公關活動策劃案例（精選29篇）

公關活動策劃案例 篇1

　　第一章天時地利人和

　　一、天時

　　“西安之行”活動時間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和春節來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產品銷售進行宣傳造勢，而tcl移動通信公司出其不意的大打服務品牌宣傳，以金喜善12月來華進行“事件營銷”，開展公關活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務作為市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關注，進一步塑造tcl手機高品質、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應，從而提升tcl手機整體品牌的美譽度。

　　二、地利

　　古都西安是一個享譽世界的文化旅游城市，先后有14個王朝建都，時間共計1064年;西安擁有全國排名第三的院校數量，共有近50個大中專院校，幾萬多名學生的潛在消費市場;西安更是西北地區經濟龍頭，這里人杰地靈，人文和商業氣氛都相當濃厚。前任美國總統克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安-西北地區是tcl發家的地方-當年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團現任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個tcl集團的歷史地位和現實地位都相當重要。

　　三、人和

　　tcl移動通信當年管轄西北大區的營銷總監戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導者，至今在業界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執行力強的各級經銷商隊伍;也經過主動溝通和多次合作，結識了大批媒體朋友、廣告合作伙伴;更在于吸引和培養了相當一批向心力強、業務素質精良的內部營銷人員。此外，tcl移動通信總部在活動期間也派駐公關傳媒、售后等領導和專門人員進行協助。尤其是tcl集團李東生總裁的親臨，更增強“西安之行”活動的人氣。

　　第二章活動整體概述

　　“西安之行”活動在12月6、7、8日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務”新聞發布會為核心，以商場簽名促銷活動為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結局，整個3天活動安排一氣呵成，中間穿插tcl移動通信西北大區金鉆經銷商俱樂部成立大會活動。活動對象直接觸及消費者、零售商、包銷商、內部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機構、競爭對手等，持續效果長達一年多。

　　第三章前期精心的準備

　　采取“空中轟炸+地面沖擊”相結合的策略進行組合式傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀旗等等，力求化告知受眾人群，極大地提高關注度。

　　一、硬性廣告

　　“西安之行”活動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率的西安音樂臺插播廣告，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動預告倒記時固定字幕等;前一周在《華商報》、《西安晚報》等當地優勢報媒刊發硬廣告宣傳。

　　二、軟性宣傳

　　眾所周知，軟性宣傳相對于硬性廣告具有信息量大、可讀性強、費用低廉等優點。tcl移動通信西安分公司一方面在總部發放的軟文基礎上因地制宜修改整理;另一方面自行結合公司發展現狀和側重點撰寫相關軟文，在配合當地媒體關于韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內容軟文[包含產品介紹類、公司文化類、促銷活動類、企業動態類等]的信息發放量，使得韓國影星金喜善和tcl移動通信、tcl手機能夠密切、有機地結合在一起。

公關活動策劃案例 篇2

　　一、背景

　　在今年的3.15晚會上，央視通報了雙匯集團濟源分公司購入喂食瘦肉精的豬的事件，在全國引起了軒然大波，這是繼三聚氰胺后的又一特大食品安全事件，雙匯公司的市場份額迅速下降，各地區的銷售幾乎處于停滯的狀態，雙匯集團在消費者心中的形象受到巨大打擊，經銷商流失嚴重，公司實際持續下降，雙匯遭到了前所未有的巨大的損失。

　　二、事件分析

　　1.瘦肉精的添加在中國并沒有明確的規定，但是在國際上有統一的瘦肉精添加標準，這使中國的不法廠商有機可乘，相關的監管機構也無從監管，但在消費者的意識中，瘦肉精是不能添加在豬肉里的，這筆國際標準要更嚴格。這次事件的發生，從某種程度上講是必然的。

　　2.央視的3.15晚會是全國最、傳播最廣泛的保護消費者利益的節目，有其獨特的優越性和強大的影響力，雙匯瘦肉精事件在這樣的節目中曝光，已經充分說明了事件的嚴重性，應該引起集團內部的及時的高度的重視。

　　3.不排除這是競爭對手的競爭行為，競爭對手故意利用此事件在社會上引起恐慌，從而達到不可告人的目的。

　　4.雙匯集團以前從未遇到過這樣的危機，但是社會上卻已經出現了多次類似的食品安全事件，成功的危機公關對雙匯集團的危機公關有一定的借鑒意義。

　　三、危機公關策劃方案

　　對內

　　1.即刻關閉違規的濟源分公司、召回不合格產品

　　雙匯集團高層此時應親自出面，并成立專門的事件調查小組，對整個事件進行詳細的調查，及時關閉濟源分公司，對相關的涉案人員進行處理。調查小組應該從事件的源頭開始調查，直到找出所有的涉案人員、召回所有的不合格產品為止，這是一個長期而痛苦的過程，但是集團公司此時務必不能徇私枉法，直到整個事件結束為止。

　　2.對經銷商、投資者和員工進行安撫雙匯集團應及時召開全體經銷商、投資者和員工的大會，對經銷商及相關人員進行安撫，盡的努力保住企業原有的行銷渠道，強調雙匯集團的固有實力，使投資者和員工消去心中的陰影，重新樹立信心。

　　對外

　　1.及時通報央視及相關媒體

　　這次危機應該引起集團高層的高度重視，應該不遺余力的進行宣傳工作。建議：Ⅰ.雙匯集團和央視建立一個調查報告通道，每天向央視及時反映最新的事件調查處理情況，利用央視的巨大宣傳作用和在消費者心中的地位，及時為集團公司重塑在消費者心中的形象：Ⅱ.在諸如河南衛視這樣可以傳播到全國的電視臺建立專門的節目，及時向社會通報瘦肉精事件的最新進展情況，并反復強調雙匯集團致歉的誠意和做出的努力，并對消費者做出諸如賠償、退貨等有實際意義的承諾。

　　2.和政府的相關監督部門建立合作關系

　　事件發生之后，公司在自己進行調查處理的同時，要及時與政府相關監督部門進行合作，主動接受政府部門的檢查和處罰，并對整改意見認真進行的貫徹實施，并把政府部門的調查和處罰情況以及公司作出的努力及時通報社會、通報消費者。

　　3.雙匯集團高層對社會致歉

　　對于此事件，雙匯集團高層應該及時召開新聞發布會，向消費者表示誠摯的歉意和整改的決心，這件事情必須由雙匯高層親自出面，在對事件的后續通報中，雙匯集團應該派出專人進行系統的通報，表示企業對該事件的重視程度，也就是對消費者的重視程度。

　　4.制定切實可行的措施對消費者進行賠償

　　5.用實際行動踐行對消費者的承諾

　　企業應該找到賠償消費者的代表性事件，并盡可能多的收集對消費者賠償的信息，及時通報社會，表示出企業對消費者的足夠的重視。充分利用媒體進行宣傳，永不間斷地表示對消費者的重視和關心。

　　6.調整廣告和宣傳策略

　　雙匯集團應及時調整廣告和宣傳策略，重點應該深入事實，深入雙匯集團內部，在承認錯誤的同時，強調雙匯集團的固有實力、固有信譽和把消費者視為上帝的態度，主要是態度，要向全社會展示一個負責任、有實力的大公司的形象，及時重塑自己的形象。

　　7.對整個事件進行持續的，不間斷的調查、處理和通報，持持之以恒。

　　策劃總結：由于我們還是在校大學生，所以對公關策劃沒有經驗，對策劃的實施更毫無經驗可言，這份策劃案只是在理論的基礎上以及在對案例的經驗總結上給出我們認為的可以幫助雙匯集團克服危機的公關策劃梗概，具體的實施方案參見下文：

　　一、即刻關停雙匯濟源分公司;致函央視

　　立即停產整頓是一種態度，更是對央視的認可和尊重，因為央視在曝光結尾有一句十分可怕的話“本臺將繼續追蹤報道”。同時，這是一種真正對消費者負責的體現。致函央視內容應著重以下幾個方面：

　　1、向央視表明公司對此事件的重視，歡迎央視繼續進行監督和后續報道。

　　2、通報公司采取即刻停產整頓濟源分公司的決定。

　　3、邀請央視作為媒體監督，派記者進駐雙匯總部和各分公司監督調查。

　　停產和發函一定要在第一時間完成，哪怕是在深夜也要馬不停蹄的去做，最遲在3月16日早晨讓央視“3·15”專題組的負責人見到通報函。

　　二、建議零售商暫時下架封存濟源分公司的產品;同時致函轉載媒體

　　3月16日致函轉載央視報道的其他主流電視臺、電臺、報紙、網站等。通報雙匯濟源分公司停產整頓的決定，同時通報雙匯建議零售商下架封存濟源分公司產品的決定。力爭使轉載的主流媒體在報道結尾有這樣一句話“目前雙匯集團已致函本報，宣布即刻對濟源分公司停產調查。

　　此舉是為了安撫轉載媒體，避免在無官方消息的情況下，媒體做出關于此事件對雙匯不實的報道和評論。但在操作中一定要突出是“雙匯濟源分公司”切不可使媒體誤讀為“雙匯公司”或“雙匯產品”。這兩項應在15日夜遲至16日中午完成并不斷跟進。

　　三、申請農業部、衛生部盡快對雙匯集團所有子公司進行全面的瘦肉精檢測并盡快出具檢查報告(此舉需雙匯確定其他分公司無問題才可進行，否則會弄巧成拙)。在做這一切的時候要時刻通報主流媒體特別是央視。

　　以上三個步驟完成后，觀望一下各方媒體的動向，同時還要特別注意網絡媒體，派出大量工作人員瀏覽各網站相關新聞及評論;瀏覽相關論壇的發帖、回帖;關注博客、微博各方人士的觀點及評論。及時匯總這些信息到決策層。根據不同反應，再做出下一步行動。

　　如果各方媒體及網絡民意態度較平和，而且是按照雙匯所發官方通報進行報道的話，此次公關活動跳至第七條。

　　如果各方媒體言辭激烈，網絡上群情激憤，有不實報道和歪曲指責甚至出現惡意引導輿論的苗頭時，雙匯應立即采取以下行動：

　　四、聘請網絡公關公司;向所有主流媒體發出駐廠監督的邀請

　　當媒體和網絡出現不實報道和惡意中傷的言論就是十分可怕的事了，因為這將使事件影響不可避免的擴大，謠言和失控的憤怒會掩蓋所有事實，不再輿論上作出引導，其他努力都是無用甚至會授人以話柄的。因此有必要聘請網絡公關公司引導輿情，網絡公關公司要做到以下幾點：

　　1、澄清事實，在論壇發帖跟帖，微博中澄清雙匯只是濟源分公司可能有問題，同時說明雙匯已經做出的行動。

　　2、反擊謠言和惡意中傷，對惡意言論提出質疑：是否是競爭對手落井下石?

