企業(yè)形象策劃方案

發(fā)布時(shí)間：2022-07-12

企業(yè)形象策劃方案（通用18篇）

企業(yè)形象策劃方案篇1

　　一、策劃說明

　　近年來，伴隨著移動通信與因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)幾乎成為一段時(shí)間以來整個(gè)通信業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動力。然而，過高的期望也產(chǎn)生了許多不切實(shí)際的幻想。在一場場轟轟烈烈的炒作之后，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動互聯(lián)前景蒙上了一層疑云。在這種背景下，作為世界上最大的GSM運(yùn)營商的中國移動對移動互聯(lián)持什么觀點(diǎn)、中國移動網(wǎng)絡(luò)如何向3G演進(jìn)、移動互聯(lián)在中國如何發(fā)展格外引人注目

　　二、公司簡介

　　中國移動通信集團(tuán)公司(簡稱"中國移動")是根據(jù)國家關(guān)于電信體制改革的部署和要求，在原中國郵電電信總局移動通信資產(chǎn)總體剝離的基礎(chǔ)上組建的國有重要骨干企業(yè)，20xx年4月20日成立，由中央管理。

　　中國移動通信集團(tuán)公司注冊資本為518億元人民幣，資產(chǎn)規(guī)模超過3200億元，員工11萬多人。中國移動通信集團(tuán)公司在國內(nèi)18個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)設(shè)有全資子公司，全資擁有中國移動(香港)集團(tuán)有限公司，由其控股的中國移動(香港)有限公司在國內(nèi)13個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)設(shè)立全資子公司，并在香港和紐約上市。中國移動通信集團(tuán)公司與所屬子公司是既以資本為紐帶、又以網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)為鏈條的母子公司關(guān)系。

　　中國移動主要經(jīng)營移動話音、數(shù)據(jù)、IP電話和多媒體業(yè)務(wù)，并具有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營權(quán)和國際出入口局業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)。除提供基本話音業(yè)務(wù)外，還提供傳真、數(shù)據(jù)、IP電話、信息點(diǎn)播、手機(jī)銀行、全球通WAP等多種增值業(yè)務(wù)，擁有"全球通"、"神州行"、"移動夢網(wǎng)"等著名服務(wù)品牌，網(wǎng)號"139、138、137、136、135"已家喻戶曉。

　　中國移動在我國移動通信大發(fā)展的進(jìn)程中，始終發(fā)揮著主導(dǎo)作用，并在國際移動通信領(lǐng)域占有重要地位。經(jīng)過十多年的建設(shè)與發(fā)展，中國移動已建成一個(gè)覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的綜合通信網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國絕大多數(shù)縣(市)，主要交通干線實(shí)現(xiàn)連續(xù)覆蓋，城市內(nèi)重點(diǎn)地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)室內(nèi)覆蓋，GSM移動電話交換容量達(dá)到1.37億戶，客戶總數(shù)超過9900萬戶(截止到20X年10月)，與70多個(gè)國家的130多家移動通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。

　　中國移動已經(jīng)成功進(jìn)入國際資本市場，XX年在境外成功上市后，良好的經(jīng)營業(yè)績和巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸鄧H投資，先后為國家吸納160多億美元的外匯。目前，中國移動(香港)有限公司是我國在境外上市公司中市值最大的公司。根據(jù)美國《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)最新排名，中國移動首次進(jìn)入世界500強(qiáng)之列，排名336位。

　　"十五"期間，中國移動將加快移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，積極推進(jìn)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵Щl(fā)展，通信業(yè)務(wù)向多元化發(fā)展，支撐系統(tǒng)向集中化發(fā)展，決策系統(tǒng)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，以移動信息化促進(jìn)社會信息化。面向新世紀(jì)，中國移動將按照國家培育一批具有國際競爭實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)的要求，以"爭創(chuàng)世界一流通信企業(yè)"為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，肩負(fù)"創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁"的使命，發(fā)揚(yáng)"改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作"的企業(yè)精神，遵循"溝通從心開始"的服務(wù)理念，始終追求客戶滿意服務(wù)，為國家、為社會、為企業(yè)、為員工創(chuàng)造更大價(jià)值，爭取早日跨入世界一流通信企業(yè)行列。

　　三、產(chǎn)品分析

　　1、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——移動夢網(wǎng)-

　　您掌中的超市。Monternet移動夢網(wǎng)，是中國移動通信集團(tuán)公司向移動客戶提供的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的業(yè)務(wù)品牌。在這個(gè)品牌下，會聚了中國移動與加盟的服務(wù)提供商聯(lián)手推出的眾多精品服務(wù)。中國移動以其遍布全國、聯(lián)結(jié)五湖四海的通信網(wǎng)絡(luò)資源、眾多服務(wù)提供商以其在各自專注的領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)大的應(yīng)用、內(nèi)容資源優(yōu)勢為廣大的客戶創(chuàng)造著日新月異的精彩。

　　2、語音業(yè)務(wù)——中國移動通信集團(tuán)公司除提供基本話音服務(wù)外，還提供語音信箱、移動秘書、主叫號碼顯示、呼叫轉(zhuǎn)移、呼叫等待、呼叫限制等多種增值業(yè)務(wù)。

　　3、客戶服務(wù)業(yè)務(wù)——中國移動通信集團(tuán)公司的企業(yè)宗旨是：追求客戶滿意服務(wù)。中國移動身處于服務(wù)行業(yè)，我們服務(wù)的內(nèi)涵包括完善和個(gè)性化的業(yè)務(wù)提供，更強(qiáng)調(diào)細(xì)致、體貼和以人為本的客戶服務(wù)。中國移動以客戶滿意為永恒的追求和以客戶需求導(dǎo)向?yàn)槠浣?jīng)營思想

　　4、國際漫游——作為中國最大的GSM運(yùn)營商，中國移動通信集團(tuán)公司及所屬公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國地(市)。截至20xx年底，中國移動的GSM網(wǎng)已經(jīng)與63個(gè)國家的116個(gè)移動通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務(wù)。中國移動正向"世界一流通信企業(yè)"的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　四、阻礙分析

　　(一)通信制造業(yè)存在的問題

　　1、規(guī)模效益沒有形成：主管部門多元化，使重復(fù)引進(jìn)和建設(shè)屢見不鮮。在眾多企業(yè)中，真正形成規(guī)模效益的很少，初步統(tǒng)計(jì)只占總數(shù)的10%，制造業(yè)市場已經(jīng)成為外國公司角逐的戰(zhàn)場，手機(jī)市場國外產(chǎn)品占90%以上。

　　2、科技投入低：國外通信制造業(yè)的科技投入遠(yuǎn)比我國高，如外國移動通信的科技投入一般占銷售額的10-16%，而我國僅占2-6%，造成自主開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，即使有一些成果也難成產(chǎn)品的現(xiàn)象。

　　3、技術(shù)落后：外國公司對我國實(shí)行技術(shù)封鎖，國內(nèi)企業(yè)無法通過消化、吸收形成自主開發(fā)能力，使我國通信行業(yè)陷入"一代又一代引進(jìn)"和受制于人的局面，在很多領(lǐng)域無法與外國公司競爭。

　　4、企業(yè)分散、效益差：企業(yè)追求"大而全、小而全"模式，造成企業(yè)規(guī)模小、競爭力弱、資源浪費(fèi)等許多問題，據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)的大中型企業(yè)只占約16%，而且它們的產(chǎn)品也多為重復(fù)。

　　5、信服務(wù)與產(chǎn)品制造脫節(jié)：由于電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快，民族產(chǎn)業(yè)又不能滿足需要，只能大量依靠進(jìn)口設(shè)備。各國大公司都進(jìn)入我國市場，給民族工業(yè)帶來很大沖擊，而且造成電信網(wǎng)體制混亂，管理困難。

　　(二)通信運(yùn)營業(yè)存在的問題

　　引入競爭后，將有一個(gè)市場調(diào)整過程。例如無線尋呼成為開放業(yè)務(wù)后，許多城市的經(jīng)營者蜂擁而上，許多小規(guī)模的臺，上馬快，初期能賺些錢，但不能達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，在市場競爭比較激烈以后往往出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)困難或虧損，最終被兼并或退出市場。應(yīng)該認(rèn)識到競爭加劇是豐厚利潤帶來的必然結(jié)果，而小臺被兼并也是對初期盲目發(fā)展的正常整肅，但政府在對通信運(yùn)營業(yè)管制方面應(yīng)更好地為企業(yè)提供市場、行業(yè)縫隙的信息以盡量減少這種盲目性對社會資源的浪費(fèi)。

　　五、市場分析

　　我國通信行業(yè)具有良好而廣闊的發(fā)展前景，可以從兩方面進(jìn)行分析并作出發(fā)展預(yù)測。

　　1、電信業(yè)務(wù)的開展為通信制造業(yè)拓展了空間

　　XX年我國電話普及率剛超過10%，與發(fā)達(dá)國家80-90%的普及率還有很大差距，仍有很大發(fā)展空間。在我國東部和中部大部分地區(qū)，城市電話已轉(zhuǎn)入買方市場，但每年仍將有800-900萬新裝城市電話用戶。而隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電話增長率將超過城市電話并將持續(xù)一段時(shí)間(需一個(gè)從東向西的推進(jìn)過程)，平均每年可增長600-700萬戶;移動電話仍可保持較高增長速度，預(yù)測平均每年可增長500-600萬戶，預(yù)計(jì)到20xx年將達(dá)到4000萬戶以上;尋呼市場潛力仍很大，到20xx年初，我國尋呼機(jī)用戶將達(dá)7000萬戶，普及率為5%，但仍遠(yuǎn)低于西方國家10%的普及率，另外，尋呼熱點(diǎn)將從日漸飽和的發(fā)達(dá)城市向中西部地區(qū)，中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移。

　　2、通信制造業(yè)面臨廣闊的市場

　　我國是世界上目前最大的交換機(jī)市場，每年大約需各類程控交換機(jī)20xx萬線，但要趕上新興發(fā)展中國家40%的電話普及率，我國交換機(jī)裝機(jī)容量也需要20xx年的持續(xù)高速增長;我國目前的移動通信用戶為1320萬，其中有約600萬為GSM用戶，預(yù)計(jì)到20xx年將達(dá)3000-4000萬戶，且絕大部分為GSM用戶，因此GSM將在近2~3年保持高速增長態(tài)勢，但同時(shí)也應(yīng)注意第三代移動通信技術(shù)的動向，把握未來的市場。

　　六、競爭分析

　　中國電信市場的驚人發(fā)展與變革，對移動通訊來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。Internet的出現(xiàn)和使用導(dǎo)致了一場席卷全球的革命，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)在向傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)。多媒體通信將取代話音通信，先進(jìn)的適合數(shù)據(jù)通信的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)將成為未來電信網(wǎng)的主流。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給整個(gè)世界帶來了奇跡，我們不能再用常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量一個(gè)企業(yè)或是市場。未來的世界，未來的市場屬于那些敢于夢想與創(chuàng)新的企業(yè)。未來沒有路，未來屬于開拓者，愿我們的移動通訊能夠給中國未來的電信產(chǎn)業(yè)帶來新的變革，能夠成為未來中國電信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著新世紀(jì)的到來，電信產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)一步以驚人的速度飛速發(fā)展。它帶來的不僅僅是巨大的機(jī)會，還有嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。如果抓住這個(gè)機(jī)遇，中國可以趕上發(fā)達(dá)國家的步伐;如果錯(cuò)過這次機(jī)會，不僅是中國通信業(yè)的遺憾，還是中國的遺憾，我們失去的可能不僅是一次商機(jī)，還可能是一個(gè)時(shí)代。如今，電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使傳統(tǒng)的商業(yè)模型已經(jīng)或正在被淘汰，作為電信企業(yè)未來如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)，在競爭中生存、在競爭中發(fā)展，是當(dāng)前面臨的最大問題

　　中國電信市場發(fā)展速度驚人，電信壟斷經(jīng)營的打破為企業(yè)帶來了巨大的市場潛力。但是幾家運(yùn)營商的競爭和中國市場的特殊性，是現(xiàn)在電信運(yùn)營商面對的現(xiàn)實(shí)問題。我們首先應(yīng)該仔細(xì)分析對手和市場，走改革創(chuàng)新之路，才可以在中國電信市場占一席之地。下面先簡單分析一下國內(nèi)幾大運(yùn)營商的情況：

　　1、中國電信

　　中國電信當(dāng)之無愧是中國通信業(yè)的鼻祖，它擁有覆蓋全國各地的通信網(wǎng)絡(luò);相對完善的網(wǎng)管系統(tǒng)，維護(hù)系統(tǒng)。其特點(diǎn)是全程全網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，遍及全國各地，經(jīng)營業(yè)務(wù)種類多，企業(yè)結(jié)構(gòu)龐大。

　　2、中國聯(lián)通

　　自XX年成立以來，在全國30個(gè)省，自治區(qū)設(shè)立了100多個(gè)分公司。是目前中國經(jīng)營電信業(yè)務(wù)種類最為齊全的運(yùn)營商，具有很強(qiáng)的競爭力。

　　3、中國吉通

　　XX年成立，主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)及IP電話業(yè)務(wù)，發(fā)展速度比較快，預(yù)計(jì)到今年年底將建成150個(gè)分公司。具有一定規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)市場。

　　二十一世紀(jì)中國電信市場競爭的最大特點(diǎn)是以市場為中心的服務(wù)競爭。中國電信企業(yè)要在未來市場中取得競爭優(yōu)勢，提供令客戶滿意的服務(wù)是企業(yè)戰(zhàn)略的根本。要做到令客戶滿意的服務(wù)不僅是在技術(shù)上要適應(yīng)大帶寬、三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢，企業(yè)更應(yīng)注重市場營銷戰(zhàn)略，真正做到以客戶為中心的營銷體系。要做到以客戶市場為中心的服務(wù)，以下幾個(gè)方面應(yīng)重點(diǎn)考慮：

　　七、企業(yè)文化

　　1、企業(yè)服務(wù)觀：

　　如果說企業(yè)是一個(gè)有機(jī)體的話，企業(yè)的使命就是這個(gè)有機(jī)體的靈魂，而價(jià)值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術(shù)創(chuàng)造中國新電信的同時(shí)，也在建設(shè)網(wǎng)通人共同的價(jià)值觀，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來共同奮斗與探索的總結(jié)，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實(shí)與完善。

　　用戶至上，用心服務(wù)客戶是我們不能說不的親人。客戶為企業(yè)提供實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)會，為企業(yè)提供就業(yè)機(jī)會和利潤來源，是我們的衣食父母，是企業(yè)至親至愛的人。在沈陽電信，客戶永遠(yuǎn)是對的，企業(yè)永遠(yuǎn)不對客戶說不。

　　我們用心為客戶服務(wù)。我們竭盡所能滿足客戶，我們?yōu)榭蛻籼峁┝可碛喿龅膫€(gè)性化服務(wù);我們?yōu)榭蛻籼峁└偁帉κ炙鶝]有的服務(wù);我們?yōu)榭蛻籼峁┏銎漕A(yù)期的回報(bào);我們?yōu)榭蛻籼峁┮馔獾捏@喜。我們使客戶感覺沈陽電信是他們最值得信賴的人，我們是他們問題的最好解決者，是他們最好的合作伙伴。我們用真心和真誠換取客戶的滿意和忠誠。

　　2、業(yè)形象觀：

　　我們每個(gè)人都是企業(yè)的形象大使，都是企業(yè)流動的窗口。客戶通過與我們員工的接觸來認(rèn)識企業(yè)，我們的言行、舉止、做派就是企業(yè)的縮影。

　　企業(yè)內(nèi)部有不同部門，部門內(nèi)部有不同的員工，但在客戶眼中，沈陽電信只有一個(gè)。我們每個(gè)員工都是企業(yè)活生生的代表，都是一個(gè)個(gè)縮微的企業(yè)實(shí)體。

　　員工與企業(yè)是利益共同體，兩者一榮俱榮、一損俱損。企業(yè)形象的好與壞，直接影響到我們每個(gè)員工的切身利益，員工塑造和維護(hù)企業(yè)的形象，就是在維護(hù)員工自己的利益。

　　3、業(yè)協(xié)作觀：——無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)間的暢通

　　4、企業(yè)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)部門、每個(gè)員工都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的有效運(yùn)行有賴各節(jié)點(diǎn)無條件暢通，任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)中斷都會造成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的癱瘓。

　　5、客戶選擇電信是在選擇整個(gè)電信網(wǎng)絡(luò)而非一個(gè)節(jié)點(diǎn)，是選擇整個(gè)企業(yè)而非某個(gè)部門或個(gè)人，是選擇無條件的暢通而非有條件的暢通。暢通是我們對客戶最大的責(zé)任，在“暢通”問題上，我們無權(quán)與客戶談條件，我們沒有資格單方面降低標(biāo)準(zhǔn)。無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)的暢通，意味著我們必須保證本節(jié)點(diǎn)的順暢;意味著我們在保證本節(jié)點(diǎn)暢通的基礎(chǔ)上必須主動向前多跨出一步;意味著我們都有責(zé)任和義務(wù)保證上下道工序間的有效暢通;意味著后臺必須支持前臺，全員必須服從市場;意味著我們必須從全局和整體考慮問題。沒有其他節(jié)點(diǎn)的暢通，就沒有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的暢通。

　　6、業(yè)競爭觀：——比對手做得更好

　　我們歡迎競爭。“物競天擇，適者生存”，競爭能使金子發(fā)光，競爭能激發(fā)人類巨大的潛能，競爭能喚醒企業(yè)無限的活力，競爭能優(yōu)勝劣汰，競爭能使強(qiáng)者愈強(qiáng)，我們用雙手擁抱競爭!

