廣告策劃方案范文4篇

　　（一） 廣告策劃書的基本內容

　　美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書,應該包括以下內容：

　　1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

　　2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態度記錄，區域性銷售記錄，廣告費用記錄，

　　媒體上做廣告的經驗等等。

　　3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

　　4. 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

　　5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

　　6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

　　7. 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。

　　8. 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發現商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

　　9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

　　10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

　　11.預算，就是企業投入廣告活動的計劃。

　　（二） 廣告策劃書的寫作格式

　　1. 封面

　　不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，數不要多，三四百為宜。

　　2. 目錄

　　策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。

　　3. 前言

　　前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現在所要面臨的問題。

　　4. 市場分析

　　5. 產品分析

　　6. 廣告戰略

　　7. 媒體戰略

　　8. 廣告預算

　　9. 廣告效果

　　廣告策劃書（整體框架）

　　第一部分：市場分析

　　一營銷環境分析

　　1. 企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素

　　（1） 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：

　　總體的經濟形勢

　　總體的消費態勢

　　產業的發展政策

　　（2） 市場的政治法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

　　（3） 市場的文化背景：

　　企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

　　這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品

　　2. 市場營銷環境中的微觀制約因素

　　企業的供應商與企業的關系

　　產品的營銷中間商和企業的關系

　　3. 市場概況

　　（1） 市場規模：

　　整個市場的銷售額

　　市場可能容納的最大銷售額

　　消費者總量

　　消費者總的購買量

　　以上幾個要素在過去一個時期中的變化

　　未來市場規模的趨勢

　　（2） 市場的構成

　　構成這一市場的主要產品的品牌

　　各品牌所占據的市場份額

　　市場上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構成競爭的品牌是什么

　　未來市場的構成趨勢如何

　　（3） 市場構成的特性

　　市場有無季節性

　　有無暫時性

　　有無其他突出的特點

　　4. 營銷環境分析總結

　　（1） 機會與威脅

　　（2） 優勢與劣勢

　　（3） 重點問題

　　二.消費者分析

　　1. 消費者的總體消費態勢

　　現有的消費時尚

　　各種消費者消費本類產品的特性

　　2. 現有消費者分析

　　（1） 現有消費群體的構成

　　現有消費者的總量

　　現有消費者的年齡

　　現有消費者的職業

　　現有消費者的收入

　　現有消費者的受教育程度

　　現有消費者分布

　　（2） 現有消費者的消費行為

　　購買的動機

　　購買的時間

　　購買的頻率

　　購買的數量

　　購買的地點

　　（3） 現有消費者的態度

　　對產品的喜愛程度

　　對本品牌的偏好程度

　　對本品牌的認知程度

　　對本品牌的指名購

　　買程度

　　使用后滿足程度

　　未滿足的需求

　　3. 潛在消費者

　　（1） 潛在消費者的特性

　　總量

　　年齡

　　職業

　　收入

　　受教育程度

　　（2） 潛在消費者現在的購買行為

　　現在購買哪些品牌的產品

　　對這些品牌的態度如何

　　有無新的購買計劃

　　有無可能改變計劃購買的品牌

　　（3） 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

　　潛在消費者對本品牌的態度如何

　　潛在消費者需求的滿足程度如何

　　4. 消費者分析的總結

　　（1） 現有消費者：

　　機會與威脅

　　優勢與劣勢