　　3、表達作為消費者對雙匯的感情，引導網民關注雙匯發展史，因為歷雙匯并沒有什么不光彩的事發生。表達對雙匯老品牌的信任，祝福雙匯度過難關。聘請網絡公關公司的意義在于他們能很好的把握和控制輿情，而且他們對網絡傳播的特點有更深刻的理解。當出現惡意言論時，就要考慮是否有競爭對手在興風作浪了。因此聘請網絡公關公司就是十分必要的了。但進行網絡公關同時要注意以下幾點：

　　1、請的一定要是資深的公關公司，是在危機公關中有過較好表現的。

　　2、引導輿論是一定要以事實為依據，切不可過分吹捧。

　　3、絕對保密。邀請所有主流媒體駐廠監督是表明雙匯的磊落，傳達此次事件調查的公開、透明。

　　五、召開新聞發布會;邀請消費者監督

　　在農業部、衛生部等機構作出初步調查結果時，立即召開新聞發布會，宣布調查結果，由萬隆董事長出面，向消費者代表鞠躬道歉，為表達誠意，萬隆董事長能鞠躬一分鐘(此處借鑒蒙牛集團牛根生三聚氰胺事件中的眼淚)。盡管萬董事長已年過七旬，但為了他畢生為之奮斗的雙匯，就再做一次犧牲吧，相信消費者看到這位老人的愧疚之舉也會為之動容。但新聞發布會中必須突出此事件僅為總部對濟源分公司監管不力，聲明對濟源分公司主要責任人的處理，宣布整改措施：如以后對所有收購的生豬進行瘦肉精檢測等。

　　新聞發布會對消費者道歉后，向所有消費者發出入廠參觀監督的邀請。宣布任何消費者均可向雙匯提出入廠監督檢查的申請，雙匯每月將隨機抽取50——100名消費者進入總部和各分公司參觀全部生產流程，消費者有權對任一流程提出異議并提交相關部門檢測，費用全部由雙匯承擔。

　　六、登報致歉，溝通媒體

　　在新聞發布會召開當天或第二天，雙匯集團在《人民日報》，如果上不去的話，在《光明日報》、《新京報》等大報也可，刊登雙匯致歉信，同時刊發機構的檢測報告，聲明雙匯其他公司產品沒有問題，恢復消費者信心。

　　將事件進展通報函發布范圍擴大到各地方性主流媒體，以武漢為例發布至《武漢晨報》、晚報、《楚天都市報》、武漢在線等媒體。力求媒體公正報道，在不是濟源分公司產品覆蓋的地區，應登報聲明產品合格，建議各零售商恢復上架銷售并作較大規模的讓利促銷活動。

　　七、發表《中國肉制品行業倡議書》

　　在初步品系瘦肉精事件后，雙匯集團應再次召開新聞發布會，再次向消費者致歉，作出嚴格檢查，永不再犯的承諾。在新聞發布會商發表《中國肉制品行業倡議書》，倡議全國所有肉制品企業嚴格自查，遵守國家標準，將消費者利益放在首位，做有良心的企業。

　　此舉是雙匯誠懇認錯的又一個表現，也是對企業龍頭地位的鞏固。

　　八、監測輿情，正面引導

　　以上所有步驟完成并取得預期效果后，在一定時間內依然要時刻關注輿論動向，溝通媒體，在網絡世界繼續進行引導，逐步恢復消費者對肉制品的信心，重塑雙匯品牌形象。

公關活動策劃案例 篇3

　　一、解決方案：危機整合公關

　　為了挽回由于發霉內衣事件對南極人品牌所造成的影響，也避免對今后的保暖內衣及相關產品如休閑、羽絨正常銷售產生危害，并避免將來競爭對手在此事件上做文章打擊南極人，建議南極人公司的危機公關可以采用以下方式：

　　1、與經銷商溝通，要求北京經銷商承擔本次“發霉內衣事件”的原因責任，對消費者和新聞界發布：是由于其在倉儲過程中的不正確操作，導致了內衣在前一段多雨水季節產生霉變，是經銷商操作失誤原因。這樣可以讓南極人總公司從發霉內衣的始作蛹者身份脫開，而以一種高姿態來進行危機公關;

　　2、給外界以南極人公司積極介入本次發霉事件的態度：立即無條件“召回”本次銷售的所有發霉內衣，消費者可以憑借發霉內衣的“購買憑證或單據”，在經銷商的各個指定銷售網點進行以“發霉南極人內衣換取一件‘夢櫻花’內衣”活動;

　　3、對召回的產品進行集中銷毀;或者在展開回收活動的同時對新聞媒體發布消息：將在南極人的網站上設立投票表決信息，向全國的消費者征求對回收回來的內衣進行處理的方法，可列出幾個解決方案供選擇(如“由南極人公司將收回來的衣服進行消毒清洗，再通過慈善支援等基金會轉贈西部邊遠貧困山區的農民”等方式，以發揚南極人的積極參加社會福利公益活動的精神，并通過這種方式證明了南極人對自己的產品有著極大的信心——即使是發霉的產品，也是優質的產品，當然這種處理方法要得到基金會和消費者的同意，尤其是消費者的贊同;再回收的時候，就向消費者灌輸是將他們退回的產品去支援邊遠山區的人民，也能提高他們的參與積極性以及對南極人態度的轉變)。無論是采取集中銷毀，還是轉贈邊遠山區的農民，在這過程中都需要積極擴大此事件的宣傳力度。

　　二、采用本方案的優勢

　　此舉有以下五個好處：

　　1、在內衣行業首先以行業的身份展開“召回”活動，引發新聞大戰：使新聞界正面報道南極人品牌;使消費者認為南極人公司是一個負責任的公司，對南極人品牌產生更大的認同感，讓消費者在今后更加放心的購買南極人品牌內衣(因為我們是有保障的，可以召回劣質產品)，讓南極人產品在消費者購買時成為第一首選品牌，提高了品牌知名度和美譽度，從而肅清本次事件對南極人的品牌影響。

　　2、引發行業震動，在宣傳上將南極人帶入一個新的行業高度和品牌高度，借此配合南極人的行業洗牌宣傳，創造行業的口碑和形象，讓新聞界再次替南極人做免費的宣傳活動，并成功的將新聞媒體界的注意力從內衣發霉事件話題轉移開去;

　　3、對“召回”的內衣，進行集中公開銷毀，并讓新聞媒體以及執法機關參與此次銷毀活動，以擴大事件的正面影響力和媒體的報道力度，再次公開宣傳南極人的“剪、退、換”的3.15承諾，以提高南極人品牌在消費者心中的購買以及使用的保障力度。

　　4、對北京的“召回”事件在全國終端進行全面宣傳，印制海報、宣傳單頁以及展架進行分發，要求各個終端積極擴大南極人的事件處理過程，讓全國消費者知道我們所做的是第一品牌所必須做的事情，直接對該區域內的競爭對手產生致命性的打擊;而我們實際上只是對此事件做正常的宣傳，并沒有承諾以后或者在全國的銷售終端實行“召回”制度，但是這樣保證了消費者在購買的過程中產生正面的想法。

　　5、對“夢櫻花”品牌進行了適當的宣傳，并通過此次事件，“夢櫻花”以問題解決者的身份出現，擴大了“夢櫻花”的知名度。(如果夢櫻花在北京沒有代理商、或者北京經銷南極人內衣的代理商本來就是“夢櫻花”的經銷商，則此條可行，否則就有兩個考慮：

　　1)北京的“夢櫻花”和“南極人”不是一個經銷商：將“召回南極人發霉內衣，換取‘夢櫻花’活動“改為換取‘南極人’‘新’款內衣”活動，在活動過程中堅定不移的宣傳、推動南極人主體品牌;

　　2)“夢櫻花”在北京沒有代理商：可順勢要求其同時經營夢櫻花品牌，因為本次的“召回活動”肯定可以使夢櫻花名聲大皂，異軍突起;就算其不打算經營“夢櫻花”品牌，也有利于將來“夢櫻花”在北京和全國各地的招商活動。此舉活動也可以消化“夢櫻花”的庫存積壓問題。

　　三、采用本方案的可能性成本控制

　　對于以“夢櫻花”更換南極人內衣的成本承擔問題可以這樣考慮：

　　1、夢櫻花現在的供貨價格是“3.2折買一送一”，也就是單件價格為“1.6折/件套”，可以提供給經銷商以“1折”供貨折扣，讓其進貨來進行“召回”活動;南極人公司自己“承擔0.6折”的“損失”，并協助其解決這一問題;

　　2、如果經銷商不同意承擔這1折的條件，可以向其說明整個活動的直接的受惠方是北京的南極人保暖內衣市場，為了今后的“暴利”并加上南極人公司高層對其進行公關和安撫，肯定可以考慮接受這一問題解決方案;如果其還是不同意，也可以考慮從其廣告投入返還上著手進行說服;或者可以考慮延長其北京市場的經營期限來進行引誘。并可將其積極的事件處理姿態進行宣傳，也有利于其在今后的北京市場拓展以及自身經銷商形象的樹立。

　　3、如果對經銷商展開了成功了說服，則南極人在本次發霉內衣事件中的直接經濟損失將減低到最低：夢櫻花供貨價格的0.6折部分。而如果經銷商不同意“1折”的處理方式，即使由南極人自己進行此次活動的執行，也有利于“南極人”自身的品牌形象和“夢櫻花”的形象的建立。

　　四、危機整合公關解決的目標與結果

　　采用此整合解決建議處理本次危機公關活動，可以達成以下結果：

　　1、將保暖內衣行業帶入一個新的高度，將南極人品牌帶入一個新的高度——首推服裝召回;(實際上只是在此次活動中召回)

　　2、提高南極人品牌的知名度和美譽度;

　　3、使南極人品牌一次性在消費者心目中立于不可動搖的地位;

　　4、嚴重打擊競爭對手的銷售活動;

　　5、對后期的南極人廣告宣傳方向也產生極大的改變(由新聞媒體做免費的新聞報道，由終端做直接的擴大宣傳)，節約在全國和各個地方媒體的內衣廣告投入支持轉而進行整體性的品牌塑造。

　　6、一舉將“夢櫻花”和“南極人”品牌并提，實現南極人公司在內衣行業“兩條腿走路”的戰略目標。

　　7、減低了本次發霉內衣事件的負面影響力，和其將會對未來南極人內衣銷售的影響;并將其轉化為南極人內衣一個極好的轉折點，減少了將來因此事件而導致的極大部分潛在性問題的發生。

　　8、隨著消費者的參與，有可能將南極人的網站做成行業性的網站，引起消費者的關注，在將來發布信息的時候，就多了一個自己擁有的渠道。

　　五、對全國經銷商的后期控制

　　內部通知全國經銷商，后續如果再出現這樣的發霉內衣事件，必須由經銷商承擔所有責任;要求其在對以前的庫存產品進行正常的銷售前，必須進行產品檢查，以防止類似的問題出現。