　　我們有信心面對競爭。我們有優(yōu)秀的員工隊(duì)伍，我們有光榮的歷史傳承，我們有婦孺皆知的品牌聲譽(yù)，我們有無數(shù)次成功的輝煌，成功是成功之母，過去的成功和現(xiàn)有的資源賦予了我們參與競爭的自信。

　　競爭不是你死我活，競爭不是魚死網(wǎng)破，競爭是一種速度、氣度、風(fēng)度的較量，是一種能量的相互促進(jìn)。不管對手多么強(qiáng)大，不管我們面臨多大困難，我們都有信心比對手做得更好。

　　7、企業(yè)危機(jī)觀：——最大的危機(jī)就是沒有危機(jī)

　　危機(jī)是安逸的影子，哪里有安逸，哪里就有危機(jī)。不管我們承認(rèn)不承認(rèn)，不管我們愿意與否，危機(jī)總是客觀存在，始終伴隨著我們，“中斷”時(shí)刻都有可能發(fā)生。

　　凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，沒有危機(jī)意識是最大的危機(jī)。危機(jī)是普遍的，危機(jī)是客觀的，如果意識不到危機(jī)，危機(jī)會由潛到顯，由小到大，愈演愈烈，最后釀成災(zāi)難性后果。

　　居安思危方能防患未然;居危思危方能化險(xiǎn)為夷。不管我們?nèi)〉枚啻蟮某煽儯还芪覀兠鎸Χ嗝凑T人的形勢，不管他人怎樣褒獎我們，我們都要如履薄冰、警鐘長鳴!

　　危機(jī)既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇，處理危機(jī)的最好方式是培養(yǎng)對危機(jī)的警覺，化危機(jī)為機(jī)遇規(guī)范中追求人本企業(yè)無“人”則“止”，企業(yè)要以人為本。追求人本就是追求以人性為本，以人的個(gè)性為本，以人的創(chuàng)造性為本，以人的自我實(shí)現(xiàn)為本，以人的價(jià)值最大化為本。自我管理是實(shí)現(xiàn)人本管理的有效形式。通過自我管理，員工可以最大限度發(fā)揮自身的潛能，實(shí)現(xiàn)人的全面自在的發(fā)展。我們追求以人為本，但絕不放縱和遷就人。沒有規(guī)矩，不成方圓，對于那些在前進(jìn)中與企業(yè)發(fā)展方向發(fā)生偏離和抵觸的言行，要通過相應(yīng)的制度來規(guī)范。

　　8、企業(yè)人才觀：

　　辦企中辦學(xué)，人才與企業(yè)共同成長如果說企業(yè)是一個(gè)有機(jī)體的話，企業(yè)的使命就是這個(gè)有機(jī)體的靈魂，而價(jià)值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術(shù)創(chuàng)造中國新電信的同時(shí)，也在建設(shè)網(wǎng)通人共同

　　的價(jià)值觀，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來共同奮斗與探索的總結(jié)，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實(shí)與完善。

　　企業(yè)是學(xué)習(xí)型組織，是員工成才的學(xué)校。企業(yè)為人才的成長提供了充分的機(jī)會和空間，每名員工都可以在企業(yè)的舞臺上施展自己的才華。在電信企業(yè)，普通員工可以成長為優(yōu)秀員工，一般人才可以成長為優(yōu)秀人才，企業(yè)是沒有天花板的舞臺，企業(yè)的機(jī)會永遠(yuǎn)向員工開放。

　　能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的人才才是企業(yè)真正需要的人才。企業(yè)是贏利性組織，企業(yè)對社會的貢獻(xiàn)取決于企業(yè)自身的價(jià)值創(chuàng)造能力;同理，人才對企業(yè)的價(jià)值也取決于人才的價(jià)值創(chuàng)造能力。對企業(yè)來說，能不斷為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的員工才是人才。

　　人才與企業(yè)是利益共同體，人才與企業(yè)單方面的發(fā)展是有限的，只有共同進(jìn)步，雙方的價(jià)值才能最大化。我們追求人才與企業(yè)的共同進(jìn)步。

　　八、廣告策略

　　1、廣告目標(biāo)：通過廣告能達(dá)到最佳的企業(yè)形象品牌，提高企業(yè)的知名度，美譽(yù)度。

　　2廣告媒體的選擇：

　　媒體類別：網(wǎng)站、電視臺、有線電視臺、廣播電臺、報(bào)紙、雜志、公共汽車、出租汽車、霓虹燈、電視墻、公共汽車候車亭、燈箱等其他方式。

　　八：廣告文稿

　　電視廣告

　　1、產(chǎn)品形象：實(shí)用、美觀、浪漫

　　2、廣告主旨：鼓勵(lì)社會大眾購買中國移動通信。定能使用者顯示出非凡的風(fēng)采。

　　3、廣告定位：高質(zhì)量、高品位。

　　畫面一：主人公拉開抽屜，手機(jī)昂然立起，嘀嘀地叫。像是在像主人叫是的，主人就拿起手機(jī)，放在耳邊，優(yōu)美地轉(zhuǎn)身離去。

　　畫面二：主人公將手機(jī)拋向空中，畫面定格：手機(jī)被拋在空中。廣告完畢。聲音響起：“一派新感覺!”

　　畫面三：在朋友的聚會的場面上，在玩的過程中，主人公的一部新款式的手機(jī)響起(聲音特別不一樣)。朋友很奇怪，以為是什么東西在叫，主人公拿出來，原來是一部最新款式的手機(jī)。

企業(yè)形象策劃方案篇2

　　第一節(jié) 企業(yè)形象的概念

　　一、企業(yè)形象的概念

　　企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。

　　企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競爭優(yōu)勢的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)、企業(yè)向社會展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場競爭中長盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個(gè)性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。

　　CI,是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企業(yè)識別系統(tǒng))的簡稱。

　　CI是指企業(yè)有意識有計(jì)劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過媒體向公眾展示，使公眾對某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別，達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的目的。

　　CI由MI、BI、VI組成

　　MI(Mind Identity)理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。

　　BI(Behavior Identity)行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的行為化。通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動、公益活動、品牌推廣等。

　　VI(Visual Identity)視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))是指企業(yè)識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對內(nèi)對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性(或獨(dú)特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語、交通工具、廣告展示等

　　二、企業(yè)形象的功能

　　企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。

　　1。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營優(yōu)勢的取得等方面。具體來說，導(dǎo)入企業(yè)形象對于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。

　　(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。

　　企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)長期的競爭中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性;強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性;強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成一致對外的強(qiáng)大力量。

　　(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)。

　　企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。

　　(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國際化的實(shí)現(xiàn)。

　　2。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因，它有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。

　　(1)有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用。

　　企業(yè)的經(jīng)營資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。

　　① 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;

　　② 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng);

　　③ 有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。

　　總之，企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個(gè)統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信心，促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作，是企業(yè)建立長期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

　　(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　名牌在消費(fèi)者看來，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來的氣派和身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購買。

　　(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展服務(wù)的，它通過傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動得到順利發(fā)展。

　　企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。

　　企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡單化，更易于公眾識別和認(rèn)同，從而達(dá)到最佳的溝通效果。同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基矗

　　第二節(jié)形象策劃的程序

　　一、CIS導(dǎo)入的六大步驟

　　CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。

　　1。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場同業(yè)競爭形勢、市場同類產(chǎn)品競爭形勢、企業(yè)知名度、市場定位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查、分析與評估。

　　2.企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會定位、市場定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。

　　3.設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營理念、精神信條、企業(yè)口號、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。

　　(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。

　　(3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。

　　4.定位。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛。

　　5.宣傳。對擬定的CIS實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊，召開新聞發(fā)布會，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行 CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS知識啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動計(jì)劃研究等。

　　6.保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。

　　二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式

　　(一)調(diào)研(八個(gè)方面)

　　1。企業(yè)歷史(調(diào)查、整理)

　　2。企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀(調(diào)查、分析)。

　　3.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。

　　4.企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營風(fēng)格與個(gè)性(調(diào)查、評估)

　　5.企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查、分析)。

　　6.市場同業(yè)競爭形勢(調(diào)查、分析)。

　　7.市場同類產(chǎn)品競爭形勢(調(diào)查、分析)。

　　8。企業(yè)社會知名度、市場哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評估)。

　　(二)策劃(六個(gè)方面)

　　1.企業(yè)形象的社會定位(建議書).

　　2.企業(yè)形象的市場定位(建議書)。

　　3.企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。

　　4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書)。

　　5。企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案(草案)。

　　6。企業(yè)經(jīng)營的管理辦法(草案)。

　　(三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個(gè)細(xì)目)

　　1。企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。

　　(2)企業(yè)精神信條。

　　(3)企業(yè)標(biāo)語口號。

　　(4)企業(yè)歌曲。

　　2.企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)標(biāo)志。

　　①畫法。

　　②企業(yè)標(biāo)志的意義。

　　④ 企業(yè)標(biāo)志使用范圍。

　　(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。

　　(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)

　　①畫法。

　　②意義。

　　③用途及使用范圍。

　　(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。

　　①組合方式。

　　②使用范圍。

　　(5)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

　　①組合方式。

　　②使用范圍。

　　(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。

　　①主色系統(tǒng)。

　　②輔助色系統(tǒng)。

　　③主輔色組合。

　　④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。

　　⑤ 用途及使用范圍。

　　3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

　　(1)選擇原則。

　　(2)投資期限(長期、中期、短期)。

　　(3)投資方向(工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè))。

　　(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。

　　(5)媒體選擇。

　　(6)聯(lián)誼活動。

　　4。企業(yè)對內(nèi)外行為規(guī)范。

　　(1)員工訓(xùn)練。

　　①禮儀訓(xùn)練。

　　②素質(zhì)訓(xùn)練。

　　③技術(shù)訓(xùn)練。

　　(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。

　　(3)公關(guān)活動規(guī)范。

　　(4)外來活動規(guī)范。

　　5。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。

　　(1)名片。

　　①紙質(zhì)。

　　②顏色。

　　③用途。

　　④設(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。

　　(2)公司職員識別證。

　　(3)信紙、信封(中式、西式)。

　　(4)便箋紙。

　　(5)邀請函。

　　(6)賀卡。

企業(yè)形象策劃方案篇3

　　目前合肥醫(yī)藥零售行業(yè)沒有一個(gè)特別出色的占有領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)。主要是看其地理位置，靠近居民區(qū)就有明顯的優(yōu)勢。在這種情況下，要想從同類企業(yè)中脫穎而出進(jìn)行企業(yè)整體形象策劃很有必要性。靠企業(yè)CIS 策劃提升企業(yè)的地位也是當(dāng)今需要把握的機(jī)遇，如果等同類行業(yè)中出現(xiàn)嬌嬌者就很難再次超越。

　　-x大藥房現(xiàn)狀分析

　　1. MI(Mind Identity System)企業(yè)理念識別基本完善。

　　2. MI與VI(Visual Identity System)視覺識別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一，當(dāng)前的VI 不能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念。

　　3. BI(Brand Identity) 企業(yè)行為識別不夠完善。

　　4. 缺少網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，目前還未建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。

　　(成功的網(wǎng)站是技術(shù)、藝術(shù)、企業(yè)形象與企業(yè)營銷策略的有機(jī)組合，以先進(jìn)的網(wǎng)頁技術(shù)與平面設(shè)計(jì)為形象的展示手段，以合理的結(jié)構(gòu)層次和準(zhǔn)確的鏈接關(guān)系表達(dá)企業(yè)營銷策略。圍繞企業(yè)自身特點(diǎn)把網(wǎng)站建設(shè)成為一個(gè)犀利的推廣工具使之為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。)

　　5. 店面內(nèi)的規(guī)劃不夠合理，醫(yī)藥類商品和非醫(yī)藥類商品布局有點(diǎn)混淆。(引用“目前，我國幾乎所有的中心城市和較大的二級城市的社會藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營。但多元化經(jīng)營目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營項(xiàng)目和商品品類組合等難題。”)

　　6. 店面招牌過于陳舊，沒有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來。

　　7. 亟需進(jìn)行VI整合策劃。

　　可行性方案

　　1. 根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行VI整合。

　　2. 完善企業(yè)行為識別系統(tǒng)。

　　3. 建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。

　　4. 店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。

　　具體實(shí)施辦法

　　1. 導(dǎo)入日期：在-x大藥房成立xx周年之際，舉辦為民免費(fèi)檢查，送藥試用等活動。全面導(dǎo)入CIS，給消費(fèi)者以暫新的形象。

　　2. 完成日期：半個(gè)月，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。

　　3. 完成內(nèi)容：店面，門牌，企業(yè)標(biāo)志，服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動。

　　4. 組織機(jī)構(gòu)：企劃部，宣傳部，理念整合(公司領(lǐng)導(dǎo)層)

　　-x大藥房簡介：

　　-x大藥房連鎖有限公司，原名-xx大藥房，是一家經(jīng)營xx年的合肥老字號藥方，享有“合肥第一藥房”的美譽(yù)。目前系合肥規(guī)模最大的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監(jiān)部門授予的“購物放心店”、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”、“3.15萬人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號。

　　-x大藥房連鎖有限公司營業(yè)面積總計(jì)1400平方米。職工150人。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%。商場引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理，按照GSP賣場分區(qū)、藥品分類管理模式經(jīng)營。下設(shè)為001店、002店、003店三個(gè)門店。

　　-x大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu)、品種全、價(jià)更實(shí)、服務(wù)更誠信、24小時(shí)開門營業(yè)”為服務(wù)宗旨;堅(jiān)持“藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì)最高，發(fā)現(xiàn)偽劣假藥，以一罰十”的服務(wù)承諾。堅(jiān)持以“顧客是上帝，顧客是親人，血肉相連，心靈相通”為服務(wù)理念。“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠信經(jīng)營”的“為民”形象已深植百姓心中，xx大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢、問并購藥的首選正規(guī)品牌藥店。

　　企業(yè)理念

　　宣傳口號：一個(gè)心意“為民”，為民;

　　經(jīng)營思想：為顧客著想，給顧客方便，讓顧客滿意;

　　經(jīng)營理念：文明，規(guī)范，發(fā)展，奉獻(xiàn);

　　經(jīng)營宗旨：經(jīng)營健康服務(wù)，便民，利民，為民;

　　廣告語：好藥保健康，平價(jià)為人民;

　　一個(gè)愿望：祝您健康!

　　市場分析(媒體分析)

　　20xx年藥品零售市場呈三大趨勢(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的OTC市場分析)

　　“藥品零售市場將進(jìn)一步集中，市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，藥店的多元化經(jīng)營比重將進(jìn)一步加大。”這是在11月7~8日召開的第xx屆全國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會上，21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國藥品零售市場的現(xiàn)狀和主要因素后，對明年藥品零售市場的發(fā)展趨勢所作的分析預(yù)測。

　　分析目前的零售市場情況，黃澤骎認(rèn)為，目前我國非處方藥品種已經(jīng)基本能滿足自我藥療需要，零售終端擴(kuò)張速度在加快，銷售增長明顯，同時(shí)費(fèi)用居高不下，零售市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，而由于基數(shù)大，競爭藥店數(shù)增加，總體統(tǒng)計(jì)的增長幅度有所下降。

　　談到未來的發(fā)展趨勢，黃澤骎分析認(rèn)為，由于大型連鎖藥店通過兼并重組、異地開店，從區(qū)域性連鎖不斷走向全國性連鎖，并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店，因此我國醫(yī)藥連鎖零售市場的集中度不斷提高。自20xx年以來這種趨勢一直延續(xù)著，有數(shù)據(jù)顯示，前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20xx年為37.57%，20xx年為45.08%，到20xx年達(dá)到51.60%。同時(shí)，國家對農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、“新農(nóng)合”的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素，將使20xx年的市場規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大。黃澤骎預(yù)測，20xx年我國藥品零售市場規(guī)模為901億元，20xx年將達(dá)到1100億元，比20xx年增長22%。這個(gè)預(yù)測是比較樂觀的，20xx年以來，由于受政策影響，我國零售市場增長幅度基本維持在14%~15%之間。

　　在藥店經(jīng)營業(yè)態(tài)方面，黃澤骎認(rèn)為藥店多元化經(jīng)營是一種趨勢，多元化的比重將加大。黃澤骎提供的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國有近80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營業(yè)場所來經(jīng)營非藥品，其中約30%的藥店將其他服務(wù)，如洗衣、休閑、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中，還有15%的連鎖藥店已計(jì)劃進(jìn)行多元化經(jīng)營。另一方面，藥店經(jīng)營品種的配置也發(fā)生著變化，個(gè)別藥店藥品經(jīng)營只占30%,其他的個(gè)人護(hù)理品占到30%，食品和日用品占到40%。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營，是因?yàn)槲覈幍攴稚ⅰ⑹袌黾卸鹊汀⑺幍贲A利能力差、生存環(huán)境艱難、近年來受政策影響較大以及國外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè)，對現(xiàn)有藥店帶來了更大的壓力。黃澤骎介紹說，目前，我國幾乎所有的中心城市和較大的二級城市的社會藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營。但多元化經(jīng)營目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營項(xiàng)目和商品品類組合等難題。

　　此外，第三終端近年來一直是廠商共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，黃澤骎認(rèn)為第三終端將拉動零售藥店在農(nóng)村市場有所作為。農(nóng)村市場存在終端數(shù)量多，單個(gè)銷量小，市場分散，OTC產(chǎn)品居多的特點(diǎn)，“新農(nóng)合”在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村群眾的看病意識，增強(qiáng)了農(nóng)民的藥品購買力。同時(shí)，由于終端的重要性，掌控了終端就等于掌控了市場，因此工業(yè)與終端的合作案例不斷涌現(xiàn)，在一定程度上形成了醫(yī)藥工商業(yè)對終端的“跑馬圈地”現(xiàn)象。