　　重要問題

　　（2） 潛在消費者（同上）

　　（3） 目標消費者

　　目標消費群體的特性

　　目標消費群體的共同需求

　　如何滿足他們的需求

　　三.產品分析

　　1. 產品特性分析

　　（1） 產品性能

　　產品的性能有哪些

　　產品最突出的性能是什么

　　產品最適合消費者需求的性能是什么

　　產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

　　（2） 產品的質量

　　產品是否屬于高質量的產品

　　消費者對產品質量的滿意程度如何

　　產品的質量能繼續保持嗎

　　產品的質量有無繼續提高的可能

　　（3） 產品的價格

　　產品價格在同類產品中居于什么檔次

　　產品的價格與產品質量的配合程度如何

　　消費者對產品價格認識如何

　　（4） 產品的材質

　　產品的主要原料是什么

　　產品的材質上有無特別之處

　　消費者對產品材質的認識如何

　　(5) 生產工藝

　　產品通過什么樣的工藝生產

　　在生產工藝上有無特別之處

　　消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。

　　(6) 產品的外觀與包裝

　　產品的外觀與包裝是否與產品的質量，價格和形象相稱

　　產品的外觀和包裝有沒有欠缺

　　外觀和包裝在貨價上的同類的產品中是否醒目

　　消費者對產品外觀和包裝的評價如何

　　（7） 與同類產品的比較

　　在性能上有何優勢？有何不足

　　在質量上有何優勢？有何不足

　　在價格上有何優勢？有何不足

　　在材質上有何優勢？有何不足

　　在工藝上有何優勢？有何不足

　　在消費者的認知何購買上有何優勢？有何不足

　　2. 產品生命周期分析

　　（1） 產品生命周期的主要標志

　　（2）

　　產品處于什么樣的生命周期

　　（3） 企業對產品生命周期的認知

　　3. 產品的品牌形象分析

　　（1） 企業賦予產品的形象

　　企業對產品形象有無考慮

　　企業為產品設計的形象如何

　　企業是否將產品形象向消費者傳達

　　（2） 消費者對產品形象的認知

　　消費者認為產品形象如何

　　消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎

　　消費者對產品形象的預期如何

　　產品形象在消費者認知方面有無問題

　　4. 產品定位分析

　　（1） 產品的預期定位：

　　企業對產品定位有無設想

　　企業對產品定位的設想如何

　　企業對產品的定位有無不合理之處

　　企業是否將產品定位向消費者傳達

　　（2） 消費者對產品定位的認知;

　　消費者認為的產品定位如何

　　消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎

　　消費者對產品定位的預期如何

　　產品定位在消費者認知方面有無問題

　　（3） 產品定位的效果

　　產品的定位是否達到了預期的效果

　　產品的定位在營銷中是否有困難

　　5. 產品分析的總結（同上）

　　四.企業何競爭對手的競爭狀況分析

　　1. 企業在競爭中的地位

　　場占有率

　　消費者認識

　　企業自身的資源和目標

　　2. 企業的競爭對手

　　主要的競爭對手是誰

　　競爭對手的基本情況

　　競爭對手的優勢何劣勢

　　競爭對手的策略

　　3. 企業與競爭對手的比較

　　五.企業與競爭對手的廣告分析

　　1. 企業何競爭對手以往的廣告活動的概況

　　開展的時間

　　開展的目的

　　投入的費用

　　主要內容

　　2. 企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略

　　廣告活動針對什么樣的目標市場進行

　　目標市場的特性如何

　　有何合理之處

　　有何不合理之處

　　3. 企業和競爭對手的產品定位策略

　　4. 企業和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　訴求對象是誰

　　訴求重點如何

　　訴求方法如何

　　5. 企業和競爭對手以往的廣告表現策略

　　廣告主題如何

　　廣告創意如何

　　6. 企業和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　媒介組合如何

　　廣告發布的頻率如何

　　7. 廣告效果

　　廣告在消費者認知方面有何效果

　　廣告在改變消費者態度方面有何效果

　　廣告在消費者行為方面有何效果

　　廣告在直接促銷方面有何效果

　　廣告在其他方面有何效果

　　廣告投入的效益如

　　以鄧小平理論和“”重要思想為指導，全面落實科學發展觀，以提高廣大人民群眾的兩個素質為目標，以群眾滿意為根本標準，以強化城市建設和管理為重點，標本兼治，長效管理，充分調動市民力量，優化經濟發展環境，提高群眾生活質量，促進物質文明、精神文明和政治文明建設協調發展，積極推進和諧社會建設。

　　深入開展“建文明城市、做文明市民”活動的目標是：通過廣泛、深入、扎實的開展“建文明城市、做文明市民”活動，到90％以上社區被評為區級以上文明社區，實現基礎設施完善、生態環境優美、社會秩序井然、社區服務優質、文化生活豐富、道德風尚良好、群眾滿意放心的文明社區，推出一批文明社區品牌，推動文明城市建設工作深入開展。

　　二、工作方案

　　“建文明城市、做文明市民”活動涉及社會的方方面面，范圍廣，內涵豐富，必須突出重點，從社區抓起，從群眾關心的實際問題做起，從一件件小事做起，從每個人自身做起，從日常行為養成做起，發動群眾廣泛參與，達到城市環境生態化、社區服務優質化、市民行為規范化、社會治安安全化的要求。