公關活動策劃案例 篇4

　　項目主體：一汽豐田汽車銷售有限公司

　　策劃執行：一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部公關室

　　策劃活動：

　　活動時間：

　　第一階段：

　　第二階段：

　　項目背景：

　　近一段時間，日本著名的汽車制造商豐田汽車可謂麻煩不斷，由于油門踏板、剎車失靈等原因，豐田汽車已經累計在全世界召回了近900萬輛汽車，包括豐田的卡羅拉、雷克薩斯、普銳斯、Venza、Matri_、漢蘭達。這使得豐田汽車在全世界的聲譽面臨著空前的危機;同時，因為豐田汽車技術故障和設計缺陷而導致消費者死傷的事件也不斷增加，嚴重危害了消費者的人身和財產安全。策劃之家策劃書頻道

　　項目調研：

　　優勢：豐田品牌良好的信譽與口碑;REIZ銳志自身的賣點與品質，特別是產品原型MARK_全球累計銷售400萬輛的出色業績;REIZ優良的商品特性及性價比。

　　弱勢：產品國內品牌知名度幾乎為零;市場格局已現雛形;中日關系的影響。

　　挑戰：豐田汽車因大規模召回事件而受到全球關注。所以美國國會介入調查則希望能使豐田汽車的召回事件進一步升級。為將損失降至最低，豐田公司正在啟動其50年征途中的一次“危機公關”試圖在美國國會聽證會上為自己挽回形象本文來自策劃書網

　　公關目標：

　　1、讓有關公眾盡快得到該事件的完整、準確的信息資料，迅速平息流言，穩定企業的正常生產秩序，盡可能減少事件對企業生產及在社會的公眾形象的不利影響。

　　2、挽回破產的命運，將損失降到最小

　　公關策略：

　　1.充分發揮公關傳播的作用，與媒體充分有效的溝通合理安排并控制媒體的報道節奏，結合媒體的廣度與深度，在推廣的各個階段形成遞進式的系列新聞發布，保證產品與企業關鍵信息的準確傳達。

　　2.針對各類型媒體的不同要求，制定相應的傳播點，準備相應的背景資料，形成有效的立體傳播效果。

　　3.借助核心媒體的影響力，樹立REIZ銳志品牌的公信力與市場美譽度，為REIZ銳志的市場銷售奠定良好的輿-論基矗

　　4.對各階段可能出現的負面報道進行充分預警，排除上市前各種危機，確保上市成功。

　　項目執行：

　　一、前期準備工作

　　在9月16日下午2點，召開緊急會議，通報事件的相關情況。

　　策劃之家策劃書頻道

　　二、危機處理小組成立

　　啟動緊急公司預案，迅速成立了豐田危機公關的核心小組，由高層領導帶頭，公關部具體負責，統一指揮，對各主要負責人進行部署任務，全力以赴投入危機事件的處理。同時，公關核心小組在半小時內要制定出此次危機公關的應對策略。

　　組長：副總經理

　　副組長：公關經理、質檢總監、財務經理、后勤部經理

　　成員：各個部門的職員

　　策劃之家策劃書頻道

　　三、活動期間

　　(1)公司內外部公關活動：

　　9月16日下午兩點在公司第一會議室召集全體員工開由公關小組組長支持的緊急會議，首先由董事長說明此次事件目前是何狀況及其嚴重性，危機小組要闡明各組的意見，同時穩定人心，沉著應對，保持公司內部信息溝通。

　　1)：公司內部措施

　　1.調查汽車油門踏板出現缺陷的原因，及時召集技術人員，研討出解決的方案：在彈簧推動踏板歸位處放置一塊墊片，來解決踏板無法歸位或歸位緩慢的問題。

　　2.嚴格清理庫存產品，執行的檢測標準，不論什么問題，嚴重性如何，有問題的庫存產品一律銷毀，決不允許進入市場;嚴格清理市場，在第一時間檢測不合格的產品從市場上全面收回，并在各地組織專門隊伍進行不間斷的市場監督，不讓一件有問題的產品出現在市場上。一定要確保生產銷售的每一批產品都是經過檢驗合格的。

　　3.對新上市的汽車，嚴格做好加速壽命測試，提高油門拉線可靠性。

　　2)：形象公關活動

　　企業的理念是很重要的，一個企業要有自己的企業文化。豐田汽車是一個以“客戶第一”為經營理念的公司，這其中以用戶提供便捷、優質的服務，讓更多用戶體驗擁有汽車的喜悅，作為執著如一的追求。在事件中，豐田汽車公司的總裁豐田章男及時出面道歉解釋，態度誠懇。一個企業的，處于企業的核心地位，他們的態度往往取決了企業的成敗。所以，豐田章男的道歉在一定程度上挽回了企業的形象。策劃之家策劃書頻道

　　分批到各大城市(人流量大的地方)設點，就豐田汽車在實行危機公關處理后形象、產品等各方面在公眾心中是怎樣的進行深入調查了解，調查時身著印有豐田標志的統一工作服。并將調查結果及時反饋，不足的一部分可作為建議，作出相應的修改完善措施。亦將好的一部分整理播出，進一步擴大豐田的美好形象發展。(具體調查表詳細信息見附頁)

　　3)：媒體公關活動

　　媒體公關是至關重要的，現代所有的信息都來源媒體。所以企業應主動與媒體進行有效溝通。公開表示積極配合相關部門的檢查，表示態度誠懇，真誠對待，無論結果如何，都虛心接受。

　　4)：公眾公關活動

　　4月7日浙江省工商管理局及消費者權益保護委員會舉行了“豐田問題汽車維權及汽車消費服務領域專項整治進展情況通報會”。針對浙江省的投訴客戶，一汽豐田積極配合浙江省工商局和消保委妥善處理召回RAV4車主的投訴問題，經過雙方的溝通，針對已向浙江省工商局及消保委投訴的客戶，與全國消費者一樣提供上述三選一的特別服務。針對已經定車的客戶，如果沒有給他交車，他如果想退掉RAV4這款車的時候，可以全額退還消費者的定金。

　　(2)活動實施

　　1：新聞發布會

　　會議目的：豐田汽車公司在09年下半年，由于零部件出現缺陷，存在大量的安全隱患。為了重新樹立企業形象，澄清公司對此事的態度，建立與媒體、公眾溝通交流的平臺。

　　會議時間：

　　會議地點：

　　主辦單位：豐田汽車公司公關部

　　發言人：豐田汽車公司總裁

　　發言稿擬寫人：公關部經理秘書

　　擬邀請媒體及記者：《華爾街日報》、《紐約時報》《泰晤士報》各兩人、中央電視臺、新聞頻道各三人;《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》各兩人。

　　會前準備：

　　1)制作與發放邀請函會議前完成;

　　2)會場布置，包括會場的選定、租用、布置、簽到臺的設置、橫幅的制作等，準備一個簽到本，會議用飲料、茶水、水果的準備。會場布置應突出豐田汽車的企業形象，多使用帶有豐田公司標識的宣傳畫。此外，建議調用4-6名可以代表豐田汽車公司形象的公關小姐著統一服裝進行具體接待工作。

　　會議流程：

　　1)9：00前會場布置完成(公關部的工作人員)

　　2)9：30所有與會人員準點入場

　　3)主持人致歡迎詞及開場白(介紹參會媒體)2分鐘。發言人詳細介紹此次事件的情況以及公司的態度

　　4)記者提問

公關活動策劃案例 篇5

　　一、目的：

　　1、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

　　2、通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

　　3、以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

　　4、以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

　　5、借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

　　二、活動時間：

　　(一)、啟動階段(20__年__月——__月)

　　1、成立籌備領導機構和工作機構。

　　2、研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動。

　　(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

　　(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

　　(3)針對“__大學成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

　　(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

　　(5)“母校，我為你驕傲”慶祝__大學__周年演講活動，以突出校園__年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

　　3、啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設。

　　4、研究確定規劃項目和校園景觀項目。

　　5、完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

　　(二)、籌備階段(20__年__月——校慶日前__個月)

　　1、建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。

　　2、編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作光盤，設計確定校慶紀念品，出版發行校史

　　3、布置校史陳列館。

　　4、組織校園環境美化，校舍整修。

　　5、組織文藝活動排練和師生活動布展。

　　(1)“二十年榮譽與夢想”__大學20年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

　　(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會。

　　6、制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇。

　　7、組織實施規劃項目和校園景觀項目。

　　8、繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

　　9、聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單。

　　10、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

　　(三)、慶典階段(校慶日前__個月——校慶日)

　　1、邀請領導、來賓、校友。

　　2、編印(出版)校史、校友錄、學術報告集。

　　3、起草校慶文稿，印制文字資料。

　　4、召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。

　　5、登記接收禮品和錢物并進行展示。

　　6、在校慶日舉行慶祝活動。

　　(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

　　①唱校歌。

　　②校長致辭，市領導，知名校友致賀詞。

　　③學校舉行校慶紀念封、郵票首發式。

　　④舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史。

　　⑤舉辦校友大型酒會。

　　(2)“慶祝__大學成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

　　(3)__大學大型簽名活動。

　　發動和號召屆時到會的所有實驗師生的`簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以__大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

公關活動策劃案例 篇6

　　一、公關背景

　　“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風光。草原，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中，企業成立以來，通過科學的發展和定位，以“只為優質生活”為口號，創造了民族企業發展的奇跡。其企業形象和價值也得到了公眾的一致認可。

　　伴隨著經濟的發展，乳制品行業的激勵競爭，在行業內部出現了一些添加非法添加劑的違法行為，導致市場競爭惡性循環。20xx年9月，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺，從此，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害，為挽回市場，實現企業自救，我們有必要進行一系列的公關活動，重新樹立企業的形象與信譽。

　　二、活動方式及內容

　　1、方式：蒙牛生態科技園展示

　　2、內容：蒙牛文化介紹、產品生產流程展示、核心工藝流程展示、蒙牛生態牧場演示、循環發展模式展示

　　三、活動時間

　　20xx年11月XX日

　　四、公關目標

　　1、總體目標：提升企業形象，挽回市場，強化企業社會責任感。

　　2、具體目標：宣傳蒙牛綠色生產理念，實現企業與消費者的良性溝通。

　　五、活動主題

　　1、優質生活，我選蒙牛。

　　2、生態蒙牛，科技蒙牛。

　　六、活動方案

　　第一階段：活動籌備

　　1、確定參與群體。

　　確定方式：20xx.05-20xx.09凡購買蒙牛產品，其包裝簽下印有“蒙

　　牛體驗會員”標簽號，即可憑標簽號登錄蒙牛官網，了解活

　　動相關信息，并取得免費體驗資格。

　　2、場地布置及籌備

　　工作內容：a、新聞發布會場地布置

　　b、蒙牛生態科技園展覽籌備

　　c、媒體及嘉賓邀請

　　d、接待準備

　　3、活動經費預算

　　4、制訂活動效果評估測評標準

　　第二階段：活動實施階段

　　1、時間：20xx年11月XX日—20xx年11月XX日

　　事宜：會員接待、食宿安排、行程宣講

　　參加對象：接待組后勤組傳播組

　　注意事項：a、工作人員接待過程中注意禮儀。

　　b、食宿安排合理，注意尊重部分少數民族會員特殊習慣。

　　c、行程宣講明晰。

　　2、時間：20xx年11月XX日9:00AM

　　事宜：召開新聞發布會

　　參加對象：企業新聞發言人媒體工作人員全體會員活動工作人員

　　注意事項：a、闡明活動宗旨，樹立良好的企業形象。

　　b、傳播企業經營理念。

　　3、時間：20xx年11月XX日

　　事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態科技園展覽開幕式

　　參加對象：企業領導嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員

　　社會公眾

　　注意事項：a、活動現場秩序維護

　　b、展覽介紹要向社會著重展現企業生態、綠色、健康的生產理念

　　七、媒體策略

　　1、籌備階段：利用網絡、報紙、雜志等傳播媒介，宣傳企業科學的經營理念，宣傳中要注重傳播企業綠色、生態的生產方式，以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與。