　　競爭分析

　　1. 百姓緣大藥房最先推出平價(jià)風(fēng)暴，賺足的顧客的信賴。店面實(shí)體和電腦網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合(擁有企業(yè)CIS網(wǎng)站)，拓展新的銷售渠道，極具競爭力。

　　20xx年登陸合肥的百姓緣大藥房，率先打出與國家核定藥品零售價(jià)格相比 “將藥價(jià)下降45%”的口號，撼動了合肥的藥品市場，一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;20xx年12月28日其在合肥市的第二家直營店開業(yè)，打出了“將藥價(jià)降到底”的口號，整體帶動了安徽藥價(jià)的下降。

　　百姓緣精神團(tuán)結(jié)向上奮發(fā)進(jìn)取

　　百姓緣宗旨一切為了父老鄉(xiāng)親，你健康，我快樂

　　百姓緣理念心中有百姓，價(jià)格自然低

　　心中有百姓，服務(wù)當(dāng)然好

　　心中有百姓，質(zhì)量肯定優(yōu)

　　2. 南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長江大藥房兩個(gè)國家首批GSP認(rèn)證企業(yè)和全國示范藥店為核心，由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司、南京醫(yī)藥合肥天潤有限公司共同出資組建的安徽省最大的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè)，于20xx年2月18日正式成立。20xx年公司實(shí)現(xiàn)銷售1.56億元(其中：零售7086萬元，批發(fā)8514萬元)，其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多。公司核心企業(yè)合肥大藥房、長江大藥房單店銷售分別居全國第六和全國五十強(qiáng)，并先后榮獲“全國文明示范藥店”、“文明示范窗口”、“國家誠信單位”、“全國百家最優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”和“全省醫(yī)藥系統(tǒng)最佳經(jīng)濟(jì)效益單位”等榮譽(yù)稱號。

　　企業(yè)理念讓人類生活得更健康

　　企業(yè)精神團(tuán)結(jié) 高效開拓創(chuàng)新

　　經(jīng)營理念誠信、規(guī)范、互動、雙贏

　　服務(wù)宗旨質(zhì)量第一服務(wù)取勝

　　員工理念敬業(yè)、責(zé)任、執(zhí)行、感恩、誠實(shí)

　　企業(yè)定位零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問

企業(yè)形象策劃方案篇4

　　序幕：

　　畫面：實(shí)景+動畫

　　特寫———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“王”。

　　俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“王”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。

　　推、特———“王“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成王牌企業(yè)的LOGO。字幕：世紀(jì)王牌，極致榮耀!王牌門業(yè)(打造全球木門第一品牌)

　　旁白：有一種起源，歷經(jīng)千年，值得我們永遠(yuǎn)追潮。有一種血統(tǒng)，尊貴優(yōu)雅，品味傳世奢華生活。百年工藝，源遠(yuǎn)流長。一個(gè)時(shí)代的尊貴記憶，一個(gè)王牌，開啟一個(gè)家族的顯赫故事。

　　第一篇章

　　企業(yè)品牌篇

　　面面：實(shí)景+特效

　　遠(yuǎn)景一座歐式宮殿，鏡頭拉近，一扇歐式大門緩緩打開，鏡頭前一片金色。鏡頭切換到現(xiàn)代別墅大門的畫面。

　　風(fēng)格：突出歐式風(fēng)格，大氣磅礴人

　　鏡頭切至實(shí)景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實(shí)力。剪輯速度稍快。鏡頭切換出公司廠房內(nèi)繁忙的景象(大景、近景操作、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新款木門)、外景廠房、生產(chǎn)車間、成品倉庫、叉車裝貨鏡頭、科研基地場景、木材基地場景

　　旁白：

　　浙江王牌門業(yè)有限公司坐落于中國木門之都—中國江山，公司占地200畝，擁有1000多家經(jīng)銷商，企業(yè)在職員工1000余人。公司自建成以來，一直致力于各種門類的研制與開發(fā)。公司產(chǎn)品包括五大系列千余種款式，已成為中國門類齊全、規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)之一。公司現(xiàn)有一個(gè)展廳3個(gè)生產(chǎn)基地，公司擁有當(dāng)今國際一流的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)。先后通過中國馳名商標(biāo)中國木門30強(qiáng)企業(yè)，綠色企業(yè)ISO14001認(rèn)證，ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，歐盟CE認(rèn)證等。(各種認(rèn)證證書的照片)

　　公司從創(chuàng)立之初就走“全面品牌化”戰(zhàn)略，重金邀請香港影星〃呂良偉先生為公司品牌代言人(鏡頭切換出何總與呂良偉的握手照片)并建立起了具有市場競爭力的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。面臨市場的競爭，公司從海外大規(guī)模引進(jìn)了自動生產(chǎn)線設(shè)備走“現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)”的發(fā)展道路，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品多達(dá)千余款，暢銷海內(nèi)外。

　　公司的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80多個(gè)國家在國內(nèi)市場和國外市場都迎得了極高的信譽(yù)。王牌人的兢業(yè)精神是堅(jiān)持不懈的追求完美，為廣大客戶提供更好的產(chǎn)品和更加貼心的售后服務(wù)的確切保障。盡力為客戶創(chuàng)造一個(gè)更安全，溫馨的美好家園。在品牌戰(zhàn)略上，王牌人持之以恒地塑造“世紀(jì)王牌”品牌，通過品牌實(shí)現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià)值，最終將品牌打造成公司的核心競爭力。第二篇章

　　企業(yè)產(chǎn)品篇

　　畫面：以實(shí)拍為主

　　1、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、成品、室內(nèi)的效果2、選料、雕刻、打磨、烤漆、組裝和成品旁白：“世紀(jì)王牌”系列是王牌門業(yè)為消費(fèi)群體傾心打造的系列產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，著力表現(xiàn)對生活細(xì)節(jié)精致、唯美、尊貴的要求，強(qiáng)調(diào)尊貴、豪華、健康、環(huán)保生活與國際潮流的完美結(jié)合，為消費(fèi)群體打造具備獨(dú)特生活主張的尊貴生活方式。產(chǎn)品由意大利設(shè)計(jì)大師傾心設(shè)計(jì)，把中國現(xiàn)代元素和意大利米蘭的尊貴時(shí)尚元素完美結(jié)合，以“尊貴·時(shí)尚·環(huán)保·低碳”的產(chǎn)品定位滿足“都市白領(lǐng)”對生活品味的追求。該系列產(chǎn)品采用創(chuàng)造性的浮雕涂裝工藝技術(shù)，突顯木材的紋理，清新生活氣息自然流露，品位于細(xì)節(jié)之處靜靜流淌。在加工上，每一扇“世紀(jì)王牌”木門均經(jīng)過123道工藝精心打造。123道工藝道道檢測，嚴(yán)格的過程管理確保了卓而不凡的“世紀(jì)王牌”產(chǎn)品品質(zhì)。

　　“世紀(jì)王牌”系列木門均采用進(jìn)口珍稀木種和國際流行的復(fù)合實(shí)木結(jié)構(gòu)，工藝復(fù)雜考究，不易變形開裂。全系產(chǎn)品采用日本，德國進(jìn)口油漆，甲醛含量達(dá)到國際Eo級標(biāo)準(zhǔn)(國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn))，是王牌門業(yè)的得力之作。

　　完美品質(zhì)、經(jīng)典設(shè)計(jì)、奢華品味，讓一個(gè)價(jià)成就一個(gè)創(chuàng)世經(jīng)典我們秉承對高端品質(zhì)的追求，在品質(zhì)追求上精挑細(xì)選，精益求精，每一款木門都經(jīng)過嚴(yán)格的手工選料、手工打磨、手工刨制，對木門的苛刻要求，是王牌對品質(zhì)的完美理念。

　　字幕：藝術(shù)的創(chuàng)造與雕刻，實(shí)現(xiàn)“平民的價(jià)格，得到貴族般的享受”感受王牌獨(dú)有的價(jià)值所在。

　　旁白：浙江王牌門業(yè)有限公司秉承著“精益求精，追求完美”的企業(yè)宗旨追求6大尖端制造5大特色工藝5大質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)打造了第一個(gè)木門行業(yè)內(nèi)的“專業(yè)木門設(shè)計(jì)室”

　　鏡頭切換出公司的各個(gè)系類的產(chǎn)品：1、皇冠原木雕花系列2、烤漆皇室風(fēng)情系列3、裝甲美姿門系列4、舒雅門系列5、綠色生態(tài)門系列6、工藝時(shí)尚系列7、簡約風(fēng)尚系列8、王者歐式系列9、藝術(shù)風(fēng)潮系列10、原木傳世系列(以上系列都以現(xiàn)場拍攝加效果圖為準(zhǔn))

　　皇冠原木雕花系列—字幕：尊貴、奢華!旁白：巧奪天工的精湛技術(shù)，為品味生活注入全新的活力!貴極生雅，珍藏奢華，開啟心靈尊貴之門。

　　烤漆皇室風(fēng)情系列—字幕：高品質(zhì)、居善、融合大氣!旁白：來源于十六世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的仿古家具設(shè)計(jì)靈感，以高檔項(xiàng)目的雅致，演繹“中華家庭一個(gè)信賴”的傳奇故事!

　　裝甲美姿門系列：簡約的框式組合呈現(xiàn)更強(qiáng)的立體視覺效果。

　　舒雅靜音門系列—字幕：抗沖擊性能強(qiáng)、保溫、隔音!旁白：率先引進(jìn)最新的德式工藝門設(shè)備，以德國品質(zhì)打造新式生活唯美主義!

　　綠風(fēng)生態(tài)門系列—字幕：綠色環(huán)保，給您的生活帶來綠色健康的享受!

　　工藝時(shí)尚系列—字幕：甲醛釋放達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)，集實(shí)用與藝術(shù)為一體，綠色環(huán)保!字幕：簡約風(fēng)尚系列—簡約、明快、時(shí)尚抽象

　　王者歐陸系列—尊貴、典雅

　　藝術(shù)風(fēng)潮系列—現(xiàn)代、藝術(shù)

　　原木傳世系列—唯美的造型，流暢的線條

　　畫面：辦公室員工投入工作的工作狀態(tài)，何總帶領(lǐng)銷售團(tuán)隊(duì)激情工作的狀態(tài)特寫。旁白：

　　觀念決定思路，思路決定出路。王牌的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點(diǎn)。他們深知：價(jià)值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著以人為本，實(shí)事求是的治團(tuán)方針，王牌人始終以市場為導(dǎo)向，把顧客放在第一位。堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中心，優(yōu)化隊(duì)伍，優(yōu)化機(jī)制，優(yōu)化經(jīng)營，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造效益，為個(gè)人創(chuàng)造幸福，為社會創(chuàng)造財(cái)富，從而使全體王牌人和社會大眾都生活得更有意義。在公司戰(zhàn)略上講究實(shí)事求是，易衡發(fā)展，穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)

　　展原則;以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，走科技興業(yè)之路，謀求并達(dá)成產(chǎn)業(yè)資本和市場資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚(yáng)商海。王牌人一路走來。在穩(wěn)健、高效的方針下，建設(shè)了一個(gè)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實(shí)干型的富有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)組織。在品牌戰(zhàn)略上，王牌人持之以恒地塑打造企業(yè)平臺，通過品牌實(shí)現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià)值，最終將品牌打造成公司的核心競爭力。

　　畫面：鏡頭一路切換至辦公室繁忙的場景、會議全景、廠區(qū)大景、城市大景、飛機(jī)鏡頭。

　　旁白：王牌門業(yè)，正式憑著一支高素質(zhì)、高效率的團(tuán)結(jié)隊(duì)伍，為廣大客戶提供更好產(chǎn)品和更加貼心的售后服務(wù)保障，盡力為客戶創(chuàng)造一個(gè)更安全，更溫馨的美好家園。

　　第三篇章

　　企業(yè)愿景篇

　　畫面：實(shí)景+動畫

　　畫面切至一張世界地圖。

　　由花崗巖質(zhì)地的地圖變?yōu)橐粡垙埲澜绺鞔蠖际械膶?shí)景圖。最后，王牌的LOGO完整的呈現(xiàn)在畫面正中，定格。

　　旁白：

　　一種品味、一種生活、一項(xiàng)事業(yè)

　　選擇王牌門業(yè)，一個(gè)延伸全世界八十多個(gè)國家和地區(qū)的大家庭的一員!前進(jìn)的路上，無論何時(shí)，您的背后都有我們!

　　面對未來，我們將面向國際，我們將以品質(zhì)、誠信創(chuàng)造王牌輝煌的明天!

　　尾聲：中國木門行業(yè)秀的品牌—世紀(jì)王牌

企業(yè)形象策劃方案篇5

　　-x大藥房現(xiàn)狀分析

　　1. MI(Mind Identity System)企業(yè)理念識別基本完善。

　　2. MI與VI(Visual Identity System)視覺識別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一，當(dāng)前的VI 不能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念。

　　3. BI(Brand Identity) 企業(yè)行為識別不夠完善。

　　4. 缺少網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，目前還未建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。

　　6. 店面招牌過于陳舊，沒有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來。

　　7. 亟需進(jìn)行VI整合策劃。

　　可行性方案

　　1. 根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行VI整合。

　　2. 完善企業(yè)行為識別系統(tǒng)。

　　3. 建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。

　　4. 店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。

　　具體實(shí)施辦法

　　1. 導(dǎo)入日期：在-x大藥房成立xx周年之際，舉辦為民免費(fèi)檢查，送藥試用等活動。全面導(dǎo)入CIS，給消費(fèi)者以暫新的形象。

　　2. 完成日期：半個(gè)月，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。

　　3. 完成內(nèi)容：店面，門牌，企業(yè)標(biāo)志，服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動。

　　4. 組織機(jī)構(gòu)：企劃部，宣傳部，理念整合(公司領(lǐng)導(dǎo)層)

　　-x大藥房簡介：

　　企業(yè)理念

　　宣傳口號：一個(gè)心意“為民”，為民;

　　經(jīng)營思想：為顧客著想，給顧客方便，讓顧客滿意;

　　經(jīng)營理念：文明，規(guī)范，發(fā)展，奉獻(xiàn);

　　經(jīng)營宗旨：經(jīng)營健康服務(wù)，便民，利民，為民;

　　廣告語：好藥保健康，平價(jià)為人民;

　　一個(gè)愿望：祝您健康!

　　市場分析(媒體分析)

　　20xx年藥品零售市場呈三大趨勢(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的OTC市場分析)

　　競爭分析

　　百姓緣精神團(tuán)結(jié)向上奮發(fā)進(jìn)取

　　百姓緣宗旨一切為了父老鄉(xiāng)親，你健康，我快樂

　　百姓緣理念心中有百姓，價(jià)格自然低

　　心中有百姓，服務(wù)當(dāng)然好

　　心中有百姓，質(zhì)量肯定優(yōu)

　　企業(yè)理念讓人類生活得更健康

　　企業(yè)精神團(tuán)結(jié) 高效開拓創(chuàng)新

　　經(jīng)營理念誠信、規(guī)范、互動、雙贏

　　服務(wù)宗旨質(zhì)量第一服務(wù)取勝

　　員工理念敬業(yè)、責(zé)任、執(zhí)行、感恩、誠實(shí)

　　企業(yè)定位零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問

企業(yè)形象策劃方案篇6

　　拍攝名稱“__集團(tuán)品牌推廣片”

　　拍攝長度8分鐘祥解版、5分鐘標(biāo)準(zhǔn)版、2分30秒精簡版

　　拍攝地點(diǎn)以__集團(tuán)環(huán)境外景、南昌外景、集團(tuán)辦公場地、__家電贛州及各門店內(nèi)外景、人物訪談場地為拍攝場景;

　　拍攝及制作周期從正式開拍之日起1個(gè)月內(nèi)完成交付

　　訴求點(diǎn)：⑴以成就⑵責(zé)任和諧⑶靈魂動力

　　三面集中闡述__集團(tuán)的文化和經(jīng)營理念、硬件設(shè)施、軟件設(shè)施以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。等等這些融合而成的高效益得品牌形象。

　　開篇

　　__家電集團(tuán)坐落于__經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，集團(tuán)始創(chuàng)于198(迎新晚會策劃書)4年，在總經(jīng)理___的帶領(lǐng)下，通過現(xiàn)代先進(jìn)資本運(yùn)作手段，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，現(xiàn)已發(fā)展成為綜合型、現(xiàn)代化、規(guī)范化運(yùn)作的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門店和加盟店，各類營銷及管理人才20__多名，主導(dǎo)家用品銷售、手機(jī)業(yè)務(wù)、投資三大支柱產(chǎn)業(yè)。在不斷的發(fā)展壯大過程中，__集團(tuán)步履堅(jiān)定地穩(wěn)步走來，一步步邁向輝煌。集團(tuán)已經(jīng)從賣產(chǎn)品的第一發(fā)展階段順利轉(zhuǎn)向賣服務(wù)的第二階段，今天的“__”正向著強(qiáng)勢擴(kuò)張品牌影響力的第三階段靠攏。

　　二十五年創(chuàng)業(yè)，二十五年磨劍，鑄就了__集團(tuán)今天的輝煌。__已躋身于江西民營企業(yè)排名___位，一路走來，集團(tuán)先后被獲得“____企業(yè)”、“____”、“____”等殊榮。這不僅是__實(shí)力的體現(xiàn)，更是社會給予__的肯定。

　　■特效：

　　一、以一組氣勢磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，贛鄱經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了__集團(tuán)，并形成了集團(tuán)自成立至今25年來，肩負(fù)“為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為員工提供發(fā)展空間，為社會、廠商、股東創(chuàng)造效益”的使命，“打造國內(nèi)競爭力的家電連鎖企業(yè)”的企業(yè)形象，弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神。

　　二、多角度實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高效的營銷團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場景、各種門店場景……能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。

　　三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝，張總抱臂遠(yuǎn)眺，視線延伸。實(shí)景拍攝，同期采訪，隨著同期聲響起，推出門店員工齊心協(xié)力團(tuán)結(jié)一致背景畫面)。