　　（一）社區環境生態化

　　強化城市管理，集中開展環境衛生綜合整治工作，基本實現“五化”標準，達到生態城市要求。

　　1、道路硬化：三年內實現街巷道路合理硬化，硬化率達到100%。路面平整、清潔、通暢，兩側環境整潔、美觀。與交通、路政等部門保持緊密聯系，確保道路及其附屬設施的完整，及時修復有損壞的路面。

　　2、社區綠化：合理綠化布局，綠化樹種豐富，綠地管理、養護有專人負責，定期檢查有無占綠、侵綠、毀綠現象，基本達到“三季有花、四季長青”，綠化率在40%以上。

　　3、社區凈化：環衛設施齊全完好，衛生制度健全，寵物管理規范；逐步實現垃圾分類，再生資源回收，提倡節水節能，爭創節約社區；積極開展綠色社區和綠色家庭的創建活動，提高群眾環保意識和轄區環保水平，各項環保指標基本符合國家或地方規定的標準；大力開展愛國衛生運動，消滅衛生死角，滅蚊、滅蠅、滅鼠、滅蟑工作達標；落實“六前三包”責任制，建立清掃保潔員隊伍，社區、胡同、街巷等實行標準化清掃保潔。

　　4、社區美化：建筑外觀整潔美觀，每個社區主要地段有雕塑或建筑小品；規范廣告行為，設置專門廣告欄，清理亂貼亂畫和城市“牛皮癬”，各樓道要徹底清理“牛皮癬”，并在樓道口設立專門的公益廣告欄，達到標本兼治，廣告及宣傳品內容健康，制作精美，其中公益廣告不少于20%，形成良好的區域景觀，消除違法建設和私搭亂建。

　　5、社區亮化：主要街巷要全部亮化，次要街巷夜晚保證有燈光，居民樓道亮燈率達95%以上。

　　（二）社區服務優質化

　　加強社區服務網絡建設，建立各種便民服務網點，開展各種形式的便民服務活動，建立和完善社區服務運行機制和管理機制。

　　1、建立綜合性社區服務中心，購物、衛生、托幼、家庭教育、餐飲、維修、保安、垃圾處理、郵箱、電話亭等服務設施齊全。

　　2、興辦中介服務、家政服務實體，給予優惠政策，因地制宜辦好托幼所、敬老院等，積極安排下崗、失業人員再就業。

　　3、有一支社區志愿服務隊伍，建有社區志愿者服務站和大學生志愿者服務站，組織志愿者服務隊伍和學雷鋒小組，積極開展送溫暖、獻愛心活動，堅持對孤老病殘人員和優撫對象實行服務。

　　4、發展社區衛生服務，社區建立衛生室，完善基層醫療保障網絡，開展集預防、醫療、保健、康復、計劃生育為一體的綜合性社區衛生服務。

　　（三）市民行為規范化

　　認真貫徹落實《公民首選建設實施綱要》，深入開展“五愛”（愛祖國、愛人民、愛勞動、愛科學、愛社會主義）、“四有”（有理想、有道德、有文化、有紀律）、“三德”（社會公德、職業道德、家庭美德）教育，廣泛開展“講文明、樹新風”活動，形成尊老敬老、助人為樂、見義勇為、團結友愛、互幫互助的良好社會風尚。

　　1、充分發揮市民學校的作用，廣泛開展公民思想道德教育，宣傳黨的路線方針政策、進行思想道德和法制教育、普及科學文化知識，普及“愛國守法，明理誠信，團結友善，勤儉自強，敬業奉獻”基本道德規范，教育廣大市民自覺遵守《市民文明公約》和《市民文明守則》，提高不同層次居民的自身素質。對廣大居民群眾特別是青少年進行多種形式的愛國主義、集體主義和社會主義教育，基本形成學校、家庭、社會三位一體的青少年教育網絡，組織青少年參加各種社區志愿者活動。

　　2、開展社區道德展示、“美在家庭”活動，組織好“好媳婦、好婆婆、好子女、文明家庭”評選、“一規范三管好”（規范人的言行，管好自己的手，不亂扔東西，不破壞公共設施；管好自己的嘴，不講粗話臟話，不隨地吐痰；管好自己的腳，不闖紅燈，不橫穿馬路，不踐踏草坪）活動。