　　2、實施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現場對活動進行跟蹤采訪報道。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態、安全、循環的生產模式的報道，激發更多公眾的共鳴，使他們認同蒙牛，從而塑造良好的企業形象。

　　八、效果評估

　　九、經費預算

公關活動策劃案例 篇7

　　一、活動背景

　　在當今競爭激烈的市場環境中，企業需要不斷地提升品牌知名度和美譽度，以吸引更多的潛在客戶并保持現有客戶的忠誠度。因此，我們計劃舉辦一場公關活動，以提高企業形象和品牌影響力。

　　二、活動目標

　　提升企業品牌知名度和美譽度；

　　加強與潛在客戶和現有客戶的互動與溝通；

　　擴大企業的影響力和市場份額。

　　三、活動主題

　　以“關愛環境，共創美好未來”為主題，通過一系列的公關活動，向社會傳遞企業的核心價值觀和品牌理念。

　　四、活動形式

　　公益活動：組織員工參與環保公益活動，如植樹、清理垃圾等；

　　媒體宣傳：通過各種媒體渠道宣傳企業形象和品牌；

　　互動體驗：設置互動體驗區，讓客戶親身體驗企業產品和服務。

　　五、活動預算

　　本次公關活動的預算為X元，具體費用包括場地租賃、物料制作、人員費用等。

　　六、活動效果評估

　　通過收集客戶反饋、媒體曝光度等數據，對本次公關活動的效果進行評估和總結。

公關活動策劃案例 篇8

　　一、活動背景：

　　為了慶祝節日，提高品牌知名度和銷售額，我們計劃舉辦一場特別的公關活動。

　　二、活動目標：

　　提高品牌知名度和形象。

　　增加銷售額。

　　加強與消費者的互動和溝通。

　　三、活動主題：

　　以節日為主題，結合品牌特點和消費者需求，創造一個溫馨、歡樂的氛圍，讓消費者在輕松愉快的氛圍中了解品牌，促進銷售。

　　四、活動時間：

　　節日當天或前一天晚上

　　五、活動地點：

　　商場、購物中心或品牌門店內

　　六、活動內容：

　　布置場地：以節日為主題，進行場地布置，營造溫馨、歡樂的氛圍。

　　互動環節：設置互動游戲、抽獎等活動，吸引消費者參與，提高活動趣味性。

　　禮品贈送：向參與活動的消費者贈送品牌禮品，增加品牌好感度。

　　打折促銷：在活動期間推出折扣、滿額減免等促銷活動，吸引消費者購買。

　　媒體宣傳：通過社交媒體等渠道宣傳活動，吸引更多人參與。

　　七、預算：

　　根據活動規模和內容制定預算，合理分配資金。

　　八、效果評估：

　　活動結束后進行效果評估，總結經驗教訓，為下次活動提供參考。

公關活動策劃案例 篇9

　　一、活動背景

　　為了加強品牌知名度，提升消費者忠誠度，我們計劃開展一次公關活動。本次活動將圍繞品牌的核心價值觀，以創意和互動為特點，吸引目標客戶群體的參與。

　　二、活動目標

　　提升品牌知名度。

　　增強消費者對品牌的認知度。

　　促進產品銷售。

　　強化品牌形象。

　　三、活動主題

　　根據品牌特點和目標客戶群體需求，我們將本次公關活動的主題定為“品質生活，共創未來”。

　　四、活動形式

　　主題展覽：展示品牌歷史、產品線和創新成果，讓參與者深入了解品牌。

　　互動體驗：設置互動環節，讓消費者親身體驗產品特點，提升品牌好感度。

　　明星代言：邀請具有影響力的明星代言，提升品牌知名度。

　　媒體宣傳：利用線上線下媒體資源，全方位宣傳活動信息。

　　五、活動流程

　　活動前期：策劃活動方案，確定活動場地、時間、人員分工等。

　　活動執行：按照既定方案開展活動，確保活動順利進行。

　　活動后期：總結活動效果，評估營銷目標是否達成，并制定改進措施。

公關活動策劃案例 篇10

　　一、活動介紹：

　　為慶祝我公司成立xx周年

　　二、工作小組：

　　組長：1名

　　副組長：3名

　　組員：由營銷策劃部、辦公室、x品牌服務小組構成

　　三、活動推介

　　9月2日，召開全體工作人員會議，討論、完善、通過活動方案，明確各人員分工及整體進程。

　　9月2-14日，按各分工分頭準備，由相關負責人督促檢查。

　　9月14日，召開臨戰前檢查，協調會，發現問題，即使解決。

　　9月16日上午，再度仔細檢查一次，重點是檢查流程工作。

　　9月17日上午8：00，工作人員進入工作狀態，迎接會議代表。

　　9月17日上午12：10，活動結束后，撤離現場，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，回到辦公室。

　　四、主要分工：

　　1、組長：

　　（1）全面負責，統一指揮，檢查督促，工作總結。

　　（2）銜接，協調各方面工作。

　　2、副組長A

　　（1）具體負責發布會工作，人、財、物準備工作。

　　（2）檢查工作進度，完美狀況，提出整改意見，并督促實施。

　　（3）負責宣傳資料、培訓資料的資料安排、設計及制作并運送到現場，組織發放。

　　（4）負責禮品的準備并運送到現場，組織發放。

　　（5）負責影像資料的準備，指定專人安放，調試。

　　（6）負責新聞記者的邀請、聯系、接待。

　　（7）負責安排活動進程中的輔助工作和協調工作。

　　（8）負責處理有關突發性事件。

　　3、副組長B

　　（1）協調解決活動進程中和之后的車輛，搬運。

　　（2）幫忙、協調活動進程中涉及的行政事務問題。

　　（3）負責領導的`邀請和聯系、接待。

　　（4）負責請柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準備。

　　（5）負責利益小姐培訓及現場安排。

　　4、副組長C

　　（1）具體分管會議流程，會議現場指揮，控制現場局面。

　　（2）負責安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關人員的工作，統一調派。

　　（3）負責業主的邀請、聯系和接待。

　　（4）負責現場現場桌椅、簽到臺、講臺布置及場外布置。

　　五、物料準備

　　1、展板2塊（售樓處門口）

　　2、指示牌2塊（大門口一塊、現場一塊）

　　3、花籃8個

　　4、請柬50張

　　5、現場橫幅1條（長江之家業主首屆物業知識培訓會暨新聞發布會）

　　6、嘉賓胸花30只

　　7、禮儀小姐4名（湘江路口兩名、售樓處門口兩名）

　　8、綬帶8條（弘輝地產、長江之家）

　　9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準備。

　　六、效果預測

　　1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對x公司有一個初步了解。

　　2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

　　3、通過慶典活動，給公眾留下一個奮進合理的深刻印象。

　　4、通過“評照片”活動，使公眾了解到x公司有優秀的x產品。

　　5、通過“評服務”活動，讓顧客了解x公司的優質服務。

　　6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中構成x公司為綠色賓館的良好印象。

　　七、籌備工作

　　公司慶典籌備工作領導小組組成結構公司慶典籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與社會各界活動組等9個工作組，各學院成立本學院公司慶典籌備工作小組。

公關活動策劃案例 篇11

　　　　一、活動背景

　　北冬大酒店位于北冬市，是一家四星級酒店，是以經營餐飲服務業為主的企業，北冬大酒店是北冬市首家四星級酒店，之所以選擇北冬這樣的中級城市，主要是看中了北冬市交通樞紐的重要性。北冬市是全國的一個鐵路樞紐，主要中轉對北部國家進出口貨物，且北冬市旅游業發達，人口密集。所以選擇在北冬市成立北冬大酒店。公司選擇在建在冬心區，冬心區主要有政府機構、廣場、展覽館、博物館等。是北冬的中心區，人口密度大。但是作為剛剛起步的企業，北冬大酒店的知名度不高，而且北冬還有其他的五星級大酒店和其他的大酒店，競爭對手都非常強大，要想在北冬市站穩腳跟，被動大酒店的開業慶典就是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住，提高北冬大酒店的知名度以及在北冬的影響。

　　二、活動的目的及意義

　　希望能過通過本次北冬大酒店的開業慶典這個活動，能夠讓北冬市的人們都能夠對北冬大酒店有所了解和認識，能夠在北冬市人們心中留下美好的映像，提高北冬大酒店的知名度和美譽度。

　　三、活動的主題

　　1、北冬大酒店——您夢想的家園！

　　2、給您回家的感覺——北冬大酒店

　　3、你我共建美好家園

　　4、您的家園由我們來建設

　　5、開業儀式

　　四、活動程序、活動方案

　　前期

　　1、指示牌宣傳（設置指7、示牌）：

　　（1）設置地點：以北冬大酒店為中心，2KM范圍內的主要道路上設置指示牌，警示作用，引起市民的注意。

　　（2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

　　（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，一共至少10個

　　（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

　　（5）設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

　　（6）時間要求：于開張前10天設好

　　（7）目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度；

　　2、開業公關活動策劃方案

　　（1）主題：北冬大酒店為您過生日！

　　（2）活動時間：開業當天。

　　（3）活動地點：北冬大酒店。

　　（4）活動概況：北冬大酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由北冬大酒店代為支付。

　　（5）活動細則、注意事項：

　　①刊登活動廣告：

　　A、時間：開業前10天

　　B、媒介：《風雪》（日報）、《深寒》（晚報）、《十二月三十一日》（高端雜志）、七月衛視、網上七月（北冬市的門戶網站）

　　C、版面：1/4版

　　D、文案內容：

　　標題：北冬大酒店為您過生日！正文第一段：北冬大酒店介紹，文第二段：為您過生日活動介紹——北冬大酒店將于X年XX月XX日正式開張營業，為慶祝北冬大酒店的開業，特舉辦北冬大酒店為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

　　報名條件：凡當天過生日，并在北冬有固定居所的市民，均可報名參加

　　報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點

　　報名額限制：限30名，先到先得，額滿即止；

　　報名地點：北冬大酒店一樓大廳辦事處

　　報名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。

　　其余說明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸北冬大酒店。

　　先報名預定房間：

　　報名時間：廣告刊出后當天開始，至開業前一天截止。

　　報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或戶口本，以防身份證有假），親臨夢北冬大酒店先訂房登記。

　　報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。

　　菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

　　菜的數量：限定一個總的'上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

　　酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

　　吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，像吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

