企業(yè)宣傳片腳本方案范文_企業(yè)宣傳片腳本策劃方案
企業(yè)宣傳片腳本方案范文4
一、創(chuàng)意思路說(shuō)明：
依企業(yè)信息分析，初步擬定以“寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意相結(jié)合”的專題片創(chuàng)作手法，進(jìn)行本專題片的文案腳本策劃與撰寫(xiě)。具體表現(xiàn)為：以意帶實(shí)，以實(shí)證意，實(shí)意相融。
分析康鵬食品公司的品牌文化及企業(yè)屬性，發(fā)現(xiàn)并梳理出如下關(guān)聯(lián)企業(yè)形象的關(guān)鍵詞：高效、責(zé)任、創(chuàng)新、人本、卓越、務(wù)實(shí)、規(guī)范、追求、健康等，而其中最能表述企業(yè)形象的是：責(zé)任、高效、人本、卓越及創(chuàng)新、務(wù)實(shí)。同時(shí)，此五組關(guān)鍵詞也諳合了康鵬食品公司文化的核心內(nèi)容。
鑒于此，我們?cè)O(shè)想：以企業(yè)和品牌的文化內(nèi)涵為源，統(tǒng)領(lǐng)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力(硬件)、創(chuàng)新精神、人本思想、卓越服務(wù)、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)榮譽(yù)等六個(gè)方面，以提升企業(yè)整體形象及行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。使本宣傳片對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)員工的自豪感和企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以提高消費(fèi)者的感性認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)可，從而更好地提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有率。
探求康鵬食品品牌文化的本源，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想中的“和合共生”恰當(dāng)?shù)仄鹾狭似髽I(yè)氣質(zhì)，為此，為把本專題片從企業(yè)表象的羅列提升到企業(yè)文化溯源的藝術(shù)層面，我們特別導(dǎo)入中國(guó)哲學(xué)思想中的“六合”概念。“六合”概念內(nèi)涵豐富，既可以涵蓋以上六個(gè)方面的整合表述，又能與康鵬食品品牌文化和一脈相承。
成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中國(guó)武術(shù)哲學(xué)思想中“六合”又有外三合與內(nèi)三合之分(眼、心、意、氣、功、力等內(nèi)外六個(gè)方面的配合)。因此，“六合”概念的引入諳合康鵬食品包容、融通的企業(yè)品質(zhì);第二，傳播康鵬食品企業(yè)內(nèi)部管理(內(nèi)三合)與外部競(jìng)爭(zhēng)(外三合)相融共生、固本拓源的企業(yè)理念。其三，傳達(dá)康鵬食品志存高遠(yuǎn)，努力成長(zhǎng)為食品行業(yè)佼佼者的美好愿景。
本方案由企業(yè)品牌文化的本源出發(fā)，融合中國(guó)哲學(xué)思想中的“六合”展開(kāi)企業(yè)綜合實(shí)力及競(jìng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的藝術(shù)化闡述，實(shí)意結(jié)合相輔相成。東方文化所講求“德智相融，合和共生”，這一點(diǎn)將在本案中也得以很好詮釋。
二、專題片策劃
★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更突出，基于對(duì)康鵬食品公司的企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳播定位于“鑄就中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的食品企業(yè)”。
★主題：康鵬六合業(yè)濟(jì)社會(huì)
★創(chuàng)作理念：理性認(rèn)同和感性認(rèn)同融為一體
我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認(rèn)同和感性認(rèn)同為一體的文化專題片，在創(chuàng)作上強(qiáng)調(diào)三個(gè)層面的結(jié)合。
1、文化與價(jià)值結(jié)合
以企業(yè)文化為本源，輻射進(jìn)行主要的價(jià)值訴求，兩者相得益彰。
2、感性與理性結(jié)合
以感性的方式引出理性的內(nèi)容，增強(qiáng)感染力，做到感性動(dòng)人，理性服人。
3、寫(xiě)意與寫(xiě)實(shí)結(jié)合
以人性化為出發(fā)點(diǎn)，調(diào)動(dòng)影視專題片的包裝手段，追求最佳的傳播效果。
★創(chuàng)作主線：康鵬六合業(yè)濟(jì)社會(huì)
★內(nèi)容構(gòu)成：
引子：
由企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖寓意展開(kāi)，即是對(duì)展開(kāi)部分引導(dǎo)又是對(duì)本片主題的補(bǔ)充說(shuō)明。統(tǒng)領(lǐng)全片。