　　3、要在社區人群聚集區設立包含閱報欄和政務公開、財務公開、收費公開、勞動就業、科教、文化、法律、衛生、計劃生育、好人好事專欄的宣傳櫥窗；要按照建設學習型社區、學習型家庭的要求加強圖書閱覽室建設。要經常組織開展讀書征文、讀書競賽、知識競賽等活動，在社區居民中形成濃厚的學習氛圍。

　　4、要建有文化體育場所，開展各種豐富多彩、健康有益的文體活動，貫徹全民健身計劃。利用以社區居民為主要成員的各類文藝宣傳隊，開展具有社區特色、群眾喜聞樂見、易于參加的以花園、空地、體育場地等文化設施為載體的各類文藝活動，以豐富多彩的藝術形式宣傳科學發展觀、“”重要思想，提倡新道德、樹立新風尚，滿足廣大社區居民的精神文化要求。文藝宣傳隊平均每月演出不低于1場（次），滿足居民的文化生活需要，倡導科學、文明、健康的生活方式。

　　5、積極開展移風易俗活動地，提倡晚婚晚育、優生優育，無和封建迷信活動，遏制各種陳規陋習。

　　（四）社會治安安全化積極開展社會治安綜合治理工作，社區治安綜合治理網絡健全，居民群眾對社會治安綜合治理滿意率達97%以上。

　　1、經常積極開展法制教育和安全宣傳，特別是加強對青少年、流動人口、刑釋解教人員的法制教育，使人人學法、知法、守法、依法辦事，增強居民的法制意識，提高居民安全防范能力。

　　2、要加強以社區“五老”義務聯防隊伍為主的治保隊伍建設，積極開展民事調解、防盜工作。

　　3、社區管理有序，建有警務室，“掃黃打非”任務落實，“黃賭毒”等社會丑惡現象基本清除，無重大治安事件和惡性刑事案件發生，婦女、兒童和老年人的合法權益得到有效保護。

　　4、建有專門停車場所，管理規范有序。

　　三、組織領導

　　深入開展“建文明城市、做文明市民”活動，是構建社會主義和諧社會的需要，也是今后一個時期街道精神文明建設工作的重要任務，具有非常重要的現實和長遠意義。各社區應按照街道黨委、辦事處的統一部署，切實加強領導，全黨參與，全民參與，齊抓共管，積極深入開展“建文明城市、做文明市民”活動。

　　1、加強領導，完善機制。街道宣傳辦負責“建文明城市、做文明市民”工作的組織領導、督促指導和考核驗收工作。各社區要高度重視，明確目標任務，成立相應機構，制定實施方案，該項工作作為社區年度目標考核的重要內容。

　　2、齊抓共管，形成合力。堅持以塊為主、條塊結合的原則，切實加強街道部門與社區之間的協作配合。各相關部門要圍繞工作的目標任務，組織開展各具特色的創建活動；要充分發揮新聞媒體的輿論宣傳和新聞監督作用，強化輿論宣傳、輿論引導和輿論監督，對活動中涌現出的典型人物和典型事跡及時宣傳推廣，對有損街道形象的行為和事件進行曝光批評，吸引和激發廣大群眾的參與熱情，萬眾一心，眾志成城，努力形成全民參與、齊抓共創文明城市的工作局面。

　　[提要] : 報紙廣告策劃方案：報紙商鋪廣告策略談同時，商鋪又有別于商品房，其價值注重體現在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業性，需要考慮商鋪......

　　報紙廣告策劃方案：報紙商鋪廣告策略談

　　報紙是現階段商鋪廣告的常用媒體，其優點主要有：時效性強、反應及時；覆蓋面廣，遍及社會各階層，讀者穩定；發行有一定區域性或行業性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻，易于收藏；制作靈活，費用低；信息量大，周期短，易于控制。據cmms（中國市場與媒體研究）調查的20個城市居民總體中，通過報紙獲取房地產信息的人占60.2%，并且49.9%的人經常閱讀報紙及雜志中的廣告。在棗莊，商鋪的投資者獲取有關商鋪信息的80%是靠紙。

　　同時，商鋪又有別于商品房，其價值注重體現在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業性，需要考慮商鋪的地段特征、發展規劃、發展商及承租商實力、是否現鋪等，并具有一定的風險性。而商鋪廣告因而具有時效性、轟動性、區域性、特定性（消費人群）和品牌性。這些與報紙所具備的諸多優點相得益彰， 使報紙成為商鋪信息發布的首選媒體，也就不言而喻。