　　名人數超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

　　注意在廣告中注明：活動解釋權歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。

　　②開張當天：

　　A）拍照留念：所有同天生日的來賓與北冬大酒店管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內，如北冬大酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協議）

　　B）舉行北冬大酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式……從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發出聘書，邀請其于XX月XX日（應選擇星期天）來北冬大酒店參加評菜價的活動。

　　③軟性文章：

　　為配合本次活動，盡量于《北冬日報》等美食版發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映北冬餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳北冬大酒店的目的。

　　3、開業儀式

　　時間：20xx年xx月xx日

　　地點：充氣拱形門10個

　　布置：現場設立音響、民樂隊、威風鑼鼓、禮儀小姐、拱門、氫氣球、華表立柱、鮮花藍、禮炮、禮花，地面擺放紅地毯。

　　流程：慶典當日8點，雙方就計劃事宜作最后檢查落實。

　　1、9：00，樂隊開始演奏迎賓樂曲，禮儀小姐迎賓。

　　2、秘書組接待來賓，做好登記、紀念品發放事宜。

　　3、9：58，威風鑼鼓及舞龍舞獅表演開始。

　　4、10：00觀眾、來賓方陣列隊完畢。

　　5、10：08，歡快的樂曲聲中禮儀小姐引導貴賓至主席臺。

　　6、10：18，主持人宣布慶典活動正式開始。

　　A、酒店負責人介紹項目情況，致歡迎詞；

　　B、來賓代表致辭；

　　C、市縣主要領導講話。

　　D、酒店負責人宣布開業，請貴賓剪彩。

　　同時，現場兩側放彩彈十二響，禮炮三十六響，和平鴿放飛888羽，彩色升空小氣球1000只。

　　開業活動到此結束，秘書組引領來賓至指定酒店用餐。

公關活動策劃案例 篇12

　　一、活動背景

　　為慶祝節日，加強公司與員工之間的互動，提升企業凝聚力，特策劃本次節日公關活動。

　　二、活動目的

　　增強員工對企業的認同感和歸屬感；

　　弘揚企業文化，提升企業形象；

　　增進員工間的友誼與合作，提高團隊凝聚力。

　　三、活動主題

　　以節日為主題，結合企業文化，突出團結、和諧、快樂的氛圍。

　　四、活動時間

　　節日當天，具體日期待定。

　　五、活動地點

　　公司內部活動場地或外部租用場地。

　　六、活動內容

　　開場表演：由公司員工組成的文藝團隊進行表演，展示企業文化的多樣性；

　　節日慶典：領導致辭、頒發節日賀卡、表彰優秀員工等；

　　互動游戲：設計團隊合作游戲，增進員工間的友誼與合作；

　　自助晚宴：為員工提供豐盛的自助晚宴，享受節日氛圍。

　　七、活動組織與安排

　　策劃小組：負責活動方案的制定與實施；

　　宣傳小組：負責活動的宣傳與推廣；

　　物資籌備小組：負責活動物資的采購與籌備；

　　現場執行小組：負責活動的現場布置與秩序維護。

公關活動策劃案例 篇13

　　一、 項目背景及目標

　　滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中，讓目標消費者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態，口質好的印象，信賴本公司，喜歡上該礦泉水，樹立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量，現在開始制定公關策劃。

　　二、 調研分析

　　對目標消費者進行大量市場調研，了解目標消費者心目中滿意的礦泉水應該是一種什么形象，并借此機會進行宣傳滄浪之水，讓被調研人群在調研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質量是可以和娃哈哈等老牌企業比肩的。

　　三、 策劃

　　1、廣告策略：在電視上進行廣告宣傳，可以不用明星代言，但廣告創意一定要有新意，要給消費者清新，冰爽，純天然的感覺，廣告首次播放一定要放在中央電視臺上，可以不在黃金時段，但一定要高頻次的播放廣告，造成強勢記憶，在中央電視臺宣傳一段時間，在消費者都了解到這個新礦泉水企業后再到目標省份電臺投放廣告。產品上市后繼續加大廣告投放量，并擴大投放方式

　　2、贈送策略：到目標省份選取部分特定群體進行贈送活動，例如政府部門，學校等一些可以顯示出礦泉水質量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場，可以邀請一些知名媒體，對到場媒體也進行大量贈送。

　　3、在各地舉行大型宣傳活動：到目標省份進行大量大型宣傳活動，如滄浪之水行，在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動，在活動中可以贈送礦泉水，用甘甜可口的水質贏得群眾的認可，樹立品牌形象。

　　4、銷售渠道：(1)、公司直接與大型購物中心，超市，及集體購買者溝通進行定貨。(2)、選擇有勢力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發零售渠道，便利個體消費者的購買。(3)、根據不同的銷售業績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動，如旅游，到公司參觀等等。同時對業績不太好的銷售商進行一定的懲罰，嚴重的可以取消其銷售資格，另選中間商。(4)、產品經過一段時間的銷售，達到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應。公司可將渠道加寬，減少中間環節，增加利潤，與消費者進行近距離的溝通。

　　5、定價策略：本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元，與一元錢每瓶的礦泉水區分開，又不會顯得該礦泉水價格過高。

　　6、促銷方案：礦泉水的包裝一定要良好，人們看到的第一眼就會意識到這種礦泉水一定不會是劣質的。在促銷中可以采取每天前100名1毛錢一瓶，前1000名1元錢一瓶，其余原價銷售，活動時間不宜太長太頻繁

　　四、 實施方案

　　按照策劃進行實施即可，在實施中對反饋問題及時處理

　　五、 評估

　　經費預算：對策劃中的廣告、贈送、活動等經費進行預算，前期投入可以大點，到了產品成熟期，要節省下不必要的花費

　　定價：全國范圍內統一定價為1.5元。打開市場后豐富產品類型，那是再根據各類型產品面向的群體進行定價。

　　在實施過程中不斷發現問題，采取合理措施彌補。

公關活動策劃案例 篇14

　　意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。

　　一.公關策劃的目的

　　一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

　　二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

　　三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

　　四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

　　五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

　　二.校慶活動時間及內容

　　(一)啟動階段(20xx年5月21月)

　　1.成立籌備領導機構和工作機構

　　2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

　　(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

　　(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

　　(3)針對“揚州大學大學成立xx周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

　　(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

　　(5)“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園120xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

　　4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

　　5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

　　6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

　　(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)

　　1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

　　2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發行校史

　　3.布置校史陳列館

　　4.組織校園環境美化，校舍整修

　　5.組織文藝活動排練和師生活動布展

　　(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

　　(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

　　6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇

　　7.組織實施規劃項目和校園景觀項目。

　　8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

　　9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單

　　10.制訂校慶活動具體實施方案

　　11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

　　(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

　　1.邀請領導、來賓、校友

　　2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式

　　3.起草校慶文稿，印制文字資料

　　4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

　　5.登記接收禮品和錢物并進行展示

　　6.在校慶日舉行慶祝活動揚州市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

　　(1)a.唱校歌

　　b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞

　　c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式

　　d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史

　　e.舉辦校友大型酒會

　　(2)“慶祝揚州大學成立一百一十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

　　(3)揚州大學大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以揚州大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

　　三、人員組織

　　各級校領導

　　各級院團委

　　各級院學生會

　　四、經費預算

　　1、人員費用：100000元

　　2、媒體費用：100000元

　　3、通訊費用：10000元

　　4、材料費用：50000元

　　5、客人消費：50000元

　　6、租借費用：10000元

　　7、娛樂費用：30000元

　　8、機動費用：20xx00元

　　五、傳播途徑：

　　1.前期宣傳：由校團委委將活動發至企事業單位;由校團委將活動消息發給政府;由揚州日報、電視臺于5月30日左右進行媒體發布。

　　2.中期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環境報、揚子晚報、電視臺等進行現場采訪與報道。擬邀請校及政府領導參加。

　　3.后期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結束后半個月內，在相關媒體上組織發表有關“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響。

　　六、問題預測與應急預案

　　1、安全風險：揚州公安局、中心廣場管理處、揚州航專2、財務風險：揚州大學財務管理

　　3、人員替換：揚州大學

　　4、天氣變化：天氣預測，可適當調整校慶時間

　　5、醫療救護：揚州市中心醫院

　　6、客人奇多：公安局協同管理

　　7、其他注意事項：機動小組負責全場

公關活動策劃案例 篇15

　　一、活動主題

　　積極健康的生活

　　二、活動目的

　　通過贊助吉林市各大高校的校園運動會，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態要積極、身心要健康的理念。間接的樹立企業良好形象，由于學校市場大，占領高校市場對我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。

　　1、把握調性，突出可口可樂的獨特個性，提升品牌信息。

　　2、強化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽度。

　　3、接受可口可樂的品牌及產品特色，形成與競爭對手的差異化營銷。

　　4、進一步加強品牌情感層面的建設，從而為可口可樂的持續發展提供更有利的支撐。

　　三、可口可樂市場分析預測

　　1、國內市場情況分析

　　中國經濟的迅猛發展，產品的多樣性使消費者消費越發理性。“可樂”在很多健康新人類的眼里已經成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂逐漸變成非主流的飲料。而由于果汁類，功能類、保健類等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場的主力軍，可樂難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排斥。

　　作為可口可樂主要消費群體的新生代,有追新求異的特點。他們當中不少為獨生子女，在優越環境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養產品忠誠度。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。

　　可口可樂在中國市場的運行模式也限制了發展的進程。可口可樂公司考慮在中國整體戰略發展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標，以彌補本土與歐洲市場的委靡。

　　百事可樂發生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環節上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場的戰略受到牽制。

　　新產品的開發雖未有間斷，但在市場上表現卓越者卻寥寥無幾。可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無聲息。隨著各裝瓶廠本土化進程加快，可口可樂的企業文化已被各合作集團的自有文化代替

　　2、現實情況與未來預測

　　可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導地位,一個獨立的中國權威消費調查顯示,可口可樂已連續八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂以及各本土飲料產商。

　　盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個行業的領導者，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會成為美國跟墨西哥之后的第三大消費市場。

　　四、活動背景

　　我公司在今年的5月份準備進駐吉林市東北電力大學、北華大學、醫藥學院、鐵道職業技術學院，工業職業技術學院、參與各個高校的春季運動會開展。針對21世紀大學生的多姿生活，現在的大學生，玩樂大都以“靜”為主，上網、打電動游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個小時，對健康極為不利。健康是生活質量的基礎;健康是人類自我覺醒的重要方面;健康是生命存在的最佳狀態，提醒大學生積極健康樂觀勢在必行

　　五、活動宣傳：海報，校園社團，校園廣播，校園網站

　　各大高校設置宣傳聯絡點

　　六、活動時間：5月13日~5月20日

　　5月13日——5月14日------吉林工業職業技術學院5月14日——5月15日------吉林鐵道職業技術學院5月15日——5月17日------吉林北華大學5月17日——5月19日------吉林醫藥學院5月18日——5月20日------東北電力大學

　　活動詳情：1、帳篷宣傳(遮陽傘一系列)，運動會期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當整個運動場都標有“可口可樂”的標語時，可想場面會多么壯觀，同時“可口可樂”也深深烙在學生心中

