生活”創意視頻和照片，然后由主持人邀請獲獎學生分享視頻、照片中反映的大學生活趣事，并給獲獎者發放獎品，最后隨機抽取現場觀眾，每人獎勵一瓶芬達飲料。