　　廣告策劃的四種境界

　　營銷學上常說，廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無效的，但是最讓人頭疼的是，到底是哪一半，誰也不知道。這就讓人聯想到一則笑話中的吃餅之人，吃到第九個餅才吃飽，那是不是就可以不用吃前面的那八個餅了？自然是萬丈高樓平地起，風物還需放眼量，要吃飽還得一塊一塊地來。吃餅的目的是要吃飽；做策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做的問題，是指向未來的活動。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計劃性的策略進程。任何廣告形式的策劃都離不開產品、策劃者、媒介、廣告受眾四個基本要素，通過什么方式到達主要目標受眾，即是廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達到的境界也就不同，我們先從廣告表達出來的印象中，看看四種不同境界的廣告的效果：

　　一是無知廣告。所謂“無知”是廣告策劃者將廣告受眾視為無知的人，即內容無論巨細一一說明惟恐別人不知，把廣告變成了產品說明。此類廣告有如某些醫療廣告那樣，惟恐廣告受眾不知道自己。　　

　　二是無識廣告。即廣告策劃者運用廣告形式時，為達到廣告目的，自夸自詡，以其它事物來標榜自己。例如某人說他是名人，要你來崇拜他，他說好的東西要你來認同。此類廣告給人的感覺很不舒服，唬外行還行，在理性消費的今天，則顯得畫蛇添足，幫了倒忙。 三是理論廣告。即純粹是從廣告藝術角度來詮釋產品。廣告做得唯美化，流于概念化，讓人看了一頭霧水，非智商高者則難以領略其訴求目的所在。如某樓盤提出的“水木清華”概念，某樓盤標出“工程師出生在1958年，曾經參加過自衛反擊戰……”等，傳達的只是一種意境，而本質的樓盤卻不見蹤影，認為“地球人都知道”，其實不盡然。四是論理廣告。這是商鋪廣告中常用的，即說一個理由讓你要我的產品，理由即賣點。實際操作時可能會有幾個理由，形成一組賣點群，因而讓你動心的至少會有一個理由。廣告的主題及賣點商鋪廣告策劃的結果是用什么方式使商鋪最終找到買家，即廣告要找到目標受眾，并對廣告受眾產生預期的影響，引起他的注意和興趣，進而激發購買投資欲望，最終促使交易成功。因此，商鋪廣告的設計一定要易于抓住廣告受眾，易于理解、記憶并接受；而從內容上看，任何完整的商鋪廣告，都包括題材、主題、標題、正文、視覺插圖五個部分。其實，每個商鋪在推廣的時候，幾乎均具備有幾個核心訴求點或主要賣點，幾個次要訴求點或次要賣點。除了說明書（即售鋪書）外，報紙的每次內容表現，都以“一個主要訴求點或賣點結合幾個次要訴求點或次要賣點”的構成來加以展示。在實際操作上，諸多的訴求點、賣點在報紙上投放時又可分為系列式和一版式兩種選擇。系列式是將要傳播的廣告內容先集中，后分發，一份一份按計劃、連續性地釋放出去。這是配合每次廣告主題、廣告周期的安排，突出廣告訴求點、賣點的內容需要緊密相連的。在商鋪售前期和強銷期，其主題多以商鋪的商品優勢、品牌優勢、地段特征前景為主，著力打造形象及口碑，讓一個鮮為人知的新產品盡快為投資者所注目和了解，并形成了租買沖動。到了商鋪的持續期和滯銷期，精擬出強勢訴求點或賣點，以價格優勢和服務承諾的兌現等促使成交迅速放大。而一版式，就是集中后，集中發，將所有內容集中在同一版式，有計劃地反復投放。這種方式適合總建筑面積不大、規模較小、主訴求點或賣點不多、不宜作長時間廣告鋪墊的商鋪廣告，廣告效果精確到每次，是廣告直接推動銷售的最佳方式之一。不管是系列式還是一版式，每次廣告中的賣點中必然有一個主賣點，即在兩個或兩個以上的賣點中最為重要的賣點。主賣點的影響力是指主賣點對廣告受眾的心理所產生的影響力，其中主賣點對廣告到達的人影響力最大，所以次要點可相應地減少到最少的程度。而主賣點的影響力大小主要取決于它的需求度和可信度的大小，一個主賣點的需求度和可信度越高，則影響力越大；反之，則越小。主賣點的影響力越大，次要點就必須要減少，否則就因次賣點過多而削弱了主賣點的“攻擊”效果。把廣告比喻成圖釘，主賣點就是圖釘尖，次賣點就是圖釘帽，圖釘尖永遠比圖釘帽有力。主賣點過于簡單而表達含糊時，為了整體廣告效果的不被霧化，這就需要將主賣點局部放大，使其清晰化。如某某商城的商鋪廣告主賣點是“3000元買金海馬旺鋪”。何為3000元？其需求度和可信度有多高？這就要從次賣點角度加以解釋，并附設有投資個案，使主賣點和次賣點形成一體，顯更加豐滿而使投資者怦然心動。