展開(kāi)部分：
1、企業(yè)實(shí)力
2、創(chuàng)新成就
3、團(tuán)隊(duì)建設(shè)
4、卓越服務(wù)
5、社會(huì)責(zé)任
6、企業(yè)榮譽(yù)
結(jié)尾部分：
企業(yè)愿景
★專題片簡(jiǎn)要表述：
"引子"部分
整合康鵬食品企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，畫(huà)面以旭日東升，鵬鳥(niǎo)從太陽(yáng)處飛出展開(kāi)。隨后以鵬鳥(niǎo)的視角俯視山川草原城市田園。繼而鵬鳥(niǎo)飛過(guò)企業(yè)廠房幻化成企業(yè)LOGO上的圖案。片頭力求氣勢(shì)恢宏展現(xiàn)企業(yè)康鵬萬(wàn)里志存高遠(yuǎn)的企業(yè)愿景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。
推出的字幕為"追求卓越和合共生"，表現(xiàn)康鵬食品精益求精、勇于進(jìn)取的企業(yè)性格和“商道精誠(chéng)，天道亨通”的企業(yè)訴求。
"展開(kāi)"部分
以舒展積極的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)。淡化企業(yè)發(fā)展過(guò)程，著重凸顯企業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新成就、卓越服務(wù)、團(tuán)隊(duì)管理、社會(huì)責(zé)任和企業(yè)榮譽(yù)等六個(gè)方面。由六個(gè)小章節(jié)組成的本部分主要闡述“康鵬六合業(yè)濟(jì)社會(huì)”的主題。本篇是由企業(yè)面貌和輝煌業(yè)績(jī)及驕人榮譽(yù)等配以有說(shuō)服力的文字、證書(shū)，及動(dòng)畫(huà)等技術(shù)的采用來(lái)完成的。
推出的章節(jié)標(biāo)題字幕分別為“乘勢(shì)而興”，“融智以進(jìn)”，“集誠(chéng)惠民”，“和而不同”，“道義立商”，“載譽(yù)而行”。本部分內(nèi)容為全片重點(diǎn)，在文案內(nèi)容上注重體現(xiàn)康鵬食品：持之以恒、追求卓越、真誠(chéng)奉獻(xiàn)、和合共生的企業(yè)信念。一方面表現(xiàn)康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進(jìn)的商業(yè)理念和管理經(jīng)驗(yàn)。孜孜以求不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)，積極在食品領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng)新;另一方面表現(xiàn)康鵬努力踐行“以誠(chéng)信立業(yè)，以誠(chéng)信以世”的企業(yè)核心理念，注重企業(yè)凝聚力的提升和對(duì)社會(huì)責(zé)任的積極實(shí)現(xiàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。
旁白文字力求質(zhì)樸、有說(shuō)服力和可信度強(qiáng)。
"收尾"部分
以企業(yè)LOGO中的鵬鳥(niǎo)飛出，掠過(guò)注目的企業(yè)員工、手提康鵬產(chǎn)品的消費(fèi)者繼續(xù)向中天的太陽(yáng)沖鋒的畫(huà)面來(lái)做收尾，強(qiáng)化"沖鋒"的氣勢(shì)和力度，把整部片子推向高潮。與開(kāi)篇畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng)，進(jìn)一步提升和強(qiáng)化企業(yè)形象，同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和美好前景。
推出的字幕為"健康金品質(zhì)，自然好生活"。這既是康鵬食品對(duì)消費(fèi)者的承諾又能巧妙地與片尾的"展望"內(nèi)容相契合，同時(shí)也起到呼應(yīng)并深化本片主題的作用。表明康鵬食品始終不斷提高綜合實(shí)力，為百姓提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)的美好愿望和不懈追求。
旁白文字力求精美、大氣、自信。
好清新的深呼吸，一個(gè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，翻開(kāi)明天色彩斑斕的花朵吧。
企業(yè)宣傳片腳本策劃要點(diǎn)
一、首先我們先要了解企業(yè)需要訴求的是哪方面的宣傳，比如：公司、品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)等等，同時(shí)要認(rèn)真仔細(xì)地查看企業(yè)所給出的要求(及給出的方案模式)。如果企業(yè)給出的要求和模式比較模糊，那么就需要我們找相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，并索取詳細(xì)的資料，以便于我們了解和掌握企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)情況;
二、在詳細(xì)了解企業(yè)的基本要求模式和相關(guān)情況后，下一步就要我們開(kāi)始設(shè)計(jì)腳本提綱，先以我們的角度并結(jié)合客戶的企業(yè)以及產(chǎn)品的情況，規(guī)劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分，并分清各部分突出的重點(diǎn)是什么，應(yīng)該如何去表現(xiàn);