　　2、產品宣傳，在運動會期間我們會在運動場外圍設立小型可口可樂售賣點(一邊銷售，一邊進行問題回答獎飲品)

　　3、在學校網站上發布這次運動會的信息，要體現可口可樂“健康樂觀，美好生活”理念

　　七、活動口號;

　　運動------無處不在

　　八、經費預算

　　條幅：50

　　物品租用費：800

　　宣傳費用：300

　　媒體費用：10000

　　其他費用：1500

　　經費合計：12650

　　九、效果評價

　　1、通過橫幅廣告，宣傳單，網站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來校的新生對可口可樂有了更深的了解

　　2、通過會間產品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費者，

　　3、通過此次活動的大力宣傳，服務于大眾，奉獻于社會，如果安排妥當，將會鞏固大學生這一龐大的消費群體，并且可能提高可口可樂在大學生心中的形象及不錯的口碑，為以后的發展增添了一定的基礎。

公關活動策劃案例 篇16

　　一、背景與目標

　　隨著市場競爭的日益激烈，企業形象和品牌聲譽成為決定消費者選擇的重要因素。本次公關活動的目標是提升企業品牌知名度，增強消費者對企業的好感度和信任度。

　　二、活動主題

　　以“共創美好未來”為主題，展示企業創新、合作、責任和可持續發展的理念。

　　三、活動形式

　　主題論壇：邀請行業專家、企業代表和媒體人士，共同探討行業發展趨勢，展示企業戰略眼光和創新實力。

　　互動體驗：設置互動體驗區，讓參與者親身體驗企業產品和服務，感受企業品牌價值。

　　公益活動：組織公益捐贈或志愿服務，提升企業在社會責任方面的形象。

　　四、宣傳計劃

　　媒體合作：與主流媒體建立合作關系，確保活動的廣泛傳播。

　　自媒體運營：利用企業自媒體平臺，進行活動預熱和后續宣傳。

　　口碑營銷：通過優質的服務和產品，讓參與者成為企業的口碑傳播者。

　　五、預算與資源需求

　　詳細列出活動預算、物資需求、場地租賃、人員調配等方面的費用和資源需求。

公關活動策劃案例 篇17

　　一、活動背景

　　為了提升品牌知名度，擴大市場影響力，我們計劃舉辦一次公關活動。本次活動將結合線上線下渠道，以創新、互動、關愛為主題，打造一場別開生面的品牌盛宴。

　　二、活動目標

　　提高品牌知名度和美譽度

　　增強消費者對品牌的認同感和忠誠度

　　擴大市場份額，促進銷售增長

　　三、活動內容

　　主題：關愛地球，綠色出行

　　形式：線上互動+線下騎行活動

　　流程：

　　線上環節：發起綠色出行主題微博互動，邀請網友分享自己的低碳出行經驗，并抽取幸運用戶獲得騎行活動參與資格；

　　線下環節：組織騎行活動，邀請意見領袖、媒體及目標客戶參加，共同倡導綠色出行理念。

　　四、活動預算

　　場地租賃費用：X元

　　騎行設備及安全保障：X元

　　工作人員及志愿者酬勞：X元

　　媒體宣傳費用：X元

　　其他費用：X元

　　總預算：X元

　　五、活動效果評估

　　通過線上線下的全面監測，對活動效果進行量化評估。評估指標包括曝光量、互動量、參與人數、媒體報道等。

公關活動策劃案例 篇18

　　一、 題目：圖書館開業典禮

　　二、 背景分析：當今時代是一個以科技為主導的知識時代，但在很多地方，作為開啟民智的圖書館只是一種聽而不能見得奢飾品，所以我們致力于在居民聚居區建設公益圖書館，以供大眾娛樂、休閑、學習之用。

　　三、 主題創意

　　1， 目的：使圖書館開館典禮轟動、吸引民眾，達到模范引導作用，以求能起到連鎖作用，并影響人們的生活。

　　2， 時間：周日上午八點工作人員到場準備開館，十一點鐘正是開館。

　　3， 活動內容：

　　(1) 邀請領導到館參加開館剪彩，五分鐘左右;

　　(2) 邀請校合唱團到開館儀式上演唱，20分鐘內;

　　(3) 邀請居民文藝團到開館儀式上演唱，20分鐘以內;

　　(4) 請一名小學生朗讀《智慧之花》縮版;

　　(5) 開始進行居民區村民、鎮民、市民憑身份證掃描注冊到館試讀;

　　(6) 進館后后請已學習圖書館借閱、使用規則的學生代表，分批把借閱方法、規則講解給他們的父母聽;

　　4， 效果分析：

　　(1)、中國傳統重官，請領導開館會顯莊重，使民眾重視;

　　(2)、學生是家長的希望，為學生謀福利一定會得到父母們的支持使圖書館的創辦深得人心，有利于以后良性發展。

　　四、實施計劃步驟

　　①以公益事業的名義邀請領導;

　　②以協商的方式邀請學校學生(把老師推薦學生優秀作文，論文，并集結成冊，放在館中給予一月的展覽期);

　　③以獎勵的方式邀請學生家長和社會人士(歡迎有經驗的農民，工人，教師分享自己的經驗，集結成冊，放在館中供參考并據情況更新);

　　(2)、傳播策略：

　　①以公益事業的方式到電臺做廣告;

　　②以講座的方式到學校宣傳;

　　③在報紙上登宣傳，吸引社會人士;

　　④到村中、鎮中居民區村委會，街道辦宣傳;

　　(3)、場地布置簡述：

　　①總體以簡約大方為原則;

　　②正門擺花籃兩個，讀書人塑像一個;

　　③室內采用書架并排式，如圖：

　　(擺放也視規模而定)

　　5、費用預算：

　　②交際應酬費1000元左右(包括電視報紙街道公益廣告，贈送開館紀念物的費用等)

　　③當日應急費用1000元左右;(開館前裝修，買書，布置等費單獨另計)

　　⑵正費用： ①開業條幅拉贊助，具體商議;

　　②申請當地政府公益基金支持;

　　③申請社會捐助，慈善機構支持。

　　6、評估標準：

　　(1)、居民是否支持此次開館，認同學習氛圍并樂意到圖書館學習休閑

　　2)、老師學生是否樂意配合，是否認同圖書館的作用

　　3)、此次開館是否可以持續影響并帶來良好的社會氛圍。

公關活動策劃案例 篇19

　　1.前言

　　RiotGames是一家美國網游開發商，成立于20xx年，代表作為《英雄聯盟》。RiotGames是一家直接面向玩家，輸出高品質、高競爭力網絡游戲的開發商和發行商。憑借首款游戲《英雄聯盟》，RiotGames已成為全球領先的開發商和發行商，為專業玩家提供高品質的網絡游戲。迄今為止，每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯盟》。關于《英雄聯盟》20xx年融資800萬美元，引入騰訊、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯盟》中國大陸代理權。

　　電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協調能力、團隊精神和毅力，以及對現代信息社會的適應能力，從而促進其全面發展。正是因為電子競技運動這樣的內涵和功能，國家體育總局才根據形勢發展的需要，將之列為中國正式開展的第78個體育項目。

　　2.活動主題

　　拳頭公司此次公關活動以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業形象公關。

　　電子競技活動的主題為：“展示創意文化風采，建設創意電子競技文化”，宣傳中要弘揚奮發拼搏，健康向上，團結合作。我校的健康地電子競技文化潮流!樹立正確的電子競技觀念。

　　3.活動目的

　　隨著網絡時代的來臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協會依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團活動，為同學們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學生校園生活，通過團隊的配合，取得勝利，也能增進同學們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場，提高企業的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業的長期優質發展的目的。

　　4.活動日程

　　活動時間：本次活動時間為20xx年4月29日——5月2日活動地點：麗智網吧。

　　活動對象：上海體育學院全體學生

　　活動方式：針對全院學生舉行一場《英雄聯盟》比賽整個賽程分為淘汰賽、復賽、決賽三部分。

　　二、活動流程：

　　比賽階段：進行《英雄聯盟》5V5的比賽。淘汰賽：由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰;復賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級;決賽：所有決賽選手當場決出勝負。

　　后續工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發放獎品，并對拳頭公司做最后宣傳。

　　三、獎項設置：

　　冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書

　　亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書

　　季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書

　　其余參與人員發放小禮品。

　　5.傳播方式

　　校園媒介：海報、條幅、校園網、校園廣播，對過往學生發放傳單。

　　6.經費預算

　　海報計費：300元

　　條幅計費：1000元

　　活動計費：5000元

　　其它：20xx元

　　7.結果預測

　　向社會大眾宣傳了良好的企業形象，宣傳了產業政策和電子競技行內發展現狀，進一步鞏固了企業的在行業內的地位，提高了企業知名度，美譽度。

公關活動策劃案例 篇20

　　一、項目背景

　　根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

　　二、活動主題

　　愛心晨露幸福千萬家

　　三、活動目標

　　通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高x公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業形象。

　　四、綜合分析

　　1企業概況

　　河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業。目前公司擁有總資產1200萬元，占地面積2、8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現設2個車間全部實現了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存;以信譽求發展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業得以迅猛發展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，并通過國家級鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。2產品概況

　　公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

　　3市場分析

　　通過企業負責人了解，在國內同類型、同規模企業中，晨露食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

　　4消費者分析

　　晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

　　五、基本活動程序

　　1時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

　　2精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

　　3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業的飲用品。

　　4在參展前向地方媒體發布公告，企業會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結。

　　六、傳播與溝通方案

　　1會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。

　　3企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。4由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。

　　七、預算經費

　　發放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。

　　八、預測效果

　　將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業訂單增加企業效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。

公關活動策劃案例 篇21

　　筆者在為河南某一食品企業做策略服務之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“WN”二字命名的飲料新品，并且該公司已經獲取由國家商標總局頒發的商標證書。起初，聽到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過，仔細一想方覺得原是國內某通訊公司一項服務的宣傳口號。看到該品牌，筆者觸想很多，詫異之余，為該企業敏銳的商業眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產品。

　　時下，五一來臨之際，飲品市場，沙場震震，硝煙彌漫，悄然拉開產品動銷的序幕。且不說該企業能否順利如期推出該產品，單就目前來說，筆者認為，該企業正面臨著一個覺佳的市場推廣機會。

　　目前，天氣日趨炎熱，高考在即，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道。筆者以為，在事件行銷盛行的今日，與時下熱點話題和事件緊密結合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業品牌的聲譽，扭轉消費者從無形的口號到有形的產品的一種概念的轉化和認知，是該企業快速切入市場運做的有利先機。如該企業借助高考這一全國上下十分關注的事件和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣，將能快速啟動該產品在區域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。

　　一、策劃緣起：

　　一位成功人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個新的高度——WN。結合自己的感受和認識，以“WN”為題，寫一篇文章。文體不限(詩歌除外)——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注，而今已是家喻戶曉。

　　很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質;……

　　教育界業內人士普遍認為，現在的高考試題很多都與勵志有關，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望，寫這樣的作文，對于學生成長有利。

　　可以說以“WN”二字為高考命題的出現，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們，在面對這樣兩個字時，內心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因為正是因為“WN”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所倡導和蘊含的文化內涵，一脈相承，相得益彰。

　　“WN”體現了一種自信的精神。

　　“WN”，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量，相信自己還有無限發展的可能!