　　成就

　　__年——__人在南昌市開始經(jīng)銷電子手表、計(jì)算器等電子產(chǎn)品，開始了艱辛創(chuàng)業(yè)。

　　__年——__人憑借敏銳的眼光，把重心投入在進(jìn)口彩電、錄像機(jī)和組合音響的批發(fā)領(lǐng)域，僅僅通過三年的時(shí)間，就控制了江西省70%的市場份額。

　　__年——__進(jìn)軍音響行業(yè)，并且憑借良好的誠信口碑及服務(wù)理念，成為江西省的音響產(chǎn)品代理商，占據(jù)了60%以上的市場份額。

　　__年——為向應(yīng)贛州市政府號召，__家電率先在贛州成立“贛州__家電超市”。

　　__年——__家電在贛南區(qū)域的進(jìn)行了連鎖試點(diǎn)的嘗試，從而邁出了開展連鎖經(jīng)營的第一步!

　　__年——__家電投資20__萬元在贛州建設(shè)的大型現(xiàn)代化物流配送中心竣工。同年并購“__電器”，取得成功企業(yè)形象宣傳片策劃方案企業(yè)形象宣傳片策劃方案。

　　__年——__家電總部正式遷都南昌，前后投入5000萬元巨資，建設(shè)集辦公、培訓(xùn)、食宿、售后、倉儲和配送為一體的現(xiàn)代化物流中心。

　　__年——中國企業(yè)商業(yè)信用評價(jià)中心授予__集團(tuán)“中國放心購標(biāo)志企業(yè)”稱號。

　　責(zé)任\和諧

　　企業(yè)目標(biāo)——打造國內(nèi)競爭力的家電連鎖企業(yè)

　　企業(yè)愿景——做行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者

　　為夢想而奮斗，人生才會更精彩，一時(shí)的成功是機(jī)遇，持續(xù)的成功才是價(jià)值的體現(xiàn)。

　　企業(yè)使命——為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為員工提供發(fā)展空間，為社會、廠商、股東創(chuàng)造效益

　　企業(yè)精神——挑戰(zhàn)極限、力求完美

　　解說

　　“生命是過程，責(zé)任是對生命的不變承諾，責(zé)任推動著企業(yè)向更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。”__的可持續(xù)發(fā)展正是基于對責(zé)任的感悟。

　　高度的人文凝聚力是集團(tuán)保持發(fā)展動力的根本源泉，優(yōu)秀的企業(yè)文化是集團(tuán)的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業(yè)生命力、創(chuàng)造力、和凝聚力中。樹立“多元發(fā)展專業(yè)經(jīng)營”的戰(zhàn)略觀，以“善識、善用、善待”為用人方針，以企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的有效載體和戰(zhàn)略方針，把“溝通、執(zhí)行、激勵(lì)”的管理觀貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過程。

　　積極引進(jìn)高層次人才，形成復(fù)合人才優(yōu)勢，推動企業(yè)技術(shù)進(jìn)步。注重人與企業(yè)的和諧，筑就了__集團(tuán)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神。

　　打造國內(nèi)競爭力的家電連鎖企業(yè)，是__文化的核心和靈魂;

　　為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為員工提供發(fā)展空間，為社會、廠商、股東創(chuàng)造效益，是__發(fā)展的基石和動力

　　■特效：

　　城市高架橋上，旭日冉冉升起，快速川流不息的車流。依次變換的各個(gè)門店場景。搖攝、總經(jīng)理會一班人在開會。特寫：移動的筆尖，凝視的目光。

　　搖攝，員工在電腦前操作，熱情接待顧客的員工。平移拍攝，遠(yuǎn)程電話會議鏡頭。各門店促銷活動鏡頭。搖攝，業(yè)務(wù)人員開展工作鏡頭。仰攝，公司雄偉的辦公大樓，前景飄揚(yáng)的集團(tuán)旗幟。

　　靈魂動力

　　幫助市場充分了解目標(biāo)群體，從而樹立商務(wù)合作、商務(wù)貿(mào)易的信念，產(chǎn)生信賴。__家電專業(yè)代理國內(nèi)外各類家電及手機(jī)業(yè)務(wù)，是全省各家電及手機(jī)商家的主要供貨商，經(jīng)營商品囊括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)家電及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等現(xiàn)代電子消費(fèi)品近萬種，在江西主要區(qū)域建立了大型物流基地，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全省，所在之地都占據(jù)零售市場的強(qiáng)勢份額，是江西乃至全國少數(shù)能在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“一站式購齊”的家電連鎖企業(yè)。

　　特效：畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技

　　一：誠信經(jīng)營策略——真正明碼實(shí)價(jià)

　　__家電憑借集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力,第一個(gè)敢于向全社會發(fā)表誠信宣言：打破忽悠消費(fèi)，價(jià)格一步到位，真正明碼實(shí)價(jià)，價(jià)高雙倍退差。集團(tuán)系列化監(jiān)控措施確保銷售價(jià)格絕對比競爭對手更低，全力營造中國特色的極富商道文化的新型企業(yè)，讓商場真正成為消費(fèi)者省錢省心的購物天堂。

　　二：獨(dú)特購銷模式——集團(tuán)現(xiàn)金采購

　　__家電依托區(qū)域連鎖優(yōu)勢，行業(yè)內(nèi)首推獨(dú)創(chuàng)的“集團(tuán)現(xiàn)金采購”新舉措，剝離中間環(huán)節(jié)，聯(lián)合大單直接與廠商“砍價(jià)”談判，由此降低采購成本，徹底拉開與傳統(tǒng)商場的進(jìn)貨差價(jià)，保障“低價(jià)取勝”絕對優(yōu)勢，掀開一幅超越競爭對手的歷史新篇章。

　　三：先進(jìn)營銷理念——“統(tǒng)一采購、自主經(jīng)營”

　　面對傳統(tǒng)家電商場依賴租賃、承包、聯(lián)營、賒銷的落后經(jīng)營模式，__家電推出新舉措，集中區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢，獨(dú)創(chuàng)“現(xiàn)金統(tǒng)一采購、自主決策經(jīng)營”的先進(jìn)策略，進(jìn)一步提升了企業(yè)核心競爭力，掀開了一幅超越競爭對手的歷史新篇章。

　　“現(xiàn)金統(tǒng)一采購“的方式，直接與廠商合作，剝離中間環(huán)節(jié)，降低了大量的采購成本，徹底拉開了與競爭對手的價(jià)格差價(jià)，保障了“低價(jià)取勝”的絕對優(yōu)勢。

　　“自主決策經(jīng)營”的策略，克服了傳統(tǒng)商場“各自為政”、“爾虞我詐”“自賣自夸”忽悠消費(fèi)的困局，使我們能真正掌控“倡導(dǎo)誠信”、“拒售偽劣”自我調(diào)配的權(quán)利，直接能站在顧客的角度上進(jìn)行“顧問式”的銷售與服務(wù)，能真正全方位如實(shí)地介紹各大品牌優(yōu)勢，讓顧客最終選購到其滿意的品牌及產(chǎn)品。

　　四：創(chuàng)新運(yùn)作方式——“0庫存經(jīng)營、為顧客省錢”

　　傳統(tǒng)商家通常采用商品囤積的原始經(jīng)營方式，造成高額資金投入、商品貶值及庫存長期積壓的困境，導(dǎo)致商家經(jīng)營成本長期居高不下，面對積壓商品，時(shí)常讓商家及顧客感到頭痛。而這一切損失最終將由消費(fèi)者“買單”企業(yè)形象宣傳片策劃方案策劃書。

　　這種“囤貨等客”無法為顧客創(chuàng)造價(jià)值的落后經(jīng)營體制，嚴(yán)重制約了商家的市場競爭力，并直接損害了消費(fèi)者的利益。

　　面對這種局面，__集團(tuán)投入巨資，引入國際先進(jìn)的“ERP”信息管理系統(tǒng)，實(shí)行“0庫存經(jīng)營”24小時(shí)免費(fèi)送貨的運(yùn)作方式，開創(chuàng)了一舉多得的雙贏局面：不僅讓消費(fèi)者能真正購買到時(shí)尚、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)經(jīng)營成本也大幅降低;不僅為顧客創(chuàng)造了更大的價(jià)值，也進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心競爭力。

　　五、超前的服務(wù)準(zhǔn)則——“高于國家標(biāo)準(zhǔn)、超出顧客期望”

　　服務(wù)是企業(yè)的生命。

　　公司起步初就以“超出顧客期望”的服務(wù)理念優(yōu)待每一位顧客，__自進(jìn)入家電零售領(lǐng)域起，就嚴(yán)格執(zhí)行“高于國家標(biāo)準(zhǔn)”的服務(wù)操作細(xì)則，確保了__各門店能更快、更好、更人性化為客戶服務(wù)__家電率先高標(biāo)準(zhǔn)自建統(tǒng)一售后服務(wù)中心，國內(nèi)首先倡導(dǎo)“高于國家標(biāo)準(zhǔn)，超出顧客期望”服務(wù)準(zhǔn)則，大膽承諾價(jià)格和質(zhì)量雙重額外保障。為消費(fèi)者傾斜服務(wù)的舉措強(qiáng)有力地規(guī)范家電市場，__家電成為有口皆碑的服務(wù)品牌。

　　六、依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確高速運(yùn)營

　　面臨全球信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，__家電始終站在時(shí)代前沿，每年都投入巨資不斷引進(jìn)及完善國際先進(jìn)的“信息管理系統(tǒng)”，簡化企業(yè)各崗人員繁雜的操作流程，大幅提高各崗人員工作效率，在降低企業(yè)綜合經(jīng)營成本的基礎(chǔ)上，開通全國統(tǒng)一免費(fèi)服務(wù)電話400-880-7111,進(jìn)一步確保了集團(tuán)穩(wěn)健高速、細(xì)化精確的運(yùn)行。

　　片尾

　　時(shí)代在進(jìn)步，__在前進(jìn)，面對著市場環(huán)境的不斷改變，__人永遠(yuǎn)不會滿足于現(xiàn)狀，以提升和豐富人們生活為己任、做優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商已成為__人永不改變的目標(biāo)。未來的__家電將踐行“立足江西，放眼全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，全力以赴推進(jìn)企業(yè)朝著縱深和多元化方向穩(wěn)健、快速地發(fā)展。

企業(yè)形象策劃方案篇7

　　第一節(jié) 企業(yè)形象的概念

　　一、企業(yè)形象的概念

　　CI,是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企業(yè)識別系統(tǒng))的簡稱。

　　CI由MI、BI、VI組成

　　二、企業(yè)形象的功能

　　企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。

　　(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。

　　(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)。

　　企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。

　　(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國際化的實(shí)現(xiàn)。

　　(1)有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用。

　　① 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;

　　② 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng);

　　③ 有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。

　　(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　第二節(jié)形象策劃的程序

　　一、CIS導(dǎo)入的六大步驟

　　CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。

　　3.設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營理念、精神信條、企業(yè)口號、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。

　　(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。

　　(3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

　　4.定位。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛。

　　二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式

　　(一)調(diào)研(八個(gè)方面)

　　1。企業(yè)歷史(調(diào)查、整理)

　　2。企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀(調(diào)查、分析)。

　　3.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。

　　4.企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營風(fēng)格與個(gè)性(調(diào)查、評估)

　　5.企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查、分析)。

　　6.市場同業(yè)競爭形勢(調(diào)查、分析)。

　　7.市場同類產(chǎn)品競爭形勢(調(diào)查、分析)。

　　8。企業(yè)社會知名度、市場哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評估)。

　　(二)策劃(六個(gè)方面)

　　1.企業(yè)形象的社會定位(建議書).

　　2.企業(yè)形象的市場定位(建議書)。

　　3.企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。

　　4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書)。

　　5。企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案(草案)。

　　6。企業(yè)經(jīng)營的管理辦法(草案)。

　　(三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個(gè)細(xì)目)

　　1。企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。

　　(2)企業(yè)精神信條。

　　(3)企業(yè)標(biāo)語口號。

　　(4)企業(yè)歌曲。

　　2.企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)標(biāo)志。

　　①畫法。

　　②企業(yè)標(biāo)志的意義。

　　④ 企業(yè)標(biāo)志使用范圍。

　　(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。

　　(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)

　　①畫法。

　　②意義。

　　③用途及使用范圍。

　　(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。

　　①組合方式。

　　②使用范圍。

　　(5)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

　　①組合方式。

　　②使用范圍。

　　(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。

　　①主色系統(tǒng)。

　　②輔助色系統(tǒng)。

　　③主輔色組合。

　　④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。

　　⑤ 用途及使用范圍。

　　3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

　　(1)選擇原則。

　　(2)投資期限(長期、中期、短期)。

　　(3)投資方向(工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè))。

　　(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。

　　(5)媒體選擇。

　　(6)聯(lián)誼活動。

　　4。企業(yè)對內(nèi)外行為規(guī)范。

　　(1)員工訓(xùn)練。

　　①禮儀訓(xùn)練。

　　②素質(zhì)訓(xùn)練。

　　③技術(shù)訓(xùn)練。

　　(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。

　　(3)公關(guān)活動規(guī)范。

　　(4)外來活動規(guī)范。

　　5。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。

　　(1)名片。

　　①紙質(zhì)。

　　②顏色。

　　③用途。

　　④設(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。

　　(2)公司職員識別證。

　　(3)信紙、信封(中式、西式)。

　　(4)便箋紙。

　　(5)邀請函。

　　(6)賀卡。

　　(7)證書。

　　(8)明信片。

企業(yè)形象策劃方案篇8

　　一、背景分析

　　隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

　　為什么會出現(xiàn)這種情況?

　　大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己。

　　廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。

　　實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

　　根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

　　二、我們的優(yōu)勢

　　萬馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國民營500強(qiáng)企業(yè)”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是的。

　　因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢所在。

　　三、我們的出發(fā)點(diǎn)

　　基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。

　　四、我們的策略

　　(一)清晰的情節(jié)思路

　　在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開，巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。

　　(二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

　　眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

　　由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。

　　(三)時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

　　1、“引子”部分

　　整合萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“萬馬房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3D技術(shù)，將LOGO進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

　　推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。

　　旁白力求精美大氣。

　　2、“展現(xiàn)”部分

　　由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術(shù)來完成的。

　　展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

　　“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡介。

　　“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國化。

　　“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎項(xiàng)與榮譽(yù)。

　　“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

　　它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示萬馬集團(tuán)虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。

　　旁白立求文字精美，有說服力。

　　3、“展望”部分

　　本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天。

　　推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標(biāo)，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

　　旁白立求文字精美，大氣，自信。

　　第二部分：專題片文案。

　　(一)“引子”部分

　　鏡頭一：萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出

　　背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

　　字幕：(屏幕下方)

　　浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

　　鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

　　配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。

　　上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無畏暗潮波濤;軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創(chuàng)運(yùn)勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質(zhì)決定精神

　　(二)“展現(xiàn)”部分

　　鏡頭三：

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

　　配音：浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強(qiáng)”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)萬馬集團(tuán)臨安分公司、萬馬集團(tuán)(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經(jīng)濟(jì)師1人，工程師、經(jīng)濟(jì)師、會計(jì)師等20余人。

　　公司自成立以來，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地，預(yù)計(jì)在20__年以后，公司每年開發(fā)新項(xiàng)目20萬平方米。

　　字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”

　　鏡頭四：

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

　　配音：

　　字幕：“根深葉茂、生生不息”

　　鏡頭五：

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

　　配音：

　　字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”

　　“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎項(xiàng)與榮譽(yù)。

　　鏡頭六：

　　背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　字幕“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會”

　　(三)“展望”部分

　　鏡頭七：

　　背景音樂：

　　配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬馬人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo)，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍(lán)地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全、涌動經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示萬馬人的魅力!誠信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)!

企業(yè)形象策劃方案篇9

　　1. 導(dǎo)入日期：在__-_大藥房成立__周年之際，舉辦為民免費(fèi)檢查，送藥試用等活動。全面導(dǎo)入CIS，給消費(fèi)者以暫新的形象。

　　2. 完成日期：半個(gè)月，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。

　　3. 完成內(nèi)容：店面，門牌，企業(yè)標(biāo)志，服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動。

　　4. 組織機(jī)構(gòu)：企劃部，宣傳部，理念整合(公司領(lǐng)導(dǎo)層)

　　__-_大藥房簡介：

　　__-_大藥房連鎖有限公司，原名__-__大藥房，是一家經(jīng)營__年的合肥老字號藥方，享有“合肥第一藥房”的美譽(yù)。目前系合肥規(guī)模的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監(jiān)部門授予的“購物放心店”、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”、“3.15萬人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號。

　　__-_大藥房連鎖有限公司營業(yè)面積總計(jì)1400平方米。職工150人。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%。商場引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理，按照GSP賣場分區(qū)、藥品分類管理模式經(jīng)營。下設(shè)為001店、002店、003店三個(gè)門店。

　　__-_大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu)、品種全、價(jià)更實(shí)、服務(wù)更誠信、24小時(shí)開門營業(yè)”為服務(wù)宗旨;堅(jiān)持“藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì)，發(fā)現(xiàn)偽劣假藥，以一罰十”的服務(wù)承諾。堅(jiān)持以“顧客是上帝，顧客是親人，血肉相連，心靈相通”為服務(wù)理念。“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠信經(jīng)營”的“為民”形象已深植百姓心中，__大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢、問并購藥的首選正規(guī)品牌藥店。

　　企業(yè)理念

　　宣傳口號：一個(gè)心意“為民”，為民;

　　經(jīng)營思想：為顧客著想，給顧客方便，讓顧客滿意;

　　經(jīng)營理念：文明，規(guī)范，發(fā)展，奉獻(xiàn);

　　經(jīng)營宗旨：經(jīng)營健康服務(wù)，便民，利民，為民;

　　廣告語：好藥保健康，平價(jià)為人民;

　　一個(gè)愿望：祝您健康!