三、另外，在得到并掌握了企業(yè)的要求和相關(guān)資料后，首先在我們的頭腦中應(yīng)該有一個(gè)映射的過(guò)程，就著主題在腦中展開(kāi)想象。說(shuō)得直白一些，就是在自己的頭腦中架上一部放映機(jī)，一邊想象一邊如同過(guò)電影一樣在腦子里片段式的放映。想象過(guò)程中不要拘謹(jǐn)，盡可能的放開(kāi)一些，如果過(guò)于克制自己，思維會(huì)受到影響，因?yàn)榫窒尴拗疲菀鬃兊盟季S混亂甚至是越想越想不出來(lái)什么。如果附近有花園，最好可以到一些環(huán)境清幽的地方，有助于創(chuàng)作上的想象。還要提醒一句，手里不要忘了帶上紙和筆，只要有好的創(chuàng)意想法，就要馬上記下來(lái)，不然很快會(huì)被下一個(gè)想象沖淡記憶。
四、在進(jìn)行腳本創(chuàng)意過(guò)程中，我們要按自己想象出來(lái)的創(chuàng)意片段做出腳本提綱，這一點(diǎn)很重要，好的腳本需要經(jīng)過(guò)多次的反復(fù)修改(其實(shí)，任何創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是經(jīng)過(guò)多次的創(chuàng)立—推翻—再創(chuàng)立—再推翻而最終創(chuàng)作出來(lái)的)。設(shè)計(jì)好腳本提綱以后，接下來(lái)的步驟—就是開(kāi)始撰寫(xiě)腳本。
五、在設(shè)計(jì)撰稿之前，我們必須要了解關(guān)于廣告宣傳片標(biāo)準(zhǔn)的制作方法和步驟：1撰稿–2寫(xiě)腳本–3拍攝–4編圖像–5配音-6-配樂(lè)–7上字幕，當(dāng)我們了解了廣告宣傳片的制作步驟后，在撰寫(xiě)的時(shí)候，就可以按照這些必須事項(xiàng)和條件，缺一不可的按自己寫(xiě)好的腳本提綱進(jìn)行設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)了。
六、在宣傳片制作腳本時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：
1、選擇好宣傳片所使用的背景音樂(lè)，在什么場(chǎng)景下使用什么背景音樂(lè)可以顯示出更好的效果。
2、應(yīng)用到的場(chǎng)景和圖象一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，過(guò)鏡的時(shí)候，不能太快，也不能過(guò)慢，應(yīng)該隨著音樂(lè)或解說(shuō)的起伏進(jìn)行設(shè)計(jì)。
3、在設(shè)計(jì)節(jié)奏上要保持一致，要求每個(gè)鏡頭在時(shí)間上的長(zhǎng)度基本保持一致，要么都長(zhǎng)，要么都短，推拉搖移等運(yùn)動(dòng)的鏡頭，長(zhǎng)度則按起幅或落幅來(lái)計(jì)算，中間的不去計(jì)算。
4、關(guān)于運(yùn)動(dòng)鏡頭和靜止鏡頭的間隔，在腳本設(shè)計(jì)中，相同的動(dòng)鏡頭最好不要相接，除非是極特殊的情況，否則看著會(huì)很不舒服，中間最好是隔上一個(gè)靜或搖，再接上推這樣就好得多。假如動(dòng)動(dòng)相接又沒(méi)有起幅落幅，那么在中間一定要加長(zhǎng)1-2秒的特技軟過(guò)渡。
5、切記，我們?cè)O(shè)計(jì)撰稿的人，常有這樣的情況出現(xiàn)：在某一段落中，往往牽扯到的場(chǎng)景，一會(huì)東一會(huì)西的，而我們?cè)谠O(shè)計(jì)腳本的時(shí)候，千萬(wàn)不能設(shè)計(jì)得一會(huì)在室外，而下一個(gè)鏡頭又回到剛才同一個(gè)室內(nèi)。最好是室內(nèi)的完事以后再直行室外，這樣做到有次有序，這并不需要我們一定要與配音百分百的對(duì)位。廣告宣傳片本來(lái)就是邊搞邊象的，用不著的地方一定要學(xué)會(huì)舍棄，有缺少的地方就想辦法合理補(bǔ)上。
七、在撰寫(xiě)廣告宣傳腳本時(shí)，我們要考慮客戶的主要意圖來(lái)進(jìn)行選擇拍攝中所使用的素材,并根據(jù)需要分成幾塊，并且選擇出一些裝飾鏡頭,以便在素材不夠或要渲染氣氛的情況下使用.然后再按自己構(gòu)思好的順序?qū)⑺夭呐帕衅饋?lái),這時(shí)基本上就能看到廣告宣傳片的主題了。
特別注意：
01 撰寫(xiě)腳本時(shí)，按照片子的時(shí)間長(zhǎng)度，比如5分鐘、10分鐘、20分鐘等等或者以解說(shuō)的語(yǔ)速來(lái)確定腳本的字?jǐn)?shù)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中，自己可以在腦子里想象一下速度，或者自己去讀一下，以便計(jì)算出多少字合適。
02 撰寫(xiě)分鏡頭腳本時(shí)，先來(lái)想象一下，什么樣的語(yǔ)句該用什么畫(huà)面、什么音樂(lè)來(lái)進(jìn)行搭配。
03 將腳本中寫(xiě)好的分鏡頭按事先設(shè)計(jì)好的提綱順序排好，將有關(guān)背景音樂(lè)和配音的解說(shuō)詞調(diào)進(jìn)來(lái)，然后按照腳本的內(nèi)容、節(jié)奏，對(duì)應(yīng)好分鏡頭畫(huà)面和場(chǎng)景。這樣，一個(gè)完整的企業(yè)廣告宣傳片制作的腳本就撰寫(xiě)好了。