　　為宣揚傳統美德，倡導文明風尚，弘揚嶺南文化，集全民之智慧積累優秀公

　　附件下載：

　　1.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽方案

　　2.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表（附件3）

　　3.《參賽作品著作權轉讓承諾函》（附件4）

　　益宣傳作品，推動我市公益廣告創意多出精品，廣泛應用于社會公益宣傳，提升廣州城市形象和市民素質，營造文明和諧的社會氛圍，特舉辦本次大賽。

　　一、參賽主題

　　1、廣州城市形象表述詞“千年羊城，南國明珠”

　　2、創建全國文明城市

　　3、迎接第xx屆亞洲運動會

　　參賽作品應緊扣以上三個主題，以弘揚廣州歷史文化、樹立城市形象、提倡遵守社會公德、共創文明城市、迎接亞運盛會為內容進行創作（參考內容見附件1、附件2，或自撰文稿）。

　　二、參賽對象

　　從事或愛好設計創作，并具備相應專業能力者（組織和個人名義不限）均可參加。

　　大賽不向參賽者收取任何費用。

　　任何參與本次大賽評選工作的個人，不具有參賽資格。

　　三、組織機構

　　（一）主辦單位：市委宣傳部、市工商局、亞組委宣傳部、市文廣新局、市文明辦、廣州日報社、廣州電視臺、廣州電臺

　　（二）承辦單位：市廣告行業協會、大洋網、中國廣州網、中國公益廣告網

　　（三）大賽組委會和評委會

　　...

　　大賽組委會秘書長由市委宣傳部副巡視員麥步初同志兼任；組委會辦公室設在市委宣傳部宣傳處，負責日常組織工作。

　　2、擬邀請高水平專家、學者組成大賽評委會（評委會成員由市廣告行業協會及有關部門推薦，由大賽組委會審定）。

　　按照參賽作品分類，本次大賽設立平面作品評委會、影視作品評委會和廣播作品評委會，三個評委會均由大賽組委會負責召集、運作。

　　四、作品形式及要求

　　（一）作品形式：參賽作品分為平面作品（含漫畫）、影視作品（含動畫、網絡廣告與新媒體廣告）和廣播作品三大類。每件參賽作品提交時，均需附帶左右的創意文說明。

　　1、平面作品（含漫畫）。作品用a4高精度相紙打印提交，一式一份，可以不裝裱。同時需附作品的刻錄光盤，色彩模式cmyk顏色，jpeg文件格式，分辨率不低于350dpi。請在光盤盤面填寫作者姓名及作品名稱。

　　2、影視作品（含動畫、網絡廣告與新媒體廣告）。作品時長：15秒、30秒或60秒；作品前后各留10秒黑場或彩條；遞交形式：dvd光盤；像素要求不少于720576pix；請在光盤盤面填寫作者姓名及作品名稱。

　　3、廣播作品。時長:15秒、30秒或60秒；以光盤形式提交。每件參賽作品前后各預留10秒間隔。請在光盤盤面填寫作者姓名及作品名稱。

　　（二）作品要求：

　　1、參賽作品必須為作者的原創作品，設計構思精巧，表現新穎準確，有較高的藝術性和時代感。

　　2、能充分表現大賽的主題，格調高雅，積極向上，內容不含任何商業元素并符合相關法律法規政策規定。

　　3、具有通俗性，為廣大市民所理解和接受。

　　4、特別要求。除具備上述3項基本要求外，不同的主題，對參賽作品有不同的特別要求：

　　（1）創建全國文明城市，要求設計從細處著手，貼近生活，具體而不抽象，重點突出市民行為方面的內容；

　　（2）迎接第xx屆亞洲運動會，要求設計體現國際化。

　　五、作品提交

　　1、參賽者提交的每一件參賽作品，應包括五部分：參賽作品本身、創意文說明、參賽者身份證復印件和填寫完好的《廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表》（見附件3）、《參賽作品著作權轉讓承諾函》（見附件4）。《廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表》、《參賽作品著作權轉讓承諾函》可在大洋網（ ）、第xx屆亞洲運動會官方網站（）、中國廣州網（）、中國公益廣告網（www）下載。缺少其中任何一份材料或其中任何一份不符合規定者，均不符合參賽條件。