　　市場分析(媒體分析)

　　20__年藥品零售市場呈三大趨勢(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的OTC市場分析)

　　“藥品零售市場將進(jìn)一步集中，市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，藥店的多元化經(jīng)營比重將進(jìn)一步加大。”這是在11月7~8日召開的第十八屆全國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會上，21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國藥品零售市場的現(xiàn)狀和主要因素后，對明年藥品零售市場的發(fā)展趨勢所作的分析預(yù)測。

　　談到未來的發(fā)展趨勢，黃澤骎分析認(rèn)為，由于大型連鎖藥店通過兼并重組、異地開店，從區(qū)域性連鎖不斷走向全國性連鎖，并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店，因此我國醫(yī)藥連鎖零售市場的集中度不斷提高。自20__年以來這種趨勢一直延續(xù)著，有數(shù)據(jù)顯示，前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20__年為37.57%，20__年為45.08%，到20__年達(dá)到51.60%。同時(shí)，國家對農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、“新農(nóng)合”的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素，將使20__年的市場規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大。黃澤骎預(yù)測，20__年我國藥品零售市場規(guī)模為901億元，20__年將達(dá)到1100億元，比20__年增長22%。這個(gè)預(yù)測是比較樂觀的，20__年以來，由于受政策影響，我國零售市場增長幅度基本維持在14%~15%之間。

　　競爭分析

　　20__年登陸合肥的百姓緣大藥房，率先打出與國家核定藥品零售價(jià)格相比“將藥價(jià)下降45%”的口號，撼動了合肥的藥品市場，一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;20__年12月28日其在合肥市的第二家直營店開業(yè)，打出了“將藥價(jià)降到底”的口號，整體帶動了安徽藥價(jià)的下降。

　　百姓緣精神團(tuán)結(jié)向上奮發(fā)進(jìn)取

　　百姓緣宗旨一切為了父老鄉(xiāng)親，你健康，我快樂

　　百姓緣理念心中有百姓，價(jià)格自然低

　　心中有百姓，服務(wù)當(dāng)然好

　　心中有百姓，質(zhì)量肯定優(yōu)

　　2.南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長江大藥房兩個(gè)國家首批GSP認(rèn)證企業(yè)和全國示范藥店為核心，由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司、南京醫(yī)藥合肥天潤有限公司共同出資組建的安徽省的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè)，于20__年2月18日正式成立。20__年公司實(shí)現(xiàn)銷售1.56億元(其中：零售7086萬元，批發(fā)8514萬元)，其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多。公司核心企業(yè)合肥大藥房、長江大藥房單店銷售分別居全國第六和全國五十強(qiáng)，并先后榮獲“全國文明示范藥店”、“文明示范窗口”、“國家誠信單位”、“全國百家質(zhì)服務(wù)單位”和“全省醫(yī)藥系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)效益單位”等榮譽(yù)稱號。

企業(yè)形象策劃方案篇10

　　一、策劃說明

　　二、公司簡介

　　三、產(chǎn)品分析

　　1、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——移動夢網(wǎng)-

　　四、阻礙分析

　　(一)通信制造業(yè)存在的問題

　　(二)通信運(yùn)營業(yè)存在的問題

　　五、市場分析

　　我國通信行業(yè)具有良好而廣闊的發(fā)展前景，可以從兩方面進(jìn)行分析并作出發(fā)展預(yù)測。

　　1、電信業(yè)務(wù)的開展為通信制造業(yè)拓展了空間

　　XX年我國電話普及率剛超過10%，與發(fā)達(dá)國家80-20xx企業(yè)形象策劃方案的普及率還有很大差距，仍有很大發(fā)展空間。在我國東部和中部大部分地區(qū)，城市電話已轉(zhuǎn)入買方市場，但每年仍將有800-900萬新裝城市電話用戶。而隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電話增長率將超過城市電話并將持續(xù)一段時(shí)間(需一個(gè)從東向西的推進(jìn)過程)，平均每年可增長600-700萬戶;移動電話仍可保持較高增長速度，預(yù)測平均每年可增長500-600萬戶，預(yù)計(jì)到20xx年將達(dá)到4000萬戶以上;尋呼市場潛力仍很大，到20xx年初，我國尋呼機(jī)用戶將達(dá)7000萬戶，普及率為5%，但仍遠(yuǎn)低于西方國家10%的普及率，另外，尋呼熱點(diǎn)將從日漸飽和的發(fā)達(dá)城市向中西部地區(qū)，中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移。

　　2、通信制造業(yè)面臨廣闊的市場

　　六、競爭分析

　　1、中國電信

　　2、中國聯(lián)通

　　3、中國吉通

　　七、企業(yè)文化

　　1、企業(yè)服務(wù)觀：

　　2、業(yè)形象觀：

　　3、業(yè)協(xié)作觀：——無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)間的暢通

　　6、業(yè)競爭觀：——比對手做得更好

　　7、企業(yè)危機(jī)觀：——最大的危機(jī)就是沒有危機(jī)

　　8、企業(yè)人才觀：

　　八、廣告策略

　　1、廣告目標(biāo)：通過廣告能達(dá)到最佳的企業(yè)形象品牌，提高企業(yè)的知名度，美譽(yù)度。

　　2廣告媒體的選擇：

　　八：廣告文稿

　　電視廣告

　　1、產(chǎn)品形象：實(shí)用、美觀、浪漫

　　2、廣告主旨：鼓勵(lì)社會大眾購買中國移動通信。定能使用者顯示出非凡的風(fēng)采。

　　3、廣告定位：高質(zhì)量、高品位。

　　畫面一：主人公拉開抽屜，手機(jī)昂然立起，嘀嘀地叫。像是在像主人叫是的，主人就拿起手機(jī)，放在耳邊，優(yōu)美地轉(zhuǎn)身離去。

　　畫面二：主人公將手機(jī)拋向空中，畫面定格：手機(jī)被拋在空中。廣告完畢。聲音響起：“一派新感覺!”

企業(yè)形象策劃方案篇11

　　序幕

　　畫面：實(shí)景+動畫

　　特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正”。

　　俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“正”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。

　　推、特———“正“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成三正企業(yè)的LOGO。字幕：廣東《三正集團(tuán)》

　　第一篇章

　　企業(yè)形象篇

　　面面：實(shí)景+特效

　　清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細(xì)的枝條迎著微風(fēng)輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。

　　拉、搖--------《三正集團(tuán)》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。風(fēng)格：突出朝氣、健康、活力、凝聚

　　解說：

　　生命，是上天賦予我們的財(cái)富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實(shí)而熱烈還是生活得單調(diào)，平庸而貧乏呢?三正告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。

　　正是在這一神圣使命的引領(lǐng)下，廣東《三正集團(tuán)》有限公司于1995年6月23日創(chuàng)立了，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業(yè)精神和創(chuàng)辦一個(gè)“科學(xué)、實(shí)力、祥和、永續(xù)”的國際化企業(yè)集團(tuán)的奮斗目標(biāo)，在集團(tuán)董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶領(lǐng)下，公司經(jīng)過十年的發(fā)展，目前已成為以房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)為龍頭，兼營生活用品、物業(yè)管理、汽修、洗衣、環(huán)保、出租車、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)的多元化大型企業(yè)集團(tuán)，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業(yè)、近4000名員工了。

　　暗場：字幕

　　人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 ——馬克思

　　第二篇章

　　企業(yè)實(shí)力篇

　　畫面：實(shí)景+動畫

　　浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見三正企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志從海平面緩緩升起。鏡頭切至實(shí)景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實(shí)力。剪輯速度稍快。

　　解說：

　　海納百川，有容乃大。《三正集團(tuán)》之所以擁有今天的成就，主要應(yīng)歸功于其雄

　　厚的企業(yè)實(shí)力。

　　酒店業(yè)是《三正集團(tuán)》重要產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過多年的探索和經(jīng)營，集團(tuán)在酒店經(jīng)營管理方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系統(tǒng)科學(xué)的管理體系，形成了自己獨(dú)特的經(jīng)營風(fēng)格，并具備了五星級酒店的經(jīng)營管理水準(zhǔn)。目前，集團(tuán)旗下的酒店有東莞樟木頭的三正半山酒店(五星級)、橋頭的蓮湖度假村(四星級)、東方娛樂城以及正在興建的塘廈三正半山酒店(五星級標(biāo)準(zhǔn))。其中樟木頭的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸薈萃”而聞名粵港澳;蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松山、面臨風(fēng)光如畫的百畝蓮湖而享譽(yù)遐邇;正在興建的塘廈三正半山酒店更是依山傍水，風(fēng)景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務(wù)會議的理想場所。

　　在房地產(chǎn)開發(fā)方面，集團(tuán)旗下的三正房地產(chǎn)公司更是成就卓著。自1997年以來，先后成功推出了正華苑(東莞橋頭)、正豐豪苑(東莞橋頭)、半山豪苑(東莞塘廈)等多個(gè)大型高尚別墅群，受到社會廣泛的好評，其中正華苑、正豐豪苑被評為“東莞市園林式單位”、“廣東省綠色住區(qū)”，半山豪苑入選“中國別墅100強(qiáng)”，并被評為“20xx年中國最佳投資別墅”。在拓展高尚住區(qū)的同時(shí)，三正地產(chǎn)還先后強(qiáng)勢推出了三正步行街(東莞橋頭)、三正休閑購物城(東莞塘廈)、三正世紀(jì)新城(東莞塘廈)等多個(gè)大型商務(wù)住宅區(qū)。三正房地產(chǎn)公司也因此先后被授予“中華人民共和國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一級資質(zhì)證書”、“廣東省房地產(chǎn)協(xié)會常務(wù)理事單位”，并連續(xù)多年被評為“東莞市年度房地產(chǎn)綜合開發(fā)先進(jìn)單位”。同時(shí)，與房地產(chǎn)開發(fā)相配套的三正物業(yè)管理也隨著一個(gè)個(gè)大型樓盤的推出而得到長足的發(fā)展，形成了住宅物業(yè)和商住物業(yè)兩種管理模式，所管理的物業(yè)先后獲得“廣東省安全文明社區(qū)”、“廣東省物業(yè)管理示范住宅小區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，贏得了業(yè)主、住用戶的一致好評。

　　在大力發(fā)展酒店、房地產(chǎn)等重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，集團(tuán)決策層還審時(shí)度勢，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環(huán)保、文化娛樂等行業(yè)尋求更大的發(fā)展空間。目前，公司擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備的大型生活用品公司;擁有100多輛小汽車的小汽車出租公司;有4家汽車修理廠，年修車量達(dá)3萬余輛，可同時(shí)接納200余臺車輛進(jìn)廠維修;有東莞市目前規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的專業(yè)干濕洗衣、室內(nèi)外清潔服務(wù)的三正洗衣清潔服務(wù)公司;有集“三味書屋”、“世紀(jì)陽光”、“嘎納影院”及酒店式寓所為一體的大型文化超市;有在廣東省文化廳注冊的第一個(gè)省級企業(yè)大型專業(yè)歌舞團(tuán)等。集團(tuán)旗下的三正姿庭生活用品有限公司生產(chǎn)的“姿庭”牌衛(wèi)生巾、盒裝巾、紙手帕、護(hù)墊、紙尿褲等系列產(chǎn)品暢銷中國大陸和港澳臺等地區(qū)。

　　第三篇章

　　企業(yè)理念篇

　　畫面：以實(shí)拍為主

　　一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。

　　切至企業(yè)內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層開會決議的場景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。解說：

　　觀念決定思路，思路決定出路。三正的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點(diǎn)。他們深知：價(jià)值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著“樹正氣，走正道，出正果”的三正精神，“以人為本，實(shí)事求是”的治團(tuán)方針，三正人始終以市場為導(dǎo)向，把顧客放

　　在第一位。堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中心，優(yōu)化隊(duì)伍，優(yōu)化機(jī)制，優(yōu)化經(jīng)營，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造效益，為個(gè)人創(chuàng)造幸福，為社會創(chuàng)造財(cái)富，從而使全體三正人和社會大眾都生活得更有意義。實(shí)事求是，易衡發(fā)展，穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)展原則;以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，走科技興業(yè)之路，謀求并達(dá)成產(chǎn)業(yè)資本和市場資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚(yáng)商海。三正人一路走來。在穩(wěn)健、高效、持續(xù)的管理方針下，建設(shè)了一個(gè)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實(shí)干型的富有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)組織。在品牌戰(zhàn)略上，三正人持之以恒地塑造集團(tuán)品牌，通過品牌實(shí)現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià)值，最終將品牌打造成集團(tuán)的核心競爭力。

　　第四篇章

　　企業(yè)文化篇

　　畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。

　　切至企業(yè)內(nèi)部，三正員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場景，重在展示其積極向上的精神風(fēng)貌。解說：

　　企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競爭力形成的基礎(chǔ)。一個(gè)企業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng)，就難以保證其基業(yè)常青。三正的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)是密不可分的。

　　現(xiàn)代企業(yè)的競爭，更多的已體現(xiàn)在企業(yè)文化層面的競爭。三正人認(rèn)為：“三正的企業(yè)文化就是《三正集團(tuán)》企業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)營管理思想，以及在此指導(dǎo)下形成的具有三正特色的規(guī)章制度、行為習(xí)慣和企業(yè)風(fēng)氣”。三正人認(rèn)為，企業(yè)規(guī)章制度只能強(qiáng)制員工達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)文化則能引導(dǎo)員工追求更高境界。集團(tuán)要在激烈的市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地，先進(jìn)的三正文化的引領(lǐng)顯得至關(guān)重要。與時(shí)俱進(jìn)、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力，是三正文化能夠持續(xù)推動《三正集團(tuán)》發(fā)展的根本保證。十年的商海搏擊、風(fēng)雨坎坷，在集團(tuán)創(chuàng)辦人莫浩棠、莫浩松的帶領(lǐng)下，三正人一路走來，成就了今日之《三正集團(tuán)》。在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，三正的企業(yè)文化也得到了不斷的豐富和發(fā)展，逐步建設(shè)成為一種以“務(wù)實(shí)、進(jìn)取、守信、高效”為核心的企業(yè)文化，并充分體現(xiàn)了“人本、關(guān)愛、負(fù)責(zé)、開放”的三正文化特色。

　　它是《三正集團(tuán)》進(jìn)行各種制度建設(shè)與重大問題決策及日常經(jīng)營管理運(yùn)作所遵循的指導(dǎo)原則，它是《三正集團(tuán)》所有員工的共同價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。

　　如今的三正文化是一種務(wù)實(shí)的文化、守信的文化、公正的文化、負(fù)責(zé)的文化、進(jìn)取的文化、開放的文化和關(guān)愛的文化，是具有鮮明三正特色的文化，是有助于提升《三正集團(tuán)》核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認(rèn)同并自覺實(shí)踐的文化。第五篇章

　　企業(yè)藍(lán)圖篇

　　畫面：實(shí)景+動畫

　　大樹開花結(jié)果。大鵬展翅，凌空高飛。

　　畫面切至一張東莞市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。

　　地圖由紙質(zhì)變成花崗巖質(zhì)地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個(gè)個(gè)深深的足印。

　　一群三正人大踏步向前方走去。

　　解說：

　　一分耕耘，一分收獲，三正終于迎來了今天的累累碩果。面對現(xiàn)有的成就，三正人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長空。按集團(tuán)“五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚(yáng)商海”的戰(zhàn)略部署，三正人在建設(shè)“百年老店”的征程上，正一步一個(gè)腳印地穩(wěn)步前行，居安思危、創(chuàng)新務(wù)實(shí)、自強(qiáng)不息仍將是每一個(gè)三正人必須恪守的信念和準(zhǔn)則。

　　尾聲

　　畫面：

　　通過如實(shí)采訪員工、客戶，側(cè)面烘托《三正集團(tuán)》。

　　解說：

　　理想，都是由人去實(shí)現(xiàn)。在這兒的每一個(gè)人，都在享受著追求理想的樂趣。從商品房開發(fā)到城市運(yùn)營，從酒店管理到社會服務(wù)，對于新時(shí)代的企業(yè)而言，既是一份沉甸甸的責(zé)任，又是一個(gè)需要不斷探索的課題。

　　惟如此，“三正”才有其存在和不斷探索下去的理由;惟如此，我們才有了前行的目標(biāo)和方向。

企業(yè)形象策劃方案篇12

　　一、創(chuàng)作立案及框架

　　(1)創(chuàng)作立意：

　　1. 以圍棋特有的內(nèi)涵：

　　寧靜致遠(yuǎn)，睿智大氣、戰(zhàn)略版圖作為貫穿宣傳片的文化主線，突出集團(tuán)厚積薄發(fā)、任重道遠(yuǎn)的企業(yè)形象;

　　2. 以龍為輔助元素：

　　龍自古以來是炎黃子孫的驕傲，民族的精神羈絆，王者風(fēng)范，地位尊貴的象征;

　　3. 以中國結(jié)為輔助元素

　　中國結(jié)，顯現(xiàn)著中國文化的情致與智慧;是人類世代繁衍的隱喻;有吉祥團(tuán)圓的寓意。中國結(jié)復(fù)雜曼妙的曲線，卻可以還原成最單純的線條，一根細(xì)細(xì)的紅繩，飄逸雅致的韻味，卻給人一種和諧的美感，用中國結(jié)象征團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)與智慧，從側(cè)面凸顯人與集團(tuán)，與和諧社會的一種團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，關(guān)懷互助的人文精神。

　　2)腳本框架:

　　兩條主線貫穿全篇：1.內(nèi)容主線;2.文化主線;形成剛?cè)岵?jì)的畫面陳述，讓觀者提高集團(tuán)的接受度、認(rèn)可度。

　　序曲——金龍御珠

　　第一篇章——遠(yuǎn)善蜀行，龍啟崢嶸：

　　(1)集團(tuán)介紹;