　　“WN”，寓意永不言敗的心態和自信;強者的“WN”，是今天中國的力量所在!

　　“WN”，作為一個個性和品質，已經成為一種主流。

　　“WN”是一種精神!

　　“WN”是一個品牌!

　　“WN”是一瓶自信的飲品!

　　這些文化內涵的巧妙融合，為WN飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機，這是因為：20xx高考在即，考出自信——WN!這不僅是家長們的希望，學子們的心聲，也是WN實業的期盼。由此，在WN品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯合省內主流報業媒體，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——WN”為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構想了然于胸，順勢出爐。

　　二、目的：

　　通過此活動的實施，為WN飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪的前期公關造勢宣傳，扭轉社會各界對WN品牌的概念轉化，形成初步的品牌記憶——WN，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關注社會公益事業的企業形象，為引起消費者、媒體、行業的關注、好感，進而產生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎。

　　三、目標：

　　1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽度;

　　2、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體;

　　3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道，進而在社會各界產生強烈反響。

　　4、配合鄭州市場6月份以后的產品鋪市、渠道建設和客戶開發。

　　四、主題：

　　“喝”出精神，考出自信——WN!

　　WN實業為綠城萬名學子加油喝彩!

　　五、方式：

　　主動聯合省內一家主流媒體(大河報、東方今報、目標直投雜志等媒體)，由媒體出面組織政府相關部門、醫療單位、公交公司組成“高考加油站”具體執行，方便高考期間的考生與家長。

　　六、構想：

　　根據鄭州每個區考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油站”，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員，負責消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費發放等相關事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫療人員來自醫學院學生外，其它均從學校招用服務志愿者。

　　初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”。

　　在活動前一周，聯合一家主流報紙媒體，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前、考中、考后咨詢、動態參考服務，預計開辦一周時間，每天一期，版頭冠以 “‘WN’獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時，聯合一家主流報紙媒體，發布“高考加油站”相關物品(消暑藥品、奶、考試用具、車輛)征集合作單位啟事，吸引商家免費贊助，借用社會資源，服務社會。

　　在活動結束后，在報紙媒體版面集中發布一次鳴謝啟示，回報商家。

　　高考一周內，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

　　聯合市教育相關部門，印發活動通知，極大限度內謀求政府行為支持與資源提供。

公關活動策劃案例 篇22

　　【前言】

　　本次應遼寧大學文學院的要求(其實為做作業)，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動。本次策劃力求通過一系列的公關活動來改變或者部分改變社會大眾、普通大學生對文學院的傳統觀念，大力增加文學院的社會曝光率。

　　【調查分析】

　　我們對遼大文學院做一個簡單的SWOT分析：

　　優勢(Strengths)：

　　遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學、廣告學3個系，共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業。學院科系簡而精，師資力量雄厚且集中。尤其開設廣告學，一反正常學院在經濟類學院開設廣告學專業的做法，彰顯特色。

　　弱勢(Weaknesses)：

　　遼寧大學文學院在運作過程中出現了若干問題。首當其沖的是就業問題，很多學生對畢業后就業不自信，畢業后就業方向模糊;其次，文學院社會知名度還不夠高，社會接觸面不夠。最后，出現了部分學風減退現象。

　　機會(Opportunities)：

　　遼寧大學文學院一直保持著自由的學風，學院社團活動活躍，學生會干部活動積極;同時有著一批熱心學院活動、多才多藝的院系大學生。

　　威脅(Threats)：

　　文學院繼續傳統的管理運作有被社會邊緣化的危險，很有可能培養出一批身懷屠龍絕技的大學生。

　　普通粗糙公關活動，往往會適得其反。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院，就算成了，也是這個“名院”。

　　綜上所述，遼大文學院有必要展開一次系列主題公關策劃活動鞏固優勢彌補劣勢。

　　【目標戰略】

　　1.明確目標

　　首先，我們在為誰做公關策劃呢?(觀眾：遼大文學院。主持人惶恐：危機公關我不擅長啊!)恩，很多時候，別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧大學文學院做公關策劃，這個是真的。

　　好吧，讓我們首先來了解一下遼寧大學文學院。(此處需要當心，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

　　“遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學、廣告學3個系，共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業。”——摘自百度百科

　　“一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅。”——摘自院長語錄

　　通過具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學院的認識。在我看來，所謂文學院，倒不如說是“人學院”，如果非要加個限定字，我相信是“文人學院”。大家不要以為我在堆砌文字，我們是“文人學院”，不是“呆人學院”，不是“瘋人學院”，不是“狂人學院”，也不是“小人學院”。

　　于是我大膽的把這次公關策劃的目光集中在了“文人”上。

　　2.戰略分析

　　經過我們小組成員展開激烈而漫長的討論，我們最終將這次公關活動的主題定為“渲染”。文學院從來不是一個急功近利的學院，所以這次公關活動也不能急功近利。我們設計規劃了這個為期1年的活動方案，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”。無論哪部分活動，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人、去觸發人好的聯想，而不是一種文化轟炸的姿態，至少不能讓人有這方面的聯想。

　　“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴格的時間區分，所謂“彩染”是指在特定時間段進行的短期主題活動，這些活動維持時間短，但是務求影響力大。而“淡染”則側重一個長期不間斷的活動，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色，但是確實整個公關活動的紐帶，對提高文學院的社會形象有著長遠而深刻的意義。

　　【媒介策略】

　　1.選擇媒介：

　　電視媒介 央視教育頻道 遼寧電視臺

　　紙質媒介 《中國青年報》《大學生周刊》《遼沈晚報》

　　2.媒介預算:

　　(媒介支出很大程度上決定于領導的態度)

　　活動預算支出約70萬，其中媒介支出約30萬，占本系列預算的42.9%;其中以電視媒體為主，紙質媒體為輔;以遼寧為主，全國為輔。

　　【具體活動】

　　1.“彩染”活動

　　活動一：

　　1.重磅推出“新文人風采”系列活動

　　[創意說明]

　　很多時候我們的創意思路陷入了誤區，認為所謂創新就是拋棄舊的挖掘新的，認為只有這樣才能有創意，其實很多時候“整合”才是塑造創意的最佳途徑。(我們不能創造創意，也不能編造創意，整合是創意的靈魂)

　　本次活動創意來源于“一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅”這一句經典而生動的名言。這句話與其說是展現文院人的精神風貌，倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望。結合這句話，我們將平時學院經常組織卻很零散的活動串聯起來，構成了本次“新文人風采”系列活動。通過在短期內的多想系列活動造成社會輿論、引起社會關注，同時激發同學們的學習熱情，挖掘自身潛力，明確奮斗目標。

　　[活動計劃]

　　1.活動由學院領導提出倡導，希望大家繼續發揚文學院“一筆好字、 一口妙語、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神，對這次活動進行動員。

　　2.活動由“一筆好字”、“ 一口妙語”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四個板塊組成，巧妙的運用這樣一種方式，在學院中開展對本院大學生文化素養、道德修養、社會實踐能力的比較和展現。

　　3.參加者需在規定時間內到學院指定地點報名且不限定必須是本院系學生。

　　4.本活動自20xx年5月10日(星期一)開始報名，報名期間不間斷進行宣傳活動，同時在學校內和社會上開展宣傳。

　　5.活動內容分為4個部分，即“書法展”、“辯護賽”、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”。4項活動同時展開，但在具體時間上需要稍微錯開，以便多才多藝的學生能夠同時參加多項活動。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法，在活動初期給予大家足夠多的準備時間。

　　[具體時間]

　　1.本次活動為期一個月時間，從5月10日至6月10日結束。

　　2.活動第一階段，領導倡導和媒體宣傳，為期3日

　　3.活動第二階段，辯護競賽開展，自5月14日開始，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強。為期4天。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工作。輿論主攻方向在后3項活動的宣傳和動員上，辯論賽不需要進行跟蹤報道，但必須涉及。

　　4.活動第三階段，活動中間階段。需要進行階段性成果報告和經驗總結。這段時間是緩沖時間段，為期1周。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播，必須不間斷的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在繼續且對本次活動的期望越來越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結束。這階段以花絮的方式表現大學生忙碌的身影，展現文學院學生飽滿的文化熱情和豐富的大學生活。同時展示海選作品，面向大眾開展人人評分活動。

　　5.活動第四階段，收獲期。這一階段是本次活動的重點。需要借助大眾媒體進行全方位多途徑跟蹤報道。活動根據上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組，按次序依次展開活動。

　　6.活動第五階段，束尾期。在上一個活動進行完畢后，需要適當開展與社會的互動活動。其中包括：開展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”、“高中生簽名活動”、“大學生與高中生互換角色”等活動。力求做到新穎獨到，抓人眼球。

　　[經費預算]

　　本次活動總經費預算約15萬左右。其中媒體支出10萬，占60%;活動支出(包括人員支出、活動材料支出、獎品支出)4萬，預備支出1萬。

　　[效果評估]

　　通過此次活動達到豐富大學生的課余生活，給予當代大學生展示才華的平臺的目的，同時借由多種大眾媒介來向社會展現文學院新文人風采，提高文學院在大眾心中的地位，尤其給目標受眾(即各中學在讀高中生)留下深刻印象。

公關活動策劃案例 篇23

　　一、活動背景：隨著節日的來臨，人們渴望享受節日的快樂氛圍。作為一家有社會責任感的企業，我們計劃舉辦一場特別的節日公關活動，以回饋社會，傳遞企業文化，并增強品牌影響力。