　　2、所有參賽作品（包括材料）均不退還，請應征者自留底稿。

　　3、本次大賽不接受網絡提交。

　　六、評選方法

　　本次大賽的平面作品評委會、影視作品評委會、廣播作品評委會對參賽作品進行分類評審。在認真審閱、充分討論和比較的基礎上，對每件參賽作品進行初評、復評，從每類作品中評選出一定數量的作品（根據參賽作品的數量屆時確定）在網絡上公布，進行網上投票，廣泛發動公眾投票評選。得票率作為評獎的重要參考依據，評審結果經大賽組委會同意后公布。

　　七、獎勵辦法

　　大賽按平面作品、影視作品和廣播作品三大類設置獎項，獲獎者將獲得相應的獎杯、榮譽證書和獎金。參賽者在參賽過程中產生的一切費用自理，作品獎金由主辦單位統一納稅并代扣代繳、提供完稅證明。

　　具體獎項設置如下：

　　（一）平面作品類

　　一等獎1名授予獎杯、證書和獎金80000元

　　二等獎3名授予獎杯、證書和獎金xx0元

　　三等獎8名授予獎杯、證書和獎金8000元

　　優勝獎若干授予榮譽證書

　　（二）影視作品類

　　一等獎1名授予獎杯、證書和獎金100000元

　　二等獎3名授予獎杯、證書和獎金30000元

　　三等獎5名授予獎杯、證書和獎金10000元

　　優勝獎若干授予榮譽證書

　　（三）廣播作品類

　　一等獎1名授予獎杯、證書和獎金15000元

　　二等獎3名授予獎杯、證書和獎金8000元

　　三等獎5名授予獎杯、證書和獎金4000元

　　優勝獎若干授予榮譽證書

　　（四）網絡投票

　　活動參與獎500名獲贈價值100元左右的禮品

　　八、作品權屬

　　（一）提交作品的團體或個人必須保證其所參賽作品屬于原創作品，不得剽竊或抄襲他人作品，且不得侵犯他人名譽權、商標權等其他民事權利，如因參賽作品發生任何侵權的法律糾紛，由參賽者承擔一切后果；如查實存在剽竊或抄襲他人作品的行為，大賽組委會將取消其參賽資格或所獲獎項。

　　（二）大賽參賽作品自作品創作完成之日起，即一次性、排他地將其對參賽作品及資料所擁有的著作權以及相關的一切衍生權利，全部無償轉讓給大賽組委會，由大賽組委會所有，用于公益宣傳。對于按照法律規定無法轉讓的權利，參賽者也應作出相應承諾。

　　參賽者應就參賽者正式提交的參賽作品簽署著作權轉讓承諾函，拒絕簽署或不實簽署的，將取消參賽資格。承諾函詳見附件4。

　　（三）除獲獎獎金（上列獎金數額均為稅前）外，大賽組委會不再支付給參賽者任何費用。

　　（四）凡投稿者，均視為已確認并遵守本次大賽的各項規定；入圍作品的作者，必須與大賽組委會簽訂相關協議。

　　九、截止日期與郵寄地址

　　（一）本次大賽于3月上旬召開新聞發布會；6-7月進行評審，8月舉行揭曉頒獎儀式。

　　（二）參賽作品須在6月10日之前，送達或郵寄至本次大賽組委會（以郵戳為準），并請在函件上注明第二屆“羊城杯”公益廣告大賽樣。

　　郵寄地址：廣州市法政路30號5號樓602室中共廣州市委宣傳部宣傳處（廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽組委會）

　　郵編：510045

　　聯系人：王雪、岑志培電話：020-83105566

　　附件：

　　1、作品參考內容

　　2、廣州城市形象表述詞——“千年羊城、南國明珠”內涵

　　3、廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表

　　4、參賽作品著作權轉讓承諾函

　　...

　　附件下載：

　　1.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽方案

　　2.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表（附件3）

　　3.《參賽作品著作權轉讓承諾函》（附件4）