　　(2)集團(tuán)的發(fā)展歷程

　　第二篇章——至善而志遠(yuǎn)，品高而崇臻：

　　(1)四川蜀龍建筑機(jī)具租賃有限公司成立

　　蜀龍建筑職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校成立

　　四川省天泉商務(wù)有限責(zé)任公司成立

　　成都市安盈工程管理咨詢有限公司成立

　　成都市安領(lǐng)建材貿(mào)易有限公司成立

　　四川潤坤投資管理有限公司成立

　　(2)精英及團(tuán)隊(duì)介紹

　　(3)戰(zhàn)略伙伴介紹

　　(4)公益之路

　　(5)榮譽(yù)展示

　　第三篇章——揚(yáng)帆逐浪行，盛世偉業(yè)創(chuàng)新章：

　　(1)發(fā)展規(guī)劃

　　(2)企業(yè)愿景

　　從二個(gè)篇章展示充分體現(xiàn)集團(tuán)是一個(gè)集實(shí)力、文化與國際性發(fā)展的大企業(yè)。通過這部整合集團(tuán)實(shí)力與國粹精華結(jié)合的形象宣傳片，全面展示集團(tuán)五年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌。

　　二、腳本基調(diào)：大氣蓬勃，莊嚴(yán)渾厚、睿智卓越

　　三、旁白：渾厚、穩(wěn)重男音

　　四、腳本框架

　　內(nèi)容要點(diǎn) 畫面描述字幕解說詞備注

　　序幕——金龍御珠(時(shí)長45秒)

　　1、以金龍的形象，通過日、月、星辰對集團(tuán)的LOGO進(jìn)行演繹。 1、開闊的廣場上，一名勇士豪情擊鼓。鼓波沖擊四周，鼓面上烙印的一條金龍隨著鼓聲蠢蠢欲動，栩栩如生實(shí)拍+素材+特效

　　2、城市景象快速切換：時(shí)鐘快速轉(zhuǎn)動、陽光照射地面的變化;繁華的街道上車水馬龍、人群快速流動;開發(fā)的房地產(chǎn)項(xiàng)目樓盤迅速拔地而起。實(shí)拍+素材+特效

　　3、鼓面絢麗的火焰外張，鼓聲越發(fā)急速與震撼，鼓面金龍騰空而起，從鼓面沖入云霄。頓時(shí)鼓面火焰滿屏，鼓聲低沉，淡出畫面。實(shí)拍+素材+特效

　　4、浩瀚的云海里，鼓聲突然變幻起伏，一瞬間，只見金龍飛速穿越云海，翱翔于浩瀚星際之中。金龍奔向一輪明月，并繞著明月旋轉(zhuǎn)一圈，只見金龍回身的瞬間，將明月納入口中。特效+素材

　　5、鼓聲嘎然而止，星空陷入一片寧靜，短暫黑屏淡出畫面。特效+素材

　　6、忽然，只聽見“嗖”的聲音，一道光束沖入畫面，金龍由遠(yuǎn)及近，吐出一個(gè)火球，金龍飛入火球中，烈火熊熊，只聽見“嘭”聲響，火球從左邊滾出，瞬間蛻變成集團(tuán)的LOGO。集團(tuán)的字樣，在LOGO下放逐漸閃現(xiàn)。特效+素材第一篇章——遠(yuǎn)善蜀行，龍啟崢嶸(時(shí)長3分15秒)引子

　　1、時(shí)光倒敘—— (時(shí)長30秒)(需要提供商相關(guān)資料)

　　2、現(xiàn)在——豪華的辦公室內(nèi)，皮沙發(fā)上坐著多年后的龍總與貴賓舉紅酒杯，相視一笑，看著鏡頭，笑容儒雅。20xx年，蜀龍集團(tuán)成立5周年。(實(shí)拍+特效10秒)

　　遠(yuǎn)善蜀行，龍啟崢嶸實(shí)拍+特效(時(shí)長20秒)

　　集團(tuán)企業(yè)介紹(時(shí)長40秒)

　　1. 成都市部分實(shí)景圖片;

　　2. 地圖展示集團(tuán)的城市戰(zhàn)略布局。

　　3. 快切鏡頭:科技感數(shù)字信息的滾動;

　　4. 蜀龍集團(tuán)有限公司內(nèi)景

　　5. 蜀龍集團(tuán)有限公司環(huán)境展示畫面

　　6. 蜀龍集團(tuán)各分公司展示畫面

　　7. 蜀龍集團(tuán)各分公司+LOGO圖片介紹(特效+圖片)

　　引子(時(shí)長5秒)廣角特寫:畫面出現(xiàn)一個(gè)棋盤和一杯正在冒著熱氣的茶;棋盤的邊上放著一個(gè)中國結(jié).鏡頭拉近，棋盤周圍逐漸虛化品讀蜀龍?寧靜致遠(yuǎn)實(shí)拍+人物+特效蜀龍集團(tuán)歷史(時(shí)長90秒) 畫面進(jìn)入棋盤，以時(shí)光穿梭的形式鋪展蜀龍集團(tuán)

　　5載發(fā)展軌跡;

　　四川蜀龍建筑機(jī)具租賃有限公司成立

　　蜀龍建筑職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校成立

　　四川省天泉商務(wù)有限責(zé)任公司成立

　　成都市安盈工程管理咨詢有限公司成立

　　成都市安領(lǐng)建材貿(mào)易有限公司成立

　　四川潤坤投資管理有限公司成立

　　五載積累發(fā)展，這是一個(gè)時(shí)代的尊貴記憶，也將成為另一個(gè)新時(shí)代的開始。

　　素材+照片+特效

　　第二篇章——至善而志遠(yuǎn)，品高而崇臻(時(shí)長5分鐘)

　　引子(時(shí)長10秒) 中景:畫面出現(xiàn)集團(tuán)董事長，手執(zhí)一個(gè)白子，緩緩地放到棋盤中。(落子手勢特寫) 至善而志遠(yuǎn)，品高而崇臻 (實(shí)拍+特效)畫面上隨著董事長落子的同時(shí)，棋盤周圍逐漸虛化，只有棋盤實(shí)景景象，水墨筆觸軌跡沿著棋盤走了一個(gè)弧形，白子接觸棋盤一瞬間，隨即轉(zhuǎn)入云霧中;云霧散去，畫面出現(xiàn)一個(gè)樓盤圖。(實(shí)拍+特效)

　　四川蜀龍建筑機(jī)具租賃有限公司介紹(時(shí)長90秒)

　　1、施工畫面，驗(yàn)收畫面。

　　2、畫面出現(xiàn)一塊空曠的平地，一個(gè)光亮忽然降落，畫面有一根線在版圖上游走，勾畫出四川蜀龍建筑機(jī)具租賃有限公司。

　　3、隨機(jī)畫面切換到部分的樓盤實(shí)景展示; (實(shí)景拍攝+素材)

　　引子(時(shí)長5秒) 董事長用手指輕輕推動著一顆白子，水墨筆觸沿著白子繞一圈，閃白過場。

　　(推子手勢特寫) 運(yùn)籌帷幄，決勝千里 (實(shí)拍+特效)

　　四川省天泉商務(wù)有限責(zé)任公司 (時(shí)長20秒)

　　成都市安盈工程管理咨詢有限公司 (時(shí)長10秒)

　　成都市安領(lǐng)建材貿(mào)易有限公司 (時(shí)長5秒)

　　四川潤坤投資有限公司介紹 (時(shí)長15秒)

　　切入快速的畫面:

　　1、人們急促的步伐、跳躍的數(shù)字;

　　2、快速的產(chǎn)業(yè)鏈;

　　3、戰(zhàn)略伙伴介紹 (圖片+特效)

　　引子(時(shí)長5秒) 董事長露出篤定的微笑，此時(shí)水墨筆觸沿著棋罐畫圓過場;)海納百川，有容乃大 (加字幕+實(shí)拍+特效)

　　四川蜀龍集團(tuán)介紹 (時(shí)長80秒)

　　1、畫面切換到蜀龍集團(tuán);員工工作畫面;領(lǐng)導(dǎo)開會會議畫面;

　　公司將充分發(fā)揮資源、技術(shù)、管理和服務(wù)的優(yōu)勢、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、立足國內(nèi)市場，拓展國際市場，計(jì)劃3-5年時(shí)間，把集團(tuán)走向國際化

　　2、畫面進(jìn)入空曠的藍(lán)天;一道細(xì)長的紅光線從畫面橫掃而過

　　3、紅光線進(jìn)入到蜀龍集團(tuán)公司樓下，一群公司人員面帶微笑進(jìn)入蜀龍集團(tuán)公司

　　4、在會議室里，男青年向團(tuán)隊(duì)做項(xiàng)目展示;董事長聽著的他的工作成果，展現(xiàn)出了肯定的笑容。

　　5、董事長眺望藍(lán)天的畫面;董事長身后的辦公桌上，一個(gè)棋盤邊放著一杯熱茶、一個(gè)中國結(jié);鏡頭搖移到藍(lán)天白云，陽光折射;水墨筆觸畫圓滿屏，畫面緩緩淡出;

　　精英及團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌展示(時(shí)長60秒)畫面切換到：

　　1、股東展示

　　2、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人展示

　　3、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)開會畫面

　　4、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)探討畫面

　　5、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)工作的畫面

　　6、管理層和員工緊張有序的培訓(xùn)學(xué)習(xí)鏡頭

　　7、管理層和員工生活上其樂融融的畫面

　　8、管理層采訪的畫面

　　9、員工微笑的畫面

　　10、人才團(tuán)隊(duì)組鏡 (實(shí)拍+素材)

　　合作伙伴解讀

　　1、握手的組鏡(只顯示握手的動作)、公司領(lǐng)導(dǎo)與合作伙伴 (素材+實(shí)拍)

　　2、外國客商與集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)簽約或擁抱的資料畫面;(實(shí)拍+素材)

　　蜀龍集團(tuán)公益之路

　　蜀龍集團(tuán)公益之路照片展示秉承“誠信、規(guī)范、和諧”的核心價(jià)值理念，積極投身社會公益事業(yè)，先后多次榮獲企業(yè)誠信建設(shè)示范單位多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。 (素材+實(shí)拍)

　　第三篇章——盛世偉業(yè)創(chuàng)新章(時(shí)長45秒鐘)

　　引子(時(shí)長5秒) 董事長氣定神寧的拿起一顆白子，輕輕往下放;棋盤上空空如也，僅有董事長放下的一顆白棋;水墨筆觸隨白子而畫出一道軌跡;

　　四川蜀龍集團(tuán)蓬勃向上的朝氣與沖擊國內(nèi)民營百強(qiáng)的堅(jiān)定決心(時(shí)長40秒

　　1、鏡頭快切蜀龍集團(tuán)高樓拔地而起.;時(shí)代信息更替交換永不停息，不斷奮發(fā)向上的蜀龍人作為集團(tuán)進(jìn)步的根基，也將以嶄新的面貌步入未來，推動蜀龍集團(tuán)駛?cè)雵鴥?nèi)民營百強(qiáng)行列，齊心協(xié)力共繪似錦前程!(實(shí)拍+特效)

　　2、畫面轉(zhuǎn)換到大江入海的畫面，特寫入海口江水奔騰而入的氣勢，朝陽升起;忽然金龍從云海中飛出，推出蜀龍集團(tuán)LOGO;(素材+實(shí)拍+特效)

　　3、最后結(jié)尾(顯示公司LOGO)以字母形式凸顯出集團(tuán)品牌的文化。

企業(yè)形象策劃方案篇13

　　工作程序：

　　◆第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查：

　　本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo)、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識別策略。發(fā)展具有針對性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。

　　本階段的內(nèi)容如下：

　　1、決策層訪談

　　與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。

　　2、管理層訪談：

　　與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營銷體系、市場狀況、員工思想以及精神面貌

　　3、現(xiàn)場考察

　　通過現(xiàn)場考察，為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　4、同行形象審核

　　了解同業(yè)形象識別和設(shè)計(jì)使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。

　　5、資料審核

　　充分熟悉和了解天天公司之前的識別規(guī)范，結(jié)合新標(biāo)識的具體情況，制定出合理的識別系統(tǒng)。

　　6、視覺審核

　　徹底審核公司既有的形象識別應(yīng)用形勢

　　7、識別策略設(shè)計(jì)

　　研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識別策略，項(xiàng)目包括：

　　定位策略

　　形象策略

　　識別溝通策略

　　定位策略建議

　　◆第二階段：市場調(diào)查

　　市場調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。

　　1、擬定目標(biāo)市場

　　根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場。

　　2、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷

　　針對目標(biāo)市場制作調(diào)查問卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問卷：包括營業(yè)員基本資料、營業(yè)員觀點(diǎn)、對消費(fèi)者購買行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉κ旨肮井a(chǎn)品的看法，營業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。

　　3、提交市場調(diào)研方案

　　向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。

　　4、調(diào)研人員培訓(xùn)

　　市場調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。

　　5、問卷統(tǒng)計(jì)分析

　　調(diào)研工作完成后，問卷匯總回公司，由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

　　6、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告

　　組織專門人員對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對目前產(chǎn)品在市場的銷售狀況做出綜合的評價(jià)。

　　◆第三階段：基本設(shè)計(jì)開發(fā)

　　此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個(gè)視覺基本識別，主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，即標(biāo)志、字體、顏色等。

　　1、理念開發(fā)

　　天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。

　　2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意

　　根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有：

　　1)公司標(biāo)志，新識別系統(tǒng)的重心

　　2)公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字

　　3)顏色，強(qiáng)調(diào)理想形象特征

　　4)基本組合規(guī)范，形成公司識別形象

　　5)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合

　　3、模似示范

　　提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范

　　4、評價(jià)

　　提交模似示范，與公司決策層共同討論評價(jià)，使公司高層在設(shè)計(jì)過程中有機(jī)會參與并提供意見

　　5、最后修飾

　　依據(jù)共同的意見，完成所需修飾后，制定最終方案。

　　6、確定設(shè)計(jì)組合方案

　　與公司各相關(guān)部門共同討論并最后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，整個(gè)識別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)將在基本設(shè)計(jì)確定之后，全面展開。

　　◆第四階段：應(yīng)用設(shè)計(jì)展開

　　基本設(shè)計(jì)完成后，將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。主要內(nèi)容有：

　　1、公司形象

　　1)信用品系統(tǒng)

　　2)辦公事務(wù)用品系統(tǒng)

　　3)內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng)

　　4)服裝系統(tǒng)

　　5)商業(yè)表格系統(tǒng)

　　6)車體形象系統(tǒng)

　　2、品牌形象

　　1)包裝系統(tǒng)

　　2)廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)

　　3)公關(guān)、促銷用品系統(tǒng)

　　4)戶外廣告規(guī)范

　　5)銷售票據(jù)類規(guī)范

　　6)標(biāo)示牌、吊牌規(guī)范

　　3、評估

　　評估效果并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步發(fā)展的空間

　　4、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)

　　公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)整個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

　　5、編輯CI手冊

　　為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定CI手冊，目的在于：

　　1)明確基本元素使用方式

　　2)協(xié)助控制新識別系統(tǒng)

　　3)指導(dǎo)使用平面設(shè)計(jì)元素

　　6、手冊審閱與確認(rèn)

　　公司決策層審閱手冊，鑒定其效能和可用性。手冊使用電腦彩色印制完稿。

　　◆第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)

　　在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。

　　1、市場定位分析

　　1)服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)群定位

　　2)產(chǎn)品功能原理

　　3)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)

　　2、市場分析

　　1)競爭對手分析

　　2)服務(wù)及產(chǎn)品優(yōu)勢分析

　　3)服務(wù)及產(chǎn)品劣勢分析

　　4)服務(wù)及產(chǎn)品的主要競爭對手分析

　　3、廣告策略

　　1)總體廣告思路

　　2)廣告戰(zhàn)略安排

　　3)廣告主題

　　4)訴求點(diǎn)

　　5)廣告創(chuàng)意風(fēng)格

　　4、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

　　1)戶外廣告

　　2)售點(diǎn)廣告

　　3)報(bào)紙廣告

　　5、策劃項(xiàng)目

　　(一)、調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告

　　1)、內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)查

　　2)、市場調(diào)查

　　3)調(diào)查分析

　　(二)、品牌戰(zhàn)略策劃

　　1)團(tuán)隊(duì)理念開發(fā)

　　2)品牌概念開發(fā)

　　3)品牌發(fā)展規(guī)劃

　　4)品牌形象推廣計(jì)劃

　　(三)、品牌廣告策劃大綱

　　1)市場定位分析

　　2)市場分析

　　3)廣告策略

　　4)廣告文案創(chuàng)作

　　6、設(shè)計(jì)項(xiàng)目

　　第一部分：公司形象手冊

　　一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目

　　1)公司新標(biāo)識(已在使用中的新標(biāo)志)

　　2)公司標(biāo)志釋義

　　3)公司名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字

　　4)公司名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字

　　5)公司標(biāo)準(zhǔn)色

　　6)公司輔助色

　　7)公司色彩規(guī)范解說

　　8)公司專用字體(印刷體)

　　9)公司專用數(shù)字符號(印刷體)

　　10)公司基本組合規(guī)范

　　11)公司標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩組合系統(tǒng)及使用規(guī)范

　　12)公司標(biāo)志與輔助圖形、精神口號組合系統(tǒng)及使用規(guī)范

　　13)禁止使用組合示范

　　二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

　　1)信用品系統(tǒng)

　　信封(國際型、國內(nèi)型)

　　信紙(國際型、國內(nèi)型)

　　名片(董事長、總經(jīng)理專用名片\管理層名片\普通名片)