　　二、活動目的：

　　增強企業品牌影響力。

　　提升企業社會形象。

　　促進企業與消費者之間的互動與溝通。

　　三、活動主題：以節日為主題，結合企業文化，為消費者帶來一場難忘的節日體驗。

　　四、活動內容：

　　節日主題展示：通過展板、視頻等形式展示節日的起源、文化內涵及傳統習俗。

　　互動體驗環節：設置趣味互動游戲，讓消費者在參與中感受節日氛圍，同時了解企業文化。

　　禮品贈送：為到場的消費者準備節日特色禮品，提升活動體驗。

　　企業開放日：邀請消費者參觀企業，了解企業的生產流程及管理方式。

　　五、活動時間：節日前一周的周末

　　六、活動地點：企業總部及周邊社區

　　七、預算安排：根據活動規模及實際需求，合理分配預算，確保活動的順利進行。具體預算明細需根據實際情況進行調整。

　　八、宣傳方案：通過企業、社交媒體、戶外廣告等多種渠道進行活動宣傳，吸引更多人參與。同時，制定宣傳物料，如海報、傳單等，擴大活動影響力。

公關活動策劃案例 篇24

　　一、活動背景：隨著節日的臨近，為了提高品牌知名度，增進與客戶及消費者的關系，我們計劃舉辦一場節日公關活動。

　　二、活動目標：

　　提升品牌形象。

　　加強與客戶的關系。

　　增加銷售額。

　　三、活動主題：以節日為主題，結合品牌特色，創造一個溫馨、快樂的氛圍。

　　四、活動時間：節日當天或前一天晚上

　　五、活動地點：商場、酒店或公司總部

　　六、活動內容：

　　開場表演：邀請當地藝術團體進行表演，以吸引人們的注意力。

　　品牌展示：通過展板、視頻等形式展示品牌的歷史、文化和特色。

　　互動環節：設置有趣的互動游戲，如抽獎、答題等，讓客戶參與進來。

　　特色服務：提供免費試用、禮品贈送等特色服務，增加客戶黏性。

　　閉幕儀式：對活動進行總結，感謝來賓，同時預告公司未來的發展計劃。

　　七、宣傳策略：

　　制作宣傳海報、傳單，通過社交媒體、網站等渠道進行宣傳。

　　邀請當地媒體進行報道，提高活動知名度。

　　邀請行業領袖、意見領袖參加活動，通過口碑傳播擴大影響力。

公關活動策劃案例 篇25

　　一、目標定位

　　本次公關活動的目標是提升品牌知名度，增強品牌美譽度，同時為潛在客戶提供更多的了解和接觸機會。

　　二、活動主題

　　以“共享美好未來”為主題，展現品牌的核心價值觀，以及與消費者共同追求美好生活的愿景。

　　三、活動形式

　　主題論壇：邀請行業專家、知名學者進行主題演講，提升品牌的專業形象。

　　互動體驗區：設置品牌展示區，讓客戶親身體驗產品特點，增強品牌記憶。

　　媒體合作：與主流媒體合作，進行活動宣傳和報道，擴大活動影響力。

　　四、實施步驟

　　策劃階段：明確活動目標、主題和形式，制定詳細的活動方案。

　　準備階段：確定活動場地、布置現場、準備相關物料、邀請嘉賓和媒體等。

　　執行階段：按照方案進行活動實施，確保活動順利進行。

　　評估階段：對活動效果進行評估，總結經驗教訓，提出改進措施。

　　五、預期效果

　　通過本次公關活動，預計能提升品牌知名度%以上，增加潛在客戶接觸機會%以上，為品牌的長期發展奠定堅實基礎。

公關活動策劃案例 篇26

　　20__年1月29日，天鎮第一中學253班將進行一次聚會，希望253班的所有同學放下一切大小事務，懷念同學情分，前來參加，以使大家能有機會敞開心扉，共話滄桑。多時的分別，多時的牽念，給了我們相約再聚的足夠理由。為了保障這次同學聚會能夠順利的進行，能夠讓同學在短時間內敘說當年友情，暢談美好未來，分享大學期間的經驗，特擬訂本活動方案。

　　一、聚會指導思想

　　以加深和拓展同學之間的友誼為第一宗旨，以提高全班凝聚力為第一目標，以促進大家之間人生體驗的經驗交流與溝通為第一目的。

　　二、聚會原則

　　1.堅持自愿原則。

　　2.堅持aa制原則。

　　3.堅持財務公開原則。

　　4.堅持一切從檢原則。

　　三、聚會時間、地點

　　時間：

　　地點：待定

　　四、組織分工

　　成立“253班同學聚會籌備委員會”，全面系統的負責活動方案的制訂、準備以及聚會的組織、指揮、聯絡等工作。

　　籌備委員會下設六個小組：

　　1,財務組：由楊建飛同學擔任組長，負責制訂人均費用預算，經費收支，并做好記錄。

　　2,聯絡組：由朱成偉同學擔任組長，負責制訂報到時間、方式，登記好參加同學的姓名和聯系方式并寫邀請函邀請所有的任課老師。

　　3,生活組：由張娜同學擔任組長，負責接待、飲食等事宜。

　　4,攝像組：由孟然、李曉輝負責照相、錄像等事宜。

　　5,文藝組：由樊斌同學擔任組長，負責午餐前的文藝節目策劃。

　　6,宣傳組：253班全體成員都有義務去宣傳，通知你們能聯系上的所有同學，爭取讓253班全體同學都知道聚會這件事。通知到位與否是咱們所有知情人士的禮節性問題，至于有些人到不到是他們態度性問題。

　　五、活動流程

　　十點四十以前到指定的飯店。

　　十一點到十二點進行文藝節目。

　　十二點準時開飯。

　　六、活動具體要求

　　1.按照聚會流程安排，統一進行活動。服從各方面負責人的安排。

　　2.各小組做好你們的工作,如需人員可以隨時找大家幫忙，也希望大家積極配合一下。

　　3.文藝組要安排好文藝節目，內容要豐富，活動要多樣。

　　4.每位同學都要講團結，力爭經過我們大家的努力，把這次聚會辦成一次團結、活潑、熱烈、融洽的盛會，留下一個美好的回憶。

公關活動策劃案例 篇27

　　一.目的：

　　吸引“五一長假”間購房人流，聚集人氣;促進已簽約客戶之間及其與小區之間情感交流，形成口碑效應帶動業主身邊潛在消費者;提升外界對南方上格林的關注度，美譽度和小區品牌形象，拉動下期銷售。

　　二.時間：

　　⒈廣告推廣時間暫定于4月中下旬

　　⒉活動時間暫定于“五一長假”期間。

　　三.對象：

　　⒈以預備在江北購房者為對象，以“*地產公司”綜藝游園活動為誘因及炒作重點，在銷售重點區域(解放碑，觀音橋)設“看房直通車”， 誘導 購房者前來觀展，看房

　　⒉以已簽約業主為對象，以“之魅”為主線，穿插“格林杯.業主會”(如裝修知識講座，業主友誼棋牌賽)等形式，促進已簽約客戶之間及其與小區之間情感交流，提升其對小區的好感度，滿意度，形成口碑效應，促進銷售。

　　四.訴求重點：

　　⒈性能訴求：全陽光戶型，綠化，物管，社區文化(以樣板間及沙盤模型為載體)。

　　⒉SP訴求：優惠政策。

　　五.廣告表現：

　　⒈報版彩稿，發布活動信息，突出表現小區綠化及社區文化建設，以區別其它樓盤推廣形式，給購房者一個較鮮明的印象，同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題。

　　⒉POP：布旗，海報，宣傳品(如DM單，問卷等)，抽獎箱，橫幅。

　　六.活動內容：

　　1.“南方上格林春之魅”綜藝活動

　　5月1日

　　“南方上格林春之魅”開幕式，“時尚時裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，

　　“南方上格林杯.業主會” 開幕式，射箭(或室內飛鏢)比賽。

　　5月2日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“內衣秀”，“南方上格林杯.業主會”之臺球比賽。

　　5月3日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業主會”之“斗地主” 比賽。“室內裝修知識講座(第一期)”。

　　5月4日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業主會”之“拱豬” 比賽。“室內裝修知識講座(第二期)”。

　　5月5日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業主會”之“麻將” 比賽。“室內裝修知識講座(第三期)”。

　　5月6日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業主會”之“少兒繪畫”比賽。

　　5月7日

　　“南方上格林春之魅”閉幕式，頒獎典禮。

　　備注：考慮風雨天氣及業主長假安排，在活動組織上盡量以家庭為單位，增加室內活動內容。

　　“時尚時裝秀”，“內衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“裝修知識講座”(可聯系專業公司，結合其銷售推廣活動，可謂事半功倍。)。另外注意增加現場觀眾參與獎項，營造氣氛。

　　2.活動選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動，以“五一長假”為實施時段，以“時尚時裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“內衣秀”，來聚集人氣，帶動客流量。形式較新，也沒有銷售心理抗性，估計在春季長假期間能夠引起外界特別是購房者關注;同時，以“南方上格林杯.業主會”及“室內裝修知識系列講座”為手段組織業主活動，突出表現小區綠化及社區文化建設，能夠提升小區在購房者心目中的品牌形象(所謂“品質樓盤”);同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題。活動的目的不僅在于讓業主有一個自娛自樂的平臺，更重要的是讓準客戶和購房者感受氣氛，認同，參與南方上格林小區，從而實現銷售。

　　3.在現場銷售中增加或突出限時(限額)購房優惠，促進消費者定房，那么，此活動是一個極好的信息發布平臺。

　　4.“看房直通車”設在銷售重點區域如解放碑，觀音橋(預先在廣告中發布信息)，吸引目標客戶。

　　七.活動效果預計：(略)

　　八.預算分配：(略)

公關活動策劃案例 篇28

　　一、活動背景

　　節日是文化傳承的重要載體，也是企業與消費者互動的良好時機。為了增強品牌影響力，提升銷售額，我們制定了以下公關活動策劃方案。

　　二、活動目標

　　提高品牌知名度與美譽度

　　增強與消費者的情感聯系

　　提升銷售額

　　三、活動主題

　　結合節日傳統與企業文化，打造特色主題活動，吸引消費者參與。

　　四、活動內容

　　節日主題活動：設計具有節日特色的互動環節，如DIY手工藝品、民俗游戲等，讓消費者在參與中感受節日氛圍。

　　品牌展示：利用展板、視頻等形式展示企業文化和產品特色，提升品牌形象。

　　優惠促銷：推出節日專屬優惠，如折扣、贈品等，激發消費者購買渴望。

　　互動體驗：設置互動體驗區，讓消費者親身體驗產品特點，增加品牌好感度。

　　線上互動：利用社交媒體平臺開展線上活動，擴大活動影響力，吸引更多人參與。

　　五、活動時間與地點

　　活動時間：具體節日當天及其前后兩天

　　活動地點：商場、門店或線上平臺

　　六、預算與資源需求

　　人員：策劃人員、執行人員、志愿者等。

　　物資：活動道具、展板、禮品等。

　　場地：租賃活動場地或利用現有門店資源。

　　宣傳：廣告投放、社交媒體推廣等。

公關活動策劃案例 篇29

　　一、活動引語：

　　有一種生活，只有經歷過，你才知道其中的艱辛;有一種艱辛，只有體會過，你才知道其中的快樂;有一種快樂，只有擁有過，你才知道其中的純粹。

　　二、活動目的：

　　1、豐富09文綜班學生的課余生活，增進班級各成員之間的友好關系。

　　2、提高班級同學的動手合作、加強交流能力。

　　三、活動地點：

　　安順市洪山湖哄香農家樂

　　四、活動時間：

　　__年6月12日

　　五、活動費用：

　　2450元

　　六、活動參與者：

　　七、活動流程：

　　八、開展活動：

　　九、活動效果：

　　此次活動由09文綜班班級委員會策劃主辦，旨在增進班級各成員之間的感情，即讓同學深感家務事的不易，體會到父母的偉大。活動中，同學分工明確，這也讓大家明白了合作的重要性，增強了班級團隊合作的意識。而活動中不絕于耳的歡笑聲表明班級各成員間的感情得到了進一步升華。讓大家在學校感受到“家”的溫暖。活動前我們進行了大量準備工作，以確保活動順利進行。