　　便箋\稿紙

　　公文擬稿紙圖文傳真紙(國際型、國內(nèi)型)

　　文件類傳送單

　　2)辦公事務(wù)用品系統(tǒng)

　　文件袋、文件夾

　　工作證、通行證

　　貴賓卡、談判旗

　　錦旗、徽章

　　3)內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng)

　　公司接待臺形象

　　總經(jīng)理辦公室形象

　　會議室、談判室

　　樣品陳列室

　　入口指示

　　部門區(qū)域標(biāo)識牌

　　各部、室門牌

　　室內(nèi)精神標(biāo)語牌

　　4)服裝系統(tǒng)

　　管理人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)

　　銷售人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)

　　工廠人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)

　　(工作帽、工作鞋、工作手套)

　　5)車體形象類

　　大客車

　　面包車

　　貨柜車

　　人貨車

　　6)商業(yè)表格系統(tǒng)

　　行政管理表格

　　財(cái)務(wù)管理表格

　　生產(chǎn)管理用表格

　　第二部分：品牌形象手冊

　　一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目

　　品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩

　　品牌輔助色彩

　　品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合

　　商標(biāo)使用規(guī)范

　　商標(biāo)禁止使用組合規(guī)范

　　二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

　　1)包裝系統(tǒng)

　　2)廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范

　　廣告?zhèn)?/p>

　　海報(bào)規(guī)范

　　橫幅規(guī)范

　　路燈柱廣告

　　報(bào)紙廣告

　　雜志廣告

　　電視CF廣告片尾

　　3)公關(guān)、促銷用品系統(tǒng)

　　各式POP廣告

　　禮品袋

　　文化衫

　　請柬\封套

　　賀卡\封套

　　優(yōu)惠卡

　　贈品

　　4)專柜形象設(shè)計(jì)

　　第三部分：平面廣告設(shè)計(jì)

　　1)戶外廣告

　　2)車體廣告

　　3)燈箱廣告

　　4)路牌廣告

　　5)售點(diǎn)廣告

　　海報(bào)

　　立牌

　　掛牌

　　吊牌

　　宣傳折面

　　6)報(bào)紙廣告

企業(yè)形象策劃方案篇14

　　序幕：

　　畫面：實(shí)景+動畫

　　特寫———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“王”。

　　俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“王”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。

　　推、特———“王“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成王牌企業(yè)的LOGO。字幕：世紀(jì)王牌，極致榮耀!王牌門業(yè)(打造全球木門第一品牌)

　　第一篇章

　　企業(yè)品牌篇

　　面面：實(shí)景+特效

　　遠(yuǎn)景一座歐式宮殿，鏡頭拉近，一扇歐式大門緩緩打開，鏡頭前一片金色。鏡頭切換到現(xiàn)代別墅大門的畫面。

　　風(fēng)格：突出歐式風(fēng)格，大氣磅礴人

　　旁白：

　　浙江王牌門業(yè)有限公司坐落于中國木門之都—中國江山，公司占地200畝，擁有1000多家經(jīng)銷商，企業(yè)在職員工1000余人。公司自建成以來，一直致力于各種門類的研制與開發(fā)。公司產(chǎn)品包括五大系列千余種款式，已成為中國門類齊全、規(guī)模最大的生產(chǎn)企業(yè)之一。公司現(xiàn)有一個(gè)展廳3個(gè)生產(chǎn)基地，公司擁有當(dāng)今國際一流的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)。先后通過中國馳名商標(biāo)中國木門30強(qiáng)企業(yè)，綠色企業(yè)ISO14001認(rèn)證，ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，歐盟CE認(rèn)證等。(各種認(rèn)證證書的照片)

　　公司從創(chuàng)立之初就走“全面品牌化”戰(zhàn)略，重金邀請香港著名影星〃呂良偉先生為公司品牌代言人(鏡頭切換出何總與呂良偉的握手照片)并建立起了具有市場競爭力的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。面臨市場的競爭，公司從海外大規(guī)模引進(jìn)了自動生產(chǎn)線設(shè)備走“現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)”的發(fā)展道路，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品多達(dá)千余款，暢銷海內(nèi)外。

　　企業(yè)產(chǎn)品篇

　　畫面：以實(shí)拍為主

　　“世紀(jì)王牌”系列木門均采用進(jìn)口珍稀木種和國際流行的復(fù)合實(shí)木結(jié)構(gòu)，工藝復(fù)雜考究，不易變形開裂。全系產(chǎn)品采用日本，德國進(jìn)口油漆，甲醛含量達(dá)到國際Eo級標(biāo)準(zhǔn)(國際頂級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn))，是王牌門業(yè)的得力之作。

　　完美品質(zhì)、經(jīng)典設(shè)計(jì)、奢華品味，讓一個(gè)價(jià)成就一個(gè)創(chuàng)世經(jīng)典„„我們秉承對高端品質(zhì)的追求，在品質(zhì)追求上精挑細(xì)選，精益求精，每一款木門都經(jīng)過嚴(yán)格的手工選料、手工打磨、手工刨制，對木門的苛刻要求，是王牌對品質(zhì)的完美理念。

　　字幕：藝術(shù)的創(chuàng)造與雕刻，實(shí)現(xiàn)“平民的價(jià)格，得到貴族般的享受”感受王牌獨(dú)有的價(jià)值所在。

　　皇冠原木雕花系列—字幕：尊貴、奢華!旁白：巧奪天工的精湛技術(shù)，為品味生活注入全新的活力!貴極生雅，珍藏奢華，開啟心靈尊貴之門。

　　裝甲美姿門系列：簡約的框式組合呈現(xiàn)更強(qiáng)的立體視覺效果。

　　舒雅靜音門系列—字幕：抗沖擊性能強(qiáng)、保溫、隔音!旁白：率先引進(jìn)最新的德式工藝門設(shè)備，以德國品質(zhì)打造新式生活唯美主義!

　　綠風(fēng)生態(tài)門系列—字幕：綠色環(huán)保，給您的生活帶來綠色健康的享受!

　　工藝時(shí)尚系列—字幕：甲醛釋放達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)，集實(shí)用與藝術(shù)為一體，綠色環(huán)保! 字幕：簡約風(fēng)尚系列—簡約、明快、時(shí)尚抽象

　　王者歐陸系列—尊貴、典雅

　　藝術(shù)風(fēng)潮系列—現(xiàn)代、藝術(shù)

　　原木傳世系列—唯美的造型，流暢的線條

　　畫面：辦公室員工投入工作的工作狀態(tài)，何總帶領(lǐng)銷售團(tuán)隊(duì)激情工作的狀態(tài)特寫。旁白：

　　畫面：鏡頭一路切換至辦公室繁忙的場景、會議全景、廠區(qū)大景、城市大景、飛機(jī)鏡頭。

　　第三篇章

　　企業(yè)愿景篇

　　畫面：實(shí)景+動畫

　　畫面切至一張世界地圖。

　　由花崗巖質(zhì)地的地圖變?yōu)橐粡垙埲澜绺鞔蠖际械膶?shí)景圖。最后，王牌的LOGO完整的呈現(xiàn)在畫面正中，定格。

　　旁白：

　　一種品味、一種生活、一項(xiàng)事業(yè)„„

　　選擇王牌門業(yè)，一個(gè)延伸全世界八十多個(gè)國家和地區(qū)的大家庭的一員! 前進(jìn)的路上，無論何時(shí)，您的背后都有我們!

　　面對未來，我們將面向國際，我們將以品質(zhì)、誠信創(chuàng)造王牌輝煌的明天!

　　尾聲：中國木門行業(yè)最優(yōu)秀的品牌—世紀(jì)王牌

企業(yè)形象策劃方案篇15

　　-x大藥房現(xiàn)狀分析

　　1. MI(Mind Identity System)企業(yè)理念識別基本完善。

　　2. MI與VI(Visual Identity System)視覺識別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一，當(dāng)前的VI 不能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念。

　　3. BI(Brand Identity) 企業(yè)行為識別不夠完善。

　　4. 缺少網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，目前還未建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。

　　6. 店面招牌過于陳舊，沒有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來。

　　7. 亟需進(jìn)行VI整合策劃。

　　可行性方案

　　1. 根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行VI整合。

　　2. 完善企業(yè)行為識別系統(tǒng)。

　　3. 建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。

　　4. 店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。

　　具體實(shí)施辦法

　　1. 導(dǎo)入日期：在-x大藥房成立xx周年之際，舉辦為民免費(fèi)檢查，送藥試用等活動。全面導(dǎo)入CIS，給消費(fèi)者以暫新的形象。

　　2. 完成日期：半個(gè)月，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。

　　3. 完成內(nèi)容：店面，門牌，企業(yè)標(biāo)志，服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動。

　　4. 組織機(jī)構(gòu)：企劃部，宣傳部，理念整合(公司領(lǐng)導(dǎo)層)

　　-x大藥房簡介：

　　企業(yè)理念

　　宣傳口號：一個(gè)心意“為民”，為民;

　　經(jīng)營思想：為顧客著想，給顧客方便，讓顧客滿意;

　　經(jīng)營理念：文明，規(guī)范，發(fā)展，奉獻(xiàn);

　　經(jīng)營宗旨：經(jīng)營健康服務(wù)，便民，利民，為民;

　　廣告語：好藥保健康，平價(jià)為人民;

　　一個(gè)愿望：祝您健康!

　　市場分析(媒體分析)

　　20xx年藥品零售市場呈三大趨勢(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的OTC市場分析)

　　競爭分析

　　百姓緣精神團(tuán)結(jié)向上奮發(fā)進(jìn)取

　　百姓緣宗旨一切為了父老鄉(xiāng)親，你健康，我快樂

　　百姓緣理念心中有百姓，價(jià)格自然低

　　心中有百姓，服務(wù)當(dāng)然好

　　心中有百姓，質(zhì)量肯定優(yōu)

　　企業(yè)理念讓人類生活得更健康

　　企業(yè)精神團(tuán)結(jié) 高效開拓創(chuàng)新

　　經(jīng)營理念誠信、規(guī)范、互動、雙贏

　　服務(wù)宗旨質(zhì)量第一服務(wù)取勝

　　員工理念敬業(yè)、責(zé)任、執(zhí)行、感恩、誠實(shí)

　　企業(yè)定位零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問

企業(yè)形象策劃方案篇16

　　網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌，對企業(yè)的長遙發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)預(yù)測：XX年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過5億到XX年將達(dá)到15億;中國XX年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為8億美元;到達(dá)XX年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟(jì)，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被淘汰

　　網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿意于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客戶提供更多、更好的服務(wù)、如何實(shí)現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項(xiàng)目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在

　　第一章客戶需求分析

　　1.1客戶現(xiàn)狀

　　我們面對面的交流只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產(chǎn)品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設(shè)好這個(gè)窗口

　　1.2客戶理想中的企業(yè)網(wǎng)站

　　2.1企業(yè)網(wǎng)站定位

　　我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：展現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網(wǎng)上營銷、著力網(wǎng)站宣傳,該定位的詳細(xì)含義為：

　　1、通過網(wǎng)站來達(dá)到全方位展現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實(shí)力的目的，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)形象的全新;

　　2、通過特色欄目全方位、及時(shí)的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分準(zhǔn)客戶資料

　　2.2網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

　　本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下：

　　2.2.1、網(wǎng)站首頁

　　網(wǎng)站首頁是企業(yè)網(wǎng)站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵要素網(wǎng)站主要規(guī)劃的內(nèi)容有：

　　公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜索工具、在線調(diào)查、企業(yè)形象flash、友情連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析

　　2.2.2、公司簡介

　　公司簡介是集中展示企業(yè)形象的欄目，風(fēng)格一致，體現(xiàn)出大企業(yè)的風(fēng)范其主要包括以下小欄目：

　　公司簡介、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采

　　2.2.3、新聞動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)

　　最新動態(tài)欄目主要用來發(fā)布企業(yè)新聞，公司動態(tài)、消息等通過最新動態(tài)欄目可使客戶對公司最新的發(fā)展動態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個(gè)及時(shí)的了解此欄目，可讓客戶在線實(shí)時(shí)管理，發(fā)布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞

　　2.2.4、產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購系統(tǒng)

　　產(chǎn)品類型、型號分類、詳細(xì)內(nèi)容、與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新、在線招商，合作代理

　　2.2.5、企業(yè)留言系統(tǒng)

　　美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無需注冊，有回復(fù)通過相互直接的交流，能夠?yàn)槟业綕撛诳蛻簦鸵恍┦袌鲂畔l(fā)布留言、查看留言

　　2.2.6、服務(wù)信息

　　通過后臺發(fā)布，所有服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站"服務(wù)信息"欄目里通過關(guān)鍵字搜索，通過產(chǎn)品搜索都可隨時(shí)方便的查看服務(wù)信息

　　2.2.7、人才中心

　　目前很多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺發(fā)布招聘信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時(shí)比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實(shí)時(shí)性、互動性等優(yōu)點(diǎn)誠聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容：

　　員工風(fēng)采、在線招聘、毛遂自薦

　　2.2.8

　　公司地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等通過精心編排，能展現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨(dú)領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣勢

　　2.2.9網(wǎng)站技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　首頁flash動畫嚴(yán)格控制在100k之內(nèi)，保證5-6秒鐘能完成下載，網(wǎng)站所提供的資料準(zhǔn)確，錯(cuò)字率在0.5%以下，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫的資料及時(shí)輸入數(shù)據(jù)庫，保證數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用;搜索引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個(gè)工作日完成、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站病毒、黑客的攻擊，保證網(wǎng)頁能被正常瀏覽除不可抗力因素(如電信局停電、chinanet傳輸中斷等等企業(yè)級電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁面準(zhǔn)時(shí)上傳

　　第三章網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作明細(xì)表

　　網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作明細(xì)表

　　項(xiàng)目內(nèi)容

　　網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)創(chuàng)意：普通標(biāo)準(zhǔn)形象頁是網(wǎng)站的歡迎頁面,包含了網(wǎng)站名稱、企業(yè)標(biāo)志、形象圖片、宣傳文字、欄目導(dǎo)航條等要素,是制定網(wǎng)站整體風(fēng)格和突出企業(yè)形象的重要頁面,主要通過flash動畫展示精美創(chuàng)意門戶型、靜態(tài)頁面制作支持ie4.0和netscape4.0以上瀏覽器

　　logo設(shè)計(jì)：用于網(wǎng)站上的企業(yè)形象標(biāo)志

　　banner廣告條：標(biāo)準(zhǔn)gif型468*60像素、6幀以內(nèi)gif動畫，標(biāo)準(zhǔn)flash型468*60像素、6秒以內(nèi)flash動畫、圖片處理10元/張超過10張為5元/張、java動態(tài)效果、常規(guī)效果選用gif動畫6幀以內(nèi),按客戶提出的設(shè)計(jì)要求制作flash動畫，具備交互功能的演示動畫、卡-通動畫、flash動畫附加費(fèi)用(5秒起,多于5秒按30元/秒計(jì)算

　　反饋表：接受訪問者的意見,意向等

　　計(jì)數(shù)器：可直接讓您了解到網(wǎng)站的訪問量

　　企業(yè)論壇bbs：委托制作,風(fēng)格和整個(gè)網(wǎng)站統(tǒng)一，支持多用戶多專題模式，可顯示電子簽名檔，web方式的管-理-員管理系統(tǒng)

　　網(wǎng)站中文全文檢索功能：一般指大型網(wǎng)站的站內(nèi)檢索，用戶可通過關(guān)鍵字搜索到任何包含關(guān)鍵字的文章或主頁該檢索匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢

　　新聞更新系統(tǒng)：可實(shí)現(xiàn)以web方式更新頁面指定區(qū)域的模塊,主要用于網(wǎng)站新聞的更新操作簡便,降低對日常維護(hù)人員的技術(shù)要求

　　留言板系統(tǒng)：在線管理，刪除留言內(nèi)容，留言內(nèi)容搜索，留言自動分頁,并可以設(shè)定分頁頁數(shù)，有新留言增加時(shí)可以用來通知頁主

　　會員注冊系統(tǒng)：企業(yè)用戶可以在網(wǎng)站上登記注冊,選擇會員的類別、查觀的權(quán)限范圍并成為預(yù)備會員,并提交到用戶管理數(shù)據(jù)庫.待網(wǎng)站審核通過后成為正式會員,享有網(wǎng)站提供的相應(yīng)服務(wù)

　　網(wǎng)上調(diào)查：客戶調(diào)查是企業(yè)實(shí)施市場策略的重要手段之一，該系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定、操作簡單、調(diào)查的問題不受限制，可以在一個(gè)網(wǎng)站上同時(shí)入行兩個(gè)以上的調(diào)查.基于web界面的調(diào)查問卷生成系統(tǒng),操作方便,并可以根據(jù)企業(yè)需求設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的風(fēng)格

　　產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)：在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品類型、型號分類、詳細(xì)內(nèi)容，與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新，在線招商，合作代理

　　第四章網(wǎng)站推廣與宣傳

　　建設(shè)網(wǎng)站的目的就是吸引潛在消費(fèi)者，據(jù)cnnic權(quán)威機(jī)構(gòu)研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網(wǎng)站

　　第五章項(xiàng)目投資預(yù)算

　　方案1：動態(tài)頁面網(wǎng)站

　　價(jià)格：4500元

　　實(shí)施時(shí)間：15天

　　具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺，手工頁面設(shè)計(jì).含首頁flash動畫客戶可管理網(wǎng)站空間大小(100m)，郵局大小(100m)

　　方案2：企業(yè)動態(tài)網(wǎng)站

　　價(jià)格：8000元

　　實(shí)施時(shí)間：30天

　　具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺，手工頁面設(shè)計(jì).含首頁flash動畫電子商務(wù)系統(tǒng)，商品驛站體現(xiàn)企業(yè)文化

　　客戶可管理網(wǎng)站空間大小(500m)，郵局大小(100m)包括一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名

　　第六章服務(wù)與技術(shù)支持

　　一、技術(shù)支持

　　我們提供長期的技術(shù)支持工作，使客戶得到完整的技術(shù)支持，以保障客戶的網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用的改進(jìn)負(fù)責(zé)對用戶的技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作不定期地發(fā)送相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)資料及文檔，對用戶提出的技術(shù)疑難問題給予解決在系統(tǒng)入行升級或改造時(shí)，提供適時(shí)的技術(shù)援助在用戶提出相應(yīng)請求時(shí)，針對用戶的需求，提供相應(yīng)的技術(shù)支持，以提高效率、降低成本

　　二、售后服務(wù)

　　1、對于我們的客戶，服務(wù)是第一位的提供從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)，我們不僅擅長網(wǎng)站的建設(shè)，我們更注意售后服務(wù)，以此得到更多的客源2、為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務(wù)，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的發(fā)展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術(shù)和思想

　　3、我們專業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員，將為您提供日常服務(wù)工作保證客戶的網(wǎng)站的正常使用

　　4、我們將為客戶提供四次免費(fèi)的網(wǎng)站修改和調(diào)整(不包括大幅度的調(diào)動)。

企業(yè)形象策劃方案篇17

　　一、總裁致辭：高歌猛進(jìn) 笑談風(fēng)云

　　昨天，亞核只有一片藍(lán)天、雄心壯志和滿腔熱情，

　　多年來，急流澎湃、大浪淘沙、歷經(jīng)磨難……

　　今天，已成為行業(yè)浪尖的弄潮兒。

　　嶄新的經(jīng)營理念、優(yōu)秀的人才資源，先進(jìn)的管理制度結(jié)合高新技術(shù)，成就了亞核品牌，

　　以火電、核電、石油、化工、造船等相關(guān)領(lǐng)域?yàn)槭袌觯瑖鴥?nèi)外廣泛進(jìn)行拓展，周密的營銷網(wǎng)絡(luò)、數(shù)百家親密的合作伙伴，成為具有強(qiáng)勢市場競爭力的行業(yè)典范。

　　良好的社會信譽(yù)及底蘊(yùn)深厚的企業(yè)文化，形成了亞核完美的內(nèi)涵體系……

　　亞核人開創(chuàng)了屬于自己的王國……

　　明天，會更好……

　　在新的歷程里，亞核人肩并肩、手挽手、心連心，談笑高歌、繼續(xù)猛進(jìn)……

　　二、關(guān)于亞核：行業(yè)經(jīng)典，大家風(fēng)范

　　上海亞核閥業(yè)成套有限公司總部位于上海松江塔匯路亞核工業(yè)園，占地面積120多畝，是一家專業(yè)研發(fā)、制造各類閥門及相關(guān)自動化儀表成套設(shè)備的大型高新技術(shù)企業(yè)。公司下轄全資子公司二家，控股公司三家，分公司十二家，擁有總資產(chǎn)1.8億，各類工程技術(shù)人員131名。公司堅(jiān)持科技興企，注重技術(shù)領(lǐng)先。它大膽引進(jìn)了德國Rmeh.kl等國外先進(jìn)技術(shù)精華，奠定了卓效的新技術(shù)研發(fā)體系，自行研發(fā)了11個(gè)系列的新產(chǎn)品;成功應(yīng)用了蒙乃爾合金、雙向奧氏體、鈦合金、WB36、C12A、C4、P91、P92等國際新材料，普遍采用CAD、CAM等工業(yè)信息化成果;擁有各種先進(jìn)機(jī)械加工、檢測等專用設(shè)備800余臺(套)，產(chǎn)品最大口徑為4000mm，最高壓力為800MPa與4500Lb，工作溫度 -196～1300℃。為適應(yīng)國內(nèi)外市場需求，公司開發(fā)了系列新產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于火電、核電、石油、化工、煉油、油田、海上鉆井平臺、造船、冶金、食品、制藥等有關(guān)領(lǐng)域，產(chǎn)品暢銷三十多個(gè)國家和地區(qū)。

　　公司始終堅(jiān)持把用戶的利益放在首位，追求性能可靠，品質(zhì)卓越，爭創(chuàng)世界一流企業(yè)，貫徹用戶滿意工程，以合理的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)為各流體工程作扛鼎巨獻(xiàn)。公司致力于在全國各大中型城市設(shè)立銷售服務(wù)公司或分支機(jī)構(gòu)，形成了一個(gè)強(qiáng)大的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，徹底解決了用戶的后顧之憂，使公司的產(chǎn)品進(jìn)一步向新領(lǐng)域拓展，誠摯邀請各界朋友廣泛合作，共創(chuàng)一個(gè)美好未來。

　　三、關(guān)懷鼓勵(lì)：如沐春風(fēng)，關(guān)懷備至

　　我們之所以小有成就，是因?yàn)檎驹诰奕说募缟希?/p>

　　如果沒有各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷、社會各界的厚愛、諸多友人的支持，就沒有亞核的今天。

　　如磐的日子里，艱辛漫長、負(fù)重前行，總有關(guān)愛在身邊，如歌的歲月里，光陰似箭、展翅翱翔，總有支持在身旁，亞核對此滿懷感激……

　　我們把激動人心的關(guān)懷化作不斷前進(jìn)的源動力，

　　鞭策著、激勵(lì)著，

　　喜悅與感激的熱淚從臉上滑落……

　　我們創(chuàng)造了一幕幕激動人心的時(shí)刻和一個(gè)個(gè)振奮人心的成果!

　　四、辦公環(huán)境/生產(chǎn)廠區(qū)：寬松舒暢，氣派大方 (一些場面用小字標(biāo)出，如：行政樓等)

　　五、榮譽(yù)資質(zhì)：卓越品質(zhì)，資質(zhì)為證

　　回首來路，我們知道，亞核今天所得遠(yuǎn)勝所付出的…… 多年來，社會對亞核的成長和關(guān)愛給予了很多……

　　多年來，亞核人心懷感激，卻無以回報(bào)……

　　亞核惟有視品質(zhì)為生命、以創(chuàng)新為宗旨，盡心盡力、孜孜不倦，回贈社會、回報(bào)祖國，為民族工業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的光和熱!

　　六、組織機(jī)構(gòu)：規(guī)范管理，高效協(xié)作

　　高效率、協(xié)作化的組織結(jié)構(gòu)體系，以規(guī)范管理為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向，尋求資源的最佳組合，以使我們的組織不斷健康成長，充滿活力、生機(jī)。

　　七、科研力量：精英才俊，銳意進(jìn)取

　　亞核視科技研發(fā)為企業(yè)生命力，深諳是人才團(tuán)隊(duì)的智慧成就了亞核的品牌、品質(zhì)，為使亞核產(chǎn)品更趨完美，不吝重金聘請一批高級技術(shù)顧問和高職稱的研究制造專業(yè)人士、高級工程師加盟，用他們的智慧培養(yǎng)員工，加上生產(chǎn)工人孜孜以求的工作態(tài)度，注重每一個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從而形成了亞核在強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略中最堅(jiān)不可摧的堡壘。

　　亞核建立了國內(nèi)最先進(jìn)的閥門技術(shù)研發(fā)中心、金屬材料研發(fā)中心、防腐設(shè)備中心等，不斷自主創(chuàng)新，保證了新產(chǎn)品研發(fā)的質(zhì)量和速度。亞核在研發(fā)上填補(bǔ)了國內(nèi)空白。多項(xiàng)產(chǎn)品獲獎，為行業(yè)發(fā)展作出了令人矚目的貢獻(xiàn)。生產(chǎn)裝備：設(shè)備精良，技術(shù)導(dǎo)航“工欲善其事、必先利其器”，亞核深諳此道，

　　亞核人知道，只有好的管理、好的理念、好的人才還是不夠的，還要有精良的設(shè)備才代表企業(yè)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，并確保產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

　　亞核引進(jìn)了國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)加工設(shè)備和技術(shù)人才，擁有高精度的數(shù)控機(jī)床、大型加工設(shè)備和特種工藝設(shè)備，為產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)發(fā)展提供了有力保障。

　　檢測體系：精細(xì)完美，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)

　　正是深諳產(chǎn)品品質(zhì)在商戰(zhàn)中所扮演的重要角色，所以亞核一直堅(jiān)持嚴(yán)格控制把關(guān)每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一道工序，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)作業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量狀況。亞核的檢測系統(tǒng)流程均按照國際先進(jìn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，自產(chǎn)品設(shè)計(jì)就納入一套極其嚴(yán)謹(jǐn)、精確的程序之中，從設(shè)計(jì)、選材、制造、組裝到運(yùn)行，每個(gè)環(huán)節(jié)都要經(jīng)歷苛刻的檢測程序，將精度控制到最嚴(yán)密，將產(chǎn)品品質(zhì)控制到最優(yōu)異，對每一細(xì)微之處的精益求精，都控制到最完美，讓客戶在使用的同時(shí)，深切感受到亞核嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的品質(zhì)宗旨……

　　八、服務(wù)與市場：立足市場，用心服務(wù)

　　保障售前、售中、售后全過程的中心服務(wù)是我們的宗旨，它日益成為廣大客戶對公司提出的基本要求，我們不斷優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，提升員工的服務(wù)意識等一系列措施，使每個(gè)亞核的用戶都能體會我們的服務(wù)口號“體您所需、用心服務(wù)”。此外，我們已組建了集銷售、服務(wù)與一體的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)，公司的新產(chǎn)品和各種服務(wù)都能及時(shí)、全面地到達(dá)市場和用戶，形成了完善的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制。

　　九、驕人業(yè)績：經(jīng)典工程，品質(zhì)永恒

　　胸有鴻鵠之志，方可一舉萬里。正是在這種宏偉方針指引下，多年來，亞核積極開拓，不斷進(jìn)取，并充分利用現(xiàn)代科技信息網(wǎng)絡(luò)及時(shí)把握市場信息，從未停止過前行的步伐。時(shí)至今日，經(jīng)歷過幾多風(fēng)雨洗禮的亞核閥業(yè)，在執(zhí)著和創(chuàng)新中一路走來，務(wù)實(shí)的亞核人始終穩(wěn)步前行，已在火電、核電、石油、化工、煉油、油田、海上鉆井平臺、造船、冶金、食品、制藥等相關(guān)領(lǐng)域都取得了諸多輝煌成就。

　　十、企業(yè)文化：以人為本，開拓進(jìn)取

　　伴隨時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)無限競爭的局面，亞核十分重視員工文化素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。不斷借鑒國外企業(yè)文化的成功經(jīng)驗(yàn)鼓勵(lì)他們發(fā)揮個(gè)性，通過多種形式的教育與集訓(xùn)，使每個(gè)員工技能更加專業(yè)化，堅(jiān)定應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的必勝信心。

　　亞核全體員工以“和睦共處、同舟共濟(jì)”的哲學(xué)為基礎(chǔ)，以交心、競爭、成長、進(jìn)步為行為標(biāo)準(zhǔn)，與公司同步共行、發(fā)展壯大。

　　十一、產(chǎn)品展示：精品典范，精彩無限

　　十二、寄語未來：鑄就民族品牌，走向世界舞臺海闊憑魚躍，天高任鳥飛。

　　在市場大潮的洗禮中，亞核勇于進(jìn)取，逐步完善，建立了適應(yīng)市場需求的現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，成熟的技術(shù)、凝聚的人才，讓亞核正闊步向更深更廣的領(lǐng)域開拓。亞核如朝陽，為民族品牌走向世界而奮力拼搏，亞核如雄鷹，朝著做世界閥門行業(yè)強(qiáng)者的目標(biāo)奮勇前行!

企業(yè)形象策劃方案篇18

　　一、企業(yè)形象的概念

　　CI，是英文CorporateIdentity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem(企業(yè)識別系統(tǒng))的簡稱。

　　CI由MI、BI、VI組成

　　MI(MindIdentity)理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。

　　BI(BehaviorIdentity)行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的行為化。通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動、公益活動、品牌推廣等。

　　VI(VisualIdentity)視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))是指企業(yè)識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對內(nèi)對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性(或獨(dú)特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指:企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語、交通工具、廣告展示等

　　二、企業(yè)形象的功能

　　企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。

　　1、企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營優(yōu)勢的取得等方面。具體來說，導(dǎo)入企業(yè)形象對于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。

　　(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。

　　企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)長期的競爭中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性;強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性;強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成一致對外的強(qiáng)大力量。

　　(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)。

　　企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造，建立消費(fèi)者的品牌偏好。

　　(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國際化的實(shí)現(xiàn)。

　　2、企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因，它有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。

　　(1)有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用。

　　①有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;

　　②有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng);

　　③有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。

　　(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　在消費(fèi)者看來，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。所引申出來的氣派和身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購買。

　　(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡單化，更易于公眾識別和認(rèn)同，從而達(dá)到的溝通效果。同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基矗

　　第二節(jié)形象策劃的程序

　　一、CIS導(dǎo)入的六大步驟

　　CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。

　　1、調(diào)研的內(nèi)容包括:企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場同業(yè)競爭形勢、市場同類產(chǎn)品競爭形勢、企業(yè)知名度、市場定位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查、分析與評估。

　　2、企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會定位、市場定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。

　　3、設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營理念、精神信條、企業(yè)口號、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。

　　(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。

　　(3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

　　4、定位。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛。

　　5、宣傳。對擬定的CIS實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊，召開新聞發(fā)布會，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括:CIS知識啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動計(jì)劃研究等。

　　6、保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。

　　二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式

　　(一)調(diào)研(八個(gè)方面)

　　1、企業(yè)歷史(調(diào)查、整理)

　　2、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀(調(diào)查、分析)。

　　3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。

　　4、企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營風(fēng)格與個(gè)性(調(diào)查、評估)

　　5、企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查、分析)。

　　6、市場同業(yè)競爭形勢(調(diào)查、分析)。

　　7、市場同類產(chǎn)品競爭形勢(調(diào)查、分析)。

　　8、企業(yè)社會知名度、市場哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評估)。

　　(二)策劃(六個(gè)方面)

　　1、企業(yè)形象的社會定位(建議書)。

　　2、企業(yè)形象的市場定位(建議書)。

　　3、企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。

　　4、企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書)。

　　5、企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案(草案)。

　　6、企業(yè)經(jīng)營的管理辦法(草案)。

　　(三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個(gè)細(xì)目)

　　1、企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。

　　(2)企業(yè)精神信條。

　　(3)企業(yè)標(biāo)語口號。

　　(4)企業(yè)歌曲。

　　2、企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)。

　　(1)企業(yè)標(biāo)志。

　　①畫法。

　　②企業(yè)標(biāo)志的意義。

　　④企業(yè)標(biāo)志使用范圍。

　　(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。

　　③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。

　　(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)

　　①畫法。

　　②意義。

　　③用途及使用范圍。

　　(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。

　　①組合方式。

　　②使用范圍。

　　(5)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

　　①組合方式。

　　②使用范圍。

　　(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。

　　①主色系統(tǒng)。

　　②輔助色系統(tǒng)。

　　③主輔色組合。

　　④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。

　　⑤用途及使用范圍。

　　3、企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

　　(1)選擇原則。

　　(2)投資期限(長期、中期、短期)。

　　(3)投資方向(工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè))。

　　(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。

　　(5)媒體選擇。

　　(6)聯(lián)誼活動。

　　4、企業(yè)對內(nèi)外行為規(guī)范。

　　(1)員工訓(xùn)練。

　　①禮儀訓(xùn)練。

　　②素質(zhì)訓(xùn)練。

　　③技術(shù)訓(xùn)練。

　　(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。

　　(3)公關(guān)活動規(guī)范。

　　(4)外來活動規(guī)范。

　　5、企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一--辦公用品系列。

　　(1)名片。

　　①紙質(zhì)。

　　②顏色。

　　③用途。

　　④設(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。

　　(2)公司職員識別證。

　　(3)信紙、信封(中式、西式)。

　　(4)便箋紙。

　　(5)邀請函。

　　(6)賀卡。

　　(7)證書。

　　(8)明信片。

夜夜躁爽日日躁狠狠躁视频,亚洲国产精品无码久久一线,丫鬟露出双乳让老爷玩弄,第一次3q大战的经过和结果

企業(yè)形象策劃方案

企業(yè)形象策劃方案 篇1

企業(yè)形象策劃方案 篇2

企業(yè)形象策劃方案 篇3

企業(yè)形象策劃方案 篇4

企業(yè)形象策劃方案 篇5

企業(yè)形象策劃方案 篇6

企業(yè)形象策劃方案 篇7

企業(yè)形象策劃方案 篇8

企業(yè)形象策劃方案 篇9

企業(yè)形象策劃方案 篇10

企業(yè)形象策劃方案 篇11

企業(yè)形象策劃方案 篇12

企業(yè)形象策劃方案 篇13

企業(yè)形象策劃方案 篇14

企業(yè)形象策劃方案 篇15

企業(yè)形象策劃方案 篇16

企業(yè)形象策劃方案 篇17

企業(yè)形象策劃方案 篇18

企業(yè)形象策劃方案篇1

企業(yè)形象策劃方案篇2

企業(yè)形象策劃方案篇3

企業(yè)形象策劃方案篇4

企業(yè)形象策劃方案篇5

企業(yè)形象策劃方案篇6

企業(yè)形象策劃方案篇7

企業(yè)形象策劃方案篇8

企業(yè)形象策劃方案篇9

企業(yè)形象策劃方案篇10

企業(yè)形象策劃方案篇11

企業(yè)形象策劃方案篇12

企業(yè)形象策劃方案篇13

企業(yè)形象策劃方案篇14

企業(yè)形象策劃方案篇15

企業(yè)形象策劃方案篇16

企業(yè)形象策劃方案篇17

企業(yè)形象策劃方案篇18